Реклама для работы в интернете: Удалённая работа, работа на дому менеджером по рекламе в Москве

Эффективная интернет-реклама – Digital агентство MANYLETTERS

150+ успешных кейсов по рекламе в интернете

Все достижения

Отзывы

Инна Бондарец,

основатель проекта по поиску персонала Ехо

Каждый месяц мы получаем большое количество откликов

В начале работы мы обратились в Manyletters с целью продвижения мобильного приложения. Но команда быстро среагировала на изменения, и мы стали продвигать вместо приложения наш сайт.

Работа команды помогла нам в продвижении вакансий по поиску персонала. Мы согласовали все необходимые детали по рекламе с менеджером проекта: объявления и ключевые фразы, а далее настроили и запустили рекламу. Также ребята работают с нашей командой программистов, поэтому технические корректировки проходят быстро и мы всегда на связи.

Евгения Тумина,

директор школы Art and Shock

Трафик из поисковых систем вырос более чем в 2 раза

Команда seo-специалистов из Manyletters грамотно наметила план работ по сайту и четко ему следовала. Они провели аудит сайта и собрали семантику проекта. Исправили найденные ошибки. Оптимизировали внутренние страницы в соответствии с собранной семантикой и проведенным аудитом. Составили план работ по наполнению блога статьями, которые приводят нам целевых посетителей.

За время сотрудничества с Manyletters трафик из поисковых систем вырос больше, чем в 2 раза. Количество заходов в блог выросло практически с 0 до 4000 посетителей в месяц.

Артемий Захаров,

руководитель проекта Сады Урала

Нацеленность на результат, оперативность, командная работа

Выражаю благодарность компании Manyletters за нацеленность на результат, оперативность, командную работу.

За долгое время работы с января 2017 года получаем положительные результаты — ежегодно увеличивается доход с контекстной рекламы.

Ребята настроили метрику для медийной рекламы, теперь мы видим ее эффективность, на эту тему мы опубликовали кейс совместно с Яндексом.

Юлия Широкова,

начальник отдела маркетинга ЮИТ Урал

Ежемесячно выполняем план по продажам

Хотим поблагодарить команду Manyletters за сотрудничество.

Мы работаем совместно уже более полутора лет. Ребята помогают нам ежемесячно выполнять план по продажам при помощи инструментов интернет-продвижения. Вместе с командой мы разрабатываем и тестируем разные новые гипотезы: гео-реклама, таргетинг по базам и прочее. Подключаем новые каналы и инструменты. За время работы мы запустили контекстную и таргетированную рекламу, агрегаторы, видео-рекламу, программатик, наружную digital-рекламу и гео-сервисы.

Читать все отзывы

Частые проблемы наших клиентов

Тратите большие бюджеты и нет результата?

Непонятные отчёты подрядчиков

Хотите увеличить продажи, но не знаете как?

Ваши правки вносят очень медленно

Тратите большие бюджеты и нет результата?

Хотите увеличить продажи, но не знаете как?

Непонятные отчёты подрядчиков

Ваши правки вносят очень медленно

С чего начать?

Консультация и аудит

Проконсультируем по вашей ситуации, составим первичный план действий для улучшения

Оставить заявку

Заполнить бриф

Ответьте на вопросы, и мы подготовим для вас предварительное предложение

Заполнить

Синергия всех услуг Manyletters

Комплексное продвижение

Под ваши задачи мы подбираем комплекс услуг, благодаря которому снижается стоимость лида, и вы получаете больше трафика за тот же бюджет

Подробнее

Синергия всех услуг Manyletters

Комплексное продвижение

Под ваши задачи мы подбираем комплекс услуг, благодаря которому снижается стоимость лида, и вы получаете больше трафика за тот же бюджет

Подробнее

Популярные услуги

Контекстная реклама

+38% качественных заявок за счет построения воронки продаж. Запуск за 3 дня

Таргетированная реклама

-78% цены заявки за 3 месяца с помощью альтернативных посадок: квизов, лид-форм, чат-ботов, сообщений в мессенджеры

SMM-продвижение

х10 вовлеченности с первого месяца за счет механик: конкурсов, игр, опросов, тестов

SEO-продвижение

+35% к посещаемости сайта за 6 месяцев с доработками от специалиста по вашей CMS, с копирайтингом от эксперта в вашей нише

Все услуги компании

Наши люди — наша самая большая гордость

Мы много времени проводим вместе,
решая задачи наших клиентов

Сертификаты

Яндекс

Google

MyTarget

Вконтакте

Все cертификаты

Следи

за обновлениями

В нашей группе ВКонтакте вы найдёте
полезные статьи и позитивный контент

Перейти в ВКонтакте

«За 8 лет работы на рынке интернет-рекламы мы меняли фокус, пробовали разные направления.

