История брендов мира: Brandpedia — история брендов и шедевры рекламы

Содержание

Мировые бренды: история и хитрости маркетинга

Для создания логотипов известных брендов иногда нужны были случайности, а для продвижения – эксперименты. Об этом и будет материал ниже.

Книга рекордов Гиннесса

Знаменитая и самая продаваемая (после Библии) «Книга рекордов Гиннесса» является ни чем иным, как рекламным трюком, придуманным управляющим директором пивоваренной компании Guinness сэром Хью Бивером. В 1954 году на ужине, устроенном компанией «Вексфорд» для охотников, Хью Бивер затеял спор с кем-то из гостей, кто летает быстрее — ржанка или шотландская куропатка. Тут-то Бивера и осенило, что по всему земному шару во время таких вот небольших посиделок за кружкой пива разворачиваются настоящие споры о «самых самых». Он решил, что стоит создать книгу, где будут содержаться подтвержденные официально рекорды во всевозможных областях.

Год ушел на исследовательскую работу, и 27 августа 1955 года первая 198-страничная книга была готова. Успех был ошеломляющий: еще до Рождества она стала в Великобритании бестселлером, принеся пивному бренду неплохой доход. И сначала имя статуса Guinness влияло на продаваемость Книги, а затем и ежегодник стал помогать материнскому бренду.

 Chupa Chups

Обычно у всех детей, после того как они съедают карамель, становятся липкими руки, и они, не долго думая, вытирают их об одежду. Леденец на палочке (изначально деревянной), который можно было сосать, держа как будто на вилке и не пачкая одежду, придумал в 1958 году Энрике Бернат. УТП (Уникальное Торговое Предложение) продукта являлось то, что его можно было сосать, не пачкая одежду и руки. В это же время появился первый слоган Chupa Chups — «It’s round and long-lasting» (~Он круглый и долгий). Новаторскую палочку, удобную упаковку и яркий логотип авторства Сальвадора Дали оценили потребители во всех странах мира, уже более 50 лет продолжают покупать фруктовую конфетку.

 Red Bull

Когда напиток выводили на широкий рынок (Европа, США), основными конкурентами выступали и Coca-Cola, и Pepsi, и Molson, и Labatt, и Anheuser-Busch. Концепция у всех была схожая — они тонизировали и стимулировали, а энергетик Jolt Cola содержал помимо всего прочего еще и удвоенную, по сравнению с Red Bull, дозу кофеина.

Тогда Дитрих Матешиц пошел на рискованный шаг: искусственно завысил цену в два раза по сравнению с конкурентами, уменьшил объем тары, по форме напоминающей батарейку, и стал размещать банки в магазинах не в отделах напитков, а в любых других (обратите внимание, когда в очередной раз пойдете в магазин — банки Red Bull вместе с остальными энергетиками можно встретить чуть ли не в колбасном отделе, в том числе и в алкогольном).

Помимо этого ящики Red Bull бесплатно раздавались студентам в университетских кампусах. На студенческих пирушках Red Bull пошел на ура.

 P&G

Поговаривают, что так называемые casual fridays, когда можно отойти от строгого дресс-кода, принятого в крупных компаниях, и сменить официальный костюм на повседневную одежду, придумала P&G в рекламных целях. В 80-е годы 20 века крупнейшая мировая компания P&G была лидером на рынке стиральных порошков в США. Но, несмотря на высокую рекламную активность, доля рынка никак не хотела расти. Тогда компания провела исследование и оценила рынок ухода за одеждой. В процентном соотношении выяснилось, что порошок используют в 65% случаев, а химчистку — в 35%. Далее компания выяснила, что 70% потребителей стирального порошка работают по найму и 5 из 7 дней в неделю ходят в костюмах, которые они отдают в химчистку.

Далее, совместные исследования P&G и Levi Strauss Jeans показали, что сотрудники в повседневной одежде креативнее и работают намного эффективнее тех, кто носит костюмы. И что они сделали? P&G внутри своей компании вводит право ходить в пятницу в повседневной одежде. Эта новость усилиями обеих компаний получила огромный охват в прессе, и многие корпорации последовали их примеру. Рынок стиральных порошков вырос на 20%.

 Western Union

Компания Western Union владела почти всем телеграфом в США. Еще в самом начале своей коммерческой деятельности Александр Белл, у которого на тот момент было множество долгов, обратился в WU, предлагая выкупить патент на телефон всего за 100 тысяч долларов, но компания отказалась тратить деньги, посчитав телефон «игрушечным» продуктом. Когда пришло понимание всех возможностей телефонной связи, руководители WU решили не связываться с Беллом и создать свою систему. Однако Белл, основавший собственную телефонную компанию, подал в суд на WU и выиграл процесс. Так Western Union потеряла телефонный бизнес, сокративший спрос на ее основную услугу — телеграфную связь.

Harley Davidson

Производитель самых известных байков в мире уже не один десяток лет удерживает первое место по количеству «брендированных» татуировок. А началось все с того, что Harley объявил внушительные скидки на байки для тех, кто придет покупать мотоцикл с татуировкой в виде логотипа.

Tefal

Tefal в течение долгого времени считала, что основным мотивом к покупке сковород с тефлоновым покрытием является то, что приготовление на этих сковородах не требует расходования ни одного грамма масла. Однако впоследствии выяснилось, что основным стимулом к их покупке послужило то обстоятельство, что сковороды с таким покрытием очень легко моются, потому что пища не пригорает к их поверхности. Содержание рекламной кампании изменили, что значительно повысило ее действенность.

Absolute

История бренда началась в 1879 году, когда Ларе Олссон Смит создал новый сорт водки — «Absolute Rent Bravin» («Абсолютно Чистая Водка»). Ее главное отличие — чистота, достигавшаяся методом ректификации.

В 70-х годах прошлого века Ларс Линдмарк взял «Absolute Rent Bravin» под свое крыло. Столь прекрасная водка должна была продвигаться на рынок соответствующим образом: все должно было быть «абсолютным», как и сам продукт. Решение пришло после того, как была выбрана форма бутылки. Специалист по рекламе Гуннар Броман разглядывал витрину антикварного магазина в Стокгольме и неожиданно увидел там шведскую аптечную бутыль. Она была элегантной, нестандартной, простой в очертаниях и очень «шведской». Нескольким дизайнерам поручили доработать форму бутылки, после чего решили вообще отказаться от этикетки, чтобы не закрывать кристально чистое содержание бутылки.

Концепция Absolut — это самая продолжительная кампания за всю историю рекламы, ставшая эталоном хорошего вкуса. А первоначально, в далеком 1979 году, рекламные концепции шведского бренда, разработанные маркетологами, пытались подчеркнуть шведские корни новой марки. По одной из них, водку хотели назвать «Водкой шведских блондинов» с изображением на этикетке викингов, занимающихся разбоем, а по другой — «Водкой царского двора» с изображением графина, покрытого инеем. Предлагалось даже завернуть бутылку в бумагу. Однако ни одна из идей не давала должного представления о качестве и происхождении водки.

 Pepsi

Главным маркетинговым финтом Pepsi считается ход во времена Великой Депрессии в Штатах, когда Пепси продавалась в бутылках по 340 мл, тогда как Coca Cola по 170. Цена при этом оставалась прежней: 5 центов за бутылку. Такой безбожный демпинг сопровождался в рекламе въедливой песенкой с текстом «Пепси-Кола попадает в цель, 12 полных унций — это много! В два раза больше за ту же монетку! Пепси-Кола — это напиток для вас».

С 1936 по 1938 год Pepsi удвоила свои продажи, спасибо Великой Депрессии. А слоган проникал в мозг американских потребителей еще 20 лет. Отчасти этой же политики «больше за ту же цену» Pepsi придерживается и сейчас, спустя 75 лет.

Parliament

В свое время этим же путем пошел табачный бренд Parliament. Изначально его цены были ниже основного конкурента Marlboro, которым также владеет Philip Morris, и продажи были достаточно скромными. Потребителям было очень сложно выбрать среди массы предложений одинакового ценового сегмента, и они выбирали привычное, наплевав на эксклюзивность фильтра «Парламента». Бренду пришлось на год уйти с рынка и, поразмыслив, перезапуститься по куда более высокой цене.

Woolworth

Основатель крупнейшей сети магазинов Woolworth и изобретатель продуктовых ценников и супермаркетов нашел верный инсайт, позволивший ему сколотить миллионы. Застенчивый и заикающийся юноша из деревни в возрасте 21 года устроился помощником продавца в небольшой магазинчик. В то время цена на товары в магазинах, расставленные на прилавке за продавцом, не указывалась. Продавец «на глаз» определял платежеспособность покупателя и называл свою цену. Далее покупатель или торговался, или уходил. Бедный Фрэнк совсем не умел и очень боялся зазывать покупателей, расхваливать товар, и торговаться. Настолько боялся, что однажды даже упал в обморок прямо во время работы. В наказание владелец магазина оставил его торговать одного на целый день, пригрозив, что если выручка будет меньше обычной дневной, он его уволит.

Перед открытием магазина Фрэнк прикрепил ко всем товарам бумажку с минимально возможной ценой (прообраз современного ценника). Весь залежавшийся товар, сваленный на складе, он выложил на огромный стол, прикрепив к нему табличку с надписью «Все по пять центов». Стол он поставил около окна так, что и товар, и табличку было видно с улицы. И трясясь от страха стал ждать покупателей, спрятавшись за прилавком.

Весь товар был раскуплен за несколько часов, а выручка за день была равна недельной. Покупатели, подержав товар в руках и увидев написанную на нем цену, не торгуясь отдавали деньги.

Фрэнк ушёл от хозяина, занял денег и открыл свой магазин. В 1919 г. империя Вулворта состояла из тысячи магазинов, а личное состояние Фрэнка составляло примерно 65 миллионов.

Land Rover

Фирменная эмблема марки Land Rover за шесть десятков лет, по сути, оставалась нетронутой. Говорят, что на разработку эмблемы создателей вдохновила баночка с сардинами. Ее якобы забыл на чертежах один из инженеров. Масляный отпечаток от банки скопировали и предложили в качестве силуэта для эмблемы нового автомобиля.

Lacoste

Капитан французской сборной по теннису обещал крокодиловый чемодан Рене Лакосту, если тот победит на Кубке Дэвиса. Из-за этого спора, который, кстати, выиграл Рене, американская пресса прозвала теннисиста «аллигатором». Во Франции прозвище Лакоста было изменено на «крокодил» и закрепилось за ним еще и из-за упорного и цепкого поведения на корте. Роберт Джордж, друг Лакоста, нарисовал для него крокодила, который впоследствии был вышит на рубашке с короткими рукавами, в которой выступал спортсмен.

 Timberland

В начале 1980-х компания Timberland переживала тяжелые времена. Она выпускала качественные туфли-лодочки, цена которых была ниже, чем у лидера отрасли, компании Topsiders. Казалось, хороший продукт и низкая цена должны были работать на них, однако дела шли плохо. Затем в Timberland приняли очень простое решение: они подняли свои цены, так что те стали намного превосходить цены, предлагаемые Topsiders. Продажи резко возросли. Что подтверждает достоверность высказывания Дэвида Огилви «Чем выше цена, тем более желанным становится товар в глазах покупателя». Этот же прием «искусственно раздуваемого спроса» уже не один десяток лет используют luxury-бренды.

 Snickers

В России первые шоколадные батончики Сникерс появились в 1992 году и позиционировались, как снэк, заменяющий полноценный обед. Бывший советский потребитель долгое время не мог привыкнуть к тому, что на обед вместо супа можно съесть шоколадку, и покупал Snickers в качестве «сладкого к чаю». После того, как креативным обслуживанием бренда занялось агентство BBDO Moscow, Snickers перепозиционировали для подростков, которые в основной своей массе любят все сладкое и не любят суп.

 Alka-Seltzer

После того как в 1960-х годах в рекламе Alka-Seltzer стали бросать в стакан с водой не одну, как раньше, а две таблетки — продажи лекарственного препарата увеличились ровно вдвое. Хитрый рекламный ход придумало агентства Tinker&Partners.

Читайте также:

50 способов, которые помогут продвинуть ваш бренд

21 пример потрясающего использования цвета в брендинге

Как создать личность своего бренда

 

 

 

Самые дорогие бренды мира 2019 года по версии Forbes

#БрендоценкадинамикаВыручка
1Apple$205,5 млрд12%$265,8 млрд2Google$167,7 млрд27%$136,2 млрд3Microsoft$125,3 млрд20%$110,2 млрд4Amazon$97 млрд37%$211,4 млрд5Facebook$88,9 млрд-6%$48,8 млрд6Coca-Cola$59,2 млрд3%$23,8 млрд7Samsung$53,1 млрд11%$221,6 млрд8Disney$52,2 млрд10%$33,8 млрд9Toyota$44,6 млрд0%$190,8 млрд10McDonald's$43,8 млрд6%$96,1 млрд

Продажи iPhone за последние кварталы упали, особенно в Китае, где их обошли более дешевые смартфоны от конкурентов Huawei Technologies и Xiaomi. За последние три месяца выручка Apple от продажи смартфонов снизилась на 17% — до $31 млрд, но акции после публикации отчетности подскочили на 5%. Одна из главных причин этого — рекордная выручка от продажи услуг. Этот бизнес включает в себя App Store, Apple Pay, iTunes, облачные сервисы и многое другое. Теперь это второй по величине сегмент для Apple после iPhone. В прошлом году он принес компании доход в $37 млрд. Morgan Stanley ожидает, что этот показатель достигнет $100 млрд к 2023 году. Прогнозируемый рост говорит о силе бренда Apple.

Apple уже девятый раз подряд возглавляет ежегодный рейтинг самых дорогих брендов мира. Бренд техногиганта стоит $205,5 млрд, что на 12% больше, чем в прошлом году. Кроме того, впервые в истории оценка бренда преодолела отметку $200 млрд.

Apple искусно перемещает свою клиентскую базу из одной категории продуктов в другую. Пользователи Mac в свое время приняли iPod, а затем — iPhone, iPad и Apple Watch. Клиенты верят, что бренд будет органично работать во всех категориях внутри «экосистемы» Apple, что помогло сделать созданную в Купертино компанию самой дорогой в мире. Продажа услуг — это следующий этап для компании и бренда.

Пока Apple сохраняет свои позиции на вершине, но к ней семимильными шагами приближается Google. Этот бренд оценивается в $167,7 млрд, что на 27% больше, чем в прошлом году. Всего четыре года назад оценки стоимости брендов Apple и известного всем поисковика отличались более чем в два раза.

По данным StatCounter, Google стал безусловным лидером глобального рынка поисковиков, заполучив за последние 12 месяцев долю в 92% (Bing и Yahoo безнадежно отстали с долями 2,6% и 1,9% соответственно). Как и Apple, Google воспользовался своим брендом, чтобы перейти в другие сферы повседневной жизни пользователей — от почты до веб-серфинга, от карт до облачных хранилищ.

Пока многие глобальные потребительские бренды пытаются угнаться за изменчивыми вкусами клиентов, крупнейшие ИТ-бренды остаются лидерами рейтинга. Бренды Microsoft ($123,5 млрд) и Amazon ($97 млрд) завершают топ-4. За год стоимость обоих брендов выросла более чем на 20%.

Реклама на Forbes

Единственный ИТ-бренд, который за последние 12 месяцев сдал позиции, — это Facebook, занявший пятое место. Только у этого бренда из топ-10 стоимость упала — примерно до $88,9 млрд, что на 6% ниже результата прошлого года. В этом году число активных пользователей Facebook достигло 2,4 млрд, но репутация бренда соцсети пострадала из-за скандалов вокруг защиты персональных данных, политики приватности и фейковых новостей.

