Фирменный стиль дизайн: Что такое фирменный стиль? Функции, элементы, носители фирменного стиля — журнал брендингового агентства Repina branding

Содержание

Как оценивать фирменный стиль, созданный агентством? — Дизайн на vc.ru

Согласование этапа дизайна, в отличие от аналитики и стратегии, где все выводы делаются, исходя из фактов и статистики, является наиболее сложным моментом в ходе всего сотрудничества между клиентом и агентством. Многие в визуальных решениях привыкли ориентироваться с помощью субъективных понятий «нравится», «не нравится», опираясь на собственное мировоззрение, опыт, ощущения и даже настроение.

3336 просмотров

Однако у дизайна, несмотря на творческую специфику, как и любого другого процесса есть свои критерии оценки, которые мы собрали для вас в этой статье

Немного теории. Что такое фирменный стиль?

Фирменный стиль — система графических элементов, формирующих уникальный визуальный и смысловой образ. Каждый из них по отдельности помогает потребителю понять, с какой торговой маркой / продуктом / компанией он сейчас взаимодействует.

Например, Milka. Мы сразу представляем воздушный логотип, нежную палитру в лавандовых оттенках, изображение альпийской коровы.

Когда бренд объединяет все графические элементы (логотип, цветовую палитру, паттерны, маскотов, шрифты, графику, фотостиль и т.д.) в единую систему, его образ становится целостным в восприятии потребителей.

Как оценивать фирменный стиль?

В большинстве случаев критерии оценки соответствуют функциям фирменного стиля:

формирование узнаваемого имиджа;
отстройка от конкурентов;
создание дополнительной ценности бренда;
повышение уровня запоминаемости;
увеличение эффекта от рекламы.

Однако мы немного расширили этот список и добавили в него то, на что сами обращаем внимание в агентстве при отборе концепций для доработки.

Соответствует критериям, описанным в брифе

Обратите внимание на формулировки технического задания в брифе. Возможно вы упоминали про ограничения или желания по визуализации.

Например:

попросили использовать красный цвет, как более привычной для вашей аудитории;
уточнили, что должна быть предусмотрена постоянная зона для размещения логотипа;
рекомендовали доработку маскота в более современных техниках и т.д.

Если вы понимаете, что новый фирменный стиль не соответствует указанным в брифе критериям, укажите на это агентству, ссылаясь на информацию в документе.

Взаимодействует с платформой бренда

Платформой бренда называют смысловое, маркетинговое и визуальное наполнение компании. Она включает в себя позиционирование, описание целевой аудитории, характера бренда и атрибутов. Платформа создает концептуальную основу для фирменного стиля, определяет точки развития и главные константы.

Хороший фирменный стиль всегда строится на базе платформы бренда, чтобы не было разрыва. Например, бренд соков «Добрый» никогда не выйдет на полки в кислотных, неоновых цветах с дерзкими геометричными паттернами. Это просто не согласуется с их философией.

Отстройка от конкурентов

В данном пункте есть некоторые моменты, на которые стоит обратить внимание. Во-первых, чтобы понять, отстраивается ли ваш бренд от окружения, запросите у агентства визуализацию решения в сравнении с конкурентной средой. Поставьте рядом упаковки вашего и других брендов. А теперь задайте вопрос: «Что выберет ваша аудитория? Что она увидит в первую очередь?».

Во-вторых, попросите создать отраслевой шаблон по основным носителям, чтобы понять, отстраивается ли ваш бренд или нет в каждом конкретном случае.

В-третьих, определите, есть ли какие-то категорийные признаки, к которым привык потребитель (например, цветовое кодирование в отрасли, инфографика и т.д.). Если такие константы есть, то агентство должно было их проработать, сохранив идентичность сфере, но дифференцируя от окружения.

В качестве примера можно привести проект Great Kitchen, для которого мы проводили ребрендинг.

За основу мы взяли сложные пастельные оттенки, отражающие элегантный и утонченный стиль бренда. Подобное решение редко встречается в сфере — привычными для нее являются более насыщенные голубые, белые цвета (либо черные, если мы говорим о премиум-сегменте).

Мы же решили пойти от обратного. Благодаря этому бренд получил возможность отстроиться от конкурентов, занять уникальную позицию в его сегменте.

Разработка дизайн-системы

Самые известные компании в мире во многом получили свою популярность благодаря узнаваемому фирменному стилю. Вы точно отличите красную банку Coca-Cola от зеленой банки Sprite. Без логотипа узнаете коммуникацию МТС или Билайн.

В этом и заключается сила фирменного стиля.

Можно, например, вспомнить знаменитый фирменный стиль S7 Airlines.

Он был создан еще в 2006 году. В то время большинство авиакомпаний в СНГ предпочитали использовать в дизайне преимущественно бело-голубые цвета с небольшим числом отличительных элементов. Перекрашивание судов, офисов и других фирменных носителей в ярко-зеленый цвет было смелым и неожиданным шагом. Но возможно именно благодаря ему компания стала по-настоящему узнаваемой.

Позднее фирменный стиль менялся еще несколько раз. Но на сегодняшний день константы остались прежними, и продолжают быть визитной карточкой компании. Благодаря им мы легко распознаем бренд при каждом взаимодействии.