Сейчас мы специализируемся на рекламе, направленной на достижение заявок, звонков, медийной рекламе, работе над восприятием в интернете»

Сергей Наймушин
Основатель агентства

О компании

что это такое и какие задачи бизнеса решает, форматы и виды инструмента

Урок 1

Содержание:
Цели и задачи таргетированной рекламы
Как работает таргетированная реклама
Таргетированная и контекстная реклама
Преимущества и ограничения таргетированной рекламы
Виды таргетинга
Как выглядит рекламное объявление?
Стоимость таргетированной рекламы
Частые ошибки в таргетированной рекламе
Выводы к уроку «Что такое таргетированная реклама»

Таргетированная реклама – это способ продвижения в интернете, который позволяет показывать объявления определенной целевой аудитории с заданными параметрами в социальных сетях, на сайтах или в приложениях. Простыми словами, слово таргет (от англ. target) означает цель. То есть таргетированная реклама – это реклама, которая направлена на определенный сегмент аудитории.

На основе общедоступной информации система собирает группу для показа рекламы с учетом заданных критериев. Например, можно показать объявления спортинвентаря и походного снаряжения мужчинам от 30 до 45 лет, которые ведут активный образ жизни. А пользователям, которые выбирали товары на вашем сайте, положили их в корзину, но так и не купили, можно напомнить о незавершенном заказе с помощью рекламы. Таргетинг помогает выбрать нужную аудиторию и показать ей релевантные предложения.

Цели и задачи таргетированной рекламы

Знание общих целей и задач таргетированной рекламы может помочь бизнесу решить, какую цель использовать для конкретной кампании. Таргетированная реклама позволяет достичь следующих целей: взаимодействие с брендом, покупка товаров/услуг, вовлечение в коммуникацию с брендом. Среди основных задач таргетированной рекламы в соцсетях и на сайтах выделяют:

• повышение узнаваемости бренда — таргетированные объявления можно транслировать пользователям с определенным набором характеристик, значимых для бренда;

• увеличение частоты и качества взаимодействия с потребителями — с помощью таргетинга можно взаимодействовать с пользователями, которым уже знаком ваш бренд;

• увеличение продаж и достижение маркетинговых KPI — таргетинг используется для создания performance-кампаний;

• прямой контакт с целевой аудиторией — таргетированная реклама транслируется конкретной аудитории, заинтересованной в продукте или услуге;

• поиск и сравнение разных сегментов аудиторий — таргетинг позволяет создавать небольшие группы пользователей, чтобы сравнивать эффективность рекламы для каждой из них.

Как работает таргетированная реклама

Как система подбирает ЦА, откуда берет информацию о ваших потенциальных клиентах?

Чтобы разобраться, что значит таргетинг, нужно понять принцип работы инструмента с аудиторией. Когда пользователь регистрируется на одном из сервисов компании VK или в социальных сетях, он добровольно заполняет анкету и дает согласие на обезличенный сбор данных о себе для показа рекламы. Человек указывает пол, дату рождения, семейное положение, место жительства и учебы – на основе этого создается основной массив публичной информации о нем. Взаимодействуя с платформой, например, при подписке на группы, пользователь демонстрирует свои интересы. С его разрешения приложения также собирают данные о местоположении. Благодаря этому можно таргетировать объявления на жителей района или недавних посетителей определенной геолокации.

Контекстные объявления и блоки работают с уже сформированным спросом. Они будут показаны пользователям, которые делали поисковые запросы, связанные с товаром. Таргетирование позволяет не только работать с уже сформированным спросом, но и формировать его у аудитории, которая скорее всего заинтересуется предложенным товаром.

Есть специальные сервисы для запуска таргетинговой рекламы, которые позволяют настроить показ объявлений с учетом аудитории и выбрать формат. Вы можете сами разместить таргетированную рекламу в Одноклассниках, ВКонтакте и других проектах компании VK через платформу myTarget.

Таргетированная и контекстная реклама

Различия

И контекстная, и таргетированная реклама основаны на технологиях искусственного интеллекта, которые позволяют показывать рекламу разным аудиториям в зависимости от рекламных целей: максимально широкой для получения охвата и наиболее релевантной, готовой совершить покупку или оформить заявку. Механизмы постоянно меняются и обучаются, чтобы обеспечить лучшие результаты для вашей рекламы. Ключевое различие этих видов рекламы заключается в том, как именно они достигают своей цели.