Самым ценным брендом за пределами ИТ-рынка стала Coca-Cola. Ее бренд оценивается в $59,2 млрд, что на 3% больше, чем в прошлом году. В общем рейтинге у Coca-Cola шестое место.

Бренды в цифрах

Общая стоимость 100 самых дорогих брендов составляет $2,33 трлн. Это на 8% больше, чем в прошлом году. Быстрее всего дорожают ИТ-бренды, на передовой — бренд Amazon, чья стоимость выросла на 37%, до $97 млрд. Хороший рост показали Netflix (+34%), Google (+27%) и Adobe (+27%). H&M пострадал сильнее всех — его стоимость упала на 12%, до $11,5 млрд. Шведская розничная сеть в прошлом году столкнулась с трудностями и была вынуждена снизить цены на одежду, чтобы избавиться от лишних запасов. Стоимость более чем 20 брендов сократилась, в том числе ESPN (-10%), GE (-8%) и Hyundai (-8%).

Американским компаниям принадлежат 56 брендов из ста лучших, а также 80% из топ-10. Следующие в списке — Германия (11 брендов), Франция (7) и Япония (6). В итоговый рейтинг вошли бренды из 16 стран.

Наряду с процветанием ИТ-брендов (20 брендов из топ-100), наиболее представленными отраслями в рейтинге оказались сфера финансовых услуг (13), автопромышленность (11), потребительские упакованные товары (10) и розничная торговля (8).

Целиком рейтинг самых дорогих брендов мира смотрите здесь

Методология

Сначала мы исследовали более 200 международных брендов, как корпоративных, так и продуктовых. Рассматривались только бренды с существенным присутствием в США, из-за чего в выборку не попали такие крупные бренды, как международный телекоммуникационный оператор Vodafone и китайский гигант электронной торговли Alibaba.

На первом этапе мы определили выручку и прибыль каждого из брендов до вычета налогов. Мы собрали эти данные из отчетов компаний, исследований Уолл-стрит и данных экспертов отрасли. Forbes вычислил средние показатели прибыли до вычета процентов и налогов (EBIT) за последние три года и вычел из прибыли 8% использованного капитала бренда, полагая, что стандартный бренд должен приносить прибыль по меньшей мере 8% от этого капитала.

Forbes применил ставку налога на прибыль, установленную в стране материнской компании, к этому показателю чистой прибыли. Затем мы отвели долю от этой суммы на счет бренда в зависимости от того, какую роль бренды играют в разных отраслях. Бренды имеют огромное значение для напитков и предметов роскоши, но не так важны, когда речь идет об авиалиниях и топливе, где важнее цена и удобство.

К показателю чистой прибыли от бренда мы применили усредненный мультипликатор цена/прибыль за последние три года, чтобы получить наконец окончательную стоимость бренда. Для частных компаний мы использовали мультипликаторы прибыли, рассчитанные для сопоставимых публичных компаний.

Перевод Натальи Балабанцевой

История некоторых самых популярных брендов мира


История самых дорогих и популярных брендов в мире. Как создавался бизнес и как самые известные компании смогли добиться такого успеха. Интересные факты о модных брендах.

История Yandex

Yandex расшифровывается и как акроним, и как игра слов

Само слово Yandex – это аббревиатура, от «Yet Another indexer» которая переводиться как «еще один индексатор» Зародилось данное название ещё в далёком 1993 году, кто не знает до запуска самой поисковой системы ещё долгих четыре года!

Так почему название Яндекс зародилось за несколько лет до запуска самой системы поиска? Всё очень просто, дело в том, что когда в далёком 1993 году генеральный директор будущей компании «Яндекс» — Аркадий Волож и Илья Сегалович (директор по технологиям будущей компании) разрабатывали технологию поиска неструктурированной информации с учетом русского языка, необходимо было дать данной технологии название.

Илья Сегалович до сих пор помнит, как выписывал столбиком различные производные от описывающих суть технологии слов! Так вот выписывал он их, выписывал, однако очень быстро понял, что наиболее подходящее по смыслу это слово search (поиск) однако по-русски оно звучит, не совсем благозвучно, и удачной комбинации для названия технологии как показалось Илье, на его основе придумать не выйдет. А вот слово index показалось ему более благозвучным, в результате чего в списке названий появился Yandex — yet another indexer (еще один индексатор).

Не знаю уж почему, но вариант названия Yandex понравился как Илье, таки Аркадию. Хотя почему бы и нет – легко произносится, легко пишется, к тому же Аркадий предложил в названии русскую букву «Я» вместо английских «Ya», которую было решено оставить, для наглядности. Таким вот образом и было придумано слово «Яndex», которое со временем преобразовалось в просто Яндекс!

Как создавался Facebook

Чтобы далеко не ходить, вспомним о том, как создавался Facebook — крупнейшая на данный момент социальная сеть в мире. Как известно, первой выходкой Марка Цукерберга было похищение фотографий и данных студентов Гарварда, и размещение их на своём сайте Facemash c возможностью голосования за то или иное фото.

Но руководство ВУЗа не оценило находчивости студента и Марка отчислили. Через некоторое время в светлую голову Цукерберга пришла идея другого проекта, гораздо более масштабного и на этот раз полностью законного. Однажны Марк перебирал старые вещи и случайно наткнулся на свой школьный фотоальбом "The Photo Address Book".

Он вспомнил, что никому никогда не нравилось это название, т.к. было длинным и его было долго выговаривать, поэтому все называли альбом просто "Facebook" — так у будущей социальной сети появилось название, которое сегодня не знают разве что в самых отсталых странах мира или каких-нибудь туземных племенах Южной Америки =)

Социальный российский ресурс ВКонтакте


Другой социальный ресурс, популярный в России - ВКонтакте — получил своё название благодаря тому, что создавший его Павел Дуров слушал радиостанцию "Эхо Москвы", где в эфире часто повторялась фраза "В полном контакте с информацией". Не долго думая, Павел убрал ненужные слова и зарегистрировал доменное имя, которое недавно вообще укоротилось всего до двух букв VK. Ну а с логотипом вообще не заморачивался — воспользовался примером Facebook =)

GoDaddy

Крупнейший в мире регистратор доменных имён «GoDaddy» изначально назвался «Jomax Technologies».

Боб Парсонс основал «GoDaddy» в 1997 году под названием «Jomax Technologies».

Два года спустя компания решила сменить имя на что-нибудь более запоминающееся и объявила конкурс для своих сотрудников. Кто-то из них предложил название «Big Daddy», которое всем понравилось, но домен оказался занят.

Так «Big Daddy»(большой папочка) трансформировался в «GoDaddy» (папочка, вперёд). Парсону понравилось это название, потому что оно вызывало у людей улыбку.

История Twitter

«Twitter» сначала хотели назвать «Status», затем «Twitch»
Рабочее название «Твиттера» было «Status». Но основателям оно не особенно нравилось, и они обратились к словарю.

По словам Джека Дорси, они искали нечто, передающее физическое ощущение «как будто вы шепчете  в кармане своего друга. Это как перешёптывание со всем миром».

«Мы перебрали множество названий и остановились на «twitch» (дёргать), потому что телефон вибрирует, когда приходит сообщение. Но и «twitch» было не совсем то, что мы искали, это слово не вызывало нужных ассоциаций».

«И тогда мы опять залезли в словарь, просмотрели соседствующие с «twitch» слова, наткнулись на «twitter» (щебетание) и поняли, что это как раз то, что нужно.

Самая известная поисковая система Google

получила свое название от названия числа гугол – это 10 в сотой степени (единица со ста нулями). Впервые этот термин появился в 1938 году, когда американский математик Эдвард Каснер решил дать ему название. Так как в тот момент он гулял в парке со своим девятилетним племянником, Милтоном Сироттой, Каснер предложил мальчику придумать что-нибудь.

И мальчик придумал, да не одно, а два названия: число гугол – это 10 в сотой степени, а гуголплекс равен 10 гугол. Каснеру название понравилось, и в 1940 году он вместе с Джеймсом Ньюманом выпустил научно-популярную книжку «Математика и воображение», где и объяснил читателям, как теперь следует называть это огромное число.

Первым вариантом названия детища Сергея Брина и Ларри Пейджа было «Back Rub».

Однако позже было решено изменить название на «Google», основа которого позаимствована у математического термина «googol», означающего число 10 в степени 100.

Брин и Пейдж сочли это слово более подходящим для обозначения мощной поисковой системы, обеспечивающей доступ к огромному количеству информации.

В современном мире поисковой системой Google пользуются десятки тысяч человек. За несколько лет ей удалось завоевать славу самого точного, быстрого и популярного поисковика. Сейчас, кажется, невозможно даже представить, что первый офис компании Google размещался в старом гараже друзей основателей.

Название «Yahoo» возникло благодаря «Путешествиям Гулливера»

Эта поисковая система появилась в 1994 году под названием «Путеводитель Джерри по Всемирной Паутине».

Новое имя «Yahoo!» было взято из книги Джонатана Свифта «Путешествия Гулливера», где обозначает расу тупых дикарей йеху. Кроме того, «Yahoo!» – ещё и акроним, который расшифровывается как «Yet Another Hierarchical Officious Oracle» или «Еще один иерархический неофициальный прорицатель».

Название «Skype» произошло от выражения «sky peer-to-peer»

Skype принадлежит перу европейских прогеров, а именно эстонцам Ахти Хейнла (Ahti Heinla), Прийту Кейсалу (Priit Kasesalu) и Яну Таллинну (Jaan Tallinn). Эти имена, возможно, кого-то удивят, ведь в последние годы создателями Skype чаще называют совсем других людей – датчанина Януса Фрииса (Janus Friis) и шведа Никласа Зеннстрема (Niklas Zennstrom). Штука в том, что верно и первое и второе.

Не исключено, что имена трех эстонских разработчиков, не только вызвали удивление, но и показались некоторым читателям смутно знакомыми. Если показались, спешим обрадовать – у вас отличная память. Дело в том, что в начале 2000-х эти парни занимались разработкой незабвенной файлообменной P2P-сети KaZaA, благодаря которой и снискали известность.

Работа над Skype, которую господа IT-журналисты несправедливо ставят в заслугу Фриису и Зеннстрему, соответственно, была уже после.

«Кто же такие Зеннстрем и Фриис?» – спросите вы. Конечно, они тоже появились в этой истории неслучайно – эта парочка имела самое непосредственное отношение к разработке и развитию обоих проектов (как KaZaA, так и Skype), и некоторые их «подвиги» буквально затмили остальную команду. Тем не менее, называть их «создателями Skype» – сильное преувеличение, так как в первую очередь эти двое – бизнесмены и инвесторы, но никак не разработчики.

Активная работа над Skype была начата в 2002 году после солидных инвестиций со стороны Draper Investment Company, и в свет софтина вышла довольно быстро: доменные имена Skype.com и Skype.net были зарегистрированы в апреле, а первый бета-релиз программы публика увидела уже в августе 2003 года.

Во время разработки программа носила имя Skyper (сокращение от «Sky peer-to-peer»), и только ближе к завершению работ была переименована в Skype, потому что доменное имя Skyper уже было занято…

Название «Apple» Стив Джобс придумал, работая в яблоневом саду

Одна из самых интересных историй связана с Джобсом. Когда компания только создавалась, партнеры Стива долгое время не могли придумать название для будущей корпорации.

Apple - яблоки - любимый фрукт основателя компании Стива Джобса. После трех месяцев тщетных попыток найти название для нового бизнеса, он поставил своим партнерам ультиматум: "Я назову компанию Apple, если к 5-ти часам вы не предложите лучшего". Apples Macintosh - название сорта яблок, продававшегося в США… (в тот момент он как раз жевал яблоко).

Дискуссии шли несколько месяцев. Все рассмеялись и разошлись. В конце рабочего дня Стив показал, что не шутил. Затем придумали и логотип – то самое, надкушенное Джобсом, яблоко.

Когда же речь зашла об имени для выпускаемого продукта, был выбран любимый сорт яблок руководителя – Макинтош.

По словам соучредителя «Apple» Стива Возняка, «Джобс сказал: «Я придумал шикарное название – «Apple Computer». Может это потому, что он работал в яблоневом саду. Я даже и не спрашивал. Может, на эту идею его натолкнул «Apple Records»  (звукозаписывающий лейбл, основанный «Битлз» в 1968 году). А может, для него это значило что-то совсем другое»…

История японской компании Sony

Японская компания Sony тоже прошла через долгие поиски — создатели "Токио цусин коге кабусики кайса" ("Токийская телекоммуникационно-инженерная компания") Акио Морита и Масару Ибуки хотели найти более краткое и лаконичное название, но ничего не могли придумать. И тогда им на помощь пришёл латинский язык, а конкретно — слово sonus, которое переводится как "звук". На дворе были 50е годы и в Японии было широко распространено созвучное ему американское слово sonny, но записанное японскими иероглифами оно значило "убыточный". Проблему решили с присущей японцам простотой — вычеркнули лишнюю N из названия и зарегистрировали бренд SONY

Компания-гигант Canon

Другая японская компания-гигант, специализирующаяся на производстве цифрового оборудования для дома и офиса — Canon — первоначально, при создании в 30х годах прошлого века, носила замысловатое название Precision Optical Instruments Laboratory in Japan. Но с созданием первого фотоаппарата, названного почему-то в честь буддийской богини милосердия Kwanon, братья Горо и Сабуро Йошида решили переименовать компанию и заодно занять несколько созвучных имён, в том числе и Canon, — так, "на всякий случай". Такая дальновидность помогла им в будущем избежать проблем с религиозными структурами, которым не понравилось, что имя великой богини носит "какая-то непонятная штуковина" — в итоге братья Йошида остановились на названии Canon, т.к. оказалось, что оно, вдобавок к милозвучности, ещё и переводится с английского языка как "канон", а по-французски означает "пушка" — так с того времени и производят всё новые и новые "фотопушки")

История Samsung

Название южнокорейского промышленного концерна Samsung в переводе означает "Три Звезды". Доподлинно неизвестна причина такого наименования компании, но многие связывают его с тремя сыновьями её основателя

Компания Мерседес

Компания Мерседес была основана в 1926 году. Но логотип, ставший известный на весь мир, появился десятками лет ранее. Официальная версия гласит, что логотип Мерседес означает триединство – земля, вода и воздух. Именно на земле (в автомобилях), на воде (в катерах и яхтах), и в воздухе (в самолетах), использовались двигатели производимые на заводах Мерседес. Также есть неофициальная версия, которая гласит, что впервые трехлучевую звезду использовал основатель Mercedes-Benz, Готтлиб Даймлер. Он писал письмо своей жене, и именно этим символом, звездой с тремя лучами, обозначил место где будет их новый дом. Сыновья Готтлиба немного модернизировали звезду отца, и поместили на логотип компании.

Не менее интересно название немецкого автогиганта Audi.

Само слово позаимствованно из латинского языка и переводится как "Слушайте!", но основная интересная особенность состоит в том, что Audi — латинский вариант фамилии основателя компании Августа Хорьха. Дело в том, что над именем для первой произведённой на новообразованном заводе машины особо не задумывались — назвали её просто Хорьх, а вот когда стали придумывать название для следующей модели — на помощь Августу пришёл сын одного из его партнёров, который и предложил латинский вариант фамилии руководителя. С тех пор и начинается история одной из самых успешных автомобильных компаний мира, которая сегодня входит в состав концерна Volkswagen Group

Милтон Глейзер  и всемирно известная надпись «I Love NY»

Часто на улицах можно увидеть молодых людей в футболках с надписью «I Love NY». Примечательно, что создание этой надписи потянуло за собой зарождение целой моды на «любовные признания». Теперь в каждом городе можно встретить людей с надписями рассказывающими как они любят свой город. В Москве часто можно увидеть «I LoveMoskov», в Лондоне «I Love UK». Да и в других больших городах это не редкость.

Кэролин Дэвидсон и известная «галочка» Nike

Наверняка, каждый раз, когда вы видите логотип Nike, то задаетесь себе вопросом: «Как эта галочка стала такой популярной?». Не знаю как у Вас, но у меня в голове постоянно возникает такой вопрос. Ведь чертовски простой логотип, но в тоже время невероятно лаконичный, четкий, запоминающийся. А создателем логотипа Nike является Кэролин Дэвидсон. Еще будучи студенткой Portland State молодая Кэролин приняла участие в конкурсе на разработку логотипа для новой компании. Тогда ее «галочка» не вызвала особой восторженности у руководителей Nike. «Данный логотип мне не очень нравится, но я уверен, что он поможет нам стать популярными», — сказал один из основателей компании.

Очень интересный факт, что за свою работу Кэролин получила всего 35 долларов. Как думаете, сколько стоит сейчас этот логотип?

Adidas и Puma

C названием немецких промышленных концернов Adidas и Puma также связана интересная история. Когда-то давно, в 20х годах XX века, два брата, Адольф и Рудольф Дасслеры, основали общую компанию по пошиву обуви. Назвали они её незатейливо — Dassler (полное название — "Обувная фабрика братьев Дасслер"). В 1948 году, после смерти отца, братья сильно поссорились и приняли решение дальше идти каждый своей дорогой. Вследствие этого они условились, что никто не будет больше использовать название Дасслер. Адольф назвал свою новообразованную компанию Addas, что впоследствии было заменено более благодвучным Adidas (от сокращённого имени Адольфа — Ади Дасслер), а брат Рудольф основал фабрику Ruda, позже переименованную в похожее слово Puma. На этом совместная история братьев Дасслер окончательно завершилась

Vogue - История бренда | Condenast.ru

Первая обложка американского Vogue, 1892 г.

Первая обложка русского Vogue, сентябрь 1998 г.

Дайана Вриланд, главный редактор американского Vogue в 1960-х гг.

Анна Винтур, главный редактор американского Vogue с 1988 года и по сей день

Первый номер Vogue вышел в Америке в 1892 году.

В 1909-м его приобрел издатель Конде Наст: количество страниц в журнале резко увеличилось, а акцент на моду для женщин – усилился. Соответственно, выросла и цена журнала.

В 1916-м, когда из-за Первой мировой войны стало невозможно доставлять журнал в Старый Свет, Vogue стали печатать и в Англии. Формула оказалась успешной: уже в 1920-м вышел первый номер французского Vogue.

В 1932-м американский Vogue впервые разместил на обложке цветную фотографию (прежде журнал открывали рисунки). С этого времени c Vogue сотрудничают лучшие фотографы мира – Ирвин Пенн и Ги Бурден, Ричард Аведон и Норман Паркинсон, Хельмут Ньютон и Питер Линдберг.

В 1960-е годы под руководством Дианы Вриланд американский Vogue стал символом новой эпохи – более творческой, раскрепощенной и сексуальной.

Еще один важный этап в истории Vogue начался в 1988-м, когда главным редактором американского Vogue стала Анна Винтур. Ее талант, воля и работоспособность, нашедшие отражение в фильме «Дьявол носит Prada», окончательно превратили Vogue в журнал номер 1 в мире моды, который не только отражает модные тенденции, но и в немалой степени формирует их.

Первый номер "Vogue Россия" появился в сентябре 1998 года. В августе 1998-го, когда в России разразился экономический кризис, реклама нового журнала с супермоделями Кейт Мосс и Амбер Валеттой на Красной площади на обложке и лозунгом «В России наконец» большинством воспринималась как неудачная шутка. Однако Vogue оказалось по силам преодолеть все трудности и стать не только главным русским журналом о моде, но и флагманом всей глянцевой прессы страны, эталоном ежемесячного глянцевого журнала совершенно нового, международного класса. Для русского Vogue снимали Хельмут Ньютон, Питер Линдберг, Стивен Майзел и Паоло Роверси. Позировали Синди Кроуфорд и Наоми Кэмбелл, Клаудия Шиффер и Наталья Водянова. Писали Петр Вайль и Александр Генис, Татьяна Толстая и Александр Тимофеевский. Снимались Рената Литвинова и Ингеборга Дапкунайте, Никита Михалков и Олег Меньшиков, Виктор Пелевин и Земфира.

В 2010 году главным редактором российского Vogue стала Виктория Давыдова.

С 2008 года в Москве, а с 2012-го и в Санкт-Петербурге Vogue проводит ежегодный праздник моды и шопинга – Fashion’s Night Out. В этот день журнал приглашает своих читательниц в бутики и универмаги, где их ждут подарки и сюрпризы, встречи с любимыми дизайнерами, моделями и стилистами.

Самые старые бренды мира – Власть – Коммерсантъ

Почти каждая компания в мире гордится своим прошлым. Надписи типа "Since..." ("Основана в... году") — почти обязательный атрибут любой современной компании, которая старается подчеркнуть свой опыт и многолетнее доверие, проявляемое к ее продуктам потребителями. Разумеется, рекордсмены есть и в этой области. Из десяти самых старых компаний, действующих до сих пор, самая древняя существует уже 1291 год, самая "молодая" — как минимум 889 лет.

ВЯЧЕСЛАВ БЕЛАШ

Самые старые гостиницы

Японская гостиница Houshi, согласно Книге рекордов Гиннесса, является старейшей из существующих ныне гостиниц мира, в то же время это и старейшая в мире непрерывно действующая компания. Она открыта в 718 году. По легенде, место для ее открытия указал один из самых знаменитых буддистских монахов Японии Тайте Дайси. Он повелел одному из своих учеников, Гаре Хоси, построить традиционный японский постоялый двор рядом с целебным источником горячих вод в округе Комацу префектуры Исикава.

С тех пор постоялым двором (реканом) Houshi владеют и управляют члены семьи Дзенгоро Хоси. Старейшей гостиницей в мире Houshi признана Книгой рекордов Гиннесса в 1994 году. С 2006 года, когда прекратила свое независимое существование японская мебельная фабрика Kongo Gumi, гостиница стала, кроме всего прочего, и самой старой из существующих ныне компаний мира.

Вторая по возрасту после Houshi мировая гостиница также расположена в Японии. Это Hotel Sakan Corporation в городе Сендай. Гостиница, открытая в 1009 году н. э. в настоящее время позиционирует себя как гостиница-курорт, предоставляющая услуги прибывающим в Сендай туристам и бизнесменам (в гостинице есть собственные конференц-залы для проведения различных мероприятий), но и приглашающая к себе специально, чтобы воспользоваться расположенными на территории гостиницы горячими источниками.

Самый древний ресторан

Stiftskeller St. Peter ("Погребок монастыря Святого Петра") в Зальцбурге называет себя старейшим в мире рестораном: первое упоминание о нем относится к 803 году, и с тех пор он никогда не прекращал своей работы. Во всяком случае, так утверждают владельцы самого ресторана. С ними никто особенно не спорит, при том что, судя по документу, на который они ссылаются, никаких оснований считать его доказательством старины самого Stiftskeller St. Peter нет. Эти документы, и вправду датируемые 803 годом от Рождества Христова, указывают лишь, что в Зальцбурге, в районе монастыря Святого Петра находилась харчевня, открытая для всех желающих. Тем не менее этого основания оказалось достаточно, чтобы нынешние владельцы (а ресторан до сих пор является частным и независимым) начали говорить, что ресторан — древнейший в Европе. Могли бы сказать, что и в мире, поскольку долгое время предприятия общественного питания в Европе были единственными, чью историю можно проследить более или менее точно. Сейчас Stiftskeller St. Peter считается одним из самых престижных и дорогих ресторанов Зальцбурга.

Старейшие храмовые лавки

Японская компания Tanaka Iga в городе Киото считается старейшей из существующих независимых компаний, занятых в производстве товаров культового назначения. Компания, как и в 885 году н. э., располагается в одном-единственном здании, хотя, конечно, ее производственные мощности за последние 1100 лет сильно разрослись. Как и в начале своего существования, компания предлагает едва ли не всю линейку товаров, необходимых для нормального функционирования буддистского монастыря, от колокольчиков и амулетов, до храмовой мебели, люстр и светильников.

C киотской Tanaka Iga соперничает, но не может уж очень сильно конкурировать другая "храмовая" компания — Shumiya-Shinbutsuguten Co., Ltd. Она была создана чуть позже, в 1024 году, и скорее специализируется на том, что мы в России назвали бы ритуальными предметами. Она может и построить "под ключ" часовню, и продать ароматические палочки, гроб или мраморный памятник.

Самый древний "шато"

Для французов chateau — замок. Для всех остальных стран мира — начало названия любого приличного марочного вина. Винодельня Chateau de Goulaine считается старейшей из существующих в мире. Она была создана на территории замка Гулэн примерно в 1000 году и, по версии весьма уважаемого американского эксперта-энолога Грэма Хардинга, входит в пятерку старейших коммерческих предприятий мира. Эта версия всячески поддерживается и самими владельцами имения Гулэн.

Разумеется, существуют критики. Кто-то говорит, что совершенно непонятно, когда винодельня, действительно созданная примерно тысячу лет назад, начала производить вино не только для нужд замка, но и на продажу. Другие указывают на то, что пусть и на короткое время, компания, возможно, прекращала свое существование. В 1788 году тогдашний маркиз де Гулэн был вынужден продать замок со всеми его виноградниками и винодельней некоему голландскому банкиру. Семья Гулэн восстановила свой контроль над замком только в 1858 году. Тем не менее большинство историков склонны признать притязания Гулэнов на владение самой старинной винодельней мира, тем более что следующая по возрасту винодельня — итальянская Ricasoli — была создана только в 1141 году.

Самая старинная литейная

Старейшее из ныне существующих литейных производств находится в итальянском городке Аньоне. Называется она La Fonderia Marinelli, создана в 1000 году. Продолжительности своего существования компания обязана узкой специализации. С самого начала и до сих пор она производит только колокола и все, что с ними связано, от крюков до каркасов звонниц.

То, что компания, которая до сих пор управляется семьей Маринелли и пользуется особым покровительством папы римского, и вправду является самой старой из ныне существующих литейных, подтверждается документально: на территории фирмы хранится первый отлитый колокол с датой 1000 год от Рождества Христова (возраст подтвержден экспертами) и документацией города Аньоне (ее подлинность подтверждена юристами).

Самые древние пивоварни

В 1040 году германский город Фризинг выдал лицензию Вайхенштефанскому аббатству на производство и продажу монастырского пива. Этот год считается годом основания старейшей в мире пивоваренной компании Bayerische Staatsbrauerei Weihenstephan. Пивоварня Weihenstephan продолжает выпускать пиво до сих пор и даже включила фразу "старейшая пивоварня в мире" в свой логотип.

Соперником, и весьма решительным, для Bayerische Staatsbrauerei Weihenstephan была и остается еще одна баварская пивоварня — Weltenburg. Лицензию на производство и продажу пива монахи монастыря Вельтенбург получили на 10 лет позже. Тем не менее у них есть свои аргументы считать себя самыми старыми. Вайхенштефанский монастырь был закрыт Наполеоном в 1803 году, тогда же была и национализирована монастырская пивоварня, которая с тех пор является государственной. А вот монастырь Вельтенбург существует до сих пор и все это время продает настоящее монастырское пиво.

В конце концов спор был разрешен следующим образом. Вельтенбургцы перестали протестовать против надписи на логотипе Weihenstephan и придумали надпись для себя. На каждой бутылке Вельтенбургского пива теперь красуется надпись "Старейшая монастырская пивоварня в мире".

Старейший европейский отель

Точного года открытия гостиницы Zum Roten Baeren ("К красным медведям"), или просто Baeren Hotel, не знает никто. К тому времени, когда Бертольд III, герцог Церингенский, повелел построить город Фрайбург в 1120 году, гостиница, оказавшаяся в черте города, уже функционировала. Причем никому из ее тогдашних владельцев не пришло в голову под названием Zum Roten Baeren написать что-то вроде "Seit ..." ("Основан в..."). Поэтому предполагается, что отелю, входящему в список старейших компаний мира, и уж точно старейшему отелю Европы, как минимум 889 лет.

Старейшая пивоварня в мире — баварская Weihenstephan — обошла своего ближайшего конкурента всего на десять лет

Фото: AP

Сами владельцы гостиницы не готовы в рекламных целях чрезмерно увеличивать возраст гостиницы. Они честно указывают и на то, что отель существовал до 1120 года, и то, что первый из сохранившихся документов, касающихся гостиницы, датируется 1311 годом (в одном из документов близлежащего монастыря упоминается владелец и управляющий гостиницей — некто Ханманн Бингер). Как справедливо отмечают владельцы отеля, когда бы ни была основана их гостиница, она в любом случае остается старейшей из действующих гостиниц Германии и Европы.

Старейший отель входит сейчас в один из самых демократичных гостиничных кооперативов Германии — Ringhotels. Тем не менее он остается частной и независимой компанией, как и все другие члены кооператива.

Forbes назвал самые дорогие бренды мира 2019 года | Исследования | Новости

Apple стала первой в истории компанией, которую оценили более чем в $200 млрд

Издание Forbes представило рейтинг самых дорогих брендов мира в 2019 г. Лидирующие позиции в нем занимают Apple, Google и Microsoft.

Так, компанию Apple оценили в $205,5 млрд, что на 12% больше, чем в прошлом году. Бренд был признан первым в истории, кто преодолел отметку в $200 млрд. Google, который занимает второе место, продолжает настигать своего конкурента. В этом году его оценили в $167,7 млрд — это на 27% больше, чем в 2018 г. Стоимость Microsoft (3-е место) и Amazon (4-е место) выросла более чем на 20% за год. Единственным брендом, который сдал свои позиции, стал Facebook — его стоимость упала на 6%. Компания занимает пятое место в рейтинге. За пятеркой крупнейших IT-компаний расположилась Coca-Cola — ее оценили в $59,2 млрд, что на 3% больше показателей прошлого года.

Всего из сотни лучших брендов 56 принадлежат американским компаниям. Российские бренды в этом году не попали в рейтинг. Ранее издание опубликовало список самых дорогих компаний Рунета. Первые три позиции заняли «Яндекс», Mail.ru Group и Avito.

 

Топ-10 самых дорогих брендов мира:

1. Apple, стоимость: $205,5 млрд, динамика: 12%

2. Google, стоимость: $167,7 млрд, динамика: 27%

3. Microsoft, стоимость: $110,2 млрд, динамика: 20%

4. Amazon, стоимость: $97 млрд, динамика: 37%

5. Facebook, стоимость: $88,9 млрд, динамика: -6%

6. Coca-Cola, стоимость: $59,2 млрд, динамика: 3%

7. Samsung, стоимость: $53,1 млрд, динамика: 11%

8. Disney, стоимость: $52,2 млрд, динамика: 33,8%

9. Toyota, стоимость: $44,6 млрд, динамика: 0%

10. McDonald's, стоимость: $43,8 млрд, динамика: 6%


Интересные истории возникновения ведущих мировых брендов

Сегодня мы познакомим вас с наиболее интересными примерами того, как от удачного стечения обстоятельств, везения или даже орфографической ошибки может зависеть будущая популярность зарождающейся компании. Представляем вашему вниманию истории возникновения 20 ведущих мировых брендов современности.

Во все времена было известно — от броского, запоминающегося названия фирмы зависит её будущий успех. В последнее время при создании любой крупной компании или с целью ребрендинга уже существующей, но непопулярной, наиболее часто используется практика «мозговых штурмов» — когда все сотрудники собираются в одном помещении и «накидывают» свои идеи названий на общий стол. Это интересный и правильный подход, но порой никакой «мозговой штурм» не сравнится с волей случая, наталкивающего на совершенно неожиданные идеи или заставляющего совершить ошибку, которая в будущем послужит причиной мегапопулярности бренда…

 

Конечно же, в последних словах была отсылка к самому известному случаю такого рода — опечатке при регистрации домена самого обширного и популярного на сегодняшний день поисковика Google. Изначально поисковая система Пейджа и Брина носила название BackRab, но в какой-то момент они решили, что нужно что-то менять — в 1997 году в общежитии Стендфордского университета был проведён «мозговой штурм» среди студентов, целью которого было найти название, которое подходило бы поисковой системе, способной обрабатывать колоссальные объёмы информации. Спустя несколько безрезультатных часов, идея пришла в голову самому Пейджу — слово googol, означавшее единицу с сотней нулей, но студент, которому доверили регистрацию доменного имени, допустил опечатку, в результате чего на свет появился домен google.com

Чтобы далеко не ходить, вспомним о том, как создавался Facebook — крупнейшая на данный момент социальная сеть в мире. Как известно, первой выходкой Марка Цукерберга было похищение фотографий и данных студентов Гарварда, и размещение их на своём сайте Facemash c возможностью голосования за то или иное фото. Но руководство ВУЗа не оценило находчивости студента и Марка отчислили. Через некоторое время в светлую голову Цукерберга пришла идея другого проекта, гораздо более масштабного и на этот раз полностью законного. Однажны Марк перебирал старые вещи и случайно наткнулся на свой школьный фотоальбом «The Photo Address Book». Он вспомнил, что никому никогда не нравилось это название, т.к. было длинным и его было долго выговаривать, поэтому все называли альбом просто «Facebook» — так у будущей социальной сети появилось название, которое сегодня не знают разве что в самых отсталых странах мира или каких-нибудь туземных племенах Южной Америки

Другой социальный ресурс, популярный у нас — ВКонтакте — получил своё название благодаря тому, что создавший его Павел Дуров слушал радиостанцию «Эхо Москвы», где в эфире часто повторялась фраза «В полном контакте с информацией». Не долго думая, Павел убрал ненужные слова и зарегистрировал доменное имя, которое недавно вообще укоротилось всего до двух букв VK. Ну а с логотипом вообще не заморачивался — воспользовался примером Facebook.

Название российского поискового ресурса Яндекс на самом деле является аббревиатурой, причём разной на русском и английском языках — «Языковой иНДЕКС» на русском и «Yet Another iNDEX» на английском. О том, кому пришла в голову такая идея, точно ничего не известно, но по официальной версии это был один из разработчиков поисковика.

Доменное имя для зарубежного поисковика Yahoo! придумал, сам того не зная, ирландский писатель Джонатан Свифт, который назвал этим словом надоедливое племя туземцев в «Приключениях Гулливера». Кроме того, это ещё и радостный возглас, распространённый в Америке, поэтому основатели Yahoo! Джерри Янг и Дэвид Фило выбрали именно такое название для домена будущего поискового ресурса — в их понимании «Yahoo!» означает радость пользователя от того, что он нашёл необходимую информацию.

Создателем торговой марки Hotmail, которая сегодня входит в состав Microsoft, является Сабир Бхатиа, в своё время перебравший кучу названий, заканчивающихся на «mail» и, в конце-концов, остановился на названии Hotmail — из-за того, что в нём вдобавок зашифрована аббревиатура HTML. Сама же идея создания почтовых ящиков, к которым можно получить доступ из любого уголка планеты, в котором есть интернет, принадлежит Джека Смиту. Сегодня Hotmail находится на грани закрытия, в связи с появлением более удобного Outlook.com. В 2013 году Hotmail навсегда перестанет существовать, а его пользователи будут автоматически переведены на новый почтовый сервис.

Чтобы далеко не уходить от интернета и IT-технологий, вспомним об одном из ведущих производителей престижных новинок потребительской электроники — компании Apple, чей бренд в мае 2011 года был признан самым дорогим брендом в мире. История названия достаточно комична — в один прекрасный день, по истечении трёх месяцев безрезультатных попыток придумать название для компании, Стив Джобс пригрозил партнёрам, что если до 5 часов вечера они не предложат ему нормальный вариант, то он назовёт компанию в честь своего любимого фрукта — яблока! Не предложили…

Название другого крупного производителя электроники решила монетка — Уильям Хьюлетт и Дэвид Паккард подбросили её, когда решали, чья фамилия будет значиться первой в названии их совместного предприятия, первым офисом которого стал гараж Хьюлетта. Логично предположить, что раз компания называется Hewlett/Packard, то монетка оказалась счастливой именно для хозяина гаража.

Японская компания Sony тоже прошла через долгие поиски — создатели «Токио цусин коге кабусики кайса» («Токийская телекоммуникационно-инженерная компания») Акио Морита и Масару Ибуки хотели найти более краткое и лаконичное название, но ничего не могли придумать. И тогда им на помощь пришёл латинский язык, а конкретно — слово sonus, которое переводится как «звук». На дворе были 50е годы и в Японии было широко распространено созвучное ему американское слово sonny, но записанное японскими иероглифами оно значило «убыточный». Проблему решили с присущей японцам простотой — вычеркнули лишнюю N из названия и зарегистрировали бренд SONY.

Другая японская компания-гигант, специализирующаяся на производстве цифрового оборудования для дома и офиса — Canon — первоначально, при создании в 30х годах прошлого века, носила замысловатое название Precision Optical Instruments Laboratory in Japan. Но с созданием первого фотоаппарата, названного почему-то в честь буддийской богини милосердия Kwanon, братья Горо и Сабуро Йошида решили переименовать компанию и заодно занять несколько созвучных имён, в том числе и Canon, — так, «на всякий случай». Такая дальновидность помогла им в будущем избежать проблем с религиозными структурами, которым не понравилось, что имя великой богини носит «какая-то непонятная штуковина» — в итоге братья Йошида остановились на названии Canon, т.к. оказалось, что оно, вдобавок к милозвучности, ещё и переводится с английского языка как «канон», а по-французски означает «пушка» — так с того времени и производят всё новые и новые «фотопушки»

Название южнокорейского промышленного концерна Samsung в переводе означает «Три Звезды». Доподлинно неизвестна причина такого наименования компании, но многие связывают его с тремя сыновьями её основателя

Название американской фирмы Kodak родилось благодаря любви её основателя Джоржда Истмена к букве «K» — он искал короткие слова, которые бы начинались и заканчивались на эту букву. Его привлекало в ней ещё и то, что во всех сколь-либо популярных алфавитах мира буква «К» пишется одинаково. В итоге в голове у Истмена родилось слово «Kodak» — именно такой звук, по его мнению, издавал изобретёный им в 1888 году фотоаппарат с плёнкой на 100 кадров

Создатель ксерокса Честер Карлсон хотел подчеркнуть тот факт, что до появления его изобретения — копировального аппарата, работающего на основе сухого красящего порошка — существовали только технологии влажного копирования. Поэтому Честер сел за словари и нашёл в греческом языке слово «xer», буквально переводящееся как «сухой», и на основе его придумал название для своего аппарата — «xerox»

Чтобы далеко не ходить, вспомним, что в другом американском штате родилась компания, продукцию которой мы литрами употребляли в 90е — речь идёт о Пепси-коле, которую фармацевт Калеб Брэдхэм изобрёл ещё в конце позапрошлого столетия. Существует несколько версий того, откуда взялось такое название. По более распространённой, Калеб назвал напиток в честь пепсина — пищеварительного фермента, помогающего нашему желудку расщеплять белок. По другой версии Брэдхем просто взял название фирмы одного из своих местных конкурентов — Pep Cola — и немного его «подредактировал». Последнее мнение, на которое можно обратить внимание, основано на предположении, что людям нравилось, что чёрный напиток придавал им бодрости и сил (с англ. pep — энергия, бодрость) — отсюда и такое название

Уже в этом, XXI столетии, Пепси-колу основательно потеснил другой не менее чёрный и не менее вредный напиток — Кока-Кола. Над названием фармацевт Джон Стит Пембертон особо долго не раздумывал — назвал по основным ингредиентам своего рецепта, созданного 8 мая 1886 года, — три части листьев коки (которые так популярны в Колумбии…) на одну часть тропических орешков дерева колы. По другой версии, название для напитка придумал местный фермер, продавший его фармацевту за 250$. Логотип Coca-Cola написал каллиграфическими буквами бухгалтер Пембертона Фрэнк Робинсон — одарённый бухгалтер, судя по тому, что логотип с тех пор так и не поменялся.

C названием немецких промышленных концернов Adidas и Puma также связана интересная история. Когда-то давно, в 20х годах XX века, два брата, Адольф и Рудольф Дасслеры, основали общую компанию по пошиву обуви. Назвали они её незатейливо — Dassler (полное название — «Обувная фабрика братьев Дасслер»). В 1948 году, после смерти отца, братья сильно поссорились и приняли решение дальше идти каждый своей дорогой. Вследствие этого они условились, что никто не будет больше использовать название Дасслер. Адольф назвал свою новообразованную компанию Addas, что впоследствии было заменено более благодвучным Adidas (от сокращённого имени Адольфа — Ади Дасслер), а брат Рудольф основал фабрику Ruda, позже переименованную в похожее слово Puma. На этом совместная история братьев Дасслер окончательно завершилась

Токийская машиностроительная компания Mitsubishi была основана в начале 1870х годов, логотипом стал трёхлистник — герб семейства основателя фирмы Ятаро Ивасаки. Как следствие от герба было придумано и название «Три Бриллианта» («mitsu» — «три», «hishi» — «бриллиант», по другой версии перевода — «водяной орех»). Почему же тогда оно не звучит как Митсухиси? Разгадка кроется в феномене японской морфонологии, или Рэндаку, вследствие которого зачастую глухие начальные согласные буквы корня при чтении становятся звонкими, если перед корнем слова стоит приставка или другой корень. Вот почему буква «h» в середине слова Mitsuhishi произносится как «b»

История названия южнокорейской финансово-промышленной группы Daewoo не столь интересна, сколь необычен сам перевод названия, о котором мало кто знает. Основатель компании, Ким Ву Чонг, назвал её просто и скромно — «Большая Вселенная». Действительно, куда уж скромнее

Не менее интересно название немецкого автогиганта Audi. Само слово позаимствованно из латинского языка и переводится как «Слушайте!», но основная интересная особенность состоит в том, что Audi — латинский вариант фамилии основателя компании Августа Хорьха. Дело в том, что над именем для первой произведённой на новообразованном заводе машины особо не задумывались — назвали её просто Хорьх, а вот когда стали придумывать название для следующей модели — на помощь Августу пришёл сын одного из его партнёров, который и предложил латинский вариант фамилии руководителя. С тех пор и начинается история одной из самых успешных автомобильных компаний мира, которая сегодня входит в состав концерна Volkswagen Group

Как можно увидеть, одни компании назывались по наитию, другим требовались недели и месяцы, чтобы найти подходящее наименование, но все они, тем не менее, стали успешными в своих экономических нишах — в основном благодаря правильно выбранному имени, интересной идее и слаженной работе своих коллективов

Что такое брендинг? Краткая история

Как маркетологи, мы много говорим о веб-сайтах, посвященных брендингу, брендинговому контенту, исследованиям в области брендинга, мероприятиям по брендингу. У этого списка нет конца. Но что такое брендинг? Не то, что мы подразумеваем под брендом, а что на самом деле означает это слово?

Если вы еще не знаете ответ, он покажется довольно очевидным. Термин происходит от древнескандинавского слова brandr или «сжигать» и относится к практике клеймения домашнего скота, которая восходит к более чем 4000 лет назад в долине Инда.Конечно, брендинг развивался веками - от фермеров, претендующих на свою собственность, до ремесленников, требующих признания своей работы, до фабрик, заявляющих о своих продуктах, до компаний, утверждающих, что их продукция была лучше, чем у других.

Что мы маркируем, как мы это маркируем и почему мы это маркируем, изменилось. Но брендинг в двадцать первом веке по-прежнему связан с владением собственностью, а не только с недвижимостью и продуктами. Речь идет о том, чтобы владеть тем, что ваша компания ценит и представляет, признавать свои недостатки и зарабатывать доверие и лояльность клиентов своими словами, своими действиями и своими историями.



В наши дни у потребителей больше информации и больше возможностей для выбора, чем когда-либо. Если компании не могут предлагать продукты намного лучшего качества или гораздо более низкие цены, чем у конкурентов, трудно выделиться на переполненном рынке. Успех больше не зависит от того, у кого самый большой рекламный бюджет или самый узнаваемый логотип. Это определяется тем, кто устанавливает самые сильные эмоциональные связи.

По мере того как лидеры маркетинга продолжают ломать голову над тем, как работает брендинг в эпоху цифровых технологий, многие бренды сталкиваются с проблемами.Но это не в первый раз. Не раз эксперты констатировали смерть брендинга. Тем не менее, как супергерои и злодеи из мыльных опер, он никогда не остается мертвым надолго. Во всяком случае, брендинг сегодня может быть важнее, чем когда-либо.

Чему современные маркетологи могут научиться из истории брендинга?

Истоки брендинга

Слово бренд восходит к древнескандинавскому, древнему северогерманскому языку, от которого произошли современные скандинавские языки. Марка первоначально обозначала кусок горящей древесины.Он не использовался как глагол до позднего среднеанглийского языка, когда он стал означать «навсегда метить горячим утюгом». К семнадцатому веку это обозначало знак собственности, сделанный посредством брендинга.

Практика клеймения домашнего скота намного старше слова. Наскальные рисунки каменного века предполагают, что древний человек мог отмечать скот с помощью символов, нарисованных краской и смолой. К 2000 г. до н.э. владельцы скота перешли на более постоянный метод: сжигание. Египетские погребальные памятники, возраст которых составляет около 4000 лет, изображают заклейменный скот.

В это время бренды также использовались для идентификации товаров. Мастера керамики из Китая, Индии, Греции, Рима и Месопотамии (ныне Ирак) использовали различные гравюры, чтобы идентифицировать не только тех, кто производил керамические изделия, но также и то, какие типы материалов использовались и где эти товары были произведены. Некоторые из самых ранних известных маркированных китайских керамических изделий датируются 4000-5000 лет назад. Археологи также обнаружили около 1000 уникальных гончарных знаков, использовавшихся в течение первых трех веков Римской империи.

Гончары были не единственными мастерами, клеймившими свои работы. В Древнем Египте масоны гравировали символы, называемые знаками каменотесов, на кирпичах, которые они производили для пирамид и других строительных проектов под руководством фараона. Это помогло отличить их работу от работы других каменщиков и обеспечило им справедливую оплату. На кирпичах часто присутствовали следы от карьеров, которые указывали на происхождение камней. Самым старым материалам с этими символами около 6000 лет. Подобная маркировка использовалась масонами в Греции, Израиле, Турции, Сирии, а затем и в средневековой Германии.

Атрибуция изображения: Les Anderson

Водяные знаки также появились в средневековье как способ для производителей бумаги, типографий и других гильдий отличать свою продукцию и собственность. Позже, в период Возрождения, такие художники, как Микеланджело, представили новый тип личного брендинга: они начали фактически подписывать свои работы своими именами, а не использовать символы.

Пару веков спустя, во время промышленной революции, родился другой тип брендинга - массовый брендинг - на этот раз для решения новой бизнес-задачи.Потребители привыкли покупать местные продукты у местных торговцев. Универсальные продукты, созданные массово, не имели такой привлекательности. Поэтому заводы позаимствовали тактику у виноделов и начали наносить логотипы на бочки, используемые для перевозки своих товаров. Вскоре они также начали маркировать отдельные продукты, что породило такие популярные американские бренды, как Campbell's Soup, Coca-Cola, Juicy Fruit и Aunt Jemima.

К концу девятнадцатого века компании так много вложили в брендинг, что им нужен был способ защитить эти инвестиции от конкурентов.В 1875 году они получили его с принятием Закона о регистрации товарных знаков.

Теперь брендинг - это не просто то, чем занимаются компании; это было то, чем они могли владеть. И это все изменило.

Рождение (и смерть?) Корпоративных брендов

Реклама все еще была относительно новым и малоиспользуемым средством, но человек по имени Джеймс Уолтер Томпсон хотел это изменить. Его рекламная компания первой создала креативный отдел по разработке контента для клиентов. В 1889 году его фирма разместила внутреннюю рекламу, в которой утверждалось, что 80 процентов рекламы в США размещает Дж.Уолтер Томпсон Нью-Йорк.

Но Томпсон не скрывал свои секреты. В 1901 году он опубликовал Синюю книгу Томпсона и Красную книгу рекламы - исчерпывающее руководство по возможностям рекламы на всех рынках. Здесь он объяснил концепцию рекламы товарных знаков, раннее определение того, что мы сейчас называем брендингом.

Совет Томпсона пришел как нельзя лучше. Когда на рынок выходит так много новых брендов, компаниям становится все труднее и труднее отличать свои продукты от продуктов конкурентов, особенно по мере того, как качество становится более стандартизированным от одного бренда к другому.

Вскоре компании начали использовать слоганы, талисманы и радио-джинглы для продвижения своих брендов, а не только своей продукции. В 1941 году «Часы Булова» выпустили первый рекламный ролик, который просмотрел 4 тысячи телевизоров. К 1952 году доходы от телевизионной рекламы превысили продажи журналов и радиорекламы, что ознаменовало наступление Золотого века рекламы (также известного как эпоха «безумцев»).

Телевизионная реклама не просто дала компаниям лучший способ привлечь потребителей. Новая среда также позволила использовать новые стратегии брендинга. Благодаря более продолжительному формату рекламы в прямом эфире бренды могли делать больше, чем просто просить потребителей покупать их товары.Они могли сделать эмоциональный призыв.

В 1950-х годах несколько ведущих компаний по производству потребительских товаров, в том числе Procter & Gamble, General Foods и Unilever, разработали концепцию управления брендом, или то, что мы сейчас называем маркетингом. Внезапно брендинг стал не просто размещением логотипа на продукте. Речь шла о том, чтобы придать компании стратегическую индивидуальность и придать бренду человеческое лицо. Там, где в ранних объявлениях можно было просто показать продукт или кого-то, кто его использует, новые объявления начали рассказывать истории.

Например, в этой рекламе Procter & Gamble 1950-х годов маленькая девочка одолжила стиральный порошок у дружелюбного соседа:

А этот рекламный ролик Tang унес зрителей в космос:

В следующие несколько десятилетий потребители, которые никогда особо не задумывались о том, какой тип стирального порошка они покупают, внезапно стали очень внимательно относиться к бренду. И, конечно же, они больше всего интересовались брендами, которые тратили больше всего денег на рекламу.В то время формула победы была ясна: массовые траты плюс хорошая реклама равнялись глазам и знакам доллара.

Затем, в 1984 году, Apple снова изменила правила игры в брендинг. Его суперуспешный рекламный ролик о Суперкубке (снятый всемирно известным режиссером Ридли Скоттом) достиг 46,4% американских семей. Но это объявление было особенным не из-за охвата; это была стратегия бренда. Новаторская (хотя и несколько жуткая) повествовательная реклама побуждала зрителей освободиться от конформизма.Он также представил первый компьютер Macintosh, но не раньше, чем в последние несколько секунд ролика. Вместо этого реклама была посвящена бренду и тому, что она хотела вызвать у покупателей.

Несмотря на воодушевляющий успех рекламы Apple и многих других отличных рекламных роликов, вдохновленных этой маркетинговой стратегией, популярные бренды снова изо всех сил пытались конкурировать с более дешевыми конкурентами. Этот штамм достиг апогея 2 апреля 1993 года, когда табачная компания Philip Morris объявила, что снизит цены на свои сигареты Marlboro на 20 процентов, чтобы составить конкуренцию брендам-дженерикам.Акции Philip Morris резко упали, погубив за собой весь фондовый рынок.

Доверие к брендингу было как никогда низким, и многие эксперты даже объявили Marlboro Friday "смертью брендов". Но это было не так.

Смерть брендов (да, мы уже слышали об этом)

В поговорке «история повторяется» много правды, но не всегда в брендинге. Значение этого слова настолько изменилось на протяжении веков, что даже люди, зарабатывающие на жизнь, никогда не связывали современный маркетинг и животноводство.(Для меня это был не просто момент лампочки. Я спросил у нескольких коллег, и они тоже ничего не знали.)

Но две вещи всегда были верны в истории брендинга: это непросто и нельзя рассчитывать на то, что работало вчера, чтобы работать завтра.

Сегодня конкуренция жестче, чем когда-либо, а стандарты качества стали ближе, чем когда-либо. Немногие бренды действительно могут утверждать, что их продукция лучше, чем все остальное на рынке. Достаточно взглянуть на индустрию упакованных пищевых продуктов. Сегодня на долю частных торговых марок (то есть дженериков или торговых марок) приходится 14 процентов продаж продуктов, и эксперты ожидают, что эта цифра будет продолжать расти.

Популярность дженериков в США даже привлекла в Штаты европейских частных бакалейщиков Aldi и Lidl. Aldi, у которой в настоящее время около 1600 магазинов по всей стране, планирует открыть еще 900 магазинов в течение следующих пяти лет. Позднее в этом месяце Lidl откроет свой первый офис в США в Ньюпорт-Ньюсе.

В то же время появляются новые частные торговые точки цифровых продуктов, в том числе компания с метко названным Brandless. Вся линейка простых упакованных здоровых продуктов и органических чистящих средств у цифрового розничного продавца продается по цене 3 доллара или меньше.Сайт был запущен только в прошлом месяце, но он обязательно будет быстро расти. Фактически, компания уже привлекла 50 миллионов долларов финансирования от таких инвесторов, как New Enterprise Associates, Google Ventures, Redpoint Ventures, Cowboy Ventures и Slow Ventures.

Если отсутствие бренда теперь само по себе является брендом, что это значит для маркетологов? Неужели на этот раз бренды наконец-то умирают по-настоящему? Я бы точно не стал на это ставить.

Во всяком случае, брендинг важен как никогда в цифровую эпоху.Это просто другое. Это сразу все о бренде, а не о бренде вообще.

Олдскульная реклама не работает на большинстве цифровых каналов. Люди не хотят читать о ваших продуктах в социальных сетях, но они обязательно прочитают (и поделятся) отличные истории от брендов, которым они доверяют. Они не хотят читать блоги или слушать подкасты о том, насколько велика ваша компания, но они будут читать блоги и слушать подкасты, которые предоставляют полезную информацию или рассказывают интересные истории.Достаточно взглянуть на научно-фантастический подкаст GE The Message , который за первые восемь недель после выпуска получил 1,2 миллиона загрузок.

Есть еще одно преимущество брендинга в цифровую эпоху. В наши дни потребители могут больше заботиться о цене, чем о бренде. Но они также более социально сознательны. Более чем когда-либо они хотят вести дела с компаниями, которые ценят то, что они ценят, и поддерживают дела, которые имеют для них значение. И исследование за исследованием показывали, что потребители, особенно миллениалы, готовы платить больше за эти бренды.

Мне это не кажется концом брендов. Это больше похоже на новое начало.

Чтобы получить более свежие взгляды на сегодняшние маркетинговые тенденции, подпишитесь на нашу ежемесячную новостную рассылку Content & Context.

Краткая история брендинга

Мы живем в золотой век брендинга. У предприятий больше, чем когда-либо, способов занять свою нишу на рынке и напрямую связаться со своими клиентами и поклонниками. Но на самом деле история брендинга насчитывает несколько веков.Эта дисциплина и форма искусства развивались с годами и стали неотъемлемой частью построения любого успешного бизнеса.

Иллюстрация Владанланда

Брендинг фактически начинается в 1500-х годах, но основные сдвиги произошли в 19 и 20 веках. За десятилетия экспериментов и технологических достижений бренды научились преодолевать беспорядок и привлекать внимание своих клиентов, превращая равнодушных потребителей в энтузиастов бренда. Изучение этой увлекательной предыстории - жизненно важный шаг в развитии вашего собственного бренда.

В этой статье мы исследуем историю брендинга: как он зародился, как развивался с течением времени и куда он движется в будущем.

1500-е гг .: Начало брендинга


На древнескандинавском, скандинавском языке, слово «брандр» означает «сжигать». Первоначально клеймо представляло собой горящий кусок дерева, а позже его описали как факел. К 1500-м годам стало обычным клеймить скот, чтобы показать право собственности.

Диаграмма брендов древнего крупного рогатого скота, предоставленная Исторической ассоциацией штата Техас

С самого начала брендинг был направлен на то, чтобы оставить свой след, как в прямом, так и в переносном смысле.Каждая торговая марка была уникальной для самого ранчо. Они были простыми, отличительными и легко узнаваемыми - проверенные временем столпы любого крупного бренда. Думайте об этих значках как о первых логотипах продуктов.

1750–1870-е годы: промышленная революция


– Samson Ropes, зарегистрированная в 1884 году, является старейшим товарным знаком США, используемым до сих пор. Через Совет промышленности

Европа и США изменились в течение 18 и 19 веков благодаря новым производственным процессам.Это историческое время вызвало появление массового производства товаров в результате повышения эффективности и технологий на рабочем месте. Больше продуктов означало больший выбор для потребителей. Поскольку у компаний теперь было больше конкурентов, чем раньше, возникла внезапная необходимость выделиться и стать собственником.

Введите товарный знак. Торговая марка состоит из слов, фраз, символов, рисунков, форм и цветов, официально зарегистрированных или установленных для обозначения компании или продукта.

Зарегистрированные товарные знаки приобрели известность в 1870-х годах, а U.В 1881 году С. Конгресс принял свой первый Закон о товарных знаках. Это был первый случай использования бренда в качестве интеллектуальной собственности, дающий возможность компаниям официально заявлять о своей продукции как о своей собственной и бороться с подражателями и конкурентами.

1870-1920-е годы: эпоха изобретений


-

На рубеже 20-го века технологии начали преобразовывать повседневную жизнь, и мы получили представление о том, что нас ждет в будущем. Исторический вдохновляющий полет братьев Райт в 1903 году стал образцом творчества, новаторства и воображения, которые определили эпоху.

Реклама Coca-Cola 1920-х годов. Via Coca-Cola

Век начался с рождения нескольких знаковых компаний, которые со временем стали ведущими брендами по всему миру. Coca-Cola (введена в 1886 г.), Colgate (1873 г.), Ford Motor Company (1903 г.), Chanel (1909 г.) и LEGO (1932 г.) были первыми в своем роде пионерами, законодателями мод и создателями брендов.

На момент своего появления эти бренды опережали свое время. Ford Motor Company раньше всех предлагала автомобили с бензиновым двигателем американского производства, а Chanel предлагала костюмы для женщин в то время, когда их считали только мужской одеждой.Эти бренды были изобретательными и первыми в своем роде, что сделало их мгновенными лидерами отрасли.

В ту эпоху бренды оставили свой след в газетах и ​​журналах. Печать предоставила пространство, где бренды могли использовать слова, логотипы и иллюстрации, чтобы выделиться. Рекламные объявления часто были очень информативными и точно описывали, как работают продукты и на что они способны.

1920-1950-х годов: бренды в эфире


Теперь, когда производство стало более эффективным, и компании стали ценить официальное владение своей продукцией, следующим логическим шагом стал разговор о них в обстановке, к которой потенциальные клиенты будут прислушиваться.

В начале 20 века большинством радиостанций управляли производители и продавцы радиооборудования, которые в основном использовали свои станции для продвижения своего бизнеса. К 1920-м годам радио стало гораздо более популярным, и владельцы радиостанций смотрели на рекламу как на способ сделать свой бизнес более устойчивым. Бренд стал реальностью с помощью радиоволн, крылатых фраз и целевых сообщений.

Первая платная радиореклама, транслировавшаяся в 1922 году на канале WEAF в Нью-Йорке, рекламирующая новый жилой комплекс в этом районе.К 1930 году почти 90% радиостанций в США транслировали рекламу. В это время производители спонсировали не только рекламу, но и целые программы. Это подняло идентичность бренда на совершенно новый уровень. Он стал слышимым, запоминающимся и узнаваемым.

После радио пришло телевидение. 1 июля 1941 года компания Bulova Watches показала первый телевизионный рекламный ролик перед трансляцией бейсбольного матча в Нью-Йорке. Он длился всего 10 секунд, и его увидели всего несколько тысяч человек.Так же, как и радио, популярность телевидения стремительно росла, компании начали использовать преимущества новой среды, спонсируя шоу и создавая рекламные ролики. Благодаря телевидению бренды теперь могут приходить в дома людей с изображениями, словами, звуком и музыкой, делая их ближе к потребителям, чем когда-либо прежде.

1950–1960-е годы: зарождение современного брендинга


Эпоха после Второй мировой войны была еще одним периодом преобразований как в производстве продукции, так и в культуре потребления. В США автомобильная культура, распространение среднего класса, пригороды и распространение телевидения открыли для компаний еще больше возможностей для конкуренции за охват новой аудитории.Представьте себе масштабные, громкие, хорошо заметные формы узнаваемости бренда: рекламные щиты, знаки метро, ​​громкая архитектура, упаковка продуктов и многие другие телевизионные рекламные ролики, которые были улучшены с появлением цветного телевидения в 1953 году.

Рекламная открытка McDonald’s 1950-х годов с архитектурой в стиле рекламных щитов и яркой цветовой гаммой. Через McDonald’s

За это время компании развили дисциплину управления брендом (которая в значительной степени изменила маркетинг в том виде, в каком мы его знаем сегодня), после того как в их отраслях стало появляться все больше и больше лучших конкурентов.Вскоре бесчисленное количество продуктов выглядело и функционировало одинаково. Перед бренд-менеджером стояла задача создать уникальную идентичность продукта, чтобы отделить его от конкурентов.

Что действительно характеризовало этот сдвиг в методах брендинга, так это переход к более эмоциональной рекламе. Поскольку конкуренты предлагали в основном один и тот же продукт, маркетологам приходилось дифференцировать себя другими способами.

Изучив целевых потребителей, маркетологи разработали более глубокое понимание своей аудитории, что позволило им понять их желания и потребности.С помощью правильных изображений и сообщений маркетологи создали эмоциональную связь между своими продуктами и потребителями. Если бы потребители «чувствовали», что у них есть лучший продукт, они бы его купили. Брендинг перешел от информационного к интимному.

1960–1990-е годы: рост брендов


По мере того, как бренды развивались на протяжении десятилетий, им нужно было немного освежиться или даже обрести новую идентичность, чтобы оставаться актуальными, соответствовать меняющимся вкусам и выделяться в постоянно растущей области.

Эволюция логотипа Walmart через Walmart

Рассмотрим, как логотип Walmart стал светлее за эти годы. Он стал более доступным и свежим. Наряду с логотипом в последние годы магазин обновил форму своих сотрудников. Это изменение приветствуется, и в случае Walmart ребрендинг стал естественным и столь необходимым шагом в эволюции идентичности бренда.

Обновление слоганов кампании также может сыграть роль в переосмыслении бренда и поднятии его на новый уровень.Быстрые темпы современного брендинга заставляют бренды постоянно опережать своих конкурентов. Иногда достаточно отличного слогана, даже если бренд уже хорошо известен.

Подумайте о L’Oreal «Потому что вы этого достойны» (написано в 1973 году). Или McDonald’s «Хорошее время, чтобы попробовать McDonald’s» (1984). Или Фолджерс: «Лучшая часть пробуждения - это Фолджерс в твоей чашке!» (1984). Каждый из этих слоганов выводил уже известный бренд на новое, более узнаваемое место на своем пути.

Знаменитая кампания Apple «Думай иначе» преобразила компанию с помощью слогана. Через Apple.

Эта эпоха эволюции бренда также начала трансформировать отрасль розничной торговли. К 1990-м годам магазины начали понимать, что они больше, чем полки для бесчисленных товаров. Вместо этого они могли бы фактически курировать свои предложения и требовать от компаний лучшего брендинга.

20 лет партнерства с брендами в Target. Через Target

Прекрасным примером этого является Target. Уже более 20 лет Target сотрудничает с дизайнерами, художниками, знаменитостями и влиятельными лицами, чтобы заполнить свои полки и вешалки для одежды уникальными товарами, которые покупатели не могут найти больше нигде.Больше, более качественных продуктов с лучшими брендами создавало более привлекательный опыт розничной торговли, и, требуя лучшего брендинга, розничные торговцы повышали репутацию своей собственной торговой марки, одновременно подталкивая компании к созданию и внедрению инноваций.

2000-е годы - сегодня: помимо базового брендинга


-

Мы видели, как далеко мы зашли. Итак, где мы находимся сейчас и куда мы пойдем дальше?

Заглядывая в будущее, важно отметить, что сейчас у нас гораздо больше вариантов бренда, чем раньше, и кого-то всегда преследует конкурент.Выделиться бывает труднее, поэтому важно придумать способы преодолеть шум.

Потрясающий дизайн бренда от RedLogo

С самого начала цифровой эпохи в конце 1990-х - начале 2000-х годов методы брендинга, маркетинга и рекламы во многом отличаются от традиционных методов. Телевизионная реклама превосходит печатную рекламу, но реклама в социальных сетях превосходит их все. Рекламодатели обладают большей властью (например, возможностью таргетинга на определенную аудиторию в рекламе в Facebook) и становятся более стратегически ориентированными на данные.Кроме того, благодаря приложениям, красивым URL-адресам и бесконечному количеству пользовательских хэштегов у брендов нет недостатка в способах значительно повысить узнаваемость бренда.

Вы только посмотрите, как Coca-Cola успешно провела кампанию #ShareACoke. Путем простого изменения упаковки продукта они связались с клиентами на личном уровне, при этом побуждая их создавать контент - и под этим мы подразумеваем использование хэштега более 500 000 раз. Это помогло бренду оставаться на связи, и в будущем брендинга будет по-прежнему рассматриваться постоянная связь как движущая сила.

Кампания #ShareaCoke через Coca Cola

Хотя у нас, безусловно, есть технологии, которые помогут выделить бренд, компании также сталкиваются с серьезной конкуренцией, которой не было много лет назад. Сегодня репутация бренда - это не только молва: это отзывы. Отзывы клиентов на Amazon, Yelp, Google и Facebook теперь имеют огромное влияние на восприятие бренда. Покупатели принимают решения на основе рейтингов товаров, и сейчас репутация важнее, чем когда-либо.

Один из способов, с помощью которого бренды преодолевают беспорядок и одновременно затрагивают эмоциональную, «доброжелательную» жизнь потребителей, - это брендинг, основанный на миссии.Заявление Starbucks гласит: «Вдохновлять и развивать человеческий дух - один человек, одна чашка и один район за раз». Это амбициозная цель для сети быстрого питания, но у них это хорошо получается. Благодаря увлекательному мобильному приложению, популярной программе лояльности, продуманному опыту розничной торговли, фирменным цветам и безошибочному логотипу Starbucks построил преданного клиента, который следит за всем, основываясь на своей единственной миссии.

Точно так же Warby Parker стала прорывным брендом со своим уникальным, значимым обещанием бренда: с каждой купленной парой очков пара передается нуждающемуся.Всего за 10 лет работы бренд был оценен в 1,7 миллиарда долларов. Благодаря социальной ответственности и отличному бренду этот бренд очков внезапно стал круче, чем Ray-Ban.

Мы только что отправили вам ваш первый урок.

Бренды

также извлекают выгоду из личного опыта своих обычных розничных магазинов. Представьте себе, сколько значительных брендов женской одежды для активного отдыха и спортивной одежды существует прямо сейчас (Lululemon, Athleta, Fabletics, Under Armour, Adidas by Stella McCartney).

Эти бренды должны проявлять творческий подход, и многие из них выделяются благодаря участию и вовлечению сообщества. Например, Lululemon продвигает свой бренд, предлагая бесплатные занятия йогой как в своих магазинах, так и в Интернете.

Оставьте свой след в истории брендинга


-

Хотя инновации и технологии всегда будут определять будущее брендинга, многие из этих ранних принципов брендинга всегда останутся неизменными. Рассмотрите простые, давние концепции, такие как использование технологий, эмоциональная связь и развитие с потребителями.Независимо от вашей отрасли, независимо от вашего продукта, эти проверенные временем методы будут хорошо служить любому бренду.

Нужна помощь в продвижении вашего бизнеса?
Наши дизайнеры могут создать идеальный образ для вашего бренда.

Эта статья в блоге написана Авивой Кантор при участии Сэма Лундквиста.

Как зарождались бренды: краткая история современного маркетинга

На протяжении десятилетий крупные компании продавали бренды, а все остальные продавали товары.Когда я окончил университет в конце 1980-х, кто-то, кто хотел изучать маркетинг, знал, что нужно начинать в таких компаниях, как Colgate, Procter, Unilever, Coke, Pepsi и General Mills, чтобы изучить основы. Такие компании, как Sara Lee, Mars, Cadburys и Danone, также очень зависимые от успешного брендинга, обычно нанимали «выпускников» из этих компаний после того, как они в течение пяти лет обучались основам. Оттуда маркетологи разошлись по отрасли. Сегодняшний быстрый поиск в LinkedIn среди директоров по маркетингу и старших вице-президентов по маркетингу подтверждает, насколько важны эти компании в формировании лица современного маркетинга.

СОСТОЯНИЕ МАРКЕТИНГА

Всего 20 лет назад у большинства розничных торговцев даже не было надлежащего маркетинга. отделение. Если они это сделали, то отдел отвечал за немного больше. чем координировать вечеринки по открытию магазина.

Но в начале 1990-х все стало меняться. За предыдущей коммерциализацией качества продукции последовало почти такое же стремление к созданию реальных брендов. Один за другим крупные розничные торговцы начали понимать, что у них есть возможность также играть в игру с брендом, и что, продавая больше, более качественных, но особенно более брендированных продуктов, они могут не только значительно улучшить структуру своей маржи, но и что они могут повысить престиж и репутацию собственного бренда в целом.

Без сомнения, Великобритания является лидером в мире. В результате ландшафт розничной торговли там сейчас действительно отличается от других. Ритейлеры, такие как Tesco, Waitrose и Sainsbury, начали нанимать маркетологов у своих поставщиков, таких как Unilever и P&G, чуть более десяти лет назад. Конечно, это заняло некоторое время, но сегодня эти компании и их портфель брендов пользуются такой же, а иногда и большей лояльностью к брендам, чем любой из брендов производителей, которые они носят. И результаты последовали. Частная или «собственная» торговая марка, как ее иногда называют рыночной долей в Великобритании, составляет более 50% в некоторых ключевых основных категориях продуктов питания и товаров для дома.И прибыль последовала; Маржа прибыли этих сетей супермаркетов в Великобритании более чем вдвое выше, чем у других супермаркетов мира.

Континентальная Европа внимательно следила за ней, при этом акции частных торговых марок во многих категориях супермаркетов составляют в среднем от 20 до 30 в магазинах. США по-прежнему значительно отстают, но недавний полный ребрендинг Wal-Mart и введение многих продуктовых линеек под частными торговыми марками, несомненно, является признаком того, что впереди.

И это развитие не ограничилось торговыми марками или быстро меняющимися рынками потребительских товаров.Быстрый рост бренда мобильных телефонов, такого как HTC, от поставщика частной (OEM) марки всего три года назад до крупного игрока сегодня, а также очень сильное восхождение таких брендов, как Haier, на рынке товаров для дома и LG, на рынке телевизоров, показывают, что немного маркетинговых знаний может иметь большое значение для создания сильных брендов.

** *

Сейчас, спустя десятилетие XXI века, рынок выглядит совсем иначе, чем всего 20 лет назад. Бурный рост предложения брендов ошеломляет и сбивает с толку потребителей и вызывает все большую головную боль у лидеров «традиционных» брендов.Среднестатистический западный потребитель получает около 3000 сообщений о брендах в день. Как потребители могут избавиться от беспорядка? Как традиционным лидерам рынка вернуть себе лидерство? Новые короли маркетинга 21 века будут предметом моей следующей колонки.

>

Мы хотим услышать, что вы думаете об этой статье. Отправьте письмо редактору или напишите на письма@theatlantic.com.

История брендинга | LCCA

Брендинг - это создание уникального названия или изображения для продукта. Это помогает выделить продукт на рынке, оставляет четкое впечатление в сознании покупателей и привлекает потенциальных новых клиентов. Хотя большинство людей ассоциируют процесс брендинга с относительно современными концепциями, его истоки уходят в прошлое много тысяч лет назад.

Брендинг в своей самой ранней форме датируется примерно 2000 годом до нашей эры и использовался исключительно для изображения собственности.Фермеры клеймили свой скот, чтобы он выделялся среди других домашних животных, а мастера наносили символы на свои товары, чтобы обозначить их происхождение. Однако с течением времени брендинг стал для компаний способом продвигать себя и устанавливать доверительные отношения с потенциальными клиентами.

Многие древние цивилизации использовали брендинг, чтобы продавать свои товары массам. В древнем Вавилоне торговцы привлекали покупателей к покупке таких товаров, как специи, вина и ковры, с помощью словесных предложений.Чтобы объяснить свои подношения преимущественно неграмотному населению, в таких местах, как Древний Египет, Греция и Рим, они развешивали графические знаки и расписывали витрины своих магазинов. На стенах древнего города Помпеи есть маркировка, иллюстрирующая использование письменности в рекламных целях.

Более 3000 лет назад во времена династии Западная Чжоу в Китае проводились торговые ярмарки, на которых продавцы выставляли свои товары с помощью дисплеев. Именно в Китае должна была быть изобретена бумага, а также блочная печать, открывшая двери для массовой коммуникации.

В тринадцатом веке, после периода коммерческого упадка, торговая отрасль начала восстанавливаться. Великая хартия вольностей привела к упадку феодализма, создав более функциональное и культурное общество. Между востоком и западом установилась торговля, образовались ремесленные гильдии, и начал появляться средний класс. Чтобы контролировать торговлю, гильдии ввели обязательную маркировку товаров фирменными знаками.

Династия Сун была эпохой китайской истории, начавшейся в 960 году и продолжавшейся до 1279 года, это было чрезвычайно богатое и технологичное время в Китае.В эту эпоху были созданы блочная печать, бумажные деньги и, что наиболее важно, подвижный тип печати - с буквами, расположенными для каждой новой страницы. Поскольку на их языке было более 10 000 символов, печать по-прежнему оставалась долгим процессом. Однако эти разработки проложили путь для множества ранних форм брендинга, включая печатные обертки, вывески и печатную рекламу.

В начале 15 90 287-го века каждый английский текст по-прежнему приходилось переписывать вручную, а это трудоемкий процесс, отнимавший много времени и энергии.С появлением грамотного среднего класса спрос на письменное слово возрос. Немецкий бизнесмен Йоханнес Гутенберг увидел брешь на рынке книг массового производства и начал экспериментировать с методами печати.

Гутенберг использовал азиатские технологии набора для создания печатного станка, а также металлических форм для букв. Его новая система печати была более эффективной, чем все, что было раньше, и впервые распространила литературу в массы, продвигая Европу в эпоху Возрождения.

С тех пор печатную информацию можно было легко распространять, а реклама стала популярным и эффективным способом продажи товаров. Появилась первая англоязычная реклама в виде буклета, рекламирующего книгу. Вскоре после этого по всему Лондону появилось огромное количество размещенной рекламы, анонсирующей информацию и продвигающих товары.

В 1625 году в Англии первая реклама появилась в газете, а в 1704 году первая американская реклама была опубликована в Бостонском информационном бюллетене.Эти ранние примеры рекламы были в основном простыми сообщениями, многие из которых повторяли определенную строку несколько раз. Они считаются предшественниками современного рекламного слогана.

Товарные знаки стали стандартной практикой в ​​1700-х годах, когда правительства поняли, что система регулирования необходима для поощрения развития и прогресса в науке, технологиях и искусстве. Это привело к введению законов о патентах, товарных знаках и авторском праве.

Промышленная революция началась в Англии в середине 1700-х годов, когда энергия, работающая на бензине и угле, произвела революцию во многих отраслях промышленности, включая брендинг и рекламу.

Индустриализация проложила путь к массовому производству; позволяя производить большие количества товаров экономичным способом. Ранние формы рекламы стремились распространять информацию о продуктах, стремясь охватить не только богатых, но и быстро появляющийся средний класс - новый массовый рынок. Теперь, когда покупатели впервые могут выбирать из широкого ассортимента товаров, логотипы использовались не только для обозначения производителя, но и как символ качества.

Рекламные агентства начали появляться в Англии в 1800-х годах, и компании использовали их для поиска все более новых и инновационных способов привлечения клиентов.Поскольку многие люди не читали газет, использовались другие рекламные приемы, в том числе использование баннеров на переносных шестах, людей с плакатами и зонтиков с надписями на них. Компании начали продвигать свои «торговые марки» с помощью привлекательной упаковки и привлекательных слоганов.

Прогресс времени вызвал волну выдающихся достижений, представив новые продукты, такие как автомобиль, пылесос и электрический утюг. Реклама и брендинг стали более успешными с ростом уровня грамотности, чему способствовало изобретение пишущих машинок.Более широкое использование средств массовой информации, наряду с созданием телефона, более эффективной почтовой системы и улучшенных железных дорог, сделали общение на большие расстояния проще, чем когда-либо прежде.

В начале двадцатого века торговля и промышленность в западном мире процветали; больше людей, чем когда-либо прежде, могли позволить себе тратить деньги на брендовые товары и предметы роскоши.

Такие продукты, как Coca-Cola®, приправы Heinz и более дорогие товары, такие как автомобили, пользовались большим спросом.Стремление к брендовой продукции в промышленно развитых странах стимулировалось продолжающимся ростом средств массовой информации. Графический дизайн, реклама и маркетинг также поощряли эту «потребительскую» экономику.

До того, как телевидение стало популярной платформой для рекламы и спонсорства, корпорации оплачивали трансляции во время радиопрограмм. Послания, использованные в этих рекламных роликах, пропагандируют идею о том, что бренды могут приносить счастье - не только пылесос от имени бренда работает лучше, чем другие, он также оплачивает развлекательное радио-шоу.

По мере обострения конкуренции между брендами корпорации стремились создавать профессиональные и цельные изображения для представления своей продукции. Большой бизнес ориентировался на определенную аудиторию путем придания определенного «внешнего вида», стиля и индивидуальности конкретным продуктам и компаниям. Знаменитая телевизионная реклама Apple Computers «1984», вдохновленная одноименным романом Джорджа Оруэлла, показывала, как пользователи вырываются из своих жестких ограничений, используя компьютер Macintosh под брендом Apple.Это был ранний пример корпорации, продающей концепцию или идеал, уделяя меньше внимания самому продукту. Эта тенденция стала популярной, и компании начали уделять больше внимания долгосрочному фирменному стилю, чем коротким рекламным кампаниям.

Сегодня большинство компаний заняли свою нишу на все более переполненном рынке. Эпоха Интернета создала культуру мгновенного удовлетворения, что привело к появлению поколения все более требовательных потребителей. Компании должны создавать рекламу и логотипы, которые нравятся этому типу аудитории, принимая во внимание их непродолжительное внимание и часто бескорыстное отношение к рекламе.Это привело к тому, что интерактивность, вирусный маркетинг и поисковая оптимизация заняли центральное место в современном мире брендинга.

Корпоративный брендинг расширился за счет включения политических партий, благотворительных организаций и даже личных брендов знаменитостей. Светские львицы и звезды реалити-шоу, такие как Ким Кардашьян и Пэрис Хилтон, построили империи, используя свои собственные бренды, включая парфюмерные линии, книги и одежду.

Интернет участвует во всех аспектах рекламы и маркетинга; при этом бренды социальных сетей, такие как YouTube и Facebook, полагаются на своих пользователей в определении их ценности.Сила Интернета может быть продемонстрирована тем фактом, что крупнейшее рекламное агентство в настоящее время - это не кто иной, как Google - поисковая система номер один в Интернете. Чтобы не отставать, организации теперь должны обеспечить заметность как в реальном, так и в онлайн-мире.

Краткая история брендинга

Концепция Branding существует уже сотни лет и, вероятно, намного дольше.С тех пор, как это слово впервые вошло в употребление, значение слова «брендировать что-либо» значительно расширилось. Несмотря на изменения, каждый из старых видов брендинга все еще широко используется сегодня. В этой статье мы рассмотрим, как концепция брендинга изменилась и выросла с годами, и обсудим, что будет дальше.

Проблемы в O.K. Загон

Современное слово Торговая марка происходит от слова «Брандр», древнескандинавского слова, означающего «сжигать». Примерно в 950 году нашей эры «клеймо» относилось к горящему куску дерева.К 1300-м годам он использовался в основном для описания факела, по сути, горящего куска дерева, используемого в качестве инструмента. К 1500-м годам значение изменилось и стало обозначать знак, сжигаемый на скоте, чтобы показать право собственности. Каждое отдельное ранчо будет иметь свой уникальный знак, чтобы можно было определить право собственности, если их животные были потеряны, украдены или смешаны с животными с другого ранчо. Каждый бренд должен быть простым, уникальным и легко распознаваемым - основные черты, которые по-прежнему присущи современным логотипам.

Знак качества

1820-е годы ознаменовались ростом массового производства и отгрузки торговых товаров. По мере того, как такие продукты, как эль и вино, начали выпускаться более крупными партиями и более широким распространением, производители начали выжигать свою марку на ящиках и ящиках с товарами, чтобы выделиться среди конкурентов. Со временем бренд превратился в символ качества, а не собственности. Продукты, которые воспринимались как высококачественные и стабильные, могли иметь более высокую цену, чем их ничем не примечательные альтернативы.В 1870 году стало возможным зарегистрировать товарный знак, чтобы конкуренты не создавали похожие продукты до степени смешения. Бренды обещали функциональные преимущества, такие как слоган Кока-Колы 1905 года: «Кока-кола возрождает и поддерживает». Сами бренды стали ценными.

Расцвет СМИ

Введение радио и телевидения дало производителям новые способы создания спроса на свою продукцию. В 1928 году Эдвард Бернейс, племянник Зигмунда Фрейда, опубликовал книгу под названием Propaganda .Бернейс утверждал, что, связывая продукты с идеями, можно убедить большое количество людей изменить свое поведение. Книга пользовалась огромной популярностью, и Мэдисон-авеню обратили на нее внимание. К 1960-м годам маркетологи использовали средства массовой информации, чтобы ассоциировать бренды с эмоциональными преимуществами, а не с функциональными преимуществами. Реклама показывала, как использование определенного бренда сделает вас более желанным, членом эксклюзивного клуба или - как обещала Coca Cola в 1979 году в своей статье «Выпейте кока-колу и улыбнитесь!» - просто счастливее.

Быстро сокращающаяся планета

К 1980-м годам каналы сбыта охватили весь мир, и у потребителей было больше возможностей выбора, чем когда-либо. Компании начали сосредотачиваться на создании узнаваемости бренда для самих себя, вместо того, чтобы сосредотачиваться исключительно на своих продуктах и ​​услугах. Это позволило им завоевать лояльность, распространяющуюся на все продуктовые линейки, и дало своим потребителям чувство принадлежности и личного значения. В 1984 году Apple Computer выпустила свою культовую телевизионную рекламу «1984», в которой показано, как пользователи отказываются от строгого подчинения, используя компьютеры Apple.О самом компьютере почти забыли. Эта концепция стала популярной, и компании начали сосредотачиваться на создании долгосрочного фирменного стиля, а не на создании коротких рекламных кампаний. Рекламные агентства превратились в консалтинговые компании. Корпоративный брендинг распространялся на некоммерческие организации, политические группы и даже личные бренды знаменитостей.

Что будет дальше?

Рост Интернета и социальных сетей ведет к следующему этапу эволюции брендинга. В отличие от потребителей прошлого, подключенные к Интернету люди сегодня не удовлетворены простым потреблением - они хотят участвовать.Такие бренды социальных сетей, как YouTube и Facebook, полагаются на своих пользователей, чтобы они помогли определить их ценность и то, как они воспринимаются публикой. Сайты с контентом, такие как Amazon и Yelp, зависят от рецензентов в плане предоставления наиболее убедительного контента. Хотя интернет-компании отказываются от части контроля над имиджем своего бренда, лояльность со стороны активно участвующих клиентов не имеет себе равных. Вирусный маркетинг, поисковая оптимизация и доставка на аутсорсинг позволяют организациям получать доступ к информации и предоставлять продукты, не тратя миллионы на рекламу и инфраструктуру.Что будет дальше, остается только гадать. Лично мне не терпится узнать.

(PDF) КРАТКАЯ ИСТОРИЯ БРЕНДОВ И ЭВОЛЮЦИЯ МЕСТА БРЕНДИНГА

В.-А. BRICIU et al .: Краткая история брендов и эволюция брендов мест 139

, которые использовались. Даже подписи на картинах таких известных художников, как Леонардо Да

Винчи, можно рассматривать как ранний инструмент брендинга ». (Раджарам и Шелли, 2012 г., стр. 101)

Вот почему в этом контексте в 12 веке Англия попросила производителей хлеба, золота

и серебра напечатать уникальные или личные символы на их собственных продуктах, в основном на номер

убедитесь в честности измерений.В средние века типографии,

производителей бумаги и другие члены других гильдий начали использовать водяные знаки

(Раджарам и Шелли, 2012, стр.101). В 1618 году в английском суде

было зарегистрировано дело, которое вывело проблему на другой уровень, продемонстрировав связь между брендом

и качеством: «владелец, производящий качественную ткань, подал в суд на соперника за использование знака

. в своей низкокачественной ткани »(Ян и др., 2012, с.317).

Люди тоже получали бренды с течением времени. Беглецы, галеры, цыгане,

человек без крова и хулиганы отмечены различными «символами позора

» (Раджарам и Шелли, 2012, с. 101). «Между 1600-м и 1800-ми годами

преступников были заклеймены (опять же буквально) как форма наказания и опознания. Например, в Англии

они клеймили S на щеке человека, в то время как во Франции они клеймили fleur

de lis на плече »(Rajaram and Shelly, 2012, p.101).

Мы считаем, что «прототипы брендов» представляли прикрепленную информацию или форму

упаковки предмета или продукта, выражающую одну из трех характеристик: место происхождения

(выраженное знаком, подписью или даже физические свойства используемого сырья

), выполнение основной функции маркетинга (ассортимент, транспортировка

и хранение) и акцентирование внимания на качестве продукции.

Заводы, основанные во время промышленной революции, ввели массовое производство

товаров, потребовав увеличения рынка для покупателей, которые привыкли к

местной продукции.В этом контексте «быстро стало очевидно, что обычная упаковка мыла

не может конкурировать со знакомыми местными продуктами» (Хан и Муфти, 2007, стр. 78).

В 19 веке, параллельно с развитием упакованных товаров,

«индустриализация переместила производство многих предметов домашнего обихода, таких как мыло, из

местных общин на централизованные фабрики». (Хан и Муфтий, 2007, с. 78). Когда

перевозили эти товары, фабрики наносили свои собственные знаки на использованные бочки

, таким образом расширяя значение термина ранний бренд до товарного знака (Rajaram

and Shelly, 2012, стр.102). Эти новые упакованные продукты должны были убедить рынок в том, что

пользователей или потребителей могут иметь такое же доверие к этим иностранным, а не к

отечественным продуктам: «Суп Кэмпбелл, Кока-Кола, Жевательная резинка Juicy Fruit, Тетя Джемайма и

Quaker Oats были одними из первых продуктов, получивших «фирменный знак», с целью повысить осведомленность потребителей

о своих продуктах. Многие бренды того времени, такие как рис Uncle

Ben’s и хлопья для завтрака Kellogg’s, служат иллюстрацией этой проблемы.”

Раджарам и Шелли, 2012, стр.102).

Это новое явление создало или определило перенасыщение брендовой продукцией высокого качества

, идентичных размеров и форм, после Закона о товарных знаках

1862 года и Закона о регистрации товарных знаков 1875 года. [...] Bass & Company, британская пивоварня,

утверждает, что их бренд красного треугольника был первым в мире товарным знаком. Lyle’s Golden Syrup

делает аналогичное заявление, будучи названным старейшим брендом Великобритании, поскольку его зеленая и золотая упаковка

практически не изменились с 1885 года.Другой пример -

от Antiche Fornaci Giorgi в Италии, чьи кирпичи штампуются или высекаются с тем же прото-логотипом

с 1731 года, который был найден в базилике Святого Петра в Ватикане »(Rajaram and

Shelly, 2012, p. 102).

Согласно Келлеру (1998), процесс брендинга проходит три различных этапа в

Прогулка по истории логотипов известных брендов

Прохождение истории логотипов некоторых известных брендов - это своего рода поэтический акт.Нравится нам это или нет, но некоторые бренды несут прямую ответственность за то, что мы сегодня воспринимаем как поп-культуру. Их история - это отчасти наша история. Мы связываем определенные эмоции с логотипами и брендами, потому что нам кажется, что они существуют всегда. Не знаю, как вы, но я живу с этим миром всего несколько десятилетий.

Логотипы, о которых я собираюсь поговорить с вами, предшествуют мне и, в некоторых случаях, заставляют меня вспоминать прошлые времена. Кто здесь не думает о белых медведях, Рождестве и красном безумии, когда думает о Кока-Коле? Или в удобной кровати и хорошо выспаться, когда IKEA показывает свою голову?

В этой статье мы пройдемся по истории, чтобы увидеть, как раньше выглядели современные логотипы.Некоторые из них мы принимаем как должное, но я обещаю, что некоторые из них обязательно вас удивят. Давайте приступим к истории логотипов нашего знаменитого бренда и посмотрим, какие уроки мы сможем извлечь из них впоследствии.

1. Apple

Если вам интересно, какие компании изменили свой логотип, то обратите внимание на Apple.

Изображение выше может показаться похожим на средневековую церковь, но на самом деле это первый логотип Apple. В настоящее время такой дизайн логотипа - это скорее пережиток.Именно поэтому история логотипов известных брендов увлекательна. Это дает нам более глубокое представление о том, что олицетворяет и олицетворяет этот бренд.

Технологическая революция Apple похожа на величайшее открытие Ньютона. Звучит немного высокомерно? Какой бы ни была ваша позиция, мы не можем не восхищаться идеей, лежащей в ее основе. Тогда миру был нужен Ньютон, а миру нужны инновации Apple сейчас. Просто, но элегантно.

Спустя более четырех десятилетий мы получаем следующее:

Source

Эволюция очевидна.Первый логотип Apple был более явным, а этот - более абстрактным. Почему? Потому что Apple нужно было только яблоко. Ключевые понятия, такие как «инновации», теперь синонимичны их бренду. Но какова была цель этого ребрендинга? Оно состоит из трех частей:

  • Apple захотела что-то незамедлительно и универсально узнаваемое. Ньютон - это здорово, но яблоки более популярны.
  • Это отражает их общий эстетический дизайн. Элегантность и превосходный внешний вид достигаются за счет простоты.
  • Новый логотип лучше отражает статус Apple в сфере высоких технологий. Они бросают вызов статус-кво, и их укус - прямая отсылка к библейскому Эдемскому саду. Прекрасный пример рассказывания историй о бренде!

2. Mozilla Firefox

Возможно, логотип Apple не произвел на вас особого впечатления. В конце концов, это Apple. Имеет смысл только то, что они будут согласовывать свой логотип с одним из величайших умов мировой истории. Следующим в нашем списке истории логотипов известных брендов стоит один из наших любимых веб-браузеров: Mozilla.Для них 2002 год выглядел примерно так:

Source

А трансформировалось в это:

Поговорим о фейслифтинге! Красный Феникс сверху - не служебный питомец Дамблдора (фанаты могут рассказать кое-что о Гарри Поттере). Это первый логотип Mozilla, который появился в 2002 году. Хотя мы большие поклонники Феникса и его бессмертной природы, мы не можем не видеть, что их нынешний логотип имеет гораздо больше смысла.

Будучи веб-браузером, Mozilla хотела передать этот универсальный, похожий на осьминога охват.Их визуальный посланник, Firefox, вызывает в воображении весь мир, передавая сообщение, что:

Мы все можем быть связаны, если мы используем веб-браузер Mozilla!

Молодец Mozilla, молодец!

3. Shell

Один из самых известных брендов, Shell, в то же время имеет одну из самых захватывающих историй логотипов.

Источник

Кто-то может спросить себя: Как морская ракушка может представлять одну из крупнейших нефтяных компаний? Чтобы объяснить это, я должен сделать небольшой исторический экскурс.

Видите ли, Shell изначально начиналась как торговая компания, специализирующаяся, как вы уже догадались, на морских ракушках. Вот почему их оригинальный логотип выглядит как что-то с острова сокровищ. Логотип появился в 1900 году, и только в 1948 году мы смогли увидеть ставшие культовыми красный и желтый цвета.

Источник

Теперь мы на более знакомой территории. У нас есть культовая форма и цвета Shell. А если говорить о цветах, почему ребята из Shell выбрали красный и желтый? Мы обычно ассоциируем эти типы красок с пищевой промышленностью, и самым ярким примером является McDonald’s.

Помимо общего принципа психологии цвета, согласно которому красный и желтый являются мощными, энергичными цветами, есть еще один аргумент в пользу их выбора.

Shell впервые появилась в Калифорнии, регионе, находящемся под сильным влиянием латиноамериканской культуры. Таким образом, их выбор цвета нацелен на чувство солидарности с этими этническими группами. Итак, у нас есть как психологический, так и исторический аргумент. Здесь есть все составляющие привлекательной истории бренда.

С 1948 года по настоящее время логотип Shell практически не изменился.

Единственное, что изменилось, - это решение компании отказаться от названия. Сам логотип прочно вошел в современность. Какова ваша немедленная реакция, когда вы видите знак Shell? Для большинства из нас дело не в море, а в том, чтобы проверить, сколько газа у нас осталось.

Пройдя по дорожке истории логотипов известных брендов, давайте взглянем на еще одного популярного соперника.

4. Pepsi

Говоря об эволюции логотипа, нет другого примера, подобного Pepsi. У заклятого врага Coca-Cola было не менее двенадцати редизайнов! Конечно, учитывая их более чем столетнюю историю, это может показаться не таким уж большим.Но взгляните на их первый логотип:

Source

Их первый логотип дебютировал еще в 1898 году, и он выглядит как более злая металлическая версия Coca-Cola. К 1940-м годам сходство между ними стало еще более очевидным:

Источник

Вот это я называю соперничеством! Современный, известный всем, имеет более сильную идентичность. Pepsi отказалась от классического типографского логотипа и выбрала более абстрактный, символический.

Говоря о символике, помимо представления цветов национального флага Америки, говорят, что логотип также имеет более оккультное значение, вплоть до представления магнитных полей Земли, золотого сечения и даже Моны Лизы! Они уверены, что их дизайнеры окупятся.

Похоже, что для разгадки символики логотипа Pepsi требуются некоторые археологические усилия, но это определенно стоит прочитать тем из вас, кто интересуется полной историей и значением логотипа Pepsi.

Компания Pepsi была основана в момент, когда химия переживала беспрецедентный прогресс. Зачем я тебе это говорю? Потому что Pepsi на самом деле изобретение фармацевта по имени Калеб Брэдхэм, который стремился создать первый в мире энергетический напиток. Именно это стремление привело к созданию одного из самых популярных напитков на сегодняшний день.

5. Coca-Cola

Мы не можем просто говорить о Pepsi, не упомянув Coca-Cola. Их вражда - начало современной рекламы. Все мы помним те рекламные ролики, в которых люди залезают на банки с колой, чтобы получить благословение - пепси.

Но Coca-Cola - это больше, чем просто международный титан напитков. Учитывая ее культурный статус и значение, мы можем с уверенностью сказать, что Coca-Cola - это икона.

Энди Уорхол известен тем, что берет обыденные, важные для щенячьей культуры предметы, такие как банки Кэмпбелла или бутылки из-под колы, и превращает их в искусство.

Согласны ли вы с его концепцией искусства, это полностью зависит от вас. Но Энди Уорхол и другие артисты - не единственные, кто ответственен за огромный успех и популярность Coca-Cola. Давайте посмотрим на другой пример:

Source

Coca-Cola в основном популяризировала грузовики еще до того, как Жан-Клод Ван Дам продемонстрировал нам свою гибкость с Volvo. Каждый может узнать что-нибудь о том, как построить свой бренд на Coca-Cola.

Но почему я об этом говорю? Это должен быть список истории логотипов известных брендов, а не маркетинговых стратегий.Это потому, что логотип является неотъемлемой частью фирменного стиля Coca-Cola. Таким образом, это один из немногих брендов, которые фактически сохранили большую часть своего первоначального дизайна. Взгляните:

Source

Этот логотип датируется 1887 годом. Используемый шрифт - Spencerian Script, и он уже содержит все завитки, которые мы обычно связываем с Coca-Cola. Если вы ищете шрифты с логотипами известных брендов, то вам подойдет Coca-Cola’s.

Настоящее время

Конечно, есть небольшие вариации, но общий стиль остается прежним.Их нынешний логотип добавляет дизайну еще большей динамичности и плавности. Что мы можем узнать из истории логотипа Coca Cola?

  • Эти логотипы являются константой, когда дело доходит до создания идентичности вашего бренда
  • Типографика является важной основой графического дизайна, когда дело доходит до брендинга
  • Эти радикальные и радикальные изменения дизайна не всегда необходимы

The Coca- Логотип Cola слишком прочно укоренился в современной поп-культуре, чтобы компания могла его просто изменить.Бренд вместе со своим логотипом положил начало рекламной революции, которую сегодня мы воспринимаем как должное. Для Coca-Cola изменение логотипа означало бы полный сдвиг в их общей стратегии и культуре.

Ключевой вывод? Логотип Coca-Cola учит нас тому, что ребрендинг логотипа обычно происходит, когда происходит важный сдвиг в общей маркетинговой стратегии. Если ваш логотип достиг статуса значка, то изменение может быть вредным.

6. Nintendo

Source

Кто здесь думает, что первый логотип Nintendo похож на логотип Marlboro? Изначально Nintendo начинала как производитель игральных карт ручной работы.Теперь логотип стал более понятным.

Написание символа кандзи по порядку обозначает нин , десять , до . Обычно считается, что «Nintendo» означает «оставьте удачу небесам», но это исторически и синтаксически спорно.

Тем не менее, наше внимание привлекла эволюция логотипа этого известного бренда. Их первый логотип дебютировал еще в 1889 году и, по мнению большинства, в настоящее время почти забыт. Текущий - это тот, который мы связываем с японской компанией.

Источник

Между ними сразу же разница. Все еще простая по дизайну, текущая версия более понятна. Во-первых, отказ от символов кандзи и означает, что текст смогут читать больше людей. Каковы принципы дизайна логотипа Nintendo?

  • Универсальность
  • Простота
  • Эффективность

Эти три фактора являются ключевыми факторами любого успешного логотипа. Nintendo заимствует цвета у Coca-Cola, которые с точки зрения психологии цвета выражают энергию, действие, молодость и чистоту.Учитывая, что Nintendo является производителем консолей, их выбор цвета очень вдохновляет.

Давайте сделаем паузу на мгновение

Прежде чем продолжить историю логотипов, давайте сделаем шаг назад и посмотрим, сможем ли мы обрисовать общее направление, в котором эти бренды взяли новый дизайн своих логотипов.

Если бы вы сделали сумасшедший снимок в темноте и назовете одну определяющую характеристику логотипа любого известного бренда, что бы это было? Я выберу простоту .

Кажется, что все вышеперечисленные примеры подтверждают этот принцип дизайна.Этот логотип должен быть привлекательным и сразу узнаваемым . Как этого добиться? Самая безопасная ставка - сделать как можно более символических . А как ты это делаешь? Упростив ваш дизайн.

Запутанный шедевр, такой как первый логотип Apple, может быть достаточно хорош, чтобы повесить на стену, но у него есть смертельный недостаток: расстояние! Вы хотите, чтобы ваш логотип узнавали издалека. Более того, ваш логотип должен также подчеркивать философию вашего бренда.Красивый дом ничего не стоит, если в нем нельзя жить, верно? То же самое и с логотипами. Каждый дизайн должен соответствовать вашему бренду, чтобы быть релевантным .

Итак, подведем итог, логотип обязательно должен быть:

  • Узнаваемым
  • Символическим
  • Уникальным
  • Соответствующим

Двигаемся дальше,

7. Levi’s

Есть несколько предметов одежды, более надежных, чем джинсы. Когда вы узнаете, что даже две лошади, тянущиеся в разные стороны, не могут разорвать их на части, это почти добавляет им мистический атрибут прочности.Я говорю о знаменитом логотипе джинсов Levi’s:

Source

Конечно, это не первая их попытка создать логотип, но определенно первая, более актуальная. Фактически, он настолько актуален, что, хотя основной логотип кардинально изменился с годами, этот старый все еще сохраняет свое место в их нынешнем бренде.

Несмотря на то, что компания Levi’s слишком детализирована для сегодняшних стандартов, в этой конструкции было задумано одно: способствовать долговечности своей продукции.

Мы знаем, что джинсы в основном ассоциировались с рабочими местами, особенно в горнодобывающей промышленности, поэтому долговечность была ключевым аспектом.Со временем, когда джинсы стали более модным предметом моды, Levi’s также обратила свое внимание на более минималистичный подход. Сегодняшний логотип выглядит так:

Source

Крыло летучей мыши, образованное под брендом Levi’s, не является отсылкой к Бэтмену, а к швам, которые мы находим на задних карманах джинсов. Значение? Levi’s не только производит джинсовую одежду, но и хочет, чтобы мы отождествляли с ней джинсовую ткань.

Но, как я уже сказал, оригинальный дизайн по-прежнему остается неотъемлемой частью их бренда, и его все еще можно найти на спине их джинсов или внутри их курток.Это классический пример обновления логотипа, больше, чем замена Levi’s 2.0, если хотите.

8. Volkswagen

Источник

Volkswagen - один из самых популярных производителей автомобилей в мире, и его логотип представляет собой не что иное, как, скажем, «интересно ».

Их первый логотип на изображении выше появился в 1937 году, и мы уже можем видеть некоторые отголоски того, что станет ужасным режимом.

Volkswagen задумывался как «автомобиль для народа», и для этой цели он был заказан не кем иным, как Адольфом Гитлером.Сначала логотип больше похож на радар, но линии, окружающие теперь известные инициалы VW, при ближайшем рассмотрении образуют свастику.

Неудивительно, что сразу после Второй мировой войны линии, окружавшие VW, сразу же исчезли, и они легли в основу их нынешнего логотипа.

Источник

История логотипа Volkswagen - одна из самых интересных, поэтому я призываю каждого любителя истории обязательно прочитать ее.

9. Nokia

Лично меня больше всего удивила финская телекоммуникационная компания Nokia.Дело не в том, что их первый логотип ужасен или что-то в этом роде. Это просто ... удивительно.

Источник

Это был первый логотип Nokia еще в 1866 году. Верно, теперь вы можете сказать, что рыба имеет больше общего с Крестным отцом (поймал ссылку?), Чем с телекоммуникационной компанией. Позвольте мне предложить вам немного исторического контекста.

Nokia сначала начинала как компания по переработке целлюлозы. Их заводы были основаны на гидроэнергетических ресурсах, а их первый целлюлозный завод располагался недалеко от реки, как вы уже догадались.Эта река называется Нокианвирта . Ребята из Nokia сохранили только корень названия, а остальное уже история.

Что касается рыбы, то на самом деле объяснение довольно простое. Река Нокианвирта изобилует лососем, отсюда и выбор дизайна. Теперь давайте посмотрим на их нынешний логотип:

Source

Теперь это то, что я называю впечатляющим поворотом событий, или, точнее, дизайном. Чему мы можем научиться из увлекательной истории логотипов Nokia?

  • Как и в случае с другими брендами, Nokia адаптировала свой логотип, чтобы он больше подходил для новой отрасли.
  • Времена меняются, и логотипы должны идти в ногу с ними.
  • Наконец, повторяю, логотипы должны отражать идентичность вашего бренда.

10. Windows

Детище Билла Гейтса, операционная система, которую мы все знаем и отчасти любим, также претерпела некоторые изменения за прошедшие годы.

Windows - это синоним технологической революции. Со временем и программным обеспечением изменился и его логотип. Давайте посмотрим:

Source

Выпущенный еще в 1985 году, их первый логотип - это буквальный подход к их бренду.Если технология похожа на новую линзу, через которую мы можем видеть мир, то Windows является поставщиком этих линз. Но когда речь заходит об истории знаменитого логотипа этого бренда, на ум приходит не это.

Да это больше нравится! Я быстро пролистал десятилетие, вплоть до 1995 года, потому что это логотип, инкрустированный в наши коллективные образы. Эти цвета сформировали идентичность бренда в 90-х и 2000-х годах.

Что можно сказать об этом логотипе? «Окна» больше похожи на флаг, и внезапно появляется цвет.Многое можно сказать о дизайне 90-х. Отметим только, что прямые линии считались слишком жесткими. Появление флага указывает на подвижность, движение.

Технологии постоянно развиваются, как и Windows. Следовательно, жесткость больше не могла быть нормой для Windows. Вы можете видеть, как крупные бренды всегда придерживаются дизайнерских тенденций своего времени.

А как же цвета? Давайте проанализируем их один за другим, начиная с:

Синий

Обычно мы ассоциируем окна с небом.Почему это важно? Все мы знаем фразу «Небо - предел». и ребята из Windows слишком хорошо это знают. Технологии безграничны, а Windows, как я уже сказал, постоянно развивается. Но это не все.

Психология синего также важна. В противном случае, почему Windows выбрала ее в качестве темы для своего бренда? Синий цвет вызывает спокойствие, безопасность, умиротворение. Как это переводится на пользователя? Это переводило в стабильность . И все мы хотим, чтобы наша операционная система была стабильной! Факт тогда, факт сейчас!

Красный

Более агрессивный и возбужденный, чем синий, Красный сигнализирует о психическом состоянии настороженности.Для Windows красный цвет означает их офисный пакет. Красный говорит о деловой стороне бренда.

Зеленый

В настоящее время зеленый цвет привязан к Xbox, поэтому оттенок зеленого падает на развлечения и развлечения.

Желтый

Желтый связан с Microsoft Bing и оборудованием Windows.

Теория цвета, которую вы выберете для дизайна своего бренда, существенно повлияет на его влияние. Выбирая дополнительные цвета, Windows впечатляюще демонстрирует все свои основные продукты в одном дизайне.Давайте вернемся в настоящее время:

Source

Для своего нового обновления, Windows 10X, компания вернулась к своему первоначальному дизайну и оставила только синий, хотя и с разными цветовыми версиями. Разные оттенки по-прежнему означают разные продукты, но теперь они более четко объединены в синем. Продукты эволюционировали; Теперь главная цель - заставить людей поверить в свою надежность и стабильность. Вот чего пытается добиться синий цвет: безопасность и стабильность .

Почему важна история логотипа

известных брендов ?

Теперь мы знаем, что за логотипом каждого известного бренда стоит , что означает . Что ж, вы, наверное, сами догадались, но теперь вы знаете, что это за значение. Давайте на мгновение отложим это в сторону и сосредоточимся на том, что мы можем извлечь из этой эволюции с точки зрения брендинга наших собственных материалов:

  • Эти бренды, как и люди, со временем меняются.
  • Что вы должны адаптироваться к текущей ситуации
  • Что вы должны понимать своих потребителей

Изменение не всегда может быть правильным, но, тем не менее, это константа. Адаптация к нему не обязательно означает, что вам нужно делать кардинальные изменения. Вы только посмотрите на Coca-Cola. Это означает, что вам нужно держать ваши варианты и глаза широко открытыми . Создайте рабочий лист клиента и переходите к нему. Это поможет вам понять ваш новый потребительский рынок и, в свою очередь, сделает ваше повествование более эффективным.

Логотипы часто являются первым взаимодействием вашего бренда с потенциальным покупателем.

Опубликовано в категории: Разное

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *