Примеры логотипы: Идеи логотипов — Получите 1000+ креативных дизайнов логотипов для любой отрасли

Содержание

Примеры крутых логотипов. Самые интересные логотипы со скрытым смыслом. Логотипы компаний одежды

Логотипы компаний играю важную роль в их продвижении и развитии.В глазах внимательного потребителя фирменный стиль компании решает многое, если не все. На разных этапах своей истории компании используют разные вариации своих , которые подчеркивают ее ценности, верность традициям, общность и прочие качества.

Зачастую эмблема лишь символизирует продукт или качество, которое уже хорошо знакомо широкому кругу потребителей. Например, золотая арка на логотипе McDonald мгновенно наводит на мысли о вкусном биг-маке и картошке фри. При виде логотипа BMW многие представляют престижную машину, которая указывает на высокий социальный статус своего владельца. Более того, логотип формирует мнение потребителя о компании и о том, что она производит.

Перед нами стояла сложная задача — отобрать 25 лучших . Но мы справились! Авторы некоторых лого неизвестны, в то время как с другими эмблемами связаны имена сразу нескольких дизайнеров.

Некоторые компании так часто меняли свои логотипы, что мы просто не смогли уделить время каждой вариации и решили сконцентрироваться лишь на основных вариантах. Развитие логотипов компаний является отражением развития мировой культуры и изучать этот процесс интересно не только с точки зрения дизайна, но и с точки зрения истории!

Nike

Год основания компании: 1964
Год создания логотипа: 1971
Дизайнеры логотипа: Кэролин Дэвидсон (1971), Nike (1978, 1985, 1995)
Основатели компании: Билл Боуэрман, Филип Найт

История Nike начинается с компании-импортера Blue Ribbon Sports, которая в 1971 году решила расширить сферу своей деятельности и начала производить спортивную обувь, положив начало известному нам бренду Nike. Легендарная «галочка» на логотипе компании не произвела особого впечатления на одного из основателей Nike Филипа Найта, который отозвался о ней так: “Эта эмблема мне не нравится, но я привыкну”.

Автором лого была никому не известная дизайнер Кэролин Дэвидсон, которая получила за свою работу всего 35 долларов! На создание эмблемы Дэвидсон вдохновила древнегреческая богиня победы Ника, и “галочка” символизирует движение и скорость, характерные для этой богини. В 1978 году Nike обновила лого, добавив более смелый шрифт и слегка переместив “галочку”. Никто не ожидал, что “галочка” станет одним из самых узнаваемых эмблем в мире и станет насколько автономным символом, что в 1995 году даже вытеснит с логотипа название компании!

Coca-Cola

Год основания компании: 1886
Год создания логотипа: 1886
Дизайнер логотипа: Фрэнк Мэйсон Робинсон (1886), Lippincott & Margulies (1969), Desgrippes Gobe & Associates, Тернер Дакворт
Основатель компании: Джон Пембертон

Автором легендарного логотипа Coca-Cola является Фрэнк Мэйсон Робинсон, который, кстати, не имел ничего общего с графическим дизайном, а вел бухгалтерию компании. Наиболее характерной чертой эмблемы является шрифт Spencerian, который в конце XIX века широко использовался в официальных документах и переписке. В 1890 году компания визуально усложнила эмблему, оживив надпись засечками и завитками, которые напоминали вишенки, свисающие с заглавных букв “C”. Новый дизайн не прижился — что было вполне предсказуемо — и сегодня мы по-прежнему ассоциируем компанию со старой красивой эмблемой Робинсона. Согласитесь, тут вряд ли можно придумать что-то лучше!

Ford

Год основания компании: 1903
Год создания логотипа: 1903
Автор логотипа: Чайльд Гарольд Уиллс (1909)
Основатель компании: Генри Форд

Примечательно, что Ford Motor стала третьей по счету автомобильной компанией, основанной легендарным Генри Фордом. Первый бизнес обанкротился, а из второй компании (которая впоследствии прославилась как бренд Cadillac) Форд ушел сам. Первоначальная эмблема Ford Motor представляла собой перегруженную деталями круглую иконку с названием и местоположением компании. В 1927 к выпуску автомобиля Ford Model А был приурочен и редизайн логотипа: теперь автопроизводитель остановился на знакомом нам синем овале, который смело можно назвать синонимом вкуса и стиля.

Apple

Год основания компании: 1976
Год создания логотипа: 1976
Авторы логотипа: Рональд Вэйн (1976), Роб Янофф (1977), Apple (1998-2013)
Основатели компании: Стив Джобс, Стив Возняк, Рональд Уэйн

История фирменного стиля Apple начинается с витиеватой эмблемы, придуманной одним из основателей фирмы Рональдом Уэйном. На создание логотипа Уэйна вдохновило открытие Ньютоном силы притяжения. Лого украшала цитата “Ньютон…Разум, который вечно бороздит неизведанные моря мысли…В одиночестве” и название компании “Apple Computer Co.” Стив Джобс, однако, оказался не в восторге от такой сложной композиции и потребовал сменить эмблему на что-то “не такое миловидное”. Так в 1977 году Роб Янофф разработал новый красивый дизайн с изображением яблока и словом “Apple”. Новый логотип был нацелен на молодую аудиторию и символизировал уникальную способность компьютера отображать цвета. А чтобы яблоко не путали с вишней, было решено сделать его надкушенным.

В 1984, с выпуском Apple Macintosh, руководство Apple решило, что лого уже приобрел достаточную известность, чтобы представлять фирму в одиночку, без названия бренда. Такое решение оказалось верным. С 1984 компания не изменяла своему легендарному символу, экспериментируя лишь с цветами и тенями.

Pepsi

Год основания компании: 1893
Год создания логотипа: 1898
Авторы логотипа: Gould & Associates (1965), Landor Associates (1996), Arnell (2009)
Основатель компании: Калеб Брэдхем

Автором эмблемы Pepsi, которой будет суждено стать одним из визуальных символов современной культуры, является основатель компании Калеб Брэдхем. Концепция оказалась настолько удачной, что только в 1962 году лого пережил свое первое значительное изменение, распрощавшись со словом “cola” в названии. Так на логотипе осталось только слово “Pepsi” на красно-бело-синем фоне (который, к слову, символизировал крышку от бутылки Pepsi). В период с 1971 по 2005 год эмблема продолжала путь к упрощению, с каждым разом становясь все более минималистичной и стильной.

Mercedes-Benz

Год основания компании: 1926
Год создания логотипа: 1902
Авторы логотипа: Готтлиб Деймлер (1909), Генрион Людлоу Шмидт
Основатели компании: Карл Бенц, Готтлиб Деймлер

В это сложно поверить, но когда-то логотип DMG (Daimler Motors Corporation), придуманный в 1902 году, был вовсе не похож на легендарную трехконечную звезду, которую сегодня узнает каждый из нас. Тогда это была овальная иконка со словом Mercedes. Почему именно “Mercedes”? Так звали дочь основателя фирмы Готтлиба Дэймлера. И только спустя семь лет, в 1909 году, Дэймлер зарегистрировал в качестве товарных знаков DMG трехконечную и четырехконечную звезды. На роль товарного знака бренда была выбрана трехконечная звезда, которая стала символом набирающей обороты эпохи моторных средств передвижения “по земле, воде и воздуху”. Так с 1910 года на радиаторе всех автомобилей DMG красовалась трехконечная звезда. В 1916 году было принято решение заключить звезду в круг: так возник известный нам логотип Mercedes-Benz.

Следует отметить, что с 1916 по 1921 года на лого размещался еще и внутренний круг со словом Mercedes внутри. Известная нам сегодня лаконичная серебряная звезда, заключенная в круг, была впервые представлена в 1921 году, но вскоре уступила место эмблеме, напоминавшей дизайн 1916 года. В 1926 произошло слияние двух автогигантов DMG и Benz & Cie. Так был основан бренд Mercedes-Benz, новое корпоративное изображение которого являлось чем-то средним между логотипами двух фирм: трехконечной звездой DMG и лавровым венком Benz. Вдоль внутреннего края круга располагались слова Mercedes и Benz. Такое дизайнерское решение просуществовало вплоть до 1996 года, когда компания поняла, что лучше минималистичной эмблемы DMG образца 1921 года ничего лучше быть не может. И мы полностью с этим согласны!

McDonald’s

Год основания компании: 1940
Год создания логотипа: 1940
Дизайнер логотипа: Джим Шиндлер
Основатели компании: Ричард МакДональд, Морис МакДональд

В самом начале своего звездного пути компания McDonald была известна как McDonald’s Famous Barbeque. На логотипе 1940 года любители бургеров могли видеть название фирмы, в котором слово Famous (в переводе — “известный”) было подчеркнуто дважды. В 1948 году фирма сменила название на McDonald’s Famous Hamburgers, и с 1948 по 1953 год в роли ее визуального образа выступал шеф-повар СпиДи, пока в 1960 году его не заменили знаменитые золотые арки, которые формировали букву “М”. Автором арок выступил Стэнли Местон.

Но приключения эмблемы на этом не закончились. В 1968 году компания упростила букву “М” и сделала надпись McDonald’s черной. Такая композиция просуществовала до 1983 года, когда компания сделала выбор в пользу лого, который сегодня безошибочно ассоциируется с крупнейшей сетью ресторанов фастфуда в мире. На красном фоне располагалась белая надпись и золотые арки. В 2003 под буквой “М” появился слоган “i’m lovin’ it”, который сегодня можно увидеть на упаковке продуктов фирмы. В рамках редизайна 2006 года McDonalds решила максимально упростить эмблему, оставив лишь золотую букву “М”.

Levi’s

Год основания компании: 1850
Год создания логотипа: 1890
Автор логотипа: Landor Associates (1969)
Основатель компании: Ливай Страусс

Сегодня логотип Levi’s существует в двух вариантах: простая белая надпись на красном фоне и изображение с двумя лошадьми. Этот лого по-прежнему используется на патчах джинсов Levi’s как символ их прочности. Не менее известная красная эмблема была придумана лишь в 1940 году в попытке бренда выделиться среди других производителей. В 1969 году компания Levi’s представила свой новый логотип в форме крыльев летучей мыши, который был разработан дизайнерским бюро Walter Landor & Associates. Новая иконка полюбилась поклонникам джинсового бренда не меньше, чем две предыдущих.

Burger King

Год основания компании: 1954
Год создания логотипа: 1954
Автор логотипа: Sterling Brands
Основатели компании: Джеймс Макламор, Дэвид Р. Эджертон

Являясь второй сетью фастфуда в мире, компания Burger King сумела создать сильный визуальный образ, который уступает разве что “золотой арке” McDonald’s. Но, честно говоря, такому сопернику и проиграть не стыдно! А начиналось все с довольно сложной эмблемы, на которой король (тот самый Burger King!) важно восседал на бургере. Хотя этот персонаж по-прежнему используется в рекламе бренда, сам логотип претерпел серьезные изменения в 1969 году, когда была придумана идея с двумя половинками булочки. Этот образ оказался настолько удачным, что до сих остается основным элементом фирменного стиля Burger King. Тем не менее, в 1998 году эмблема была доработана: ее композиция была расширена за счет синего круга и стала более объемной.

Google

Год основания компании: 1998
Год создания логотипа: 1997
Дизайнер логотипа: Сергей Брин (1997, 1998), Рут Кедар (2000, 2010)
Основатели компании: Ларри Пейдж, Сергей Брин

История логотипа Google начинается в 1997 году, когда один из основателей компании Сергей Брин разработал его дизайн в графической программе GIMP. Это была “сырая” версия современного логотипа Google. Дальше лого был изменен и к нему добавили восклицательный знак (в подражание эмблеме Yahoo!). В 2000 году дизайнер Рут Кедар усовершенствовала лого, убрав восклицательный знак. Новая эмблема прослужила компании вплоть до 2010 года, приобретя за 11 лет невероятную популярность. В 2015 году фирма представила свой последний на данный момент логотип.

Warner Bros.

Год основания компании: 1918
Год создания логотипа: 1923
Автор логотипа: Сол Басс (1972)
Основатели компании: Альберт Уорнер, Гарри Уорнер, Сэм Уорнер, Джек Уорнер.

Знакомый каждому киноману щит украшал (в той или иной форме) эмблему кинокомпании Warner Bros. на протяжении всей ее истории. Эта эмблема впервые появилась в 1923 году: над буквами WB, которые образовывали форму щита, располагалась фотография киностудии. В 1929 года от фотографии было решено отказаться: теперь над аббревиатурой WB располагались слова Warner Bros. Pictures Inc. , а под ней — слово Presents. В 1936-37 годах кинокомпания убрала с изображения все слова, оставив лишь щит. В 1937 году щит стал объемным. Такой логотип продержался до 1948 году, когда в кинематографе произошла настоящая революция: изображение стало цветным.

В период с 1948 по 1967 год на синем щите с золотыми окаймлением располагалась объемная золотистая аббревиатура WB. Чтобы наиболее удачно продемонстрировать новые цветовые возможности кинематографа, было решено расширить щит и добавить оттенкам яркости. В 1967 году эмблему ждали кардинальные изменения: контрольный пакет акций WB перешел к кинокомпании Seven Arts. Знаменитый щит стал более простым и угловатым, а под ним располагалось название Seven Arts. В таком виде иконка просуществовала с 1967 по 1970 год. В 1970 году кинокомпания Warner Bros — Seven Arts стала собственностью Kinney National Company, и теперь над щитом красовалась надпись A Kinney National Company. В 1972 году Warner Bros. на недолгое время использовала эмблему, очень похожую на свой старый логотип образца 1948 года. В том же году дизайнер Сол Басс нарисовал новый логотип, который просуществовал аж до 1984 года. Новая эмблема была значительно проще предыдущих вариаций: на этот раз буква “W” была стилизована таким образом, что стала напоминать три переплетенные дугообразные линии. В 1984 компания вернулась к сине-золотистому щиту образца 1948 году, но на этот раз цвета стали ярче, а сама композиция — более стильной. Киногигант не изменял этому красивому лого вплоть до 2013 года. За последние несколько лет эмблема, сохраняя свои основные элементы, изменялась от фильма к фильму, став полем для экспериментов с различными цветовыми и анимационными решениями.

IBM

Год основания компании: 1911
Год создания логотипа: 1886
Автор логотипа: Пол Рэнд (1956, 1972)
Основатель компании: Чарльз Р. Флинт

Годом рождения логотипа IBM считается 1924, когда компания Computing-Tabulating-Recording Company сменила свое название на более солидное и звучное International Business Machines. Логично, что за сменой названия последовало и обновление фирменного стиля: витиеватая, сложная для восприятия эмблема CTR образца 1911 года уступила место новой иконке, на которой название International Business Machines располагалось в форме земного шара. В 1947 году модернизация компьютерного гиганта потребовала очередного пересмотра визуального стиля фирмы. Так земной шар был заменен на минималистичную надпись IBM, которая остается неизменным символом компании по сей день. В 1956 году дизайнер Пол Рэнд сделал аббревиатуру более «увесистой», подчеркнув надежность фирмы и ее высокий статус. В 1972 году, в ответ на изменения в позиционировании компании, Рэнд представил более легкий, “полосатый” логотип, который на этот раз символизировал скорость и динамичность.

NASA

Год основания компании: 1958
Год создания логотипа: 1958
Авторы логотипа: Джеймс Модарелли (1959, 1992), Danne & Blackburn (1974)
Основатель компании: Правительство США

Первый логотип NASA датируется 1958 годом, когда Национальный консультативный комитет по воздухоплаванию США был реорганизован в NASA. Оказывается, у NASA не одна, а целых три эмблемы: значок (так называемая “тефтеля”), логотип (“червь”) и печать. Печать одобрил сам президент Эйзенхауэр, а затем президент Кеннеди внес в нее некоторые изменения.

Microsoft

Год основания компании: 1975
Год создания логотипа: 1975
Автор логотипа: Скотт Бейкер (1987)
Основатели компании: Билл Гейтс, Пол Аллен

Первый логотип Microsoft был создан в 1975 году и использовался до 1979 года. Эмблема разрабатывалась в соответствии с актуальными дизайнерскими трендами того времени. В 1980 году компания сделала выбор в пользу более простого и стильного логотипа: на этот раз надпись Microsoft размещалась в одну линию. В 1982 мир увидел обновленную эмблему Microsoft с причудливой буквой “О”. Новое изображение очень полюбилось потребителям, и ее списание “в архив” в 1987 году вызвало шквал негодования. Визуальная история бренда продолжилась лаконичным “логотипом Пакмэна”, автором которого выступил Скотт Бейкер: прорезь между буквами “О” и “S” вызывала ассоциации со скоростью и стремительным развитием. Расцвет компьютерного гиганта пришелся на конец 90-х — начало 2000-х годов, и его простой, даже неприметный лого стал одним из самых узнаваемых дизайнерских идей в мире.

Adidas

Год основания компании: 1920
Год создания логотипа: 1949
Авторы логотипа: Ади Дасслер (1949), Кэте и Ади Дасслер (1971), Питер Мур (1997)
Основатель компании: Ади Дасслер

Логотип производителя спортивной обуви Adidas был разработан основателем компании Ади Дасслером, которому принадлежала идея украшать производимую им обувь тремя полосками. Эмблема приобрела мгновенную популярность и не менялась на протяжении долгих лет (незначительно менялась лишь форма полосок). В 60-х годах Кэте и Ади Дасслер придумали еще одну эмблему для одежды в виде трилистника. В 1997 году фирма представила новый крутой корпоративный символ: три наклонные полоски располагались в форме горы, символизируя трудности, с которыми сталкивается компания, и цели, которые она перед собой ставит.

Starbucks

Год основания компании: 1971
Год создания логотипа: 1971
Автор логотипа: Терри Хеклер (1971, 1987, 1992), Международная креативная команда Lippincott и Starbucks (2011)
Основатели компании: Джерри Болдвин, Гордон Боукер, Зев Сигл

В 1971 году, находясь в поисках вдохновения для своего фирменного стиля, основатели кофейни наткнулись на деревянную гравюру XIV века, на которой была изображена русалка (сирена) с двумя хвостами. Этому изображению было суждено прославиться на весь мир. На основании редкой находки Терри Хеклер разработал эмблему с обнаженной сиреной, голову которой венчала причудливая корона. Примечательно, что тогда компания носила длинное название Starbucks Coffee, Tea, and Spices. Впоследствии Хеклер не раз совершенствовал свое творение. Первый редизайн датируется 1987 годом, когда II Giornale и Starbucks объединились в одну компанию. Затем в 1992 году Хеклер еще раз доработал эмблему: теперь сирена застенчиво улыбалась, а ее корона и хвосты стали менее выраженными. Последние изменения были сделаны в 2011 году, когда команда дизайнеров убрала с эмблемы внешний круг, оставив лишь изображение красивой русалки, и поменяла цвет фона с черного на ставший фирменным зеленый. Такой смелый шаг оправдывался тем, что за 40 лет существования логотипа сирена стала настолько прочно ассоциироваться с кофейным брендом, что ее узнавали даже люди, которые предпочитают чай.

Volkswagen

Год основания компании: 1937
Год создания логотипа: 1939
Авторы логотипа: Франц Ксавье Реймспьесс (1938), Meta Design (2007)
Основатель компании: Германский трудовой фронт

В компании Фердинанда Порше был проведен конкурс на лучший логотип для нового автомобиля Volkswagen. Победителем соревнования стал дизайнер Франц Реймспьесс, который, кстати, усовершенствовал двигатель для модели Beetle в 30-х годах. Первоначальный черно-белый логотип включал в себя аббревиатуру VW и свастику, которая являлась отражением господствовавшего тогда в стране Гитлеровского режима. Второй лого уже не содержал свастику и по своей форме больше напоминал колесо, нежели вентилятор (как было с предыдущей версией). После Второй Мировой войны автопроизводитель перешел в руки к британцам, которые переименовали его в Beetle и перекроили логотип. Аббревиатура VW осталась, а вот круг не прошел цензуру из-за его ассоциации с нацистским флагом. Но на фабрику Volkswagen не нашлось покупателей, и фирму пришлось вернуть германскому правительству. Со временем компания отказалась от черно-белой цветовой гаммы, и современная иконка автопроизводителя выполнена в более дружелюбных синих и серых тонах.

Visa

Год основания компании: 1970
Год создания логотипа: 1958
Автор логотипа: Грег Сильверия (2006)
Основатели компании: Ди Хок, Bank of America

На первой эмблеме VISA, которая датируется годом основания компании, слово VISA было расположено в две строки (верхние буквы были выполнены в синем, а нижние — в желтом цвете). В 2006 году фирма сделала выбор в пользу более заметного и узнаваемого шрифта. В 2014 синей стала вся надпись. Теперь новая эмблема красуется на всех маркетинговых и рекламных материалах компании.

Shell

Год основания компании: 1907
Год создания логотипа: 1900
Автор логотипа: Раймонд Лоуи (1971)
Основатели компании: Royal Dutch Petroleum Company, «Shell» Transport & Tranding Company Ltd.

Основой для иконки Shell всегда служила ракушка, однако с каждым редизайном эмблема все меньше напоминала свой прототип. В далеком 1900 году на логотипе была изображена простая черно-белая ракушка. В 1948 изображение было решено раскрасить в красные и желтые оттенки. С тех пор иконка почти не менялась. На протяжении нескольких десятков лет менялось лишь положение названия нефтяной компании, но в 1999 году с ним как с излишним элементом было решено попрощаться.

