Мурсия – новый взгляд на испанский регион
Мурсия прекрасна древними горами, садами и виноградниками – настоящая Испания во всей своей красе. Однако с точки зрения популярности этот регион уступает своим соседям Кастилии-Ла-Манче и Валенсии. Главный сорт винограда здесь Монастрель. Другие значимые сорта — Темпранильо, Каберне совиньон, Мерло и Сира. Из белых Макабео, Айрен и Мерсегера. Длительное время основным направлением местного виноделия было изготовление виноматериалов, но сегодня в Мурсии все больше ориентированы на качество, появились виноделы, которым удается делать терруарные вина, такие как Каса де ла Эрмита. Винодельня находится в регионе Мурсия, аппелласьоне Хумилья, у подножья заповедника «Сьерра дель Карче». Элой Санчес – главный энолог, работает только с виноградом самого высокого качества, чтобы получать богатые и экспрессивные вина. Он проводит много времени на винограднике, пробуя ягоды и определяя оптимальный момент для сбора урожая.
Подробнее о мероприятии @murcianstories
Новый взгляд на патогенез и лечение андрогенетической алопеции
Евгений КАРАСЕВ, к. м. н., врач-трихолог, Москва
Татьяна ВИННИК, PhD, врач-дерматовенеролог, трихолог, Астана
Андрогенетическая алопеция (АГА) – сложное мультифакториальное состояние, основным проявлением которого являются истончение и поредение волос в лобно-теменной зоне скальпа как у мужчин, так и у женщин.
АГА развивается с годами и является отражением сегментарного или органоспецифичного преждевременного старения. Рассматривается как неизбежное следствие, так как генетически обусловлена и проявляется у любого человека, как правило, после 30 лет.
«Виновным» геном в данном случае считается ген андрогенного рецептора (AR), который находится на хромосоме X.
«Сидит» он латентно, никак себя не проявляя до поры до времени. У каждого индивидуума эта пора своя. Однако, если взглянуть в целом на мужскую половину человечества, в зависимости от активности этого гена их можно разделить на две довольно большие группы: мужчины с высокой активностью АГА-гена и мужчины с невысокой активностью того же гена. У представителей первой группы первые признаки облысения регистрируются в 18–20 лет, когда на лбу появляются ползущие на темя «андрогенетические заливы», формирующие примерно к 30–35 годам отчетливо проглядывающую букву «М». У представителей второй группы происходит то же самое (только с меньшей скоростью!), начинает формироваться примерно в 45 лет. Но финал у всех более или менее одинаковый – лобно-теменное облысение, если не принимать специальных лечебно-профилактических мер. Эволюция клинической картины развивается по сценарию, предложенному в 70-х годах прошлого века Норвудом–Гамильтоном.
Итак, при АГА у мужчин никогда не редуцируются только волосы, образующие узкую кайму на висках и затылке.
Что же касается женской половины человечества, то она в зависимости от активности данного гена распадается на три довольно большие группы: лица с высокой активностью АГА-гена, со средней и с невысокой активностью того же гена. У представительниц первой группы первые признаки облысения регистрируются в 18–20 лет, когда в лобно-теменной зоне начинается постадийный процесс, описанный в 1977 году Людвигом (рис. 2).
У представительниц второй группы то же самое, только с меньшей скоростью, начинает формироваться в 35–40, а у третьей – при наступлении менопаузы, то есть в 50–55 лет.
В редких случаях чрезвычайно тяжелая АГА или ее раннее начало может быть симптомом сложного генетического заболевания, например трихоринофалангеального синдрома, прогерии, синдрома Ларона, миотонической дистрофии Куршмана – Штейнерта – Баттена и пр.
ПРИЧИНЫ РАЗВИТИЯ АГА
В основе развития АГА – генетически обусловленные особенности метаболизма андрогенов в волосяном фолликуле.
Наиболее значимым фактором у мужчин является повышенная активность фермента 5α-редуктазы II типа, которая в генетически предрасположенных волосяных фолликулах метаболизируют тестикулярный тестостерон в дигидротестостерон (ДГТ).
Помимо аналогичных с мужскими локальных метаморфоз андрогенов у женщин в патогенезе АГА, как правило, также большую роль играет снижение активности ароматазы, которая преобразует
циркулирующий в крови тестостерон яичников в 17 бета-эстрадиол.
Увеличение локальной концентрации ДГТ приводит к прогрессирующему сокращению анагена за счет более длительной фазы телогена (рис. 3) и сопровождается прогрессирующей миниатюризацией волосяных фолликулов. Последняя осуществляется за счет относительно резких сокращений количества клеток дермального сосочка и дермальной оболочки.
В дополнение к андрогензависимым изменениям в патогенезе АГА доказано вовлечение фолликулярного микровоспаления с формированием фиброза, спровоцированного присутствующей бактериальной флорой, токсинами и окислительным стрессом.
МЕТОДЫ ЛЕЧЕНИЯ
Лечение АГА прежде всего нацелено на увеличение волосяного покрова кожи головы и предотвращение истончения и поредения волос в будущем.
Существуют как терапевтические, так и хирургические методы восстановления роста волос при АГА: прием модификаторов биологических реакций, гормональных и негормональных антиандрогенов, блокаторов 5α-редуктазы и трансплантация волос.
Так, примером патогенетических средств лечения АГА являются препараты растительного происхождения, получаемые из листьев оливкового дерева, вытяжки из корня лопуха, крапивы двудомной, у женщин – некоторые оральные контрацептивы и спиронолактон.
Радикальным методом восстановления волос при АГА является трансплантация собственных волосяных фолликулов. Принцип хирургического лечения заключается в перемещении андрогеннезависимых терминальных волосяных фолликулов из не подверженной облысению затылочной зоны в участки андрогензависимого поредения. Пересадка волос – это успешный метод лечения АГА с долговременным эффектом. Тем не менее естественное прогрессирование облысения будет продолжаться, и могут потребоваться последующие пересадки, чтобы трансплантированный участок не оказался окруженным кожей, лишенной волос.
Среди наружных методов коррекции АГА упомянем классический миноксидил и ставшие популярными в последнее десятилетие трехфазные комплексы, содержащие «золотую троицу»: вазодилататор эпигенин, трипептидный фактор роста волос и олеаноловую кислоту. Последняя особенно важна при АГА, так как ингибирует 5α-редуктазу. Применяются эти средства по разным схемам в зависимости от стадии процесса. Одним из наиболее терапевтически успешных представителей этого класса препаратов является ДЕКОПИЛЛ™/DEKOPILL™ от медицинской компании Charismo (Даллас, США).
ЭФФЕКТИВНОЕ СРЕДСТВО КОРРЕКЦИИ АЛОПЕЦИЙ
ДЕКОПИЛЛ™ – это новейший запатентованный натуральный биоактивный пептидный комплекс с витаминами, аминокислотами и озонидами, предназначенный для замедления процесса патологического выпадения волос, прошедший испытания и показавший клинически значимые результаты защиты и восстановления фолликулов, а также улучшения структуры и здоровья волоса.
ДЕКОПИЛЛ™ предназначен для устранения основных симптомов патологической утраты волос большинства известных алопеций.
Основной результат его действия заключается в продлении фазы роста волоса и улучшении устойчивости к вредному воздействию ДГТ, а также в увеличении кровообращения, усилении витаминизированного питания корней волос и поверхности кожи головы, вследствие чего замедляется процесс старения фолликулов.