А именно:

— цветовую палитру, включающую основные (салатовый, светло-серый) и вспомогательные (фиолетовый, коралловый, желтый) цвета,

— шрифтовые начертания и способы их компоновки,

— логотип, состоящий из фирменного знака S7 и дескриптора Airlines,

— фотостиль и стилеобразующие элементы (силуэты, линии).

Еще одним фирменным стилем, у которого получилось выстроиться в качественную дизайн-систему, можно назвать фирменный стиль OZON.

В 2019 году в нем поменяли главные элементы, подстроив их под современную аудиторию. Новый стиль получился ярким, гибким и динамичным, сильно отличающимся от прошлой версии:

— использовались контрастные цветовые сочетания (насыщенный голубой, маджента; яркие оттенки синих, зеленых, желтых цветов),

— изменился логотип, его дополнила вытянутая буква «О»;

— шрифтовые начертания стали преимущественно наклонными;

— для сохранения преемственности были сохранены «исторические» элементы: шрифтовой логотип, голубой цвет для оформления.

За счет уникальности элементов фирменный стиль стал быстро узнаваемым. Клиенты привыкли к изменениям на сайте, новому оформлению грузовиков, коробок, одежде сотрудников и др.

Адаптируемость

Фирменный стиль должен быть максимально гибким и легко адаптироваться под любые форматы коммуникации и бизнес-сценарии.

Можно оперировать следующими критериями:

Адаптируемость под носители и каналы. Важно оценить возможности фирменного стиля для его воплощения в реальной жизни — в разных аспектах деятельности бренда, на разных каналах, форматах и носителях. Здорово, когда на презентации проекта агентство подкрепляет данную информацию примерами, раскрывая все возможности будущего дизайна.

Адаптируемость под бизнес-цели. Идеальный сценарий, когда фирменный стиль находится не отдельно от жизни компании, а может быстро подстраиваться под разные бизнес-процессы. Например, представим, что в вашей компании планируется в будущем увеличить число SKU.
Соответственно в цветовой палитре или других дифференцирующих элементах стиля должен быть заготовлен резерв для разных случаев. Учитывая данный момент, потенциально мы можем продлить срок жизни фирменного стиля и использовать его возможности на 100%. Благодаря этому даже после завершения работы с агентством компания сможет самостоятельно внедрять те или иные изменения без траты дополнительных средств.

Хороший фирменный стиль должен работать в единой системе — со своей иерархией, правилами и логикой. Именно поэтому процесс его разработки настолько важен. С первых этапов создания марки мы определяем, какое признание бренд получит в будущем.

В этой статье мы подробно рассказали, что такое фирменный стиль, и выделили следующие критерии оценки дизайна:

Соответствие критериям, описанным в брифе
Взаимодействие с платформой бренда
Отстройка от конкурентов
Разработка дизайн-системы
Адаптация

Создаем фирменный стиль — пошаговое руководство по созданию айдентики бренда

BRANDEXPERTBRANDEXPERTBRANDEXPERTBRANDEXPERTBRANDEXPERTBRANDEXPERT

Главная
Блог
Создание фирменного стиля. Пошаговое руководство

2021.12.29

2297

Хотя качественные, продающие дизайны выглядят просто и естественно, разработка новой идентичности бренда может стать задачей не из легких. Хорошее руководство по корпоративному стилю должно раскрывать логичную историю компании через детальный контент, который передает не только ключевые ценности команды, но и силу бренда в целом.

В статье разберем шаги создания фирменного стиля предприятия. Изучить алгоритм будет полезно тем, кто находится на первых этапах развития бренда или готовится к ребрендингу.

Шаг 1.

Определите стратегию для вашего проекта

Фирменный стиль — это метод коммуникации с окружающим миром, помогающий отстроиться от конкурентов, получить внимание целевой аудитории. Чем более точный, узнаваемый, безукоризненный фирстиль, тем выше вероятность, что компания станет успешной.

Одна из задач корпоративной айдентики — реализовать стратегию бренда, которая представляет собой развернутый план, содержащий информацию о том, что вы хотите получить, какими способами.

Перед разработкой элементов фирменного стиля нужно составить не только стратегию, но и позиционирование, выявить главные ценности бренда, его видение, миссию, язык, основные коммуникации. Все эти элементы будут действовать совместно с фирстилем. Кроме этого, фишки и уникальность часто можно «вшить» в дизайн или стилистику.

Шаг 2. Разберитесь, что такое бренд и что делает его особенным

Корпоративную айдентику формирует не только логотип, палитра цветов, громкий слоган. Разбираясь, как разработать фирменный стиль, в первую очередь нужно отметить необходимость создания всеобъемлющего визуального языка, который можно применять к каждому элементу: от рекламной листовки до упаковочной бумаги.

В зависимости от особенностей бизнеса, базовый набор компонентов визуального языка может быть разным. Но традиционно он включает:

● Логотип

● Цветовую палитру

● Типографику

● Фотографии

● Иллюстрации

● Иконки

● Систему презентации визуализации данных

● Интерактивные элементы

● Видео

● Принципы веб-дизайна

Каждый элемент является частью системы, которая призвана работать не только на внутреннюю команду, но и для людей, взаимодействующих с вами на правах партнеров, клиентов.

Чтобы создать фирменный стиль, который даст хороший эффект, необходимо прислушаться к следующим рекомендациям:

● Проект должен иметь повышенную различительную способность — выгодно выделяться в ряду конкурентных организаций.