LEGO

Год основания компании: 1932
Год создания логотипа: 1934
Автор логотипа: неизвестен
Основатель компании: Оле Кирк Кристиансен

Самый первый логотип компании игрушек 1932 года можно смело назвать образцом минималистичности: это была простая надпись LEGO. Так основатель фирмы Оле Кирк Кристиансен отдал дань уважения своему родному городку Биллунн в Дании. В 1936 году LEGO раскрасила свой лого в яркие цвета, в результате чего он сам стал похож на игрушку. В 1950 году название LEGO было заключено в круг, вдоль внешнего края которого располагалась надпись Billund Danmark. Через три года, в 1953 году, LEGO представила новый логотип с белыми буквами на красном фоне. В 1956 году под названием фирмы было добавлено слово System, а сама надпись LEGO приобрела черный контур для привлечения внимания. В 1973 году от слова System было решено отказаться, а надпись LEGO приобрела еще один, на этот раз желтый, контур. Современная эмблема датской компании игрушек используется с 1998 года, принося радость миллионам детей во всем мире.

Hewlett-Packard Company (HP)

Год основания компании: 1939
Год создания логотипа: 1939
Автор логотипа: Landor Associates (1999), Liquid Agency (2008)
Основатели компании: Билл Хьюлетт, Дэвид Паккард

Удивительно, но эмблема компании Hewlett-Packard практически не менялась с момента своего появления в 1939 году. В 2011 году велись разговоры о придании логотипу динамичности за счет проведения диагональных линий через буквы H и P, но из этой затеи ничего не вышло. В 2016 году лого был изменен и теперь представляет из себя четыре линии, которые символизируют буквы “HP”.

Gap

Год основания компании: 1969
Год создания логотипа: 1969
Автор логотипа: Laird & Partners (2010)
Основатели компании: Дональд Фишер, Дорис Фишер

С 1969 по 1986 год логотип этого популярного производителя одежды представлял собой лишь название компании, без каких-либо дополнительных элементов. Затем название было заключено в синий квадрат. Эта простая, но самодостаточная композиция так понравилась аудитории, что попытка модернизировать эмблему в 2010 году вызвала волну негодования, и фирме не оставалось ничего иного, как вернуться к старому варианту.

Canon

Год основания компании: 1937
Год создания логотипа: 1934
Автор логотипа: неизвестен
Основатели компании: Такеши Митараи, Горо Ёсидо, Сабуро Ушида, Такэо Маэда

Мало кто знает, что на первоначальном лого японской компании Seiki Kogaku Kenyudho была изображена богиня милосердия Кэннон, которая пользовалась огромным почтением среди буддистов. В чести богини был назван первый фотоаппарат компании Kwanon. После неимоверного коммерческого успеха в 1935 году фирма расширила производство и решила обновить свой фирменный стиль. Так в 1956 году увидел свет всем нам известный красный логотип.

BMW

Год основания компании: 1916
Год создания логотипа: 1916
Автор логотипа: Франц-Йозеф Попп
Основатель компании: Франц-Йозеф Попп

Автомобильная компания BMW (или Bayerische Motoren Werke GmbH) образовалась в результате объединения в 1916 году двух фабрик авиационных двигателей (Flugmaschinenfabrik Густава Отто и Rapp-Motorenwerke). Прототипом известного нам значка BMW является Rapp-Motor, на которой был изображен силуэт лошади и флаг Баварии с его узнаваемым сине-белым паттерном. Так родился логотип BMW: два белых и два синих квадранта, заключенные в черный круг. После окончания Первой Мировой войны компания переключилась с обслуживания военных нужд на производство автомобилей, а вот ее эмблема практически не менялась аж с 1917 года. Наиболее заметная трансформация произошла в 2000 году, когда логотип получил объемный эффект, который, кстати, ему очень к лицу!

Audi

Год основания компании: 1909
Год создания логотипа: 1910
Авторы логотипа: Люсьен Бернхард, профессор Арно Дрешер, Meta Design (2009)
Основатель компании: Аугуст Хорьх

Первый логотип автопроизводителя Audi представлял собой образец стиля арт-нуво и использовался с самого основания фирмы вплоть до 1932 года. В 1932 году появились четыре переплетающихся кольца, которые сегодня узнает абсолютно любой, когда Audi объединилась с DKW, Horch и Wanderer, чтобы сократить издержки в условиях экономического спада. Кольца символизировали единство четырех фирм, которые теперь входили в концерн Auto Union AG. В 1965 концерн был переименован в Audi, а затем последовало его поглощение компанией Volkswagen Group. К своему 100-летнему юбилею в 2009 году Audi провела редизайн своей эмблемы, придав ей более красивый и утонченный вид.

Больше примеров красивых лого вы можете найти .

А каким будет ваш фирменный знак?

Нечего гадать, онлайн-сервис Логастер распологает огромной базой иконок в самых разных стилях. Перегляньте и протестируйте несколько вариантов логотипов, прежде чем выбрать самый лучший.

Wolda — это единственный в мире конкурс, поддерживаемый более чем сотней дизайнерских ассоциацией и школ по всему миру. Одна из причин успеха конкурса — инновационное жюри, которое судит присланные логотипы со всех возможных сторон. В жюри входят по 10 представителей из «мира дизайнеров», «мира клиентов» и «мира зрителей», их выбирают Icograda (International Council of Graphic Design Associations), Aquent (крупнейшее специализированное кадровое агентство, занимающеейся HR в области маркетинга и креатива) и Consumer International, некоммерческая организация, объединяющая потребителей.

И главная особенность этого жюри — трехступенчатость, схожая с естественным и привычным процессом работы. Все логотипы видят только дизайнеры. Они решают, что можно показывать клиентам. Клиенты определяют, что они отдают на суд потребителям. И вот уже потребители принимают окончательное решение о том, какой логотип наиболее успешен. Все, как в жизни.

В этом году в числе лучших логотипов попало 7 российских работ . Лучшее достижение — 10 место студии Superred и их логотипа для Dai Sushi. 13 место у студии Y-Design и логотипа интернет-портала The Live, они отстали от Superred всего на один балл. Также российские логотипы заняли 29, 32, 66, 94 и 101 места.

В этом материале представлен 101 лучший логотип.

Best of the World, Best of Americas, Best of United States

Имя логотипа: Circus of Magazines
Страна: United States
Дизайнер: Olivier Courbet
Баллы: 111
Логотип для онлайн-рынка журналов.

Best of Asia, Best of United Arab Emirates

Имя логотипа: L17
Агентство: HKLM
Дизайнер: David Chong
Клиент: Intercontinental Hotels Group
Баллы: 105
Логотип для бара Level 17 в отеле InterContinental Residence Suites в Дубае.

Best of Argentina

Имя логотипа: LvngLove
Страна: Argentina
Клиент: LvngLove
Баллы: 104
Логотип для общественного благотворительного движения.

Best of Georgia

Имя логотипа: ACT RESEARCH
Страна: Georgia
Дизайнер: George Bokhua
Клиент: ACT RESEARCH
Баллы: 102
Логотип исследовательской компании.

Best of Oceania, Best of Australia

Имя логотипа: City of Melbourne
Страна: Australia
Дизайнер: Jason Little, Jefton Sungkar, Sam Pemberton, Ivana Martinovic
Клиент: City of Melbourne
Баллы: 97
Логотип австралийской столицы.

Best of Europe, Best of Germany

Имя логотипа: Dr. med Michael Bach Main Logotype/Monogrammatica
Страна: Germany
Дизайнер: Josef Stapel
Клиент: Dr. med Michael Bach
Баллы: 91
Логотип врача-гастроэнтеролога.

Best of Croatia

Имя логотипа: Logotype of the Theatre of the blind / 60th anniversary
Страна: Croatia
Агентство: LABORATORIUM
Дизайнер: Orsat Frankovic, Ivana Vucic, Zelimir Boras
Клиент: Theatrical company of the blind and visually impaired ‘New life’
Баллы: 88
Логотип к 60-летию хорватского театра слепых.

Best of Japan

Имя логотипа: In the City Entertainment
Страна: Japan
Агентство: Graphik-Movements
Дизайнер: Cory Williams Crowther
Клиент: In the City Entertainment Inc.
Баллы: 87
Логотип студии, занимающейся продакшеном, созданием онлайн-контента, электронных пресс-китов, фотосессиями и так далее для entertainment-компаний.

Best of Iceland

Имя логотипа: Krikaskoli
Страна: Iceland
Агентство: Stefan Einarsson
Дизайнер: Stefan Einarsson
Клиент: Krikaskoli
Баллы: 86
Логотип школы для детей от годика до 9 лет.

Best of Russian Federation

Имя логотипа: Dai sushi
Страна: Russian Federation
Агентство: Superred
Клиент: Dai sushi restaurant
Баллы: 85
Логотип для ресторана японской кухни.

Best of Brazil

Имя логотипа: Mylap
Страна: Brazil
Дизайнер: Rodrigo Faustino, Marcelo Tomaz, Daniel Calil
Клиент: Mylap
Баллы: 85
Логотип для магазина, продающего ноутбуки.

Имя логотипа: 200 years of Croatian Reading Room
Страна: Croatia
Агентство: STUDIO INTERNATIONAL
Дизайнер: Boris Ljubicic
Клиент: Croatian National and University Library
Баллы: 84
Логотип к 200-летию первой публичной библиотеки в Хорватии.

Имя логотипа: LIVE
Страна: Russian Federation
Агентство: Y-DESIGN.RU
Дизайнер: Yaroslav Zheleznyakov

Клиент: The Live
Баллы: 84
Логотип закрытого интернет-портала The Live.

Best of Spain

Имя логотипа: FORESTAL. Navarra Government
Страна: Spain
Агентство: iLUNE
Дизайнер: Rebeca Larreta, Josetxo Aldunate
Клиент: Seccion de Gestion Forestal. Direccion General de Medio Ambiente y Agua. Gobierno de Navarra
Баллы: 83
Логотип для серии публикаций правительства Наварры об управлении лесными ресурсами и окружающей средой.

Имя логотипа: Honnunarmidstod Islands
Страна: Iceland
Дизайнер: Oscar Bjarnason
Клиент: Honnunarmidstod Islands
Score: 82
Логотип для исландского дизайн-центра.

Имя логотипа: aakar: an architectural documentation firm
Страна: United States
Дизайнер: Chirag Ahir
Клиент: aakar
Баллы: 82
Логотип компании, занимающейся подготовкой архитектурной документации.

Best of Canada

Имя логотипа: Steve Frost Photography
Страна: Canada
Агентство: Zync Communications Inc.
Дизайнер: Mike Kasperski, Lee Boulden
Клиент: Steve Frost Photography
Баллы: 81
Логотип фотографа. F с символом градусов — аллюзия на шкалу Фаренгейта и его прозвище «Frosty» — «Замороженный».

Имя логотипа: Zonik logo
Страна: United States
Агентство: Lippincott
Дизайнер: Alex de Janosi, Bogdan Geana
Клиент: United Electronics
Баллы: 81
Логотип для молодежного lifestyle-суббренда компании United Electronics (Саудовская Аравия). Это особенные зоны кафе-формата, напичканные разнообразной электроникой.

Имя логотипа: MBF
Страна: Iceland
Дизайнер: Forhildur Ogn Jonsdottir
Клиент: MBF
Баллы: 80
Логотип для центра лечения и образования для семей с проблемами. Центр помогает родителям установить связь с детьми, а детей учит взаимодействовать с окружающим миром.

Имя логотипа: 9/11 Memorial
Страна: United States
Агентство: Landor Associates
Дизайнер: Rietje Gieskes, Eugene Heard, Karen Yau
Клиент: 9/11 Memorial
Баллы: 80
Логотип мемориала событий 9/11 в Нью-Йорке.

Best of Czech Republic

Имя логотипа: Ryba ve vode (A Fish in the Water)
Страна: Czech Republic
Агентство: Jan Sabach Design
Дизайнер: Jan Sabach
Клиент: Perfect Crowd
Баллы: 79
Логотип для онлайн-сообщества матерей с маленькими детьми, в котором они должны ощущать себя в обществе себе подобных и как рыба в воде.

Имя логотипа: New Wave
Страна: Georgia
Дизайнер: George Bokhua
Клиент: Newwave
Баллы: 79
Логотип студии графического дизайна в Тбилиси.

Имя логотипа: wissen.on
Страна: Germany
Агентство: wirDesign Berlin | Braunschweig
Дизайнер: Kempf, Brigida | Chojnacki, Sina | Wilken, Frederic
Клиент: E. ON Kraftwerke
Баллы: 79
Логотип для внутренней кампании внутри E.On, одной из крупнейших в мире энергетических компаний. Проект «wissen.on» — коммуникационная платформа для обмена знаниями между сотрудниками компании.

Best of Lithuania

Имя логотипа: GLOBAL VISION 2020
Страна: Lithuania
Агентство: Studio Libre
Дизайнер: Donatas Kliunka, Algirdas Orantas
Клиент: Global Vision 2020
Баллы: 79
Логотип компании, занимающейся разработкой и производством очков.

Best of Italy

Имя логотипа: Bright.ly
Страна: Italy
Дизайнер: Jona Sbarzaglia
Клиент: Bright.ly
Баллы: 78
Логотип компании, специализирующейся на коммуникационных сервисах в социальных сетях.

Best of France

Имя логотипа: Association de Musique Ancienne de Nancy
Страна: France
Агентство: studio punkat
Дизайнер: Studio Punkat, Roussel Hugo
Клиент: Association de Musique Ancienne de Nancy
Баллы: 78
Логотип компании, организующей концерты музыки Средневековья, эпох Барокко и Возрождения во Франции.

Имя логотипа: Dilo. Marketing y Comunicacion
Страна: Argentina
Дизайнер: Juan Pablo Tredicce
Клиент: Dilo. Marketing y Comunicacion
Баллы: 78
Логотип маркетингового агентства. Dilo переводится как «скажи это».

Имя логотипа: Saarland University — Physics Department
Страна: Germany
Агентство: beau bureau Kommunikationsdesign
Дизайнер: Katja M. Becker, Stephanie Podobinski

Клиент: Saarland University — Physics Department
Баллы: 78
Логотип департамента физики университета Saarland.

Имя логотипа: Neovet
Страна: Russian Federation
Агентство: Sabotag
Клиент: Neovet
Баллы: 77
Логотип сети ветеринарных клиник и лабораторий.

Best of Finland

Имя логотипа: Face to Face logo
Страна: Finland
Агентство: Tomteby
Дизайнер: Mr. Mikko Nilsson
Клиент: The Finnish Fair Corporation
Баллы: 77
Логотип маркетинговой организации корпорации Finnish Fair.

Имя логотипа: Meredith identity
Страна: United States
Агентство: Lippincott
Дизайнер: Connie Birdsall — Creative Director, Jenifer Lehker, Sandra Hill — Designers, Suzanne Hogan, Shelby Brea — Strategy
Клиент: Meredith
Баллы: 77
Логотип для одной из лидирующий медиа и маркетинговых корпораций в США.

Имя логотипа: OpenMail
Страна: Russian Federation
Дизайнер: Vlad Ermolaev
Клиент: OpenMail.cc
Баллы: 77
Логотип датского электронного почтового сервиса, свободного от рекламы.

Best of Malta

Имя логотипа: Birdlife
Страна: Malta
Агентство: Bulldog
Дизайнер: Ren Spiteri
Клиент: Birdlife Malta
Баллы: 76
Логотип глобального партнерства организаций, занимающихся спасением птиц и мест их обитания.

Best of Poland

Имя логотипа: Podkarpackie Towarzystwo Zachety Sztuk Pieknych
Страна: Poland
Дизайнер: Wieslaw Grzegorczyk
Клиент: Podkarpackie Towarzystwo Zachety Sztuk Pieknych (Subcarpathian Society for the Encouragement of the Fine Arts)
Баллы: 76
Логотип для общества поддержки художников и продвижения искусств на юго-западе Польши.

Best of Netherlands

Имя логотипа: Bop Entertainment
Страна: Netherlands
Агентство: Weijsters & Kooij
Дизайнер: Niel-Jan Weijsters
Клиент: Bop Entertainment
Баллы: 76
Логотип маленькой кампании, занимающеся организаций вечеринок и эвентов.

Best of Luxembourg

Имя логотипа: Theater Federatioun
Страна: Luxembourg
Агентство: Vidale-Gloesener
Клиент: Federation luxembourgeoise des theatres professionels
Баллы: 76
Логотип театральной федерации Люксембурга.

Имя логотипа: The Waterfront
Страна: Australia
Агентство: SML / Small Medium Large
Дизайнер: Vanessa Ryan, Troy Dagan
Клиент: The Waterfront
Баллы: 76
Логотип апартаментов, построенных прямо перед акваторией Сиднея.

Имя логотипа: Zaragoza 2016
Страна: Spain
Агентство: Cubo Diseno, S.L.
Дизайнер: CUBO DISENO
Клиент: AYUNTAMIENTO DE ZARAGOZA
Баллы: 75
Логотип Сарагосы как кандидата на звание Европейской Культурной Столицы.

Имя логотипа: Me&EU
Страна: Netherlands
Агентство: Us Media
Дизайнер: Jeroen Kroes
Клиент: Us Media
Баллы: 74
Логотип туристической выставки, фокусирующейся на будущем Европы.

Best of Serbia

Имя логотипа: Environmentally Friendly Product, Serbia
Страна: Serbia
Дизайнер: Miroslav Vujovic
Клиент: Ministry of Environment and Spatial Planning, Republic of Serbia
Баллы: 74
Логотип представляет сербскую экологически чистую продукцию.

Имя логотипа: Studio Paws
Страна: Australia
Агентство: Naughtyfish
Дизайнер: Paul Garbett
Клиент: Studio Paws Pet Styling
Баллы: 73
Логотип студии собачьих стилистов и грумеров.

Best of Cyprus

Имя логотипа: Alkion Seafront Villas
Страна: Cyprus
Агентство: T&E Polydorou Design
Дизайнер: Tasos Polydorou
Клиент: Stavros Demosthenous Contractors
Баллы: 73
Логотип ультра-люксового отельного комплекса в Лимассоле.

Best of Sweden

Имя логотипа: 1177
Страна: Sweden
Агентство: Deasign
Дизайнер: Daniel Bruce, Daniel Flodman
Клиент: Deasign
Баллы: 73
Логотип нового национального телефонного и онлайн-сервиса по медицинской помощи в Швеции.

Имя логотипа: Russisch kommt!
Страна: Germany
Агентство: Eiga Design GbR
Дизайнер: Nicola Janssen, Henning Otto
Клиент: Stiftung Deutsch-Russischer Jugendaustausch
Баллы: 73
«Russisch kommt!» в переводе с немецкого «Русские идут!» Это слоган специальной серии эвентов, инициированных Фондом обмена германско-русской молодежи.

Имя логотипа: Design Friends
Страна: Luxembourg
Агентство: Vidale-Gloesener
Дизайнер: Silvano Vidale, Tom Gloesener
Клиент: Design Friends
Баллы: 73
Логотип фонда, объединяющего людей, интересующихся дизайном.

Имя логотипа: Mark Edmunds Associates
Страна: Australia
Дизайнер: Mark Gowing
Клиент: Mark Edmunds Associates
Score: 73
Логотип консультационной компании в корпоративном и финансовом секторах.

Имя логотипа: Most association, Homeless shelter
Страна: Croatia
Агентство: Atom Design
Дизайнер: Lana Vitas, Gorana Marsic
Клиент: Most association, city of Split
Баллы: 73
Логотип приютов для бездомных.

Имя логотипа: Tennis XL
Страна: Canada
Агентство: Seven25. Design & Typography
Дизайнер: Isabelle Swiderski
Клиент: Seven25. Design & Typography. Inc.
Баллы: 73
Логотип теннисного агентства, продвигающего этот вид спорта.

Best of Switzerland

Имя логотипа: io
Страна: Switzerland
Агентство: Moser Design SA
Дизайнер: Alexandre Henriques, Caroline Mesple-Moser
Клиент: io
Баллы: 72
Логотип фитнес-центра.

Best of Greece

Имя логотипа: Filmcenter
Страна: Greece
Дизайнер: Chris Trivizas
Клиент: Greek Film Center
Баллы: 72
Логотип киноцентра.

Имя логотипа: Vrionis Music House
Страна: Greece
Агентство: ChrisTrivizas | Design
Дизайнер: Chris Trivizas
Клиент: F. Vrioni
Баллы: 71
Логотип для продвижения особой линейки пианино.

Имя логотипа: Happy End, Logo for a Funeral Parlor
Страна: Germany
Агентство: Lockstoff Design
Дизайнер: Susanne Coenen, Nicole Slink
Баллы: 71
Логотип похоронного бюро.

Имя логотипа: Ecolabor
Страна: Brazil
Агентство: Sebastiany Branding & Design
Дизайнер: Guilherme Sebastiany, Akira Goto, Andrea Kulpas, Eder Santos, Corine Cardoso, Gustavo Moreira, Rafael Toledo
Клиент: Ecolabor
Баллы: 71
Логотип частной бразильской компании, проводящей лабораторные анализы и консультации по окружающей среде.

Имя логотипа: passaredo airlines
Страна: Brazil
Агентство: commgroup branding
Дизайнер: Marcelo Tomaz, Rodrigo Faustino, Mateus Bagatini, Daniel Calil
Клиент: Passaredo Airlines
Баллы: 71
Логотип региональной авиакомпании.

Имя логотипа: Asili&Boassa
Страна: Italy
Агентство: Asili&Boassa
Дизайнер: Stefano Asili
Клиент: Asili&Boassa
Баллы: 71
Логотип рекламной и дизайнерской студии.