Создатели препарата потратили 10 лет на разработку и клинические испытания, которые показали, что эффекты коррекции алопеций достоверно регистрируются через 30–90 дней от момента начала комплексного лечения.
Быстрое уменьшение количества выпадающих волос (после 30-дневного курса).
Активизация латентно существующих волос (от 0 до 3 мм после 90-дневного курса).
АКТИВНЫЕ КОМПОНЕНТЫ ПРЕПАРАТА:
- Вазодилататор эпигенин (вытяжка из цитрусовых) расширяет сосуды, стимулирует микроциркуляцию волосяных сосочков.
Доказано, что для эффективного лечебного воздействия при алопециях необходимо стимулировать кровообращение кожи головы не менее 8 часов в сутки.
(Для сравнения: перец, горчица, имбирь стимулируют кровообращение не более 1 часа!) Именно этот эффект в препарате достигается с помощью эпигенина неэфиромасличного генеза, что предотвращает любые аллергические реакции.
Возможны покраснения (так как происходит поверхностное расширение сосудов) при протекании на кожу лица или утром при споласкивании волос, которые исчезают через 5–10 минут.
- Биотинил-трипептид – рекомбинантный пептид, который является фактором роста. Ускоряет рост волос в длину до 40% (при применении 3-месячного курса) и в ширину, увеличивая прикорневойобъем.
- Олеаноловая кислота (вытяжка из листьев оливы). Нормализует обмен тестостерона в коже и увеличивает толщину волоса.
- Озониды – оливковое масло, насыщенное озоном.
Противопоказания: беременность, онкология в активной форме, частые эпилептические припадки.
ОСНОВНЫЕ ТЕРАПЕВТИЧЕСКИЕ ЭФФЕКТЫ ПРЕПАРАТА:
- Быстрое уменьшение количества выпадающих волос (после 30-дневного курса).
- Трихонеогенез – активизация роста латентно существующих волос (после 90-дневного курса).
СПОСОБ ПРИМЕНЕНИЯ ПРЕПАРАТА
Каждый вечер наносите от 5 до 9 полных пипеток лосьона на сухую поверхность кожи головы, мягко промассируйте голову и затем вымойте руки. Оставьте нанесенный лосьон как минимум на 8 часов. На следующее утро допустимо мытье или ополаскивание головы водой.
Минимальный курс применения – 30 дней, наиболее часто рекомендуемый курс применения – 90 дней.
1 упаковка рассчитана на 30-дневный курс – 120 мл (4 флакона х 30 мл).
Для наиболее быстрого и стойкого лечебного эффекта возможно применение лосьона ДЕКОПИЛЛ™ с другими терапевтическими методами:
- низкоинтенсивная лазерная терапия – от 1 до 3 раз в неделю;
- мезотерапия – 1 раз в 7–10 дней.
ЭПИЛОГ
В заключение хотелось бы сделать особый акцент на двух аспектах.
Во-первых, применение всех вышеперечисленных методов лечения не меняет генетическую программу волосяных фолликулов, поэтому терапевтические успехи данных мероприятий носят временный характер и их следует регулярно повторять в течение всей жизни пациента.
Также необходимо исключать внутренние факторы (например, железодефицитную анемию, эндокринные заболевания и пр.), совместно с АГА ухудшающие состояние волос и приводящие к их хроническому диффузному поредению.
Во-вторых, для скептиков отметим, что инновационный ДЕКОПИЛЛ прошел строгий дерматологический контроль в клиниках Европы и США, показав при этом свою эффективность и безопасность в результате клинических тестов, которые объективно выявили:
- активацию роста волос на 121%,
- значительную задержку старения волоса на 46%,
- улучшение энкоринга (фиксации в коже) волосяного стержня на 73%.
Sfitex / Securika – новый взгляд на обеспечение безопасности
За 24 года своего успешного развития Международная выставка технических средств охраны и оборудования для обеспечения безопасности и противопожарной защиты — Sfitex, получила заслуженное признание со стороны участников и посетителей.
Сегодня — это крупнейшее в России региональное бизнес-мероприятие в области безопасности.
В Общероссийском рейтинге выставок Sfitex — обладатель звания «Лучшая региональная выставка» по тематике «Безопасность, пожарная безопасность, охрана труда» во всех номинациях. В 2015 году в истории выставки будет открыта новая глава.
Выставка обретает новый логотип
и в этом году пройдет под названием Sfitex / Securika.
Эти изменения — часть проекта по ребрендингу, который проводит организатор выставки, Группа компаний ITE в России. В рамках данного проекта 4 выставки технических средств охраны и оборудования для обеспечения безопасности и противопожарной защиты в Москве, Санкт-Петербурге, Новосибирске и Краснодаре будут проходить под единым брендом Securika.
Новый запоминающийся логотип, понятное и близкое отраслевому сообществу название позволят повысить узнаваемость бренда и будут содействовать более эффективному продвижению портфеля выставок тематики «безопасность» среди целевой аудитории посетителей — представителей оптовых и розничных торговых компаний, специалистов по установке и инженеров по эксплуатации технических средств охраны и оборудования для обеспечения безопасности и противопожарной защиты.
Выставка Sfitex / Securika пройдет с 10 по 12 ноября 2015 года в Санкт-Петребурге и продолжит свое успешное развитие, повышая качество оказываемых участникам и посетителям услуг и внедряя новые востребованные сервисы.
Свое участие в выставке уже подтвердили компании: Альтоника, Альт-СБ, АРМО-Системы, Арстел, БИК-Информ, Болид НВП, Завод металлоконструкций «Возрождение», Гарант, Гефест, Иста-Комплект, Компания АДЛ, Луис + Северо-Запад, НСГейт, Паритет, Пожарная автоматика, Полисервис НПФ, Ритм, Риэлта, Сибирский Арсенал, Системсервис, Спецкабель СПб, Теко-Торговый дом, Универсум Технолоджис, Хай-Тек Северо-Запад, ЦеСИС Никирэт, ЭВС НПФ, ЭСПКБ Техно, Этернис НПО, Юнитест и многие другие.
В 2014 году выставка Sfitex / Securika впервые прошла в новом конгрессно-выставочном центре «ЭКСПОФОРУМ», площадь выставочной экспозиции составила 5 173 кв.м.
Участниками стали 208 компаний из России, Польши, Республики Беларусь, Китая, Италии, Германии, Турции, Сингапура, Пакистана, США и Японии.
Выставку посетили 5680 специалистов из 24 стран и 51 региона России.
Официальный сайт выставки — www.sfitex.ru
Pixlr — новый логотип, новый внешний вид и новые функции
Поскольку 2021 год близится к концу, мы в восторге от возможности начать 2022 год с новой силой! Мы полностью обновим Pixlr — от свежего элегантного логотипа до совершенно новых функций.
В отличие от нашего предыдущего, самый долгожданный новый логотип Pixlr предлагает современный, более смелый вид благодаря своей органичной лентовидной форме и градиентному элементу. Вместо затвора камеры, использовавшегося в предыдущем логотипе, в этом новом дизайне в качестве значка используется более плавная и плавная форма буквы P (для обозначения Pixlr).Этот выбор дизайна в конечном итоге лучше отражает видение платформы на ближайшие годы.
Старый логотип Pixlr Новый логотип PixlrИстория нового логотипа Pixlr
Обоснование нового логотипа Pixlr Современный поворот символизирует будущую дорожную карту бренда, в которой он стремится стать для своих пользователей чем-то большим, чем просто сайт для редактирования фотографий.