● Важно, чтобы вы запомнились аудитории. Использование комплекса элементов фирстиля позволяет потребителям взаимодействовать с вами, даже когда наименование бренда отсутствует в поле зрения.

● Не забывайте про масштабирование, гибкость. Корпоративная айдентика должна расти, преображаться вместе с брендом.

● Обеспечьте целостность образа, в котором каждый компонент незаменим.

● Элементы структуры фирстиля должны быть доступны всей группе дизайнеров.

Шаг 3. Изучите все важные аспекты

На начальном этапе разработки важно провести тщательный анализ бренда, аудитории, сформировать ценностное предложение. Только зная всю эту глубокую информацию, можно перевести бренд на визуальный язык.

Эту стадию можно назвать самой трудоемкой, так как здесь нужно проводить комплекс исследований:

● О целевой аудитории. Узнайте, кто ваши потребители, чего они хотят, каковы их ожидания.

● О конкурентах. Важно знать, какие ниши на рынке уже заняты, а какие остаются свободными. Рассматривая возможные варианты дальнейшего развития, анализируйте позиционирование, цветовые схемы, коммуникативные стратегии конкурентов.

● О текущем положении компании на рынке. Здесь нужно оценить отношение к вашему предприятию со стороны как клиентов, так и сотрудников, партнеров. Выявите главные достоинства бизнеса, его ценности, миссию, причины доверять вашей компании, язык бренда и прочее.

Шаг 4. Выстраивайте систему айдентики

К этому моменту вы знаете уже большую часть информации о том, как создать фирменный стиль. Используя эти данные, вы можете выбрать самые интересные идеи из вашего конкурентного анализа, отзывов потребителей, опроса по аудиту бренда, брифинга. Настало время перевести все эти сведения в визуальные объекты.

Хороший способ решения задачи — использование карты ассоциаций. Она помогает выявить самые яркие, неожиданные образы для будущего фирстиля среди ассоциаций второго и третьего уровня.

Логотип

Лого — это графический знак, через который происходит знакомство с брендом. Это один из обязательных элементов фирстиля. Качественный дизайн объекта позволит наладить крепкую связь между компанией и клиентурой, демонстрируя при этом ваши ключевые ценности.

Разрабатывать лого можно разными способами. Самый простой и незатратный — с помощью простого карандаша и листа бумаги. Нужно рисовать то, что ассоциируется с брендом, пробовать разные варианты, пока не появится тот самый образ. После этого можно добавить к рисунку краски, шрифты, дополнительные элементы.

Палитра цветов

Определив визуальные образы, нужно приступать к подбору оттенков. Выбор корректных цветов поможет создать фирменный стиль компании, который укрепит сам бренд и создаст доверительные отношения с потребителями. Кроме этого, гибкая, чистая палитра даст дизайнеру больше свободы.

Традиционно набор оттенков включает один базовый, два дополнительных и несколько вспомогательных цветов. Также можно добавить пару ярких акцентов.

Типографика

Каждый шрифт имеет собственный характер, который влияет на фирстиль предприятия. В зависимости от начертания текстов потребители воспринимают ваш бренд. Отношение публики может быть серьезным, уверенным, мягким, веселым, детским или игривым.

По правилам разработки фирменного стиля рекомендуется применять не более 2–3 шрифтов. Среди них нужно выделить один основной, который будет использовать в большинстве случаев. Дополнительные виды предназначены для конкретных вспомогательных задач.

Система дизайна фирстиля

Некоторые владельцы брендов полагают, что, имея готовые наборы шрифтов, логотип и палитру оттенков, объединять их можно в любой последовательности. Это не так. Нужно тщательно продумать иерархию, макеты объектов. Они облегчат навигацию, помогут правильно донести суть, миссию, цели бренда.

Важно продумать все нюансы: от порядка содержимого до расположения заголовков.

Фотографии и изображения

Отвечая на вопрос, что входит в фирменный стиль, нельзя не упомянуть графику. Иллюстрации — это важный визуальный инструмент, который позволяет вашему бренду «говорить» в последовательной, игровой форме.

Выбирать картинки, фото нужно в едином ключе. Не применяйте слишком разные стили. Обязательно моделируйте в уме, как иллюстрация будет смотреться с остальными компонентами корпоративной айдентики.

Шаг 5. Оформите руководство по фирстилю

Здесь важно создать не просто красивую книжку, которая будет стоять на полке, а прикладное руководство, [12] помогающее компании эффективно коммуницировать с аудиторией, партнерами, персоналом.

Текст должен быть понятным, содержательным, чтобы каждый [13] дизайнер организации, открыв брендбук, смог найти ответы на все вопросы, касающиеся стиля компании.

Чек-лист по фирстилю

Создавая графический фирменный стиль, рекомендуется придерживаться следующего чек-листа:

1. Что? Выясняем, все о продукте, какие у него качества, характеристики, ценности, какую выгоду получит потребитель, купив товар.

2. Для кого? На этом этапе нужно разобраться, на кого рассчитана продукция. Опишите портрет среднестатистического клиента, указывая возраст, пол, социальное положение, интересы, образ жизни, мотивацию и прочее.

3. Для чего? Определите, зачем ваш продукт покупателям, когда и как его можно применять, насколько он привычен для целевой аудитории.

