Икеа год основания: История бренда IKEA | Brandpedia

История бренда IKEA | Brandpedia

IKEA — нидерландская производственно-торговая компания (имеет шведские корни), владелец одной из крупнейших в мире торговых сетей по продаже мебели и товаров для дома. Полное наименование — IKEA International Group. Штаб-квартира — в городе Делфте, провинция Южная Голландия.

Началась история компании в далеком 1926 году, когда на свет появился Ингвар Кампрад. Ингвар родился в маленьком шведском городе Эльмхульт. Интересно, что в его роду уже были предприниматели, правда не очень успешные. Его дедушка с бабушкой занимались торговлей, которая, увы довела первого до самоубийства, по причине большой кредитной задолженности.

Однако вернемся к юному Ингвару. В это время Кампрад активно начинает проявлять интерес к товарно-денежным отношениям. Первым опытом коммерции стали обычные спички… именно ими в возрасте пяти лет будущий основатель IKEA начал торговать на улице.

За время учебы Ингвар умудрился перепробовать множество занятий, от торговли рыбой до продажи рождественских открыток. Это и стало настоящей школой. Так как у Ингвара отсутствует высшее образование. Бизнесу он не обучался, книг по этой теме не читал. Но, то, что мы знаем сегодня – компания IKEA появилось благодаря личному опыту и внимательности основателя.

В 1943 году основывается первая и в будущем, как окажется главная компания – ей станет IKEA, которая вначале своей деятельности занималась торговлей авторучками. Мебель будет только через 5 лет, а пока импорт ручек из «столицы моды» — Франции.

Интересно, что компания была основана лишь для того, чтобы не испортить отношения с поставщиком, который требовал «официальности» в бизнесе. В виду отсутствия денег и молодого возраста 17-летний Ингвар не смог зарегистрировать свою компанию. Для осуществления был привлечен отец Ингвара, на которого и была зарегистрирована фирма.

Название компании IKEA произошло от нескольких слов. Первые две буквы – это инициалы самого Кампрада, третья буква означает название компании отца Ингвара (после гибели деда семейное дело осталось), а четвертая от названия церковного прихода, в котором состоял юный швед.

Вот так в 1943 году появилась компания IKEA. Продажи под официальным ведением дел стремительно поползли вверх, и спустя 2 года Ингвар решает начать рекламировать товары своей фирмы в местных газетах.

На дворе конец 40-х годов. Внимание Ингвара привлекает одна интересная особенность в местной жизни. В то время в Швеции мебель являлась для большинства жителей почти предметом роскоши, из-за необычайно высокой цены. Кампрад решает исправить это упущение, начав преобразовывать свой магазин. Вначале молодой предприниматель разузнал, где можно закупать самую простую и дешевую мебель в стране. А чуть позже IKEA начала приобретать самые дешевые стулья, кофейни и столы.

Самое интересное в то время – в магазине Ингвара у каждой вещи было свое имя, которое придумывал сам владелец компании. И даже, несмотря на то, что конкуренты тоже начали проявлять активность – в некоторых магазинах ассортимент был идентичным. Подход Кампрада позволил IKEA выделиться со своей мебелью на общем фоне конкурентов. Помимо этого, начало работать «сарафанное радио» — радостные покупатели рассказывали о новом магазине дешевой мебели своим знакомым, а те в свою очередь своим…

В результате высокого объема продаж у Ингвара в наличии оказалось достаточно средств. И он решается на «новый виток» развития своей компании, покупая в 1951 году небольшой завод в Швеции. На новом предприятии был налажен выпуск ещё более дешевой мебели. Однако нонсенс для страны, где мебель являлась дорогим товаром.

IKEA выиграла ценовую войну, но проделки конкурентов дали о себе в скором времени знать. Фирмы, входящие в национальную ассоциацию продавцов мебели начали давить на местных поставщиков, работавших, в том числе и с IKEA. Воспользовавшись своей властью, у них получилось уговорить некоторые магазины прекратить сотрудничество со столь перспективной компанией.

Вполне возможно это могло быть тяжелым ударом для Ингвара Кампрада. Если бы на его месте был другой человек, возможно бы мы сегодня не знали о столь известной мебельной компании. Но для удачного бизнесмена, которым являлся Ингвар любая проблема – это повод для поиска выхода и решения этой проблемы, и новые возможности развития. Правда не верите, что проблемы могут положительно повлиять на бизнес? Этот отказ местных поставщиков привел к тому, что IKEA стала крупнейшим производителем мебели в мире.

И он нашел… Ингвар начинает закупать большую часть деталей для мебели в Польше. Главным плюсом стало то, что существенно уменьшились издержки, не смотря на то, что приходилось доставлять детали.

Дальнейшим сокращением издержек стал отказ от доставки мебели «на дом». Данный шаг положительно сказался на итоговой цене продукции, что только добавило популярности магазинам Кампрада. Правда компании пришлось изменить свою продукцию кардинальным образом, сделав мебель сборной – для удобства транспортировки силами самих покупателей. А сама сборка мебели того времени, как и в наши дни, отличается необычайной простотой. Даже ребенок с инструкцией сможет разобраться, что к чему.

Подобная идея Ингвару пришла благодаря одной из самых сильных черт своего характера — наблюдательности. По легенде швед увидел, как один чертежник компании упаковывает свой рабочий стол в багажник автомобиля. После этого основатель IKEA нашел решение проблемы с доставкой мебели. Многие идеи, используемые сегодня в компании IKEA, появились после того, как Ингвар услышал что-то на улице, или увидел в самом магазине.

Считается, что основатель IKEA является самым главным скрягой на планете. Вместо такси Кампрад ездит на общественном транспорте; предпочитает подстригаться в обычных недорогих парикмахерских; проживать в трехзвездочных отелях, когда бывает за границей; и питаться в маленьких кафешках, а не в дорогих ресторанах.

Наверное покажется, что этот человек, состояние которого оценивается в 18 млрд. долларов настоящий скряга. Однако, дело не в этом – IKEA магазины, рассчитанные на средний класс. В течение всей жизни Ингвар был в поисках путей для улучшения работы своей сети. Конечно, для этого он обязан был хорошо знать своих клиентов.

Но как же он мог бы представить потребности людей среднего класса, если бы жил в роскоши? В этом и кроется такой образ жизни легендарного шведа. Ингвар даже сам как-то заметил, что ездит в общественном транспорте, чтобы быть ближе к своим покупателям. Очень вероятно, что из таких поездок Ингваром было подчеркнуто немало идей для IKEA. Помимо этого, Ингвар предпочитает такой образ жизни, чтобы не быть «белой вороной среди остальных сотрудников», что поддерживает хороший моральный дух в компании.

В 1947 году IKEA начала торговать мебелью. Спустя 4 года на свет вышел первый печатный каталог с продукцией компании, ставший легендарным. Уже в то время он был в почтовых ящиках Швеции. Важным и главным правилом каталога, который был установлен Ингваром являлось то, что цены указанные в нем должны сохраняться в течение года. Естественно, они могут снижаться, но товары, представленные в каталоге не должны стоить выше, чтобы не вводить в заблуждение потребителей.

В 1952 году Ингвар внедряет нововведение в компании. Дело было в том, что в это время Кампрад посетил США, где узнал о принципе построения магазинов по системе Cash & Carry. Магазины располагаются в пригородах, где цены на землю на порядок дешевле, впрочем, как и рабочая сила. Швед посчитал, что будущее транспорта за автомобилями, а потому людям будет не сложно добраться до пригорода, чтобы купить мебель по низким ценам. Помимо этого магазины будут строиться в форме огромных складов, с системой самообслуживания и применением консультантов. Вначале в Стокгольме, а позже и в родном городе основателя появились первые торговые магазины IKEA.

Кампрад не остановился на этом… Он продолжил дальше развивать дополнительные сервисы, которые были способны улучшить жизнь клиентов. С 1958 года в каждом магазине IKEA есть кафе, в котором представлены фирменные шведские готовые продукты, такие как фрикадельки, пакеты с подливкой, брусничное варенье, различные бисквиты и крекеры, а также пасты из лосося и рыбы. Решение оказалось мудрым, так как часть посетителей магазинов проделывала довольно долгий путь до IKEA. Наличие возможности перекусить и выпить чашечку ароматного кофе в магазинах, помогало им вернуться в тонус.

В 1963 году IKEA начинает экспансию в другие страны, открыв свой первый магазин в Норвегии. Помимо этого, в это же время в магазинах компании появляется система контроля качества, которая впоследствии помогла некоторой продукции компании быть признанной самой качественной в Швеции рядом авторитетных журналов. Позже открывается магазин IKEA в Швейцарии.

Первый комплекс IKEA в России открылся в Химках в марте 2000 года, первая «Мега» (площадь — 150 тыс. м², объём инвестиций — $200 млн) — в декабре 2002 года рядом с южной окраиной Москвы.

1 января 2012 года IKEA осуществила внутреннюю перепродажу своего бренда за 11,2 млрд $, причём продавцом выступила зарегистрированная в Лихтенштейне компания Interogo, подконтрольная Ингвару Кампраду, а покупателем — дочерняя компания самой IKEA, голландская Ikea Systems. Целью сделки была названа «консолидация и упрощение структуры бизнес-группы», в прессе высказывались мнения, что значение сделки в том, что теперь торговая марка IKEA имеет вполне определенную стоимость. По версии Forbes, продажа бренда лихтенштейнской фирмой голландской компании по рыночной цене в данный момент была выгодна IKEA: оптовая торговля управляется из Швейцарии, а касса и управляющая компания расположены в Бельгии, в обеих странах налогообложение очень выгодное.

На первое января 2016 года в России действует четырнадцать магазинов сети (в том числе три в Москве, два в Санкт-Петербурге и по одному в Екатеринбурге, Казани, Краснодаре, Нижнем Новгороде, Новосибирске, Омске, Ростове-на-Дону, Самаре, Уфе).

7 сентября 2016 года IKEA открыла крупнейшую в России мебельную фабрику, стоимость которой составляет €50 млн. Расположена она в Новгородской области – в деревне Подберезье.