Таргетированная реклама основана на данных о покупателях и их поведении в интернете и позволяет размещать рекламу с учетом этой информации. Например, если пользователь старше 18 лет и проводит много времени на сайтах автопроизводителей, это позволяет предположить, что он заинтересован в покупке автомобиля. С помощью таргетированной рекламы вы можете показывать пользователю рекламу дилерского центра или конкретных моделей, когда он посещает страницы в интернете или проводит время в социальных сетях. Это позволяет привлечь внимание аудитории, подходящей под ваш портрет, и сформировать спрос.

Контекстная реклама фокусируется на содержании веб-страниц. Она максимально эффективна, если вы не имеете доступа к данным о потенциальной аудитории, и позволяет показывать объявления на страницах, наиболее соответствующих тематике вашего продукта, а также в результатах поиска по соответствующим ключевым фразам. Например, контекстную рекламу новой модели автомобиля можно разместить на сайтах, посвященных автомобильным обзорам, где уже находятся потенциально заинтересованные в продукте пользователи. Или же поместить сайт вашего дилерского центра в топе поисковой выдачи по запросу «купить машину». Контекстная реклама дает доступ к аудитории с уже сформированным спросом — пользователям поисковиков и сайтов, которые соответствуют определенным поисковым запросам.

Таким образом, главное отличие контекстной рекламы от таргетированной заключается в том, что таргетированные кампании показывают рекламу потенциальным клиентам на основе данных об их поведении, возрасте, демографии на различных ресурсах, включая соцсети, в то время как контекстные кампании позволяют показывать рекламу тем, кто вводит определенный поисковый запрос или находится на сайте, продвигаемом по этим ключевым словам.

Сочетание таргетированной и контекстной рекламы

Для достижения максимального эффекта в маркетинговой стратегии следует использовать комбинацию контекстной и таргетированной рекламы, чтобы обрабатывать готовый спрос и формировать новый. На платформе myTarget эту задачу позволяет решить инструмент «контекстный таргетинг», сочетающий преимущества контекстной и таргетированной рекламы.

Контекстный таргетинг показывает объявления на страницах сайтов и социальных сетей, используя данные о поисковых запросах пользователей и входах в товарные карточки на проектах VK. Создавая кампанию с контекстным таргетингом, вы можете создать список ключевых фраз, на основе которых будет сформирована аудитория для таргетирования. Таким образом таргетированная реклама в myTarget дает возможность работать как со сформированным спросом, так и с несформированным, повышая вероятность конверсии для вашей рекламы.

Преимущества и ограничения таргетированной рекламы

Каждый маркетинговый инструмент обладает своими особенностями. Зная минусы и плюсы, можно эффективнее управлять и оптимизировать рекламные кампании.

Главные преимущества таргетированной рекламы:

• Показы только ЦА. Большое количество параметров для настройки (пол, возраст, социально-демографические характеристики, геолокация) позволяет собрать точный портрет потенциального клиента. Вы получаете доступ к заинтересованной аудитории, которая с высокой вероятностью отреагирует на предложение.
  
• Персонализация объявлений. Сегментация позволяет сделать рекламу более эффективной. Формат включает в себя изображение или видео, заголовок и описание: для каждой группы можно создать релевантный креатив с прямым обращением к проблеме пользователя. Это позволяет выделить рекламу на фоне остального контента.
  
• Легкая проверка гипотез и быстрая оптимизация. Тестирование – залог успеха рекламы. Статистика объявления моментально транслируется в кабинет, поэтому можно отслеживать, какие предложения или аудитории работают лучше. Для повышения результативности можно моментально вносить изменения в настройки кампании, оптимизируя показы и расход бюджета.
  
• Простой способ получить клиентов. Продвигаться в myTarget можно, даже если у вас нет групп в социальных сетях и больших бюджетов. С помощью инструментов можно выявить целевую аудиторию конкурентов, подписчиков сообществ или пользователей с определенными интересами. Так вы быстро найдете свою ЦА и сможете легко продавать им свои продукты.
  

Таргетированная реклама подходит для продвижения любого бизнеса: с ее помощью можно продвигать массовые продукты и b2b-сервисы.


Ограничения рекламы

У таргетинговых объявлений есть ряд ограничений, которые важно учитывать при настройке рекламы.

1. Холодная аудитория
Несмотря на рост популярности продаж в социальных сетях, большая часть пользователей заходит в Одноклассники и ВКонтакте для развлечения, а не покупок. Часто у них нет потребности в покупке, поэтому для конверсии нужно несколько касаний с брендом. Иногда это воспринимается как минус, но на практике это возможность увеличить аудиторию продукта за счет формирования спроса. С помощью ярких креативов и релевантных предложений можно замотивировать даже холодную аудиторию.

Таргетироваться на теплую ЦА помогает инструмент контекстного таргетинга, который ищет пользователей по поисковым запросам.