4. Как? Выясните, насколько сложен процесс покупки, в какой ситуации возникает необходимость сделать заказ, оправдана ли цена.

5. С кем? Расскажите о трех своих конкурентах по следующим параметрам: наименование, сайт, сильные и слабые стороны, позиционирование, ценности, сколько занимается подобной деятельностью, насколько закрывает потребности рынка.

6. Где? Здесь указывают масштаб интересов и план дистрибуции товара.

7. Другое. На этом этапе можно рассказать о носителях фирстиля.

8. Форма и содержание. Здесь указываются языковые версии, название, визуальные образы, характер, тип, стилистика лого, предпочтительные цвета, актуальные примеры от конкурентов. Также можно описать, какой вид руководства по фирстилю вам нужен.

Используя советы из статьи, можно разработать хорошую корпоративную айдентику. Главное, не забывайте про реальные запросы, процессы, реалии бизнеса, а также про творчество и вдохновение.

В статье использованы фотоматериалы:
BRANDEXPERT «Остров Свободы» / ShutterStock

Вас может заинтересовать

Фирменный стиль

Фирменным стилем бренда называется единый комплекс графических, колористических и других констант, подчиненных единой стилистике, идее и являющихся уникальным визуальным идентификатором бренда.

Нейминг

«Остров Свободы» является ведущим российским брендинговым агентством, предоставляющим комплексные профессиональные услуги в сфере эффективного нейминга — разработки названий, подлежащих правовой защите и соответствующих всем критериям маркетинговой эффективности.

Позиционирование бренда

Позиционирование бренда — это выбор и формирование брендом определенной позиции, понятного для потребителя и позволяющего качественно отстроиться от конкурентов предложения (УТП) бренда, а также закрепление данной позиции в сознании целевой аудитории.

Разработка бренда

Комплексный брендинг: разработка бренда с нуля, ребрендинг и рестайлинг ведущих российских брендов, создание стратегии визуальной идентификации бренда, разработка названия, логотип и фирменный стиль, дизайн упаковки, брендбук, разработка сайта и дизайн интерьера

Создан для успеха: 4 элемента пакета фирменного стиля

Что лежит в основе успеха в бизнесе? Согласно недавнему исследованию PWC, один из ответов заключается в сильной корпоративной идентичности. В опросе 720 руководителей компании, которые считались более сильным брендом, превзошли тех, кто этого не сделал, на 25%. Успех был основан на знании себя достаточно хорошо, чтобы использовать сильные стороны своего фирменного стиля, чтобы создать четкую идентичность, что привело к способности превзойти своих коллег.

Возьмем некоторые из наиболее успешных брендов исследования — Apple, BMW и Coca-Cola. Как только вы упоминаете их имена, на ум приходит отличный дизайн логотипа. Точно так же, даже изолированно, вполне вероятно, что вы сможете сопоставить шрифт, публикацию в социальных сетях или рекламу на билборде с брендами. Это связано с тем, что благодаря тщательному планированию, руководству по бренду и последовательному применению эти бренды использовали дизайн , чтобы гарантировать, что элементы корпоративной идентичности объединяются для создания сильной идентичности бренда 9. 0006, то есть узнаваемых и запоминающихся аудиторией . Независимо от того, являетесь ли вы малым бизнесом, стартапом или индивидуальным предпринимателем, создание такого мощного фирменного стиля приведет к стремительному росту успеха вашей организации.

Что такое фирменный стиль?
Итак, что мы подразумеваем под «фирменным стилем» и что такое дизайн фирменного стиля? И чем это отличается от брендинга?
Фирменный стиль — это визуальное восприятие всей организации. Он отличается от брендинга, который представляет собой полную историю конкретной услуги или продукта, от визуальных элементов до истории, стоящей за ней, и ее позиционирования на рынке. Например, фирменный стиль глобальной корпорации GlaxoSmithKline представляет собой оранжевый логотип с начальной буквой «gsk», и внутри этой корпорации есть несколько брендов со своей собственной визуальной идентичностью и историей, таких как Aquafresh и Panadol.
Фирменный стиль — это все визуальные элементы, выбранные для представления общего лица вашей организации — от пользовательских логотипов до шрифта, слогана, изображений, цветовой палитры и тона голоса. Это очевидно и в физической форме, и в канцелярских принадлежностях, дизайне упаковки, униформе, вывесках, товарах, брошюрах или материалах онлайн-маркетинга. Дизайн фирменного стиля — это процесс создания всех этих различных визуальных элементов компании и особого дизайна, который к ним относится. Хотя это не привязано к продукту или услуге и ценностям, элементы корпоративного дизайна все же идентифицирующие факторы для организации и, как таковые, должны отражать сущность организации.
Если внешний вид вашей компании не отражает то, как она действует, между вашей корпоративной идентичностью и тем, как вас воспринимают, возникнет разрыв. Это не только ослабляет ваш фирменный стиль, но и порождает недоверие среди запутавшейся целевой аудитории. При рассмотрении фирменного стиля бренда или стремлении улучшить свой, есть четыре основных элемента руководства по фирменному стилю, которое необходимо учитывать.
Четыре элемента фирменного стиля
1. Дизайн логотипа
Логотип является наиболее очевидным графическим элементом фирменного стиля. Как выдающийся визуальный знак , он должен мгновенно идентифицировать вашу компанию. Подумайте о культовом бизнес-брендинге надкушенного яблока Apple, красочной словесной марке Google и синей птице Twitter и о том, как все они сразу же согласовывают один визуальный элемент со всем духом бренда организации. А сильный корпоративный логотип дизайн может даже превратить организацию из бизнеса в культурную икону , как, например, в вышеупомянутых случаях.
2. Гарнитура и шрифты
«Изображение стоит тысячи слов», но изучение типографики — одного из ключевых элементов фирменного стиля — покажет вам, что стиль, форма, вес и интервалы письменное слово тоже может сказать очень многое. Это верно для веб-контента, визитных карточек, шаблонов электронной почты и многого другого. Шрифт может быть теплым и дружелюбным, элегантным и роскошным или смелым и авторитетным еще до того, как вы прочтете первое слово.
Helvetica, шрифт с таким значением, что он является предметом собственного фильма, был разработан Максом Мидингером и Эдуардом Хоффманом в 1957 году с целью создания утилитарного стиля, который был бы четким, смелым и разборчивым как на вывесках, так и в печати. . Этот тип широко использовался в метро Нью-Йорка и с тех пор стал синонимом города и был принят такими брендами, как Jeep и American Apparel, благодаря своей символической привлекательности , отражающей современную американскую культуру.
Типографский стиль может быть одним из наиболее важных элементов вашего фирменного стиля, появляющихся в электронных письмах, презентациях, контрактах, электронных подписях, брошюрах, канцелярских принадлежностях, офисных вывесках и многом другом. По этой причине жизненно важно, чтобы тип был подходящим для вашей корпорации , независимо от того, предполагает ли он стабильность или современность, он должен быть точным отражением организации. Помните, что прежде всего выбор шрифта должен быть разборчивым, четким и работать на разных цифровых и печатных платформах.