С помощью этого целостного дизайнерского решения новый логотип демонстрирует способность Pixlr расширять возможности творческих людей не только в редактировании/манипулировании фотографиями, но и в создании видео и дизайнов независимо от их уровня знаний.
Новый дизайн логотипа специально разработан с учетом современных тенденций – он актуален, современен и в то же время оригинален со своими инновационными чертами. Вместо прежнего минималистского подхода в предыдущем логотипе Pixlr теперь выглядит моложе, что определенно понравится креативщикам миллениалов и поколения Z.
Уникальные цвета Pixlr Цветовая палитра нового логотипа Pixlr
Помимо монохромных оттенков, используемых в черно-белой версии логотипа, в этом новом дизайне также есть три основных цвета.Эти три оттенка составляют градиент значка: бирюзовый, небесно-голубой и фиолетовый. Они выбраны для представления трех основных инструментов, т. е. Pixlr E, X и M. Градиент символизирует бесшовную интеграцию, которую Pixlr обеспечивает без особых усилий для всех.
Приготовьтесь к волнующим новым возможностям!
С этим элегантным новым дизайном Pixlr также рада представить вам наши совершенно новые функции, такие как анимация, кисти, магическое удаление (инструмент восстановления), пакетная загрузка, вывод и многие другие!
Как следует из названия, инструмент «Анимация» позволит вам создавать анимированный контент за считанные минуты.Также ожидайте нашу новую серию кистей, так как мы планируем разнообразить больше вариантов для всех ваших творческих потребностей. Наслаждайтесь полностью улучшенным инструментом «Исцеление», который поможет вам исправить любые дефекты ваших правок, как профессионал.
Новые функции в Pixlr 2022 Что касается пакетной загрузки, приготовьтесь к одновременному редактированию до 50 изображений — это определенно сэкономит ваше время при выполнении крупномасштабных проектов. С выходным форматом вы сможете экспортировать свои креативы в любой формат — из MP4, GIF, MPEG4 или PDF.
Хотите узнать больше о каждой из этих функций? Следите за будущими статьями, которые покажут вам, как именно использовать эти новые функции!
В чем разница и что подходит именно вам?
Ребрендинг, обновление бренда — все это звучит одинаково, не так ли?
Люди, не связанные с миром дизайна, могут легко запутаться, когда эти два термина идут рука об руку. Вы видите, как компании развиваются, меняются и адаптируются к текущему рынку, но они проводят ребрендинг или просто обновляются?
Хотя на первый взгляд эти два термина кажутся похожими, когда вы вникаете в детали, разница становится как день и ночь.В то время как обновление бренда похоже на придание вашей компании свежей краски, нового вида и нового модного логотипа, «ребрендинг» — это снос всего, что вы создали, и начало заново с нуля.
Другими словами, одно гораздо драматичнее другого. Ребрендинг или обновление бренда? В этом фрагменте размышлений мы обрисуем в общих чертах ключевые различия.
Чтобы еще больше упростить идею, обновление бренда может включать:
- Настройка вашего текущего дизайна или логотипа.
- Обновление вашего слогана.
- Изменение цветовой палитры.
- Обновление маркетинговых материалов.
- Использование нового шрифта.
С другой стороны, ребрендинг означает:
- Создание новой личности.
- Разработка нового фона для вашей компании.
- Утверждение себя на другом рынке.
- Переделка всего образа.
Здесь мы поможем вам раз и навсегда провести черту между понятиями «обновление» и «ребрендинг», а также дадим вам несколько советов, которые помогут вам решить, какой вариант лучше. для тебя.
Что такое обновление бренда?
В мире брендинга обновление похоже на тактический маневр.
Насколько сложен процесс обновления вашего бренда, будет зависеть от того, в какой степени вам нужно изменить свой имидж. Часто идея состоит в том, чтобы оказать заметное влияние на то, как ваша компания чувствует себя, звучит и выглядит для вашего клиента. Это означает изменение:
- Голос вашего бренда.
- Ваш визуальный брендинг.
- Ваше обслуживание клиентов / предложения продуктов.
По мере того, как предприятия растут и меняются, важно, чтобы их бренды отражали текущее состояние рынка. Проще говоря, если бы вы остались прежними, в то время как все компании в вашей отрасли изменились, приняли более свежие логотипы и новые способы общения со своей аудиторией, то в конечном итоге вы потеряли бы свое конкурентное преимущество.
Отличным примером является логотип Microsoft, который вы можете увидеть здесь:
На протяжении многих лет логотип развивался, отражая эстетику, которая больше всего нравится клиентам.Поскольку простая графика, цвет и четкость стали более привлекательными для людей на современном рынке, Microsoft внесла необходимые изменения, чтобы идти в ногу с такими компаниями, как Apple и Linux.
В конечном счете, обновление бренда не только говорит вашей аудитории, что вы современны и актуальны, но и показывает, что вы связаны с вашей отраслью. Никто не хочет иметь дело с компанией, которая кажется отстающей.
Обновление вашего бренда будет вашей попыткой отразить более современный, обновленный образ вашей компании, убедив ваших клиентов в том, что вы все еще знаете, что делаете.Как правило, процесс обновления бренда будет учитывать использование вами цвета, типографики, стилей и даже вашего тона голоса. Хотя это не так всеобъемлюще, как ребрендинг, результаты могут быть поразительными.
Воспринимайте это как личное преображение, способ изменить восприятие вашего бренда. Удивительно, насколько свежее изображение и немного новой фотографии могут изменить бренд, к тому же это намного быстрее и дешевле, чем полномасштабный ребрендинг.
Когда пришло время для стратегии обновления бренда?
В большинстве случаев компании предпочитают простое обновление бренда, а не полный ребрендинг.
Хорошая стратегия обновления бренда требует меньшего риска, чем полная перестройка, и все же может дать вам нужные результаты. Например, внеся незначительные изменения в свое позиционирование и брендинг, вы можете:
- Сохраните целостность вашего бренда.
- Вдохните в бизнес новую жизненную силу.
- Убедитесь, что имидж вашей компании соответствует меняющемуся рынку.
- Расширьте охват для новых клиентов.
Итак, когда самое подходящее время для процесса обновления бренда?
Простой ответ: если вы столкнулись с одним из описанных ниже сценариев, вам может потребоваться обновление торговой марки:
- Вы устарели: Хотя ваш логотип был новаторским, когда вы только начинали свой бизнес, переменчивые времена могли оставить вас в прошлом.Тщательно оцените свой брендинг и определите, продвигает ли ваш образ вас вперед или сдерживает.
- Вы изменили: Точно ли сообщения вашего бренда отражают то, что вы предлагаете и кто вы? Компании часто развиваются с течением времени, чтобы оставаться актуальными. Убедитесь, что ваши клиенты понимают, о чем вы сейчас.
- Вы непоследовательны: Если вы уже какое-то время играете с разными цветовыми схемами и логотипами, есть вероятность, что вы запутаете свою аудиторию.Обновление может помочь вам сосредоточиться.
- Ваша аудитория изменилась: Возможно, вы больше не достигаете своей целевой аудитории, потому что ваш рынок изменился с тех пор, как вы впервые начали свои усилия по брендингу. Обновление поможет вам сосредоточиться на таргетинге на нужных вам людей.
- Вы растете: Если вы ожидаете роста своего бизнеса в будущем благодаря слиянию, новой линейке продуктов или маркетинговым усилиям, рекомендуется переоценить свой бренд.
