Разработка фирменного стиля и логотипа онлайн: ᐈ Создайте свой логотип и фирменный стиль бесплатно онлайн | Logaster

Как малому бизнесу создать логотип и не разориться? — Dark site of marketing

Насколько важен качественный дизайн для малого бизнеса?

Для начала, давайте узнаем, что стартаперы и бизнесмены думают о важности дизайна для бизнеса.

Насколько важен дизайн для успеха в бизнесе? Как видим, 49% опрошенных считают дизайн очень важным для успеха бизнеса и мы не можем с ними не согласиться. Что же касается логотипа, то он позволяет выделиться среди конкурентов, это своеобразная визитная карточка вашего бренда.

При создании фирменного стиля, многие останавливаются только на разработке логотипа, при этом забывая о других элементах фирменного стиля — визитках, бланках, конвертах и др. Эти элементы являются неотъемлемой частью вашей компании, к тому же они показывают ваше отношение даже к таким мелочам, что очень ценится всеми клиентами.

Сколько малый бизнес готов потратить на создание логотипа?

Недавно, сотрудники Логастер проводили исследование, благодаря чему они узнали, сколько малый бизнес готов потратить на логотип. Для наглядности, результаты представлены в виде инфографики.

Из представленных инфографик можно сделать несколько интересных выводов:

1)    30$ — наиболее популярная цена за логотип

2)    70% опрошенных — не готовы тратить на логотип более 100$

Одним словом, малый бизнес не готов дорого платить за логотип. Перед тем как выбрать наиболее оптимальный способ, давайте выясним, а сколько вообще есть способов создания логотипа?

Способы создания логотипа

Существует множество различных способов создания логотипа и фирменного и стиля. Давайте рассмотрим инфографику, в которой показаны основные способы создания логотипа:

Выбор способа зависит от множества факторов и чтобы лучше разобраться, необходимо рассмотреть достоинства и недостатки каждого из них.

Начнём с самых затратных:

Основным недостатком у представленных выше способов, является их дороговизна. Из названия статьи следует что, ваш бюджет, скорее всего, ограничен, поэтому стоит обратить внимание на более доступные решения.Они могут быть следующими:

Рисуем логотип самостоятельно

Если вы умеете рисовать и дружите с графическими редакторами, тогда нарисовать самому — наиболее подходящий способ. Он бесплатен и к тому же вы точно получите ваше виденье логотипа. Также самостоятельно можно нарисовать и все атрибуты фирменного стиля — визитки, бланки и т.д.

В случае если вы решили нарисовать сами, можете воспользоваться множеством видео-уроков на ютуб, вот, например, один из них:

Создаем с помощью онлайн-генератора

Другим доступным решением для создания логотипа и фирменного стиля является онлайн-генератор Логастер. Он будет полезен, как в случае, когда вы примерно знаете, какой логотип и стиль вы хотите, так и в случае, когда вы еще не придумали. Никаких знаний или умений в области дизайна не требуется.

Создать логотип в Логастер очень легко и это, вряд ли, займет у вас много времени. Вам достаточно ввести название компании в поле ввода и, если необходимо, добавить слоган. Далее, конструктор сам сгенерирует множество различных вариантов, а вам остается только выбрать наиболее понравившейся.

После создания логотипа вы сразу можете приобрести готовый дизайн пакет с фирменным стилем для всех элементов, который, при желании, вы можете отредактировать в личном кабинете.

Лого и дизайн-пакет доступны в растровом (PNG, JPEG) и векторном (SVG, PDF) форматах.

В заключение

Что такое фирменный стиль? И как спроектировать и разработать отличный.

Точно так же, как ваша индивидуальность делает вас уникальным, идентичность вашего бренда — это особый соус вашего бизнеса, который отличает вас от всех остальных компаний Tom, Dick and Harry, Inc. А дизайн вашего бренда? Это то, что формирует вашу компанию.

Но что такое фирменный стиль? При чем тут дизайн? И как сформировать сильную идентичность бренда, которая выведет ваш бизнес на новый уровень?

Содержание

Что такое фирменный стиль?

Начнем с определения.Что означает термин «идентичность бренда»?

Фирменный стиль — это совокупность всех элементов, которые компания создает для создания правильного имиджа для своего потребителя. Идентичность бренда отличается от «имиджа бренда» и «брендинга», хотя эти термины иногда считаются взаимозаменяемыми.

Термин брендинг обозначает маркетинговую практику активного формирования отличительного бренда. Торговая марка — это восприятие компании в глазах всего мира.

Давайте копнем глубже.

Допустим, вы ученик средней школы. Как неуклюжий ребенок до подросткового возраста, вы хотите, чтобы вас считали крутым и приглашали сесть за лучший столик в кафетерии. Но вы не можете просто заставить других людей создать себе такой образ. Чтобы развивать этот бренд, вам нужно проделать некоторую работу.

Мы только что отправили вам ваш первый урок.

Так что убедитесь, что вы смотрите правильные каналы YouTube, чтобы всегда знать последний мем.Может, вы начнете работать над штрафным броском. И культивировать впечатление от мистера Арчибальда, вашего учителя естественных наук. Эти действия — работа, которую вы прикладываете для развития желаемого имиджа; они ваш бренд.

Наконец, вам нужно убедиться, что вы выглядите соответствующим образом. Вы копите деньги, чтобы купить новую обувь Adidas, которая так нужна каждому. Вам сделают новую стрижку. Вы пробуете (и присоединяетесь) к баскетбольной команде.

Эти осязаемые элементы — обувь, стрижка, состав команды — и есть идентичность бренда.

Ваш бренд — это то, что делает вас мгновенно узнаваемым для ваших клиентов. Ваша аудитория будет связывать идентичность вашего бренда с вашим продуктом или услугой, и именно эта идентичность устанавливает связь между вами и вашими клиентами, повышает лояльность клиентов и определяет, как ваши клиенты будут воспринимать ваш бренд.

Как создать сильную идентичность бренда

Знай, кто ты

Прежде чем вы узнаете, из каких материальных элементов вы хотите составить идентичность вашего бренда, вам необходимо узнать, кто вы как бренд.

Кто вы как бренд, состоит из нескольких ключевых элементов:

• Ваша миссия (ваше «почему?»)
• Ваши ценности (какие убеждения движут вашей компанией?)
• Индивидуальность вашего бренда (если бы ваш бренд был личностью, какой у него был бы характер?)
• Ваше уникальное положение (чем вы выделяетесь среди конкурентов?)
• Голос вашего бренда (если бы ваш бренд был человеком, как бы он передавался?)

Эти элементы определяют ваш бренд, и прежде чем вы начнете создавать свой фирменный стиль, важно иметь четкое представление о каждом из них.

Если вам сложно понять, кто вы, не переживайте. Иногда все, что вам нужно, — это простой мозговой штурм, который поможет вам понять, кто вы как бренд.

Спросите себя:

• Почему мы начали этот бизнес?
• Какие убеждения и ценности важны для нас как компании?
• Что мы делаем лучше всех?
• Что делает нас особенными?
• Если бы мы могли описать нашу торговую марку тремя словами, какими бы они были?
• Какие три слова мы бы хотели, чтобы наши клиенты описывали нас?

Вы также можете ознакомиться с этим замечательным учебным пособием по брендингу от консалтинговой фирмы PricewaterhouseCoopers.Хотя это учебное пособие предназначено для личного брендинга, стратегии будут работать для любой бизнес-модели.

Как только вы зафиксировали себя как бренд, пришло время создать идентичность, которая оживит ваш бренд и покажет, кто вы есть людям, которые наиболее важны: вашим клиентам.

Дизайн: основа индивидуальности вашего бренда

Точно так же, как ваш Adidas создал фирменный стиль вашей звезды средней школы, спортсмена, ваш дизайн — это то, что будет формировать фирменный стиль вашей компании.