Имя логотипа: Homburger + Collegen
Страна: Germany
Дизайнер: Marcus Chwalczyk
Клиент: Homburger + Collegen
Баллы: 71
Логотип компании, занимающейся налоговыми и финансовыми консультациями.

Имя логотипа: Do Tea
Страна: Spain
Агентство: lifting consulting Co
Дизайнер: Josep Gaspar
Клиент: Cafes Pont
Баллы: 70
Логотип сети чайных кафе.

Имя логотипа: Oniro the bar
Страна: Greece
Агентство: ChrisTrivizas | Design
Дизайнер: Chris Trivizas
Клиент: Zisimopoulou Stamatia S.A.
Баллы: 70
Логотип бара.

Имя логотипа: Southern Cloud
Страна: Australia
Агентство: 2birds Design Group
Дизайнер: Craig Devitt
Клиент: Southern Cloud
Баллы: 70
Логотип для 130-футовой яхты.

Best of Slovenia

Имя логотипа: Nan∞
Страна: Slovenia
Дизайнер: Aljosa Senk
Клиент: Merkur, d.d.
Баллы: 70
Логотип для линейки бытовых пропиточных средств.

Best of United Kingdom

Имя логотипа: Families Need Fathers Logo
Страна: United Kingdom
Агентство: wr!ghts
Дизайнер: Phil Armstrong
Клиент: Families Need Fathers
Баллы: 70
Логотип социальной организации, помогающей отцам в разводе установить связь со своими детьми и понять их.

Имя логотипа: FramePage
Страна: Finland
Агентство: Hahmo Design Oy
Дизайнер: Erik Bertell, Jenni Kuokka, Pekka Piippo, Antti Raudaskoski
Клиент: Hanna Raijas / Framepage
Баллы: 70
Логотип сугубо женской фотостудии.

Имя логотипа: O»Sullivan
Страна: Australia
Агентство: Nua Creative
Дизайнер: Eugene James Deegan

Клиент: O»Sullivan Catering
Баллы: 69
Логотип ирландской кейтеринговой компании.

Имя логотипа: Teja Ideja
Страна: Slovenia
Агентство: Teja Ideja
Дизайнер: Teja Kleč
Клиент: Teja Ideja / Teja Kleč
Баллы: 69
Логотип дизайнерской студии, основанной женщиной.

Имя логотипа: Princess haya Award for Special Education
Страна: United Arab Emirates
Агентство: bpg design
Дизайнер: Naveed Jamal, P.N.Rajesh
Клиент: Dubai Government Initiative
Баллы: 69
Логотип премии для поощрения врачей, педагогов, администраторов и родителей детей с особыми нуждами.

Имя логотипа: Ognev studio
Страна: Russian Federation
Агентство: Superred
Дизайнер: Yuri Pakuev, Sergey Kuzmin
Клиент: Denis Ognev
Баллы: 69
Логотип частного парикмахера-стилиста.

Имя логотипа: Three Drunk Monkeys

Страна: Australia
Агентство: Mark Gowing Design
Дизайнер: Mark Gowing, Tim Rogers
Клиент: Three Drunk Monkeys
Баллы: 69
Логотип рекламного агентства.

Best of Turkey

Имя логотипа: Yonca Moda
Страна: Turkey
Агентство: 2FRESH
Дизайнер: 2FRESH
Клиент: Yonca Moda (Men»s Shirts)
Баллы: 68
Логотип компании, шьющей мужские рубашки.

Имя логотипа: Mini Museum Mürren
Страна: Switzerland
Агентство: Atelier Bundi
Дизайнер: Stephan Bundi
Клиент: MiniMuseumMürren
Баллы: 68
Логотип маленького музея в маленькой деревушке Murren в швейцарских горах.

Best of Portugal

Имя логотипа: Nanabém / bébeabá
Страна: Portugal
Агентство: zain
Дизайнер: Madalena Martins
Клиент: bébeabá
Баллы: 68
Логотип магазина товаров для беременных и малышей.

Имя логотипа: Lions & Lambs Media Group LLC
Страна: United Kingdom
Дизайнер: Gareth Hardy
Клиент: Lions & Lambs Media Group LLC
Баллы: 68
Логотип интерактивного дизайнерского агентства, специализирующегося на «ручной работе».

Best of Ireland

Имя логотипа: Froberry
Страна: Ireland
Агентство: Brand New Creative
Дизайнер: David Lawlor
Клиент: Froberry
Баллы: 67
Логотип натурального замороженного йогурта, упакованного в натуральные материалы.

Имя логотипа: Psychological Clinic — Silvia Pérez
Страна: Spain
Агентство: El Paso, Galería de Comunicación
Дизайнер: Álvaro Pérez
Клиент: Silvia Pérez, Psychological Clinic
Баллы: 67
Логотип психологической клиники для детей и тинейджеров с коммуникативными проблемами, страхами и кошмарами.

Имя логотипа: ON — NEUE MUSIK KÖLN
Страна: Germany
Агентство: DOKUMENT 1 DESIGN
Дизайнер: Mella Schaich, Konrad Hövelborn
Клиент: ON — NEUE MUSIK KÖLN
Баллы: 67
Логотип сети концертных промоутеров, оркестров, музыкантов, композиторов и музыкальных образовательных учреждений.

Best of Africa, Best of South Africa

Имя логотипа: iLove
Страна: South Africa
Агентство: CopperCoast
Дизайнер: Pierre Joubert
Клиент: iLove
Баллы: 67
Логотип компании, основанной дизайнером-графиком для производства вещей, которые она любит.

Имя логотипа: Right in Education
Страна: Turkey
Агентство: Myra
Дизайнер: Tulay Demircan
Клиент: Education Reform Initiative
Баллы: 67
Логотип для проекта, защищающего образовательные права в Турции.

Имя логотипа: Hayneedle identity
Страна: United States
Агентство: Lippincott
Дизайнер: Su Mathews — Creative Director, Saki Tanaka, Sam Ayling — Designers, Sarah Bellamy — Strategy
Клиент: Netshop, Inc.
Баллы: 67
Логотип компании, помогающей людям находить редкие бытовые и lifestyle-вещи.

Имя логотипа: Architects Revolver
Страна: Greece
Агентство: Kommigraphics
Дизайнер: Kosmas Apatangelos
Клиент: Architects Revolver.com
Баллы: 67
Логотип итальянского сетевого форума архитекторов.

Имя логотипа: THINX
Страна: Italy
Агентство: MCdesign
Дизайнер: Mattia Castiglioni
Клиент: THINX srl | Comunicazione, marketing, pr
Баллы: 67
Логотип PR и коммуникационного агентства.

Best of India

Имя логотипа: OIKOS Ecological Solutions
Страна: India
Агентство: AND Design
Дизайнер: Gayle D»souza, Karlyle Gomes
Клиент: OIKOS Ecological Solutions
Баллы: 66
Логотип экологической компании.

Имя логотипа: ThinkTank
Страна: Slovenia
Агентство: Merkur d.d., Marketing
Дизайнер: Aljosa Senk
Клиент: Think Tank
Баллы: 66
Логотип рекламного агентства

Имя логотипа: Ambiente Acqua Onlus
Страна: Italy
Агентство: Graphieti
Дизайнер: Giorgio Caviglia & Michele Graffieti
Клиент: Ambiente Acqua Onlus
Баллы: 66
Логотип некоммерческой организации, занимающейся environment-образованием, сотрудничеством со школами и региональными администрациями в Милане и пригородах.

Имя логотипа: tn
Страна: Spain
Дизайнер: Alejandro Gil
Клиент: Radio televisión Canaria
Баллы: 65
Логотип для информационного сервиса регионального телевидения.

Имя логотипа: Ophthalmology Center / Dr. Jorge L. Tredicce
Страна: Argentina
Дизайнер: Juan Pablo Tredicce
Клиент: Centro de Oftalmología / Dr. Jorge L. Tredicce
Баллы: 65
Логотип офтальмологического центра.

Имя логотипа: Fair Trade Experience
Страна: United Kingdom
Агентство: Holly Stevens Design
Дизайнер: Holly Stevens, Holly Stevens Design
Клиент: Hand Up Media
Баллы: 65
Логотип для крупнейшего в Ирландии Fair Trade эвента.

Best of Romania

Имя логотипа: UGLY DUCK
Страна: Romania
Агентство: X3 Studios
Дизайнер: Erik Erdokozi
Клиент: Ugly Duck
Баллы: 65
Логотип эвент-агентства

Имя логотипа: Urogynecology Center of Savannah
Страна: United States
Агентство: CK Communications
Дизайнер: CK Communications
Клиент: Urogynecology Center of Savannah
Баллы: 65
Логотип для урогинекологического женского центра.

Имя логотипа: Glowe
Страна: Netherlands
Агентство: unieq
Дизайнер: Dirk Leys
Клиент: Glowe
Баллы: 64
Логотип для компании, разрабатывающей виджеты.

Имя логотипа: HOLLOW MEN
Страна: Romania
Агентство: Fishtank Branding
Дизайнер: Cristian Hurhui
Клиент: MindExpress Research

Баллы: 64
Логотип бренда, созданного для главного румынского агентства по mystery shopping.

Имя логотипа: DARWIN
Страна: Germany
Агентство: 28 LIMITED BRAND
Дизайнер: Mirco Kurth, Tobias Lotzien
Клиент: University of Siegen
Баллы: 64
Логотип к 150-летию Дарвина для университета Siegen

Имя логотипа: Taivaanranta
Страна: Portugal
Агентство: Freelancer
Дизайнер: Guilherme Jardim
Клиент: Taivaanranta
Баллы: 64
Логотип ресторана.

Имя логотипа: AGRALIS
Страна: Spain
Агентство: Estudio Alejandro Gil
Дизайнер: Estudio Alejandro Gil
Клиент: Agralis
Баллы: 64
Логотип бренда консультационной компании по разработкам в области сельскохозяйственного планирования.

Имя логотипа: Punkalive®
Страна: Finland
Агентство: Hahmo Design Oy

Дизайнер: Jenni Kuokka, Pekka Piippo, Antti Raudaskoski
Клиент: Punkalive Ltd
Баллы: 64
Логотип производителя деревянной мебели по патентованной технологии, позволяющей иметь полную свободу форм.

Имя логотипа: Tseleevo
Страна: Russian Federation
Агентство: design studio «Izym»
Дизайнер: Svetlana Minkova
Клиент: Tseleevo
Баллы: 63
Логотип гольф и поло клуба.

Имя логотипа: Blackhawk Logistics
Страна: Australia
Дизайнер: David Constantine at CRE8IVE
Клиент: Blackhawk Logistics
Баллы: 63
Логотип логистической и охранной компании, основанной бывшими военными.

Имя логотипа: Logobird Designs
Страна: Australia
Агентство: Logobird Designs
Дизайнер: Natalie Matsuki
Клиент: Logobird Designs
Баллы: 63
Логотип агентства графического дизайна, ориентированного на дружественность к окружающей среде.

Имя логотипа: Atlantic Biogeographical Region Ecosystems Valorization Plan
Страна: Portugal
Агентство: Furtacores Design e Comunicação
Дизайнер: Abigail Ascenso, Fedra Santos
Клиент: ARH Norte — Administração da Região Hidrográfica do Norte I.P.
Баллы: 63
Логотип для программы по валоризации Экосистем Атлантического Биогеографического Региона.

Имя логотипа: Spiriti & Sapori
Страна: Italy
Дизайнер: Stefano Rivolta
Клиент: Spiriti & Sapori, Alessio Mazzola
Баллы: 63
Логотип маленького винного бара.

Имя логотипа: Muséum de Genève
Страна: Switzerland
Агентство: Atelier BLVDR
Дизайнер: Francia Silvia
Клиент: Muséum d»histoire naturelle de Genève
Баллы: 62
Логотип Женевского Музея, экспонирующего тысячи видов животных.

Имя логотипа: Shoot in the Alps
Страна: Italy
Агентство: Imille
Дизайнер: Paolo Pascolo, Karla Matijasic
Клиент: Shoot in the Alps
Баллы: 62

Логотип кинофотопродакшена в Альпах, работающего в пяти странах.

Имя логотипа: SabotageCapoeira
Страна: Russian Federation
Агентство: Sabotag
Дизайнер: Maria Sherstneva, Alexei Egorov
Клиент: SabotageCapoeira
Баллы: 62
Логотип для капоэйра-клуба.

Дизайн — молчаливый представитель вашего бренда. Можно добавить, что дизайн логотипа — это сердце идентичности бренда, которое представляет личность компании или продукта. Если вы хотите установить крепкую связь с целевой аудиторией и рассказать историю бренда, то начать нужно именно с логотипа.

Сегодня мы опишем визуальные компоненты логотипа, которые жизненно важны для убедительного визуального восприятия, а также покажем хорошие примеры применения психологии цвета и форм в дизайне для брендинга.

Психология в дизайне логотипа

Чтобы создать эффективный логотип, дизайнеры должны обращать внимание на мельчайшие компоненты, из которых он построен, и подумать о том, какое влияние они окажут на потенциальных клиентов. Наука, изучающая влияние различных факторов на ум и поведение человека, известна как психология.

Дизайнеру полезно знать основы психологии. Знание психологических принципов помогает понять человеческие устремления, предсказать реакцию возможных пользователей на определенные решения.

Люди могут не замечать, как ум часто реагирует на визуальные объекты, влияющие на эмоции и поведение. Каждый цвет и форма имеют свое значение для нас, поэтому, когда мы смотрим на визуальный объект, наш мозг получает определенное сообщение и соответственно реагирует на него.

Понимая роль психологии цвета и формы, дизайнер-эксперт может заложить в логотип определенное значение. Каждый компонент, выбранный вдумчиво, помогает правильно подать смысл логотипа.

Цвет в дизайне логотипа

Исследование, проведенное Colorcom, показало, что для принятия подсознательного суждения о продукте требуется всего 90 секунд, и от 62% до 90% этой оценки зависит только от цвета. Вот почему успех бренда во многом зависит от цветов, выбранных для дизайна логотипа.

Цвета являются жизненно важным фактором не только для визуального оформления продуктов, но и для узнаваемости бренда.

Общие значения цветов, принятые во всем мире:

Красный. Уверенность, молодость и власть.

Оранжевый . Дружелюбный, теплый и энергичный.

Желтый . Счастье, оптимизм и тепло.

Зеленый . Мир, рост и здоровье.

Синий . Доверие, безопасность и стабильность.

Пурпурный . Роскошный, креативный и мудрый.

Черный . Надежный, утонченный и опытный.

Белый . Простой, спокойный и чистый.

Выбор цвета не должен основываться только на общем значении. Визуальное восприятие совершенно индивидуально для всех, поэтому цветовые эффекты могут быть разными из-за таких факторов, как возраст, культура и пол. Например, дети любят желтый цвет, но поскольку мы становимся взрослыми, с годами он кажется менее привлекательным. Более того, существует множество культурных различий в определении цвета. Чтобы убедиться, что цвет будет эффективно работать для бренда, очень важно учитывать предпочтения целевой аудитории.


Форма в дизайне логотипа

Все визуальные объекты можно анализировать с точки зрения формы. Люди не всегда могут заметить, какие фигуры и формы окружают их, но все же они оказывают большое влияние на наше сознание и поведение. Многолетние исследования и тесты помогли специалистам определить, какое значение привносит каждая форма, и как она может влиять на восприятие.

Квадрат и прямоугольник : дисциплина, сила, храбрость, безопасность, надежность.

Треугольник : волнение, риск, опасность, равновесие, стабильность.

Круг, овал и эллипс : вечность, женщина, вселенная, магия, тайна.

Спираль : рост, творчество, спокойствие, интеллект.

Природные формы : оригинальность, органичность, баланс, освежение.

Абстрактные формы : двойственность значения, уникальность, сложность.

Создавая логотип, дизайнеры должны работать над формой, а также обращать внимание на шрифт.

Практические примеры

Давайте рассмотрим примеры дизайна логотипа, применяющие психологию цвета и формы, разработанные дизайнерами студии Tubik.

LunnScape

Компания LunnScape специализируется на услугах по озеленению коммерческих объектов, таких как офисные и дворовые помещения, парки и т. д. Знак бренда представлен в виде талисмана — стрекозы. Компания LunnScape базируется во Флориде, и это существо является идеальным представителем региональной фауны. Кроме того, логотип с насекомым помогает клиентам понять характер услуг.


Иллюстрация стрекозы имеет упрощенный стиль, поэтому крылья выглядят как лепестки цветка. Логотип состоит из нескольких цветов. Бирюзовый круг со стрекозой передает стабильность и успокаивает. Кроме того, цвет связан с освежением и энергией, поэтому он создает правильное настроение вокруг бренда. Крылья стрекозы сочетают желтый и розовый цвета. Вместе эти цвета символизируют радость, теплоту и передают немного чувствительности, делая стрекозу игривой. Тонкий элегантный шрифт передает само настроение компании.

Еще один проект дизайна, связанный с темой пейзажа и природы. Окончательный выбор был сделан на комбинации, представляющей талисман в прозрачных простых формах. Абстрактный символ сочетает в себе визуальную концепцию птицы и листа в одном изображении, основанном на круге. Округленная форма ассоциируется со вселенной и вечностью, вполне позитивным материалом для передачи идеи профессионального ухода за землей. Зеленые оттенки тоже передают характер услуг компании.


Это знак компании под названием Binned, основная деятельность которой – уборка мусора. Логотип снабжен буквенным знаком, обозначающим B, который ассоциируется с брендом. Линии в письме принимают форму волн, вызывающих ощущение воды и чистоты. Выбранный шрифт простой, но смелый, выглядит аккуратным и отражает настроение бренда.

Цветовая палитра включает в себя оттенки синего и зеленого цветов, которые вызывают ассоциации с чистотой и свежестью. Кроме того, синий цвет — это цвет доверия. Он обычно показывает надежность.

На логотипе представлен китайский ресторан с самообслуживанием Reborn. Основная философия бренда — это современный способ автоматизированного заказа продуктов питания в ресторанной индустрии, и установление связи между традициями здорового питания и инновациями. Чтобы передать все эти идеи, и создать эффективный имидж бренда, красная шелковая лента была представлена как начальная буква в словосочетании.


Лента создает спиральные формы, которые передают творчество и инновации. Кроме того, чувствуется небольшое движение, показывающее ресторан как современный бизнес, который движется со временем.

Красный — это традиционный китайский цвет, поэтому логотип позволяет клиентам понять особенности кухни, подаваемой в ресторане. Кроме того, красный цвет демонстрирует уверенность и молодость, а также способствует повышению узнаваемости бренда благодаря его яркости.

Это концепция логотипа для современной танцевальной студии под названием Motion. Компания участвует во многих направлениях танцевальной сферы, таких как организация классов и семинаров, мероприятий и турниров.


Знак бренда имеет форму круга. Первоначально эта форма символизирует вечность, поскольку она не имеет начала или конца. Таким образом, логотип подчеркивает разнообразие услуг компании. Более того, одним из распространенных значений для круга является движение, поэтому он отлично отражает название бренда.

Эта концепция логотипа обеспечивает разнообразие цветовых характеристик, демонстрирующих гибкость общей стратегии бренда. Представленные варианты включают желтый, зеленый и синий цвета. Желтый — основной цвет, который приносит теплые и игривые эмоции. Зеленые и синие цвета символизируют баланс и гармонию.

Еще один круглый логотип был разработан для Orbeat, онлайн-платформы для обмена цифровыми звуковыми материалами, такими как музыка, речевые и специальные звуковые эффекты в Интернете. Кроме того, сервис имеет функциональность социальной сети, поэтому форма передает связь с кругом друзей. Пользователи могут создавать свои уникальные плейлисты, оставлять комментарии, слушать треки онлайн и делиться своей звуковой коллекцией с друзьями из других социальных сетей.


Таким образом, установив связь с музыкальной тематикой, добавляющей динамику в повседневную жизнь, общение, и выразив метафору орбиты, логотип основан на округлых формах и сочетает множество оттенков, связанных с различным содержанием на платформе.

Логотип создан для социальной сети Whizzly, созданной для обмена творческими проектами. Талисман — обезьяна, которая выглядит довольно претенциозно из-за солнцезащитных очков. Выбор характера можно объяснить общими ассоциациями, связанными с этим животным. Обезьяны — энергичные смешные представители фауны, и они знают, как привлечь внимание. Закругленные формы делают изображение динамичным и дружелюбным.


Поскольку целевая аудитория бренда — талантливые люди, обезьяна демонстрирует свою эксцентричность. Цвета — градиент фиолетового и синего. Они легко ассоциируются с огнями, которые часто используются на сцене. Кроме того, мы можем видеть отражение названия бренда в солнцезащитных очках. Это гарантирует лучшее распознавание бренда.

fOxygenic

Вот концепция, использующая символ брендинга для значка приложения. Это логотип для fOxygenic, мобильного приложения, которое представляет собой социальную сеть для людей, любящих активную жизнь, и спортивные мероприятия под открытым небом. Как вы видите, талисман имеет круглую форму. Он может устанавливать разные уровни ассоциации по сходству с буквой «O» для слова «кислород», применяемого в фирменном наименовании. Также идет отсылка к движению и активной жизни, кругу друзей. Яркий теплый оранжевый цвет отражает не только традиционное видение лисицы, но и идею динамичной жизни, радости и отличного настроения. Кроме того, цвет хорошо заметен.


SwitchUp

Это знак для музыкального приложения SwitchUp с широкими функциональными возможностями для создания и обмена плейлистами. Логотип включает словосочетание и форму кнопки воспроизведения. Эта форма помогает установить связь с природой приложения. Кроме того, ключевые слова, лежащие в основе брендинга, являются «яркими», «динамическими», «веселыми» и «позитивными», поэтому треугольник выбран очень точно. Дело в том, что треугольник является энергичной и динамичной формой, которая связана с движением и направлением. Цветовая палитра дополняет имидж бренда, придавая ощущение энергии и свежести.