В апреле 2019 года компания объявила, что начнет тестировать маркетинг новой концепции, сдавая в аренду клиентам мебель. Одним из мотивирующих факторов был тот факт, что недорогие товары IKEA рассматривались как «одноразовые» и часто выбрасывались в утиль после нескольких лет использования. Это было в то время, когда особенно молодые покупатели говорили, что хотят минимизировать свое воздействие на окружающую среду.

С августа 2020 года IKEA предлагает во всех европейских магазинах фрикадельки на растительной основе из картофеля, яблок, горохового протеина и овса.

История бренда IKEA

IKEA — шведская производственно-торговая группа компаний, являющаяся одним из крупнейших в мире ритейлеров по продаже товаров для дома и мебели. Оборот компании за 2016 год превысил 36 млрд евро. Компания длительное время входит в число «Лучших мировых брендов» (средняя позиция в рейтинге — 26 место), а в последнем рейтинге «Самых дорогих брендов мира» IKEA заняла 55 место со стоимостью бренда 18,08 млрд. долл. США.

Основание бренда

Основателем компании IKEA является шведский бизнесмен Ингвар Кампрад. Он родился в семье фермеров, и все детство провел, работая в сельском хозяйстве. Члены семьи Кампрада и до него пытались вести бизнес, но особых дивидендов он не приносил. Зато, благодаря этому, уже с детства Ингвар неплохо ориентировался в торговле. В юности он пробовал торговать спичками и рыбой.

В 1943 году, вложив все свои сбережения и одолжив деньги у отца, семнадцатилетний Кампрад открывает магазин IKEA, название которого является аббревиатурой, составленной из начальных букв его имени и фамилии и названий фермы и деревни, где он родился и вырос. На выбор специализации магазина повлияла ситуация в стране. Найти хорошие и недорогие хозяйственные вещи, предметы первой необходимости и мебель было практически нереально.

История логотипа IKEA, изображение: ikea.com

Деятельность Ингвар Кампрад начал с продажи мелких хозяйственных вещей, а первой основной моделью работы компании стала почтовая рассылка.

Одна из первых рекламных акций компании едва не оказалась на грани провала. Молодой Кампрад решил взять небольшой кредит и заказать во Франции шариковые ручки, которые в то время были в Швеции в дефиците. Для быстрой продажи товара он пообещал каждому пришедшему на презентацию кофе и булочку. Это предложение привлекло более тысячи людей, что значительно превысило планы молодого бизнесмена. Сильно потратившись и вложив немало сил, он выполнил обещание. Презентация была успешной, и товар быстро продался.

Видео: удивительная история основателя компании ИКЕА.

Этапы развития компании

Первые шаги

До 1948 года магазин IKEA был ориентирован на продажу мелких хозяйственных принадлежностей. В этот период Кампрад задумался о расширении бизнеса. Для расширения ассортимента он решил выбрать мебель, которая всегда имеет стабильный спрос. А в тот период недорогая мебель вовсе считалась дефицитным товаром. Расширение компании началось с увеличения штата. До этого периода в магазине работал только сам Кампрад. В 1948 году он нанял первого сотрудника. К 1950 г. штат компании уже насчитывал 4 человека.

Сначала ставка в компании была сделана на дешевую мебель, которую делали на мелких производствах. Позже подход был изменен: было решено закупать детали и самостоятельно собирать мебель. Таким образом, удалось значительно снизить цены и завоевать популярность у клиентов.

В 1958 году в г. Эльмхульт был открыт первый фирменный магазин IKEA. Здесь впервые в Швеции можно было опробовать мебель перед покупкой. Такой маркетинговый ход в разы повысил популярность магазина.

Из-за сложностей с поставщиками, которым конкуренты запрещали вести бизнес с IKEA, в конце 50-х И. Кампрад столкнулся с нехваткой товара для продажи. Для решения проблемы он решил закупать товар за границей. Все необходимые товары он нашел на заводах в Польше и организовал своевременные поставки в Швецию.

К началу 60-х годов в Швеции работали уже несколько магазинов IKEA и Ингвар Кампрад начал задумываться о выходе на зарубежные рынки. Начать было решено с Норвегии и в 1963 году открылся магазин в Осло. А к концу 1960-х первый магазин IKEA открылся в Дании.

В это же время в продуктовую линейку магазинов была добавлена посуда. Также для снижения очередей была проведена работа над оптимизацией количества и размещения касс.

В 1973 году для оптимизации налогообложения центр компании был перенесен в Данию.

Начало активной экспансии

Фото: pixabay

В 70-х годах компания начинает активную экспансию стран Западной Европы: были открыты магазины в Швейцарии, Германии, и Франции. В конце семидесятых миру был представлен труд Ингвара Кампрада«Заповеди торговца мебелью», ставший обязательной для прочтения книгой для всех сотрудников компании.

В начале 1980-х открылись первые магазины IKEA в Саудовской Аравии, Китае и Кувейте.

А в 1985 году бренд вышел на рынок США. Первый магазин был открыт в Филадельфии. У Ингвара Кампрада были сомнения относительно американского рынка, но благодаря популярному в то время культу хиппи, демократичные и оригинальные магазины IKEA быстро стали популярными.

Параллельно с завоеванием новых рынков компания расширяла и продуктовый ряд. В 1980-х IKEA представила свой первый диван.

В 1986 г. Ингвар Кампрад покинул пост главы компании и стал консультантом управляющего фонда Stiching INGKA Foundation. Генеральным директором стал Андерс Муберг, работавший заместителем Кампрада.

В начале 1990-х началась экспансия стран Восточной и Южной Европы. Первые магазины были открыты в Венгрии и Польше, чуть позже компания пришла в Словакию и Чехию. В 1996 магазины бренда открылись в Испании. Также в этот период был создан свод правил, регламентирующий работу в компании.

Работа через Интернет

Магазин IKEA стал одним из первых крупных ритейлеров, который начал работу в Интернете. Сайт компании, рассказывающий о ее философии, заработал в 1997 году.

В 1999 году объем продаж компании составил €6 млрд. 20% от объема обеспечивали магазины в США и Азии. В связи с этим было принято решение активизировать работу на этих рынках.

С начала 2000-х годов IKEA активно работает над развитием азиатских магазинов и Интернет-торговлей. Первый магазин в Японии был открыт в 2006 г. и сеть стала быстро развиваться по стандартной технологии. Китайский рынок, на который возлагаются большие надежды, покорился не сразу. Первые магазины, открытые в начале 2000-х, приносили убытки. Только после изменения концепции для этого рынка китайская сеть магазинов начала развиваться. На сегодня она насчитывает около 10 магазинов.

Видео: посмотрите своими глазами как налажено производство в компании ИКЕА.

IKEA в России

Первые попытки IKEA выйти на российский рынок датируются концом 1980-х. Ингвар Кампрад лично вел переговоры и планировал создать в СССР целый комплекс по производству мебели. Но конечного соглашения так и не было достигнуто.

К российскому направлению в компании вернулись в конце 1990-х, а в начале 2000 года в Химках открыли первый магазин. Инвестиции в проект составили около $200 млн. В первый день гипермаркет посетило около 30 000 человек. Открытие второго магазина привлекло более 50 000 посетителей.

К 2008 году в России было 11 магазинов бренда, а в 2017 году их стало уже 14.

В сентябре 2016 года IKEA запустила крупнейшую в России мебельную фабрику. Объем инвестиций в этот проект оценивается в €50 млн.

Основные конкуренты

В мировом масштабе у шведского ритейлера практически нет конкурентов. В отдельных регионах и направлениях с IKEA конкурируют JYSK, Metro Group, Leroy Merlin и Hoff. Прямым конкурентом можно считать только JYSK, работающий в том же сегменте, что и IKEA. Metro Group, Leroy Merlin и Hoff имеют более широкий товарный ассортимент, чем шведский ритейлер, поэтому конкурируют с ним частично.

IKEA сегодня

Сегодня IKEA формально является нидерландской компанией. Смена страны регистрации была сделана в 2012 году для оптимизации налогообложения.

За 2016 год выручка компании составила 36,4 млрд евро. На сегодняшний день компания управляет 389 магазинами по всему миру, которые за год посещает более 900 млн. посетителей. В IKEA работает 183000 сотрудников.

Приоритетное направление развития компании — онлайн-продажи. IKEA развивает современную технологическую платформу, которая должна стимулировать рост продаж в этом сегменте.

Также существенные надежды полагаются на рынок Китая, который до сегодняшнего дня освоен не до конца и имеет значительный потенциал для роста.

1943 год — Википедия

1943 (одна тысяча девятьсот сорок третий) год — невисокосный год, начинающийся в пятницу по григорианскому календарю. Это 1943 год нашей эры, 943 год 2 тысячелетия, 43 год XX века, 3 год 5-го десятилетия XX века, 4 год 1940-х годов.

Подробнее см. также: Категория:1943 год

Январь[править]

Февраль[править]

Март[править]

Апрель[править]

Май[править]

Июнь[править]

4 июня: переворот в Аргентине. Лидеры военного режима генералы Артуро Роусон и Педро Рамирес на балконе президентского дворца Каса-Росада.

Июль[править]

Август[править]

Сентябрь[править]

Октябрь[править]

Ноябрь[править]

Декабрь[править]

Без точных дат[править]

Человек года по версии журнала Time — Джордж Маршалл, государственный и военный деятель США.

См. также: Категория:Родившиеся в 1943 году

• 20 февраля — Александр Александров, советский космонавт.
• 25 февраля — Джордж Харрисон, английский рок-музыкант, гитарист группы «The Beatles» (ум. в 2001 году).
• 26 февраля — Казимера Прунскене, литовская политическая деятельница.
• 9 марта
• 12 марта — Ратко Младич, сербский генерал, начальник штаба Войска Республики Сербской (1992—1995).
• 19 марта — Марио Монти, премьер-министр Италии с 2011 года.
• 29 марта
• 14 апреля — Николай Петров, советский и российский пианист (ум. в 2011 году).
• 4 мая — Михаил Шемякин, российский и американский художник и скульптор.
• 5 мая
• 28 июня — Клаус фон Клитцинг, немецкий физик, лауреат Нобелевской премии.
• 17 июня — Ньют Гингрич, американский политик, политический аналитик и комментатор.
• 7 июля — Тото Кутуньо, итальянский композитор и эстрадный певец.
• 19 июля — Томас Сарджент, американский экономист, лауреат Нобелевской премии по экономике 2011 года.
• 26 июля — Мик Джаггер, английский рок-музыкант, лидер группы Rolling Stones.
• 5 августа — Дроздова Лариса Семеновна — бабушка великого математика Теленченко Даниила Александровича
• 11 августа — Первез Мушарраф, генерал, бывший президент Пакистана.
• 17 августа — Роберт Де Ниро, американский актёр.
• 28 августа — Валентина Заворотнюк, актриса театра, народная артистка России.
• 6 сентября
• 23 сентября — Хулио Иглесиас, испанский певец.
• 29 сентября — Лех Валенса, польский политический деятель, лауреат Нобелевской премии мира 1983 года, президент Польши в 1990—1995 годах.
• 5 октября — Инна Чурикова, советская и российская актриса.
• 6 октября — Александр Шилов, русский художник.
• 22 октября — Катрин Денёв, французская актриса.
• 6 декабря — Олег Григорьев, русский поэт и художник (ум. в 1992 году).
• 8 декабря — Джим Моррисон, поэт, лидер группы The Doors (ум. в 1971 году).