Активы корпоративного дизайна — это осязаемые элементы, которые определяют восприятие вашего бренда. Такие вещи, как логотип, упаковка, веб-дизайн, графика в социальных сетях, визитные карточки и униформа, которую носят ваши сотрудники.

Другими словами, проработка дизайна = закрепление идентичности бренда = создание успешного бизнеса, который точно отражает то, кем вы являетесь как бренд.

Итак, как именно разработать дизайн и создать фирменный стиль, который выведет ваш бизнес на новый уровень?

Разработка дизайна вашего бренда

Прежде чем вы начнете создавать свои дизайнерские активы, вам нужно начать с нуля и зафиксировать основы своей структуры дизайна: строительные блоки идентичности вашего бренда.

Строительные блоки, которые вам нужно определить перед созданием ресурсов дизайна, включают:

Типографика

Типографика относится, как вы уже догадались, к шрифту (или типу), который вы выбираете для своих фирменных материалов. Особенно важно правильно выбирать шрифты для логотипов и фирменные шрифты. Существует четыре основных типа типографики:

• Шрифты с засечками (например, Times New Roman или Garamond) имеют то, что выглядит как якорь (или для некоторых людей, маленькие ножки) на конце каждой буквы.Эта классическая типографика отлично подходит, если вы хотите, чтобы ваш бренд выглядел заслуживающим доверия, традиционным и немного олдскульным.
• Если «с засечками» является ножка, то «без засечек» — без ножки. Шрифты без засечек (например, Helvetica или Franklin Gothic) — это буквы с гладкими краями и без якоря или «ножек» их аналогов с засечками. Шрифты без засечек придают брендам более элегантный и современный вид.
• Типографика со шрифтами имитирует рукописный почерк (хватит для всех этих скорописных уроков в начальной школе!).Эти шрифты (например, Allura или Pacifico) могут стать отличным способом придать вашему бренду роскошный или женственный вид.
• Дисплейные шрифты — это своего рода отдельная лига. У каждого отображаемого шрифта есть особый элемент, будь то буквы необычной формы, контуры, затенение или более художественные / нарисованные от руки края (вспомните шрифт Metallica с молнией). Хотите сделать смелое заявление и создать фирменный стиль, который люди не забудут в ближайшее время? Дисплейный шрифт — отличный способ сделать это.

Типографика, которую вы выберете, многое скажет о вашем бренде, поэтому выбирайте шрифты с умом.

Цветовая палитра

Далее идет цвет. Люди, в том числе ваши потенциальные клиенты, имеют психологическую связь с разными цветами, и стратегическое использование фирменных цветов и цветов логотипов может серьезно повлиять на то, как ваш бренд воспринимается вашей аудиторией.

Вот что цвета радуги (плюс несколько дополнительных) могут сделать, чтобы помочь вашему бренду:

• Красный : Красный цвет страсти и азарта.Это идеальный выбор, если ваш бренд яркий, молодой и захватывающий.
• Оранжевый : Оранжевый — еще один насыщенный цвет, он отлично подходит, если вы хотите выглядеть дружелюбно и игриво. Он используется реже, чем красный, поэтому он также поможет вам выделиться.
• Желтый : Желтый, цвет солнечного света, означает счастье. Жизнерадостная атмосфера делает его хорошим выбором, если вы хотите почувствовать себя веселым, доступным и доступным.
• Зеленый : Невероятно универсальный цвет, зеленый может использоваться практически для любой марки.Однако в культурном отношении, когда люди видят зеленый цвет, они думают о двух вещах: деньгах или природе. Если ваш бренд связан с одним из этих факторов, зеленый — особенно хороший выбор.
• Синий : самый универсально привлекательный цвет в спектре, синий может помочь вашему бренду выглядеть более стабильным и заслуживающим доверия, поэтому, если вы хотите привлечь внимание широких слоев населения — и заставить их доверять вам в процессе — переходите с синим.
• Фиолетовый : Фиолетовый — это королевский цвет, поэтому, если вы хотите создать роскошный бренд, это беспроигрышный вариант.
• Розовый : Правильно или неправильно, розовый культурно связан с женственностью, поэтому, если ваш бренд ориентирован на женщин, розовый должен быть определенным претендентом на цвет вашего бренда. Это также отличный цвет для брендов с мягким или роскошным стилем.
• Коричневый : Коричневый, пожалуй, наименее используемый цвет во всем брендинге, но на самом деле это может пойти вам на пользу! Каждый раз, когда вы делаете что-то новое, это помогает вам выделиться. Коричневый цвет также может помочь людям воспринимать ваш бренд как суровый или мужской.
• Черный : Если вы хотите выглядеть современно или утонченно, нет ничего более классического и эффективного, чем черный.

Форма / Форма

Когда дело доходит до вашего дизайна, вы также хотите думать о форме и форме. Этот тонкий, но эффективный элемент, который можно использовать для усиления желаемой реакции ваших клиентов: так, например, логотип, состоящий только из кругов и мягких краев, вызовет совсем другую реакцию, чем логотип, который является четким и квадратным.

Вот как различные формы могут формировать идентичность вашего бренда (каламбур):

• Круглые формы — например, круги, овалы и эллипсы — все связаны с теплом и нечеткостью. Бренды с круглыми формами могут вызывать чувство общности, единства и любви. Закругленные края тоже можно рассматривать как женственные.
• Прямоугольные формы , такие как квадраты, прямоугольники и треугольники, заставляют людей думать о силе и эффективности. Серьезные линии создают ощущение стабильности и надежности, но вы должны быть осторожны: если формы не уравновешены чем-то забавным, например динамическими цветами, они могут казаться безличными и не могут найти связь с вашими клиентами.
• Прямые линии также имеют свое значение: вертикальные линии предполагают мужественность и силу, а горизонтальные линии — спокойствие и мягкость.

Разработка фирменного стиля

После того, как вы определились со строительными блоками своего дизайна, пора работать с дизайнером, чтобы воплотить в жизнь идентичность вашего бренда и превратить вас как бренд в материальные активы дизайна, которые вы можете использовать в ваш маркетинг.Ваш бренд может быть выражен в любом количестве элементов. В зависимости от характера вашего бизнеса тот или иной актив может быть более или менее важным. Например, ресторан должен хорошо продумать свое меню и физическое пространство. Однако агентству цифрового маркетинга необходимо уделять больше внимания своему веб-сайту и страницам в социальных сетях.

Общие элементы фирменного стиля включают:

Логотип

Дизайн вашего логотипа — краеугольный камень вашего бренда. Работая с вашим дизайнером, вы хотите, чтобы в вашем логотипе были отмечены следующие поля:

• Четко сообщает, кто вы и что вы цените как бренд;
• Визуально привлекательный: простой, чистый и лаконичный — имеет большое значение;
• Классический, а не модный: меньше всего вам хочется, чтобы ваш логотип вышел из моды через 6 месяцев;
• Соответствует стандартам вашей отрасли — и если вы отклонитесь от курса, сделайте это намеренно;
• Производит неизгладимое впечатление на вашу аудиторию.

Вы также хотите убедиться, что ваш партнер по дизайну предоставит ваш логотип в нескольких форматах (например, в черно-белой версии или в нескольких размерах), чтобы у вас всегда был нужный логотип, и что каждый из них соответствует идентичности вашего бренда.
Узнайте больше о том, как создать идеальный логотип.

Сайт

Ваш веб-сайт — один из наиболее репрезентативных аспектов идентичности вашего бренда. Особенно, если вы ведете онлайн-бизнес или продаете цифровой продукт, ваши клиенты обязательно заглянут на ваш сайт, прежде чем решат вести с вами бизнес.На вашем веб-сайте идентичность вашего бренда должна проявиться в полной мере.

Изучите строительные блоки эффективных веб-макетов.

Упаковка продукта

Если ваш продукт физический, то упаковка продукта является ключом к привлечению нужных клиентов. Думаете ли вы о бутылке холодного напитка или о письме, которое вы отправите своим клиентам, купившим одежду в вашей электронной коммерции, не стоит недооценивать ценность хорошего дизайна для улучшения впечатлений — и одновременно лояльность и повторные покупки.Упаковка — прекрасная возможность проявить блеск вашего дизайна.

Прочтите наше полное руководство по упаковке продукта.

Визитки

Если вы занимаетесь развитием бизнеса (а кто этим не занимается), вам захочется запастись визитками. Хорошо продуманная карта дает возможность укрепить положительное мнение о себе в глазах потенциальных клиентов или покупателей. Когда дело доходит до дизайна визитной карточки, будьте проще: логотипа вашей компании на одной стороне карты и ваших ключевых личных данных на другой стороне должно быть достаточно.

Узнайте, как создать идеальную визитную карточку.

Дизайн электронной почты

— отличный способ привлечь клиентов и развить бизнес. Но у большинства людей почтовый ящик перегружен, поэтому, если вы хотите развивать свой бизнес с помощью электронной почты, вам нужна правильная стратегия дизайна, чтобы выделиться из беспорядка. Подумайте о цели электронного письма. Вы пытаетесь установить личную связь? Тогда пусть это будет коротко, мило и просто. Вы пытаетесь дать образование? Затем хорошо отформатируйте его, чтобы его можно было легко читать и сканировать, и добавьте несколько изображений, чтобы сделать его заметным.Вы пытаетесь рассказать клиентам о новой линии одежды, которую вы запустили? Сделайте фокус на нескольких потрясающих изображениях продуктов.

Ознакомьтесь с нашими лучшими советами по дизайну электронной почты.

Создание руководства по стилю бренда

После того, как у вас появятся ресурсы дизайна, вы захотите убедиться, что они используются правильно, поэтому вам обязательно нужно создать руководство по стилю бренда. Этот документ, в котором описываются ваши дизайнерские активы, когда и как их использовать, а также все, что можно и что нельзя делать для вашего бренда, обеспечит соответствие любого будущего дизайна вашей идентичности и вызовет правильное восприятие вашей аудиторией.

Последовательность — ключ к созданию сильной идентичности бренда. Вы же не хотите, чтобы ваш бренд в социальных сетях выглядел совершенно иначе, чем на вашем сайте. Это запутает клиентов и сделает ваш бренд менее заслуживающим доверия и профессиональным. Поэтому обязательно придерживайтесь руководства по бренду, которое охватывает все различные элементы идентичности вашего бренда. Это то, что позволит вам повысить узнаваемость бренда и лояльность к нему в долгосрочной перспективе.

Об идентичности бренда в двух словах…

Ваш бренд — это то, что отличает вас от бесконечного моря конкурентов и показывает вашим клиентам, кто вы есть и чего они могут ожидать от работы с вами.И если вы хотите, чтобы ваш бренд воспринимался в позитивном свете, очень важно, чтобы вы закрепили свой фирменный стиль и создавали дизайн, который точно изображает вас для своих клиентов. И теперь, когда вы знаете, как закрепить эту индивидуальность, пора приступить к проектированию.

Хотите больше советов по брендингу? Подпишитесь на наш бесплатный электронный курс по идентификации бренда ниже.

Мы только что отправили вам ваш первый урок.

Как создать фирменный стиль, которым вы будете гордиться

Начало бизнеса — процесс одновременно захватывающий и пугающий.Но как насчет создания полной идентичности бренда ? Брендинг рассказывает всему миру, кто вы, о чем вы и чего ожидать от взаимодействия с вашим бизнесом. Это большая сделка!

Take Girl Gang Goodies, компания по доставке печенья через Интернет, основанная Морганом Ланном. Это был оживленный январский день, когда Морган решила начать свой бизнес, и, помня о дате запуска — Дне святого Валентина, до которого оставалось всего две недели, — она ​​знала, что ей нужно создать узнаваемую идентичность бренда, на которой она могла бы развиваться.

Она сделала логотип, визитки и фирменные этикетки, а затем приступила к запуску своего сервиса. Конечно, Морган потребовалось больше двух недель, чтобы полностью выстроить свой бренд, что часто случается в процессе развития бизнеса.

Тем не менее, наличие сильной стратегии бренда и качественного предложения продуктов с самого начала помогло добиться успеха в Girl Gang Goodies.

Хотите знать, как сделать брендинг компании? Вы попали в нужное место.

Это руководство охватывает:

Готовы? Давайте приступим!

Бренд — это гораздо больше, чем узнаваемое имя и логотип. Это общее восприятие вашего бизнеса. Это означает, что бренд действительно существует только в сознании покупателей.

Учитывайте все впечатления клиента от каждого взаимодействия с любым элементом вашей компании. Каждое из этих взаимодействий отправляет сообщение, и важно убедиться, что все эти сообщения указывают в правильном направлении для поддержки вашей общей стратегии бренда.

Что такое брендинг?

Чтобы создать бренд, вам нужно практиковать искусство брендинга.Брендинг определяется как действия, которые вы предпринимаете для создания отличительного, запоминающегося бренда. Это (тяжелая) работа, которую вы вложили в создание желаемого имиджа.

Вот несколько причин, почему брендинг так важен:

• Брендинг повышает лояльность клиентов и способствует их привлечению. Люди склонны выбирать компании, с которыми они знакомы, и, поскольку люди любят рассказывать другим о брендах, которые им нравятся, они будут следовать за ними.
• Брендинг поможет вам выделиться среди конкурентов. В мире много шума, особенно в мире маркетинга. Со всем этим шумом вы хотите выделиться среди конкурентов сильным брендом и оправдать то, что он обещает.
• Брендинг способствует узнаваемости. Последовательный бренд помогает клиентам знать, чего ожидать каждый раз, когда они взаимодействуют с вашим бизнесом, облегчая им жизнь. Подумайте о Starbucks — независимо от того, в каком городе вы находитесь, вы можете рассчитывать на одинаковый уровень опыта.
• Брендинг помогает внести ясность и сосредоточиться. Наличие четкой стратегии и цели бренда поможет вам сосредоточиться на своей миссии и принимать более обоснованные маркетинговые решения.
• Брендинг помогает вам общаться со своими клиентами (на эмоциональном уровне). Хороший бренд заставляет людей чувствовать себя хорошо, когда они покупают ваши товары или услуги. Подумайте о том, чтобы рассказать историю или отстаивать то, вокруг чего люди могут сплотиться.

Подводя итог, сильный брендинг увеличивает ценность вашего бизнеса. Например, Airbnb зародился как идея основателей, которые только что переехали в Нью-Йорк.Заметив недостаток свободных мест в отелях города, они взяли дело в свои руки.

Они купили пару надувных кроватей и взяли с гостей по 80 долларов за ночь за место для сна и завтрак, чтобы поесть. Теперь компания «надувная кровать и завтрак» превратилась в многомиллионную компанию с широко известным брендом, которая выполняет свое обещание и заставляет людей чувствовать, что они «принадлежат всему».

Идентичность бренда — результат брендинга .Это набор осязаемых элементов бренда, которые компания создает, чтобы представить своей целевой аудитории правильный образ. Эти элементы составляют visual брендинга, который ваша аудитория может увидеть и признать своим.

Активы бренда — это материальных элементов, составляющих идентичность вашего бренда. От вашего логотипа, слогана до талисмана — это уникальные элементы, которые отличают ваш бренд от других.

Наличие активов бренда может принести большую пользу вашему бизнесу, поскольку дает вам конкурентное преимущество и способствует лояльности клиентов.Активы вашего бренда должны автоматически ассоциироваться с вашим брендом в сознании потребителей, а не с брендом конкурента.

Примеры активов бренда:

• Название бренда
• Логотип
• Слоган / слоган
• Типография
• Талисман
• Джинглы
• Рекламный стиль

Руководство по бренду (также называемое руководством по стилю) представляет собой набор правил о том, как представлять ваш бренд по каналам и активам, помогая вашему бизнесу завоевать доверие и признание по мере вашего роста.Обычно они включают в себя рекомендации по цвету и типографике, варианты использования логотипов, примеры изображений и многое другое.

Разработка логотипа — надежная отправная точка для создания руководящих принципов идентификации бренда (кстати, вы получите информацию о шрифтах и ​​цветах вашего логотипа, когда создадите логотип с помощью Looka!).

На этом этапе вы знаете разницу между брендом, брендингом и идентичностью бренда. Так как же применить полученные знания в своем бизнесе?

«Стратегия бренда» может показаться страшнее, чем есть на самом деле.На самом деле речь идет об определении вашей целевой аудитории и о том, как ваше предложение может выделиться для них.

Вот как это сделать за четыре простых шага.

Основная часть определения стратегии вашего бренда — это выяснить, где вы находитесь на рынке, и узнать, есть ли спрос на то, что вы предлагаете. Как только вы поймете это, взгляните на своих конкурентов и выясните, что они делают.

Как они обмениваются сообщениями? Их присутствие бренда? Их обслуживание клиентов? Возьмите сумму всех маркетинговых точек соприкосновения и бизнес-инициатив ваших конкурентов и определите, как вы можете добиться большего, оставаясь верным себе.

Конечно, невозможно удовлетворить всех, поэтому вам всегда нужно помнить о том, кого вы пытаетесь достичь. Адаптируйте свою миссию и сообщения к своей целевой аудитории.

Чем ваша компания больше всего увлечена? По какой причине вы существуете? Какие причины вы отстаиваете?

Ваша цель — движущая сила всего, что вы делаете.Каждый аспект вашего брендинга должен отражать это, чтобы обеспечить сильный бренд. Чтобы помочь разобраться в этом, определение следующего даст вам больше направления:

Сущность бренда — основная определяющая характеристика вашего бренда. Это нематериально для вашей аудитории и уникально для вашего бренда

Vision — what. Это единственная причина существования вашего бренда.

Миссия — как . Действия, которые предпринимает ваш бренд, чтобы воплотить в жизнь ваше видение

Ценности — Почему . Движущая сила вашего видения и миссии

Голос бренда — если бы ваш бренд был личностью, как бы он звучал? Так вы общаетесь со своей аудиторией.

Чтобы проиллюстрировать идею видения, миссии и ценностей, давайте взглянем на Slack, платформу онлайн-коммуникации для бизнеса. Их видение — «сделать работу проще, приятнее и продуктивнее».

Их миссия — как они это делают — заключается в том, чтобы работать с глобальными партнерами и разработчиками над «созданием приложений и интеграций, которые упрощают работу, автоматизируют рутинные задачи и привносят контекст в разговоры.”

Просто прочитав их видение, вы получите представление о том, что ценит успешная платформа: простота и продуктивность на приятном рабочем месте.

Какое имя лучше всего описывает вас и то, чем вы занимаетесь? В качестве основного идентификатора крайне важно найти имя, которое олицетворяет ваш бренд.

Как вы придумали этот ключевой элемент? Вот несколько идей, чтобы заставить колеса вращаться:

• Составьте слово — Пример: Pepsi
• Перефразируйте несвязанное слово — Пример: Apple (яблоки не имеют ничего общего с линией высококачественной электроники продукты)
• Опишите это дословно — Пример: Face Shop (имейте в виду, что это можно легко имитировать)
• Изменить существующее слово, добавив или удалив буквы — Пример: Flickr (удалена буква «e» )
• Посмотрите на латиницу — Пример: Volvo (латинское означает «Я катаюсь»)
• Сделайте чемоданчик — Пример: Facebook (комбинация двух слов, Face + Book)
• Переверните строку слов в аббревиатуру — Пример: IBM (International Business Machines)
• Добавить префиксы и суффиксы — Пример: Shopify (Магазин + ify)
• Выберите место — Пример: Amazon (назван в честь самой большой реки в мире по объему water, крупнейшая платформа электронной коммерции по объему продукции)
• Используйте свое имя — Пример: Levis (назван в честь основателя Леви Страусса)

После того, как вы выбрали название компании, пересмотрите видение, миссию и ценности — отражает ли ваше имя одно или все три? Если да, то вы на шаг ближе к созданию сильного бренда.

При создании слогана разумно помнить о миссии и цели вашей компании. Вы захотите резюмировать свою бизнес-цель в одном предложении, которое не только запомнится, но и скажет правду о вашем бренде.

Создание слогана — отличное время, чтобы сделать его простым. Ваш слоган должен быть коротким и запоминающимся, чтобы произвести сильное впечатление и запомнить!

Напишите что-нибудь краткое и описательное, которое вы можете использовать в своих биографиях в социальных сетях, заголовке веб-сайта, маркетинговых письмах и т.чтобы произвести большое впечатление, когда его увидят.

Кроме того, слоганы не должны быть вечными: вы всегда можете изменить свой слоган, когда найдете новые углы для маркетинга, или да, не стесняйтесь придерживаться того же, если он работает!

Для начала вы можете использовать несколько подходов:

• Заявите о себе — Пример: Carlsberg — «Наверное, лучшее пиво в мире»
• Используйте метафору — Пример: Skittles — «Вкус радуги»
• Скажите им, что делать — Пример: Apple — «Думайте иначе.»
• Используйте ярлыки — Пример: Карты против человечества -« Групповая игра для ужасных людей ».
• Стань поэтичным — Пример: Folgers Coffee — «Лучшая часть пробуждения — это Фолджерс в твоей чашке».
• Сделайте комплимент своим клиентам: Пример: L’Oreal — «Потому что вы этого достойны»

После того, как вы взялись за стратегию своего бренда, пришло время веселья часть — придумывать визуальные эффекты, которые составят идентичность вашего бренда! Он состоит из:

Логотип — это лицо вашего бренда, это верхушка айсберга фирменного стиля! Подумайте о своей аудитории и о том, что может вызвать у них отклик, при этом эффективно сообщая о себе и о том, чем вы занимаетесь в бизнесе.

При разработке логотипа он должен быть вневременным и масштабируемым, чтобы у вас был прочный дизайн, который можно было бы легко использовать в различных средах.

«Логотип не продает (напрямую), он идентифицирует». — Пол Рэнд

Независимо от того, являетесь ли вы дизайнером или нет, когда дело доходит до дизайна логотипа, полезно помнить о следующих пяти советах:

1. Сохраняйте простоту
2. Сделайте это запоминающимся
3. Тест на универсальность
4. Спросите , «Это уместно?»
5. Создавайте на долгие годы

После разработки логотипа спросите себя, отражает ли он суть вашего бренда.Если да, вы можете перейти к созданию своей цветовой палитры, типографики и многого другого.

После того, как у вас есть логотип, у вас есть основа цветовой палитры (она часто будет включена в руководящие принципы вашего бренда!).

Размышляя о цвете, полезно подумать о том, какое влияние он может оказать на ваш бренд. Только подумайте о знаменитом Tiffany Blue: чувства, связанные с этим оттенком синего, часто вызывают удивление, радость и трепет.Tiffany проделала серьезную работу по включению цвета своего бренда в свою упаковку и маркетинговые материалы; люди не могут не узнать бренд еще до того, как увидят логотип.

Решая, какие цвета передают чувство, которое вы хотите передать, полезно освежить в памяти психологию цвета и понять, какие цвета связаны с определенными чувствами.

Будьте мудры в выборе цветов, которые эффективно отличают вас от прямых конкурентов, чтобы не сбивать с толку потребителей.Часто определенные цвета обычно используются в разных отраслях, например, синий в финансовой сфере или зеленый для окружающей среды.

Экспериментируйте с разными оттенками и оттенками и не стесняйтесь исследовать цвета, которые обычно не используются в вашей отрасли! Чем больше вы будете выделяться среди конкурентов, тем лучше.

Волшебные петли и завитки пользовательского шрифта Disney просто не имели бы смысла, если бы их использовали где-либо, кроме маркетинговых материалов Disney.Вам даже не нужно видеть логотип Диснея, но если вы заметите его шрифт в любом месте, автоматически возникнет мысль о самом счастливом месте на земле.

Так же важно, как и цвет, ваш выбор шрифта передает информацию о том, кто и что представляет собой ваш бренд. Выберите от одного до двух шрифтов для заголовков и основного текста и придерживайтесь их по всем каналам (это могут быть шрифты, используемые в вашем логотипе, или дополнительные гарнитуры). Вы даже можете выбрать один основной шрифт и использовать его разную толщину и сокращение.

Формы и образы играют фундаментальную роль в визуальной коммуникации. Подумайте, как вы хотите, чтобы ваша аудитория чувствовала себя, когда сталкивалась с визуальными элементами вашего бренда. Например, округлые формы передают ощущение единства и комфорта, в то время как строгие формы лучше подходят для демонстрации стабильности и надежности.

Стратегически используя изображения на своем веб-сайте и другие маркетинговые материалы, вы можете усилить привязанность аудитории к вашему бренду.Выбирайте эффектные визуальные эффекты, даже если это стоковые фотографии или графика, которые найдут отклик у вашей целевой аудитории.

Совет. Выбирая изображения, подумайте о голосе вашего бренда: громкий и смелый ваш голос? Современный и резкий? Ваши изображения должны отражать это, чтобы обеспечить целостную стратегию визуальной коммуникации.

Как упоминалось ранее в этой статье, важной частью идентичности вашего бренда являются рекомендации по использованию вашего логотипа и других частей вашего бренда и логотипа.

Рекомендации по логотипу часто включают:

• Элементы логотипа — визуальное руководство по элементам, составляющим ваш логотип (словесный знак, значок и слоган)
• Варианты цвета — основная (цветная) версия вашего логотипа , наряду с черно-белыми вариациями
• Свободное пространство — также известное как обивка, безопасное пространство и зона исключения, это обеспечивает максимальную видимость и эффект при использовании вашего логотипа.
• Недопустимые виды использования — примеры того, чего не следует делать с дизайном логотипа, чтобы предотвратить его изменение.Сюда входят такие изменения, как изменение цвета, поворот, масштабирование и т. Д. Вы также захотите указать наименьший размер, при котором он может отображаться.

В дополнение к вышесказанному, не стесняйтесь включать свою миссию, визуальные правила для изображений и значков, стратегию озвучивания бренда и спецификации для упаковки, электронного маркетинга и т. Д.

Чтобы поддерживать ассоциацию с брендом в сознании потребителей, вам необходимо последовательно использовать активы бренда во всех маркетинговых точках.Используйте свои рекомендации по бренду, когда вы:

• Разработка активов бренда (веб-сайты, учетные записи в социальных сетях, упаковка и т. Д.)
• Работа с дизайнером (или кем-то еще, создающим для вас активы бренда)
• Работа с принтером или типография
• Привлечение нового сотрудника
• Создание вашего бренда по мере роста вашего бизнеса

Готовы начать создание бренда для вашего нового бизнеса?

Часть создания последовательного бренда — это соответствовать ему и оставаться верным ему, чтобы вызвать доверие у ваших клиентов, одновременно обеспечивая направление вашей команде (даже если эта команда только ты).

Потратил часы, дни, может быть, даже недели на создание этого идеального слогана? Добавьте его в свои электронные письма и биографии в социальных сетях, чтобы он находил отклик у вашей аудитории. Разработали тот оттенок зеленого, который подчеркивает индивидуальность вашего бренда? Покажите это в своей упаковке.

Вот как вы можете начать интегрировать свой бренд в свой бизнес (даже если вы только начинаете):

• Добавьте свой логотип на свой веб-сайт
• Получите визитные карточки с вашим логотипом и цветами бренда
• Вставьте свой логотип в ваша подпись по электронной почте
• Поддерживайте согласованность изображений профиля и обложек в ваших социальных сетях
• Разместите свой логотип на одежде и канцелярских принадлежностях

Прочтите этот пост, чтобы узнать больше идей для брендинга бизнеса!

Никогда не следует торопить процесс брендинга.Важно четко определить стратегию вашего бренда на раннем этапе, чтобы вы могли использовать ее по мере развития своего бизнеса.

Этот процесс у всех разный — вспомните Морган из Girl Gang Goodies, которая открыла свой бизнес за две недели!

Если вы начинаете один, у вас, вероятно, есть много других дел, но не забудьте потратить хотя бы немного времени на размышления о бренде, который вы хотите создать.

В этом увлекательном путешествии не забудьте:

• Понять, почему брендинг важен
• Создайте конкретную стратегию, которая определяет вашу целевую аудиторию
• Определите идентичность вашего бренда и последовательно используйте ее по каналам

Как только вы придумаете свой стратегии и разработайте свой логотип, вы уже сделали большой шаг в построении своего бренда.Вскоре идентичность вашего бренда объединится, чтобы поддержать ваш бизнес и укрепить доверие и признание среди клиентов.

Покажи миру, что у тебя есть!

Как разработать уникальный (и запоминающийся) фирменный стиль в 2021 году

Термины «бренд» и логотип часто используются как синонимы. Но хотя логотип может быть символом бизнеса, это не полностью Фактически, создание логотипа — это всего лишь небольшой шаг к развитию сильной идентичности бренда.

В условиях, когда миллионы, если не миллиарды, предприятий пытаются сделать себе имя, наличие сильного бренда стало критически важным для компаний, чтобы отличаться от своих конкурентов.

Если вы работаете над созданием своей первой идентичности бренда для клиента или делаете это для своего собственного бизнеса, важно сначала понять, что такое бренд и что нужно для его создания. К сожалению, это не так просто, как дать бизнесу имя и прилепить его ко всему.

Первоначально термин «торговая марка» использовался для обозначения знака, который скотоводы «клеймили» на своем скоте, идея бренда превратилась в нечто большее, чем просто имя или символ.

Ваш бренд, жизненно важная часть вашего фирменного стиля, определяется как название или тип продукта, производимого конкретным предприятием.

Что такое фирменный стиль?

Идентичность бренда складывается из того, что говорит ваш бренд, каковы ваши ценности, как вы сообщаете о своем продукте и что вы хотите, чтобы люди чувствовали, когда они с ним взаимодействуют.По сути, идентичность вашего бренда — это личность вашего бизнеса и обещание вашим клиентам.

Как говорит Джефф Безос, «брендинг — это то, что люди говорят о вас, когда вас нет в комнате».

Ваш продукт оставляет впечатление у ваших покупателей еще долго после того, как вы совершили продажу. Идентичность бренда — это процесс формирования этого впечатления.

Примеры сильной идентичности бренда

1. Кока-Кола
2. Поздравительные открытки Hustle & Hope
3. POP Fit
4. Пчелы Берта
5. Асана
6. Книжный магазин и галерея с точкой с запятой

1.Кока-Кола

Источник изображения

Когда вы слышите название Coca-Cola, вы, вероятно, представляете себе хорошо известный логотип, показанный выше.

Но вы также можете подумать о белом медведе, красном цвете, его кампании «Поделись колой» или о классических ленточных изображениях на его банках. Вот две вещи, которые составляют фирменный стиль Coca-Cola:

• Фирменный стиль Coca-Cola начинается с красного логотипа в тексте шрифта. Красный цвет вызывает уверенность в человеке, пьющем кока-колу, в то время как шрифт написан для удовольствия.Например, кофе — это напиток, который вы пьете утром перед работой. Кока-кола — это напиток, которым вы наслаждаетесь после обеда. Это «лицо» бренда.
• Coca-Cola печатает свой логотип на бутылке уникальной формы (это правда, ни у одного другого напитка нет такой бутылки). Это говорит покупателям, что они не получают имитацию — это настоящая вещь. Таким образом бренд укрепляет авторитет и доверие.

2. Поздравительные открытки Hustle & Hope

Источник изображения

Hustle & Hope — это бренд, который позиционирует свою продукцию как нечто большее, чем просто поздравительную открытку.Их канцелярские принадлежности и карточки посвящены более сложным темам, таким как поиск работы и личное развитие. Сочетая простые вдохновляющие сообщения с кодом на обратной стороне карты, который ведет к цифровому контенту и подсказкам, карты предназначены для того, чтобы каким-то образом «повысить уровень» получателя.

Эшли Саттон всегда хотела открыть компанию по производству канцелярских товаров, но после карьеры, проработавшей в некоторых из ведущих компаний из списка Fortune 500, она увлеклась расширением прав и возможностей людей, чтобы они могли стать лучшими профессиональными людьми.Именно тогда у нее было прозрение, которое позже стало основой уникальности ее компании: «Почему бы не продавать крутые поздравительные открытки И не помогать людям!» Вот как оформляется айдентика этого бренда:

• Во всей бумажной продукции используется современный, красочный дизайн, который выделяется на странице, и слоганы, выходящие за рамки обычных пожеланий добра.
• Сканирование кода — это новинка, которая производит впечатление как самим продуктом, так и его миссией — воплотить идею в жизнь.

3. POP Fit

Источник изображения

POP Fit есть красивый бренд с яркими розовыми, пурпурными и желтыми оттенками, но это даже не главный элемент их фирменного стиля. Возможно, одна из самых потрясающих черт этого бренда — это их радикальное представление, которое можно найти во всех их сообщениях. Согласно их веб-сайту, «Одежда POP Fit Clothing основана на идее, что репрезентативность, инклюзивность и бодипозитив имеют значение как в моде, так и в средствах массовой информации.«Вот почему их размеры варьируются от XXS до 4XL и выполнены из фирменной ткани с четырехсторонней растяжкой.

• Реклама POP Fit поддерживает их идею инклюзивности, показывая цветных женщин, инвалидов-колясочников и людей с разными типами телосложения. Их изображения также не подверглись ретуши, они реалистично и уважительно демонстрируют их разнообразные модели.
• Их продукция решает серьезные проблемы в индустрии спортивной одежды, такие как проблемы с размером, отсутствие карманов, прозрачность или перекатывание при выполнении приседаний и других упражнений.

4. Пчелы Берта

Источник изображения

После скромных начинаний в пчеловодстве и продаже меда компания Burt’s Bees выросла, чтобы удовлетворить потребность в полностью натуральных и экологически чистых продуктах для личного пользования. Компания стремится «делать продуманный выбор, чтобы уменьшить наше воздействие на природу и работать над защитой биоразнообразия, которое сохраняет наше собственное место в мире».

Их первоначальный логотип (на фото выше) с изображением бородатого основателя подчеркивает чувство простоты и скромности.Это резко контрастирует с эстетикой, которую воплощают другие товары для красоты и личной гигиены. Вот как еще бренд дистанцируется от яркости, придерживаясь своей одержимости природой:

• Burt’s Bees ответственно подбирает ингредиенты для своей продукции и использует перерабатываемую упаковку.
• Они жертвуют природоохранным проектам и другим экологическим инициативам.

5. Асана

Источник изображения

Asana — «помочь человечеству процветать, давая возможность командам всего мира легко работать вместе.«Основатели начали с Facebook, где было ясно, что им нужен инструмент для управления проектами и совместной работы, и было ясно, что их создание положительно повлияло на компанию.

На санскрите «Асана» означает особую позу, в которой сидят йоги, а название компании дано в честь буддийских принципов сосредоточения и потока. Это наряду с их ценностями «делать великие дела быстро» и командной работы ясно проявляется и в их визуальном бренде:

• Asana использует много белого пространства для фокусировки с всплесками цвета, чтобы «добавить энергии» в рабочее пространство.
• Три точки на логотипе расположены вместе, что означает баланс и сотрудничество.

6. Книжный магазин и галерея с точкой с запятой

Источник изображения

Semicolon Books появилась на свет, когда владелец / оператор Даниэль Маллен решила воспользоваться моментом. После того, как ей поставили диагноз опухоль глазного нерва, она подумала о наследстве. Затем, не ожидая и не намереваясь открыть магазин, она прошла мимо идеального помещения для сдачи в аренду.Вскоре это место было ей, и она строила полки.

Миссия книжного магазина состоит в том, чтобы «поддерживать связь между литературой, искусством и поиском знаний, а также использовать силу слова для улучшения нашего сообщества». Из-за этого бренд привержен сообществу Чикаго и создает гостеприимное пространство для своих клиентов:

• Их инициатива #ClearTheShelves позволяет местным студентам бесплатно брать домой любые книги, которые они хотят, чтобы повлиять на уровень грамотности в Чикаго.
• Жителям предлагается BYOB, расслабиться в магазине и поговорить с владельцем, создавая атмосферу дружелюбия и товарищества.
• Книжный магазин «Точка с запятой» поддерживает местных авторов, показывая местных художников в галерее и предлагая местных авторов.

Вы также заметите, что их визуальный бренд вызывает атмосферу Чикаго, показывая, что люди читают и наслаждаются магазином.

В приведенных выше примерах бренд намного больше, чем логотип или визуальные эффекты для бизнеса.Подробнее об этом мы поговорим в следующих разделах.

Почему так важна идентичность бренда?

Как воплощение почти всего, чем является и занимается ваш бизнес, согласно Purely Branded, бренд «живет и развивается в умах и сердцах» потребителей. Следовательно, его идентичность имеет решающее значение для будущего бизнеса.

Итак, если ваш бренд — это больше, чем просто логотип, как вы можете воспроизвести то, что сделали такие бренды, как Coca-Cola, и задействовать эти другие элементы идентичности вашего бизнеса? Вот шесть компонентов хорошо продуманной идентичности бренда, и почему вам так важно их развивать.

«Лицо» вашего бизнеса

Во всех смыслах и целях логотип вашего бренда является «лицом» вашего бизнеса. Но это лицо должно делать больше, чем просто круто или интересно — вклад логотипа в идентичность бренда также ассоциативен. Он сообщает общественности, что [это изображение] означает [название вашей компании].

Доверие и доверие

Наличие фирменного стиля не только делает ваш продукт более запоминающимся; это делает ваш бренд более авторитетным на рынке.Бренд, который создает свое лицо и постоянно поддерживает его в течение долгого времени, приобретает авторитет среди своих конкурентов и доверие среди своих клиентов.

Рекламные показы

Фирменный стиль — это шаблон для всего, что вы включите в рекламу своего бизнеса — будь то объявление в печатном виде, в Интернете или в виде рекламного ролика на YouTube. Бренд с репутацией и авторитетом в отрасли хорошо подготовлен к тому, чтобы продвигать себя и производить впечатление на потенциальных покупателей.

Миссия вашей компании

Когда вы создаете индивидуальность для своего бренда, вы даете ему то, что отстаивает. Это, в свою очередь, дает вашей компании цель. Мы все знаем, что у компаний есть миссия, верно? Что ж, вы не можете получить его, не придавая своему бренду индивидуальности.

Привлечение новых клиентов и удовлетворение существующих

Фирменный стиль — лицо, доверие и миссия — привлекают людей, которые согласны с тем, что предлагает ваш бренд.Но как только эти люди становятся клиентами, идентичность бренда дает им чувство принадлежности. Хороший продукт привлекает клиентов, а хороший бренд — сторонников.

Если вы хотите, чтобы ваш бизнес стал широко известным и любимым брендом, вам придется потрудиться. Следующие шаги помогут вам создать фирменный стиль. Это простые шаги; Однако реализация их — это отдельная история.

Как создать фирменный стиль

1. Изучите свою аудиторию, ценностное предложение и конкуренцию.
2. Разработайте логотип и шаблон для него.
3. Интегрируйте язык, который вы можете использовать для связи, рекламы и воплощения в социальных сетях.
4. Знайте, чего следует избегать.
5. Следите за своим брендом, чтобы поддерживать его идентичность.

1. Изучите свою аудиторию, ценностное предложение и конкуренцию.

Как и любой другой аспект открытия бизнеса, первым шагом в создании идентичности бренда является завершение исследования рынка. Вы должны прояснить и понять эти пять вещей.

Аудитория

Ни для кого не секрет, что разные люди хотят разного. Вы не можете (обычно) нацелить продукт на дошкольного возраста так же, как вы бы нацелили продукт на студента колледжа. Изучение того, что ваша аудитория хочет от бизнеса в вашей отрасли, жизненно важно для создания бренда, который понравится людям.

Ценностное предложение и конкуренция

Что делает ваш бизнес уникальным в вашей отрасли? Что вы можете предложить своим потребителям, чего не могут другие? Знание разницы между вами и вашими конкурентами необходимо для развития успешного бренда.Следя за своими конкурентами, вы также узнаете, какие методы брендинга работают хорошо, а какие нет.

Миссия

Вы знаете, что предлагает ваш бизнес, но убедитесь, что у вас есть четкое и прямое заявление о миссии, которое описывает ваше видение и цели. Другими словами, знайте цель своего бизнеса — вы не сможете создать личность для бизнеса, если не знаете, о чем идет речь.

Личность

Даже если вы не обязательно создаете индивидуальный бренд, это не означает, что вы не можете быть представительным при разработке имиджа бренда.Используйте свой шрифт, цвета и изображения, чтобы представить, кто представляет собой бренд. Затем улучшите это визуальное представление своим тоном голоса: вы уверенный в себе бизнес с большой дерзостью, как Nike? Или вы шикарны и профессиональны, как Живанши? В любом случае обязательно развивайте свой бренд как способ представления вашего бизнеса.

Исследование может показаться скучным, но чем больше вы знаете о своем бизнесе, тем сильнее будет ваш бренд.

SWOT-анализ

Наконец, выполнение SWOT-анализа может быть полезным для лучшего понимания вашего бренда.Рассмотрение характеристик бренда поможет вам найти характеристики, которые вы хотите отразить в бренде. SWOT означает:

• Сильные стороны: Положительные характеристики вашего бизнеса, обеспечивающие преимущество перед конкурентами.
• Слабые стороны: характеристики, которые являются недостатком для вашего бизнеса.
• Возможности: Изменения и тенденции в вашей отрасли, которые открывают возможности для вашего бизнеса.
• Угрозы: Элементы окружающей среды или отрасли, которые могут вызвать проблемы для вашего бизнеса.

2. Разработайте логотип и шаблон для него.

Когда вы узнаете свой бизнес от и до, пришло время воплотить его в жизнь. По словам графического дизайнера Пола Рэнда, «Дизайн — безмолвный посланник вашего бренда». Вот что вам нужно знать:

Логотип

Хотя логотип — это не вся идентичность бренда, это жизненно важный элемент в процессе брендинга — это самая узнаваемая часть вашего бренда. Он есть везде, от вашего веб-сайта до визитных карточек и интернет-рекламы.С вашим логотипом на всех этих элементах ваш брендинг должен выглядеть так же связно, как этот пример:

Изображение предоставлено Creative Commons

Интересная форма

Каким бы обязательным ни был ваш логотип для брендинга, это не , а только элемент , который делает фирменный стиль сильным. Ваш продукт (-ы), упаковка или то, как вы представляете свои услуги, — все это должно играть определенную роль в идентичности вашего бренда. Визуальное представление вашего бизнеса во всем, что вы делаете, создаст последовательность и поможет познакомиться с потребителями.Возьмем, к примеру, золотые арки McDonald’s. Они использовали интересную форму для создания культовой буквы «М», которая теперь узнаваема во всем мире.

Цвет и тип

Создание цветовой палитры — это способ подчеркнуть вашу индивидуальность. Он предоставляет вам разнообразие, чтобы вы могли создавать уникальный дизайн для своего бизнеса, сохраняя при этом идентичность бренда.

также может быть обоюдоострым мечом, если его неправильно использовать. Хотя дизайн шрифтов «смешивание и сопоставление» стал довольно популярной, это не означает, что сочетание нескольких шрифтов обязательно является хорошей идеей для вашего бизнеса.В вашем логотипе, на вашем веб-сайте и во всех документах, которые создает ваша компания (печатных и цифровых), должно быть последовательное использование типографики. Если вы посмотрите на веб-сайт Nike и его рекламу, то увидите, что шрифт и стиль шрифта одинаков во всех аспектах бизнеса — и это творит чудеса для них.

шаблоны

Вы, вероятно, ежедневно рассылаете электронные письма, печатаете письма или раздаете визитки потенциальным клиентам. Создание шаблонов (даже таких мелких деталей, как подписи электронной почты) придаст вашему бизнесу более унифицированный, надежный и профессиональный вид.

Согласованность

Как уже упоминалось почти на каждом этапе (я не могу это подчеркнуть), последовательность — это то, что может создать или разрушить идентичность бренда. Используйте вышеупомянутые шаблоны и следуйте выбранным вами вариантам дизайна для своего бренда во всех всех областях вашего бизнеса, чтобы создать гармоничную идентичность бренда.

Гибкость

Да, последовательность имеет решающее значение, но не менее важно оставаться гибким в обществе, которое всегда ищет что-то лучшее.Гибкость позволяет вносить корректировки в рекламные кампании, слоганы и даже некоторую модернизацию общей идентичности вашего бренда, чтобы вы могли постоянно поддерживать интерес своей аудитории. Ключ состоит в том, чтобы любые изменения, которые вы вносите, единообразны во всем своем бренде (например, не меняйте дизайн своих визитных карточек и ничего больше).

Документ

Один из наиболее эффективных способов обеспечить соблюдение бизнесом своих «правил» брендинга — это создать набор руководящих принципов для бренда, которые документируют все, что можно и чего нельзя делать в отношении вашего бренда.Skype — это бренд, который проделал потрясающую работу по созданию четкого и связного руководства по бренду, которому может следовать каждый. Это один из способов дать людям возможность создавать активы бренда и делиться вашим брендом, оставаясь при этом совместимым с брендом.

3. Интегрируйте язык, который вы можете использовать для связи, рекламы и воплощения в социальных сетях.

Теперь, когда вы создали свой бренд в своей компании и предприняли все необходимые шаги для его развития, вы готовы интегрировать свой бренд в свое сообщество.

