Эволюция бренда Mastercard. Лого – звук – вкус – сингл » Журнал ПЛАС №3
Бренд Mastercard ассоциируется с возможностью получить уникальные впечатления и бесценный опыт.
Бренд Mastercard в международной системе координат
Согласно данным различных исследований бренд Mastercard уже давно стал одним из лидеров в своей категории. В глобальном ренкинге брендов BRANDZ с 87-го места в 2009 году бренд Mastercard в прошлом году переместился на 12-ю позицию, за этот же период общая оценка бренда в стоимостном выражении выросла с 7,4 млрд до 91,9 млрд долларов США. Данные другого рейтинга крупнейших глобальных брендов консалтинговой компании Interbrand свидетельствуют о том, что бренд Mastercard в 2019-м показал самую высокую динамику по темпам роста +25% к своему прошлогоднему показателю.
В своей коммуникации, так же как и в технологиях, Mastercard использует инновационный подход и сейчас активно работает над развитием мультисенсорного бренда.
Первый шаг Mastercard сделала еще год назад, изменив логотип. Осталось только символичное изображение – пересекающиеся красный и желтый круги, без названия компании. Приняв такое решение, Mastercard вошла в ряд тех известных мировых брендов, которые обозначены не словами, а знаками – например, «яблоком» или «галочкой».
В 2019 году Mastercard объявила о развитии собственной звуковой архитектуры и представила уникальную музыкальную композицию Sonik, которая символизирует начало новой эры развития бренда компании. Sonik призван стать еще одним простым и узнаваемым элементом при взаимодействии с брендом по всему миру, будь то онлайн, физическая или голосовая среда. Композиция создана вне жанров и культур, что делает ее актуальной на уровне отдельных рынков, но при этом позволяет сохранить единый голос бренда во всем мире. Различные музыкальные инструменты и меняющийся темп позволяют воспроизвести саундтрек Mastercard сразу в нескольких стилях, включая оперное, кинематографическое и клубное звучание, а также целый ряд интерпретаций в стиле разных мировых культур.
Развивая звуковую архитектуру, Mastercard усиливает эмоциональную связь с пользователями карт и планирует вывести узнаваемость бренда на новый уровень. По данным консультационной компании OC&C Strategy Consultants, к 2022 году объем покупок, который пользователи карт делают с помощью голосовых приложений и помощников, достигнет 40 млрд долларов, и Mastercard готовится к этому уже сегодня.
На сегодняшний день Sonik Mastercard интегрирован на терминалах более чем в 7,6 млн торговых площадок по всему миру и является аудиоподтверждением безопасной покупки при осуществлении транзакций по картам Mastercard. Sonik также звучит на спонсорских мероприятиях бренда и в рекламных роликах компании. В России обладатели карт Mastercard могут услышать Sonik при совершении транзакций в Яндекс.Афише или оплачивая покупки смартфоном с сервисом Кошелек Pay российской компании Cards Mobile. Также мелодия звучит в лаунже Мastercard в аэропорту Шереметьево. Во время матчей Континентальной хоккейной лиги болельщики слышат одну из версий Sonik во время игр.
Например, на Неделе Звезд Хоккея 2020 Mastercard подготовила для зрителей особенный сюрприз с флешмобом: во время «Мастер-шоу» среди зрителей на одной из трибун оказались дирижер и духовой оркестр, которые исполнили композицию Sonik. Целая арена зрителей затихла, слушая живую музыку, а затем приветствовала музыкантов шумной овацией.
В январе 2020 года Mastercard расширяет границы взаимодействия с аудиторией и выпускает свой первый музыкальный сингл Merry Go Round в сотрудничестве со шведской певицей Надин Рэндл – первый сингл компании, в который интегрирована мелодия Sonik. Маркетологи уверены, что если тема Sonik будет звучать в обычных популярных песнях, пользователи будут узнавать «голос» Mastercard. Весной этого года компания планирует выпустить собственный альбом Priceless, в который войдут 11 песен.
Какой бренд Mastercard «на вкус»
Продолжая работать со всеми каналами восприятия аудитории, в сентябре 2019 года Mastercard представила кампанию «Вкус бесценного», призванную создавать бесценные кулинарные впечатления для держателей карт Mastercard и обеспечить новое и изящное выражение бренда, формируя его вкусовую идентичность.
В 2019 году Mastercard объявила о развитии собственной звуковой архитектуры и представила уникальную музыкальную композицию Sonik
Пирожное макарон в двух фирменных цветах бренда – красном и желтом – создано Mastercard в партнерстве со всемирно известной кондитерской студией Ladurée. Красное, со вкусом сахарного яблока, получило название «Страсть» и символизирует энергию и стремление компании помочь людям стать ближе к тому, что они любят. Желтое пирожное со вкусом цитрусового фрукта юдзу олицетворяет «Оптимизм» – абсолютную уверенность в том, что усилия Mastercard помогут сделать мир лучше. Вместе они выражают глобальную идею бренда начать что-то бесценное.
Пока фирменный сладкий десерт можно попробовать только на крупных спонсорских и специальных мероприятиях бренда.
Почему Mastercard – бренд будущего
Как подчеркивает Раджа Раджаманнар (Raja Rajamannar), директор по маркетингу и коммуникациям Mastercard, «мы достаточно узнаваемы визуально, поэтому пришло время инвестировать и в другие направления.
У нас есть амбициозная задача – сделать мелодию Mastercard такой же известной, как наш логотип, поэтому мы уделяем формированию звуковой идентичности особое внимание. Мы должны активно развивать этот проект сейчас, чтобы достичь нашей цели в будущем, и голос Mastercard стал узнаваем во всем мире».
Это интересно: ресторан Priceless в Нью-Йорке
В этом году Mastercard дебютировала в гастрономическом сегменте с первым флагманским рестораном Priceless, созданным в сотрудничестве с креативным агентством Spring на его площадке в Нью-Йорке. Для того чтобы создать максимально приближенную к оригинальной атмосферу трех культовых ресторанов Занзибара, Великобритании и Японии, партнеры разработали визуальную и звуковую концепцию брендинга. Были воссозданы интерьеры помещений и записаны специальные треки, характерные для каждого заведения.
Ребрендинг MasterCard: подробности и мнения экспертов
Международная платежная система MasterCard впервые за последние 20 лет провела ребрендинг, в рамках которого обновила айдентику, а также внесла коррективы в позиционирование.
Над обновленным логотипом работало всемирно известное американское агентство Pentagram.
Компания MasterCard была основана в 1966 году, когда ряд американских банков подписали соглашение об образовании Независимой ассоциации банкиров Interbank Card Association (ICA). В 1969 году к ассоциации присоединился First National City Bank, объединив свой продукт «Everything Cardruen» с банковским продуктом ассоциации — «Master Charge: The Interbank Card».
Первые два года компания работала под брендом «Interbank». В 1968 году старший вице-президент калифорнийского банка Farmer’s & Merchants Bank of Long Beach вместе со своим сыном Мартином Ливеллом создали графическое изображение на основе двух пересекающихся кругов с названием «Master Charge». Именно с того времени ведет свою историю один из самых узнаваемых логотипов в мире.
Эволюция логотипа «MasterCard»
В 1976 году фирменный стиль компании пережил первый серьезный апдейт. К этому времени к ассоциации присоединились десятки банков не только из США, но и из других стран мира.
Платежная система стремительно приживалась в экономических центрах по всему миру, поэтому руководство приняло решение переименовать «Master Charge: The Interbank Card» в более простое «MasterCard». Смена имени отразилась на лого.
Далее компания два раза проводила редизайн логотипа — уже в 90-х. годах. При том, что логотип сохранил преемственность самого первого знака, он менял цветовую палитру и шрифт. Если в 1976 году на логотипе присутствуют три цвета: красный, оранжевый и серый (наложение оранжевого на красный в центре логотипа), то на логотипе 1990 – только два, оранжевый и красный, которые соединяются в местах пересечения путем засечек.
Дизайнеры решили отказаться от серого цвета в пользу засечек исключительно ради экономии – это позволяло сократить издержки при печати.
Накануне международная платежная система объявила о масштабном ребрендинге, который включает не только первый за 20 лет редизайн логотипа и фирменного стиля, но и стратегические нововведения.
Поводом для ребрендинга послужила активная «диджитализация» коммерческой деятельности, которая теперь является частью позиционирования MasterCard.
«Диджитализация» торговли стимулирует цифровую трансформацию – внедрение новых технологий и повсеместное распространение бесконтактных платежей. Для того, чтобы отразить готовность компании к этой трансформации, MasterCard внедряет эволюционированный фирменный стиль – упрощенный, модернизированный и оптимизированный для цифрового мира», — комментируют в «MasterCard».
Над обновлением фирменного стиля работали специалисты культового американского брендингового агентства Pentagram.
Мы попросили российских экспертов в области брендинга прокомментировать обновление визуального стиля одного из самых известных мировых брендов.
Александр Загорский, креативный директор Depot WPF
Это фантастически смело! Все, наверное, помнят шуточные редизайны и концепты известных брендов (того же HP), когда множество дизайнеров по всему миру иронизировали над упрощением логотипом брендов.
То, что все представляли себе как шутку и иронию, смелые ребята из Pentagram и Moving brands воплощают в жизнь, как бы говоря всем: раз джин вылетел из бутылки, его уже не поймать.Но больше всего меня в этом кейсе вдохновляет аргументация и логика, которая с кристальной ясностью обосновывает такой подход к модернизации и изменениям, продиктованный стратегией бренда и фокусом на цифровые медиа. Для меня лично этот кейс более важный и ценный, чем редизайн того же Google. Поздравляю всех, мы наконец вступаем с вами в будущее, где даже супергиганты стараются быть ближе к нам визуально и ментально.
Артём Маслов, управляющий партнер Clёver Branding
Крупнейшая платежная система провела ребрендинг. Многие скептики скажут, что новая айдентика абсолютно бесхарактерная, но нужно посмотреть немного глубже.
Задача почти любого ребрендинга — остаться узнаваемым, но при этом обновиться и получить какие-то бонусы. В данном случае этим бонусом будет визуальное подтверждение того, что компания двигается в современном тренде цифровых технологий в бизнесе.
Официальные представители прямо говорят, что новая айдентика должна отражать их готовность внедрять новые технологии и технологию бесконтактных платежей, в том числе. С чем, на мой взгляд, она вполне себе справляется. Вторым бонусом для всего этого рынка я вижу явное визуальное распозиционирование с VISA, которая недавно обновилась, но выглядит намного традиционнее нового MasterCard. Пройдет время и быть может в этой категории брендов все будут использовать подобный язык, и тогда MasterCard найдет новое решение, которое даст отличительные черты.
Время будет идти, тренды и ожидания будут формироваться, но сейчас мы все узнаём два привычных цветных круга, а новое шрифтовое решение со значком регистрации внизу выглядит может и не супер-оригинально, но очень уверенно. MasterCard и точка.
Mastercard обновила логотип. Убрали название — остались только красный и желтый круги
08 Января, 2019, 18:20
2454
Платежная система Mastercard провела ребрендинг — с ее логотипа исчезла надпись Mastercard.
Теперь изображение состоит только из так называемого Mastercard Symbol, символа из двух кругов оранжевого и красного цветов. Он бессменно используется компанией в течение последних 50 лет. При этом, сама Mastercard до 1979 года называлась MasterCharge.
По данным внутреннего тестирования, отсутствие привычной надписи не должно смутить покупателей: 80% клиентов узнавали бренд Mastercard только по визуальному символу. Новая стилистика будет использоваться на банковских картах, в сфере ритейла и спонсорских программах.
Новый логотип — результат работы компании Pentagram, которая сопровождала последний ребрендинг компании в 2016 году. Тогда в Pentagram сделали цвета кругов Mastercard Symbol ярче, а также изменили стиль области их соприкосновения и предложили использовать круги в айдентике. После отказа от подписи, по словам партнера Pentagram Марка Бейрута, логотип проще воспринимается на электронных устройствах. Он также привел примеры других компаний, полагающихся на фирменные изображения: Apple, Nike, Target.
Напомним, ранее AIN.UA сообщал о ребрендинге украинской криптобиржи Kuna.
Брендинг Mastercard: как внедрили песню MONATIK в мелодию бренда
В начале прошлого года компания Mastercard на глобальном уровне запустила звуковой брендинг – гимн, музыкальный логотип и звук транзакции. Для Украины мелодию бренда адаптировали в сотрудничестве с MONATIK: в мае прошлого года появился гимн, соединивший мотив Mastercard и композицию артиста «Love It Ритм». В январе этого года в Украине «зазвучали» транзакции – теперь успешная оплата с Mastercard в интернете или с мобильного телефона сопровождается оригинальным звуковым сигналом.
В спецпроекте с Mastercard Наталья Байдала, директор по маркетингу Mastercard в Украине, рассказала MС.today, зачем международная компания, которая специализируется на платежных решениях и технологиях, решила сделать звук частью брендинга и как его внедряют в Украине.
Что входит в звуковой брендинг
Mastercard – первый технологичный бренд из сферы финансов, который подошел к созданию звукового брендинга так основательно. Мы разработали три звуковых элемента: энергичный гимн бренда, который воплощает ценности компании, MOGO (музыкальный логотип), который будет использоваться в рекламе, и звук успешной транзакции.
Наталья Байдала
Кропотливая работа длилась больше двух лет. Мы привлекли маркетологов из агентств разных стран, музыкантов, в том числе Майка Шинода, участника легендарной рок-группы Linkin Park.
Перед ними стояла задача создать узнаваемую и легко запоминающуюся мелодию, которую можно адаптировать под местные рынки и популярные в разных странах жанры, чтобы людям по всему миру понравился наш музыкальный бренд.
Звук успешной транзакции клиенты будут слышать каждый раз, когда совершают покупку при помощи карты Mastercard в интернете и в обычных магазинах. Он должен ассоциироваться у людей с безопасным, надежным и удобным платежом.
Главный наш бизнес-показатель – число платежей. В Украине мы лидеры рынка. Около 70% платежных карт в стране – это карты Mastercard. Из 2,9 млрд безналичных операций, совершенных за первые 9 месяцев 2019 года в Украине, 70% приходится на транзакции с Mastercard.
В январе мы запустили звук транзакции в Украине: сейчас его можно услышать в мобильных приложениях «Приват24» и Uklon, при оплате с помощью сервиса LiqPay и WOG PAY в приложении PRIDE, а также при переводе денег в Viber с помощью сервиса Moneytou.
Музыкальный логотип Mastercard украинцы уже слышат по телевизору, на концертах, по радио, в онлайне, в промороликах.
Как адаптировали гимн
У нас не было четкого брифа из центрального офиса для адаптации гимна в Украине.
Формат и интенсивность интеграции определяет местная команда. Нам было важно привлечь к созданию украинской версии того, кто сможет подчеркнуть простоту и ритмичность мелодии Mastercard.
Поэтому мы решили задействовать молодого и энергичного артиста MONATIK. Он нравится важной для нас аудитории: молодежи и их родителям. Он искренний и эмоциональный человек, который сделал себя сам.
Партнерство с MONATIK не ограничено только работой с мелодией нашего бренда. В 2019 году Mastercard стал спонсором большого шоу артиста на стадионе «Олимпийский». Это знаковая для нас территория. В 2018 году там прошел финал Лиги чемпионов УЕФА, который мы поддерживаем много лет.
Также на этой неделе победители промо «Ловіть цей ритм. Ловіть свій шанс» отправятся в Лондон на известную музыкальную премию BRIT Awards вместе с артистом. А сейчас мы с MONATIK работаем над новым совместным проектом, о котором вы скоро услышите.
Какие проекты внедряет Mastercard в Украине
Мы продолжим продвигать бренд и на музыкальных фестивалях, где Mastercard интегрирует звуковой брендинг.
Раньше посетители украинских фестивалей в основном платили наличкой. Мы решили это изменить, поэтому масштабно внедряем технологии безналичных платежей на фестивальных площадках.
Прошлым летом Mastercard стал партнером шести больших музыкальных проектов, включая джазовые фестивали и фестивали электронной музыки. Только Atlas Weekend посетили более 500 тыс. человек.
Мы развиваем инновации, финтех и биометрию – делаем все, чтобы пользователю было удобно платить где угодно и чем угодно.
Ещё мы внедряем безналичный расчет в городском транспорте в рамках концепции умного города. Например, пассажиры киевского метро рассчитываются за проезд, просто прикладывая бесконтактную карту Mastercard или смартфон с картой к турникету. В 2015 году Киев стал пятым городом в мире, где внедрили такую технологию. За это время пассажиры метро из 90 стран мира более 100 млн раз оплатили проезд бесконтактно.
По данным Euromonitor, украинцы гораздо лучше воспринимают инновации по сравнению с европейцами. Мы в Mastercard постоянно находим этому подтверждение: Украина находится на верхних строчках рейтинга стран мира по количеству бесконтактных платежей, совершенных с помощью гаджетов с картами Mastercard.
Зачем Mastercard стал работать с людьми напрямую
Mastercard – изначально классическая b2b-компания. Нашими основными клиентами всегда были банки и торговые партнеры. Прямой коммуникации с клиентами, которым выдавали карты, у нас не было.
Но мы осознали, что нужно больше взаимодействовать с пользователями – они должны доверять нам и знать: если в качестве гарантии выступает Mastercard, то их платеж в безопасности.
Семь или восемь лет назад мы поставили себе задачу, что можем и должны «вырастить» у людей знание о Mastercard и понимание ценности бренда, а также стать b2b2c и даже b2c-компанией, то есть теми, кто работает с людьми напрямую.
Пластик уходит в прошлое, но мы хотим напомнить клиенту, что работаем для людей и в онлайне.
Mastercard – это словно рельсы для финансовых операций, мост, пройдя по которому в любой точке мира человек осуществляет успешную транзакцию.
Зачем Mastercard звуковой брендинг
За 50 лет символика бренда Mastercard менялась не один раз, но ключевые элементы – архитектура лого, колористика – были всегда неизменными. Четыре года назад мы начали обновление бренда. Основная цель трансформации – сделать бренд Mastercard заметнее в цифровом мире и на экранах смартфонов.
Исследования рынка и потребителей длились несколько лет. Мы определили, что современный человек ценит простоту и скорость во всём, в том числе и в платежах. Учли последние маркетинговые тренды и убрали из логотипа слово Mastercard – он стал более универсальным и облегченным.
Как менялся логотип Mastercard
После редизайна мы спросили у людей, насколько узнаваемым для них остался логотипа. По результатам исследований 2019 года, в США бренд без подписи узнают более 80% респондентов, а в Украине – 67%.
Но этим трансформация не ограничилась, ее частью стало появление звуковой составляющей бренда. Есть несколько причин, по которым мы решили добавить ее.
Во-первых, смартфонов становится больше, растет проникновение интернета и количество действий, совершенных голосом. По данным Google, 20% запросов с мобильных устройств – голосовые. Эта тенденция уже влияет на электронную коммерцию. Согласно исследованию GlobalWebIndex, 30% пользователей смартфонов хотя бы раз совершали покупку при помощи голоса.
Во-вторых, растет уровень баннерной слепоты. По разным данным, от 60 до 80% онлайн-пользователей установили систему блокировки баннеров. Хотя люди и без нее привыкли игнорировать кричащие объявления на сайтах. Динамичный запоминающийся звук – это наш новый способ взаимодействия с пользователем, который, к тому же, повышает узнаваемость бренда.
Звук как способ укрепить эмоциональную связь с клиентами
Мелодия затрагивает один из пяти основных органов чувств человека – слух. Это помогает нам развивать эмоциональную связь с клиентом. А для Mastercard очень важен эмоциональный аспект, мы давно играем на этой территории.
Звук Mastercard будет присутствовать везде, где бренд взаимодействует с клиентом: в рекламе по телевизору, радио и в интернете, при совершении платежей в онлайне и POS-терминалах. Он будет напоминать клиенту, что платежи безопасные и быстрые благодаря Mastercard.
Звуковой брендинг давно используют бренды из категорий FMCG, а вот для финансового рынка – это прорыв. Он позволит нам выделиться среди других компаний.
Это стратегическая долгоиграющая история, которая, мы уверены, придаст еще больше ценности бренду.
Платежная система MasterCard изменит логотип
В логотипе останутся только два пересекающихся круга.
Международная платежная система MasterCard решила изменить логотип. Из него будет убрано название компании, останутся только пересекающиеся красный и желтый кружки. Об этом говорится в пресс-релизе компании.Свое решение MasterCard объяснила тем, что более 80% людей узнают символ компании без упоминания названия.
«Переосмысление в эпоху цифровых технологий требует современной простоты», – отметил руководитель отдела маркетинга и коммуникаций платежной системы Раджа Раджаманнар.
Как отмечается в сообщении, пересекающиеся красный и желтый круги являются отличительным знаком MasterCard уже более 50 лет.
MasterCard Inc. является оператором одной из крупнейших платежных систем в мире. Ежегодно платежная система MasterCard осуществляет около 22 млрд транзакций.
Чистая прибыль компании по итогам девяти месяцев 2018 г. увеличилась на 34,5% по сравнению с аналогичным периодом 2017 г. и составила $4,96 млрд, выручка выросла на 21,3% до $11,14 млрд.
Олег Кузьмин, директор московского офиса Landor прокомментировал решение платежной системы внести изменения в логотип:
«Мне кажется, это сильный и правильный ход со стороны компании. Во-первых, это упрощает использование бренда на современных носителях (смартфон и электронные часы), где просто нет места для длинных названий. Во-вторых, это позволит бренду выглядеть свежо и современно и войти в ограниченный круг топовых брендов, которые представлены только знаком (как например, Apple и Nike). В-третьих, компания убирает слово card из активного использования, чтобы открыть больше возможностей для применения с новыми формами платежей, не связанных с картами. Но здесь очень важно отметить, почему бренд смог пойти на такой шаг. Несмотря на простую форму (два пересекающихся круга красного и желтого цвета), бренд последовательно использовал эти символы на протяжении многих и многих десятилетий.
В сознании подавляющего числа потребителей этот знак однозначно связан с брендом».
Станет ли обновленный логотип Mastercard следующим свушем Nike? | by Writes
Майкл Джонсон, основатель студии Johnson Banks, обсуждает, будет ли новый брендинг Mastercard, который отбрасывает текстовый логотип и сохраняет только графический знак из двух кругов, работать лучше в Интернете или окажется причиной для путаницы.
Перевод от Логологика, оригинал статьи здесь.
Новый логотип Mastercard без текстовой части
Прошла всего неделя, как Mastercard захватил заголовки новостных изданий о дизайне, убрав текстовую часть логотипа логотипа и оставив только графический знак в виде двух пересекающихся кругов. Тем не менее, обсуждений и споров, посвященных этому шагу, было уже множество.
Британское издание Daily Mirror опубликовало заметку, в которой говорится о волне критики, с которой столкнулся бренд Mastercard, многие пользователи интернета замечали, что компания сделала своей торговой маркой диаграмму Венна.
Между тем Майкл Бирут, партнер Pentagram, работавший над обновлением логотипа в 2016 году и над нынешним отказом от текстовой части, заявил, что Mastercard стал частью «элитной» группы брендов, таких как Apple, Target и Nike, логотипы которых содержат только графический знак.
Хотя дизайн диаграммы Венна и не защищен авторским правом, все же обвинение в сходстве является довольно значительным. В то время как у таких брендов, как Apple и Target знаки являются буквальным изображением названий, что позволяет отказаться от текстовой части и не боятся потери узнаваемости, для других брендов такое решение может оказаться поспешным и негативно отразится на маркетинговых затратах и узнаваемости.
Безымянный Mastercard
Свуш Найки
Отказ от текстовой части не то решение, к которому можно придти за один вечер. Бренду Nike потребовалось почти 25 лет, чтобы решиться на отказ от текстового логотипа. Amazon только сейчас, после 20-ти лет существования компании, начала использовать свою стрелку отдельно, что мы могли увидеть в прошлом году в их рождественской рекламной компании.
Shell, компании с девяностолетней историей, первой отказавшейся от текстовой части в логотипе, все же потребовалось немало времени, чтобы решить, что подсвеченный знак – всё, что нужно для узнавания на расстоянии в пол мили.
Теперь и Matercard, бренд с 50-летней историей и узнаваемостью знака, оцененной в 80%, принял решение отказаться от текстового логотипа. Если мы отбросим шумиху вокруг этой новости, можно увидеть много практических причин. Изначально компания называлась Master Charge, сменив в последствии название на Mastercard на волне популярности платежных карт. Но в будущем, рано или поздно, физические кредитки и дебетовые карты станут не нужны, с этой точки зрения отказ от названия, содержащего слово «card» выглядит логичным.
До недавнего времени Mastercard использовала логотип с интегрированной текстовой частью, в котором круги выступали в качестве контейнера для букв. Первым ходом Бирута было разделение знака и текстового логотипа, который он поместил под графическую часть.
Логотип стал гораздо проще, но всё же знак из трёх цветов и логотип из десяти букв были недостаточно лаконичны для использования в малых размерах. Например, Visa, у которой всего четыре буквы, или PayPal с шестью буквами и символом «P», выиграли бы соревнование в узнаваемости у Mastercard.
Отслеживание потенциальных подражателей станет критически важным
Логотип Starbucks с русалкой
Логотипы должны работать в малых размерах, например, иконки в социальных сетях имеют размеры 48х48 пикселей, а фавиконы сайтов 16х16 пикселей. На страницах оплаты или в приложениях могут потребоваться еще меньшие размеры. Именно поэтому многие бренды имеют сокращенные версии своих логотипов, например, знак «G» у Google или «F» у Facebook.
Знак «G» для Google
На примерах таких брендов, как Coca-Cola, которая может узнаваться только благодаря одной своей ленте, или Starbucks со своей русалкой, мы можем понять, насколько ценными и узнаваемыми могут быть визуальные активы бренда. Тем не менее, такие из них, которые создаются с нуля, как, например,Airbnb, остаются немногочисленными.
Большинство создаются путем постепенных эволюционных шагов, на которые уходят десятилетия.
Любой дизайнер, читающий эту статью, может создать подобный визуальный актив, но должно пройти 50 лет, прежде чем ваши клиенты примут его.
7 января 2019 года бренд Mastercard отказался от использования текстовой части в логотипе оставив только графический знак из пересекающихся кругов.
Источник
Логотип и символ MasterCard, значение, история, PNG
Логотип MasterCard PNG
MasterCard Incorporated — одна из крупнейших корпораций США в области финансовых услуг. Он находится в Нью-Йорке, а головной офис по глобальным операциям находится в О’Фаллоне, штат Миссури.
Значение и история
Международная компания может похвастаться одним из самых знаковых и стильных логотипов в истории. Разработанный в 1966 году для продукта MasterCharge, его концепция никогда не менялась, а только развивалась и совершенствовалась на протяжении многих лет существования бренда.
1966-1979
Предшественник известного сегодня банковского продукта MasterCharge был разработан Interbank в 1960-х годах, поэтому самый первый логотип состоял из корпоративной эмблемы — белого «I» в нижнем регистре, помещенного в сплошной черный круг. Табличка «Межбанковский» заглавными буквами была написана черным цветом и помещена под эмблемой.
Два года спустя, в 1968 году, была разработана яркая эмблема, отражающая сотрудничество нескольких американских банков.На нем были два перекрывающихся круга, красный и оранжевый, с белой надписью на них.
Надпись состояла из двух частей — «MasterCharge» строчными буквами и «Межбанковская карта» под ней, написанных заглавными буквами.
Это был простой, но чрезвычайно запоминающийся и современный логотип, цветовая палитра которого отражала страсть, энергию и прогрессивность.
1979-1990
Название MasterCard появилось в 1979 году, и логотип был изменен в соответствии с новым наименованием.
Единственная надпись над двумя кружками состояла из двух заглавных букв и того же белого цвета, что и в предыдущей версии.
1990-1996
Редизайн 1990 года привнес более яркую цветовую палитру — оранжевый сменился желтым, что сделало эмблему более дружелюбной и динамичной. Средняя часть перекрывающихся кругов теперь имела горизонтальные полосы как желтого, так и красного цвета.
Белый текстовый знак также был изменен — теперь он был выделен курсивом, выглядел более элегантно и прогрессивно и свидетельствовал о прогрессивном подходе и постоянном развитии компании.
1996-2016
Желтый круг приобрел более насыщенный оттенок, а количество горизонтальных линий в средней части эмблемы уменьшилось, что сделало весь логотип более минималистичным и строгим. Еще одна вещь, которая изменилась в 1990-е годы, — это надпись, которая теперь имеет черную тень. Этот логотип до сих пор можно увидеть на некоторых продуктах бренда.
Корпоративная версия логотипа была создана в 2006 году и оставалась у группы в течение десяти лет, до следующего редизайна.
Он состоял из той же эмблемы, но с еще одним полупрозрачным кругом над ней. Под ней черным цветом размещена надпись MasterCard Worldwide, расположенная в два уровня, основная часть которых нанесена более крупным и жирным шрифтом.
2016-2020
Редизайн 2016 года сопровождался преобразованием названия компании, которое теперь называется «Mastercard», с одной заглавной буквой «М». Что касается логотипа, то новая надпись выполнена в нижнем регистре аккуратным современным шрифтом без засечек, который очень похож на шрифты FF Mark Std Premium и Helios Antique Semi Bold.
Эмблема также была усовершенствована — горизонтальные линии исчезли, и теперь стиль вернулся к первоначальному дизайну 1968 года, но цветовая палитра была взята из версий 1990-х годов.
2019 — Сегодня
Последний логотип определенно является наиболее минималистичным среди всех версий, когда-либо созданных для культового банковского бренда. У него одна эмблема — два сплошных перекрывающихся круга красного и оранжевого цвета без дополнительных деталей и букв.
Он выглядит ярким и современным, является одним из самых ярких и известных логотипов в мире и отражает все основные послания, которые компания посылает своим клиентам, показывая его как страстного, энергичного и прогрессивного.
Шрифт
Логотип MasterCard включает в себя словесный знак, обозначающий семейство шрифтов FF Mark. Шрифт минималистичный и чистый. Здесь нет уникальных элементов: все дело в удобочитаемости.
Цвет
Сочетание красного и оранжевого цветов является отличительной чертой эмблемы с 1990 года. До этого перекрывающиеся круги выглядели почти одинаково, но оттенок красного был более темным, а вместо оранжевого использовался золотой цвет.
Mastercard удаляет название из логотипа кругов в акте цифровой «простоты»
Mastercard, бренд, наиболее известный своими кредитными картами, удалил свое название из своего логотипа пересекающихся кругов впервые с момента его создания в 1968 году.
Красно-желтый символ Mastercard теперь будет стоять отдельно без словесного знака во всех цифровых и физических средствах связи, включая спонсорскую недвижимость и точки розничной торговли.
В заявлении бренда говорится, что «гибкий, современный дизайн» позволит марке лучше ориентироваться на цифровых носителях.
Раджа Раджаманнар, директор по маркетингу и коммуникациям Mastercard, намекнул, что изменения были на горизонте еще в 2017 году.
Сегодня он отметил, что, согласно его исследованию, «более 80% людей» узнают символ без названия бренда.
«Переосмысление в цифровую эпоху требует современной простоты», — сказал он, добавив, что компания «чувствовала себя готовой сделать следующий шаг в эволюции нашего бренда».
«Мы гордимся своим богатым наследием бренда и рады видеть культовые круги, стоящие сами по себе.
Mastercard сделала объявление на выставке Consumer Electronics Show (CES) в Лас-Вегасе, которая официально откроется завтра (8 января).
Этот шаг означает, что бренд присоединяется к таким компаниям, как Nike, Apple и Lacoste, которые создали свои логотипы, чтобы они не имели словесных знаков. Он также следует по стопам Формулы-1, которая в прошлом году переработала свой логотип в соответствии с эпохой цифровых технологий.
Визуальная история логотипа Mastercard1967
Федерация банкиров запускает The Interbank Card Association (ICA) в Буффало, штат Нью-Йорк.Они используют монохромную букву «i» для своего логотипа.
1968
ICA принимает более запоминающееся название «Master Charge: Межбанковская карта» и представляет первые переплетенные круги красного и пыльного охры. Символ «i» по-прежнему включен в нижний правый угол для непрерывности.
1979-1980
Master Charge становится Mastercard, а символ «I» исчезает с логотипа.
1990
Охристый круг заменен на более ярко-желтый, а надпись без засечек выделена курсивом. В общей сложности 23 стержня соединяют круги вместе.
1996
В стиле 90-х к тексту добавляется тень. Количество перемычек уменьшается.
2016
Очень упрощенная версия логотипа представлена дизайнерским агентством Pentagram.Как и логотипы цифровых брендов, таких как Airbnb и Facebook, он отличается ровными цветами и строчными буквами, а пересекающиеся линии между кругами сглажены.
2018
Mastercard доказывает свою уверенность в повсеместном распространении логотипа, удалив его название.
Бессловесное будущее? Что новый логотип Mastercard говорит нам о современном бренде
Во многих смыслах отказ от словесного знака является таким же символом статуса, как и все остальное, способом для брендов заявить о членстве в элитной группе глобальных имен.Mastercard признала это в своем выпуске, объявив о новом логотипе, заявив, что компания «гордится своим богатым наследием бренда и рада видеть культовые круги, стоящие самостоятельно».
Но в то время как унаследованные бренды, такие как Mastercard и McDonald’s, потратили поколения на создание этого признания, бренды, рожденные и выросшие в эпоху цифровых технологий, могут достичь аналогичного уровня видимости за считанные годы.
«Facebook и Twitter с самого начала стали синонимами своего символа / значка», — отмечает Фукс-Бейл.Другие цифровые компании — например, AirBnB — быстро перешли на систему идентификации, которая меньше полагается на слова и больше на уникальные простые логотипы, специально созданные для образа жизни, ориентированного на мобильные устройства.
«В конечном итоге, я думаю, все сводится к зрелости бренда и тому, работает ли логотип», — говорит Цукер. И «зрелый» не обязательно является синонимом «старого», как демонстрируют более молодые бренды. В нашу эпоху глобальной связи бренды могут стремительно перейти от анонимности к повсеместному распространению, казалось бы, в мгновение ока.
Это относительно простая часть. Заставить логотип работать — это совсем другая история.
Используйте скальпель, а не кувалду
Стоит отметить, что в примере с Mastercard словесный знак не исчезает полностью. Просто… почти полностью.
В своем выпуске Mastercard сообщает, что взаимосвязанные красные и желтые круги будут появляться отдельно в «избранных контекстах», в частности, «карты с красным и желтым брендом, знаки приема в торговых точках (эти наклейки на дверях магазинов и кассовых аппаратах). как в физическом, так и в цифровом мире, а также в крупных спонсорских активах.«Трудно представить, что не входит в число , подпадающих под эти критерии, но это говорит о том, что Mastercard оставляет открытой возможность использования словесного знака в некоторых случаях.
«Этот подход предназначен для тех областей их торговой системы, где требуется сокращение», — говорит Фукс-Бейл. «Я думаю, очевидно, что это решение касается одного из аспектов их торговой системы, а не одного из них и еще не принято. Вместо этого, я думаю, вы увидите, как бренд поэтапно внедряет его в разных точках взаимодействия и на разных рынках ».
История эволюции дизайна логотипа MasterCard
История эволюции дизайна логотипа MasterCard
Если посмотреть на корпорации, оказывающие финансовые услуги, и их брендинг, MasterCard определенно лидирует, когда речь идет о наиболее узнаваемом логотипе.
Благодаря своей простоте и ярким цветам, его легко заметить и легко запомнить.
Именно к этому стремится каждый бренд при создании логотипа.
Однако на каждом пути есть взлеты и падения, и они достигли своего уровня узнаваемости после многочисленных попыток.
Их логотип претерпел множество изменений, пока не добрался до этого места.
Чтобы понять изменение логотипа, вам сначала нужно понять, как продвигается MasterCard Incorporated.
Развитие MasterCard
Согласно их веб-сайту, MasterCard возникла в конце 1940-х годов, когда некоторые банки США выпустили и предоставили клиентам документы, которые служили наличными в местных магазинах.
MasterCard официально появилась в 1966 году под названием InterBank Card Association (ICA).
Организация была создана, потому что группа из 17 банкиров использовала ее для взаимного приема своих кредитных карт. Таким образом, в ICA не доминировал один банк.
Между Interbank и MasterCard карта Interbanks получила название MasterCharge в 1968 году.
ICA начала глобальную сеть в 1968 году, сформировав альянс с Banco Nacional в Мексике и Eurocard в Европе. В том же году к нам присоединился член из Японии.
Со временем ICA стала ассоциироваться с членами со всего мира.
Международный рост привел к изменению названия на MasterCard International в 1979 году.
Имя, которое теперь признано во всем мире.
Эволюция дизайна логотипа MasterCard
С развитием бренда происходят изменения в дизайне логотипа.
MasterCard показала, что они последовательно думают и инвестируют в свой логотип.
Некоторые изменения были более заметными, а другие — настолько незаметными, насколько это возможно.
Однако каждое изменение в дизайне их логотипов было продуманным и достойным нашего внимания.
Итак, давайте посмотрим, как дизайн логотипа MasterCard превратился в то, чем он является сегодня.
1966
Самый первый логотип не имеет ничего общего с нынешним логотипом MasterCard, но он актуален, поскольку представляет собой происхождение этой могущественной корпорации.
Логотип Interbank был довольно простым.
Буква «i» олицетворяет членов Ассоциации межбанковских карт.
Это «i» было помещено в кружок с заголовком «Межбанковский» ниже, и все это было заключено в квадрат.
Обычные формы и мягкие цвета не вызвали большого воображения.
Их целью, вероятно, была простота и чистота дизайна, но это просто привело к созданию не впечатляющего логотипа.
Черный, белый и серый только вносят свой вклад в общую простоту.
1968
Типичные элементы нынешнего логотипа MasterCard можно узнать в логотипе 1968 года.
Это результат совместных усилий нескольких банков США.
Роберт Ливель, старший вице-президент Farmer’s & Merchants Bank в Лонг-Бич, штат Калифорния, и его сын Мартин Ливель создали графическое изображение двух пересекающихся кругов с названием MasterCharge в центре логотипа.
Несмотря на то, что это был логотип MasterCharge, карты InterBank, именно тогда выбор пал на дизайн логотипа, который был однозначно связан с MasterCard:
● переплетенные круги
● красный и желтый цвета
● name
Название изменится на десять лет позже, но это была самая ранняя версия логотипа MasterCard, которая была представлена.
Дизайн был простым и эффективным.
Простота — это то, что позволит им сохранить эту первоначальную форму и внести лишь незначительные изменения.
Выбор цвета на красный и желтый не случайно.
Это могут быть очень заметные цвета, но они были выбраны из-за эмоций, которые они воплощают:
● Красный — страсть, отвага, жизненная сила и радость
● Желтый — оптимизм, счастье, богатство и prosperity
Цвета воплощены в двух простых пересекающихся кругах, которые обозначают карту (MasterCharge), а также название организации (The Interbank Card).
InterBank показан в слогане, чтобы прояснить предыдущим пользователям InterBank, что карта находится в их собственности.
1979
Смена названия произошла в 1979 году, что было связано с изменением логотипа.
Форма и цвета остались прежними.
Единственное изменение, которое они внесли, — это замена словосочетания «mastercharge, межбанковская карта» на слоган «MasterCard».
В отличие от слогана «mastercharge», который был строчными буквами, «MasterCard» использовала заглавные буквы M и C.
Это сделало слоган более привлекательным и узнаваемым.
1990
В 1990 году компания снова внесла некоторые изменения в свой логотип.
Цвета были ярче, и вместо пересечения градиентов между двумя кругами было около 23 горизонтальных полос.
Шрифт модернизирован и элегантнее предыдущего.
Это был большой шаг вперед для их фирменного стиля.
Яркие цвета оказались правильным выбором, выделив логотип.
Такие же оттенки красного и желтого сохранились и по сей день.
1996
Чтобы модернизировать логотип, в 1996 году было внесено несколько изменений.
Этот модный дизайн логотипа стал следующим большим шагом в развитии бренда.
Компания экспериментировала со слоганом MasterCard, придав ему некоторую размерность.
Для упрощения пересечения кругов уменьшили количество полосок.
Можно сказать, что эти изменения сделали логотип более привлекательным и подходящим для этой влиятельной корпорации.
2006
Попытка редизайна MasterCard в 2006 году может служить примером того, что даже самые успешные бренды с командами дизайнеров могут ошибаться.
Несмотря на то, что этот дизайн был скрыт, его все же следует упомянуть.
«Неудачный» редизайн был представлен в 2006 году.
В нем были размытые круги с «надоедливыми» градиентами.
На первый взгляд логотип казался запутанным и незаконченным.
Неудивительно, что неоднозначный логотип подвергся резкой критике как со стороны прессы, так и со стороны лояльных к бренду клиентов.
Однако редизайн затронул лишь часть корпоративного бренда.
Старый логотип остался на кредитных и дебетовых картах. То есть редизайн коснулся только фирменного стиля.
Поскольку это в основном осталось незамеченным, его можно рассматривать как экспериментальную попытку логотипа.
2016
В интервью Forbes директор по маркетингу и коммуникациям MasterCard Раджа Раджаманнар поделился историей изменения логотипа в 2016 году:
« Наша траектория до сих пор была фантастической, и мы очень рады этому цифровому будущему.Поэтому мы сочли, что настало время для нас развить идентичность нашего бренда, чтобы отразить это — на принципах простоты, взаимосвязанности, целостности и современности ».
Он также добавил:
« Целью было передать простоту и современность при сохранении нашего наследия. Мы хотим создать смелый, неповторимый внешний вид для каждой точки соприкосновения, новый фирменный стиль, который безошибочно узнаваем как Mastercard, независимо от того, где вы находитесь в мире и на каком устройстве .
Компания внесла несколько изменений в дизайн логотипа с 1996 года.
Они вернулись к градиентному пересечению, которое они использовали в 1979 году.
Казалось бы, им больше понравился вариант пересечения, чем вариант один с линиями.
Вместо белого слогана MasterCard они выбрали черный. Новый выбор цвета казался более элегантным и мощным.
Еще одно из тонких изменений — это строчные буквы M и C в MasterCard.
Знак MasterCard был размещен внизу, чтобы его было легче читать и, как мы увидим позже, легче было удалить.
2019
Окончательное изменение логотипа произошло в 2019 году.
Компания убрала знак Mastercard с логотипа.
Безусловно, форма и цвет MasterCard остались прежними, что придает логотипу свежий и дружелюбный вид.
Раджа Раджаманнар объяснил в пресс-релизе, почему они выбрали эту корректировку:
« Более 80% людей спонтанно узнают символ MasterCard без слова« MasterCard », и мы почувствовали себя готовыми сделать следующий шаг в нашем бренде. эволюция.Мы гордимся своим богатым наследием бренда и рады видеть легендарные круги, стоящие на своем собственном ».
Новый логотип передает сообщение о том, что сам логотип узнаваем до такой степени, что нет необходимости указывать имя.
Майкл Бейрут, партнер дизайнерской фирмы, разработавшей новый логотип, объяснил, что новый логотип Mastercard легче читать на телефонах или цифровых часах.
«Вы пытаетесь оптимизировать для крошечного объекта недвижимости на крошечном осколке стекла », — сказал Бейрут для The Wall Street Journal.« Это может быть даже не мобильный телефон; это может быть циферблат. Необходимость работать с 10-буквенным именем — это своего рода монстр ».
Он также призван указать на новую эру, когда люди используют свои телефоны и часы для оплаты товаров и услуг.
Дизайн логотипа, постоянно развивающийся
MasterCard демонстрирует инновации во всех аспектах своей корпорации, и их логотип ничем не отличается.
Как видите, один из самых известных и широко узнаваемых логотипов претерпел множество изменений, чтобы достичь того уровня, на котором он находится сейчас.
На протяжении всего периода корректировок бренд оставался верным своим основным индикаторам логотипа — красному и желтому цветам и кругам.
Их тактика показывает, как могут потребоваться изменения, чтобы обновить бренд и идти в ногу со временем, но вам нужно удерживать то, что делает вас узнаваемым.
Незначительные изменения приблизили их к своей аудитории и продемонстрировали инициативу в модернизации бренда, в то время как типичные элементы создают ощущение знакомства.
Это может быть идеальная формула для дизайна логотипа, который должен выдерживать десятилетия — смешать старое и новое.
Автор Биография: Кристин Сэвидж питает, разжигает и придает силы, используя магию слова. Наряду с получением степени в области творческого письма, Кристин приобретала опыт работы в издательской индустрии, обладая знаниями в области маркетинговой стратегии для издателей и авторов. Сейчас она работает внештатным писателем в ClassyEssay.
Mastercard убирает свое название с логотипа
Mastercard Inc.
в большинстве случаев удаляет свое название из своего логотипа, оставляя переплетенные красные и желтые круги для представления бренда на карточках, в магазинах, на мероприятиях и в рекламе.
Продолжается попытка преуменьшить значение «карты» в «Mastercard» по мере распространения новых способов оплаты и технологий. Это также помещает компанию в небольшую группу маркетологов, таких как Apple, Nike и Target, которые предпочитают использовать только визуальные символы.
По словам Раджи Раджаманнара, директора по маркетингу и коммуникациям Mastercard,Mastercard провела более 20 месяцев всемирного исследования, чтобы убедиться, что люди могут идентифицировать его по логотипу даже без текста.
«Никогда нельзя быть высокомерным и сказать:« Я культовый, позволь мне пойти дальше и отказаться от моего бренда », — сказал г-н Раджаманнар.
Раджа Раджаманнар, директор по маркетингу и коммуникациям Mastercard.
Фото:
MastercardОн работает с Mastercard, но не подходит для многих брендов, сказал Дебби Миллман, председатель программы магистратуры по брендингу в Школе визуальных искусств.«Единственные бренды, которые могут это сделать, разработали логотип, пользующийся всемирным признанием на протяжении десятилетий», — сказала она в текстовом сообщении. «Чтобы сделать это эффективно, нужно время, последовательность и хороший логотип».
Маркетологи часто хотят, чтобы для их компании использовался абстрактный символ, — сказал Майкл Берут, партнер консалтинговой фирмы Pentagram, которая руководила разработкой нового внешнего вида Mastercard. «Людям действительно нужна галочка Nike или яблоко Apple», — сказал он.«Хитрость в том, что на самом деле вы не можете ускорить этот процесс».
Подписка на информационный бюллетень
WSJ | CMO Today
CMO Today доставляет самые важные новости дня для профессионалов в области СМИ и маркетинга.
В дополнение к расширению возможностей для бизнеса, чем карты, новый логотип лучше выделяется на портативных цифровых устройствах.- сказал Берут. «Вы пытаетесь оптимизировать для очень маленького объекта недвижимости на очень маленьком кусочке стекла», — сказал он. «Это может быть даже не мобильный телефон, это может быть даже циферблат. Работать с 10-буквенным именем — это своего рода монстр ».
Потребители будут сталкиваться с новым логотипом в разное время, поскольку банки работают с существующим запасом карт с прежним логотипом, например, а Mastercard обеспечивает узнаваемость бренда на определенных развивающихся рынках.
Напишите на номер Nat Ives в [email protected]
Copyright © 2021 Dow Jones & Company, Inc. Все права защищены. 87990cbe856818d5eddac44c7b1cdeb8
Mastercard Логотип, история, значение, символ, PNG
PNG Mastercard MasterCard — международная корпорация финансовых услуг, основанная в 1966 году.
Она обрабатывает платежи между коммерческими банками и банками-эмитентами или кредитными союзами покупателей. Сначала система называлась Interbank (с 1966 по 1969 год), затем Master Charge (с 1969 по 1979 год), и только потом получила нынешнее название.Его учредителем является альянс нескольких региональных банковских ассоциаций — Interbank Card Association (ныне Mastercard Incorporated).
Значение и история
Эволюция логотипа MastercardОригинальный логотип корпорации появился в самом начале ее карьеры и никогда кардинально не менялся: он всегда оставался таким, как выглядит сейчас. Изменения касались минимальных корректировок и улучшений из-за потребности времени, например, для адаптивной визуализации на электронных носителях или при изменении дизайна банковской карты.
1966-1979
История эмблемы тесно связана с эволюцией банка. В нем отражены все знаковые концепции, которых он придерживается. Чтобы показать области пересечения интересов двух сторон одного процесса, администрация использовала диаграмму Венна.
Так появилась первая вывеска, стилизованная под наглядное подтверждение идеи о необходимости сотрудничества, поскольку оно взаимовыгодно. За основу взяты два равных круга — красный и оранжевый.Они накладываются друг на друга на четверть и демонстрируют возможность совпадения различных интересов.
Над пересекающимися кругами было написано тогдашнее название корпорации строчными буквами. Под ним заглавными буквами была написана фраза «Межбанковская карта». А в правом нижнем углу была строчная буква «i» — значок Interbank в черном кружке.
1979-1990
В декабре 1979 года компания получила название MasterCard. В результате на логотипе появилось новое название финансового учреждения.Предыдущее изображение не было отброшено, так как оно идеально отражало прогрессивность, энергию и динамику банковских операций.
1990-1996
В апреле 1990 года эмблема была немного изменена. Вместо оранжевого появился желтый, а граница пересекающихся кругов заштрихована горизонтальными полосами.
Этот дизайн отошел от диаграммы Венна и сосредоточился еще больше на близких отношениях сторон. Заголовок посередине был написан курсивом с небольшим наклоном.
1996-2016
Разработчики сделали акцент на желтом круге, усилив его цвет. Также они уменьшили количество пересекающихся полос посередине. Это сделало логотип минималистичным и строгим. Еще одна доработка коснулась слова «MasterCard»: оно приобрело узкие черные тени справа и стало более объемным.
В середине прошлого периода также появился корпоративный вариант эмблемы, который использовался параллельно в течение десяти лет.Он состоял из того же логотипа и имел третий круг — немного больше первых двух. Благодаря своей прозрачности он не закрывает то, что находится под ним, создавая трехмерный эффект. Под графическим знаком была фраза «MasterCard Worldwide», размещенная на двух уровнях: верхний ряд напечатан черным жирным шрифтом, нижний — тонким.
2016-2020
Начиная с июля 2016 года финансовая корпорация изменила написание своего названия: теперь актуальной считается версия со строчной буквой «c», а не с прописной: «Mastercard».
Изменения в логотипе того времени были кардинальными, что произошло впервые за 20 лет. Текст из кружков исчез, и они приобрели свой первоначальный вид — в виде диаграммы Венна, как до 1990 года.
Название компании находится за пределами графического символа и расположено внизу. Пишется строчными буквами. Желтый цвет усиливается и приближается к оранжевому. Это видно в центре пересечения двух элементов. Этот вариант актуален для всех суббрендов корпорации.В июле 2020 года с логотипа исчезнет только надпись Mastercard.
2019 — настоящее время
В начале 2019 года был изменен логотип физических карт и электронных кошельков, а также этикетки, наклейки и маркетинговые материалы. 7 января из него убрали слово «Mastercard». Во всем остальном он соответствует версии 2016 года.
Шрифт и цвет эмблемы
Текущая версия существует с 1966 года — с момента образования финансовой ассоциации — и никогда не менялась.Любые вмешательства касались лишь небольших исправлений, поэтому все это время на логотипе есть два цветных кружка, которые частично перекрывают друг друга.
В эмблеме использован шрифт семейства FF Mark. Это минималистичные и чистые шрифты без засечек Std Premium и Helios Antique Semi Bold. Цвет логотипа, как и его форма, тоже стандартны: это сочетание красного и желтого (ранее оранжевого). Буквы всегда были белыми.
РебрендингPentagram Mastercard удаляет название компании, выпускающей кредитные карты, из логотипа
Pentagram удалила название Mastercard из своего логотипа, что означает, что компания, выпускающая кредитные карты, теперь будет использовать только красный и желтый пересекающиеся круги в качестве торговой марки на картах, а также при физических и цифровых розничных платежах точки.
Характерный логотип в виде перекрывающихся кругов останется прежним, но название компании, написанное строчными буквами FF Mark под символом, больше не будет использоваться.
Тонкая настройка дизайна от Pentagram, о которой было объявлено на выставке Consumer Electronics Show (CES) в Лас-Вегасе на этой неделе, последовала за полным ребрендингом Mastercard, проведенным дизайн-студией два года назад.
Pentagram в 2016 году было первым за последние двадцать лет. В то время студия поменяла полосы в перекрывающейся части кругов сплошным оранжевым блоком и написала название компании под логотипом, а не по его центру.
Объявив об изменении бессловесного логотипа на своей странице в Facebook, Mastercard заявила: «Обычно мы не любим называть дроп, но мы думаем, что можем сделать исключение…»
Это изменение последовало за исследованием Mastercard, которое показало, что более трех четвертей опрошенных смогли идентифицировать бренд только по двум взаимосвязанным кругам.
«Новое изобретение в эпоху цифровых технологий требует современной простоты», — сказал директор по маркетингу и коммуникациям Mastercard Раджа Раджаманнар.«И когда более 80 процентов людей спонтанно узнают символ Mastercard без слова« Mastercard », мы почувствовали себя готовыми сделать следующий шаг в эволюции нашего бренда».
Говоря о редизайне, Pentagram провела положительные сравнения с другими брендами, которые мгновенно узнаваемы только по их логотипу, включая Apple, Target и Nike.
«Мы живем во время, когда мы все чаще общаемся не с помощью слов, а с помощью значков и символов», — сказал партнер Pentagram Майкл Берут.
«Mastercard имела большое счастье быть представлена двумя взаимосвязанными кругами, одним красным и одним желтым, с момента ее основания в 1966 году. Теперь, позволяя этому символу сиять сам по себе, Mastercard входит в элитную группу брендов, которые представлены не по имени, а по символу: яблоко, мишень, галочка ».
Семь самых эффективных минималистских ребрендов
Mastercard надеется, что редизайн только логотипа лучше представит компанию в глобальном масштабе и будет легко внедрен на цифровых платформах, когда физически с помощью карты будет совершаться меньше платежей.
«По мере того, как потребительский и коммерческий ландшафт продолжает развиваться, символ Mastercard представляет Mastercard лучше, чем одно слово, а гибкий современный дизайн позволит ему беспрепятственно работать в цифровом ландшафте», — добавила Mastercard в своем заявлении.