См. также: Категория:Умершие в 1943 году, Список умерших в 1943 году

• 7 января — Никола Тесла, сербский и американский физик, инженер, изобретатель в области электротехники и радиотехники.
• 26 января — Николай Иванович Вавилов, советский учёный-генетик, селекционер.
• 14 февраля — Давид Гильберт, немецкий математик.
• 23 февраля — Григорий Пантелеевич Кравченко, генерал—лейтенант авиации, дважды Герой Советского Союза.
• 28 марта — Сергей Васильевич Рахманинов, русский композитор, пианист и дирижёр.
• 6 апреля — Александр Мильеран — французский политический деятель, социалист, президент Франции в 1920—1924 годах (род. 1859).
• 26 июня — Карл Ландштейнер, австрийский врач, иммунолог, химик. Лауреат Нобелевской премии по физиологии и медицине (1930 год).
• 28 августа — Борис III, царь Болгарии в 1918—1943 годах (род. 1894).

{{#categorytree:1943 год|mode=pages|depth={{{2}}}}}

1. ↑ БСЭ 3-е изд. т. 13 — С. 314.
2. ↑ БСЭ 3-е изд. т. 14 — С. 306.
3. ↑ БСЭ 3-е изд. т. 12 — С. 35.
4. ↑ БСЭ 3-е изд. т. 14 — С. 26.
5. ↑ СИЭ т. 1 — С. 283.
6. ↑ СИЭ т. 1 — С. 395.
7. ↑ Всеволод Овчинников, Горячий пепел. Хроника тайной гонки за обладание атомным оружием. / М. 1984 — С. 30.
8. ↑ Норвежские спецслужбы помешали Гитлеру создать атомную бомбу — Владимир Богданов — Российская газета
9. ↑ СИЭ т. 1 — С. 450.
10. ↑ Всеволод Овчинников, Горячий пепел. Хроника тайной гонки за обладание атомным оружием. / М. 1984 — С. 46.
11. ↑ ^11,011,1 Очерки истории Аргентины / М., Соцэкгиз, 1961 — С. 410.
12. ↑ ^12,012,112,2 Всеволод Овчинников, Горячий пепел. Хроника тайной гонки за обладание атомным оружием. / М. 1984 — С. 59.
13. ↑ БСЭ 3-е изд. т. 12 — С. 566.
14. ↑ СИЭ т. 1 — С. 344.
15. ↑ БСЭ 3-е изд. т. 23 — С. 454.
16. ↑ БСЭ 3-е изд. т. 9 — С. 44.
17. ↑ СИЭ т. 2 — С. 619.
18. ↑ Таганрогский государственный педагогический институт — Аллея Славы.
19. ↑ ^19,019,119,2 БСЭ 3-е изд. т. 11 — С. 45.
20. ↑ ^20,020,1 СИЭ т. 1 — С. 351.
21. ↑ БСЭ 3-е изд. т.10 — С. 410.
22. ↑ Сборник законов, Указов Президиума Верховного совета СССР 1938 — июль 1956 / М. Издательство юридической литературы. 1956 — С. 42.
23. ↑ БСЭ 3-е изд. т. 6 — С. 575.
24. ↑ БСЭ 3-е изд. т. 14 — С. 328.
25. ↑ Всеволод Овчинников, Горячий пепел. Хроника тайной гонки за обладание атомным оружием. / М. 1984 — С. 50.
26. ↑ СИЭ т. 1 — С. 133.
27. ↑ ^27,027,1 БСЭ 3-е изд. т. 14 — С. 410.
28. ↑ СИЭ т. 1 — С. 215.
29. ↑ Bechara El Khoury.
30. ↑ БСЭ 3-е изд. т. 11 — С. 377.
31. ↑ Кожевников В. А. Очерки новейшей истории Лаоса / М. 1979 — С. 51.

ИКЕА — это… Что такое ИКЕА?

IKEA («ИКЕА», также иногда произносят как «Икея») — нидерландская компания (имеет шведские корни), владелец одной из крупнейших в мире торговых сетей по продаже мебели и товаров для дома. Полное наименование — IKEA International Group. Штаб-квартира — в городе Лейден, провинция Южная Голландия (Нидерланды).

История

Компания имеет шведские корни и поддерживает имидж шведской компании в маркетинговых целях. Основана в 1943 году в Швеции Ингваром Кампрадом, и по сей день разработка продуктов всех товаров ИКЕА производится в Швеции в главном офисе компании «IKEA of Sweden» (город Эльмхульт)^[1]. Мебель добавилась в ассортимент компании только в 1947 году; в 1955 году «ИКЕА» начала выпуск мебели под собственной маркой. Первоначально Кампрад торговал в собственном доме и по почте, первый торговый центр компании открылся в 1958 году.

Название «IKEA» расшифровывается как «Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd», то есть имя основателя и название двух деревень, в которых он жил.

Собственники и руководство

IKEA принадлежит нидерландскому фонду Stichting Ingka Foundation (головная компания группы — голландская Ingka Holding B. V.).

Президент компании — Андерс Дальвиг. В списке богатейших людей мира, составленном журналом Forbes на 2008 год, основатель и совладелец IKEA Ингвар Кампрад занимает седьмое место с состоянием $31 млрд.^[2]

С 1 сентября 2009 года новым генеральным директором компании станет Микаель Ольссон (Mikael Ohlsson).^[3]

Деятельность

Компания IKEA выпускает и продаёт недорогую массовую мебель, которую покупатели собирают дома самостоятельно. Сеть торговых центров компании на начало 2006 насчитывала 229 магазинов в 33 странах (по большей части в Европе). Каталог IKEA, распространяемый бесплатно, на начало 2006 года был напечатан в 160 миллионах копий.

Российский каталог IKEA 2008 для Москвы, Санкт-Петербурга и Екатеринбурга

Компании Swedwood, входящей в концерн IKEA, принадлежит более 30 мебельных и деревообрабатывающих предприятий в 11 странах мира. Общее число занятых IKEA — 104 тыс. человек (2006).

По данным Hoovers, оборот IKEA в 2005 году составил $18 млрд.

IKEA в России

В России интересы IKEA представляют ее дочерние компании. ООО «ИКЕА ДОМ» управляет торговыми центрами IKEA, ООО «ИКЕА МОС» развивает сеть мегамоллов «МЕГА». Первый комплекс IKEA открылся в Москве в марте 2000, первая «Мега» (площадь — 150 000 м², объем инвестиций — $200 млн) — в декабре 2002. На январь 2009 в России действовало 11 магазинов сети (в том числе 3 в Москве, два в Санкт-Петербурге и по одному в Екатеринбурге, Нижнем Новгороде, Новосибирске, Ростове-на-Дону, Казани, Адыгее).

Магазины IKEA по странам. Расшифровка цветов — на странице изображения

В Тихвинском районе Ленинградской области дочерней компании IKEA — ООО «Сведвуд-Тихвин» принадлежит мебельная фабрика, лесопильный цех и цех склейки, построенные в 2002 году. Кроме того, у IKEA в Карелии есть лесопильное производство; строится (март 2006) вторая мебельная фабрика в Солнечногорском районе Московской области.

Компания IKEA, по собственной информации, принципиально не дающая взяток чиновникам, в России не раз сталкивалась с административными препонами, затягивающими открытие магазинов^[4][5]. В частности, по состоянию на март 2009 года из-за претензий контролирующих органов уже с ноября 2007 года откладывается открытие торгового комплекса «МЕГА-Самара». Ранее, для того чтобы открыть первую в России «Мегу» в подмосковных Химках, шведской компании пришлось построить транспортную развязку и пожертвовать $1 млн на детский спорт.^[6]

Список магазинов

Москва

Санкт-Петербург

Другие города

Украина

IKEA заявила о намерении выйти на украинский рынок в начале 2005 года и планировала открыть первый торговый центр в Киеве осенью 2006 года, однако этот процесс затянулся из-за возникших проблем с выделением подходящих земельных участков.

В начале сентября 2007 гендиректор подразделения IKEA в России и СНГ Пер Кауфман сообщил, что компания приобретает первый земельный участок под Одессой.^[7]

IKEA FAMILY

Проект IKEA FAMILY был запущен для поощрения постоянных покупателей, также действует в России. Получение карты IKEA FAMILY бесплатно. Карта позволяет получить скидки на некоторые товары. Также даются скидки на покупку продуктов и в кафе. В России и Нидерландах в кафе обладатель карты с понедельника по пятницу получает бесплатную чашку кофе. В некоторых странах для владельцев карт выпускается каталог IKEA FAMILY Live.

Интересные факты

• В саундтреке к фильму Бойцовский клуб есть композиция под названием англ. Ikea Man (буквально «Человек Икеа»). А в самом фильме, главный герой рассказывает о том, что у него была мания обставлять свою квартиру мебелью и вещами, купленными в IKEA.
• В марте 2007 года произошел конфликт между цыганской общиной города Екатеринбурга и торговым центром IKEA из-за того, что на плакате о правилах пользования парковкой и подъездными путями было указано следующее: «Немедленно удаляются с территории торгового центра службой безопасности лица на скейтбордах, роликовых коньках, велосипедах, а также цыгане, лица без определенного места жительства, попрошайки, распространители листовок, хулиганы, различные неформальные компании». Руководство IKEA сняло плакат и принесло свои извинения. Стороны пришли к примирению без обращения в суд.^[8]
• Американская компания — разработчик и издатель компьютерных видеоигр Electronic Arts выпустила каталог для линейки игр The Sims 2 под названием «Идеи от IKEA» (англ. The Sims 2: IKEA Home Stuff)^[9].

Примечания

Ссылки

Wikimedia Foundation. 2010.

Компания IKEA: история становления знаменитого бренда

Компания IKEA давно ассоциируется с качественной недорогой мебелью. Бренд IKEA, как и имя его основателя, Ингвара Кампрада, обозначают непрерывное развитие, поиск инновационных подходов к производству предметов быта, их продажи и развития бизнеса. Часто эксперты относят фирму ИКЕА к одному из мировых гигантов в сфере ритейла, не упоминая о том, что компания выстроила целую систему отношений с обществом, партнерами, природой и насущными социальными запросами.

История IKEA – с чего все начиналось

История компании IKEA неразрывно связана с личностью ее основателя, Ингвара Кампрада, который родился в 1926 году в Смоланде, на юге Швеции. Предпринимательский дар проявился у мальчика с малых лет – будучи пятилетним ребенком, он продавал соседям спички. Позже, в возрасте семи лет у Ингвара появился велосипед и он расширил территорию своих продаж.

Узнав, что цена спичек может быть значительно ниже, если их покупать оптом в Стокгольме, он предпринимает необходимые действия, покупает товар дешевле и продает его по сниженной цене, получая, тем не менее, хорошую прибыль. В последствии мальчик расширил ассортимент товаров, предлагая, кроме спичек, цветы, поздравительные открытки, елочные игрушки, карандаши и шариковые ручки.

Ингвар Кампрад в юном возрасте (слева)

Создание компании IKEA

Моментом создания компании IKEA можно считать 1943 год, когда 17-летнему Ингвару Кампраду его отец дает деньги в качестве награды за успехи в учебе. Он использует это, чтобы основать свой собственный бизнес. Название IKEA образовано из инициалов основателя (I.K.) плюс первые буквы Elmtaryd (E) и Agunnaryd (A), фермы и деревни, где он вырос.

Первоначально IKEA продает ручки, кошельки, рамки для фотографий, настольные и наручные часы, ювелирные изделия и нейлоновые чулки, удовлетворяя спрос покупателей на продукцию по сниженным ценам.

Бизнес ИКЕА растет и компания с 1945 года, используя рекламу, продает товары по почте, а ее основатель на молочном фургоне доставляет продукцию до ближайшей железнодорожной станции.

Рекомендуем почитать:

Продажа мебели

Развитие IKEA продолжается и в 1948 году в предложении компании появляется мебель. Первоначально Ингвар Кампрад предлагал копии кухонных столов, которые производил его дядя Эрнст. Позже, воспользовавшись тем, что в лесах на юге Швеции работало достаточно много производителей мебели, компания сотрудничает с ними и включает их продукцию в ассортимент IKEA.

В 1951 году фирма ИКЕА публикует свой первый каталог в том виде, в котором им пользуются миллионы покупателей сегодня. Развитие бренда IKEA продолжается быстрыми темпами.

Обложка первого каталога компании IKEA 1951 года

Первые магазины IKEA и внедрение инноваций

Переломным моментом в истории развития компании ИКЕА можно назвать 1953 год, когда в городке Эльмхульт, Швеция, был открыт первый мебельный салон. На такой шаг компанию подвигла усиливающаяся конкуренция среди торговцев мебелью – снижать далее цены становилось все проблематичнее, и Кампрад придумал гениальную концепцию – демонстрировать качество продаваемой продукции наглядно. Посетители мебельного салона могли осмотреть товар, потрогать его, убедиться воочию, что деньги не будут потрачены напрасно.

Второй важный момент в истории бренда IKEA – начало разработки предметов мебели, которые в разобранном виде можно было бы поместить в плоскую картонную коробку. Кроме того, что это значительно облегчало транспортировку столов и стульев к покупателю, продажа мебели в разобранном виде повлекла за собой рождение важнейшей концепции – теперь покупатель ИКЕА мог собирать мебель самостоятельно.

Сочетание правильной маркетинговой политики и новых подходов к продаже мебели дало свои результаты и в 1958 году в Швеции открывается первый магазин IKEA. Мебельная экспозиция в Эльмхульте общей площадью 6 700 квадратных метров стала крупнейшей во всей Скандинавии.

Первый магазин компании ИКЕА в Швеции
Именно там, в Эльмхульте, были опробованы и внедрены все основные приемы работы с покупателями, которые и сегодня широко применяются в магазинах компании.

Экспозиция представляла собой выставку мебели, движение по которой было тщательно продуманным. Посетители двигались против часовой стрелки, осматривая выставленные образцы. При устройстве экспозиции сотрудники ИКЕА применили принцип «корзины» – между наборами мебели были выставлены фурнитура и другие сопутствующие товары для дома, создавая, таким образом, ощущение изобилия по доступной цене.

Важным моментом стало внедрение принципа самообслуживания клиентов. Посетитель выбирал товар и вместе с ним продвигался к кассам, чтобы оплатить покупку. Лишь в некоторых случаях, при отсутствии в зале модели нужной расцветки или размера, товар доставлялся покупателю отдельно.

Фактически мебельный салон ИКЕА представлял собой магазин-склад, в котором покупатель самостоятельно выбирал, транспортировал товар, прибегая к помощи сотрудников компании лишь при необходимости. Впоследствии такой формат стал чрезвычайно популярен среди всех ритейлеров мира.

Для удобства посетителей мебельного салона в Эльмхульте компания ИКЕА открыла в нем в первый фирменный ресторан. Впоследствии такой формат стал стандартом не только для детища Кампрада, но и для других торговых центров. Блюда ИКЕИ стали культовыми, а позже в магазинах компании появилась возможность приобрести шведские продукты питания.

В магазинах бренда ИКЕА вы можете отдохнуть и вкусно покушать
Несколько слов следует добавить о взаимоотношениях IKEA с поставщиками. Компания всегда старалась четко формулировать принципы работы с ними, ведь разработку моделей мебели осуществляла ИКЕА, а производство передавалось сторонним производителям. Компания одной из первых внедрила систему тестирования продукции, осуществляет тщательный контроль ее качества и соответствия нормам санитарно-гигиенической безопасности.

ИКЕА стала флагманом в применении различных появляющихся на рынке материалов. Компания широко применяет синтетические материалы при производстве продукции. Появление древесно-стружечной плиты (ДСП) как нельзя больше отвечало принципам проектирования мебели – материал был легким в обработке, достаточно прочным и недорогим. Инженеры IKEA разработали целую серию культовых моделей мебели, используя появившиеся конструкционные материалы.

С уверенностью можно утверждать, что Ингвар Кампрад создал целую индустрию, в которой все было направлено на то, чтобы дать покупателю недорогую и качественную мебель.

Выход на мировой рынок и расширение ассортимента

Усилия ИКЕА не остались без результата и в 1963 году компания выходит за пределы Швеции, открыв мебельный магазин в Осло, столице Норвегии. Это положило начало новой эры, которая ознаменовалась многократным расширением рынка сбыта. В период с 1969 по 1973 годы IKEA открыла магазины в Дании и Швейцарии. Последняя имела особенное значение, поскольку стала первой страной за пределами Скандинавии, к тому же страной с большими покупательскими возможностями.

Принципы ИКЕА обеспечили успех компании в Швейцарии, ставшей ключом к крупнейшему рынку Европы – в 1974 году был открыт первый магазин в Мюнхене, (Германия). Об успехе на немецком рынке свидетельствует такой забавный факт – компания ошибочно открыла один из салонов в Констанце вместо Кобленца.

Созданный Ингваром Кампрадом бренд ИКЕА начал успешно завоевывать мировой рынок
В конце семидесятых годов магазины ИКЕА открылись и в других частях мира, таких как Япония (1974), Австралия, Канада, Гонконг (1975) и Сингапур (1978). IKEA продолжала расширяться в 1980-х годах, открывая магазины в таких странах, как Франция и Испания (1981), Бельгия (1984), США (1985), Великобритания (1987) и Италия. (1989). Позже компания открыла магазины в нескольких странах в девяностых и двухтысячных годах.

Германия с 53 магазинами является крупнейшим рынком IKEA, за ней следуют США с 50 магазинами. Первый магазин IKEA в Латинской Америке открылся 17 февраля 2010 года в Санто-Доминго, Доминиканская Республика.

Знаковым событием в истории развития бренда IKEA стало открытие в 1965 году флагманского магазина IKEA Kungens Kurva площадью 31 000 квадратных метров на окраине Стокгольма. Магазин имеет круглый дизайн, вдохновленный музеем Гуггенхайма в Нью-Йорке. Успех магазина приводит к открытию склада самообслуживания – так родилась важная часть концепции IKEA. Кроме того, открыт «Accenten», где клиенты могут купить качественные кулинарные изделия по низкой цене.

Флагманский магазин компании IKEA
Таким образом, начав с небольшой экспозиции в 1953 году в Эльмхульте, за десятилетие IKEA совершила огромный шаг, превратившись из местного торговца мебелью в международную компанию. Принципы, которые были заложены в небольшом городке на юге Швеции, привели к успеху и бурному развитию бренда ИКЕА в крупнейших мегаполисах мира.

Значение успеха на глобальном рынке для ИКЕА трудно переоценить. Компания стала лидером в области продажи мебели во всем мире и до сих пор удерживает занятые когда-то позиции. Выход на международный рынок вызвал мультипликационный эффект, который и позволяет удерживать IKEA глобальное лидерство.

Инженеры компании постоянно работают над созданием новых моделей мебели и предметов быта. ИКЕА с гордостью сообщает, что источником вдохновения для ее дизайнеров служат работы выдающихся художников современности. Именно поэтому компания задает тон в мебельной моде, предлагая необычные и, в то же время, недорогие и практичные модели.

В 1976 году Ингвар Кампрад пишет и публикует «The Testament of a Furniture Dealer», в котором он документирует видение и бизнес-идею ИКЕА и оказывает сильное влияние на развитие и жизнеспособность культуры ИКЕА.

В настоящее время ассортимент компании состоит из нескольких культовых серий, детской серии MAMMUT, серии дизайнерской мебели PS, фурнитуры, предметов быта и интерьера, продуктов питания и много другого. ИКЕА постоянно работает над расширением ассортимента.

Мебель от компании ИКЕА
В 1984 году был запущен IKEA FAMILY, новый клуб клиентов. Сегодня IKEA FAMILY находится в 16 странах (более 167 магазинов) и насчитывает около 15 миллионов членов.

В 1991 году ИКЕА приобретает собственные лесопильные заводы и производственные цеха, а также создает промышленную группу «Сведвуд» для производства мебели и компонентов из дерева.

В 2000 году выпущен кодекс поведения под названием «Путь IKEA при покупке товаров для дома» (IWAY). Он определяет, на что поставщики могут рассчитывать, работая с ИКЕА, и указывает, что ИКЕА ожидает от своих поставщиков с точки зрения правовых требований, условий труда, активной профилактики детского труда, внешней среды и управления лесным хозяйством.

В дополнение к этому, IKEA также представляет Путь IKEA по предотвращению детского труда, чтобы гарантировать, что детский труд не используется поставщиками компании или их субподрядчиками.

Компания активно принимает участие в гуманитарных акциях, сотрудничает с международными организациями в области сохранности природы, лесов, предотвращения загрязнения окружающей среды, стала инициатором многих социальных проектов. Разработана экологическая политика ИКЕА.

Новые ценности компании ИКЕА

Открытие интернет-магазина

Компания ИКЕА не осталась в стороне от информационных технологий и новый этап в истории развития бренда был ознаменован запуском веб-сайта www.ikea.com в 1997 году. Начиная с 2000 года клиенты компании получили возможность совершать покупки онлайн. Сначала сервис был запущен в Швеции и Дании, в настоящее время делать электронный шоппинг в интернет-магазине ИКЕА имеют возможность посетители из десятков стран мира.

В интернет-магазине компании, кроме описания товаров, представлены также каталоги продукции и инструкции по сборке мебели. Посетитель, не выходя из дому, может подобрать товары нужных моделей и размеров, и, в случае необходимости, распечатать инструкцию. Доставка товаров осуществляется транспортной службой компании ИКЕА.

Структура компании IKEA

Чтобы ответить на вопрос «чей бренд ИКЕА», следует обратиться к истории. Основатель IKEA Ингвар Кампрад хотел создать структуру собственности, которая бы поддерживала независимость и преемственность подходов ведения бизнеса.

Именно поэтому с 1982 года группа ИКЕА принадлежит фонду в Нидерландах. Фонд называется Stichting INGKA Foundation. Его целью является финансирование благотворительной деятельности через фонд Stichting IKEA в Нидерландах и реинвестирование в группу IKEA.

Группа ИКЕА работает на протяжении всей цепочки создания стоимости, от стратегии в области ассортимента и разработки продуктов до производства, дистрибуции и розничной торговли.

Фонду Stichting INGKA принадлежит IKEA Group, а INGKA Holding B.V. является материнской компанией IKEA Group. Оба базируются в Нидерландах.

IKEA Group Management является исполнительным органом группы ИКЕА.

IKEA Services B.V. и IKEA Services AB с отделениями персонала в Нидерландах и Швеции оказывают поддержку всем компаниям группы IKEA в консультационных услугах по управлению.

Схематичная структура компании IKEA
В управлении IKEA Group находится около 290 магазинов IKEA в 26 странах по франшизе от Inter IKEA Systems B.V. Около 40 магазинов IKEA в 15 странах принадлежат другим франчайзи, которые принадлежат за пределами IKEA Group.

Inter IKEA Systems B.V. является владельцем концепции IKEA, включая торговые марки IKEA по всему миру, и является всемирным франчайзером IKEA. За права на использование систем и методов IKEA, его непрерывное развитие и совершенствование, группа IKEA и все другие франчайзи IKEA платят франшизу Inter IKEA Systems BV.

Отношения между франчайзером Inter IKEA Systems BV и его франчайзи являются деловыми отношениями между независимыми предприятиями. Inter IKEA Systems B.V. является частью группы Inter IKEA. Inter IKEA Group и IKEA Group – две отдельные группы компаний с разными владельцами. Во всем мире есть компании, которые находятся за пределами IKEA Group, но также работают под товарными знаками IKEA.

Компания IKEA сегодня

С 1986 года основатель ИКЕА занимал должность старшего советника компании. Он ушел из жизни 27 января 2018 года в возрасте 91 год в своем доме в Смоланде, Швеция. Этот человек прошел через многие трудности создав огромный бренд и защитил его выстроив такую структуру, которая препятствует удержанию всей власти в одних руках. Создатель компании ИКЕА – Ингвар Кампрад
На сегодняшний день, компания IKEA является одной из самых крупных в мире. Ее годовой оборот превышает 45 миллиардов долларов США. А под новым руководством Йеспера Бродина и Торбйорна Лефа работают более трехсот магазинов по всему миру в которых трудятся 211 тысяч человек. Тарас С.Частный инвестор, предприниматель, блогер. Инвестирую с 2008 года. Зарабатываю в интернете на высокодоходных проектах, криптовалютах, IPO, акциях и других активах. Со-владелец нескольких ресторанов и сети магазинов электронной техники. Консультирую партнеров, делюсь опытом.

Присоединяйся в Telegram-канал блога со свежими новостями. Чат с консультантом в Телеграм.

История успеха IKEA — «идея на миллион»

Шведская компания розничной продажи мебели IKEA является одной из самых популярных фирм в мире. Они сделали качественную мебель доступной для всего населения. Сегодня компания продает товаров на общую сумму более 28 миллиардов долларов, а началось все с небольшого магазина, который открыл молодой парень, что только что окончил школу. Как фирма IKEA стала одной из лучших в мире и открыла более 300 магазинов в разных странах?

Открытие компании IKEA и расширение

Хорошая мебель во все времена было очень дорогими. Если речь идет о качественной деревянной мебели, то ее необходимо покупать у профессионалов, которые занимаются изготовлением. В другом случае же нужно было самостоятельно делать ее.

Сейчас возникли изделия из более дешевых материалов, заменителей древесины, которые имеют массу полезных свойств и по сути отличаются только стоимостью от настоящего дерева. Но даже в таком случае покупка мебели для дома – это дорогостоящее удовольствие. Именно поэтому компания IKEA, которая выпускает качественные изделия по намного меньшей стоимости, чем обычно на рынке, является одной из самых популярных в свой сфере.

Создание IKEA

Основал фирмы IKEA молодой шведский предприниматель Ингвар Кампрад. Заниматься продажей он начал еще в 5 лет, когда покупал в магазине спички и продавал их соседям по большей стоимости. Со временем он начал расширять ассортимент, после чего открыл маленький магазин в доме родителей. Еще через несколько лет он начал более активно изучать рынок, после чего придумал систему отправки товаров по почте. Ингвар отвозил продукцию на железнодорожную станцию, откуда отправлял ее по адресам пользователей.  

После окончания школы Кампрад решил открыть полноценный магазин, в котором он сможет продавать свои товары. Его отец, который уже увидел успехи сына в бизнесе, выделил крупную сумму на это. Тогда же появилась и торговая марка IKEA, хотя продавались там разнообразные товары, а не мебель. Название фирмы связано с именем молодого бизнесмена Ingvar Kamprad, а также местностью, в которой он вырос Elmtaryd, Agunnaryd.

Первые трудности

С момента открытия первого магазина в 1943 году прошло более 5 лет, а фирма IKEA уже стала брендом и торговой маркой. Ингвар Кампрад уже начал заниматься разработкой дизайна мебели, а также их продажей. И в то же время IKEA предложила одну из самых низких цен на оборудование для дома.

Пользой для бизнеса стало то, что Вторая мировая война не прошла в Швеции, поэтому он мог продолжать работать и развивать свою компанию. Но все не могло быть так хорошо, потому что успехи Ингвара не устроили местных конкурентов производства мебели. В то время мебель для дома была практически роскошью, поэтому простые люди не могли себе этого позволить. Соответственно низкая стоимость товаров в магазине IKEA начала привлекать клиентов, что негативно отразилось на доходах конкурентов. Сначала это казалось практически незаметным, но после расширения бизнеса, у IKEA начались проблемы.

В 1955 году от сотрудничества с компанией IKEA отказали крупные предприятия, которые поставляли древесину и фурнитуру для мебели. Предпринимателю пришлось искать других поставщиков. Самым оптимальным вариантом стали фирмы из Польши, они предлагали доступную стоимость и высокое качество дерева. Но сложность состояла самой системе сборки мебели: сначала необходимо было перевезти материалы в Швецию, потом собрать их на фабрике в IKEA, после чего или продавать в магазине (а покупатели должны были самостоятельно забирать их домой), или же перевозить пользователям. Это все требовало расходов, поэтому к основной цене на мебель добавлялись наценки, из-за чего стоимость товаров почти сравнялась с изделиями в конкурентов.

Инновационная идея IKEA

Именно тогда у Ингвара Кампрада появилась “идея на миллион” – не привозить материалы на фабрику, а заказывать у производителя готовые формы под разную мебель и доставлять их покупателю, после чего сам клиент мог собрать мебель у себя дома. Продажа готовых комплектующих и подробных инструкций по сборке стала именно тем, что отличало IKEA от других компаний и сделало фирму одной из лучших по розничной продаже мебели в мире.

Благодаря новой системе продаж в 1960 году IKEA начала выходить на международный рынок. Практически моментально компания приобрела популярность на всех континентах, а через несколько лет IKEA уже стала фирмой с многомиллионной прибылью, а своего руководителя Ингвара Кампрада сделала миллиардером.

IKEA – быть первой и лучшей

Магазины IKEA строились за пределами города, потому что они были огромными. После 1970 годов они начали появляться практически во всех крупных странах. Особенностью магазинов IKEA было то, что они предлагали не только товары по низким ценам, но и профессиональное обслуживание, помощь любому покупателю и даже кофе для тех, кто планирует долгое время выбирать изделия на территории магазина.  

IKEA – это крупная корпорация, которая занимается розничной продажей мебели и других товаров. Они выпускают каталоги и имеют собственные интернет-магазины, где можно купить любые изделия для дома. В компании работают сотни тысяч человек.

Интересные факты об IKEA:

• Фирма несколько раз признавалась одной из лучших мест для работы, потому что принимает на работу людей со сложным жизненным положением, а также имеет хорошие условия.
• Состояние владельца IKEA Ингвара Кампрада насчитывает более 30 миллиардов.
• Сам Ингвар, несмотря на свое состояние, продолжает одеваться на распродажах, покупает дешевые товары и не оставляет чаевых.
• Из-за своего масштаба магазины IKEA спроектированы так, чтобы покупатель гарантированно увидел все товары. Там не такая планировка, как в обычном магазине, а сделан своеобразный лабиринт, который сами сотрудники называют “Естественный путь”.
• Почти все товары, даже отдельные модели, имеют свое название, а не цифровой артикул, как в других магазинах. Это связано с тем, что у Инвара дислексия и он не может запоминать цифры.
• Согласно статистике, из-за низкой цены и дешевизны на все товары, люди больше покупают разные мелочи, чем планировали. Они могут прийти за одним товаром, а купить до 10 разных изделий. Этот метод продаж называется “Була-була”.
• В отличие от большинства мебельных магазинов, в IKEA можно тестировать товары – клиент может полежать на диване или кровати, и даже поспать на них.
• Сотрудники магазина не имеют право навязываться и пытаться продать человеку больше товары.
• Брачные психологи советуют парам сходит в IKEA и попытаться купить разные изделия. Это связано с тем, что там часто ссорятся влюбленные, которые не могут выбрать лучший товар. Там настолько часто случаются такие происшествия, что поведение сотрудников в таком случае описывается в основной инструкции, который они должны выучить.
• Самим сотрудникам дают огромное количество льгот, а под Рождество им дарят оригинальные подарки. Чаще всего это случайные авиабилеты в любую точку мира.

Под брендом IKEA сегодня продается огромное количество товаров, которые имеют хорошее качество и низкую стоимость. История успеха этой компании является примером для любого предпринимателя – как нужно бороться за свой бизнес, искать решение проблем и не бояться внедрять нестандартные идеи.

Кол-во просмотров: 12 657

IKEA – история легендарного бренда » BigPicture.ru

«Дом – это самое важное место в мире» — именно такой слоган компании ИКЕА наиболее точно отображает ее суть. Это одна из крупнейших розничных сетей мебели и других товаров для дома в Европе, которая в последние годы стремительно приобретает популярность на российском рынке. Прочитав отзывы del-i-very.ru, вы сами в этом убедитесь. Одно из главных преимуществ мебели данного бренда – удобство и доступная цена, благодаря которым продукция ИКЕА есть практически в каждом европейском доме.

Датой основания компании можно считать 1943 год, когда 17-летний начинающий предприниматель из Швеции Ингвар Кампрад решил основать компанию, торгующую бытовой химией и пишущими принадлежностями. Пять лет спустя Ингвару пришла в голову идея создавать удобную и простую мебель, которая будет доступна каждому. Уже в начале 50‑х годов прошлого века появился первый завод, а также каталог мебели IKEA. В конце 50‑х Ингвар открыл сеть магазинов по всей стране, а в начале 60‑х начал задумываться о выходе на международный рынок.

Одним из главных достижений предпринимателя стало максимальное удешевление производства мебели, материалы для которой он закупал в Польше. Снизить стоимость доставки ИКЕА помог и принцип ручной сборки, поскольку отельные детали менее габаритны, чем большой шкаф. Несмотря на усилия со стороны потребителей такая мебель чрезвычайно удобна, а ее сборка стала дополнительным развлечением.

Магазины мебели ИКЕА радовали покупателей не только широким ассортиментом мебели и демократичными ценами, но и уютной атмосферой, где можно отдохнуть и выпить чашечку кофе. Сегодня компания принадлежит не Кампраду, а нидерландскому холдингу INGKA Hold­ing B.V. Главный офис ИКЕА находится на юге Голландии, недалеко от Роттердама. Торговые точки предприятия находятся в десятках стран мира, а каталоги мебели выпускаются ежегодно на многих языках. Одним из главных плюсов IKEA является стабильная цена на мебель, которая не меняется на протяжении года ни при каких условиях.

Что касается названия бренда, то ИКЕА – это аббревиатура из четырех букв, первые две из которых – инициалы Ингвара Кампрада, а вторые – сокращения названия родной фермы основателя (Ельмтарюд) и его родной волости (Агуннарюд).

Сам Ингвар стал известен не только благодаря своей огромной компании, но тем, что он чрезвычайно экономный. Миллиардер одевается на распродажах, покупает самые дешевые вещи, ездит на велосипеде или в общественном транспорте и никогда не оставляет чаевых.

А вы знали, что у нас есть Instagram и Telegram?

Подписывайтесь, если вы ценитель красивых фото и интересных историй!

Ценности

— Фонд ИКЕА

Наши ценности

• Единство
• Забота о людях и планете
• Сознание затрат
• Простота
• Обновляйте и улучшайте
• Разные со смыслом
• Отдавайте и принимайте ответственность
• Подавайте пример

Наша этическая основа

Работа Фонда ИКЕА строится на прочном фундаменте честности, открытости, доверия и справедливости.Наша этика подробно изложена в Этических принципах Фонда ИКЕА.

Мы не допускаем неправомерных действий. Мы хотим, чтобы все наши заинтересованные стороны, в том числе наши партнеры и их сотрудники, чувствовали воодушевление и возможность заявить о любых опасениях, которые у них могут возникнуть в связи с ненадлежащим поведением.

Если вы подозреваете какое-либо неправомерное поведение в нашей деятельности или деятельности, которую мы финансируем, мы просим вас добросовестно заявить о своем беспокойстве. Мы отнесемся к этому вопросу со строжайшей конфиденциальностью и защитим личности причастных к этому людей.

Что такое проступок?

Неправомерное поведение — это любое неэтичное или незаконное поведение, любое преступное действие, любое нарушение этических принципов Фонда ИКЕА или их сочетание. Например, под это определение подпадают случаи коррупции, взяточничества, домогательств и мошенничества.

Как я могу выразить беспокойство по поводу неправомерного поведения?

Фонд ИКЕА создал Линию доверия, чтобы люди могли сообщать о любых нарушениях, связанных с нашей работой или деятельностью, которую мы финансируем.Наш главный приоритет — выявить и надлежащим образом решить любую серьезную проблему.

Эта линия доверия работает на базе системы SpeakUp®, интегрированного телефона / веб-инструмента для сообщения о неправомерных действиях. Наша линия доверия обеспечивает круглосуточную конфиденциальную отчетность и соответствует всем нормам защиты данных.

Мы не потерпим негативных последствий или последствий, если вы добросовестно заявите о проблеме, и не окажетесь в невыгодном положении.

ИКЕА Спасибо за первые 75 чудесных лет

28 июля 1943 года Ингвар Кампрад основал IKEA на окраине Эльмхульта.75-летний молодой бренд вместе с нашими клиентами и сотрудниками отмечает 75-летие инноваций и предпринимательства, а также грядущее славное будущее.

То, что начиналось как небольшой бизнес по почте, которым управлял подросток на велосипеде, определенно выросло за последние 75 лет. Сегодня бренд IKEA представлен на 49 рынках, и около миллиарда человек посещают магазины IKEA ежегодно, а более 2,5 миллиарда посетителей онлайн. 195 000 сотрудников ИКЕА по всему миру каждый день вносят свой вклад в улучшение повседневной жизни многих людей.

Успех ИКЕА был бы невозможен без ее клиентов и сотрудников. В качестве благодарности нашим покупателям, начиная с августа, некоторые из самых любимых и популярных продуктов ИКЕА из прошлого будут повторно представлены в коллекции под названием GRATULERA. ИКЕА хотела бы поблагодарить каждого покупателя за первые 75 лет и теперь с нетерпением ожидает следующих 75 лет.

Некоторые вехи на пути к IKEA:

1943: Ингвар Кампрад регистрирует свою компанию, IKEA.I означает Ингвар, K — Кампрад, E — Эльмтарид (название семейной фермы) и A — Агуннарыд (название прихода).

1948: Стильная современная мебель вводится в ассортимент ИКЕА.

1951: Первый каталог ИКЕА распространяется бесплатно — как и сегодня.

1956: Мебель для самостоятельной сборки теперь является частью Концепции ИКЕА. Плоские упаковки означают снижение затрат на транспортировку и повреждение. А это означает более низкие цены для покупателей ИКЕА.

1958: Первый магазин ИКЕА открывается в Эльмхульте, Швеция.

1960: IKEA Älmhult представляет первый ресторан и кафе IKEA. В результате посетители дольше остаются в магазине.

1963: Открытие первого магазина ИКЕА за пределами Швеции, в Норвегии.

1973: Первый магазин ИКЕА за пределами Скандинавии открывается в Шпрайтенбахе, Швейцария.

Сегодня : 419 магазинов в 49 странах и около 200 000 сотрудников ИКЕА.

Фонд ИКЕА — EFC

Фонд ИКЕА (Stichting IKEA Foundation), основанный в 1982 году, является благотворительным фондом со штаб-квартирой в Лейдене, Нидерланды. Вначале Фонд ИКЕА занимался исключительно архитектурой и дизайном интерьеров. С годами IKEA стала активнее заниматься устранением коренных причин детского труда, а также вместе с основными партнерами прилагала усилия для защиты прав ребенка и образования. В 2009 году Фонд ИКЕА смог расширить свой устав, включив в него более широкую миссию по улучшению возможностей детей, чтобы помочь им в конечном итоге взять под контроль свое будущее.Сегодня все глобальные социальные и благотворительные мероприятия ИКЕА объединены под эгидой Фонда ИКЕА.

Ингвар Кампрад — основатель ИКЕА и Фонда ИКЕА: «Сегодня наша цель с Фондом ИКЕА совпадает с тем, что мы всегда пытались делать как компания, производящая предметы интерьера, — улучшать повседневную жизнь как можно большего числа людей. как можно во всем мире ». IKEA считает, что дом — это самое важное место в мире, а дети — его самые важные люди.Основатель хотел, чтобы часть прибыли использовалась для улучшения жизни многих нуждающихся людей. У всех есть общие потребности: безопасный дом, хорошее здоровье, постоянный доход, желание защитить наших детей, увидеть, как они получают хорошее образование и преуспевают в жизни. Вот почему Фонд ИКЕА решил сосредоточить наше финансирование на этих основных потребностях, чтобы улучшить положение детей и молодежи во всем развивающемся мире, чтобы они могли создать лучшее будущее для себя и своих семей.

Создавать существенные и устойчивые изменения путем финансирования целостных долгосрочных программ в развивающихся странах, направленных на удовлетворение основных потребностей детей: дома, здоровья, образования и устойчивого семейного дохода.

Фонд поддерживает долгосрочные программы, которые помогают превратить цикл бедности в круг процветания. Основное внимание уделяется программам, направленным на удовлетворение основных потребностей детей:

Место, где можно позвонить домой
Оказывает помощь выжившим в конфликтах и ​​крупных стихийных бедствиях, таких как землетрясение в Гаити в 2010 году и наводнение в Пакистане, в удовлетворении критических потребностей детей в безопасном месте, которое можно было бы назвать своим домом.
Текущие проекты направлены на:
— Улучшение жизни и образования в лагерях беженцев
— Включение перемещенных семей
— Улучшение временного жилья

Здоровое начало жизни
Здоровое начало имеет основополагающее значение для развития детей и возможностей в жизни. Вот почему фонд уделяет такое большое внимание профилактике, питанию и санитарии.

Качественное образование
Фонд финансирует доступ к качественному образованию с целью снижения уязвимости ребенка к жестокому обращению, эксплуатации и болезням.Девочки особенно подвержены большему риску такого насилия, когда они не ходят в школу. Таким образом, привлечение девочек в школы и обеспечение того, чтобы они оставались и учились, имеют огромное значение. В рамках своей ежегодной кампании «Мягкие игрушки для образования» фонд также помогает финансировать программу ЮНИСЕФ «Школы для Африки» и образовательные проекты «Спасите детей» в Азии и Восточной Европе.

Устойчивый доход семьи
Женщины — самые важные катализаторы перемен для своих детей.Вот почему Фонд ИКЕА поддерживает программы, которые помогают женщинам получить знания о правах детей и важности образования, потому что, когда они это делают, женщины могут влиять на все сообщество. Кроме того, программы финансирования, которые дают женщинам больше шансов внести свой вклад в семейный доход — путем обучения востребованным навыкам или получения микрозайма для открытия малого бизнеса — помогают обеспечить детям возможность продолжать учебу в школе вместо того, чтобы бросать учебу, чтобы прокормить своих детей. семья.

Пожертвования после стихийных бедствий и конфликтов
После крупных стихийных бедствий и конфликтов фонд жертвует избранные товары ИКЕА для поддержки усилий по оказанию гуманитарной помощи.Позже он может внести финансовый вклад в проекты, касающиеся долгосрочных работ по реконструкции и восстановлению после стихийных бедствий, таких как землетрясения, наводнения и циклоны. Это делается через наших партнеров «Спасем детей», ЮНИСЕФ и УВКБ ООН на основе оценки их потребностей.

Начиная с 2012 года, фонд также начал поставлять ЮНИСЕФ обучающие игрушки и канцелярские принадлежности от ИКЕА для их наборов для развития детей младшего возраста (РДРВ), рассылаемых в связи со стихийными бедствиями. В зависимости от потребности за два года эти комплекты могут достигать 1.2 миллиона детей, создавая для них благоприятную для детей учебную среду, которая помогает им справляться с жизнью в лагере.

Ikea — некоммерческая организация, и да, это все настолько подозрительно, как кажется.

Ikea продает мебели на 28 миллиардов долларов в год, что делает ее крупнейшей мебельной компанией в мире. Но розничный торговец платит небольшую ставку налога в размере всего 3,5% — около миллиарда долларов — вместо 18% ставки, которую он должен платить. Как? Ikea — это некоммерческая организация, деятельность которой направлена ​​на развитие архитектуры и дизайна интерьеров — за это они платят гроши в размере около 2 миллионов долларов в год.

Как это возможно?

Этот превосходный объяснитель на белой доске все расскажет за вас. Но вот суть:

• Ikea Group управляет 290 магазинами по всему миру.
• Ikea Group принадлежит Ingka Holding. (Пока что это довольно типичная договоренность между компанией и материнской компанией.)
• But Ingka Holding принадлежит некоммерческой организации Stichting Ingka Foundation.
• The Economist оценивает фонд Stichting Ingka даже больше, чем фонд Gates Foundation, в сундуке которого находится 37 миллиардов долларов.( The Economist оценил фонд Ingka в 36 миллиардов долларов в 2005 году, но эта цифра, вероятно, выросла.)
• Деньги не застряли внутри Ikea. Торговая марка и концепция Ikea принадлежат другой частной компании Inter Ikea Systems. Таким образом, чтобы управлять магазинами Ikea и использовать торговую марку, некоммерческая организация должна платить каждый год — платежи, которые, хотя и скрыты корпоративной структурой, скорее всего, возвращаются основателю Ikea Ингвару Кампраду и его семье.

Кампрад — публично скромный человек, презирающий налоги.Он и его шведский дизайнерский лейбл в 1976 году сбежали в Швейцарию, чтобы избежать уплаты налогов. (Кампрад не разворачивал свою некоммерческую схему до 80-х годов.)

На случай, если вам понравится какой-то корпоративный заговор, Economist опубликовал фундаментальное расследование уклонения от уплаты налогов некоммерческой организацией Ikea еще в 2005 году. Скажите, это по-прежнему актуально, потому что с тех пор Ikea только выросла.

* В исходной версии этой статьи пожертвования Фонда Гейтса и Ингки назывались миллионами, а не миллиардами.

Как ИКЕА зарабатывает деньги

IKEA — шведская транснациональная компания, основанная в 1943 году 17-летним Ингваром Кампрадом. Это одна из крупнейших частных компаний в мире, которая с 2008 года является крупнейшим розничным продавцом мебели в мире. Большинство торговых точек IKEA контролируются холдинговой компанией INGKA Holding, которая принадлежит фонду Stichting INGKA Foundation. Фонд Stichting INGKA Foundation — один из крупнейших благотворительных фондов в мире, зарегистрированный в Нидерландах.Такое сложное структурирование помогает IKEA минимизировать налоги, делает невозможным враждебное поглощение и позволяет компании работать как некоммерческая корпорация.

Корпоративная структура ИКЕА

Заявленная цель фонда INGKA — «поддержка инноваций в области архитектуры и дизайна интерьеров». Однако главное предостережение заключается в том, что фонд в первую очередь поддерживает «инновации», управляя крупной мебельной империей. Цель структуры Фонда — владение холдинговой компанией, контролирующей мебельные магазины, — в конечном итоге сводить к минимуму налоги.И есть даже дополнительный слой в структуре компании: ее интеллектуальная собственность и нематериальные активы, включая логотип, принадлежат отдельной компании.

Ключевые выводы

• IKEA — одна из крупнейших частных компаний в мире и крупнейший в мире розничный продавец мебели с 2008 года.
• Сложная корпоративная структура IKEA позволяет ее материнской компании — некоммерческому фонду — минимизировать налоги.
• В 2019 году прибыль IKEA упала на 10%, поскольку компания увеличила расходы на возобновляемые источники энергии и сделала новые инвестиции в свою онлайн-деятельность.

В 2019 году прибыль IKEA упала на 10%, поскольку компания увеличила расходы на возобновляемые источники энергии и сделала новые инвестиции в свою онлайн-деятельность. В 2019 году глобальный доход IKEA составил 41,3 миллиарда евро. В настоящее время существует 374 магазина ИКЕА в 30 странах мира, в компании работает 166 000 сотрудников.

Будущее возобновляемых источников энергии

С 2009 года Ikea инвестировала около 2,5 млрд евро в возобновляемые источники энергии. Сейчас компания владеет 534 ветряными турбинами и 715 000 солнечных панелей в 14 странах, а также 920 000 солнечных панелей на крышах магазинов.И компания утверждает, что к 2020 году она собирается производить из возобновляемых источников столько энергии, сколько потребляет в своей деятельности.

В июне 2018 года компания объявила о планах использовать в своей продукции только возобновляемые и переработанные материалы к 2030 году. Их цель — снизить воздействие всей своей продукции на климат на две трети. Как компания, они устанавливают стандарты для конкурентов, поставщиков сырья и клиентов. Компания также объявила о планах предложить к 2025 году домашние солнечные решения на 29 различных рынках.

IKEA зарабатывает большую часть денег на франчайзинге. Десятки его магазинов по всему миру имеют франшизу; остальные принадлежат компании. Каждый магазин платит годовой франшизный сбор, включая магазины, принадлежащие компании. IKEA также продолжает полагаться на свою приверженность принципам устойчивого развития, чтобы привлечь внимание своих клиентов.

Приверженность устойчивому развитию

В 2016 году Стив Ховард, глава отдела устойчивого развития IKEA, выступил на дебатах по вопросам устойчивого развития. В какой-то момент он сказал: «Если мы посмотрим в глобальном масштабе, то на западе мы, вероятно, достигли пика.Мы говорим о пике нефти. Я бы сказал, что мы достигли пика красного мяса, пика сахара, пикового количества вещей… пика домашней мебели ». Ховард сделал дальнейшие замечания о западном потреблении, назвав новое положение дел« пиковыми занавесками ». Хотя это, казалось бы, противоречит Цели компании по увеличению продаж, IKEA не похожа на большинство крупных корпораций.

Похоже, что неявный посыл Ховарда состоял в том, что IKEA следует искать возможности продаж в другом месте или найти другое направление бизнеса. В 2018 году Ikea выступила партнером кампании «Big Clean Switch» в рамках усилий по обеспечению более дешевой зеленой энергии для домохозяйств, которые подписались на эту схему.По данным компании, перейдя на экологически чистую энергию, типичное британское домохозяйство может сэкономить 300 фунтов стерлингов в год на газе и электричестве.

За каждого подписчика, совершающего переход, IKEA получает комиссию, которую компания обещала использовать для поддержки местных инициатив в сообществе каждого магазина. У потребителей есть выбор из множества различных поставщиков зеленой энергии, поэтому IKEA сталкивается с серьезной конкуренцией в этой сфере.

Итог

IKEA сделала покупки мебели увлекательными, наполнив свои магазины яркими цветами и просторной планировкой, а также кафетерий.Модульная конструкция стульев и столов является современной и недорогой, что делает их привлекательными как для студентов колледжей с низкими доходами, так и для более состоятельных профессионалов. Хотя в настоящее время они вкладывают больше средств в экологические инициативы, вполне вероятно, что их процветающий рынок домашнего декора не исчезнет, ​​а, по сути, станет больше, поскольку потребители будут требовать более устойчивых и прозрачных методов ведения бизнеса в отношении их товаров для дома и мебели.

Знаете ли вы, что IKEA — голландская некоммерческая организация? | Линдси МакКомб

Истории финансового и управленческого учета

Виа Себастьян Камф

Корпоративная культура IKEA одержима lista , что переводится как «делать.«И под« деланием »они, по-видимому, подразумевают« бережливость в том смысле, что это едва ли законно ».

IKEA продает 28 миллиардов евро в год или около 30 миллиардов долларов, в зависимости от обменного курса, что делает IKEA крупнейшей мебельной компанией в мире. IKEA известна своим глобальным функциональным минимализмом, шведскими фрикадельками и доступностью. Ходят слухи, что каждый десятый европейец зачат на кроватях IKEA.

Однако менее широко известно, что IKEA не только не торгуется на бирже, но и фактически является некоммерческой организацией .

Как такое возможно, спросите вы?

Ну, это сложно. Я имею ввиду очень сложно. Но чтобы понять, как IKEA зарабатывает деньги, важно посмотреть, как она организована.

I.K.E.A. = Ингвар Кампрад Эльмтарид Агуннарид

Компания IKEA была основана Ингваром Кампрадом, который открыл первый магазин ИКЕА в 1953 году в Эльмхульте, Швеция. В 1963 году IKEA открыла свой первый магазин за пределами Швеции, в Олсо, Норвегия. Десять лет спустя IKEA расширилась по всей Европе.Вскоре он распространился на Северную Америку, Австралию и Азию. Самый большой магазин IKEA находится на вокзале Кванмён в Сеуле, его площадь составляет 59 000 м2 (640 000 кв. Футов). В настоящее время в компании работает более 147 000 сотрудников в 315 магазинах — или, как IKEA называет их «коллегами», — в 27 странах.

Но IKEA больше не шведская компания. Фактически он контролируется компанией INGKA Holding, которая, в свою очередь, контролируется голландским некоммерческим фондом, которому Ингвар Кампрад передал свои доли владения в 1982 году.Цель Stichting Ingka Foundation — «способствовать развитию дизайна интерьеров», и недавно организация расширила свою благотворительную программу на детей в развивающихся странах.

Stichting Ingka владеет холдингом Ingka, которому принадлежит большинство магазинов на уровне франшизы. В прошлом году фонд Ingka пожертвовал 104 миллиона евро, а остальная сумма идет на работу магазинов IKEA и сохраняется как подушка.

Использование вышитой структуры было средством создания, как говорится на веб-сайте IKEA, «структуры собственности и организации, которые выступают за независимость и долгосрочный подход.«По сути, будучи некоммерческой организацией, IKEA минимизирует налоговое бремя и финансовый контроль, которому подвергается компания. Из-за налоговых льгот для некоммерческих организаций ИКЕА платит налоги в среднем в 33 раза меньше, чем аналогичные коммерческие конкуренты. В прошлом году IKEA заплатила только 3,5 процента налогов от продаж в 27 миллиардов долларов. Ингвар Кампрад однажды заявил, что тщательно продуманные схемы уклонения от уплаты налогов IKEA являются просто «естественной частью культуры низкой стоимости компании».

В 1982 году Кампрад также основал компанию под названием Inter IKEA Systems B.V., которому принадлежит концепция и товарный знак IKEA. Три процента доходов каждого магазина ИКЕА поступают в Интер ИКЕА в качестве своего рода роялти. Затем эти доходы поступают на счета ряда оффшорных холдинговых компаний. Inter IKEA принадлежит фонду в Лихтенштейне под названием Interogo, корпоративному фонду дождливых дней. Interogo была основана в 1989 году для «обеспечения независимости и долговечности концепции IKEA» и контролируется семьей Кампрад.

Итак, подведем итоги:

Stichting INGKA Foundation — голландская некоммерческая организация, владеющая INGKA Holding, B.V. INGKA Holding B.V. владеет Группой компаний ИКЕА. В группу IKEA входят розничные магазины, отдел разработки продуктов, цепочка поставок и промышленность.

Отдельным от конгломерата IKEA Group является Inter IKEA Group. Другой некоммерческий фонд Interogo Foundation находится в Лихтенштейне и владеет Inter IKEA Holding, S.A. Inter IKEA Holding, в свою очередь, имеет подразделения, отвечающие за финансы, собственность, концепцию и торговые марки IKEA. Все магазины IKEA являются франшизами, большинство из которых принадлежат непосредственно группе IKEA, и должны выплачивать три процента дохода группе Inter IKEA за лицензирование и брендирование.

По сути, структура IKEA разработана таким образом, чтобы минимизировать налоги и раскрытие информации, сделать IKEA невосприимчивой к любым выкупам или поглощениям и гарантировать, что семья Кампрад продолжит получать прибыль.

Является ли ИКЕА крупнейшей благотворительной организацией в мире?

Если можно собрать предмет мебели из ИКЕА, не ругаясь на полную катушку, я никогда не видел, чтобы это происходило. Всегда есть недостающее оборудование, непонятное место в инструкциях или мучительное количество гаечных ключей, которые нужно сделать.Однако в следующий раз, когда вы сжимаете кулаки посреди собрания и проклинаете все шведское, постарайтесь успокоиться. В конце концов, IKEA — это просто еще одна благотворительная организация, пытающаяся обойтись.

Подождите, что? Вы правильно прочитали; Технически IKEA — это благотворительная организация. Но прежде чем вы запишете пронизанное умляутом название вашей последней покупки комода в качестве благотворительного пожертвования в следующей налоговой декларации, стоит изучить эту структуру собственности, которая была обнаружена в статье The Economist за 2006 год.

Ингвар Кампрад основал IKEA в Алмхульте, Швеция, в 1943 году, когда ему было всего 17 лет. Кампрад первоначально продавал недорогие потребительские товары из дома и по почте, но в 1948 году добавил линию мебели. Когда компания начала открывать свои обширные магазины под торговой маркой, Кампрад стал баснословно богатым, хотя он сохранил скромные вкусы, такие как вождение стареющего Volvo, и всегда полет эконом-классом. По некоторым спорным оценкам, Кампрад — самый богатый человек в мире, и даже более консервативная бухгалтерия Forbes ставит его на седьмое место в списке богатейших людей в мире с чистым капиталом около 31 миллиарда долларов.

Почему никто не может договориться о том, сколько стоит Кампрад? Ну, во-первых, он технически больше не владеет IKEA. В 1982 году его доля в компании была передана голландской благотворительной организации Stichting Ingka Foundation. Фонд, в свою очередь, управляет магазинами через Ingka Holdings, дочернюю компанию, находящуюся в полной собственности и действующую как коммерческая компания.

Фонд Stichting Ingka, чьи пожертвования в 2006 году оцениваются в 36 миллиардов долларов, является, пожалуй, крупнейшей благотворительной организацией в мире. Заявленная цель благотворительной организации — «продвигать и поддерживать инновации в области архитектуры и дизайна интерьеров». , безусловно, благородная цель, но неясно, насколько щедра ее поддержка. Было подтверждено, что фонд в течение некоторого времени жертвовал 1,7 миллиона евро в год Шведскому технологическому институту Лунда, но даже эта сумма кажется довольно скудной в свете его гигантских пожертвований. Другими словами, если вы начинающий архитектор, ожидающий некоторой финансовой поддержки от IKEA, вам, вероятно, лучше устроиться кассиром в один из их магазинов, чем надеяться на грант.

Так что здесь происходит? Казалось бы, благотворительный фонд в целом — это умный, хотя и сомнительный способ уйти от уплаты налогов для IKEA. В 2004 году компания получила прибыль в размере 1,4 миллиарда евро, но, поскольку она принадлежит не облагаемой налогом благотворительной организации, она не заплатила ни цента. Более того, византийская структура коммерческих холдинговых компаний, расположенных внутри некоммерческих благотворительных организаций, эффективно защищает Кампрада от любых попыток внешнего поглощения его гиганта домашней утвари. Правление фонда, состоящее из пяти человек, которое возглавляет Кампрад, де-факто руководит всеми магазинами ИКЕА.

Все это звучит довольно умно, но если все магазины принадлежат благотворительной организации, как Кампрад и его семья могут заработать на них деньги? Может, он все-таки делает все это по доброте души, верно? В этом отношении компания поступила не менее умно. Если Stichting Ingka Foundation действительно просто гигантская копилка, то в нем довольно большая дыра. Хотя благотворительный фонд владеет магазинами ИКЕА, он не владеет торговой маркой или концепцией ИКЕА. Эти предметы принадлежат Inter IKEA Systems, частной коммерческой голландской компании.Inter IKEA Systems взимает огромные комиссионные за франшизу с каждого магазина IKEA; Согласно The Economist , эти сборы составили 631 миллион евро в 2004 году. Однако, благодаря запутанной многонациональной системе собственности и здесь, компания в конечном итоге заплатила скудные 19 миллионов евро налогов с этой огромной суммы.

Кому принадлежит Inter IKEA Systems и ее лабиринт материнских компаний? Никто не знает. Поскольку это частные компании, зарегистрированные в разных местах, их собственность держится в секрете, и IKEA, конечно же, не собирается рассказывать о них.Казалось бы разумным предположить, что Кампрад, вероятно, владеет им.

Но стоит ли нам действительно удивляться? Это те же люди, которые могут сделать комод, который весит всего десять фунтов, помещается в коробку размером с колоду карт и продается за четыре доллара. Просто помните, что когда вы съедаете двухдолларовую тарелку шведских фрикаделек после покупки мебели, вам не должно быть стыдно за то, что вы их выбросили. Вместо этого держите голову высоко и знайте, что сегодня вы внесли свой вклад в благотворительность.(Подождите, у вас есть немного соуса на подбородке. Вы, вероятно, захотите сначала стереть его.)

.