И один из наиболее успешных способов добиться этого — предоставить вашему бренду качественный контент. В электронной книге HubSpot Branding in the Inbound Age Патрик Ши пишет: «Во всех смыслах ваш контент — это ваш онлайн-бренд. Это ваш продавец, ваш магазин, ваш отдел маркетинга; это ваша история, и каждый контент, который вы публикуете, отражает и определяет ваш бренд. Итак, отличный контент, отличный бренд. Скучный контент, скучный бренд «.

Язык

Используйте язык, соответствующий характеру вашего бренда.Если ваш бренд является элитным, используйте профессиональный язык; если ваш бренд непринужденный, будьте более разговорчивы. Язык, который вы выберете в качестве бренда, будет интегрирован во все аспекты бизнеса, поэтому важно, чтобы вы тщательно продумали свой тон, чтобы он соответствовал индивидуальности вашего бренда.

Связь и эмоции

Люди любят рассказы. Точнее, людям нравятся истории, которые их трогают (эмоционально и к действию). Сильная идентичность бренда может установить эмоциональную связь с потребителями, что может стать прочной основой для построения прочных отношений с брендом.

Объявить

Создание рекламы, традиционной или цифровой — самый эффективный способ представить свой бренд миру. Это способ сделать так, чтобы сообщение вашего бренда увидела и услышала ваша целевая аудитория.

Социальные сети

Еще один отличный способ установить связь с потребителями — это социальные сети. Множество платформ в Интернете предлагает массу цифровой недвижимости, которую вы можете использовать для создания идентичности вашего бренда. Coca-Cola в очередной раз отлично использует свои фото на обложке Facebook, сохраняя их в соответствии с темой счастья.

Социальные сети также важны, когда речь идет о непосредственном общении с вашими клиентами и создании близости к вашему бренду. Если вы упоминаетесь в твите, статусе или публикации (особенно если у клиента есть вопросы или опасения), обязательно обеспечьте своему бренду хорошую репутацию, эффективно отвечая вашим клиентам.

4. Знайте, чего следует избегать.

Вы можете выполнить все шаги по созданию сильной идентичности бренда, но если вы виновны в любом из следующих действий, ваш бренд может дать сбой или потерпеть неудачу.

Не давайте клиентам неоднозначные сообщения.

Знайте, что вы хотите сказать, и используйте соответствующий язык и визуальные эффекты, чтобы сказать это. То, что это имеет смысл для вас, не означает, что это будет иметь смысл для ваших клиентов.

Не копируйте своих конкурентов.

У ваших конкурентов может быть образцовый брендинг, и, поскольку вы продаете одни и те же продукты или услуги, вы можете делать то, что, как вы знаете, работает, — не делайте этого. Примите во внимание то, что они делают, и внесите свой вклад, чтобы сделать ваш бизнес еще более заметным в своей отрасли.

Не теряйте согласованности между онлайн и офлайн

Да, ваш печатный материал может выглядеть на немного иначе, чем ваше присутствие в Интернете, но ваши цвета, тип, тема и сообщение должны быть одинаковыми.

5. Следите за своим брендом, чтобы поддерживать его идентичность.

Как и в других аспектах вашего маркетинга, трудно понять, что вы делаете правильно (а что нет), не отслеживая ключевые показатели эффективности. Используйте Google Analytics, опросы, комментарии, обсуждения в социальных сетях и т. Д., чтобы отслеживать ваш бренд и понимать, как люди говорят о вас и взаимодействуют с вами. Это даст вам возможность вносить изменения в свой бренд по мере необходимости, будь то исправление ошибки или улучшение идентичности бренда.

Создание запоминающегося бренда требует постоянного использования шрифта, цвета, изображений и языка, но оно того стоит. Когда потребители мгновенно узнают, кто вы и что вы представляете, по логотипу, вы становитесь больше, чем просто именем и символом.

Примечание редактора: этот пост был первоначально опубликован в январе 2019 года и был обновлен для полноты.

Разработка фирменного стиля — Brandemix

Бренд — это то, что люди помнят по

Объедините историю с различными элементами бренда и полностью определите индивидуальность вашего бренда.

Разработка фирменного стиля Brandemix — это больше, чем просто логотип, оно начинается на стыке стратегии и дизайна. Наш процесс разработки включает определение целей и задач вашего бизнеса, проведение и анализ первичных исследований, а также запуск полного визуального исследования того, где вы видите себя и свое место на рынке.

Специалисты по брендингу Brandemix могут управлять сквозным процессом — от корпоративного именования до внутреннего и внешнего маркетинга вашего бренда для различных аудиторий, включая поставщиков, акционеров, потребителей и сотрудников.

Почему разработка идентичности бренда так важна для организации?

Сильный бренд ярко проявляет себя даже на переполненном рынке. Восприятие вашего бренда в конечном итоге определяет успех вашей организации и ее способность затмевать конкурентов.Успешная стратегия развития фирменного стиля может помочь вам персонализировать вашу компанию и завоевать сердца и умы вашей аудитории.

• Мощный бренд сочетает в себе дизайн и рекламу, чтобы вызывать эмоции и продвигать стратегию.
• Процесс разработки фирменного стиля демонстрирует ценность вашей организации не только для клиентов, но и для ваших сотрудников.
• Яркий фирменный стиль может помочь вашей компании повысить эффективность продаж, маркетинга и удержания клиентов.

Статистическая игра

• 82% инвесторов считают, что сила бренда и узнаваемость имени определяют их инвестиционные решения.
• Фирменный цвет бренда может повысить узнаваемость бренда на 80%.
• Первое впечатление о вашем бренде невероятно важно для развития лояльности. 48% клиентов сообщают, что они с большей вероятностью станут лояльными клиентами, исходя из их первого опыта.

Как мы можем помочь процессу развития вашего бренда?

Исключительная идентичность бренда — это то, что необходимо каждой организации для максимизации своих продаж и маркетинговых усилий.Brandemix использует тщательную стратегию развития идентичности бренда, уделяя особое внимание конкретным коммуникациям, ориентированным на вашу аудиторию. Мы гарантируем, что ваш фирменный стиль будет громко говорить на рынке, поскольку он является личностью вашей компании и имеет ключевое значение для вашего успеха.

Что мы делаем?

• Мы используем стратегический процесс для определения ключевой позиции вашего бренда на рынке
• Мы предлагаем услуги индивидуального дизайна, создавая онлайн и офлайн визуальные элементы, определяющие идентичность бренда и руководство по стилю вашей организации.
• Мы прилагаем все усилия, чтобы полностью понять цели и видение вашей компании, чтобы превратить их в действенные стратегии брендинга.
• Наши профессионалы в области брендинга связываются с вашей целевой аудиторией на нескольких платформах, чтобы продвигать уникальную идентичность бренда.

Что мы учитываем при создании индивидуальности вашего бренда?

• Цели вашей инициативы по развитию идентичности бренда.
• Какие убеждения движут вашей организацией?
• Персоны вашей идеальной целевой аудитории.
• Чем вы выделяетесь среди конкурентов?

Как создать сильную идентичность бренда (пошаговое руководство)

Примечание: впервые опубликованный в 2016 году, этот пост был обновлен в апреле 2020 года и включает дополнительные ресурсы.

Сильная идентичность бренда не возникает в одночасье. Вы не можете просто выбрать несколько цветов и склеить логотип. Вам нужно подходить к своему дизайну стратегически. Это требует глубокого мышления, команды с сильными коммуникативными и дизайнерскими навыками, а также глубокого понимания вашего бренда.

Хорошая новость в том, что, хотя это может показаться пугающим, это не обязательно. При правильном руководстве вы сможете эффективно продвигаться в процессе и создать действительно отличную идентичность бренда. К счастью, мы можем предоставить это руководство.

Здесь вы узнаете все, что вам нужно знать о разработке фирменного стиля, а также наши лучшие советы и инструменты для этого.