Убедитесь, что ваши клиенты понимают, о чем вы сейчас.Процесс обновления бренда: стратегия обновления вашего бренда
Итак, что на самом деле включает в себя стратегия обновления бренда?
Обычно процесс довольно прост. В отличие от тотального ребрендинга, где требуются длительные консультации и рекомендации, обновление бренда требует лишь некоторых ограниченных исследований, анализа конкурентов и хорошего творческого задания.
При обновлении бренда важно помнить, что все делается на поверхности. Это как вернуться домой в квартиру с новой краской и новой мебелью — ощущение другое, но основная структура остается прежней.
Хотя обновление определенно может способствовать разработке новых и улучшенных руководств по визуальной идентификации, а также обширной программе внедрения бренда, стоит помнить, что ваш бренд — это больше, чем просто логотип и цветовая палитра. Убедитесь, что вы думаете о стабильности вашей структуры, прежде чем начать.
Как только вы убедитесь, что процесс обновления бренда вам подходит, выполните следующие шаги:
1. Исследования и открытия
Любая разработка брендинга требует исследований, но многие компании часто упускают из виду и недооценивают это.Крайне важно выяснить, чего вы хотите достичь с помощью обновления вашего бренда, и что вам нужно сделать, чтобы достичь своих целей. Вам необходимо провести множество исследований, чтобы определить, как рынок относится к вашей компании, какими отличительными чертами вы обладаете и что вам, возможно, потребуется изменить, чтобы оставаться актуальным.
2. Конкурентный анализ
Хотя просто копировать то, что делают ваши конкуренты, когда дело доходит до обновления бренда, — плохая идея, изучение рынка даст вам представление о том, какие стили и тенденции наиболее эффективны в вашей отрасли.Идея должна состоять в том, чтобы рассмотреть множество факторов, в том числе:
- Тон голоса.
- Ценностные предложения.
- Основные слоганы и лозунги.
- Логотипы, цвета, шрифты и стили.
После того, как вы это сделаете, у вас должно появиться представление о том, как не отставать от конкурентов и, возможно, выделиться.
3. Обновление визуальной идентификации
Одна из основных причин, по которой любой бренд занимается обновлением бренда, заключается в том, что его визуальная идентичность устарела.Крайне важно убедиться, что ваш имидж соответствует не только рынку, на котором вы находитесь, но и вашему манифесту и положению бренда. Идея состоит в том, чтобы оставаться в рамках текущих стилей рынка, не сливаясь с толпой.
На этом этапе вы рассмотрите свой логотип, цветовую палитру, фотографии, шрифты, стили и многое другое, чтобы определить, как они отражают основы вашего бренда.
4. Тон голоса/обновление сообщений
Хотя обновление бренда может быть в значительной степени визуальным, важно помнить, что обмен сообщениями также важен.Сегодняшний рынок все больше интересует не только внешний вид брендов, с которыми они ведут бизнес, но и личность и история, которые стоят за этим брендом. Если вы меняете свое изображение, то имеет смысл, что вам также может понадобиться адаптировать свои сообщения и голос.
Примеры обновления бренда: немного вдохновения
Иногда обновление бренда может быть драматическим, однако в основном оно носит косметический характер. В общем, ваша цель должна состоять в том, чтобы сохранить наследие и историю вашего бренда.Если вы меняете основы того, что делает вас собой, то вы больше не проводите обновление бренда — вы проводите полный ребрендинг.
Давайте рассмотрим несколько примеров:
Уолмарт:
Walmart обновил имидж своего бренда с темных цветов, жирного шрифта с заглавными буквами и форм с острыми краями на что-то гораздо более дружелюбное и гостеприимное. Более светлый синий цвет меняет концепцию с «деловой» на «семейную», как и переход с заглавных букв на строчные.
Старбакс:
Starbucks сильно изменилась за эти годы. Использование зеленого цвета помогает привлечь внимание к их позиции Fairtrade на рынке и их экологически безопасному подходу. Акцент на изображениях в логотипе отражает современный переход к иконографии, а не к тексту.
ИБП:
UPS обновил свой логотип, сделав его более современным, с новыми цветами и формами. Хотя основная форма значка осталась прежней, использование цвета и затенения помогает ему выглядеть более трехмерным и привлекательным.
Что такое ребрендинг? Ваше определение ребрендинга
К этому моменту у вас должно быть довольно хорошее представление о том, что такое обновление бренда.
Теперь пришло время сосредоточиться на нашем определении ребрендинга.
Проще говоря, если обновление бренда — это преображение вашей компании, то ребрендинг — это пластическая операция. Это изменение цвета и стиля ваших волос, а также основных черт вашего лица. В то время как обновление обновляет вашу личность, ребрендинг полностью ее трансформирует.
Как правило, цель ребрендинга состоит в том, чтобы повлиять и изменить восприятие покупателем услуги или продукта, предлагаемого компанией в целом, путем оживления бренда и обеспечения того, чтобы он соответствовал существующим потребностям клиента или новому набору клиентов.
Существует множество причин, по которым бренд может захотеть изменить свой имидж. Например, вы можете изменить положение своей компании и видение, чтобы показать своим клиентам изменение фокуса. В качестве альтернативы вы можете искать способ выйти на новый рынок, расширить масштабы своего бизнеса или выделиться среди конкурентов.
В большинстве случаев компании рассматривают стратегию ребрендинга, когда:
- Конкуренция растет, поэтому бренд тоже должен развиваться.
- Аудитория меняется.
- Есть желание продавать новые услуги и продукты.
- Старые маркетинговые методы больше не работают.
- Текущая идентификация устарела.
- Ожидания отрасли изменились.
Компания Fabrik признает, что ребрендинг требует дополнительной работы.Поскольку этот процесс похож на создание бренда с нуля, ребрендинг часто означает проникновение в суть вашей организации и выяснение того, что заставляет его работать. Нам нужно поговорить со всеми основными игроками в бизнесе, узнать информацию о болевых точках, угрозах, слабостях и сильных сторонах.
В процессе ребрендинга мы обсуждаем такие вещи, как манифесты бренда, рассказывание историй, дифференциацию и позиционирование, на многочасовых встречах. Результатом является творческое задание, манифест бренда и полный документ по стратегии брендинга, который может привести к разработке новой вербальной и визуальной идентичности.
В некоторых случаях ребрендинг будет даже включать изменение названия бренда, как в случае недавней разработки Fabrik для Lumeon.
Что делает стратегию ребрендинга успешной?
Ребрендинг может быть опасным, если он сделан неправильно, или прекрасным решением для застойного бизнеса, если он сделан правильно.
На фундаментальном уровне ребрендинг — это внутренний процесс воссоздания того, как ваша организация выражает свою идентичность миру. Другими словами, речь идет об изменении восприятия вашего клиента о вас.
Независимо от того, возникла ли ваша стратегия ребрендинга из-за того, что ваш текущий бренд кажется устаревшим или устаревшим, или вы чувствуете, что не можете отразить эволюцию вашей организации с помощью существующего бренда, стратегия ребрендинга требует большой приверженности и творчества.
Еще в 2000 году ВР выложила 4,6 миллиона фунтов стерлингов на разработку нового логотипа и еще 132 миллиона фунтов стерлингов на двухлетний ребрендинг всех своих внешних изображений. Хотя средний ребрендинг, вероятно, не будет стоить вам столько, стоит посвятить себя этому процессу, как если бы на карту была поставлена эта сумма денег.
В конце концов, риск заблудиться во время ребрендинга может означать, что ваша компания застрянет между незавершенным будущим и противоречивым настоящим. Это означает, что вы изо всех сил пытаетесь отличиться на конкурентном рынке, вдохновлять своих сотрудников и находить отклик у своих клиентов.
Итак, вы получили ответ на вопрос «Что такое ребрендинг?», теперь пришло время взглянуть на то, что влечет за собой стратегия ребрендинга:
Шаг 1: Найдите причину
Ребрендинг может быть скользкой дорожкой, поэтому важно убедиться, что вы знаете бизнес-причину вашего ребрендинга, прежде чем начать.Например, у некоторых компаний может быть желание улучшить свой рост, тогда как другие будут искать возможность обратиться к новой аудитории. Выяснение причины поможет придать вашему ребрендингу фокус и направление.
Шаг 2: Исследование
Исследование имеет решающее значение для обновления или ребрендинга. Когда вы поймете, почему ваша компания проводит ребрендинг, вам нужно будет взглянуть на то, что происходит на вашем рынке, а также на ваших текущих клиентов.
Если ваша цель состоит в том, чтобы выйти на новое рыночное пространство, то проводимое вами исследование должно также включать понимание нового сегмента.Цель будет заключаться в том, чтобы в конечном итоге получить что-то, что поможет вам понять позицию вашего бренда, компетенции и возможности.
Шаг 3. Отточите дифференциацию
Выявление и информирование о ваших конкретных отличительных чертах имеет решающее значение для мобилизации потребителей, чтобы они предпочли вас вашим конкурентам. Во время ребрендинга важно убедиться, что ваши отличительные черты не теряются. Вместо этого вы должны сосредоточиться на том, чтобы привлечь еще больше внимания к тому, что делает вас уникальным.
Шаг 4. Используйте обмен сообщениями и позиционирование для информирования о стратегии бренда
Ваше исследование своего положения на рынке и внимание к дифференциации должны были помочь вам понять, как вы собираетесь общаться со своей аудиторией. По мере того, как вы разрабатываете свою архитектуру позиционирования на рынке и обмена сообщениями, вы должны начать раскрывать основы стратегии своего бренда.
Помните, что брендинг — это восприятие вашей компании вашими клиентами. Создание такого восприятия — это то, что должно работать на каждом уровне вашего бизнеса, от дизайна логотипа до того, как вы публикуете обновления в социальных сетях.
Шаг 5. Создайте новую личность
Только после того, как у вас будет тщательный план и проведено множество исследований, вы сможете начать вносить структурные изменения в свой бренд. При создании своей новой личности вам нужно будет подумать о таких вещах, как название вашей компании, ваш логотип, слоган, цвета, маркетинговые материалы и многое другое.
Шаг 6. Создайте свой бренд
Наконец-то вы будете готовы поделиться своим новым брендом со всем миром. Это означает создание плана, который продвигает и укрепляет вашу новую личность в глазах ваших потребителей.Подумайте о том, как вы собираетесь запускать свой бренд внутри компании, чтобы ваши сотрудники могли его принять, а также о том, как вы собираетесь сообщать об изменениях общественности.
Примеры ребрендинга: немного вдохновения
Ребрендинг имиджа, целей, послания и культуры компании — сложная задача. Вам нужно не только внести правильные изменения, но и закрепить их.
Успешная стратегия ребрендинга — это больше, чем просто обновленный логотип и мазок краски, это процесс, который требует нового видения, чтобы вдохновить инвесторов, компании и даже сотрудников увидеть компанию в другом свете.
Вот несколько примеров компаний, которые правильно провели ребрендинг, чтобы вдохновить вас на собственный процесс.
Олд Спайс
Еще до 2010 года Old Spice считался брендом для пожилых людей. Это не был «плохой» бренд, но он был старомодным, застойным и трудным для молодого поколения. Однако после масштабного ребрендинга родилась новая реклама, навсегда изменившая имидж дезодоранта.
Стратегия ребрендинга имела огромный успех, потому что она помогла Компании выйти на новую демографическую группу с принципиально «традиционным» продуктом.
Он извлек выгоду из последних тенденций, таких как юмор и онлайн-видео, и теперь бренд никогда не был прежним.
Яблоко
Трудно создать статью о ребрендинге без упоминания Apple. Фактически, многие считают Apple одной из лучших историй ребрендинга той эпохи. В период с начала до середины 1990-х у Apple наблюдался застой в продажах, низкий интерес потребителей и ряд конкурентов, которые отталкивали клиентов. Так было до тех пор, пока Стив Джобс не пришел к власти в 1997 году и не начал все менять.
Компания приняла образ современности и минимализма, представив широкий спектр инновационных продуктов и серию рекламных и маркетинговых кампаний, направленных на создание новых впечатлений для своих клиентов. Сегодня Apple все еще находится в процессе резкой смены своего бренда.
Макдональдс
Наконец, стратегия ребрендинга McDonalds по большей части все еще реализуется. Еще в начале 1990-х и 2000-х McDonalds превратился из дружественного заведения быстрого питания в дешевый и нездоровый источник плохой еды.
Документальный фильм «Super Size Me» и пристальное внимание к фаст-фуду привели к тому, что потребители начали рассматривать McDonalds как основную часть эпидемии ожирения, и они начали быстро терять продажи.
Вместо того, чтобы допустить, чтобы эта опасная репутация продолжала разрушать компанию, McDonalds приняла решение развиваться и начала вкладывать много усилий и денег в изменение своего имиджа. Сеть теперь предлагает ряд более здоровых вариантов, включая свежие продукты и салаты. Даже физические местоположения ресторанов меняются, чтобы стать более современными.
Ребрендинг ни в коем случае не является простым процессом, и это не то, что может произойти за одну ночь. Скорее, это то, что компании должны учитывать с осторожностью и вниманием. Вам нужно будет определить, почему ваш текущий бренд терпит неудачу, и как вы можете возродить себя с новым изображением, которое идет глубже, чем ваш логотип.
Ребрендинг или обновление: какой вариант подходит именно вам?
В конце концов, каждый бренд должен измениться..jpg)
Мир постоянно развивается, появляются новые вкусы, новые инновации и новые требования клиентов.
Однако степень ваших изменений и размер решений, которые вы принимаете, чтобы адаптироваться к новому рынку, зависит от вас.
Обновление — это то, что может улучшить и развить бренд, который уже в принципе устойчив. Если у вас уже есть лояльность к вашему бренду и дела идут хорошо, обновление может помочь вам сохранить конкурентоспособность и оставаться на правильном пути.
Однако обновление бренда может быть намного больше, чем просто мазок краски.Иногда стратегия обновления вашего бренда будет включать в себя полное переосмысление того, что делает ваша компания, как она поставляет, говорит и ведет себя. Однако ДНК вашей компании останется прежней.
С ребрендингом все меняется. Вы можете продавать одни и те же товары или предоставлять одни и те же услуги, но вы становитесь чем-то совершенно новым. Итак, как далеко вам нужно зайти, чтобы оживить вашу компанию?
Если вам понравилась эта статья, вам могут понравиться и эти:
– Как написать заявление о позиционировании бренда, которое требует внимания
– Как создать стратегию дифференциации, отражающую ваше позиционирование
– Как провести анализ конкурентов и создать шаблон для успеха
– Как запустить новый фирменный стиль для неземного опыта
Cisco представляет новый логотип Webex, новый внешний вид и добавляет множество новых функций — блог Робса о современном рабочем месте
Резюме
Прошлой ночью Cisco представила новый «современный» логотип для своего набора продуктов Webex, а также объявила о скором появлении нового набора функций, которые варьируются от подавления фонового шума до добавления опросов и викторин, чтобы сделать встречи более интерактивными.
Гонка видеоконференций продолжается, поскольку лидеры пакета, Microsoft Teams, Webex и Zoom и Google Meet, продолжают наблюдать устойчивый рост использования, первоначально вызванный пандемией коронавируса, которая теперь превратилась в большинство верят, что будет более долгосрочный сейсмический переход к гибридным / домашняя и офисная работа и обучение после пандемии, поскольку крупнейший в мире эксперимент, основанный на работе, доказал (для многих) эффективность работы на дому и улучшил жизненный баланс, достигнутый за счет отказа от ежедневных поездок на работу.
Новый логотип WebexНовый пакет Webex Suite
Cisco, которая также представила новый логотип Webex, заявила, что ее новый гибридный рабочий «набор» можно купить примерно на 40% по сравнению с отдельными компонентами, как и следовало ожидать.
Новый Webex Suite В своем блоге Cisco сообщила, что с сентября прошлого года они добавили почти 800 новых функций и устройств, чтобы улучшить качество обслуживания клиентов при проведении совещаний, вызовов, обмена сообщениями и управления мероприятиями, специально для удовлетворения долгосрочных потребностей гибридной работы.
которые сильно отличаются от чистой модели удаленной работы.
Основные новые функции
После серии приобретений за последние несколько месяцев было объявлено о нескольких примечательных новых функциях, которые Cisco теперь готова начать внедрять в свой новый пакет.
В декабре 2020 года Cisco приобрела Slido и инструмент для взаимодействия с аудиторией с такими возможностями, как e Вопросы и ответы, опросы, викторины и геймификация.
В прошлом месяце Cisco приобрела Socio Labs , платформу технологии событий для проведения крупномасштабных мероприятий и вебинаров в режиме реального времени.
Еще одна новая функция направлена на более интеллектуальную компоновку и рефрейминг выступающего или наиболее активных участников собрания с использованием машинного обучения и технологии искусственного интеллекта, чтобы позволить аудитории лучше видеть язык тела и выражение лица на собраниях — то, что легче упустить на удаленных/онлайн-совещаниях.
.
Эти новые инструменты, которые Cisco опередят конкурентов или превзойдут их (в случае Slido), предназначены для того, чтобы Webex лучше подходил для будущих совещаний и мероприятий любого масштаба, включая крупные «гибридные» мероприятия которые сочетают в себе личное и виртуальное присутствие, что необходимо всем основным местам проведения конференций и организаторам.
Новый логотип, новый внешний вид
Новый пакет webex имеет новый свежий и динамичный внешний вид (который сопровождает его новый логотип), который, по словам Cisco, лучше отражает ценности и инициативы продукта.
Цитируется новый Webex (изображение (C) Cisco)Джиту Патель, старший вице-президент Cisco и GM Security and Collaboration, говорящий Zdnet : « Мы безошибочно привержены инклюзивности и обеспечиваем, чтобы каждый имел равный голос и равное место в стол, независимо от того, где находится стол »,
Цена «улучшений» тоже
Cisco заявила, что новый Webex Suite будет стоить примерно на 40% меньше, чем покупка отдельных компонентов и услуг по меню.
Это, конечно, ожидаемо для любого набора продуктов, но приятно видеть, и, конечно же, клиенты могут сэкономить еще больше денег, заменив устаревшие инструменты или отключенные службы и платформы инструментами из набора Webex.
Подробнее?
Вы можете узнать больше и попробовать это, посетив блоги Cisco здесь.
Нравится:
Нравится Загрузка…
СвязанныеНовый логотип, тот же США — за новым дизайном бренда Betterment
Привет! Да, это мы! Платформа автоматизированного управления капиталом, которую вы и более 700 000 клиентов знаете и которой восхищаетесь.Видите этот новый логотип? Он ярче, солнечнее и, скажем так, оптимистичнее, чем наш предыдущий логотип. Это потому, что мы намного больше, чем инвестиционная платформа. Мы здесь, чтобы помочь вам планировать, экономить и инвестировать в свое будущее, чтобы помочь вам осуществить ваши буквальные мечты.
В последнее время мы много думали об этом — быть больше, чем просто инвестиционной платформой.
Поэтому мы сделали то, что сделала бы любая хорошая и порядочная технологическая компания: мы объединились с нашими друзьями из Trollbäck+Company, чтобы пересмотреть стратегию нашего бренда, тон и визуальную идентичность.
Мы начали с расширения нашей миссии: сделать жизнь людей лучше. Оно большое. И мы в восторге от этого. Улучшение всегда работает для достижения прогресса, ставя жизнь людей, которых мы поддерживаем, в центр того, что мы делаем, и все это с целью становиться лучше каждый день.
Чтобы отразить это расширенное видение того, что предлагает Betterment, мы обновили наш логотип, который ласково назвали «восходом солнца», и создали новый визуальный стиль. Вы заметите более теплые цвета, более оптимистичный тон и сосредоточенность на будущем — и на том, что мы можем сделать из этого вместе.
Мы не будем вдаваться в подробности обновлений дизайна здесь (хотя, любители дизайна, следите за подробным сообщением в блоге, которое скоро появится), но мы хотели, чтобы вы знали, что вы увидите эти изменения.
через наш веб-сайт, приложение, социальные сети и многое другое. Самое главное, вы можете быть спокойны, зная, что наша технология по-прежнему работает так же усердно, как и прежде, чтобы помочь вам увеличить ваши деньги.
Еще немного об эволюции нашего дизайна
Когда Betterment была запущена в 2010 году, мы были первой в своей категории платформой, которая сделала инвестирование проще и доступнее для широких масс.Наш логотип тогда представлял собой элемент нашего пользовательского опыта в то время: простой спидометр, который показывал распределение акций и облигаций клиента.
Несколько лет назад мы создали более современный абстрактный спидометр. Но по мере того, как наша компания продолжала расти — от инвестиционной платформы до пожизненного финансового партнера — спидометр начал казаться слишком сосредоточенным на одном элементе нашего инвестиционного продукта. Речь шла о цифрах, тогда как мы начали сосредотачиваться на жизни наших клиентов в целом.
Установив нашу новую миссию, мы перешли к нашему логотипу, превратив первоначальную форму в путь, ведущий к восходящему солнцу. Это отражает наше более широкое внимание к поддержке не только вашего инвестиционного опыта, но и вашего пути к полной финансовой безопасности.
Наша цветовая палитра стала теплее, а наши иллюстрации более спокойными, потому что мы здесь, чтобы поддержать вас в принятии спокойных, обдуманных финансовых решений, которые помогут вашим деньгам расти на протяжении всей жизни.Мы особенно рады этому обновлению главного экрана и нашей способности приносить вам немного позитива при каждом взаимодействии:
.Когда вы открываете свое приложение сегодня, оно должно ощущаться как инвестиционное приложение, на которое вы подписались, и многое другое.
Вкратце: мы обновили нашу миссию, логотип и визуальный стиль. Мы надеемся, что Вам понравится. Любовь, улучшение
История создания нового логотипа New England Revolution
Революция Новой АнглииПосле сезона 2021 года флаг с мелками будет упразднен.
Эндрю Фаррелл носит футболку с новым логотипом Revolution. Через революцию Новой Англии Наконец-то пришло время, чтобы Революция Новой Англии обрела новый облик.
Последний шаг из первоначальных 10 команд Major League Soccer, который не получил новый логотип, означает приверженность модернизации, которая, хотя некоторые и рассматривается как просроченная, тем не менее будет встречена рядом эмоциональных откликов.
Давний «флаг мелками» (так стал известен первоначальный логотип команды) будет упразднен после сезона 2021 года.На его месте будет новый логотип, представленный в четверг утром как часть более широкого обновления «фирменного стиля» клуба.
Вот новый логотип, который будет отображаться на гербе команды:
Недавно представленный герб команды Revolution. – Via New England Revolution Процесс редизайна внутри компании начался четыре года назад, но набрал обороты в 2019 году. Не случайно примерно в то время, когда Брюс Арена (тогда он был главным тренером и спортивным директором) начал перестраиваться внешний вид клуба на поле.
«Очевидно, что к этому делу нельзя относиться легкомысленно», — сказал Катал Конлон, вице-президент Revolution по маркетингу и взаимодействию с общественностью. «Очень важно, чтобы, когда вы приступили к изменению или изменению идентичности клуба, вы проявляли должную осторожность и внимание. И это не наш бренд, это не наш логотип, он принадлежит фанатам так же, как и всем остальным. Мы просто распорядители этого, и нам нужно убедиться, что мы делаем это правильно, когда мы предпринимаем такой процесс».
По словам Конлона, внутреннее исследование, организованное Революцией, выявило два основных вывода.Во-первых, любые изменения в бренде клуба не должны включать новое название команды.
«Когда дело дошло до идентичности и того, каким должен быть бренд клуба, — объяснил Конлон, — первоначальный ответ был: «Не меняйте название, мы не хотим быть ни FC, ни SC, ни Реал, Спортинг, нам это не нужно. Нам нравится наше имя, и оно находит отклик. Мы названы в честь того, что произошло во время американской революции пару сотен лет назад и рождения страны».
И это действительно важно для людей в этом регионе, и они были непреклонны в том, что мы не должны это менять.
— Это, безусловно, открыло мне глаза, — признал Конлон. «Я бы придерживался мнения, что имена 1996 года были взяты из MLS 1.0, и их тоже нужно обновить, и я не мог ошибиться. Это действительно важно для людей».
Из 10 первоначальных команд MLS, начиная с первого сезона лиги в 1996 году, некоторые изменили названия, чтобы отразить более приземленную футбольную идентичность. Далласский клуб лиги, например, изначально назывался Dallas Burn, но в 2005 году стал FC Dallas.
Но, как продемонстрировали фанаты Новой Англии, самым важным было сохранить Revolution в качестве названия команды.
«Я всегда боялся, что ребрендинг совпадет с каким-то родовым названием «ФК Бостон», — сказал Мэтт Зитка, президент The Midnight Riders (одной из независимых групп болельщиков, следующих за клубом).
Поэтому для Революции преодоление страха перед сменой имени стало главным приоритетом.
«Этот дух действительно важен, и вы не можете его изготовить», — сказал Конлон.«Для нас было очень важно сохранить [название], как только мы услышали отзывы».
Другим важным выводом исследования команды было то, что логотип в виде цветного карандаша, который оставался неизменным с момента основания клуба, устарел.
Цветной флаг Революции развевается на стадионе Gillette в 2020 году. — Jonathan Wiggs/Globe Staff«Мы слышали прямо противоположное о логотипе, что его нужно убрать», — вспоминает Конлон. «Это датировано. Это действительно не соединяется. Очевидно, что это американский флаг по какой-то причине и за этим стоит символизм, но казалось, что между людьми действительно не было никакой связи.
И, как заметил Конлон, логотип указывал на то, что клуб застрял во времени.
«Это стало своего рода символом прогресса, которого мы не добивались как клуб, — сказал Конлон. «Каждый другой первоначальный клуб что-то сделал, изменил свой бренд, что-то подправил или сделал что-то другое, а мы этого не сделали. Эта непримиримость почти стала символом того, что в нас не вкладывались, что нам все равно. «Боже, они даже логотип не могут изменить».
Установив два ключевых индикатора — сохранив название, но отказавшись от логотипа — начался редизайн.
Конечный продукт представляет собой сочетание исторической связи клуба с его революционным названием, а также является попыткой вывести футбольную команду Новой Англии на новый уровень среди оживленной спортивной сцены региона.
«Зачеркивание, которое связывает букву R с красным цветом на внешней стороне, — это патриотическая овсянка», — сказал Конлон о новом логотипе. «Это формирует наш логотип печати. И в полный герб включено название команды, поэтому он находится в белом круге с названием команды вокруг него.Это основные элементы зачеркнутого позитивного неповиновения, традиционная овсянка для создания формы и шрифты в стиле Войны за независимость, чтобы сделать букву R в центре».
– Via NE Revs Конечно, отказ от цветного флага, последнего из оригинальных логотипов лиги, вызовет неизбежный элемент печали у некоторых болельщиков клуба.
Но, как указала Зитка, ход всегда мог произойти в какой-то момент.
— Это было неизбежно, — объяснил он.«Я имею в виду, что мы все любим цветной карандаш, как мы его называем, но это определенно своего рода ироничная любовь настолько плохая, что хорошая. Я бы сказал, что даже самые стойкие защитники цветного флага не назвали бы это хорошим графическим дизайном. Это был последний практически нетронутый логотип 96-го года, так что он, безусловно, имеет сентиментальную ценность. Но я бы не назвал это хорошим дизайном, поэтому я думаю, что большинство людей всегда знали, что в конечном итоге он изменится, потому что это просто эстетика середины 90-х».
Кори Клотье, президент The Rebellion (еще одной независимой группы сторонников клуба), признал, что у каждого будет свое мнение по этому вопросу, и что будут те, кто не доволен изменениями.
«Я думаю, что небольшая группа людей иногда звучит громче, чем большая группа людей», — сказал Клотье о тех, кто верен флагу с мелками.
«Без сомнения, сейчас есть люди, выступающие против ребрендинга. Есть люди, которые любят нашу историю и любят этот нарисованный мелками флаг, и он представляет для них нечто большее, чем просто [быть] оригинальным логотипом.
«Перемены — это вызов, и со временем логотип будет расти среди тех, кто противится им», — добавил он. «Я понимаю, почему им нравится этот карандашный флаг, учитывая, сколько за ним истории.Но единственный способ двигаться вперед — это смотреть в будущее. Я думаю, что это один из тех шагов, чтобы сделать это».
Решению клуба провести ребрендинг в настоящее время помогает то, что результаты на поле были впечатляющими. С появлением в 2019 году «Арены» — пятикратного победителя Кубка MLS — наряду с другими улучшениями в клубе (включая новый тренировочный комплекс и значительное увеличение инвестиций от владения игроками) «Революция» установила рекорд лиги по набранным очкам в регулярный сезон и впервые в истории команды выиграл «Щит болельщиков».
— Нынешняя атмосфера поможет процессу, — согласился Клотье.
«Если бы команда была там, где мы были несколько лет назад под старым [генеральным менеджером], я думаю, были бы люди, кричащие о других изменениях, кроме логотипа, потому что, по их мнению, логотип ничего не изменит. Я думаю, многие еще будут говорить о том, что ребрендинг не изменит продукт на поле. Прямо сейчас продукт на поле такой талантливый и такой хороший, я думаю, что это момент, когда ребрендинг будет наиболее приветствоваться, потому что команда делает много правильных решений.
Поскольку плей-офф еще впереди, фанаты Новой Англии получат последнюю поездку с цветным флагом, который игроки Revolution будут носить на своей форме до конца текущего сезона.
Но заглядывая вперед, в 2022 год и далее, новая эра (и новый логотип) манит.
«Мы создаем образ, который, как мы надеемся, останется с нами надолго. Мы не планируем делать это снова», — подчеркнул Конлон. «Мы надеемся, что это останется с нами и станет тем, кто мы есть, и наши фанаты резонируют с этим и сплачиваются вокруг него.
Получить последние спортивные новости Бостона
Получайте новости о своих любимых бостонских командах прямо из отдела новостей в свой почтовый ящик.
Новый логотип и фирменный стиль Schweitzer
С вершины Schweitzer, любуясь панорамным видом, вы обнаружите, что ваш взгляд скользит вниз по линиям хребтов и неизбежно приземляется на озере Пенд-Орей. Эта связь между горой и озером, землей и водой почти метафизична.Этот прилив и отлив.
Вот что удивительно в Швейцере. Кажется, что вещи естественным образом перетекают из одного пейзажа и идеи в другие. То, что началось в 1963 году как простое стремление – желание иметь возможность кататься на лыжах рядом с домом, – переходило от одной вехи к другой, создавая на этом пути невероятное горное сообщество. Этот поток — часть того, что делает Швейцера Швейцером.
Это не просто место для катания на лыжах.
Это вибрация. Культура. Наш дом. Твой дом.
Зачем менять?
Когда мы изучили наш логотип, который предназначен для визуальной передачи уникальной индивидуальности Schweitzer, мы поняли, что он неадекватно отражает то, кто мы есть сегодня, и не символизирует будущее, которое мы стремимся создать.
Итак, мы решили его обновить.
Но это не изменение ради изменения. По мере того, как Schweitzer превращается из преимущественно зимнего направления в зимнее и летнее направление, мы хотим, чтобы наш логотип отражал этот сдвиг, но делал это более простым и выразительным образом.
Логотип.
Наш новый логотип, заимствованный из нашей истории и прославляющий местный ландшафт, является одновременно смелым отражением нашего прошлого и современным символом нашего будущего. Мы создали букву «S», состоящую из трех сбалансированных и симметричных штрихов.Эти штрихи, выровненные под углом 45 °, напоминают черную перекладину оригинального логотипа 1963 года и отражают физическое влияние на курорт: пик вершины Швейцера, плавную местность и естественное дополнение курорта внизу, озеро Пенд-Орей. Логотип – самый узнаваемый элемент нашего бренда, он создан, чтобы показать историю и возвратно-поступательное движение при спуске с горы.
Словесный товарный знак.
Новый словесный знак дополняет четкий и смелый стиль логотипа, а округлые формы букв отражают дружелюбную и открытую атмосферу Schweitzer.С намеком на тонкие, но важные дизайнерские подсказки, он изготовлен на заказ, чтобы соответствовать углам 45 градусов нового логотипа. Мы также считаем, что этот словесный знак более удобочитаем, особенно с учетом разнообразия средств, в которых он будет появляться.
Цвета.
Швейцер — это место, населенное уникальными персонажами, наслаждающимися одной из самых удивительных природных сред. Нам нужна цветовая палитра, отражающая это динамическое взаимодействие.
Хотя наш новый основной цвет бренда — зеленый — основан на нашей прочной связи с окружающей средой, наши вторичные цвета бренда, желтый и оранжевый, вдохновлены динамичными оттенками, используемыми в широком ассортименте верхней одежды, от лыжной одежды в стиле ретро. к более современной одежде и аксессуарам для горных велосипедов.
Эти цвета соответствуют духу нашей семьи Schweitzer — живые, яркие и сияющие.
Имя.
Да, и еще кое-что. Люди, которые нас знают, называют нас по имени «Швейцер». Никто не говорит: «Хочешь завтра покататься на Швейцер-Маунтин?» Или: «Горный курорт Швейцер завален семидюймовым новым снегом!» Мы тоже не хотим так говорить. В будущем мы не будем усложнять и переходим от «Горного курорта Швейцер» к гораздо более дружелюбному «Швейцер».»
Будущее.
Новый логотип, словесный знак и цвета – это один из аспектов новой идентичности бренда Schweitzer. Бренд Schweitzer ориентируется на это новое направление: веб-сайт, наша деревенская система навигации, реклама, каналы социальных сетей, сезонные абонементы и множество других средств коммуникации. элементы, которые расположили к Schweitzer наших первых клиентов, создавая пространство для развития бренда.Но будьте уверены, это все еще мы. Мы надеемся, что вам понравится наш новый внешний вид, разработанный для более точного отображения и отражения нашего дома.
Вы узнаете нас в одно мгновение.
Мы Швейцер.
Новый внешний вид, новый логотип, прежняя мощность Coveo
Вы заметили наш новый вид?Правильно: к 2021 году у нас есть совершенно новый логотип, а также некоторые другие изменения в нашем внешнем виде.
Вы, наши клиенты и партнеры Coveo по всему миру, сделали Coveo самой быстрорастущей платформой релевантности.Конечно, Coveo по-прежнему исправляет поиск, но сегодняшние реализации охватывают релевантность, персонализацию и рекомендации по широкому спектру цифровых возможностей.
Став лидерами в области релевантности ИИ для всех ваших цифровых впечатлений, мы решили, что пришло время обновить наш внешний вид, чтобы отразить все то, что вы ищете в Coveo. Вы увидите это в нашем новом логотипе, который намекает на линзы и фокус, раскрывая скрытое и внося ясность. Новый логотип также перекликается с тем, как Coveo воспринимает сигналы вашей компании на 360° — все точки взаимодействия с вашими клиентами и сотрудниками — и передает релевантность на 360° во все ваши цифровые взаимодействия.
Хотя вы увидите новые цвета и слегка переработанные элементы пользовательского интерфейса и страницы веб-сайта, все остальное, что вам нравится в Coveo, осталось без изменений. В частности, все инструменты и функции за стеной входа в систему Coveo не изменились, за исключением обновленного внешнего вида. Все можно найти именно там, где вы ожидаете, и все работает именно так, как вы ожидаете.
Точно так же не было никаких изменений в корпоративной структуре Coveo, вашем контактном лице Coveo или вашем контракте с Coveo.
Простите нашу пыль Благодарим вас за то, что доверили нам помощь в обеспечении интересного и актуального опыта для ваших клиентов, сотрудников и партнеров, а также за то, что сделали нас лидером на рынке.
Обновление : мы рады объявить о первом из многих смелых шагов 2021 года — 25 марта мы проводим «Актуальность 360: будущее опыта — это ИИ».Обязательно зарегистрируйтесь сегодня, чтобы узнать, как улучшить свой цифровой опыт с помощью ИИ и стать максимально полезным для ваших клиентов, сотрудников и партнеров. Опытные лидеры, такие как Р. «Рэй» Ван, Брайан Солис, Рэйчел Пауэлл и Луи Тету из Coveo, с нетерпением ждут возможности оказаться в центре внимания, чтобы поделиться с вами своими знаниями.
.