3. Изображения
Как и слова, изображения являются важными элементами фирменного стиля . Они представляют организацию посредством последовательного ощущения , которое имеют фотографии и иллюстрации.
Наличие четкого корпоративного фирменного стиля позволяет графическим дизайнерам, веб-разработчикам, фотографам, редакторам и другим членам группы креативного дизайна обеспечивать высококачественную работу, соответствующую стратегии бренда. Кроме того, это снижает потребность в ревизиях и снижает количество потерянных рабочих часов.
Организациям с ярко выраженным корпоративным стилем, таким как ИКЕА, четкие, последовательные и привлекательные фотографии позволили им выделиться среди конкурентов и легли в основу некоторых из самых успешных и запоминающихся кампаний на сегодняшний день.
Возьмем, к примеру, недавнюю кампанию Acne для IKEA в ответ на дом высокой моды, сумку Balenciaga, клон культового покупателя IKEA. Изображение сразу идентифицируется как IKEA и высмеивает присвоение Balenciaga визуальной идентичности IKEA:
Источник изображения
Источник изображения
4. Руководства по фирменному стилю
Когда вы создали все различные элементы фирменного стиля, набор подробных руководств по стилю необходим для обеспечения их успешного применения. Руководства, также известные как руководство по фирменному стилю или руководство по дизайну фирменного стиля, обеспечивают последовательное внедрение фирменного стиля всеми людьми.
Рекомендации должны точно указывать, как и когда различные визуальные активы (то есть изображения, фирменные цвета, типографика, дизайн логотипа, шаблоны, веб-дизайн и т. д.) используются , поэтому вам необходимо учитывать все места размещения — например, сторонние баннеры электронной почты, изображения обложек социальных сетей, подписи электронной почты , визитки, бланки. Всегда удобно включать наглядные примеры того, что можно и чего нельзя делать, чтобы избежать неправильного толкования руководства по стилю бренда.
Рассылать рекомендации по стилю всему предприятию и надеяться, что каждый из ваших занятых сотрудников прочитает, поймет и применит рекомендации по бренду, однако это может быть принятием желаемого за действительное. Templafy — это инструмент, который помогает реализовать корпоративную идентичность , развертывая обновления корпоративной идентичности в документах, шаблонах и связанных визуальных ресурсах, обеспечивая правильное использование новых дизайнов. Через библиотеку Templafy сотрудники всегда смогут получить доступ к корпоративному контенту , который содержит правильных визуальных элементов и соответствует всем рекомендациям по стилю . Обладая более широким контролем над использованием визуальных ресурсов, ваша компания и сотрудники могут работать вместе над созданием максимально сильной корпоративной идентичности.
35+ примеров дизайна брендинга и фирменного стиля
Поделиться
Доля
Твитнуть
Поделиться
Приколоть
Вдохновение Андриан • 15 июня 2015 г. • 11 минут ПРОЧИТАТЬ
Бренд компании очень важен, и он создает первое впечатление о вашей компании у ее клиентов. Дизайн бренда дает представление о вашем бизнесе, поэтому он должен быть очень запоминающимся и привлекательным. Профессиональный брендинг или логотип оставляет хороший имидж вашей компании, а также создает отличное впечатление о бизнесе. С сегодняшней современной тенденцией вы можете создавать различные креативные и элегантные дизайны для своего бренда, которые позволяют потенциальному клиенту сразу идентифицировать вашу компанию.

Бренд — это гораздо больше, чем название компании или ее логотип. Это сочетание всего опыта и впечатлений концерна, включая связи с общественностью, поставщиков, сотрудников, клиентов или сообщества. За каждым хорошим брендом стоят эффективные люди, представляющие имидж компании. Когда ожидания клиентов оправдываются компанией, автоматически развивается лояльность к бренду. Таким образом, очень важно сосредоточиться на дизайне фирменного наименования, которое должно быть описательным в отношении его услуг или продуктов, запоминающимся, кратким и привлекательным.
Прежде чем приступить к разработке бренда
, решите, будет ли он использоваться на визитных карточках, веб-сайте, компакт-дисках, одежде или печатных материалах, наклейках, ручках, на продаваемых продуктах или в любой социальной сети. Таким образом, спланируйте соответствующим образом и выберите подходящий дизайн или цвет для вашего бренда. Создайте мощный логотип с графическим дизайном для вашего бренда, который должен говорить о вашем бизнесе. Он должен быть смелым и отличительным и должен рекламировать вашу компанию. Строка тега также важна для бренда, которая может выразить преимущества вашей заботы и оставить впечатление в умах клиентов.
Важными элементами дизайна бренда являются логотип, названия, слоганы, товарные знаки и упаковка. Бренд компании в основном пытается заставить клиентов приобрести товары или услуги. Таким образом, имя бренда также играет важную роль в успехе бизнеса. В дизайне вашего бренда должна быть жизнь с хорошим сочетанием цвета, внешнего вида или стиля, имени, топографии, интенсивности и размера. Правильное использование этих элементов придаст уникальность вашему бренду. Вы также можете нанять профессионала для создания дизайна вашего бренда, чтобы сделать его более запоминающимся.
Брендинг и фирменный стиль
Ремесленник Дэвида Вейка
Фирменный стиль Persona Optimus от True
Визитные карточки и открытки Алана Мерфи
Хорхе Гальвес Identidad Corporation, Эдди Ортис
Deformmedia New style от Назира Хасавова
altreforme от jekyll & hyde
Различные брендинговые проекты Эбру Йилдиз
Брендинг салона Ziba от Мартина Фитцпатрика
Выберите Miriello Identities от Miriello
Б&Р
Сыновья Нортона, перемещая бренды
МИТ
Moller/Holm, Джесси Мэллон
Wallas от BÜRO UFHO
Сэм Тутал вручную идет
Берг и Берг от расцвета
Винный магазин Perrine’s от Элвина Диека
Парикмахерская Фаст Эдди
Fruita Blanch от Atipus
Фрэнсис Мэй от The Official Manufacturing Co.
Академия за Академией
Канцелярские товары ужасов с 13-й улицы от Жака Пенса
Creavisa от анаграммы
Bone Daddy’s от Matchbox
Культур Фест Вален
Дейхманская библиотека
Разработка бренда BWG от Mash Creative
Кус-кус от Gergana Le Coq
Идентификация с черным зонтиком от MyORB, Феликса фон дер Веппена, Люси Ким
История разворачивается благодаря истории разворачивается
Люксембург и Даян от Watson & Company
Энергетический напиток Valens от Maxime Quoilin
Идентификация Gochisou от Yaegerwerks
Современный фирменный стиль RW от Reclameworks
Заключение
Artisan by David Weik
Автор вдохновился лозунгом компании «Сочетай талант с успехом». Тем самым он умело соединил деловую атмосферу и утонченную художественную атмосферу. Дизайн имеет достаточно открытого пространства и использует элегантную типографику. Цветовая гамма нейтральна и формальна и в значительной степени способствует общему ощущению.
Фирменный стиль Persona Optimus от True
Фирменный стиль Persona Optimus от True также имеет аккуратный и слегка витиеватый дизайн, который переполнен большим количеством свежего воздуха. В такой среде контент всегда остается в центре внимания, отдавая приоритет жизненно важной информации. Приятное прикосновение нежного векторного цветка, которым отмечены визитки и некоторые другие канцелярские товары, добавляет красивую нотку естественности.
Визитные карточки и открытки Алана Мерфи
В глаза бросается материал, используемый для печати. Грубый и необработанный картон красиво играет нежным голубым цветом и простой типографикой. Хотя копия в некоторых случаях выглядит несколько цельной, общий дизайн гармоничен, оригинален и легко сканируется.
Jorge Gálvez Identidad Corporation by Eddy Ortiz
Художник использует как черное, так и белое, чтобы произвести приятное впечатление. Классический выбор цвета хорошо сочетается с элегантными декоративными элементами и тонким шрифтом. Контент плотно упакован, так что каждый элемент фирменного стиля имеет сильное ощущение открытости, ненавязчиво фокусирующее внимание на ключевых моментах.
Деформация Новый стиль Назира Хасавова
Деформация Новый стиль Назира Хасавова — еще один проект, в котором предпочтение отдается использованию большого количества белого пространства. Он включает только важную информацию и логотип. Чистый белый фон источает образ совершенства и законченности. Яркая относительно большая полоса, рассекающая одну из сторон буклета, — прекрасный поворот, который соответствует теме и связывает некоторые макеты воедино.
altreforme от jekyll & hyde
altreforme от jekyll & hyde наполнен атмосферой высоких технологий и автомобилей, которые гармонично сочетаются друг с другом. Максимально используя черно-белую цветовую палитру, дизайнеру удается использовать контраст и роскошную привлекательность, чтобы соответствовать тону компании. Большое количество пустого пространства усиливает впечатление.
Различные проекты брендинга Эбру Йылдыз
Автор демонстрирует несколько понравившихся проектов. Здесь вы можете найти монохромные решения, основанные на открытом ощущении и тщательно организованном содержании; яркий дизайн, в основе которого смелая расцветка; примеры с высокой печатью или фотофоном. Все они отличаются высоким качеством и тщательным вниманием к деталям.
Salon Ziba Branding by Martin Fitzpatrick
Типографика затмевает всех. Художник умело использует несколько сочетающихся стилей шрифта, чтобы создать оригинальный и функциональный фон. Хоть проект и ориентирован на женскую аудиторию, но пышных декораций, способных отпугнуть, здесь нет. Основная цветовая палитра также достаточно нейтральна и универсальна.
Select Miriello Identities by Miriello
Это еще одна подборка проектов фирменного стиля. От динамичных и ярких до элегантных и утонченных, художник имел возможность работать в самых разных направлениях. Здесь вы найдете несколько интересных решений, которые могут вас подстегнуть. Некоторые из них выбирают современный и современный вид, в то время как другие предпочитают извлекать выгоду из стиля ретро.
B&R
B&R — это профессионально созданный фирменный стиль. Он проливает свет на компанию простым, но приятным для глаз способом. Хотя канцелярские товары не могут похвастаться впечатляющим внешним видом или великолепной расцветкой, однако именно минималистичный подход придает ей ультрасовременный вид и выделяет ее среди других. Автор использует только жизненно важные элементы, такие как логотип и контактную информацию.
сыновья Нортона по движущимся брендам
Дизайн подает информацию умным и привлекательным способом. Все аккуратно организовано и структурировано. Команда использует возможности типографики, чтобы выделить необходимые данные, не загромождая дизайн. Черный, красный и белый – три основных тона, которые используются для соответствия имиджу компании и создания соответствующей эстетики.
ITI
ITI отмечен всплеском ярких цветов, которые образуют визуально интересную замысловатую форму. Много белого пространства, геометрическая вибрация и условное расположение позволяют показать свободу, разнообразие и огромный потенциал, присущий компании. Каждый предмет выглядит дружелюбно и немного игриво.
Moller/Holm от Jesse Mallon
Двухцветная окраска способна творить чудеса, и Moller/Holm от Jesse Mallon — яркое тому доказательство. Автор демонстрирует, как воспользоваться преимуществами вызывающего красного и скучного и чрезмерно используемого белого и создать выдающийся дизайн фирменного стиля, отражающий наследие и обладающий оттенком элегантности.
Wallas от BÜRO UFHO
Wallas от BÜRO UFHO извлекает выгоду из минимализма, включая только жизненно важные элементы, такие как название компании и небольшой фрагмент корпоративной информации. Тем не менее, решение создает достаточно эстетики, чтобы дополнить идентичность бренда и вызвать у потенциальных клиентов положительные эмоции. Желтый цвет придает дополнительную свежесть и энергию.
Sam Tootal от Manual идет
Sam Tootal от Manual идет для тонкого винтажного ощущения. Типографика, расположение контента и великолепный логотип вместе производят незабываемое первое впечатление. Эффект высокой печати, натуральные материалы, шпагат, декор под штамп усиливают эффект.
Berg and Berg by Heydays
Команда проделала отличную работу по созданию полной визуальной идентичности. Используя штампы ручной работы, высококачественную бумагу и дополнительные натуральные материалы, удалось создать первоклассный проект. Красивые узоры, довольно нейтральная цветовая палитра, хорошо продуманное количество белого пространства и модульная система создают фантастический опыт с индивидуальностью и шармом.
Винный магазин Perrine’s от Элвина Диека
Проект наполнен страстью к еде и вину. Хотя цветовая гамма не характерна для такого типа компаний, так как синий обычно ассоциируется с другими сферами; впрочем, это добавляет некую изюминку. Кроме того, он подходит для винтажной графики, иллюстраций и черного цвета, используемого для отображения текста. Дизайн имеет структуру и художественную атмосферу.
Фаст Эдди Парикмахерская
Фирменный стиль Fast Eddie’s Barber Shop имеет отчетливое ощущение хипстерского стиля и мужественного духа, что создает чудесное и ни с чем не сравнимое общее ощущение. Вдохновленный традиционными американскими парикмахерскими, проект получил свою красоту благодаря готическому шрифту, отсканированному из книги, культовой иллюстрации орла, черно-белой раскраске и продуманному макету.
Fruita Blanch от Atipus
Fruita Blanch от Atipus производит впечатление чистоты, натуральности и профессионализма. От логотипа до шрифта команда проработала каждую мельчайшую деталь. Фотофон вписывается в общий дизайн, дополняя логотип и обогащая эстетику. В некоторых случаях макеты содержат информацию, которая аккуратно выстроена в колонку и размещена слева, а в других — это только чистый лист бумаги с логотипом, который идентифицирует компанию.
Frances May от The Official Manufacturing Co.
Жирный, мягкий и крупный шрифт — ключевая особенность этого дизайна. Надписи, которые выполнены в нем, сразу бросаются в глаза. Он создан, чтобы вызвать волну ностальгии и окутать клиентов приятным и невероятным чувством старины. Он реализован с помощью натуральных материалов, штампов и других сочетающихся элементов.
Академия за Академией
Академия за Академией имеет определенный уровень личности. Художник выбирает пастельные тона, черный тон, красивую типографику и грубый материал. В результате фирменный стиль выглядит интересно и оригинально, хотя и вызывает неоднозначные чувства. В то время как элегантная тёмная визитка с тисненым логотипом сидит как влитая, бледно-жёлтая визитка выглядит несколько неуместно.
Канцтовары ужасов с 13-й улицы от Жака Пенса
Он выделяется из толпы. Художник использует фотореалистичные изображения зомби, чтобы соответствовать настроению компании и давать потрясающий результат. Он придает интересный вид конверту и заставляет печатные СМИ выглядеть пугающе. В остальном контент аккуратно разложен и удобен для восприятия.
Creavisa от anagrama
Creavisa от anagrama позволяет избежать перегрузки пользователей слишком большим количеством текста или декоративных элементов. Тем не менее, проект все еще выглядит подавляющим из-за насыщенного фиолетового, используемого в качестве основного цвета. Он отмечает каждый элемент фирменного стиля и придает проекту тонкое ощущение динамики. Однако логотип, составленный из калейдоскопа цветов, а также белая копия, контрастирует с ним и привлекает внимание.
Bone Daddy’s by Matchbox
Команда должна передать атмосферу ресторана Texas BBQ, известного своей любовью к южному фольклорному творчеству и фанковой атмосфере. Включив текстуры дерева, элементы ручной работы, смелую цветовую палитру, грубые текстуры и изысканные иллюстрации, удалось достичь своей цели, вдохнуть свежий воздух в идентичность компании и сохранить наследие и традиции.
Культур Фест Вален
Культур Фест Вален выглядит свежо, бодро и энергично. Ярко-желтый обогащает проект позитивом и заставляет излучать жизнерадостность и веселье. Логотип в стиле граффити и соответствующие иллюстрации с шероховатым оттенком добавляют городской привлекательности.
Библиотека Дейхманске
Обновленный фирменный стиль библиотеки Дейхманске призван отразить многие стороны учреждения. Его логотип представляет собой сложную многогранную трехмерную геометрическую форму, в которой используется несколько цветов. Существует несколько вариантов этого сложного многогранника, которые используются для обогащения дизайнов канцелярских товаров смыслом. Аккуратно структурированный контент и четкие заголовки хорошо сочетаются с идеей.
Разработка бренда BWG от Mash Creative
Здесь каждая деталь имеет свое место и контекст. Проект источает образ надежности, серьезности и потенциала. Команда приняла множество интересных решений, чтобы превратить 40-страничный буклет в занимательное и приятное чтение. Есть типографские центральные элементы, яркие тщательно продуманные диаграммы и графики и многое другое.
Cous Cous от Gergana Le Coq
Cous Cous от Gergana Le Coq имеет оригинальный и богатый фон с изюминкой. Художница использует декоративный шрифт со росчерками не только для отображения заголовков, но и для создания основного рисунка для украшения холста. С таким щедрым элементом большое количество пустого пространства просто жизненно необходимо, чтобы уберечь зрителей от путаницы.
Black Umbrella Identity от MyORB, Felix von der Weppen, Lucie Kim. Он создает утонченную эстетику и задает витиеватый и изысканный тон.
Это абстрактная визуализация зонтика. Подходящая светлая окраска и традиционное расположение копии обеспечивают приятное впечатление у потенциальных клиентов.
История разворачивается от История разворачивается
Команда получила толчок от запутанного и причудливого процесса складывания оригами. Идея воплощается в жизнь с помощью геометрических узоров, которые идеально сочетаются друг с другом, типографских центральных элементов, которые нестандартно демонстрируют слоганы и данные, и великолепных схематичных и реалистичных иллюстраций.
Luxembourg & Dayan by Watson & Company
Характерной чертой каждого макета является почти микроскопический шрифт, окруженный тоннами белого пространства. Он придает проекту ощущение изысканности и эксклюзивности. Продуманная расцветка, характерный шрифт, который выглядит разборчиво в любом размере, и минималистичный подход передают дух корпорации.
Энергетический напиток Valens от Максима Куойлина
Фирменный стиль энергетического напитка Valens от Максима Куойлина основан на воде и форме капли. Как вы уже догадались, основная палитра основана на оттенках синего. Белый используется в качестве вторичного цвета для придания свежести. Художник создал все неотъемлемые элементы от логотипа до рекламных постеров, которые идеально соответствуют теме.
Gochisou Identity от Yaegerwerks
Автор правильно усвоил основы психологии цвета. Поскольку считается, что красный возбуждает аппетит, дизайн проекта, посвященного японскому ресторану, основан именно на этом тоне. Логотип – это интересная и умная интерпретация клиента. Цвет, открытость и шрифт обеспечивают гармоничное взаимодействие с пользователем.
RW Современный фирменный стиль от Reclameworks
RW Современный фирменный стиль от Reclameworks был создан с учетом творческого подхода к бизнесу, поэтому он имеет утонченный и замысловатый внешний вид, чтобы удовлетворить целевую аудиторию. Абстрактные фоны создают атмосферу высоких технологий и добавляют современности. Зеленый и синий выражают доверие, рост и баланс, а также создают дружескую атмосферу.