2. Строгая модерация
Перед запуском каждое объявление проверяется на соответствие законодательству РФ и политике социальных сетей, поскольку рекламная площадка несет ответственность за публикации. Это позволяет избежать мошенничества и повысить доверие пользователей к рекламе. Изучив правила перед созданием креативов, вы не столкнетесь со сложностями в прохождении модерации.

3. Контроль и оптимизация
Достичь хороших результатов с первого запуска не всегда получается даже у маркетологов с опытом. На эффективность влияет сезон, интенсивность конкуренции в аукционе, настройки и креативы. Для поиска идеальной связки может потребоваться время и несколько тестов. Для некоторых кампаний доступна автоматическая оптимизация по конверсиям. Например, при продвижении мобильных приложений система анализирует обезличенные данные пользователей, совершивших установку, и ищет похожие на них сегменты.

4. Выгорание аудитории
При запуске долгосрочных кампаний вы можете столкнуться с выгоранием аудитории, когда статистика становится хуже, а конверсии дороже. Это происходит из-за того, что количество пользователей площадки ограничено. На первом этапе реклама показывается заинтересованным пользователям, которые совершают целевые действия. Со временем их становится меньше, и результаты ухудшаются.

Решить проблему помогает изменение креатива, настроек, подключение внешних аудиторных сегментов и технология Look-alike. Если перед запуском кампании вы установите на сайт счетчик Top.Mail.Ru, считывающий посетителей и сохраняющий конверсии, то в кабинете myTarget вы сможете собрать похожих на них пользователей.

Несмотря на ограничения, таргетированная реклама в соцсетях и на других площадках остается одним из наиболее эффективных каналов привлечения. Если вы хотите повысить продажи и узнаваемость бренда, без этого инструмента не обойтись.


Виды таргетинга




Таргетингом называют критерий выбора пользователей, которым бизнес планирует продавать товары или услуги. Аудитория настраивается по разным параметрам:

• Демографические метрики: пол и возраст. Их важно учитывать, чтобы объявления не показывались людям, которые не заинтересованы в покупке.
• Геотаргетинг. С помощью инструмента можно выбрать аудиторию, которая часто посещает определенную геолокацию или недавно там была. К примеру, если вы продвигаете физическую точку продаж, важно подбирать потенциальных клиентов, которым удобно до нее добраться.
• Поведенческие и социальные характеристики: уровень зарплаты, образование, семейное положение и т.д. Они помогают учитывать действия пользователей.
• Интересы, которые собираются рекламной системой, исходя из действий пользователей. Допустим, вам необходимо продать запчасти для автомобилей. С помощью этих настроек вы можете выбрать людей, которые интересуются определенной маркой, и персонализировать объявления.
• Контекстный таргетинг. Инструмент позволяет продвигаться по поисковым запросам. Например, если пользователь недавно искал холодильники, вы можете показать ему рекламу этого товара.
• Внешние сегменты. Этот вид таргетинга предполагает использование данных DMP-платформ. С их помощью можно увеличить охваты или выявить труднодоступную аудиторию.
• Ремаркетинг. С помощью этой технологии можно показывать рекламу аудитории, которая ранее взаимодействовала с вашей компанией (через сайт, приложение, торговую точку). Например, для стимулирования повторных продаж вы можете загрузить списки пользователей (номера телефона или e-mail ваших клиентов) и запустить на них показ объявлений. Для персонификации рекламы используйте динамический ремаркетинг: добавьте товарный фид — и пользователь увидит именно те товары, которые он смотрел.
  Помимо списков базой для ремаркетинга может быть аудитория, собранная с помощью счетчика или пикселя [email protected], групп в социальных сетях, диплинков в приложениях или в результате запущенной ранее рекламой в myTarget.

Для повышения эффективности все эти факторы лучше комбинировать. Если взять пример кофейни, то поведенческая характеристика потребления кофе в совокупности с уточнением локации дадут лучший результат, чем по отдельности.


Подробнее о настройках аудитории вы можете прочитать в уроке на платформе.


Как выглядит рекламное объявление?




Как будет отображаться реклама, зависит от формата, площадки показа и настроек аудитории.


Мультиформат на странице Новости Mail.ru

Пост в ленте соцсети Одноклассники

Мультиформат для рекламы мобильных приложений во ВКонтакте

Карусель в ленте приложения Одноклассники

Тизер на главной странице Mail.ru

Объявления могут быть оформлены для показа на десктопных (компьютеры и ноутбуки) либо мобильных (смартфоны и планшеты) устройствах. Есть объявления для показа на обоих типах устройств (кроссдевайсное размещение).


Стоимость таргетированной рекламы




Стоимость рекламы определяется с помощью аукциона. Закупка рекламы — индивидуальный процесс, который зависит от конкуренции за внимание определенной аудитории. Чем выше ставки вы установите, тем больше шансов, что именно ваше объявление будет показываться пользователям. По этому принципу работает таргет ВКонтакте и в Одноклассниках.

На цены влияет не только конкуренция, но и выбранные настройки аудитории. Например, премиальные сегменты обходятся дороже. Оптимизировать бюджет помогает уточнение портрета потенциального клиента. Чем точнее настройки, тем выше кликабельность креативов и тем лучше будут результаты кампании.

Таргетированная реклама оплачивается за показы, клики, установки приложения или досмотры видео. Вы сами определяете бюджет с учетом лимитов системы.

Получить больше целевых кликов и более низкую стоимость клика или 1000 показов помогает точная настройка кампании. Базовый онлайн курс по запуску рекламных кампаний пошагово покажет, как настроить таргетированную рекламу, выбрать модель оплаты и формат объявления.


Типы оплаты

Принцип распределения расходов зависит от рекламных целей и моделей оптимизации. При настройке объявлений вы сможете указать приоритетный тип конверсий — переходы, просмотры роликов или установки. В охватных кампаниях по умолчанию устанавливаются показы.

· CPM — cost per mille

В этой модели бюджет расходуется при просмотре объявлений. Вы устанавливаете ставку на тысячу показов.

· CPC — cost per click

Этот тип предполагает оплату за каждый клик по баннеру, тизеру или ссылке в публикации. При определении ставки вы указываете желаемую цену за один переход.

· CPA — cost per action

В кампаниях с этой моделью в настройках устанавливается цена целевого действия. На платформе myTarget это доступно в кампаниях с видео, задача которых — досмотр или частичный просмотр ролика.

· CPI — cost per install

Тип оплаты, доступный только при продвижении мобильных приложений и игр. Оплата списывается после установки. Для ее использования установите трекер и запустите рекламу с CPC или CPM. Возможность переключить модель появится после того, как вы получите 5 установок в течение 48 часов.

· oCPM

Как и в CPM, вы платите за просмотры объявлений. Отличие в том, что вы указываете желаемую стоимость целевого действия при запуске кампании, а система оптимизирует показы, чтобы придерживаться установленной цены конверсии. Ставка устанавливается автоматически с учетом настроек и конкуренции в аукционе.


Попробуйте инструменты VK Рекламы

Подробнее

Мы поэтапно объединяем рекламные кабинеты VK — вскоре VK Реклама станет единой платформой для продвижения любого бизнеса, поэтому рекомендуем начать работать в новом кабинете уже сейчас.

Инструменты автоматизации платформы позволяют значительно сократить время на запуск рекламных кампаний и улучшить результаты.


Частые ошибки в таргетированной рекламе

Завышение или занижение ставки. В первом случае вы рискуете быстро израсходовать бюджет, во втором — не суметь охватить выбранную аудиторию.

Лишние таргетинги. Не ограничивайте аудиторию без необходимости — так вы теряете часть потенциальных клиентов. Не используйте несколько таргетингов одновременно.

Отсутствие сегментации. Если у вас широкая аудитория, разделите ее на группы по полу, возрасту, интересам и другим параметрам, чтобы персонализировать рекламные предложения для каждой из них.

Неэффективные креативы. Объявления должны «цеплять» потенциального клиента. Покажите продукт с наиболее привлекательной стороны, расскажите о его преимуществах и выгодах. Если креативы скучные и непродуманные, кампания не даст результатов.

Отсутствие призыва к действию. Мало просто презентовать товар или услугу — важно четко и понятно объяснить, что должен сделать потенциальный покупатель. Без призыва к действию конверсия будет низкой, даже если креатив в целом неплохой.

Выводы к уроку «Что такое таргетированная реклама»

В этом уроке мы разобрали, что такое таргетинг, в чем заключаются его преимущества, как выглядят рекламные объявления и что нужно для запуска.

• Таргетированная реклама — это показ объявлений вашей целевой аудитории с учетом ее характеристик и интересов. Она позволяет получить оптимальный результат с наименьшими затратами.
• Преимущества таргетированной рекламы: универсальность, доступность, простота настройки, большие охваты и нацеленность на нужную аудиторию. К недостаткам относят высокую конкуренцию, необходимость улучшать креативы, строгие требования к объявлениям.
• Чтобы таргетированная реклама приводила клиентов, сегментируйте аудиторию, создавайте интересные креативы с призывом к действию и постоянно отслеживайте результаты кампании.
  
• Перед запуском первой кампании изучите интерфейс и преимущества платформы myTarget, чтобы создавать объявления быстро и эффективно. В этом вам поможет Урок 2: Обзор рекламного кабинета

Как снизить CPI в два раза с помощью персонализированной коммуникации и технологий таргетирования?

Кейс «Зодчий»: продвижение строительной компании

Как с помощью контекстного таргетинга увеличить количество заявок на покупку авто и снизить их стоимость на 25%?

Инструкции:

Следующий урок

Обзор рекламного кабинета

Начало работы с myTarget

› Урок 1: Что такое таргетированная реклама?
Урок 2: Обзор рекламного кабинета

Интернет-реклама: узнайте о рекламе в Интернете

Онлайн-реклама — это один из наиболее эффективных способов расширения охвата, поиска новых клиентов и диверсификации потоков доходов для предприятий любого размера.

С таким количеством доступных вариантов — от контекстной рекламы и платных социальных сетей до медийной онлайн-рекламы и рекламы в приложениях — онлайн-реклама может пугать новичков, но это не обязательно. WordStream упрощает онлайн-рекламу, и мы помогли тысячам компаний вырасти, используя возможности платного поиска и платной социальной рекламы.

Интернет-реклама: платный поиск

Когда вы думаете об интернет-рекламе, велика вероятность, что вы думаете о платной поисковой рекламе. Платный поиск, также известный как реклама с оплатой за клик или PPC, является одним из наиболее распространенных и эффективных видов онлайн-рекламы.

Изображение через Google

Платный поиск позволяет делать ставки на релевантные термины и фразы, которые могут привести к отображению текстовой рекламы для пользователей, когда они вводят определенные поисковые запросы в Google или Bing. Эти термины и фразы известны как ключевые слова и составляют основу контекстной рекламы. Рекламодатели делают ставки на ключевые слова в рамках аукциона объявлений. Это гарантирует, что у всех рекламодателей есть равные шансы на то, что их реклама будет показана пользователям, а не у тех, у кого самые большие рекламные бюджеты.

Ключевые слова должны быть очень релевантными для вашего бизнеса, организованы и структурированы в логические группы объявлений, разделенные по типу кампании и выровненные с правильным типом соответствия, чтобы показываться нужным посетителям в нужное время для правильной кампании.

Интернет-реклама: Платные социальные сети

В то время как платный поиск, возможно, изменил интернет-рекламу, платные социальные сети меняют Интернет завтрашнего дня.

Социальные сети остаются самым популярным онлайн-развлечением для взрослых во всем мире, и рекламодатели развили свои стратегии, ориентируясь на потребителей там, где они проводят свое время, а именно на социальных сетях, таких как Facebook и Twitter. Платная социальная реклама работает аналогично платному поиску, за тем заметным исключением, что инициативу берут на себя рекламодатели, а не пользователи — рекламодатели должны «искать» пользователей, а не наоборот.

Одной из самых сильных сторон платной социальной рекламы является степень детализации, с которой рекламодатели могут ориентироваться на потенциальных клиентов, и этот принцип лежит в основе многих платформ и продуктов социальной рекламы. Рекламодатели могут настроить таргетинг на пользователей по сотням параметров, от демографических данных (таких как возраст, пол, доход, уровень образования и семейное положение) до предпочтений в Интернете и социального поведения.

Facebook позволяет рекламодателям нацеливать пользователей на основе их уровня образования и даже определенных учебных заведений.

Рекламодатели также могут ориентировать пользователей на основе типов страниц и профилей, на которые они подписаны, вещей, которые они покупают, и новостей, которые они читают. Эти пользовательские аудитории могут быть созданы из существующих данных о клиентах (для создания «похожих» аудиторий из похожих пользователей) в списки адресов электронной почты, которые Facebook и Twitter могут сопоставлять со своими данными об этих пользователях, чтобы лучше понять их поведение.

Прочтите этот пост в блоге, чтобы узнать, насколько конкретными могут быть рекламодатели, когда дело доходит до настраиваемых аудиторий. Возможно, вы удивитесь, насколько глубоко вы можете копать.

Пример вариантов таргетинга Facebook, основанных на покупательском поведении невероятные возможности для развития своего бизнеса. Чтобы узнать больше о возможностях таргетинга в Facebook, прочитайте этот урок PPC University, подготовленный основателем и техническим директором WordStream Ларри Кимом.

Знай свою аудиторию

Точно так же, как платные поисковые рекламодатели должны проводить углубленное исследование ключевых слов перед запуском своих кампаний, платные рекламодатели в социальных сетях должны знать своих идеальных клиентов вдоль и поперек, чтобы гарантировать, что они нацелены на правильные сегменты аудитории с правильными сообщениями. Здесь в игру вступают персонажи покупателя.

Создание подробных портретов покупателей для ваших идеальных клиентов позволяет вам выйти за рамки поверхностной информации о ваших самых лояльных клиентах и ​​углубиться в варианты таргетинга, которые позволяют вам ориентироваться на ваших потенциальных клиентов с высокой степенью детализации. Это не только позволяет вам максимизировать эффективность ваших расходов на рекламу, но также предлагает более релевантную, таргетированную рекламу для вашей аудитории — последние данные показывают, что люди на самом деле больше ценят интернет-рекламу, когда она целенаправленна и соответствует их интересам.

Интернет-реклама: элементы кампании

Онлайн-реклама — это гораздо больше, чем просто размещение рекламы в Интернете и надежда на лучшее. Наиболее эффективные рекламные кампании сочетают в себе множество взаимосвязанных элементов, каждый из которых выполняет уникальные функции для максимального раскрытия потенциала кампании. Не каждая цифровая рекламная кампания будет иметь все элементы, но следующие компоненты инициативы цифрового маркетинга будут общими для многих кампаний.

Текстовая и визуальная реклама

Google Ads и Bing Ads предлагают рекламодателям на выбор текстовую рекламу или более наглядную рекламу, например баннеры. Текстовые объявления часто называют просто объявлениями с оплатой за клик, тогда как баннеры и аналогичные форматы объявлений обычно называют медийными объявлениями. Кроме того, платформы социальных сетей, такие как Facebook, предлагают очень наглядные форматы рекламы, которые включают рекламный текст, который можно рассматривать как комбинацию обоих. Сегодняшним рекламодателям доступны десятки рекламных форматов, что позволяет вам выбрать формат и рекламную сеть, которые лучше всего соответствуют потребностям ваших кампаний.

Пример медийного объявления в контекстно-медийной сети Google.
Изображение через Google

Целевые страницы

Целевые страницы — это специализированные оптимизированные веб-страницы, на которые посетители попадают после нажатия на объявление. На целевых страницах могут быть представлены конкретные продукты, представленные в самих рекламных объявлениях, или они могут содержать подсказки для пользователей предоставить рекламодателю дополнительную информацию, например веб-формы. Целевые страницы можно использовать, чтобы убедить потенциальных клиентов совершить действие, например совершить покупку, или использовать их в качестве еще одного шага в более длинной «воронке», например, запросить дополнительную информацию или загрузить фрагмент контента для лидогенерации.

Отслеживание звонков

Для многих рекламодателей телефонные звонки являются наиболее ценным источником потенциальных клиентов. По этой причине рекламодатели могут отслеживать телефонные звонки, генерируемые в ходе рекламных кампаний в Интернете.

Спонсируемый контент

Многие рекламодатели предпочитают использовать спонсируемый контент в качестве элемента своих рекламных кампаний в Интернете. Спонсируемый контент может принимать различные формы: от редакционного контента в рекламном стиле, размещенного на веб-сайтах (обычно известного как нативная реклама), до спонсируемых обновлений на платформах социальных сетей. И Facebook, и Twitter предлагают рекламодателям эту функцию, причем обе платформы могут похвастаться широким спектром вариантов спонсируемых обновлений, таких как продвигаемые сообщения Facebook и спонсируемые твиты Twitter.

Пример продвигаемого поста на Facebook. Изображение через Facebook

Аналитика

Рекламодатели не просто публикуют рекламу в Интернете и надеются на лучшее — они должны точно знать, насколько хорошо их реклама работает и откуда поступает трафик. Вот почему аналитика является важнейшим компонентом любой стратегии онлайн-рекламы. Инструменты аналитики предлагают обширную информацию о рекламной кампании, от доли показов и рейтинга кликов до цены за конверсию и тенденций с течением времени. Инструменты аналитики также бесценны для определения того, как потребители обнаруживают ваш веб-сайт и в конечном итоге взаимодействуют с ним. Этот процесс известен как моделирование атрибуции.

Маркетинг по электронной почте

Маркетинг по электронной почте является одним из наиболее распространенных элементов рекламной кампании в Интернете. Некоторые рекламодатели запускают кампании только по электронной почте, чтобы выделить конкретные предложения или загрузки контента, в то время как другие используют электронную почту, чтобы дополнить свои другие каналы цифрового маркетинга. Электронный маркетинг может быть очень эффективным, что делает его популярным среди современных рекламодателей.

Ремаркетинг

Потребители редко обнаруживают веб-сайт и сразу же решают совершить покупку. Путь клиента может быть длительным и сложным и проходить на нескольких устройствах и веб-сайтах в течение длительных периодов времени. По этой причине ремаркетинг стал одним из самых важных инструментов в наборе инструментов цифрового маркетолога. Ремаркетинг позволяет отслеживать пользователей, посетивших ваш сайт, но не совершивших конверсию или не предпринявших никаких действий, после того, как они покинут ваш сайт, и показывать им рекламу на других сайтах. Это не только значительно повышает узнаваемость бренда, но и предоставляет пользователю множество дополнительных возможностей повторно посетить ваш веб-сайт и совершить конверсию в более позднее время. Ремаркетинг можно включить в поисковых и контекстно-медийных кампаниях, а также в инициативах социальной рекламы.

PPC и платные социальные сети — идеальное сочетание

Сочетание охвата платного поиска и детализации платных социальных сетей — это наиболее эффективный способ максимизировать возврат инвестиций, привлечь новых клиентов и развить свой бизнес.

Почему онлайн-реклама работает — Google для малого бизнеса

Реклама в Интернете

5 минут

Поскольку люди каждый день выходят в Интернет, чтобы найти новые компании, онлайн-реклама — отличный способ привлечь новых потенциальных клиентов. Интернет-реклама предназначена не только для крупных компаний. С правильными инструментами он может быть простым и эффективным и для малого бизнеса.

В этом уроке мы рассмотрим, почему онлайн-реклама может быть отличным вариантом для вашего малого бизнеса, и посмотрим, как умные кампании Google Реклама облегчают начало работы.

Почему вам стоит подумать о рекламе в Интернете

Вы можете охватить очень узкую аудиторию

Интернет-реклама позволяет вам находить, охватывать и привлекать людей, которые могут быть заинтересованы в вашем бизнесе, не тратя деньги на слишком широкую аудиторию. Интернет-реклама предлагает детализированную информацию об аудитории, поэтому вы можете эффективно сосредоточить свои усилия. Это означает, что вы можете сосредоточиться на клиентах поблизости, в определенном городе или штате, по всей стране или на тех, кто ищет определенные вещи.

Вы можете измерить результаты

Именно здесь онлайн-реклама действительно начинает трансформировать вашу маркетинговую стратегию. Допустим, вы покупаете объявление в местной газете. Вы не сможете отследить, сколько людей на самом деле увидели вашу рекламу, или узнать, какие посетители пришли на ваш сайт, потому что увидели вашу рекламу.

Но с онлайн-рекламой вы будете точно знать, сколько людей просмотрело ваше объявление, сколько нажало на него, и вы даже сможете отследить конкретные продажи или другие конверсии до этих кликов.

С помощью онлайн-рекламы вы будете точно знать, сколько людей просмотрело ваше объявление и сколько нажало на него.

Гибкость

С помощью онлайн-рекламы вы можете контролировать и гибко определять, сколько вы тратите, а также когда и где появляется ваша реклама.

А если ваша стратегия изменится, вы сможете быстро и легко увеличивать или уменьшать расходы на рекламу, настраивать время и место показа вашей рекламы и реагировать на новые тенденции и возможности.

Умные кампании Google Реклама

Если вы готовы попробовать себя в интернет-рекламе, Google предлагает специальное решение для малого бизнеса, которое называется умными кампаниями. Умные кампании предназначены для упрощения настройки интернет-рекламы и управления ею.

В этом видео мы познакомим вас с умными кампаниями Google Ads. Узнать больше

Показывайте свои объявления в сети Google

Умные кампании позволяют показывать ваши объявления во многих самых популярных продуктах и ​​платформах Google, в том числе в Google Поиске, Картах, Gmail и сети партнерских веб-сайтов издателей Google. Но даже несмотря на то, что продуктами Google пользуются миллионы людей, вы можете сосредоточиться на очень специфической аудитории — например, вы можете показывать свою рекламу только людям в вашем регионе, которые ищут конкретный товар или услугу, которую вы предлагаете.

Вы платите только за клики или звонки

В умных кампаниях вы платите только тогда, когда кто-то нажимает на ваше объявление или звонит в вашу компанию.

Более того, умные кампании позволяют вам установить месячный бюджет и никогда не превышать его. Вы можете приостановить свою рекламу в любое время или инвестировать больше в любой момент. Это позволяет вам не гадать о расходах на рекламу и планировать свою стратегию.

Умные кампании позволяют установить месячный бюджет и никогда не превышать его.

Дизайн не требуется

Вам не нужно быть дизайнером, чтобы создавать привлекательную рекламу с помощью умных кампаний. Просто введите текст о своем бизнесе и добавьте изображения, если хотите. Умные кампании сделают все остальное, чтобы вы могли сосредоточиться на том, что у вас получается лучше всего — на управлении своим бизнесом. Кроме того, вы получите простые для понимания данные об эффективности ваших объявлений, чтобы вы могли принимать обоснованные решения об изменениях вашего бюджета или содержания рекламы.