Meditrack

Концепция логотипа была разработана для медицинского приложения Meditrack, используемого врачами для планирования и организации потока встреч, а также для отслеживания и сохранения медицинских данных пациентов. Он имеет стилизованный знак дорожки, где прямые линии идут вверх и вниз, подобно графику сердцебиения. Сочетание синего, светло-голубого и красного цветов часто ассоциируется с отраслью здравоохранения, поэтому создает профессиональный имидж для бренда.


Успех брендинга тесно связан с дизайном логотипа. Учитывая влияние цветов и формы на психологию человека, вы можете создавать убедительные знаки бренда, которые устанавливают связь с целевой аудиторией путем передачи точных сообщений и правильного влияния на эмоции.

Считаете, что создать логотип проще простого? Подумайте хорошенько. Создать визуальный образ – это не просто вписать название компании в квадрат или кружок. Хороший логотип должен наилучшим образом представлять вашу компанию. В логотипе не место случайным элементам, ведь его цель — рассказать потенциальным клиентам о том, кто вы и чем вы занимаетесь. Грамотные дизайнеры логотипов сейчас в цене, и это не случайно. Логотип формирует первое впечатление о вашем бизнесе, которое влияет на отношение клиентов к бренду и их решения о покупке ваших товаров или услуг.

Как придумать креативный логотип

Если вы чувствуете, что ваши творческие силы иссякли и интересные идеи обходят вас стороной, не отчаивайтесь. Вот несколько советов, которые помогут вам исправить ситуацию:

  • Прогуляйтесь по тематическим сайтам

Это не обязательно должны быть сайты о дизайне логотипов, ведь в Интернете огромное количество полезных ресурсов с уникальным контентом. Ищите вдохновение где угодно. Например, на сайтах, посвященных фотографии. Красивые, оригинальные изображения помогут разбудить вашу фантазию и направить ход ваших мыслей в нужное русло.

  • Учитесь у других

Работаете над эмблемой для ресторана? Тогда обязательно посмотрите на шаблоны лучших ресторанов (особенно тех, что специализируются на такой же кухне). Разрабатываете логотип для серьезной финансовой компании? Посмотрите, как другие дизайнеры воплотили в жизнь свои задумки на эту тематику. Здесь речь не идет о том, чтобы копировать идеи других. Ваша задача – проверить, какие идеи еще не были реализованы.

  • Познакомьтесь с компанией поближе

Познакомьтесь с историей развития компании. Какие факторы сыграли в ней ключевую роль? Разберитесь, в чем заключается миссия, видение и ценности компании. К чему она стремится и какими принципами руководствуется? Изучите подход компании к организации рабочих процессов и обслуживанию клиентов. Какой видят компанию ее клиенты? Такая информация поможет вам выделить характерные символы бизнеса. Размещенные на логотипе, такие символы расскажут целевой аудитории о компании.

  • Ничего сложного

Просто возьмите ручку и бумагу и рисуйте все, что придет в голову. Когда вы начинаете слишком много думать и усложнять, на интересные идеи сил просто не остается. А когда вы расслабляетесь, ваша рука, не сдерживаемая мыслями, просто выводит линии. Ваше подсознание запускает креативный процесс, и одна из таких «случайных» линий может стать определяющей для вашей будущей эмблемы и, соответственно, всего бренда.

Делайте паузы . Если вы будете слишком много работать и думать, ваш мозг быстро устанет. А от уставшего мозга ждать оригинальных идей не приходится. Конечно, здесь вы можете вспомнить, как когда-то блестящая мысль посетила вас после нескольких бессонных ночей. Но если вы дадите своему мозгу и телу возможность «перезагрузиться», то потом будете работать продуктивнее.

Ну что, прибавилось вдохновения? Тогда давайте приступать к созданию логотипа.

Основные правила создания логотипов

Вот несколько простых правил для создания эффективного, запоминающегося логотипа, который будет успешно справляться с возложенными на него задачами.

Помните о простоте
Включив в свою эмблему слишком много деталей, вы рискуете остаться непонятым аудиторией. Помните, что компании придется уменьшать логотип, чтобы разместить его, например, на брелоках или бланках. В этом случае перегруженный элементами шаблон превратится в пятно, на котором ничего нельзя разобрать.

Соответствие тематике бренда
Какие ассоциации приходят вам в голову, когда вы думаете об океанариуме? Скорее всего, это будет синий цвет, дельфин, кит и тому подобные понятия. Если на логотипе океанариума разместить обезьяну или зебру, он не вызовет ничего, кроме замешательства. Помните о том, что все элементы вашей эмблемы должны соответствовать тематике бренда и отражать его сферу деятельности, цели и ценности.

Цвет играет решающее значение
Подбирая цветовую палитру, вы должны постоянно держать в голове образ бренда и основные качества, которые его характеризуют. Например, яркие и смелые цвета эффективно привлекают внимание, но при этом могут показаться резкими; приглушенные оттенки создают сложный, интересный образ, но могут остаться незамеченными. Каждый цвет несет в себе определенные коннотации. Разукрасив эмблему в «случайные» цвета, вы рискуете сформировать у аудитории неверное впечатление о бренде. вы можете узнать больше о психологии цветов.

Выбор шрифта
Подобрать подходящий шрифт оптимального размера не так просто, как кажется.

Если на вашем логотипе есть текст, приготовьтесь опробовать сотни шрифтов, чтобы выбрать лучший.
Экспериментируйте со шрифтами с засечками и без, а также рукописными, курсивными и жирными шрифтами. Не забывайте о кастомных шрифтах.

При выборе шрифта для своей эмблемы следует учитывать три важных момента:

  • Избегайте популярных шрифтов (например, Comic Sans), иначе ваш логотип будет смотреться непрофессионально, и аудитория не сможет воспринимать его всерьез.
  • Убедитесь, что ваш шрифт (особенно если он рукописный) остается читабельным даже в уменьшенном виде.
  • Ограничьтесь одним шрифтом, максимум – двумя.

Рассмотрите возможность использования кастомного шрифта. Оригинальный шрифт поможет вашему бренду выделиться на фоне других компаний. Удачными примерами могут служить эмблемы таких гигантов, как Yahoo!, Twitter и Coca Cola.

Не бойтесь экспериментировать
Если все банки в вашем регионе используют на своих логотипах золотой цвет, это вовсе не означает, что вы должны делать то же самое. Не нужно копировать лучшие логотипы фирм в своей отрасли. Если на эмблемах других кондитерских часто встречаются изображения скалки, вам не обязательно слепо следовать этому тренду. Не бойтесь экспериментировать и идти своим собственным путем.

Используйте ресурсы и инструменты онлайн
Если вы ищите вдохновение, помощь или возможности сотрудничества, вы найдете все это в Интернете.

Вы наверняка по собственному опыту знаете, если сначала поискать немного вдохновения, то начать сложное дело становится значительно проще. Советуем вам покопаться в огромной коллекции логотипов на известном сайте Logopond.

Если вы хотите создать эмблему своими силами, рекомендуем вам лучший генератор логотипов . Этот инструмент поможет вам сгенерировать интересный логотип всего за несколько минут. Вам лишь нужно указать название своей компании и отрасль. Сервис предложит вам десятки красивых иконок. Выберите любой понравившийся вариант и скачайте его себе на компьютер. Или отредактируйте цвет, текст, иконку и расположение элементов, пока не увидите на экране логотип своей мечты. Logaster предлагает несколько версий логотипа для социальных сетей (Facebook, Twitter, Instagram, Google+). Более того, на сайте вы можете создать визитку или конверт с вашим новым логотипом. С Logaster создать профессиональный логотип может каждый. Для этого не требуется никаких специальных знаний и умений!

45 идей для логотипа

Если вы решили сделать по-настоящему качественный логотип, приготовьтесь посвятить этому занятию много сил и времени. Более того, вы должны быть в курсе последних трендов в области дизайна. Эмблема является основной корпоративного стиля вашей компании, которая влияет на восприятие вашего бренда аудиторией. Хороший логотип должен нравиться и легко запоминаться, чтобы ваши потенциальные клиенты захотели вернуться на ваш сайт. Мы собрали для 45 оригинальных логотипов, которые определенно заслуживают вашего внимания. Мы надеемся, что они вдохновят вас на создание своих собственных шедевров.

Сегодняшний пост станет отличным пополнением раздела т.к. мы подобрали для вас больше сотни интересных работ. Почти все они взята с англоязычного блога designyourway.net , автор которого пишет о дизайне, типографии, пользовательских интерфейсах и т.п. Одно из направлений проекта посвящено коллекциям логотипов для вдохновения. Наиболее оригинальные решения из этих заметок вы и увидите ниже.

Если вам предстоит создание лого, а идей для старта все нет и нет, то подобные статьи могут пригодиться. Разумеется, не стоит копировать чужие работы, но можно выделить для себя какие-то интересные техники и подходы. Кстати, это не единственный ресурс, где встречается подобная информация, например, раздел про идеи для создания логотипов есть в Logaster .

Здесь все работы разделены по тематикам. В каждой такой группе представлены краткие рекомендации специалистов по выбору цветовых решений, назначению и подходящей аудиторий для соответствующих лого. Также имеются примеры графики, созданной именно в этом сервисе.

Что касается коллекций логотипов с Designyourway, то у них нет какой-то конкретной ярковыраженной тематики, как например, в или . К тому же «временные рамки» их создания достаточно большие, то есть в самом конце архива найдете изображения, нарисованные более чем несколько лет назад. Однако это не мешает выглядеть им актуально и эффектно.

Часто логотипы визуально отображают (воплощают) название компании / продукта в виде соответствующих объектов, например, Saturn Travel, Icecream Design, Cube, Badminton Academy. Если честно, не совсем понятно реально ли это существующие бренды или просто абстрактные работы дизайнеров. Иногда данный подход выглядит «тонко», как в случае с Africa Online, иногда до жути предсказуемо — лого Anchor Book.

Мне лично нравится, когда тот или иной графический объект в логотипе является неким логическим дополнением названию, например: Green Gadgets Store, Clerk, Green Office. Хотя, возможно, это достаточно субъективное мнение.

Есть в данной коллекции логотипов визуально очень простые работы, например тот же Form, но за счет своей идей рисунок выглядит законченным. Хотя при этом выбор детализированного лого со множеством деталей также является хорошим решением в некоторых случаях. И непонятно что сложнее и дольше по времени — придумывание и воплощение оригинальной идеи либо проработка десятка мелких деталей изображения.

Фон и цветовая гамма оказывают достаточно сильное влияние на восприятие лого. Заменив фон на ч/б, эффект могли получить совсем другой. При этом светлые подложки смотрятся как-то попроще, тогда как темное контрастное изображение вызывает какой-то «доминирующий» эффект с сильным акцентом. В некоторых случаях, как с Lion Force, думаю, это соответствует задумке и задаче. Похожий «сильный» эффект могут оказать и шрифты — Roar, Alegnor, Lord, IronHorse.

Среди всей этой коллекции логотипов для вдохновения мне больше всего нравится картинки с абстрактными объектами: Vallory Miller, Wecarhitecten Branding, Vending Brorhers. В них, как правило, преобладают яркие (местами даже чересчур красочные) цвета. Также красиво смотрятся работы с объемными элементами: Mcfon, OnLocation, Norman, Dore Corp. Во многих из них используется .

В целом достойных вариантов хватает. Надеюсь, данная подборка логотипов для вдохновения вам пригодится. Всего получилось 120 оригинальных работ с разными стилями, направлениями и дизайнерскими решениями.

Как сделать запоминающийся логотип социального проекта: показываем 15 примеров

В этом материале я покажу логотипы международных организаций. Их довольно часто приводят в пример, но они действительно работают и заметны для аудитории. Эта подборка поможет вам не поддаваться на просто «красивые примеры» и посмотреть на брендинг без розовых очков дизайн-сообщества.

При создании логотипа для некоммерческой организации у заказчика и исполнителя может быть два больших соблазна.

  • Сделать логотип предельно модным и современным. Жестких стандартов в секторе нет, деятельность заведомо располагает к положительному отношению со стороны аудитории, есть вероятность, что логотип будет регулярно появляться публично. Мечта для портфолио и повод для гордости. Проблема в таком подходе в том, что аккуратность брендинга для НКО едва ли не важнее, чем для коммерческих проектов. Это у сока покупатель может недолюбливать образ, но любить продукт. В некоммерческом секторе продукт вне восприятия просто не существует.
  • Сделать логотип каким-то особенно «некоммерческим», показывающим всю трагичность и жертвенность. Тут отсутствие жестких стандартов тоже срабатывает, но наоборот. Решения принимаются людьми, часто далекими от брендинга, и они ориентируются на коммуникацию целей, а не бренда. Результат такой работы, как правило, получается часто очень «рукодельным», лишенным ощущения серьезности организации. Стоит помнить, что сторонники не просто разделяют цели организации, но в первую очередь выбирают НКО, которая справится со своей работой.

В целом, логотип некоммерческой организации должен отвечать всего трем правилам.

  1. Считываться. Быть простым и ясным.
  2. Запоминаться. Легко идентифицироваться с организацией.
  3. Ассоциироваться. Не вызывать противоречия с деятельностью организации.

Такие логотипы можно условно разделить на две группы, и в каждой я приведу несколько примеров.

Шрифтовые логотипы

Такие логотипы хорошо работают в сфере финансов, консалтинга, юридических услуг. То есть тех направлениях, где доверие к экспертизе бренда имеет наибольшее значение. У некоммерческих организаций, в данном случае, такие же цели. Давайте посмотрим примеры шрифтовых логотипов.

  1. ONE — это организация, команда которой проводит кампании против бедности. Логотип у них предельно легко считываемый и почти «телевизионный». По существу, они просто брендируют точку. Такой логотип считается на любом носителе, с любого расстояния и не будет перетягивать внимание на себя.
Логотип организации ONE.
  1. Child Poverty Action Group — объединение по борьбе с детской бедностью в Великобритании. Также достаточно «медийный» логотип, ассоциирующийся с газетой или журналом. Весь акцент только на название, а запоминаемость работает через цвет и самобытную плотность начертания.
Логотип организации Child Poverty Action Group.
  1. (RED) — некоммерческая организация, которая была создана для борьбы со СПИДом и другими глобальными эпидемиями. Этот логотип стал особенно узнаваем после сотрудничества с Apple, но их точка привлечения внимания — простые скобки. Технически такой брендинг можно воспроизвести даже на печатной машинке. 
Логотип организации (RED).
  1. Shelter — британская благотворительная организация, сотрудники которой борются за искоренение бездомности и плохих жилищных условий. К минималистичному шрифту, немного напоминающему привычные логотипы строительных компаний, добавляется незаметный контур дома в «h», но не более. Для коммуникации этого вполне достаточно.
Логотип организации Shelter.
  1. Feeding America’s — эта организация помогает голодающим и создает сеть продовольственных банков. В роли брендинга тут выступает небольшой пшеничный колосок и соответствующие цвета. Можно обратить внимание также на свойственную американским организациям типографику.
Логотип организации Feeding America’s.

Логотип с эмблемой

Такие логотипы более привычны и не кажутся «недодизайненными». Но и в этом случае простота символа стоит во главе угла.

  1. Breast Cancer Support Fund — фонд поддержки женщин, больных раком груди. Логотип стремится быть похожим на сегмент массовых товаров для женщин.
Логотип организации Breast Cancer Support Fund.
  1. Bike New York’s — организация по развитию велосипедной инфраструктуры в Нью-Йорке. Тут ассоциативный ряд более спортивный, близкий к сегменту спортивных товаров, но при этом достаточно простой, чтобы быть пиктограммой без потери смысла.
Логотип организации Bike New York’s.
  1. The One World Trust продвигает образовательные программы, чтобы искоренить бедность, войны, дискриминацию, разрушения окружающей среды. Строгий и простой логотип ассоциируется скорее с финансовой организацией.
Логотип организации The One World Trust.
  1. Handicap International — независимая организация помощи людям с ограниченными возможностями. Пожалуй, самый «модный» из всех логотипов в подборке. Но в данном случае это скорее попытка показать максимальное дружелюбие.
Логотип организации Handicap International.
  1. Human Appeal — организация, которая оказывает гуманитарную помощь. Такой логотип можно было бы отнести и просто к шрифтовым. Но фирменный угол все же требует показать этот пример здесь. Брендирование форм — один из выгодных инструментов коммуникации без сложностей.
Логотип организации Human Appeal.
  1. The Water Trust — некоммерческая организация, команда которой обеспечивает чистой водой бедные регионы. В логотипе игра с буквами «a» и «u», формирующими каплю воды, отражающую всю суть деятельности.
Логотип организации The Water Trust.
  1. The Peace Corps — это волонтерская программа, которую проводит правительство США. Брендинг включает намеки на флаг из линий, такой подход свойственен всему брендингу американских программ. При этом очень простой и чистый.
Логотип организации The Peace Corps.
  1. Mind — организация, помогающая людям, страдающим психическими расстройствами. Самый смелый, но все равно простой и говорящий логотип.
Логотип организации Mind.
  1. Natural Resources Defense Council (NRDC) — совет по защите природных ресурсов. Почти спортивная эмблема, сделанная с явным расчетом на брендирование мерча.
Логотип организации Natural Resources Defense Council.
  1. Cancer Research UK — центр исследования рака Великобритании. Пример использования сложного решения в логотипе, но выполненного достаточно аккуратно, чтобы остаться в подборке.
Логотип организации Cancer Research UK.

О том, как зарегистрировать логотип как товарный знак, рассказываем здесь.

Примеры лучших логотипов. Создание простого логотипа: что нужно знать новичку

Сегодняшний пост станет отличным пополнением раздела т.к. мы подобрали для вас больше сотни интересных работ. Все они взяты с англоязычного блога designyourway.net , автор которого пишет о дизайне, типографии, пользовательских интерфейсах, вордпресс и т.п. Один из разделов там посвящен коллекциям логотипов. Наиболее оригинальные решения из этих заметок найдете ниже.

Если вам предстоит создание лого, а идей для старта все нет и нет, то посмотрите данные логотипы для вдохновения. Разумеется, не стоит копировать чужие работы, но можно выделить для себя какие-то интересные техники и подходы. В данных коллекциях логотипов нет какой-то общей тематики, как например, в или , а временные рамки их создания достаточно большие. То есть в самом конце найдете изображения, нарисованные более чем несколько лет назад. Однако это не мешает выглядеть им актуально и эффектно.

Часто логотипы визуально отображают (воплощают) название компании / продукта в виде соответствующих объектов, например, Saturn Travel, Icecream Design, Cube, Badminton Academy. Если честно, не совсем понятно реально ли это существующие бренды или просто абстрактные работы дизайнеров. Иногда данный подход выглядит «тонко», как в случае с Africa Online, иногда до жути предсказуемо — лого Anchor Book.

Мне лично нравится, когда тот или иной графический объект в логотипе является неким логическим дополнением названию, например: Green Gadgets Store, Clerk, Green Office. Хотя, возможно, это достаточно субъективное мнение.

Есть в данной коллекции логотипов визуально очень простые работы, например тот же Form, но за счет своей идей рисунок выглядит законченным. Хотя при этом выбор детализированного лого со множеством деталей также является хорошим решением в некоторых случаях. И непонятно что сложнее и дольше по времени — придумывание и воплощение оригинальной идеи либо проработка десятка мелких деталей изображения.

Фон и цветовая гамма оказывают достаточно сильное влияние на восприятие лого. Заменив фон на ч/б, эффект могли получить совсем другой. При этом светлые подложки смотрятся как-то попроще, тогда как темное контрастное изображение вызывает какой-то «доминирующий» эффект с сильным акцентом. В некоторых случаях, как с Lion Force, думаю, это соответствует задумке и задаче. Похожий «сильный» эффект могут оказать и шрифты — Roar, Alegnor, Lord, IronHorse.

Среди всей этой коллекции логотипов для вдохновения мне больше всего нравится картинки с абстрактными объектами: Vallory Miller, Wecarhitecten Branding, Vending Brorhers. В них, как правило, используются яркие (местами даже чересчур красочные) цвета. Также красиво смотрятся работы с объемными элементами: Mcfon, OnLocation, Norman, Dore Corp.

В целом достойных вариантов хватает. Надеюсь, данная подборка логотипов для вдохновения вам пригодится. Всего получилось 120 оригинальных работ с разными стилями, направлениями и дизайнерскими решениями.

Когда речь заходит о логотипах, многие полагают, что они появились не раньше XIX века. Во многом это так. Торговые и промышленные компании, пытаясь выделить свою продукцию на фоне конкурентов, начали украшать упаковку – так появился брендинг, частью которого являются и логотипы. Но если задуматься, то можно прийти к выводу, что предтечей современных логотипов является древнегреческая драхма, монета, на которой часто чеканился профиль правителя. Это был такой своеобразный личный брендинг и древние греки не стали бы заниматься чепухой, если бы изображение вождя на деньгах не имело бы смысла. А оно имело, так как вызывало ассоциации, что и должен делать логотип. В те далекие времена в качестве логотипа также выступало клеймо, которое ремесленники наносили на свои товары.

Первый официально зарегистрированным логотипом является шрифтовой товарный знак пива Bass. Британское патентное бюро зарегистрировало его 1 января 1876 года. Интересный факт: пиво, как и его логотип, существуют и по сей день. А через десять лет, в 1886 году, появился логотип еще одного популярного напитка – Coca-Cola, который практически не видоизменился за все время своего существования.

Каким должен быть логотип? Да каким угодно, если он однозначно ассоциируется с брендом. Желательно, чтобы он был универсальным, функциональным, масштабируемым и, что очень важно, лаконичным. Когда мы смотрим на логотипы Apple или Nike, мы мгновенно узнаем их, во многом за счет их простоты. Причем, мы вспоминаем о компьютерной технике, глядя на надкусанное яблоко и о спортивной обуви, когда смотрим на непонятную загогулину. Это говорит о том, что универсальный логотип работает всегда. Если он однозначно ассоциируется с брендом, то он может быть очень минималистичным и все равно будет запоминаться. Могут ли три полоски напоминать о бренде? Еще как могут, достаточно вспомнить об Adidas.

Создать простой логотип на самом деле очень сложно. Нередко дизайнеры делают десятки или даже сотни вариантов фирменных знаков и шрифтовых начертаний, прежде чем им удается передать дух бренда. При этом многие забывают о лаконичности и универсальности. Хороший логотип всегда прост, он отлично масштабируется и хорошо смотрится в черно-белом исполнении. Да-да, секрет именно в этом. Если одноцветный логотип плохо запоминается, то его никак нельзя назвать удачным. Поэтому эксперименты с цветом нужно начинать лишь после того, как будет найден лучший черно-белый вариант.


Работу над созданием простого лаконичного логотипа нужно начинать, используя только два цвета: черный как основной и белый в качество фонового. Или наоборот. Цвета, градиенты или текстуры можно задействовать после того, как будет найдена сама концепция логотипа.


Каракули и загогулины

Причудливые элементы дизайна сегодня в тренде, поэтому можно двигаться в этом направлении, создавая дизайн логотипа в стиле минимализм. Волнистые линии вполне могут стать частью айденики, особенно, если они хорошо сочетаются со шрифтом, которым набрано название бренда или продукта. Фирменный знак, созданный с помощью пересекающихся волнистых линий, будет хорошо работать даже в случае, если для шрифтовой части логотипа не останется места.


Линейные логотипы позволяют создать свой собственный стиль и при этом дают возможность избежать случайного плагиата. Такие логотипы могут быть абстрактными, а могут отображать характер деятельности компании, важно лишь одно – они не должны быть слишком сложными. Если дизайнер принял решение использовать каракули и закорючки, то ему нужно постараться избежать сумбура в линиях, так как такие логотипы плохо масштабируются. Будучи слишком маленькими, они не считываются, а если логотип увеличить слишком сильно, то расстояние между линиями размоет образ.


При создании простого лаконичного логотипа, нужно сразу определиться со стилем. Если есть сомнения, насколько хорошо то или иное начертание или знак будут работать, то не помешает посмотреть, как будет выглядеть логотип на физических носителях. Есть множество макетов, с помощью которых это можно сделать.

Выбирая модный стиль, такой, как винтаж, твист или линии, нужно помнить, что логотип разрабатывается с прицелом на перспективу. Мода модой, но логотип живет долго, с годами его ценность только возрастает, так что лучше выбрать стиль, которые будет актуальным в ближайшие годы. Впрочем, это не аксиома. Если бренд развивается успешно, даже вышедший из моды шрифт или графика будут вызывать правильные ассоциации. Никого же не смущает древний шрифт, которым набрано название Coca-Cola. Но все же лучше не гнаться за модой и выбрать более респектабельный стиль.

Сегодня в моде ретро. Создать простой логотип в этом стиле – это неплохая идея. Но ретро должно быть особенным, в каждой из эпох есть классические примеры, поэтому нужно использовать только те элементы, которые однозначно ассоциируются у людей с каким либо временным периодом. В минимализме ретро может быть представлено по-разному.

Это может быть линейный логотип, где название бренда вписано в круг, но вполне можно создать винтажный логотип, если выбрать массивный шрифт, который был популярен в 70-х годах прошлого века. А если в цветном варианте добавить немного неона – то это напомнит о 80-х годах ХХ века. При этом очень важно сохранить лаконичность. Простой логотип в стиле ретро должен вызывать ассоциации с прошлым, однако он должен отлично смотреться в цифровой среде. Винтажный логотип должен быть современным, но никак не архаичным.


Простые формы

Простые геометрические фигуры отлично подходят для создания минималистичных логотипов. Простая форма легко различима, она работает сама по себе, вызывая определенные ассоциации, и задача дизайнера состоит в том, чтобы усилить связь между образом и брендом. Можно начать с самых простых фигур: круга, квадрата или треугольника и начать выстраивать комплекцию, используя одну или несколько форм.

С чем ассоциируется круг? У круга нет начала и конца, поэтому он напоминает о непрерывном движении. Например, о колесе или светилах, движущихся по небосклону. Круг нейтрален, но его природа циклична, что может вызвать ассоциации с любовью, энергией или силой. Также круг символизирует бесконечность и гармонию.

Квадрат вызывает стойкие ассоциации со стабильностью и равенством. Данная фигура устойчива и тем самым апеллирует к доверию. Если логотип должен воплощать респектабельность и мощь, то вполне можно использовать квадрат. Однако следует помнить, что квадрат используется в айдентике так часто, что будет трудно придумать что-то оригинальное. Фирменные знаки на основе квадрата могут выглядеть скучно, так как могут вызвать у зрителя ассоциацию с другими образами, виденными им раньше.


Треугольник во многом странная геометрическая фигура. Он ассоциируется с энергией, стабильностью и силой, но только в случае, если один из углов направлен строго вверх. Достаточно наклонить треугольник или перевернуть его, как ощущение стабильности пропадет. Фигура начнет ассоциироваться с конфликтом, напряжением и нервозностью, перевернутый треугольник кажется неустойчивым, что подсознательно беспокоит зрителя.

Еще одна популярная фигура, которую часто используют при создании минималистичных логотипов – это крест. С чем в первую очередь ассоциируется крест? Наверное, с религией, однако крест также является символом равновесия, надежды и здоровья. Эта фигура вполне нейтральна, однако ее следует использовать очень осторожно, не забывая об особенностях аудитории.

Многие дизайнеры, работая над лаконичным логотипом, испытывают желание немного приукрасить его. Но минимализм на то и минимализм: в нем нет и не может быть лишних элементов. Вся тщательно выстроенная концепция может развалиться, если дизайнеру вдруг захочется сделать знак или шрифт более привлекательными. В процессе проектирования нужно уделять внимание главному и стараться использовать меньше деталей. Как только возникает желание добавить лишний элемент, лучше прекратить работу и продолжить ее позже, когда можно будет взглянуть на сделанное свежим взглядом.


Нужно стремиться к тому, чтобы логотип считывался с первого раза, именно так работает хорошая айдентика. Минималистичный логотип включает в себя все необходимое и не нуждается в пояснениях и дополнениях.

Вывод

Минимализм – стиль, который не зависит от времени. Мода может меняться, одна тенденция может сменять другую, а лаконичный логотип будет работать, невзирая на смену эпохи или среды. Просто потому, что его легко запомнить, различить с первого взгляда и сразу же ассоциировать с брендом или продуктом.

Редко можно встретить логотип относящийся к какому-то конкретному стилю, как правило каждый логотип это целое «изобретение» состоящее из различных наслоений художественных стилей.

  1. Картуш, виньетки. Знаки, в которых ключевым элементом является орнамент, можно выделить в отдельный стиль абстрактных логотипов. Такие логотипы подразумевают индивидуальный подход, элитарность.
  2. Точки. Точка — один из самых простейших геометрических элементов. Композиция созданная из множества различных точек равноудалённых или удалённых друг от друга в какой-либо математической последовательности может создавать сложные и интересные композиции. Даже простые формы, созданные посредством точек, приобретают новый, оригинальный вид.

  3. Капли. Форма капли часто обыгрывается в различных вариациях. Это математически красивая и запоминающаяся форма, которая никогда не устареет. С помощью капли передают естественность, текучесть, жидкую основу.

  4. Кубизм. Этот художественный стиль зародился в начале ХХ века и до сих пор иногда используется графическими дизайнерами для придания лаконичного, геометрического вида. Объекты разбиваются на геометрические примитивы.

  5. Простая геометрия. Используются простые формы, не сложные геометрические композиции. Такой приём часто используется в лаконичных корпоративных знаках. Лаконичность придаёт деловитость и серъёзность знаку. «Ничего лишнего» — можно прочитать в этих формах.

  6. Молодежный стиль. Логотипы несущие модные, современные образы. Это активные композиции, иногда построенные на образах из прошлого. Логотипы в молодёжном стиле говорят нам о безграничных возможностях для молодых и активных людей.

  7. Спиралеобразность. Спираль — одна из самых простейших природных форм. Эта форма часто встречается в растительном и животном мире. Дизайнеры давно взяли спираль «на заметку» и часто используют этот стиль в логотипах.

  8. Прообразы животного мира. Знаки использующие образ животного одни из самых распространённых. Логотип выполненный в таком стиле несёт в себе особые качества изображённого животного.

  9. Растения, зеленый мир. Такие логотипы навязывают нам образы чего-то натурального, здорового, растущего. Формы «растущих» логотипов это — листья, цветы, вьющиеся и прямые стебли. Логотипы «Растительной тематики» не обязательно должны быть символами аграрных либо прочих предприятий занимающихся производством и выращиванием растительных форм жизни. Это образ всего развивающегося и растущего.

  10. Метод изменения формы, деформации. Современные технологии предлагают нам всё большую интерактивность. Коснулось это и логотипов. Логотипы выполненные посредством изменения формы выглядят живо, современно и прогрессивно. Они как-будто выходят «за грань» превращаясь в 3D изображения.
  11. Человеческий образ. Логотипы создающие образ человека, вызывают у нас дружелюбный настрой. Знаки содержащие элементы человеческого тела: нос, рот, глаза, уши, волосы, руги и ноги очеловечивают логотип. Знак как-бы оживает, приобретая человеческие черты.

  12. Теневые решения. Теням уделяется немало внимания в художественной деятельности. Логотипы не стали исключением. Знаки приобретают почти реальные формы тогда, когда у них появляется тень. Создаётся иллюзия пространства. Очень часто тень в логотипах несёт свой, отдельный, вторичный смысл, дополняющий и закрепляющий первый.

  13. Эффекты прозрачности, подсветки. Свет несёт людям тепло и энергию. Использование «световых эффектов» в логотипах дарит нам позитивный настрой, оптимизм, тепло и удачу.

  14. Экология. Экология с недавних пор очень беспокоит человека. Эта обеспокоенность не могла не найти отражения в современных логотипах. Свежесть, экологичность, чистота и здоровье в знаках данного стиля.

  15. Знаки письменной принадлежности. Знаки: вопросительный; восклицательный, точки, запятые, скобки — всё это давно выделилось в отдельный стиль для интересных логотипов. Это свежий интернетовский, молодёжный стиль.

  16. «Простой» стиль. Логотипы без замысловатостей и скрытых смыслов. Пишется то что изображено, изображено то что написано. Не надо ничего додумывать и фантазировать. Очень простые и понятные логотипы.

  17. Фотоизображения. Знаки выполненные в фотореалистичном стиле выглядят очень интересно. Они как-бы говорят нам: «Мы настоящие». Часто несут в себе псевдообъём, несуществующую трёхмерность.

  18. Кольцо. Логотипы использующие изображения колец или их частей символизирует целостность, законченность, качество и высокий уровень компании или предоставляемых услуг.

  19. Линии и ленты. Логотип, либо его часть, выполнен в виде непрекращающейся линии, объединяющий весь знак в единую композицию. Линии выполненные линиями выглядят оригинально и замысловато.

  20. Гербоподобные логотипы. Логотипы выполненные в этом стиле выглядят величественно и богато. Знаки в стиле средневековых гербов несут в себе отпечаток средневековья и вызывают уважение.

  21. Половинчатость. Незаконченность логотипа вызывает интерес наблюдателя. Половина знака как-бы задаёт нам вопрос, а что же дальше, где вторая половина? Это интригующие и интересные знаки.

  22. Наложение слоев. Это накладывающиеся изображения. Они могут быть прозрачны или дополнены друг другом. Это иллюзия создающая множественность смыслов.

  23. Иллюзия оптического восприятия. Один из самых интересных стилей для логотипа. Он основан на особенностях зрительного восприятия и говорит зрителю: «мы можем всё».

  24. Пиксели. Одно из последних веяний. Знаки, которые делятся на пиксели, несут цифровые технологии в наш мир. Распадаясь на составляющие они обнажают свою интерактивную, «цифровую» сущность. «Пиксели» популярны для IT технологий.

  25. Каллиграфия. Логотипы написанные одним росчерком, как-будто «от руки» (очень часто это действительно так). Они говорят нам о своей неповторимости, элитарности. Каллиграфические логотипы выразительны и самодостаточны, очень часто без какого-либо визуального знака.

  26. Амбиграммы. Амбиграммы читаются если их перевернуть. Логотипы амбиграммы являются верхом практичности в современном дизайне. Логотип который читается после того как его перевернуть «вверх тормашками» достоин внимания.

  27. Рисованные логотипы смотрятся интересно художественно и в то же время просто. Логотипы выполненные в стиле иллюстраций говорят нам: «Для нас это ничего не стоит», «Мы сделаем это легко для Вас».

  28. Изменяемые формы. Это воплощение динамичности в логотипе. Такой логотип слишком живой чтобы существовать в каком-то одном статичном виде. При том что логотип сохраняет в себе прежний смысл и основную форму, он постоянно изменяется.

ТОП-10 примеров нелепых логотипов компаний

Маркетологи и дизайнеры люди творческие, а значит не всегда способны критично относиться к собственному творчеству. Вкупе с попустительством их руководителей это приводит к различного рода курьезным ситуациям. В сегодняшнем обзоре — самые нелепые логотипы компаний.

♥ ПО ТЕМЕ: На этой картинке 16 кругов, вы их видите?

Данный логотип был разработан одной британской компанией специально для Министерства Государственной Торговли Великобритании, на что было выписано порядка 14 тысяч фунтов бюджетных средств. Все бы ничего, но лого напечатали на шариковых ручках, а в вертикальном положении (на фото справа) оно смотрится далеко не так официально, как того требовали гос. чиновники.

♥ ПО ТЕМЕ: «Разорванные путешественники»: необычные скульптуры Бруно Каталано.

 

После скандалов с католическими священниками и высокопоставленными чиновниками, в США стали пристально разглядывать каждый учебник, журнал или web-сайт на предмет наличия материалов, каким бы то ни было образом намекающих на педофилию. Однако жители Арлингтона могут только посмеяться над такой цензурой, ведь они каждый день видят логотип местного педиатрического центра.

♥ ПО ТЕМЕ: 29 логотипов с шедеврально скрытым подтекстом.

 

Схожим образом отметилось руководство магазина «Kids Exchange», разместив вывеску без пробелов. Сложно поверить, что никто из персонала детского торгового центра не заметил ничего необычного («Kid Sex Change»).

♥ ПО ТЕМЕ: Человек с расставленными руками Леонардо да Винчи: в чем смысл картины?

 

А вот к создателям этого логотипа сервиса по обслуживанию и сборке ПК претензий практически нет. Мышь, просто компьютерная мышь.

♥ ПО ТЕМЕ: Показалось: 70 фото с оптическими иллюзиями из реальной жизни.

 

Очень хорошо, что на вывеске данной стоматологической клиники рядом с логотипом имеется надпись со словом Dental. Благодаря этому мозг автоматически переключается на дантистов и никакой порнографии в картинке больше не наблюдается.

♥ ПО ТЕМЕ: Скрытый смысл логотипов известных компаний.

 

А вот этот институт востоковедения (предположительно, расположенный в Бразилии) весьма удачно демонстрирует вред от стереотипного мышления. Автор не придумал ничего лучше, чем изобразить традиционную для восточной архитектуры крышу на фоне огромного восходящего солнца. Результат налицо.

♥ ПО ТЕМЕ: Сколько лет живут деревья (таблица).

 

Судя по вывеске, в данной школе учат девушек-чирлидеров, а также танцам в стиле хип-хоп. На логотипе, надо понимать, изображена пара, танцующая джаз. Или все-таки бюст одной из чирлидеров?

♥ ПО ТЕМЕ: Ад для перфекциониста: 50 фото, разрушающих гармонию.

 

Модный итальянский бренд одежды, комментарии излишни.

♥ ПО ТЕМЕ: Почему логотип Apple — надкушенное яблоко?

 

А вот такой логотип выбрала себе компания, торгующая кленовым сиропом в Новой Англии.

♥ ПО ТЕМЕ: 7 известных символов, о происхождении которых вы могли не знать.

 

Сложно сказать, по какой конкретно причине обанкротилась компания Megaflicks из Флориды, но логотип мог стать неплохим поводом.

Смотрите также:

Примеры современных логотипов с простым минималистским дизайном

Опубликовано: 2021-05-12

Логотипы — это больше, чем просто формы, буквы или цвета, соединенные вместе для идентификации. Это лицо бизнеса, которое укрепляет его бренд в сознании потребителей. Исследование брендов Renderforest в 2020 году показывает, что 75% респондентов считают, что логотипы являются наиболее узнаваемыми идентификаторами бренда.

Но почему современный дизайн логотипа? В Penji мы получаем все больше и больше запросов на логотипы с очень минимальным дизайном и по уважительным причинам. Итак, мы более подробно рассмотрим это и перечислим примеры, которые также вдохновят вас на его получение.

Что такое современный логотип?

Почему стоит выбрать современный дизайн среди различных типов логотипов? Но, прежде чем мы узнаем, давайте разберемся, что такое современный логотип. Современный дизайн логотипа — это жанр, который определяется простотой, чистыми линиями и тонкой изысканностью.

Современные логотипы — современные, гладкие, свежие и минималистичные. Это удачное сочетание классического и модного. Благодаря более частому использованию белого пространства, он создает ощущение открытого пространства, менее ярких цветов и несколько сглаженных элементов.

Сообщение по теме: Почему индивидуальный логотип необходим для успешного стартапа

Почему современный логотип?

Глядя на эволюцию логотипов некоторых компаний, вы заметите, как со временем они стали более простыми. Это очевидно в компаниях, которые существуют уже довольно давно. Возьмем, к примеру, Pepsi на изображении ниже ее логотипов разных лет.

Обратите внимание, как он стал менее сложным и стал таким же простым, как сегодня. Это происходит по двум причинам, и почему вам также следует выбрать современный логотип.

  1. Менее сложный дизайн логотипа означает, что покупатель будет обрабатывать меньше информации. Это ускоряет узнаваемость и открывает для вас более быстрый способ сообщить о своем бренде.
  2. Появление передовых технологий проложило путь для множества миров, в которых должен отображаться ваш логотип. Маленькие и большие форматы, несколько устройств и возможность масштабирования — вот несколько факторов. Как бы вы ни смотрели на него, ваш логотип не должен терять себя и свою силу для идентификации вашего бренда.

Хотя некоторые могут подумать, что современный логотип — это просто прихоть, этим двум причинам трудно устоять. Однако будьте осторожны, вы можете упростить логотип. Возможно, в этом нет ничего плохого, но это может привести к тому, что ваш логотип будет похож на другие. Чтобы этого не произошло, вам понадобится помощь профессиональной команды графических дизайнеров. Посмотрите демонстрационное видео Пенджи здесь, чтобы узнать больше.

Характеристики современного логотипа

Если вы создаете логотип или делаете редизайн, чтобы сделать его более современным, важно помнить об этих характеристиках:

Эффективно рассказывает историю вашего бренда

Хороший логотип — это тот, который расскажет людям, что такое ваш бренд. Это поможет вам прорваться сквозь весь шум на оживленном рынке.

Делает ваш бренд уникальным

Выделиться из толпы может стать проблемой, если убрать сложность в логотипе. По этой причине не рекомендуется создавать дизайн логотипа своими руками. Только опытный дизайнер может проявить изобретательность, чтобы создать уникальный логотип, используя минималистский подход.

Он обращается к вашему целевому рынку

Создавая дизайн с учетом интересов своей аудитории, вы лучше всего можете сделать свой логотип. Тщательный анализ вашей целевой аудитории может помочь вам узнать, что им больше всего нравится. В результате получится логотип, который ваши клиенты смогут легко узнать.

Приносит авторитет и доверие

Другое исследование FinancesOnline пришло к выводу, что 42% американцев говорят, что логотип говорит им о бренде. Кроме того, Home Business сообщает нам об этом, имея полномочия в деловых вопросах. Проведенное исследование показало, что 59% потребителей предпочитают покупать новые продукты у брендов, которым они доверяют. В этом вам поможет профессионально оформленный логотип.

Он передает правильное сообщение

«Смысл логотипа определяется качеством того, что он символизирует, а не наоборот». Это слова легенды графического дизайна Пола Рэнда. Убедитесь, что ваш логотип точно передает изображение вашего бренда. Если вы хотите создать авторитетный образ, ваш логотип должен быть первым, кто это скажет.

Связанный пост: 17 лучших примеров дизайна логотипов ресторанов, которые привлекают клиентов

Современные дизайны логотипов, которые вдохновят вас

А теперь наш список современных логотипов, которые полностью воплощают имидж своего бренда. Мы включили некоторых из громких имен, некоторые еще не знакомые, заслуживающие внимания и несколько собственных Пенджи.

Google

Один из самых знаковых логотипов всех времен, почти все знают, что такое Google. Компания внесла множество изменений в логотип, но на протяжении многих лет оставалась верной своей идентичности. Технологии развиваются, и ваш логотип должен быть таким же. Ожидайте, что Google выпустит новую версию через несколько лет.

Паллави Кале Интерьеры

Чистые и гладкие линии — визитная карточка современного дизайна. Пример логотипа ниже является прекрасным примером этого. Его простота и выбор цветов излучают элегантность и изысканность. Эти черты точно соответствуют характеру компании, занимающейся дизайном интерьеров.

Современная собака

Компания Contemporist Dog продает изысканные товары для собак премиум-класса с логотипом, который является образцом минимализма. В логотипе использованы формы, напоминающие силуэт собаки. Шрифт подходит, так как в нем есть нотка милости и милого очарования.

Цифровой лебедь

У маркетингового агентства Digital Swan есть простой и понятный логотип. Он имеет форму лебедя с треугольником в клюве. Акцент на треугольнике представляет креативщиков как часть их команды.

Эндор Форест

Логотип Endor Forest — это семейный бизнес, специализирующийся на снаряжении для кемпинга, поэтому его имидж очень хорошо сочетается с логотипом. Он продуман с использованием начальных букв компании в форме сосны. Цвета идеальны, а зеленый — это цвет, который больше всего ассоциируется с природой.

Архитектурное проектирование YHD

Логотип YHD с буквами, выделенными жирным шрифтом, и несколькими тонкими линиями, соединяющими их, является отличным примером современного дизайна. Он так громко кричит «команда домашних дизайнеров», что это трудно не заметить. Логотип напоминает нам о строительных лесах, которые мы часто видим строителями домов.

Робин Гуд

Бычок или байкокет был модной шляпой в средневековой Англии, во времена героического преступника Робин Гуда. Итак, инвестиционное приложение Robinhood адаптировало перо в его кепке и использовало его в своем логотипе. Это запоминается и подходит их бренду. Зеленый цвет также подходит, поскольку это цвет денег и природы, которые описывают название бренда.

Skief Labs

Стратегический специалист по информационному маркетингу Skief Labs находится в Швейцарии, но получил свой логотип от Penji. Если вы посмотрите на их веб-сайт, вы заметите его яркую индивидуальность, что также проявляется в его логотипе. В нем используется буква S-образной формы в блоках, которые придают ему трехмерную привлекательность.

Винная Линия

Этот логотип бутылки вина в погребе полностью соответствует айдентике Wine Line. Кажется, что весь логотип расположен по прямой линии. Нет ничего более подходящего для компании, чем этот современный логотип.

Туризм в Андалусии

Андалусия — красивый и живописный регион в Испании. На своем туристическом веб-сайте используется красочный логотип. Цвета вызывают эмоции, а этот современный логотип олицетворяет жизнь и яркость. Вы можете почувствовать волнение и предвкушение знакомства с новым местом. Этот логотип показывает, что современный дизайн не означает использование только черного и белого или мягких цветов.

Грани

Информационная и информационная компания The Verge имеет интересный логотип. В нем используются яркие и привлекающие внимание цвета, которые идеально придают бренду авторитет и яркую индивидуальность. Он использует черный фон, который эффективно выводит логотип на первый план, каким должен быть поставщик новостей.

Молодая Одежда

Этот логотип от Young Wear с умной игрой букв Y и W является прекрасным примером минимализма. Логотип легко узнаваем и получает высокие баллы за запоминаемость. К сожалению, эта компания по производству детской одежды, базирующаяся в Мьянме, по-видимому, не имеет веб-сайта и, возможно, прекратила свою деятельность.

CoinMarketCap

Если вы увлекаетесь криптовалютами, скорее всего, вы слышали о веб-сайте CoinMarketCap. Его логотип представляет собой начертанную букву M внутри буквы C, простой, но соответствующий бренду. На нем нет цветов или каких-либо других причудливых элементов, только логотип, описывающий суть веб-сайта — предоставляющий информацию.

Кофейная мечта

Фирменная кофейня на Филиппинах, логотип Coffee Dream прост и понятен. Вы можете увидеть форму чашки с высоты птичьего полета. На нем также есть симпатичное изображение облака, которое представляет собой часть мечты бренда. Сочетание цветов четкое, чистое и простое. Выбор шрифта также способствует созданию милого и молодого имиджа.

Vespa

В логотипе Vespa используется рукописный шрифт по диагонали. Обратите внимание, как буква V изогнута, напоминая ручки скутера. У логотипа классический, но современный вид, который неподвластен времени и, вероятно, будет виден еще много лет.

Harvard Business Review

Логотип Harvard Business Review — отличный пример простоты и минимализма. У него есть баланс и симметрия в упрощенном щите, вдохновленном логотипом Гарвардской школы бизнеса. Кроме того, он выполнен в черном цвете, что означает авторитет, мощь, элегантность и изысканность. Все это характеристики, которые вы найдете в бренде.

Боко Чай

Boco Tea из Колорадо — это компания по производству рассыпного чая, принадлежащая братьям-близнецам. В современном логотипе используется только черный цвет на белом фоне. В центре двух кругов изображен чайный лист, предположительно для изображения владельцев-близнецов. Он включает название бренда шрифтом с круговыми штрихами, что добавляет логотипу привлекательности.

Парабола

Компания Parabola, производящая программное обеспечение, предоставляет предприятиям инструменты автоматизации для повторяющихся задач. Они дают не кодировщикам строительные блоки для создания сложных потоков данных. Его логотип наглядно показывает это. Он использует перекрывающиеся формы для написания названия бренда и сине-белую цветовую схему.

X — Фабрика лунных выстрелов

Технологическая компания X — The Moonshot Factory, основанная Google, имеет логотип, достойный своего места в этом списке. Это крестик в форме блока с использованием очень небольшого количества линий и черного и белого цветов. Он прост, легко идентифицируется и идеально подходит для компании, которую представляет.

Полезные советы при разработке современного логотипа

Современный логотип не обязательно гарантирует успех в ваших усилиях по брендингу. Есть общие правила, которым вы должны следовать, чтобы то, что вы разрабатываете, было вам на пользу. Вот несколько полезных советов, которые вы можете сделать:

Будь проще

Это может быть излишним, поскольку современные логотипы сами по себе просты. Упрощение ради этого не может быть ответом на этот вопрос. Если вы переусердствуете, у ваших клиентов может сложиться узкое представление о вашем бренде. Короче говоря, вы не позволяете людям узнать свое истинное «я». Поэтому важно знать, когда нужно упростить, а когда остановиться.

Не следуй за трендами

Хотя это правда, что современный логотип — это что-то новое и свежее, это не обязательно означает, что вы должны следовать тенденциям. Помните, тренды приходят и уходят, а отличные логотипы живут долго. Вы должны подумать о том, как будет выглядеть и ощущаться ваш логотип через несколько лет. Да, редизайн не отстает, но не лишайте жизни свой логотип после того, как тренд умер.

Покажи свою личность

В эпоху цифровых технологий люди общаются с другими людьми по всему миру с помощью различных методов и устройств. Он дает так много преимуществ, но мы можем не осознавать, что он все больше убивает человеческое прикосновение. Постарайтесь сделать так, чтобы ваш логотип отображал вашу личность, чтобы вызвать эмоциональную реакцию у потенциальных клиентов.

Связанное сообщение: Надежное руководство по аутсорсингу графического дизайна (обновлено в 2021 году)

Последние мысли

Логотипы в первую очередь показывают людям, что представляет собой ваш бренд. Возможно эффективно передать свое видение и миссию, используя современный дизайн. Однако создание собственного логотипа может быть неправильным решением.

Позвольте Penji помочь вам в создании современного логотипа, который будет четко говорить с вашей целевой аудиторией. Наши профессиональные дизайнеры обладают необходимыми навыками и квалификацией для этого. Все, что вам нужно, это зарегистрироваться здесь, чтобы они начали.

Типографика в дизайне логотипа: советы, примеры, идеи

Создание логотипа — это нечто большее, чем создание визуальной идентификации бренда компании. И это далеко от названия компании, расположенного в прямоугольнике. Умные предприниматели и дизайнеры никогда не отделяют визуальный аспект от бизнес стратегии. Логотип часто является первым впечатлением о компании, и это само по себе может повлиять на восприятие клиентом бренда.

Хорошо продуманный логотип — это уникальное сочетание бизнеса и искусства, которого чрезвычайно сложно достичь. Типографика в логотипах, если их использовать мудро, может привести к желаемому балансу между ними. Типографические логотипы кажутся простейшими логотипами и наименее креативными. Однако это не так. Профессиональные и творческие подходы могут сделать ваш бренд не только запоминающимся, но и доверительным и любимым. Эта статья предназначена для тех, кто ищет идеи и вдохновение в создании текстовых логотипов.

5 основных советов по дизайну логотипа

Знай свой бренд

Это не лучшая идея, чтобы приступить к дизайну, прежде чем погрузиться в сущность бизнеса. Какое сообщение вы пытаетесь доставить? Подходит ли бренд к действию или он более ориентирован на срабатывание эмоций? Что заставит клиентов снова обратиться к вашему сервису? После того, как вы поймете свой бренд достаточно, вы сможете доставить правильное сообщение через свой логотип.

Во-вторых, типографический логотип повлияет на название вашей компании. Поэтому убедитесь, что имя достаточно понятно, чтобы не путать потенциальных клиентов.

Знайте свою аудиторию

Следующий шаг — познакомиться с вашей аудиторией. Есть большая разница в том, что вы ожидайте от бренда и что ожидает ваша аудитория. Подумайте об ответах на эти вопросы:

  1. Кто они? Их возраст, пол и национальность так же важны, как знание профессий, хобби и интересов ваших клиентов.
  2. Где они будут видеть ваш логотип? Это может быть веб-сайт, рекламный баннер, рекламный щит или футболка соседа. Попытайтесь рассмотреть любую ситуацию.
  3. Понятно ли они ваше сообщение? Постарайтесь подумать обо всех ассоциациях, которые могут прийти на ум, когда они видят ваш логотип. Хорошая идея — опросить представителей потенциальной аудитории.

Убедитесь, что вы знаете визуальные основы

Основываясь на результатах исследований и вашем глубоком понимании вашего бренда, вам придется сделать несколько вариантов, связанных с вашим логотипом.

Прежде всего, будьте готовы обсудить шрифты. В настоящее время доступны тысячи шрифтов, что еще более затрудняет выбор дизайнеров. Все основные шрифты можно разделить на несколько типов, и каждый из них может иметь свой эмоциональный тон:

  • Serif (с засечками): респектабельный, традиционный, надежный, успокаивающий;
  • Sans Serif (без засечек): современный, объективный, чистый;
  • Script type (имитирует ручное написание): элегантный, творческий, ласковый;
  • Декоративные : выразительные, уникальные.

Вы видите, что каждый шрифт имеет свое настроение и индивидуальность, которые он передает вашему бренду. Он может быть серьезным, неосторожным, игривым или утонченным. Вам нужно определить, что именно вы хотите сказать, используя шрифт и соответствует ли он вашему дизайну. Выберите шрифт, который не основан на личных предпочтениях, но помните о духе и особенностях вашего бизнеса.

Цвета также играют важную роль. Каждый цвет имеет свой собственный подтекст и может добавить некоторые нюансы в ваше сообщение. Поэтому не отправляйте неверные сообщения своим клиентам.

Вот несколько советов, которые помогут вам выбрать правильный шрифт и цвет для вашего логотипа:

  • Проверьте своих конкурентов. Ваша цель — не подражать, а тщательный анализ. Если их решение разумно, вы можете извлечь уроки из полученого опыта.
  • Придерживайтесь простоты. Чистый шрифт позволит воспроизводить ваш логотип на разных продуктах и ​​всех размерах, будь то большой баннер или ручка.
  • Обеспечьте удобочитаемость . Ваш логотип должен быть доступен для чтения в течение нескольких секунд.

Обеспечьте универсальность вашего логотипа

  • Дизайн логотипов лучше выполнять в векторных приложениях, таких как Adobe Illustrator. Photoshop не лучший выбор для этой цели, потому что логотип должен быть масштабируемым без потери качества.
  • Укажите цвета логотипа с помощью CMYK или Pantone, чтобы убедиться, что цвета будут воспроизведены правильно после печати логотипа.
  • Вы должны иметь возможность воспроизводить свой логотип одним цветом (черный или белый) для печати.

Остерегайтесь общих ошибок дизайна

  • Использование слишком большого количества шрифтов и цветов. Лучшие компании, как правило, используют один шрифт и один цвет. Чем больше шрифтов используется, тем грязнее выглядит логотип. Использование двух шрифтов приемлемо, если они отличаются для названия компании и слогана.
  • Использование модных шрифтов. Большинство тенденций недолговечны: то, что сегодня популярно, может быть устаревшим и окажется смешным завтра.

Копирование других . Имитация — это ленивый способ решить творческую проблему. Логотип является отражением вашего бизнеса: если он выглядит как чужой, ваш бизнес не может быть уникальным и теряет доверие в глазах клиентов.

Примеры типографики в дизайне логотипа

Есть определенные типы логотипов, о которых вы должны знать, прежде чем приступать к разработке собственного логотипа и убедитесь, что выбранный тип соответствует потребностям вашего бизнеса:

Письменные и текстовые логотипы

Есть много всемирно известных компаний, которые полагаются исключительно на типографские логотипы. Вот лишь несколько примеров, чтобы почувствовать силу в текстовых логотипах. Конечно, IBM, CNN, Google, Facebook и т. д. являются наиболее заметными представителями дизайна буклета с логотипом.

Графические логотипы

Apple, Nike, Shell и многие другие компании имеют графические логотипы.

Комбинированные логотипы

Это самый распространенный тип, который содержит оба предыдущих: графический и название компании (иногда это слоган). Такой типографический логотип является самым популярным и дает больше места для творчества.

Типографика в дизайне логотипа: советы, примеры, идеи — резюме

Как только вы поймете личность своего бренда, позиционирования и основных сообщений, вам будет легче выбрать тип логотипа, который лучше всего будет представлять ваш бренд. Следуя общепринятым трюкам торговли, вы можете потерять свою фирменную идентификацию.

Наконец, помните, что ни один бизнес не стал успешным из-за его логотипа. Цель логотипа — повысить узнаваемость компании. Качество услуг, которые вы предлагаете, должно делать все остальное.

Источник и иллюстрации

200 идей современных женских логотипов. Дизайн, разработка и создание логотипов.

Когда вы думаете о женском дизайне, что приходит на ум? Для многих это пастельные тона, изящные цветы, красивые узоры и нежные шрифты. Но много ли вы знаете женщин, которым подойдет такое описание их стиля?

Женский дизайн в значительной степени эволюционировал и далеко ушел от розового приторно-ванильного стереотипа. Женщины- сложны и многогранны. Разный возраст, культурное прошлое, местоположение и бюджет- сложно все это объеденить в каком то одном стиле, загнать в одни рамки.

Точно так же, как мы не можем сгруппировать женщин в одну категорию, так же мы не можем объединить женский дизайн в одну простую категорию. Логотип, который привлечет девушку-подростка, вряд ли подойдет для женщины старше 40 лет. Очень важно установить целевую аудиторию до того, как вы начнете брендинг. С кем вы хотите, чтобы ваш дизайн говорил?

Нужно вдохновение? Вот некоторые из моих любимых женских логотипов:

1. Традиционные женские логотипы.

Если вы — бренд, в котором присутствуют черты, связанные с «традиционной» женственностью, такие как грация, мягкость, теплота, утонченноть вы можете подчеркнуть их в своем брендинге, выбрав классический женственный логотип. Используйте каллиграфические, рукописные шрифты, замысловатые линии, изогнутые формы а также розовые или другие пастельные цвета.

2. Ломаем стереопиты

Внимание! Далеко не всех женщин привлекает розовый цвет! Некоторые даже откровенно ненавидят его. И все эти вензеля и нежность явно не про этот тип женщин. В этом случае есть смысл отойти от этих традиционных норм и изменить стереотипам. Избегайте пастельных тонов и будьте смелее с вашими шрифтами, ломайте и нарушайте правила, бросайте вызов и тогда, наверняка, ваш брендинг захватит сердца и души женщин, современных, активных, которые вершат великие дела в этом сумасшедшем бешеном мире.

3. Мама стиль

Мамы правят! Будь то школьные принадлежности, бритва для папы, ингредиенты для обеда или предметы домашнего обихода, скорее всего, большинство вещей в доме приобретает мама. Обращение к более широкой аудитории может творить чудеса для вашего бренда. Попробуйте использовать ностальгический логотип в винтажном стиле, который привлечет вашу аудиторию теплотой и дружелюбием. Рисованные от руки иллюстрации являются основой дизайна, ведь они всегда сделаны с любовью! Всегда можно найти и выделить несколько сентиментальных моментов связанных с вашим брендом и воплотить их в таком трогательном и семейном стиле. Посмотрите некоторые из моих любимых примеров логотипов в данном стиле!

4. Бесполый логотип

Если вы прогрессивный, современный бренд, то вам стоит подумать о нейтральном с гендерной точки зрения дизайне с современным женским уклоном. В индустрии красоты исторически доминировали женщины-потребители, но по мере того, как границы между полами начинают стираться, различие в брендинге тоже исчезает. Например, многомиллионные компании, такие как Dove и Dermalogica, уклоняются от классического, чрезмерно — женственного брендинга. Целевая аудитория индустрии красоты уже не зависит от пола, поэтому сочетание классических элементов мужского и женского дизайна может привести к созданию логотипа, который будет отлично подходить обоим полам и отличаться минимализмом и простотой.

Наверняка вы сейчас в процессе разработки женственного логотипа, раз вас заинтересовала эта статья. Этот стиль логотипов очень близок мне.

Я профессиональный графический дизайнер с опытом работы более 13 лет и 3 года занимаюсь только разработкой логотипов. Я создала более 300 уникальных логотипов. Работаю с иностранными компаниями. И с радостью готова помочь вам создать индивидуальный, подходящий именно вам логотип. Я работаю по очень выгодной для вас методике. Вам нужно лишь заполнить бриф на создание логотипа. После этого я приступаю к созданию вашего логотипа. Вы получаете 2 варианта лого (ничего не платя при этом). И только если они вам понравились и вы хотите продолжить совместную работу- то вы вносите предоплату и мы завершаем ваш проект. Более подробно узнать про условия работы, цены и посмотреть примеры моих работ вы можете ТУТ

Что такое Логос? Определение и примеры (с GIF-файлами!)

Объявления бывают разных форм и размеров, но все они преследуют одну цель: продать вам что-то. И есть несколько разных способов сделать это.

Греческий философ Аристотель невольно стал одним из первых сторонников рекламы. Он изложил три основных способа убедить людей что-то сделать. Есть пафос (использование эмоциональной апелляции или побуждение зрителя что-то почувствовать), этос (использование этической апелляции или личного характера говорящего) и логос (использование убедительных аргументов или конкретных слов речи).

Собака Карандаш, демонстрирующая «логотипы»

Вместе мы называем их тремя «способами убеждения». В этой части рассматривается третий режим: логотипы.

Какое определение для logos?

Логос — это греческое слово, означающее, ну, «слово». Отсюда и произошло слово «логика». Когда Аристотель говорит о логосе, он имеет в виду «аргументированный дискурс» или «аргумент». Логос — это когда мы используем холодные аргументы — такие как данные, статистика или здравый смысл — чтобы убедить людей в чем-то, а не пытаемся апеллировать к эмоциям аудитории.

Вот пример логоса в действии от самого нашего человека Аристотеля:

Все люди смертны. Сократ — человек. Следовательно, Сократ смертен.

Хотите научиться использовать логотипы как средство убеждения? Мы нашли несколько примеров логотипов в дикой природе.


Факт: это очень дорогой телефон

Познакомьтесь с iPhone X на YouTube

На момент запуска iPhone X был одним из самых стильных телефонов на рынке. Поэтому имеет смысл, что эта реклама Apple делает ее простой и перечисляет множество качеств телефона, таких как беспроводная зарядка, прочное стекло и отсутствие кнопки «Домой», чтобы создать рекламу, изобилующую логической привлекательностью.

В этой рекламе Apple преследует одну цель: предоставить явное доказательство того, что iPhone X — самый продвинутый телефон на рынке, и создать у вас впечатление, что он просто необходим — независимо от его высокой цены. . Сочетая достоверные данные и факты, Apple позиционирует iPhone X как логичный выбор для взыскательного любителя гаджетов.Аристотель был бы горд.

Получите полный набор шаблонов раскадровки PDF

10 профессионально разработанных шаблонов раскадровки в виде готовых к использованию PDF-файлов.

На 30% меньше сахара. Повторяю: на 30% меньше сахара

Реклама Coco Pops с пониженным содержанием сахара на YouTube

Детские хлопья имеют неприятную репутацию из-за большого количества сахара. Поэтому знатоки завтрака Kellogg’s выбрали буквальный и логичный аргумент, чтобы убедить родителей в том, что их новый рецепт Coco Pops теперь подходит для маленьких зубов: «Это так же вкусно, но теперь с на 30% меньше сахара!»

В рекламе говорится только одно — на 30% меньше сахара — и повторяется неоднократно.Дважды в озвучке, а также в тексте на парашюте. Это не сложное сообщение, но с ним трудно поспорить. Если кто-то не говорит свиньям, эти Coco Pops определенно менее сладкие, чем раньше. Сообщение доставлено.


«Алекса: купи мне Sonos»

Представляем Sonos One на YouTube

Когда Sonos обновила свои беспроводные колонки для работы с Amazon Alexa, они выпустили этот ролик, чтобы подчеркнуть все преимущества — в стиле настоящих логотипов.В рекламе полно фактов: вы можете использовать голос, чтобы музыка играла во всех ваших комнатах. Вам не нужно использовать свой телефон или даже иметь его. Черт возьми, вы можете мыть салат и одновременно слушать свежие биты!

Из всех методов убеждения, которые Sonos могла бы выбрать, в данном случае логотипы — хороший выбор. Цель рекламы — рассказать о преимуществах обновленного продукта Sonos логично, функционально и информативно, а не пытаться вызвать эмоциональный отклик.Конечно, реклама не переполнена индивидуальностью. Смеяться не над чем. Но после просмотра вы точно знаете, как работает новый динамик Sonos. И вы, вероятно, тоже захотите получить в свои руки (или озвучить) один из них.


Скандально убедительный

Безопасность на YouTube никогда не прекращается

Будет преуменьшением сказать, что в последнее время у Uber были проблемы с пиаром из-за нескончаемого потока негативных отзывов в прессе. Это объявление пытается решить некоторые проблемы своих пользователей, используя старые добрые факты.Например: вам нужно пристегнуть ремень безопасности и держать телефон включенным. Что все водители должны пройти проверку DBS. Что вы можете поделиться своим текущим местоположением с другом, пока вы находитесь в машине.

Вы можете поспорить с некоторыми другими изворотливыми практиками Uber. Можно говорить о сексуальных домогательствах компании, несчастных водителях и безжалостных сотрудниках. Но после просмотра этой рекламы трудно оспорить некоторые меры безопасности, которые они недавно приняли. И в этом, друзья, сила логоса как способа убеждения.

Создавайте раскадровки и аниматики онлайн. Логичный выбор для профессиональных видеокоманд.

Что такое Логос? Определение, примеры логотипов в литературе

Логос определение: Логос — это риторический прием, который включает любое содержание в аргумент, предназначенный для обращения к логике.

Что такое Логос?

Что означает логос в литературе? Логос — это риторический прием, который включает любое содержание в аргумент, призванный апеллировать к логике.

Логос — один из трех аристотелевских призывов. Писатель использует три обращения, чтобы убедить аудиторию в правильности своего аргумента. Два других призыва — этос (этика) и пафос (эмоции).

Апелляции к логотипам — это те, которые связаны или влияют на логические причины, по которым аудитория должна верить аргументу.

Логос часто проявляется в споре в виде фактов и статистики. Однако любое логическое утверждение может быть апелляцией к логосу.

Примеры логотипов в аргументах в пользу налоговой реформы могут включать:

  • В США самый высокий налог на прибыль корпораций в мире.
  • Наш собственный малый бизнес не может конкурировать с таким относительно высоким налоговым бременем.
  • Таким образом, правительство должно снизить ставки налога на прибыль.

Первое утверждение является фактом; второе и третье утверждения составляют силлогизм. Оба являются апелляциями к логосу.

Современные примеры логотипов

Распространенные примеры логотипов: Когда дело доходит до логических апелляций, они звучат каждый день.

Будь то мама, объясняющая, почему вам нужно делать домашнее задание перед сном, обозреватель газеты, комментирующий события дня, или инженер, объясняющий потребность в новом оборудовании, логические призывы очевидны в повседневной речи и спорах.

Однако помните, что просто констатация фактов не является обращением к логосу. Писатели обращаются к logos , когда у них есть аргумент, который они пытаются доказать . Тем не менее, практически все может быть аргументом.

Посмотрите на приведенные выше примеры — каждый говорящий пытается кого-то в чем-то убедить. Здесь могут вступить в игру логотипы.

Функция Логоса

Зачем использовать логотипы? Логос — жизненно важный аспект в споре. Это один из основных методов, который писатель использует, чтобы убедить аудиторию в своей аргументации.Большинство аргументов будут содержать по крайней мере некоторые апелляции к логосу.

Очень трудно поверить или поддержать аргумент, если он не имеет логического смысла. Вот почему писатель должен включать в свои рассуждения апелляции к логосу. Цель письма — убедить кого-то в чем-то. Logos — это инструмент, который помогает писателям делать это.

Не все аргументы будут иметь одинаковое «количество» логических обращений. Некоторые аргументы могут потребовать более эмоциональных обращений. Ответственность писателя заключается в том, чтобы оценить свою аудиторию, чтобы определить, какие аргументы лучше всего подходят для его аргументов.

Примеры логотипов в литературе

Что такое логос в литературе? В своем Послании о положении в стране в 2016 году президент Барак Обама обратился к этосу, пафосу и логосу. Ниже приводится отрывок, который специально обращается к логотипам.

Позвольте мне начать с экономики и основного факта: на данный момент в Соединенных Штатах Америки самая сильная и самая устойчивая экономика в мире. Мы переживаем самую длинную в истории полосу создания рабочих мест в частном секторе.Более 14 миллионов новых рабочих мест, самый сильный рост рабочих мест за два года с 90-х годов, уровень безработицы сократился вдвое. Наш автопром только что пережил лучший год. Это лишь часть производственного всплеска, который создал почти 900 000 новых рабочих мест за последние шесть лет. И все это мы сделали, сократив наш дефицит почти на три четверти.

Этими словами Обама использует факты, цифры и статистику, чтобы логически доказать своей аудитории, что американская экономика находится на подъеме.Здесь Обама обращается к логосу, чтобы убедить свою аудиторию в том, что как президент он внес позитивные изменения, которые повлияли на рост и развитие Америки.

Это пример логотипов.

Резюме: Литература по определениям логотипов

Определение логоса в литературе: определение логоса в литературе — это риторический прием, апеллирующий к логике и разуму.

Итак, логотипы:

  • обращение к логике
  • одно из трех аристотелевских обращений
  • обычно проявляется в виде фактов, цифр или статистики
  • используется для убеждения аудитории в аргументе

 

Способы убеждения: Логос – Этос, Пафос и Логос, Способы убеждения – Объяснение и примеры

Логос или обращение к логике, означает убеждение аудитории с помощью логики или разума.

Использовать логотипы означало бы цитировать факты и статистические данные, исторические и буквальные аналогии, а также ссылаться на определенные авторитеты по данному вопросу. Логос — это греческое слово, означающее «слово», однако истинное определение выходит за рамки этого и может быть наиболее точно описано как «слово или то, чем выражается внутренняя мысль» и «сама внутренняя мысль» (1). Слово «логика» происходит от logos.

 

Логос

можно разработать, используя расширенный, теоретический или абстрактный язык, цитируя факты (очень важные), используя исторические и буквальные аналогии и строя логические аргументы.

Логотипы в академическом письме

В академическом письме писатель использует логос, подкрепляя свой тезис свидетельствами из заслуживающих доверия источников и четко и логично излагая свои аргументы. Доказательствами могут быть факты, статистика, исторические справки, научные открытия или даже литературные аллюзии. Все доказательства должны быть правдивыми и из заслуживающих доверия источников. Источники также должны быть релевантными, должным образом цитируемыми и, в большинстве случаев, актуальными.

Цель академического письма — заставить читателей поверить в тезис, сделав его легким для понимания и принятия.Если в статье приводится сбивающий с толку или нелогичный аргумент, читатели не сочтут его убедительным; следовательно, академическое письмо должно быть плавным и избегать логических ошибок. Пробелы или скачки в логике уменьшат логотип произведения, как и обобщения или общие заявления, подкрепленные небольшим количеством доказательств.

Логотипы в академических текстах также сильно зависят от осведомленности аудитории. Решение проблем читателей с помощью логических решений и прямое опровержение их контраргументов — это эффективные способы включения логотипов и убеждения аудитории принять тезис.

Логотипы в рекламе

Рекламодатели используют логотипы, чтобы убедить людей инвестировать деньги и/или время в продукт, услугу, мероприятие, человека или организацию. Цель рекламы — заставить людей делать что-то, что в конечном итоге принесет пользу рекламодателю, а логотипы — это важный инструмент, который рекламодатели используют для охвата своей целевой аудитории и достижения своих маркетинговых целей.

Логотипы

обычно используются в рекламе, связанной с питанием, деньгами, производительностью или политикой, и все это может быть показано цифрами.Подумайте о калориях, финансовой отдаче, милях на галлон, уровне занятости и т. д. Цифры и статистика — убедительные способы, с помощью которых рекламодатели используют логотипы, чтобы убедить людей покупать то, что они продают.

Другим распространенным способом использования логотипов рекламодателями является представление аргумента «если/то». Используя убедительные изображения и/или язык, многие рекламные объявления заставляют потребителей поверить, что если они купят продукт или услугу, то их жизнь станет более полноценной или они станут более привлекательными и успешными людьми; если они сделают то, что предлагает реклама, то они решат проблему, в которой убедила их реклама.

Взгляните на рекламу Popchips ниже в качестве примера логотипов в печатной рекламе.

 

Представляя факты о питании и используя логическое сравнение, Popchips использует логотипы, чтобы показать, что их чипсы лучше для потребителей, чем чипсы конкурентов. Визуальный аспект рекламы также обращается к логике аудитории, потому что кто бы не хотел большую стопку фишек? В этой рекламе используется распространенная форма логотипов со стратегией «больше отдачи от затраченных средств», которая хорошо работает не только в рекламе продуктов питания, но и в рекламе денег или производительности. Наконец, эта реклама представляет стратегию «если/то», утверждая, что если вы купите Popchips, то станете более здоровым человеком.

Логотипы в публичных выступлениях и устных презентациях

Спикеры и докладчики используют логотипы, когда подкрепляют свои утверждения фактами, ссылаются на достоверные источники, цитируют надежных экспертов и приводят четкие аргументы. Аранжировка тоже важна. Установив сначала этос, или симпатию и доверие, оратор сможет эффективно использовать логотипы.Если аудитория не доверяет спикеру, то аудитория вряд ли поверит информации, представленной спикером.

Доставка — еще один важный способ использования логотипов спикерами. Говоря четко и убедительно, а также используя время и паузы для подкрепления важных фактов и утверждений, оратор может легко обратиться к своей аудитории. Цитируя, эффективные ораторы делают это максимально естественно, цитируя только то, что необходимо; они не позволяют цитатам заслонять факты и прерывать ход аргументации.

Взгляните на выступление Грэма Хилла на конференции TED «Меньше вещей, больше счастья» в качестве примера эффективных логотипов в публичных выступлениях:

Обратите внимание, как Хилл использует логотипы, представляя статистику для поддержки своего тезиса, и как он логически выстраивает свою речь, используя убедительную стратегию «причины и следствия». Поскольку Хилл уже зарекомендовал себя как заслуживающий доверия исследователь и оратор, ему не нужно ссылаться на свои источники; он был бы, если бы он был студентом или любителем.

Доставка

Хилла особенно привлекательна и положительно влияет на влияние его логотипов.Он уверен в себе и, очевидно, хорошо натренирован, использует четкий тон и легкий для понимания темп. Обратите внимание, как он делает тонкие паузы после важных фактов и утверждений и последовательно подкрепляет свой тезис, не будучи неприятным или монотонным.

Хилл также использует логотипы, показывая своей аудитории, как он лично применял свои принципы в своей жизни, что заставляет аудиторию думать: «Если он может это сделать, то и я смогу». Хилл показывает, что он понимает свою аудиторию, приводя примеры, которые легко понять.В конце он обращается к потенциальным контраргументам или опасениям своей аудитории и представляет практические решения. Наконец, изображения в презентации подкрепляют факты и делают аргументы логичными и достижимыми.

Что такое Логос, Этос и Пафос?

Что такое логос, этос и пафос

Логос, этос и пафос – это три основных способа убеждения, которые ораторы и писатели используют, чтобы убедить свою аудиторию в том, что доводимая ими мысль имеет право на существование.Хотя эти термины чаще всего ассоциируются с описательным письмом и публичными выступлениями, большая часть прозы, включая художественную литературу, содержит элементы некоторых или всех этих способов.

Как вы определяете логос, этос и пафос в письме?

  • Логос, происходящее от греческого «слово», — это обращение к логике и разуму. Разработка логического обращения означает использование статистических фактов, исторических прецедентов, четких аналогий и идей экспертов в этой области для поддержки ваших аргументов. Логотипы — это основной способ, который вы бы использовали в основной части исследовательского эссе для обоснования своего утверждения, и это основной способ, который можно найти в учебниках и технической литературе. «Пусть факты говорят сами за себя» — это прерогатива логоса.
  • Ethos — это этический призыв. Когда вы используете этос, вы пытаетесь убедить кого-то, основываясь на его понимании правильного и неправильного. Одно дело, например, привести статистические данные о расходах на здравоохранение в стране, которые связаны с тем, что люди вдыхают пассивный дым.Это логичное обращение. Другое дело спросить, имеет ли право один человек сознательно подвергать опасности жизнь другого своими действиями. Это обращение к этосу. Нередко можно увидеть, как логос и этос работают вместе в социальных науках, где людям часто напоминают об их моральном долге брать на себя ответственность за действия, направленные на улучшение общего блага.
  • Третий модус, пафос, — это эмоциональный призыв. Если бы вы просто спросили читателя: «Вы хотите, чтобы у вашего ребенка был рак легких?» вы бы занимались пафосом.Этот риторический вопрос предназначен для того, чтобы вызвать такие эмоции, как стыд и негодование. Ток-шоу, политики и интернет-форумы часто используют пафос как основное средство убеждения; поскольку в этих случаях аудитория больше, становится легче влиять на людей с помощью эмоций, которые вызывают немедленную реакцию, которая быстро распространяется.

Примеры Логоса, Этоса и Пафоса

1. Стать вегетарианцем, потому что вы не считаете, что люди лучше животных, — это решение, основанное на этике.

2. Стать вегетарианцем, потому что вы понимаете, что выращивание и переработка животного белка наносит вред окружающей среде – это решение, основанное на логосе.

3. Стать вегетарианцем, потому что поросята милые — решение, основанное на пафосе.

4. «Спрашивайте не о том, что ваша страна может сделать для вас, а о том, что вы можете сделать для своей страны». Знаменитая речь Кеннеди использует этос, чтобы напомнить нам, что мы должны объединиться и стать частью решения, которое мы ищем, а не стоять пассивно и ждать, чтобы извлечь выгоду из перемен.

5. «[Некоторые] из вас прибыли из областей, где ваши поиски — поиски свободы оставили вас избитыми бурями преследований и потрясенными ветрами полицейской жестокости. Вы были ветеранами созидательных страданий». В этом образце пафоса Мартин Лютер Кинг-младший апеллирует к эмоциям своей аудитории.

6. «В 2014 году федеральное правительство получило около 1,2 миллиарда долларов в виде арендных платежей, роялти и других сборов за добычу угля на государственных землях по арендной ставке 3 доллара за акр плюс роялти, выплаченные по рыночной стоимости угля на тот момент. добычи.Но в отчете Счетной палаты правительства за 2013 год ставится под сомнение, точно ли ставки аренды и роялти отражают рыночную стоимость угля. «Известно, что арендные платежи выплачиваются ниже рыночной стоимости, — сказал Дэн Бакс, бывший директор Департамента доходов штата Монтана». Новые договоры аренды угольных шахт на государственных землях» использует различные элементы логотипа, чтобы подчеркнуть свою точку зрения.

(Просмотреть все литературные устройства)

Определение логотипов в литературе и примеры

Использование логотипов — не всегда простая задача, выстраивание четкой и аргументированной аргументации может занять много времени и быть весьма трудоемким.Но хороший результат может определить часть письма. Это может поднять письменную работу и сделать ее гораздо более привлекательной для читателя. Логос — хороший риторический элемент, который следует учитывать при более широком написании, но он наиболее эффективен, когда хорошо применяется к отдельным отрывкам. Ниже приведено несколько примеров того, как его можно использовать для создания аргументированных аргументов.

Произношение логотипов: low-gos

 

Определение и объяснение логотипов 

При использовании логотипов автор пытается апеллировать к логике читателя.Это, наряду с их представлением о том, что является рациональным и разумным, делает логотипы интересными. Хотя поначалу логотипы могут показаться довольно ограничительными и академичными, их можно найти в литературе и поэзии в дополнение к аргументативным/убедительным письмам.

 

Происхождение логотипов 

Логос

был определен Аристотелем в его Риторике . Там он описывает это как «аргументированный дискурс», связанный с публичными выступлениями. Для Аристотеля это был самый важный из трех основных способов убеждения, два других — этос и пафос.Он считал, что логотипы превосходят два других по важности из-за того, что любой аргумент, независимо от того, где он сделан, нуждается в логике, чтобы работать.

 

Примеры логотипов

Убить пересмешника Харпер Ли

В серии «Убить пересмешника» Ли использует логотипы своего персонажа Аттикуса Финча. Он выступает от имени Тома Робинсона, который, как он знает, невиновен, но мир готов осудить его как виновного в изнасиловании белой женщины.Вот фрагмент текста из этого отрывка:

Штат не представил ни йоты медицинских доказательств того, что преступление, в котором обвиняется Том Робинсон, когда-либо имело место. Вместо этого он опирался на показания двух свидетелей, показания которых не только были подвергнуты серьезному сомнению в ходе перекрестного допроса, но и были категорически опровергнуты ответчиком.

Финч пытается продемонстрировать в зале суда, что нет никаких фактов, указывающих на то, что Том совершил это преступление.Он использует логику, чтобы обратиться к присяжным и попытаться убедить их в том, что факты совсем другие, чем они могли бы поверить.

 

Отелло Уильяма Шекспира 

В произведении Шекспира « Отелло, », которое следует за историей Черного генерала, Шекспир включает отрывок, в котором злодей романа Яго использует логос. Он убеждает Отелло, что женщина, которую он любит, Дездемона, изменила ему с Кассио. Яго выдвигает этот аргумент чисто назло, но использование им логоса делает его правдоподобным.Вот несколько строк из этого отрывка: 

О, остерегайтесь, милорд, ревности!

Это зеленоглазый монстр издевается над

Мясо, которым он питается…

Кто, уверенный в своей судьбе, не любит обидчика,

Но, о, какие проклятые минуты говорят о

Кто любит, но сомневается — подозревает, но крепко любит

Пытаясь погубить Отелло, Яго также старается оставаться на его стороне. Эти строки также являются хорошим примером этого.Здесь он говорит Отелло не поддаваться ревности, а также следит за тем, чтобы это произошло.

 

1984 Джорджа Оруэлла

В 1984, Оруэлл проводит несколько отрывков в романе, подчеркивая, как правительство Океании создавало правила и обеспечивало их соблюдение. Они использовали логику, какой бы ущербной она ни была, чтобы убедить всех, что их страдания происходят не просто так. Возьмите следующую цитату из 1984 :

.

В конце концов партия объявит, что дважды два равно пяти, и вам придется в это поверить.Рано или поздно они должны были заявить об этом неизбежно: этого требовала логика их положения.

В этом отрывке Оруэлл показывает, насколько сильными могут быть партийные логотипы. Они могли убедить всех в чем угодно. Даже что-то столь фундаментально, логически неправильное, как «два плюс два — пять».

 

Венецианский купец Уильяма Шекспира

Венецианский купец — еще один прекрасный пример того, как Шекспир использовал логотипы в своих пьесах.В этом отрывке Порция использует разум, чтобы попытаться доказать, что противоположная сторона обязана своим «фунтом плоти», но нигде в законах Венеции не говорится, что они должны быть связаны кровью.

Помедлить немного; есть что-то еще.

Эта связь не дает тебе ни капли крови;

Слова явно означают «фунт мяса»:

Возьми же свой залог, возьми свой фунт плоти;

 

Почему писатели используют логотипы?

Писатели используют логотипы как один из трех основных способов убеждения.Без хорошо аргументированного аргумента, лежащего в основе произведения, аудитория может не поверить в его более широкую предпосылку. Он усиливается за счет добавления этоса и пафоса. Последнее является обращением к эмоциям аудитории, а первое — обращением, основанным на авторитете говорящего. В зависимости от того, что вы пишете, может оказаться необходимым больше полагаться на один из трех способов убеждения, чем на другие. Логос весьма важен в отрывке из «Убить пересмешника », но другие разделы романа зависят от него в меньшей степени.

 

Логотипы Синонимы 

  • Логика
  • Причина
  • Разумный аргумент
  • Логическое обращение

 

Сопутствующие литературные устройства 

  • Bathos: внезапное резкое изменение тона произведения. Это может произойти в стихотворении, пьесе, рассказе или фильме.
  • Образы: элементы литературного произведения, воздействующие на чувства читателя. Это важные образы, звуки, чувства и запахи.
  • Метафора: используется для описания объекта, человека, ситуации или действия таким образом, чтобы помочь читателю понять их, без использования слов «подобно» или «как».
  • Перефразирование: упростить его до самых основных элементов, уточняя по ходу дела и выбирая менее сложный язык.
  • Игра (театр): форма письма для театра. Он разделен на акты и сцены.

 

Другие ресурсы 

Родственные

отличных примеров личных логотипов и брендинга

Мы привлекли более 6 271 747 потенциальных клиентов.Узнайте, как мы можем помочь развитию вашего бизнеса

Слушайте более 785 клиентов WebFX

  • WebFX сделали все, что обещали, и сделали вовремя! Весь процесс был очень легким!

    Владелец

    АРИЗОНА ПОСТАВЩИК ГАРАЖНЫХ ДВЕРЕЙ

  • Весь персонал WebFX феноменален.Они быстро отвечают и невероятно полезны.

    Специалист по маркетингу

    кабельная компания в па

  • С WebFX было отлично работать! Очень хорошо осведомлен о постоянно меняющихся алгоритмах, составляющих SEO!

    Директор по маркетингу

    Поставщик системы сигнализации в Массачусетсе

  • С

    WebFX было приятно работать над нашими потребностями в SEO, и я с нетерпением жду возможности работать с ними над будущими проектами.

    Операционный менеджер

    Штамповка металла

Посмотреть более 1000 отзывов клиентов

Готовы поговорить с экспертом по маркетингу? Дайте нам кольцо
888-601-5359

1.6 миллионов

часов опыта

450+

Мастера цифрового маркетинга в штате

Способы убеждения и способы их использования

Этос, пафос, логос и кайрос — все это происходит от риторики, то есть от эффективной речи и письма. Вы ​​можете найти эти концепции в курсах по риторике, психологии, английскому языку или практически в любой другой области!

Понятия этос, пафос, логос и кайрос также называют модусами убеждения, этическими стратегиями или риторическими призывами. Они имеют множество различных применений, начиная от повседневного взаимодействия с другими людьми и заканчивая крупными политическими речами и эффективной рекламой.

Читайте дальше, чтобы узнать, что такое способы убеждения, как они используются и как их идентифицировать!

 

«Да, Александр, этот будет на тесте.»

 

Каковы способы убеждения?

Как вы могли догадаться по звучанию слов, этос, пафос, логос и кайрос восходят к Древней Греции. Понятия были введены в « Риторике» Аристотеля , трактате об убеждении, в котором риторика рассматривалась как искусство, в четвертом веке до нашей эры.

Риторика в первую очередь касалась этоса, пафоса и логоса, но кайрос, или идея использования слов в нужное время, также была важной чертой учения Аристотеля.

Однако кайрос был особенно интересен софистам, группе интеллектуалов, которые зарабатывали на жизнь преподаванием различных предметов. Софисты подчеркивали важность построения риторики вокруг идеального времени и места.

Вместе все четыре концепции стали способами убеждения, хотя мы обычно фокусируемся на этосе, пафосе и логосе.

 

Если это говорит Эйнштейн, значит, это правда.

 

Что такое этос?

Хотя вы, возможно, не слышали этого термина раньше, понятие «этос» является общепринятым. Вы можете думать об этом как о призыве к авторитету или характеру — методы убеждения, использующие этос, будут пытаться убедить вас, основываясь на социальном положении или знаниях говорящего. Слово «этос» происходит даже от греческого слова «характер».

Аргумент, основанный на этосе, будет включать утверждение, в котором используется положение и знания говорящего или пишущего. Например, услышав фразу «Как врач, я считаю» перед спором о физическом здоровье, вы скорее поколеблетесь, чем услышав «Как учитель второго класса, я считаю.

Точно так же одобрения знаменитостей могут быть невероятно эффективными в убеждении людей что-то делать . Многие зрители стремятся быть похожими на своих любимых знаменитостей, поэтому, когда они появляются в рекламе, они с большей вероятностью покупают то, что продают, чтобы быть похожими на них. То же самое относится и к влиятельным лицам в социальных сетях, чье партнерство с брендами может принести огромные финансовые выгоды маркетологам.

В дополнение к авторитетным фигурам и знаменитостям, согласно Аристотелю, мы более склонны доверять людям, которые, как мы считаем, имеют здравый смысл, хорошие нравы и добрую волю — другими словами, мы доверяем людям, которые рациональны, справедливы, и добрый.Вам не нужно быть известным, чтобы эффективно использовать этос; вам просто нужно, чтобы тот, кого вы убеждаете, воспринимать вас как разумного, нравственного и доброго человека.

 

Грустные образы — пример пафоса, апеллирующего к эмоциям.

 

Что такое пафос?

Пафос, происходящее от греческого слова, означающего страдание или переживание, — это риторика, взывающая к эмоциям. Эмоция, к которой обращаются, может быть положительной или отрицательной, но какой бы она ни была, она должна вызывать у людей сильное чувство, чтобы заставить их согласиться или не согласиться.

Например, представьте, что кто-то просит вас сделать пожертвование на какое-то дело, например на спасение тропических лесов. Если они просто попросят вас сделать пожертвование, вы можете захотеть или не захотеть, в зависимости от ваших предыдущих просмотров. Но если они найдут время, чтобы рассказать вам историю о том, сколько животных вымерло из-за вырубки лесов, или даже о том, как их усилия по сбору средств улучшили условия в тропических лесах, , вы, скорее всего, сделаете пожертвование, потому что вы эмоционально вовлечены.

Но пафос — это не просто создание эмоций; это также может быть о противодействии этому. Например, представьте, что учитель разговаривает с группой разгневанных детей. Детей раздражает, что им приходится делать уроки, когда они предпочитают быть на улице. Учитель мог увещевать их за плохое поведение или, с помощью риторики, он мог изменить их мнение.

Предположим, что вместо того, чтобы наказывать их, учитель пытается вселить в них спокойствие, включив успокаивающую музыку и говоря более тихим голосом. Он также мог бы попытаться напомнить им, что если они придут на работу, время пройдет быстрее, и они смогут выйти на улицу, чтобы поиграть.

Аристотель описывает эмоциональные дихотомии в Риторике . Если аудитория испытывает одну эмоцию, а для вашего аргумента необходимо, чтобы она почувствовала другую, вы можете уравновесить нежелательную эмоцию желаемой . Дихотомии, расширенные после Аристотеля, таковы:

  • Гнев/Спокойствие
  • Дружба/Вражда
  • Страх/Уверенность
  • Стыд/Бесстыдство
  • Доброта/Недоброжелательность
  • Жалость/Негодование
  • Зависть/Эмуляция

Обратите внимание, что они могут работать в любом направлении; речь идет не только о том, чтобы переключить аудиторию с негативных эмоций на позитивные.

Однако изменение эмоций аудитории на основе ложной или вводящей в заблуждение информации часто рассматривается как манипуляция, а не убеждение. Чтобы понять, как и почему, нужно погрузиться в этику риторики, но достаточно сказать, что когда вы пытаетесь обмануть аудиторию, это манипуляция.

Если вы действительно хотите чем-то заинтересовать аудиторию, вы можете вызвать праведный гнев, который может быть манипуляцией, а может и не быть. Если кто-то обиделся на то, что вы его о чем-то попросили, вы можете попытаться заставить его пожалеть вас, превратив негодование в жалость — это манипуляция.

 

Выглядит заслуживающим доверия, верно?

 

Что такое логотипы?

Логос происходит от греческого слова, имеющего множество значений, включая «основа», «речь» и «разум». В риторике это конкретно относится к логичности ваших убеждений; Риторика, основанная на логосе , основана на логике и разуме, а не на эмоциях, авторитете или личности.

Аргумент, основанный на логике, обращается к чувству разума человека — хорошая риторика, основанная на логосе, убедит людей, потому что аргумент хорошо аргументирован и основан на фактах. Существует два распространенных подхода к логотипам: дедуктивный и индуктивный.

Дедуктивные аргументы строятся на утверждениях, чтобы прийти к заключению — по сути, вывод делается в обратном порядке. Обычный метод состоит в том, чтобы предложить несколько истинных утверждений, которые объединяются для достижения вывода, например, классический метод доказательства того, что Сократ смертен.

Все люди смертны, а Сократ — человек, следовательно, Сократ должен быть смертен.

На самом деле это не тот случай, который нужно обсуждать, но мы можем применить ту же схему и к другим аргументам.Например, нам нужна энергия, чтобы жить. Еда дает организму энергию. Поэтому нам нужна еда, чтобы жить.

Все это основано на вещах, которые мы можем доказать, и приводит к заключению, которое является истинным , а не просто теоретическим. Дедуктивное рассуждение основано на предположении, что A = B, B = C, следовательно, A = C. Но это также предполагает, что вся информация верна, что не всегда так.

Иногда выводы, к которым вы приходите с помощью дедуктивных рассуждений, могут быть верными, поскольку в рассуждениях есть смысл, но вывод может быть не обязательно верным. Если мы вернемся к аргументу Сократа, мы могли бы предположить, что:

Все мужчины едят яблоки. Сократ — человек. Следовательно, Сократ должен есть яблоки.

Проблема в том, что мы не можем доказать, что все люди едят яблоки — некоторые едят, некоторые нет. Кто-то может съесть яблоко один раз, но больше никогда. Но на основании наших аргументов вывод о том, что Сократ должен есть яблоки, является верным.

Сильный дедуктивный аргумент в пользу рассуждений, основанных на логосе, будет состоять из доказуемых фактов, которые могут привести к доказуемому заключению. Однако веский, но не совсем здравый аргумент тоже может быть эффективным — но будьте осторожны, чтобы не перейти от убеждения к манипулированию!

Другой подход к риторике, основанной на логосе, — это индуктивное рассуждение, которое, в отличие от дедуктивного рассуждения, приводит скорее к вероятному аргументу, чем к определенному. Это не означает, что оно менее эффективно — многие научные концепции, которые мы принимаем за истину, являются индуктивными теориями просто потому, что мы не можем отправиться в прошлое и доказать их — , а скорее то, что индуктивное рассуждение основано на устранении невозможного и завершении аргумент, основанный на здравой логике и фактах, но не обязательно доказуемый.

Например, все люди с кашлем простужены. У Келли кашель. Следовательно, Келли, вероятно, простудилась.

Наш вывод вероятно , но не абсолютный. Возможно, у Келли нет простуды — не потому, что у нее нет кашля, а потому, что есть другие возможные причины, такие как аллергия или просто надышаться пылью. Вывод о том, что она простудилась, , вероятно, , основанный на данных, но не абсолютных.

Другой пример: Келли ковыряется в носу.Келли женщина, поэтому все женщины должны ковыряться в носу.

Индуктивное рассуждение основано на обобщениях. Первый пример, в котором у Келли, вероятно простуда, имеет смысл, поскольку он основан на чем-то доказуемом — на том, что у выборки людей, страдающих кашлем, есть простуда, — и следует за вероятным выводом. Во втором примере это менее разумный вывод, поскольку он основан на экстраполяции из одной точки отсчета.

Если мы перевернем утверждение и скажем, что все женщины ковыряют в носу, а Келли — женщина, следовательно, Келли должна ковыряться в носу, это будет более логично.Все еще не обязательно верно — не все женщины ковыряют в носу — но это более надежный пример индуктивного рассуждения.

Индуктивное рассуждение все еще может быть невероятно эффективным в убеждении, при условии, что ваша информация хорошо аргументирована. Индуктивное рассуждение создает гипотезу, которую можно проверить; его вывод не обязательно верен, но может быть проверен.

Как всегда, опасайтесь манипулирования, которое, скорее всего, основано на ошибочных или вводящих в заблуждение фактах.

 

Кайрос находится в нужное время и в нужном месте.

 

Что такое Кайрос?

Кайрос — это греческое слово, означающее подходящий момент, и именно это оно означает в риторике. В соответствии с этим принципом время развертывания аргумента так же важно, как и сам аргумент. Спор в неподходящее время или не в той аудитории будет напрасным; чтобы быть эффективным, вы должны также учитывать, когда вы говорите и с кем.

По сути, кайрос означает выбор правильного риторического приема, соответствующего аудитории и пространству, в котором вы пытаетесь убедить. Если вы хотите убедить людей стать вегетарианцами, середина конкурса по поеданию хот-догов, вероятно, не самое подходящее время. Точно так же вы, вероятно, не сможете убедить в чем-то группу ученых, занимающихся данными, апеллируя к пафосу или этосу; logos, вероятно, ваш лучший выбор.

По сути, кайрос просит вас учитывать контекст и атмосферу вашего спора. Как лучше развернуть аргумент, учитывая время и пространство? Стоит ли ждать, или время сущности?

Как известно, Аристотель сказал: «Каждый может рассердиться — это легко, но рассердиться на нужного человека, в нужной степени, в нужное время, с нужной целью и правильным способом — это не в наших силах». сила каждого, и это нелегко».

Цель кайроса — достичь именно этого. Эффективное использование кайроса укрепляет вашу способность убеждать, учитывая, что люди уже чувствуют в зависимости от контекста. Как вы можете повлиять на это или противодействовать этому? Или, может быть, пафос — неправильный подход — может быть, больше подходят холодные твердые факты с использованием логотипов. Кайрос работает в сочетании с другими способами убеждения, чтобы усилить ваши аргументы, , поэтому, когда вы собираете убедительную часть, подумайте, как и когда она будет развернута!

 

Проведите небольшую детективную работу, чтобы выяснить, какой способ убеждения вы видите.

 

Как определить Этос, Пафос, Логос и Кайрос

Понимание того, как работают способы убеждения, поможет вам лучше их идентифицировать и выбирать.Лучшее понимание их полезно не только для составления собственных аргументов, но и для просмотра аргументов других людей. Когда вы понимаете, как работают этос, пафос, логос и кайрос, вы менее восприимчивы к ним.

Реклама — это одно из мест, где мы чаще всего видим способы убеждения. Глядя на каждое из этих рекламных объявлений, вы можете увидеть, как они используют каждый способ убеждения, чтобы убедить аудиторию убедить аудиторию в чем-то.

 

Этос

 

Использование знаменитостей — классический пример этоса, который использует авторитет или признание, чтобы убедить аудиторию в чем-то. В данном случае такие знаменитости, как Мишель Обама, Лин-Мануэль Миранда и Жанель Монэ, обсуждают важность голосования.

Неважно, что они не политики и не политологи; зрители находят их привлекательными и искренними. Когда они говорят о важности голосования, зрители слушают, потому что им нравится то, что говорят эти цифры . Если такие талантливые известные люди находят время голосовать, это должно быть важно!

Историки или люди, хорошо разбирающиеся в политике, могут привести разные аргументы о том, почему зрители должны голосовать, но в данном случае цель состоит в том, чтобы вдохновить людей. Когда мы видим, как люди, которыми мы восхищаемся, делают что-то, мы тоже хотим это делать; отсюда и причина того, что этос работает так хорошо.

 

Пафос

 

Рекламные ролики

ASPCA — одни из самых печально известных примеров пафоса в рекламе. «Ангел» Сары Маклахлан обыгрывает кадры жестокого обращения с животными в приютах, побуждая зрителей жертвовать деньги на поддержку организации.

Нетрудно понять, почему это работает; и песня, и образ душераздирающие! Вы не можете не грустить, когда видите это, и эта грусть, когда за ней следует предложение сделать пожертвование, побуждает вас к немедленным действиям. И эта реклама эффективна — кампания собрала миллионы долларов для ASPCA.

Обращаясь к нашим эмоциям и заставляя нас грустить, эта реклама побуждает нас к действию. Это классическое использование этоса — оно воздействует на наши чувства через раз-два удара грустной музыки и образов, побуждая нас совершить желаемое действие.

 

Логотипы

 

В некоторых случаях эмоции и авторитет не являются правильной тактикой.Логотипы часто появляются в технической рекламе, например, для iPhone XS и XR.

Обратите внимание, как реклама фокусируется на изображениях продуктов и технологических терминах. Большинство зрителей не знают, что такое бионический нейронный двигатель A12, но звучит впечатляюще. Точно так же «широкоугольный объектив 12 Мп/1,8 с большими и глубокими пикселями размером 1,4 микрона» довольно бессмысленно для большинства людей, но цифры предполагают, что этот телефон является чем-то особенным, потому что он использует научно звучащий язык.

Неважно, действительно ли зрители понимают то, что говорится, или нет. Важно то, что они уверены, что реклама продает им то, что им нужно — в данном случае впечатляющие технологические характеристики, которые делают этот телефон лучше других.

 

Кайрос

 

Кайрос в идеале должен учитывать все виды использования способов убеждения, но своевременность также может быть важным преимуществом. В этой рождественской рекламе M&Ms компания использует своевременный юмор, чтобы установить связь между праздниками и M&Ms.

Из-за того, что эти ролики идут так долго, к ним тоже есть ностальгическая привязанность. Точно так же, как люди с нетерпением ждут новой рекламы Budweiser во время Суперкубка, другие с нетерпением ждут M&Ms или белого медведя Coca-Cola во время праздников.

Хотя этот рекламный ролик не пытается изо всех сил рассказать вам о преимуществах M&Ms, он устанавливает связь между M&Ms и Рождеством, побуждая людей покупать их в праздничные дни.

 

Повысьте способность убеждать, лучше понимая этос, пафос, логос и кайрос.

 

Примеры способов убеждения

Теперь, когда вы узнали, как этос, пафос, логотипы и кайрос функционируют и на что они способны, вы можете проверить свою способность распознавать их, используя изображения ниже!

На этом изображении есть несколько вещей, на которые стоит обратить внимание:

  • Анонимная фигура
  • Язык
  • Использование статистики

Можете ли вы выяснить, какой способ убеждения это представляет?

Тот факт, что фигура анонимна, говорит нам, что это, вероятно, не этика. Хотя на нас может влиять человек в форме, здесь нет особой привлекательности, основанной на человеке — это просто изображение для поддержки рекламы.

«ДОМИНИРОВАНИЕ» — довольно громкое слово, предполагающее, что в нем могут быть элементы пафоса.

Однако взгляните на эту статистику. Правда это или нет, но такая жесткая статистика предполагает, что в этом объявлении используются логотипы, чтобы привлечь внимание зрителей. Отсюда можно вывести аргумент — 75% пользователей худеют в течение нескольких недель.Вы пользователь. Таким образом, вы, вероятно, похудеете в течение нескольких недель.

Что вы заметили в этом изображении?

  • Фото
  • То, как текст обрамляет женское тело
  • Название духов
  • Выбор цвета

Что это за способ убеждения?

Опять же, мы не знаем, кто эта модель, и духи не сделают нас похожими на нее, так что мы можем отбросить этос.

Кажется, что реклама заставляет нас смотреть на определенные вещи, в частности на губы и грудь женщины. Что он пытается заставить нас чувствовать?

«ЗАПРЕТНЫЙ ПЛОД» имеет оттенок чувственности.

Красный цвет обычно ассоциируется со страстью.

Когда вы сочетаете фото, обрамление, название духов и цвет, вы получаете сильное ощущение сексуальной привлекательности от рекламы. Это пример пафоса — реклама пытается заставить нас чувствовать себя определенным образом . Если мы купим эти духи, возможно, мы тоже почувствуем себя привлекательными.

Как насчет этой рекламы?

  • Серьезное фото
  • Текст, обещающий «больше не болит спина»
  • «Врач рекомендовал.

Посещение врача может вызвать у вас искушение подумать, что ответ — это logos, но здесь нет никакой логики.

«Спина больше не болит» — красивое обещание, но нет попытки апеллировать к эмоциям, так что пафоса не может быть.

В этом изображении важно сочетание врача на изображении и строки «врач рекомендовал». Этот врач может и не знаменит, но у него есть авторитет, что делает его образцом этики.

Наша уверенность в этом лечении растет, потому что мы верим, что врач понимает, как лечить боль в спине.

Что это за способ убеждения? Подумайте о:

  • Каркас
  • Модель
  • Текст

Она действительно выглядит модно, а в рекламе упоминаются стилисты, так что возможно, это этнос.

Никакой статистики или аргументов не приводится, поэтому ответ, вероятно, не логотипы.

Пафос возможен, но, несмотря на сильно накрашенную модель, эта реклама гораздо меньше о сексуальной привлекательности, чем предыдущая.

Но в тексте упоминается конкретный праздник — Новый год, что наводит на мысль, что это кайрос. Кайрос может и часто должен сочетаться со всеми способами убеждения, чтобы быть еще более эффективным. В этом случае внешний вид модели помимо кайроса может наводить на мысль либо об этосе, либо о пафосе. Смысл здесь в том, что вы должны действовать сейчас, в начале года, чтобы воспользоваться сделкой и начать год с новым стилем, очень похожим на тот, который носит модель.

 

Плачущий ребенок — это почти наверняка пафос.

 

Ключевые советы по определению этоса, пафоса, логоса и кайроса

Теперь, когда вы знаете разницу между всеми способами убеждения, вам будет намного легче их идентифицировать. Если у вас возникнут проблемы, вы всегда можете задать вопросы о том, что вы видите, слышите или читаете, чтобы понять, какой способ убеждения он использует.

 

№ 1: относится ли это к определенному времени?

Если аргумент основан на определенном дне или контексте, таком как День святого Валентина, или обращается только к избранной группе людей, например, к людям с собаками, скорее всего, это кайрос.

 

# 2: В нем участвует знаменитость или авторитет?

Знаменитости часто являются явным доказательством того, что аргумент использует этос. Но авторитетные фигуры, такие как врачи, дантисты или политики, также могут быть использованы для апелляции к этосу. Даже обычные, обычные люди могут работать, особенно в сочетании с пафосом, чтобы апеллировать к вам на основе вашей взаимной связи.

 

№ 3: включает ли это статистику?

Статистика — ключ к тому, что в споре используются логотипы.Но логотипы также могут быть просто логическим аргументом, например, если растениям нужна вода, а поливать их сложно, вам следует купить автоматическую поливочную машину. Это имеет смысл, повышая вероятность того, что вы купите его, вместо того, чтобы изменить свои привычки, чтобы не забывать чаще поливать растения.

 

# 4: Влияет ли это на ваши эмоции?

Если аргумент пытается изменить ваши эмоции, заставляя вас грустить, радоваться, злиться или что-то еще, это хороший показатель того, что он использует пафос.Сексуальная привлекательность — один из ярких примеров пафоса в рекламе, появляющийся повсюду: от рекламы косметики до рекламы автомобилей и рекламы гамбургеров.

 

Что дальше?

Нужна помощь в понимании исторического контекста Великого Гэтсби , чтобы усовершенствовать аргументацию, основанную на кайросе?

Вы всегда можете сочетать способы убеждения с литературными приемами, чтобы сделать свои аргументы еще сильнее!

Научитесь говорить «доброе утро» по-японски! Даже если это не метод убеждения, это просто хорошие манеры.

.
Опубликовано в категории: Разное

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *