Как заработать на контекстной рекламе новичку: Как заработать на арбитраже трафика и контекстной рекламе: три способа

Содержание

Как заработать на контекстной рекламе?

Заработок в интернете в наше время стал не только привычным явлением, но и основным источником заработка для некоторых людей. Всё больше желающих постичь навыки работы с компьютером, создавая сайты, настраивая рекламу или проектируя дизайн. Сегодня мы поговорим, как заработать на контекстной рекламе, изучая её с нуля и превратить это занятие в свою постоянную и продуктивную работу.

Как зарабатывать на настройке контекстной рекламе?

Вообще, в последнее время, вопрос о том, как зарабатывать на настройке контекстной рекламы, стал волновать всё больше людей. Ведь это не только интересная, но и «удобная» работа. По-научному, человек, который умеет работать с рекламными площадками и настраивать рекламу, называется SMM-специалист, или таргетолог. Конечно, таргетирование связано с рекламой в социальных сетях.

Но, принцип работы в общем схож. И там и там нужно производить настройку рекламы для целевой аудитории. К сожалению, многие убеждены, что это работа очень простая и не требует от работника особых усилий. Если говорить о физических усилиях, тогда да, в основном, специалисты такого направления не работают «руками».

Но вот ежедневные умственные нагрузки обеспечены. Ведь мало знать, что такое Яндекс Директ в теории. Нужно уметь работать с настройками сервиса, знать, какая аудитория подходит для того или иного направления. А для этого человек должен обладать логическим мышлением и постоянно развиваться.

К примеру, SMM-щику поступил заказ: настроить контекстную рекламу для компании, занимающейся продажей новогодних украшений. Деятельность этой компании, как правило, сезонная. То есть, сейчас на этот товар будет спрос, причём не плохой. Но, к концу декабря он уже значительно спадёт, а после окончания новогодних праздников будет всё больше уходить в минимум.

И эти тонкости настройщик рекламы должен знать. Компаний, спрос на товар у которых имеет сезонность, очень много. Теперь перейдём к самой настройке. Чтобы верно отобрать пользователей, которым действительно интересна эта продукция (новогодние ёлки), нужно поставить настройку так, чтобы людям, ранее интересовавшимся этим товаром, показывались объявления.

Допустим, пользователь искал в поисковике «купить искусственную ёлку недорог». Через некоторое время, находясь на каком-либо сайте, он видит контекстное объявление о продаже ёлки, которая ему нужна, но по значительно низкой цене. В отличие от комплексного SEO-продвижения, где сайт, в независимости от пользователей, поднимается вверх по позициям, контекстные объявления имеют место быть, пока сам специалист их показывает.

SEO-щнику достаточно верно «вычистить» семантическое ядро для сайта и начать продвигать его по этим запросам. То есть, веб-ресурс будет постепенно расти в поиске, даже если клиент не заплатит вовремя за продвижение. Главное, что сайт будет наполнен контентом и в блоге периодически будут появляться статьи.

В контекстной рекламе всё наоборот. Да, эффект от объявлений виден сразу, в виде переходов и целевых действий. То есть, пользователь, увидел объявление, перешёл по нему на сайт, и добавил понравившейся товар в корзину. Тем самым, совершил действие, которое является целью настройки данной рекламы.

Конечно, чтобы уметь настраивать подобные цели, нужно уметь работать с целями в Яндекс Метрике, а в идеале, знать, что такое Яндекс Метрика и как с ней работать. Целей может быть несколько и их достижение будет отображаться в личном кабинете сервиса. Вот ещё одно обязательное умение, которое необходимо, чтобы действительно зарабатывать на контекстной рекламе – работа с сервисами Яндекс.

Как заработать на контекстной рекламе новичку?

Другой вопрос, как заработать на контекстной рекламе новичку. Вот это уже гораздо труднее. Когда начинаешь с чем-то работать, о тебе ещё не знает никто. Ещё нет портфолио с работами, отзывов довольных клиентов, наглядных примеров работы и т. д. Конечно, первые заказы будут не высокооплачиваемыми, а может, и бесплатными, чтобы, так сказать, «набивать руку». И пополнять портфолио.

В идеале, любому начинающему специалисту нужен, как минимум, сайт-визитка. В нём будет вся информация о нём: описание работы, прайс-лист с услугами, отзывы, преимущества. В общем, всё, чтобы убедить пользователя, что ведение контекстной рекламы лучше заказывать у Вас. Конечно, чтобы сайт набирал популярность, ему самому нужна будет реклама. Для новичка это может стать первым опытом работы – контекстная реклама для собственного сайта.

Занимаясь таким делом, как работа с рекламой, нужно быть готовым к разным ситуациям. На первых парах брать за свою деятельность небольшие деньги, но выполнять много работы, чтобы зарекомендовать себя как ответственный профессионал своего дела. Не стоит забывать и постоянном развитие. SMM-щик, который имеет только узкую специальность, к примеру, таргетирование в ВКонтакте, и не учиться новому, не будет пользоваться большим спросом.

К тому же, специфика компании бывает разная. Таким образом, специалист должен быть универсальным, но в то же время, индивидуально подходить к каждому заказу, учитывая все пожелания и требования клиента. Всё это придёт с опытом, но ему нужно откуда то браться. Расскажите о себе в социальных сетях, начните активно вести аккаунты.

Заполняйте профиль контентом с поучительными роликами, полезными фишками и дельными советами. Так, люди поймут, что Вы как специалист имеете место быть и начнут обращаться с заявками. Ещё одним важным навыком специалиста, который работает «в одиночку» — это умение общаться с клиентами.

Правильно подносить информацию и уметь идти на компромиссы – залог продуктивного бизнеса. Нанять работника и объяснить ему, как общаться с клиентами менеджеру по продажам тоже можно. Но, зачем создавать лишние затраты, если на начальном этапе, когда клиентов и работы не так много, можно научиться этому самостоятельно.

Заработать на настройке контекстной рекламы не сложно и вполне реально. Многие опытные специалисты, освоившие этот навык и имеющие опыт, превратили это занятие в главный источник дохода. На самом деле, реклама в интернете – удовольствие не из дешёвых. Что работа с Яндекс Директ, что поисковое продвижение в Яндексе обходится владельцам сайта «в копеечку». Но, эффективность от этой деятельности практически сразу окупает расходы.

Как заработать на сайте в 2022 году

Мы уже обсуждали ранее, какие преимущества дает сайт для бизнеса. Он является неотъемлемым инструментом для общения с клиентами, продвижения, извлечения прибыли.

До этого мы рассматривали сайт как фактор, который помогает бизнесу развиваться. Сегодня мы взглянем на сайт под другим ракурсом и узнаем, как именно можно на нем заработать.

Вообще 2022 год и ближайшее будущее – это идеальное время для онлайн-заработка. Почему?

Всему виной пандемия коронавируса, которая нанесла серьезный удар по экономике всех стран и вынудила мировое сообщество принять различные меры, чтобы замедлить распространение болезни и сократить число смертельных случаев.

Карантин (локдаун) и масочный режим стали обыденностью и уже не воспринимаются как нечто из ряда вон выходящее. Запертые в своих квартирах, люди быстро приспособились к новым реалиям и научились развлекаться, учиться, делать покупки и даже работать онлайн.

Поскольку львиная доля взрослого населения проводит много времени в Интернете, открываются неограниченные возможности для заработка в сети.

Можно ли зарабатывать на создании сайта?

Для начала следует сделать первое разграничение: заработок на своем сайте и заработок на создании сайтов для других.

Как создать свой сайт и зарабатывать на нем деньги

1. Контекстная реклама

Это один из самых популярных и распространенных способов заработка на сайте. На сайте в определенных местах, выбранных вами, размещается рекламный блок, где демонстрируется реклама определенной или случайной тематики.

Рекламу такого рода можно заказать на специальных площадках. Примерами таких сервисов являются Google Adsense и Яндекс. Директ. Они работают в качестве посредников между рекламодателями и веб-мастерами (владельцами сайтов). Оплата начисляется за каждый клик по рекламе.

Стоимость клика варьируется и зависит от различных факторов, среди которых тематика сайта, географический регион пользователя, цена, которую готовы заплатить рекламодатели и пр.

Чтобы разместить контекстную рекламу, необходимо удостовериться, что ваш сайт соответствует требованиям сервиса. Например, имеет определенную суточную посещаемость и тематику. Среди прочего, монетизация недоступна для сайтов с материалами эротического характерами, пропагандирующих употребление наркотиков и алкоголя и пр. Полный перечень требований следует узнавать у конкретного сервиса.

2. Прямая реклама

В отличие от контекстной рекламы, где вы подчиняетесь правилам сторонних площадок (Google Adsense), здесь вы напрямую связываетесь с рекламодателями и предлагаете им место на своем сайте. Условия сотрудничества и стоимость рекламы согласовываются вами лично. Это может быть рекламный баннер или ссылка в тексте.

Если у вашего сайта хорошие позиции и высокая посещаемость, то рекламодатели начнут сами выходить на вас с интересными предложениями. Этот вариант не подходит для только что созданных сайтам без истории и без аудитории.

Минус этого способа заработка – требуется время на поиск рекламодателей, а также ресурсы на переговоры с заказчиками. Нужно иметь предпринимательскую жилку, чтобы выторговать хорошую цену и не соглашаться на невыгодные условия.

При выборе товаров или услуг для рекламы исходите из интересов вашей целевой аудитории и тематики сайта. Отказывайтесь от сомнительных предложений – репутацию фирмы и сайта можно уничтожить всего одним рекламным объявлением. Помимо недовольства аудитории, вы рискуете попасть под санкции поисковых систем.

3. Нативная реклама

Нативная реклама – это ненавязчивая рекомендация какого-либо продукта без прямых призывов купить его. Учитывая специфику, она положительно воспринимается пользователями и не вызывает отторжения.

Упоминание продукта может быть вплетено в спонсорский контент (статья, обзор, интервью и пр.) и не выделяется на фоне остальной информации.

По желанию нативная реклама может быть отмечена как “спонсорский контент”, что повышает уровень доверия аудитории.

Преимущества такого вида рекламы: Google положительно относится к контенту и ссылкам, отмеченным как спонсорские. Такая реклама не блокируется адблокерами. Проблема “баннерной слепоты” также не касается нативной рекламы. Спонсорские посты охотно читаются, поскольку, как правило, написаны качественно и дают полезную информацию читателю.

Минусы: такая реклама стоит дорого, потому что требуется время на написание поста, и не все сайты подойдут для ее публикации, а только те, у которых хороший органический трафик.

4. Продажа продукта / услуги

Это самый очевидный способ, ради которого многие компании и создают сайт. Помимо повышения узнаваемости бренда компания получает площадку для рекламы своей продукции.

Возможности сайта практически неограниченные, поэтому вы получаете полную свободу действий в создании виртуальной витрины. Вы можете добавить галерею с фотографиями, описанием параметров и характеристик, включить отзывы и комментарии счастливых покупателей, добавить видеоролики. Для оперативного общения с потенциальным клиентом не будет лишним опция живого чата и обратного звонка.

Можно пойти дальше и добавить на сайт возможность покупки товара, таким образом сайт трансформируется в небольшой интернет-магазин фирменной продукции. У многих конструкторов сайтов есть готовый функционал ecommerce, где вам останется лишь выбрать те функции, которые нужны вам.

5. Партнерские программы

Партнерская программа работает по следующему принципу: вы рекомендуете товар или услугу определенной компании и получаете процент за каждого клиента. Партнерские программы выгодны обеим сторонам: вы получаете дополнительный пассивный доход, а компания-владелец продукта – новых клиентов.

Перед участием в программе обычно подписывается договор, где оговариваются все условия, и генерируется специальная партнерская ссылка, по которой будут отслеживаться все клиенты, пришедшие по вашей рекомендации.

Для успеха партнерской программы и высокого дохода вы должны выбрать для рекламы продукт / услугу, которые перекликаются с темой вашего сайта / спецификой вашего бизнеса. В таком случае целевые аудитории будут пересекаться, и выше вероятность перехода по ссылке.

А вы знали, что у GetResponse есть собственная партнерская программа? Вы будете получать выплату за каждого клиента, который зарегистрирует платный аккаунт на платформе. На выбор два сценария сотрудничества: программа регулярных комиссий (33% за каждого клиента) и программа разовых выплат (100$ за каждого клиента).

6. Продажа доступа к закрытым ресурсам

Если у вас информационный сайт или сайт, где вы выкладываете свои профессиональные секреты, которые пользуются спросом среди аудитории, то одним из способом заработка будет ограничить доступ к наиболее ценным и уникальным ресурсам. Сделать это можно в форме подписки: пользователь платит определенную фиксированную сумму в месяц и имеет возможность открывать и читать все материалы на вашем сайте.

Этот способ отлично подходит для владельцев сайта, которые являются профессионалами в узкой нише, где еще не так много информации опубликовано в широком доступе.

7. Монетизация знаний

Если вы являетесь экспертом в своей области и наработали внушительную базу знаний, сайт становится замечательным инструментом построения крепких отношений с лидами и превращения их в покупателей. Своими знаниями вы можете делиться в формате платных вебинаров, которые приносят неплохой доход при условии, что тема выступления актуальна, уникальна и может закрыть потребности клиента.

В GetResponse есть фирменная платформа для создания и проведения вебинаров (в прямом эфире или в записи). Также GetResponse отлично подходит для монетизации знаний на сайте и не только. Больше информации здесь.

Если у вас есть свой цифровой продукт (например, электронная книга, справочник, онлайн-курсы, консультации и т.д.), то его так же можно продавать через сайт.

8. Продажа своего сайта

Бывает так, что вы решили уйти из бизнеса, и сайт вам больше не нужен. Вместо того чтобы просто отключить его от домена / хостинга и других сервисов и предать забвению, вы можете напоследок извлечь из него прибыль. Особенно если ваш сайт уже наработал лояльную аудиторию, известен в определенных кругах, имеет хорошую посещаемость и позиции в поисковой выдаче.

По понятным причинам нельзя назвать этот вид заработка долгоиграющим, но он тоже способен принести прибыль. Пусть и однократную.

Как зарабатывать на создании сайтов для других

Бизнес по продаже сайтов, несмотря на наличие огромного количества конструкторов сайтов, все еще актуален. Вы создаете сайт, продумываете дизайн, наполняете его контентом, оптимизируете, работаете над посещаемостью и затем продаете. Чем лучше позиции сайта и его посещаемость, тем дороже можно его продать.

Если вы выбрали этот способ, не гонитесь за количеством. Лучше продать 2 качественных сайта в месяц, чем 10 некачественных. В начале пути вы работаете на свою репутацию, и очень важно, чтобы клиент оставался доволен.

Напоследок – Как заработать на создании сайтов новичку

Алгоритмы Google особенно высоко ценят такие характеристики, как экспертность, авторитетность и надежность (E-A-T – Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness). Если ваш сайт обладает этими качествами, то у него отличное будущее.

Не рекомендуется создавать сайт для галочки, как площадку для рекламы. Он должен быть самодостаточным источником полезной и интересной информации. Тогда рекламные ссылки и другие источники заработка будут выглядеть аутентично и не будут вызывать раздражение у публики.

Создание сайта никогда не было таким простым, как сейчас. При этом привлечь целевой трафик и сделать сайт видимым как никогда сложно. Все дело в серьезной конкуренции с другими веб-ресурсами. Для создания сайта вам не нужно обращаться в агентство или к фрилансерам, все это можно сделать самому в конструкторе сайтов. Если вы хотите сравнить затраты на разработку сайта в конструкторе с услугами агентств, приглашаем прочитать наше недавнее исследование.

Но чтобы выжить и процветать в долгосрочной перспективе, вы должны быть экспертом в своем сегменте и любить то, что делаете. Если вы искренне отдаетесь делу, то аудитория это всегда чувствует. А вовлеченная аудитория активнее генерирует трафик и помогает монетизировать сайт.

Заработок на контекстной рекламе — Infolinks Review

Всем привет. Сегодня я хочу познакомить вас с очень известной рекламной сетью, которая является отличной альтернативой тем, кто уже зарабатывает на своих сайтах, но хочет зарабатывать больше. Infolinks — это сеть контекстной рекламы, работающая с тысячами издателей и более чем 100 000 активных веб-сайтов по всему миру, распределенных в 128 странах. Вот наш обзор Infolinks.

Infolinks были рекомендованы в моем списке лучших альтернатив AdSense уже 6 лет, но на самом деле их больше. Вы можете использовать Infolinks в то же время с рекламой Adsense без проблем или блокировки, как это могло произойти с другими сетями. И вы можете комбинировать его со многими другими сетями из этого списка, чтобы увеличить свой доход.

Как уже упоминалось, у Infolinks есть контекстная реклама, и они уже несколько лет в сети. У них тесные отношения с разными издателями и, конечно же, они работают с несколькими крупными рекламодателями, в том числе с крупнейшими по всему миру. eBay, Pizza Hut и HP — лишь некоторые из них. Это означает, что у них есть большой перечень объявлений, ожидающих показа на вашем веб-сайте, с хорошими ценами за клик и выплатами. Вот несколько других, которые вы могли бы продвигать на своем веб-сайте в зависимости от ниши.

Содержание

Обзор информационных ссылок

Лучше всего объяснить, что такое контекстная реклама, посмотрев видео ниже:

Объявления с информационными ссылками

Как видите, существует несколько форматов рекламы Infolinks, как для десктопного, так и для мобильного трафика, чтобы увеличить ваши доходы, несмотря ни на что. Infolinks отлично сканирует ваш веб-сайт, поэтому они могут показывать лучшие объявления на основе ваших ключевых слов, что в чем-то похоже на то, что делает AdSense, но я чувствую, что алгоритм здесь был улучшен, и поэтому вы получите лучшие результаты с очень высоким кликом. ставки (CTR), не будучи слишком навязчивыми с вашими объявлениями или всплывающими окнами, как это делают другие сети.

Я расскажу, как настроить каждую из этих информационных ссылок позже, но вот видео, объясняющее, как каждый тип контекстной рекламы работает с информационными ссылками:

Информационная панель Infolinks

ОК! Видео больше не будет, обещаю. Давайте запачкаем руки и взглянем на их панель инструментов. Зарегистрируйтесь как издатель здесь, чтобы начать. Пользовательский интерфейс выглядит потрясающе, и если вы уже работали с несколькими рекламными сетями, вы обязательно оцените его. При первом входе в систему вы увидите отчеты за последние 7 дней. Здесь вы можете проверить свои показы, клики и доходы. Кроме того, у вас есть возможность отправлять себе отчеты по электронной почте, если вы не можете получить доступ к их порталу, когда находитесь без компьютера.

Во время написания этого обзора Infolinks я также заметил, что у них есть приложение для пользователей Android и iOS, где вы можете проверять свои доходы в режиме реального времени. Не каждая сеть делает это, и это всегда хорошо иметь. 🙂

Если вы хотите начать работу с Infolinks как можно скорее, есть 1-минутное меню интеграции, где вы можете добавить их код на любую платформу с кодом javascript, но они прошли дополнительную веху, добавив быстрые настройки на случай, если вы используете любая популярная CMS, включая WordPress, Blogger, Drupal или Joomla.

Установка Infolinks на вашем веб-сайте WordPress так же проста, как загрузка плагина и привязка его к вашей учетной записи. Не нужно добавлять javascript или дополнительные плагины в ваш код HTML/PHP, что отлично, если вы не разбираетесь в технологиях.

Теперь, когда вы знаете, как легко начать использовать Infolinks, давайте кратко рассмотрим параметры настройки для каждого типа предоставляемой ими рекламы. Мы начнем с их Intext-объявлений, поскольку именно они изменили то, как Infolinks делают рекламу. Infolinks будет создавать ссылки из ваших статей, сканируя используемые вами ключевые слова, что приводит к очень интересным объявлениям, которые не навязчивы и имеют высокий уровень вовлеченности. В их менеджере InText вы можете выбрать, сколько ссылок вы хотите на страницу (1-12), стиль ссылок и даже цвет, чтобы он соответствовал дизайну вашего сайта.

После правильной настройки вы можете развернуть эти настройки на одном веб-сайте или на всех веб-сайтах одновременно. Вам просто нужно добавить свои веб-сайты на панель управления, чтобы она заработала.

Затем у нас есть реклама InTag, которая практически относится к той же категории, что и реклама InText. Объявления InTag также отображаются как ключевые слова, но вместо ссылок в ваших статьях будет облако тегов с соответствующими терминами. Это очень похоже на рекламу в Google Adsense, и вы можете настроить количество строк, цвет и расположение облака тегов ( верх, низ или оба ). Ниже вы увидите изображение того, как выглядит реклама InTag:

Перейдем к рекламе InFold. Это одна из лучших альтернатив, если вы не хотите, чтобы ваш текст превратился в ссылку, но вам все же нужны контекстные объявления с высокой вовлеченностью на вашем сайте. Объявления InFold отображаются в нижней части браузера и отлично смотрятся в b мобильном и десктопном трафике . Я должен добавить , что рекламные объявления Infolinks обычно отображаются в том же окне, и у них есть кнопка «Назад», чтобы ваша аудитория возвращалась на ваш сайт для получения большего количества контента, если они в конце концов не заинтересованы в рекламируемом продукте / услуге.

Вы также можете настроить цвет объявлений InFold и у них есть кнопка закрытия на случай, если ваши читатели не захотят их видеть.

Далее у нас InFrame Ads. Это очень интересная альтернатива, которую вы не увидите в других сетях. Объявления InFrame занимают все пустое место на вашем сайте и заполняют его контекстной рекламой. В итоге вы получите очень красивый веб-сайт, на котором не отображаются рекламные баннеры внутри контента/боковой панели, и, конечно же, вы можете настроить рекламу так же, как я объяснял ранее.

Наконец-то появилась реклама InScreen. Это более навязчивая реклама, которая также хорошо известна в индустрии как межстраничная реклама. Реклама InScreen закрывает около 90% реального состояния вашего экрана, чтобы обеспечить максимальную вовлеченность и CTR. Я видел, как это прекрасно работает с мобильным трафиком, но не столько с десктопным трафиком, сколько может быть немного навязчивым для ваших читателей. Это всегда вопрос тестирования, поэтому протестируйте все и посмотрите, какая реклама лучше работает для вашей ниши. Изображение ниже не отражает, как отображаются объявления InScreen, но вы можете проверить их во втором видео, опубликованном выше.

Здесь вы можете настроить время показа рекламы InScreen. Вы можете запустить рекламу InScreen, когда ваш трафик поступает на ваш сайт, при посещении внутренних страниц ( домашняя страница остается чистой ) или только тогда, когда посетители пытаются покинуть ваш сайт. Я бы использовал этот последний вариант, так как он хорошо работает для многих всплывающих окон и межстраничных объявлений в других сетях (например, RevenueHits и Adsterra).

Обзор Infolinks – Доходы и платежи

Infolinks использует почти все способы оплаты для беспроблемного вывода средств независимо от того, где вы находитесь. Ваши доходы от Infolinks могут быть обработаны через eCheck, банковские переводы, Payoneer, Paypal и даже Western Union.

Платежи обрабатываются через 45 дней после окончания месяца , это означает, что то, что вы заработали в апреле, будет выплачено в середине июня. Их порог оплаты составляет 100 долларов США для проводов и Western Union и 50 долларов США для всего остального.

Наконец, я хотел бы добавить, что Infolinks только что запустила свою реферальную программу в апреле 2015 года, и хотя я слепо рекомендовал их в течение 3 лет, теперь они платят 10 % от дохода ваших рефералов в течение первых 12 месяцев. Я только начал использовать их реферальную программу, и у меня уже есть 64 издателя. Вы также можете проверить статистику своих рефералов прямо на панели инструментов с чистым пользовательским интерфейсом. 😉

Выводы

Это все, что касается моего сегодняшнего обзора Infolinks. Честно говоря, в последнее время у Infolinks дела идут хорошо, и их платформа сильно изменилась с тех пор, как я впервые проверил их в 2012 году. Я думаю, что это отличная альтернатива для людей, которые хотят использовать ненавязчивая реклама , или даже если у вас есть учетная запись AdSense, вы все равно можете добавлять информационные ссылки и получать дополнительный доход от своего трафика.

Их пользовательский интерфейс великолепен, а их рекламу очень легко внедрить и настроить. Их реклама InText отлично подходит, если вы ненавидите баннеры или всплывающие окна, но попробуйте рекламу InFold, поскольку она отлично работает для многих издателей.

Зарегистрируйтесь здесь, чтобы получить аккаунт издателя, и я поговорю с вами в следующем!

Как это работает, преимущества и зачем это нужно для релевантной рекламы

Сегодня трудно представить какую-либо цифровую рекламу, не основанную на поведении пользователя: переходе по ссылке, просмотре видео, посещении целевой страницы продукта…

Но поведенческая реклама — не единственный способ показывать релевантную реклама пользователям интернета. А по мнению некоторых, может быть даже не самым эффективным. В некоторых случаях есть способ получше, и он называется «контекстная реклама».

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама относится к практике размещения рекламы на веб-страницах на основе содержания этих страниц. Например, это может быть реклама кроссовок в новостной статье о беге или реклама ноутбуков на сайте электронной коммерции. Это делается с помощью контекстного таргетинга в рекламной сети, который включает сегментирование объявлений на основе таких параметров, как ключевое слово или тема веб-сайта.

Например, в разделе «Книги» на веб-сайте New York Times вы увидите контекстную рекламу очков для чтения: Телефон Samsung на сайте издателя технологий TechCrunch:

А вот еще один пример контекстной рекламы: Реклама бухгалтерской программы в разделе «Рынки» Wall Street Journal:

Чем отличается контекстная реклама от поведенческой?

Контекстный и поведенческий таргетинг легко спутать. Но они разные.

Когда рекламодатели ориентируются на контекст, они делают это на основе среды, в которой просматривает аудитория. Как таргетинг по ключевым словам, так и таргетинг по теме связаны с содержанием веб-страницы, на которой находится посетитель. Если вы видите рекламу программного обеспечения для малого бизнеса на веб-сайте, посвященном помощи предпринимателям в управлении своими финансами, скорее всего, вы попали в контекстную таргетинг. Продукт связан с содержанием:

Когда рекламодатели ориентируются на поведение, они делают это на основе действий, которые пользователь предпринял до того, как попал на веб-страницу. Это может включать в себя чтение определенной статьи, переход по определенной ссылке, посещение страницы продукта и т. д. Например, если вы видите рекламу инструмента учета для малого бизнеса в политическом блоге или на Facebook, это значит, что вы попали под таргетинг. поведенческий:

Этот тип программного обеспечения для поведенческого таргетинга может определить, что вы посетили целевую страницу продукта цифрового учета, и может показывать вам рекламу этого продукта на всех страницах в рекламной сети независимо от содержания. Обратите внимание, что эта реклама на кулинарном сайте AllRecipes.com посвящена финансовому планированию:

Очевидно, что поскольку реклама не имеет прямого отношения к содержанию веб-сайта, это реклама с поведенческим таргетингом. Поведенческая реклама основана на прошлом поведении в Интернете, а контекстная реклама основана на содержании веб-страницы:

Как работает контекстная реклама?

Контекстная реклама включает в себя процесс контекстного таргетинга через платформу на стороне спроса, которая будет размещать вашу рекламу на веб-страницах, соответствующих вашим параметрам. Например, в контекстно-медийной сети Google этот процесс работает следующим образом:

1. Выберите параметры для контекстного таргетинга

Для работы контекстного маркетинга рекламная система должна знать, о чем ваша кампания, чтобы размещать ваши объявления на релевантных веб-страницах. В Google…

- Темы — это широкие категории, которым может соответствовать ваша кампания, например, музыка, сельское хозяйство, мода и т. д. Выбор одной из них позволяет показывать ваше объявление на веб-сайтах в контекстно-медийной сети Google, связанных с вашей темой. Они могут начинаться широко, например «Автомобили и транспортные средства», и становиться более конкретными, например «Грузовики и внедорожники», «Коммерческие автомобили или мотоциклы».

Ключевые слова предназначены для более точного таргетинга в ваших темах и подтемах. По данным Google, в каждой кампании должно использоваться от 5 до 50 ключевых слов, включая минус-слова, которые помогут сети сопоставить ваше объявление с содержанием веб-сайта. Для автомобильной кампании это могут быть модели и марки автомобилей или фразы о них, такие как топливная экономичность, роскошь и т. д.

Вместе ключевые слова и темы могут дать сети хорошее представление о том, в какой контент следует помещать ваши медийные объявления, когда она анализирует веб-страницу.

2. Google анализирует страницы в своей сети

Когда вы размещаете заказ, Google анализирует содержимое каждой веб-страницы в контекстно-медийной сети, чтобы попытаться сопоставить ваше объявление с наиболее релевантным содержанием. Он учитывает текст, язык, структуру страницы, структуру ссылок, принимая во внимание ваши ключевые слова, помимо прочего таргетинга.

Если вы настроите таргетинг на ключевые слова и темы в одной и той же группе объявлений, ваши ключевые слова будут учитываться в первую очередь, когда Google выбирает, где показывать ваши объявления. Ваши объявления не будут допущены к показу на страницах, которые не соответствуют вашим ключевым словам, даже если эти страницы связаны с выбранными вами темами.

В настройках сети отображения можно задать широкий или конкретный охват. Если вы выбрали широкий охват, ваша реклама будет размещена на основе таргетинга на вашу тему. С другой стороны, при определенном охвате ваши объявления будут допущены к показу только на страницах, которые соответствуют вашим ключевым словам и хотя бы одной из целевых тем.

3. Ваше объявление размещено

Благодаря вышеупомянутому анализу контекстно-медийная сеть найдет место размещения, которое соответствует контексту вашего объявления. Здесь Google предлагает пример того, как он работает с ключевым словом и темой.

Ключевое слово

Если выбранные вами ключевые слова соответствуют центральной теме веб-сайта или выбирают концепции на этом сайте, ваше объявление может быть показано на этом веб-сайте. Согласно Google, это называется автоматическим размещением. Другие факторы, такие как ставка, таргетинг на местоположение, язык и т. д., определяют, действительно ли реклама размещается на этом веб-сайте: Веб-сайт. И зависит ли это от других факторов таргетинга. От чего это не зависит, так это от ваших точных ключевых слов:

Это конкретное описание уникально для Google, но оно похоже на контекстное размещение рекламы в других сетях.

Что лучше: контекстная реклама или поведенческая реклама?

Это два широко используемых рекламных метода, и легко понять, почему их так часто сравнивают друг с другом. Оба метода показывают рекламу на основе интересов пользователей, несмотря на ключевые различия.

Сравнив и сопоставив, легко предположить, что поведенческая реклама лучше. Похоже на модернизированную версию контекстной рекламы. Зачем сопоставлять ваше объявление с содержанием веб-страницы, если вы можете отслеживать поведение пользователей для более глубокой персонализации?

В конце концов, только потому, что пользователь читает сообщение в блоге о беге, не означает, что он находится на рынке кроссовок. С другой стороны, если их история просмотров показывает, что они недавно посещали целевые страницы товаров для кроссовок, это гораздо более сильный показатель готовности к покупке.

Но у контекстной рекламы есть некоторые преимущества, которых нет у альтернатив. Вот некоторые из самых больших.

Преимущества контекстной рекламы

1. Проще и доступнее в реализации

Успех поведенческой рекламы зависит от данных. Много данных (наиболее ценными являются данные первой стороны). Это означает, что вам нужны инструменты для сбора и анализа данных, стратегии их использования и люди для оптимизации этого процесса. Для предприятий с меньшими ресурсами и меньшим количеством данных о клиентах поведенческая реклама может не стоить сразу внедрять.

Контекстная реклама может предложить альтернативу, простую и доступную для начала, при этом обеспечивая определенный уровень релевантности. И хотя она может быть не такой персонализированной, как поведенческая реклама, ее охват в большинстве случаев будет шире, предоставляя ценный способ перенаправить посетителей с других веб-сайтов на ваш собственный.

2. Не ограничивается законодательством о конфиденциальности

Закон об общей защите данных был первым законом, который классифицировал файлы cookie как личную информацию, устанавливая строгие правила ее сбора. С тех пор его руководящий орган выдал большие штрафы за нарушение конфиденциальности пользователей:

Теперь другие страны следуют их примеру со своей версией правила. А это значит, что бескомпромиссный метод поведенческой рекламы подходит к концу.

Хотя в целом это хорошо, это означает, что поведение при просмотре становится труднее собирать, чем раньше. Согласие на использование файлов cookie для рекламы больше не подразумевается, когда посетители попадают на ваш сайт. Вы должны заставить посетителей выбрать . И хотя подписка может улучшить качество вашего ретаргетинга (и, надеюсь, общественное восприятие поведенческой рекламы в целом), она усложняет процесс.

Контекстная реклама, с другой стороны, не полагается на интимные личные данные для показа рекламы. Это делает его более безопасным для рекламодателей, которые хотят убедиться, что они показывают рекламу на совместимых страницах. По данным Digiday, когда GDPR должен был вступить в силу, многие издатели переключили свои рекламные бюджеты с поведенческой на контекстную рекламу и фактически добились повышения рентабельности инвестиций.

3. Повышение безопасности бренда

Бренды должны беспокоиться не только о правовой безопасности, но и о безопасности своей репутации. А для поведенческих рекламодателей в некоторых случаях это было трудно поддерживать. Все больше и больше брендов обнаруживают свою рекламу в небезопасных для бренда средах, таких как контент для взрослых или экстремистский контент. Но это риск размещения рекламы только на основе поведения вашего пользователя.

Однако при контекстном таргетинге веб-страница, на которой будет отображаться ваше объявление, является сердцевиной кампании. Вы указываете темы, подтемы, ключевые слова. И это снижает вероятность того, что ваша реклама будет следовать за пользователем в среду, где он не ожидает (или не хочет) видеть рекламу, и где вы не хотите, чтобы она появлялась.

4. Иногда контекст важнее поведения

Рекламодатели знают, что персонализация — мощная маркетинговая тактика. Но это только потому, что это делает рекламу более релевантной. А иногда реклама, персонализированная на основе прошлого поведения, не совсем соответствует нынешним желаниям или потребностям. Вот что предлагает Ана Готтер в своем блоге для Disruptive Advertising:

Я люблю готовить, поэтому постоянно просматриваю новые рецепты в Интернете. Несмотря на то, что у меня есть много других интересов, я, скорее всего, нажму на рекламу, когда она имеет отношение к контенту, который я просматриваю.
Так что, даже несмотря на то, что у меня небольшой бизнес, я могу игнорировать рекламу ниже, когда нахожусь в режиме шеф-повара. Если я проверяю рецепты, я не думаю о ведении своего бизнеса, я думаю о приготовлении пищи для детоксикации от ведения этого бизнеса.
С другой стороны, следующая реклама ниже идеальна.
На странице сайта, посвященного легкому ужину из одной кастрюли, есть реклама лебеды, которую легко приготовить за десять минут. Это актуально, и это повышает вероятность того, что я нажму.

Конечно, один этот пример не доказывает, что контекст релевантнее поведенческого. Тем не менее, он представляет собой интересный момент. Если ваша аудитория находится на кулинарном веб-сайте, возможно, они заинтересованы в кулинарном контенте. Если они находятся на маркетинговом веб-сайте, возможно, в этот момент они более восприимчивы к маркетинговой рекламе.

Ретаргетинг на основе прошлого поведения эффективен, но всегда ли он так же актуален, как реклама, связанная с тем, что посетитель просматривает в настоящее время? Вы можете протестировать, настроив ретаргетинг на веб-страницы, имеющие отношение к вашему продукту, а не на все веб-страницы в контекстно-медийной сети.

5. Актуально, но не пугающе

«Никто не любит, когда реклама преследует его в Интернете». пишет Наташа Ломес в статье для TechCrunch. «Это непростая шутка, над которой нельзя смеяться. Тем не менее, обширные рекламные компании, занимающиеся профилированием людей, заработали кучу денег на нерегулируемом Интернете, поставив наблюдение в свою основу».

Ощущение того, что за вами «наблюдают» и «выслеживают» в Интернете, не является уникальным для Ломеса. На самом деле, вы, вероятно, сами регулярно это чувствуете. Было показано, что вас это беспокоит или нет, зависит от возраста, происхождения и других факторов.

Некоторые говорят, что видят слишком много рекламы от одних и тех же компаний, и эта реклама продолжает преследовать их даже после покупки. Они «навязчивы» и «неприятны».

Другие говорят, что жуткий ретаргетинг — это всего лишь результат плохой рекламы, и что такие тактики, как ограничение частоты показов, могут его контролировать.

Хотя с результатами трудно спорить, можно с уверенностью сказать, что если вы можете обеспечить релевантность, не отпугивая аудиторию, это, безусловно, стоит реализовать. Контекстная реклама позволяет это сделать. Пользователь с меньшей вероятностью почувствует, что его преследует реклама, если она связана с контентом, который он потребляет в данный момент. Даже если реклама — это , когда пользователь следует за пользователем, это гораздо менее очевидно, когда оно соответствует контексту.

Создавайте эффективные целевые страницы после клика для контекстной рекламы

Имея преимущества обоих методов, выбор между контекстной рекламой и поведенческой рекламой сделать непросто. К счастью, вам не нужно это делать. Оба имеют место в современной стратегии цифрового маркетинга.