20 креативных идей рекламы | ПК Вертикаль
Креативная реклама всегда притягивает взгляд, и, конечно, многие бренды стараются использовать нестандартные подходы, пытаясь привлечь наше внимание. Надо отдать им должное — очень часто у них это здорово получается. В доказательство мастерская рекламы «Вертикаль» собрала достойные примеры наружной рекламы, рекламных плакатов и даже целых рекламных инсталляций различных мировых брендов.
Именно креативная реклама требует особого подхода. И мастерская рекламы «Вертикаль» готова предложить свои услуги от разработки идеи до воплощения ее в жизнь, а также дальнейшего гарантийного сопровождения при эксплуатации.
А ниже мы Вам предлагаем ознакомиться с истинно креативными мировыми идеями рекламы.
Креативная реклама: Краска для волос от Wella
Креативная реклама: Пивные кружки на столбах в честь фестиваля Oktoberfest
Креативная реклама: Маленькая, но очень вместительная Honda Fit
Креативная реклама: Пластилин Play-Doh развивает сообразительность у детей
Креативная реклама: Четкое зрение от онлайн-магазина очков Keloptic
Креативная реклама: Собака меняет жизнь к лучшему в рекламе корма Pedigree
Креативная реклама: Ножи WMF острее, чем вы думаете
Креативная реклама: Паркуйтесь на слух с Mercedes-Benz
Креативная реклама: Невероятно быстрая служба доставки FedEx…
Креативная реклама: …обгоняет своих конкурентов
Креативная реклама: Кетчуп Heinz с перчинкой
Креативная реклама: Рекламная кампания в честь премьеры фильма
Креативная реклама: Не позволяйте долгам нарастать, подобно снежному кому
Креативная реклама: Аккуратная парковка с Volkswagen
Креативная реклама: Идея креативного пляжного душа
Креативная реклама: Воздух свежее, чем на улице, с кондиционерами Panasonic
Креативная реклама: Супервпитывающая салфетка для кухни
Креативная реклама: Праздник живота от Barilla
Креативная реклама: Лучший способ что-либо начать — начать это с чашечки кофе
24 примера креативной рекламы для высоких конверсий
Ведь интересная реклама, в которой соединились чёткий посыл и высококлассный дизайн — лучший способ влияния на аудиторию.В этой статье мы рассмотрим 24 примера того, какой бывает креативная реклама. Все они взяты из совершенно разных отраслей бизнеса, многие используют юмор, но не все пытаются быть смешными. Надеемся, что мы сумеем вдохновить вас на свежие идеи для ваших собственных рекламных и маркетинговых проектов.
Содержание статьи
1. Ole Sport News
2. Hygienex Disposable Paper Toilet Seat Cover
3. Bearded Lady American Bourbon
4. Unicef
5. Volkswagen
6. Speak Like a Native
7. Mylanta Antacid
8. Canon EOS
9. Brazilia Shoes
11. Dallas Farmer’s Market
12. Purina Dog Chow
13. Pepto Bismol
14. Food and Beverage Awards
15. Wfit
16. Milc Advertising
17. What Not to Wear
18. Playtex Binky
19. New York Lottery
20. Motorola Video Baby Monitor
21. Max Shoes
22. Garnier
23.
First Choice Jelly24. Lego
Вместо заключения
1. Ole Sport News
На первом месте у нас реклама ежедневного издания Olé, самой влиятельной спортивной газеты Аргентины. А творцы сего шедевра — агентство Yong&Rubicam. Ребята работают в столице солнечной Аргентины — Буэнос-Айресе:
2. Hygienex Disposable Paper Toilet Seat Cover
Весьма актуальный товар для чистоплотных путешественников. Одноразовые гигиенические сиденья для туалетов. Слоган говорит сам за себя: Safe yourself from bad ass (Спаси себя от плохой задницы (прим.переводчика)) А теперь познакомимся с создателями слогана и креативных стратегий в рекламе — это индонезийская команда Grey.
3. Bearded Lady American Bourbon
Креативная реклама, пробирающая до печенок. Тем не менее, она добивается поставленных целей, привлекая женскую аудиторию и развлекая мужскую. Итак, сорт американского виски для настоящих леди Bearded Lady American Bourbon производит неизгладимое впечатление.
Творцы рекламы — команда cumminsross из Австралии.
4. Unicef
«Поставьте «лайк» на Facebook, и мы не сделаем прививки ни одному ребёнку. Нет, мы ничего не имеем против «лайков», но вакцина стоит денег. Пожалуйста, купите вакцину против полиомиелита на сайте. Это будет стоить вам 4 евро, но спасёт жизни 12 детей».
Шоковую терапию для фанатов Facebook устраивает шведское агентство Forsman & Bodenfors.
5. Volkswagen
Лёгкий стриптиз от одного из ведущих автомобильных брендов. Такой может быть и креативная реклама недвижимости. Раздели новую модель Volkswagen итальянские парни из креативного агентства DDB (Милан).
6. Speak Like a Native
Специалисты из индонезийского филиала агентства Hakuhodo лёгким движением руки могут превратить жителя центральной Африки в коренного китайца — что успешно доказывают своей рекламой. Цель межрасовых трансформаций — креативная наружная реклама языкового центра Berlitz.
Слоган: Говори как местный.
7. Mylanta Antacid
Рекламная кампания лекарства от изжоги и расстройства желудка Mylanta antacid как бы намекает — у изжоги есть свои забавные качества, но всё-таки без неё лучше. Авторы — агентство JWT (минский филиал). Они, помимо прочего, работали с МТС (см.ролик на главной странице).
8. Canon EOS
Специалисты уже известного нам JWT (филиал в Мехико) намекают, что в любых обстоятельствах нужно любить своих близких. Даже слишком близких. Интересная реклама, креативная. Примеры фото с новой камеры от Canon, впрочем, могут быть разными.
9. Brazilia Shoes
Южноафриканская команда Creative Factor как бы говорит нам: Обувь Brazilia Shoes настолько удобна, что вы не почувствуете её на ногах. Хотя, возможно, они пытаются сказать, что простые люди в Бразилии обувь не носят, и об этом говорит креативная наружная реклама.
Фото женских ножек могло просто понравиться дизайнеру. В общем, думайте сами. А рекламщики — молодцы.
10. Aspirin
Так выглядит лучшая креативная реклама товара, который в рекламе не нуждается. А именно — аспирина. Создатель — агентство из Нью-Йорка BBDO.
11. Dallas Farmer’s Market
Реклама рынка фермерских продуктов из Далласа. Использовано давнее противостояние «натуральной» еды и «проклятого фастфуда». Создатели — команда Firehouse.
12. Purina Dog Chow
«Перестаньте кормить вашу собаку как мусорное ведро». Фирма по производству здоровой еды для собак пропагандирует любовь к меньшим друзьям. Это одна из самых оригинальных реклам собачьего корма, создатель которой — колумбийская команда Publicis.
Читайте также: 10 креативных трендов для брендинга в 2019 году13. Pepto Bismol
И вновь мы видим достаточно рискованную оригинальную рекламу очередного лекарства от расстройств желудка.
Авторы рекламы, Miami Ad School, намекают, что не все бургеры одинаково полезны. И хорошо бы иметь при себе лекарство от изжоги перед походом в фастфуд.
14. Food and Beverage Awards
15-я международная церемония награждения в сфере еды и напитков. Как утверждает оригинальная наружная реклама от лондонского агентства WCRS: Это стоит драки
15. Wfit
Линейка продуктов питания для спортсменов. Создатели заявляют: Во-первых, это линия полностью натурального питания, разработанного специально для спортсменов. Все продукты натуральные. Сверхъестественные результаты.
Что же будет во-вторых, спросите вы? Ждём следующих постеров: самая креативная реклама оставляет открытые вопросы. Создатели: BOLD Worldwide из Нью-Йорка.
16. Milc Advertising
У креативного агентства непременно должна быть интересная реклама. Креативный пример таковой: Красота в миксе идей. Не позволяйте себя обмануть: микс наших голов — лучший способ генерации свежих идей для вашего бренда.
Создатели: они же. Креативное агентство Milc.
17. What Not to Wear
Реклама ТВ-шоу про модные тренды: Плохой выбор привлекает внимание. Не носите что попало. Создатели: уже известные нам бразильские Publicis.
18. Playtex Binky
Бутылочки Playtex предлагают кое-что родителям крутых деток в своей оригинальной рекламе. Фото иллюстрирует их слоган: для трудных маленьких людей. Создатели: канадский филиал Grey.
19. New York Lottery
Реклама лотереи в Нью-Йорке. Открытка ко Дню Матери от New York Lottery: Стань любимчиком мамы — прерви игру на день. Творцы — уже известное нам креативное агентство DDB из (попробуйте угадать!) Нью-Йорка.
20. Motorola Video Baby Monitor
Это самая креативная реклама в мире для довольно полезного сервиса наблюдения за малышом в режиме онлайн. Слоган: Присматривай за ними, пока можешь. Создатели: бразильская Revolution.
21. Max Shoes
Отойдя от первого испуга, вы поймете, что это — реклама новой коллекции обуви. Восхитительный, запоминающийся дизайн есть дело рук швейцарцев Jung von Matt/Limmat.
22. Garnier
Высококлассный дизайн рекламы шампуня Garnier от швейцарского отделения Publicis. Слоган: Для всех типов волос.
23. First Choice Jelly
Реклама освежающего желе для детей. Слоган: ждать — это отстой. Авторы: BSBA из ЮАР.
24. Lego
И завершает наш хит-парад фото креативной рекламы мирового бренда Lego. Слоган: Творчество всё прощает. А создали этот бесподобный креатив в парижском отделении Grey.
Читайте также: 24 вдохновляющих рекламных постера в стиле минимализмаВместо заключения
Надеемся, приведенные в статье примеры вдохновили вас на создание креативной рекламы! Ведь сегодня так трудно удивить пользователя, а тем более убедить его кликнуть по рекламному объявлению.
Но если вам все-таки удалось завладеть вниманием аудитории, ваша следующая задача — не упустить его! И поможет вам в этом качественный лендинг.
Лендинг — это автономная интернет-страница, на которую потенциальный клиент попадает после клика по рекламному объявлению или в результате поиска.
Если у вас еще нет лендинга, платформа LPgenerator предоставляет все необходимые инструменты, среди которых — аналитика источников трафика и UTM-меток. Благодаря им вы узнаете, какие ключевые слова и рекламные объявления или баннеры привели к конверсии, а какие оказались не столь эффективны.
Высоких вам конверсий!
По материалам: vandelaydesign.com
19-09-2013
28 примеров рекламы, которую создали гении
Реклама должна побуждать людей к покупкам или действиям. Но есть и такая, которая просто завораживает своей идеей или красотой. И тогда удивляешься, как же такое вообще можно придумать?
Мы в AdMe.ru собрали самые невероятные варианты рекламного искусства.
Смотрим и наслаждаемся вместе!
28. Креативная реклама ирландского паба
27. Смахните «волос» и перейдете на страничку рекламодателя
26. Социальная реклама умеет быть находчивой
25. Строим будущее с Lego
24. Телефон, которому пришлись по вкусу пальцы владельца, после того как он съел курочку из KFC
23. Burger King сделал рекламу из реальных фото пожаров в своих кафе. Пожары происходят из-за того, что процесс готовки происходит на открытом огне
22. Rolling Stone с настоящим сердцем
21. Ashtanga Yoga заботится о вашей спине
20. Penguin Books и креативная реклама аудиокниг
19. Whiskas на страже основных инстинктов кота
18. Volkswagen призывает «Зажечь приключения»
17. Нереальная мощь Bosch
16. Lego развивает воображение
15. BIC: клей помогает воссоединиться
14. Бутылки Exito не позволят впитать посторонние запахи
У этих бутылок настолько толстые стенки, что запах еды из холодильника никогда не доберется до вашей воды.
13. Двухсторонние ручки Sharpie
12. Scribe pencils умеют оживлять рисунки
11. Оптика Sears дарит кошачье зрение
10. Магазин для рыболовов и охотников Al Flaherty’s
Все, что вам нужно, чтобы стать невидимым.
9. Необыкновенный боди-арт
8. Стиральный порошок ALO с системой распознавания пятен
7. Абсолютно бесшумные бензопилы Stihl
6. Напоминание к Дню матери от ретейлера Alto Rosario Shopping
5. Следуйте за нами на iPad
4. Оригинальный белый KitKat
3. Социальная реклама, призывающая накормить голодных
2. Реклама с подвохом
1. Осталось только найти силы перепрыгнуть через забор
А вы бы прошли мимо такой рекламы? Может, у вас есть тоже крутые примеры — делитесь с нами.
Фото на превью lego50 самых креативных рекламных постеров | Публикации
Рекламные плакаты представляют вашу компанию.
Они могут быть бронебойными
(пробивать броню человеческого невнимания) передатчиками ваших сообщений. Могут
захватывать аудиторию. А могут и нет. В чем секрет? Он очень прост. Составьте
сообщение. Меньше информации – лучше. И добавьте концепцию, визуальное
воплощение, которое объяснит все. Вот 50 ярких иллюстраций верных подходов.
1. Социальная реклама донорства: «В каждом есть что-то хорошее! Стань донором».
2. Зоопарк Kolner Zoo поздравляет вас с Пасхой
3. Реклама моторного масло Avia Turbo: «Заставьте ваших лошадей мурлыкать»
4. Реклама Всемирного фонда дикой природы: «Если бы я был носорогом,
вы бы заботились обо мне?»
5. Пищевая пленка Glad Cling Wrap: «Пусть вкус будет таким, каким он
должен быть»
6. Мотоциклы Yamaha: «Некоторые делают из дороги
джунгли»
7.
Интернет-магазин снаряжения для дайвинга: «Выйди за границы
своего мира»
8. Техногенная реклама фитнес-центров Gold Gym
9. Это клей будет действовать вечно
10. Просто удалить пятна от кофе
11. Настольная игра Уно Стако (чем-то напоминаем бирюльки): «Одна ошибка может обрушить все»
12. Реклама детского питания
13. 100% овечья шерсть
14. Реклама производителя машин для разделывания куриных
тушек.
15. Реклама компании, работающей в сфере экологических
проектов: «Мы имеем дело с последствиями»
16. «Всегда хочет пить» — слоган прославляющий впитывающие качества полотенца Bounty
17.
Реклама в поддержку детей-инвалидов: «Они такие же как
все» (прятки)
18. Реклама в поддержку детей-инвалидов: «Они такие же как все»
(градусник)
19. «Стань кем-нибудь еще» — реклама книжного онлайн-магазина.
20. «Увидимся на дороге. Используйте катафоты» — социальная реклама Национального комитета за безопасность на дорогах.
21. «Хотите их убить – сделайте это быстро» — средство против насекомых.
22. Реклама видеочата
23. Реклама цифровой типографии
24. «Очевидно, вам требуется заключение другого врача» — услуги по ремонту модной молодежной обуви с говорящим названием «Modern Shoe Hospital»
25. Социальная реклама: «Говорите своим собственным голосом»
26.
«Не каждый сможет» — реклама медицинских препаратов
Luftal
27. Реклама Washin optical обещает вам «совиную зоркость» в преклонном возрасте.
28. Реклама услуг по лазерной «ликвидации»
татуировок
29. На кухне
30. Услуги по страхованию фермеров от столкновения с оленями
31. Пиво Corona Extra: «Пейте аккуратно, а не то будете жалеть о том,
что сказали вчера вечером». Надпись на картинке — «Честно говоря, босс, ты не
так уж и крут»
32. «Избавься от холода» — реклама магазина
одежды
33. Инженерное мышление
34. «Убей свой голод» — реклама йогуртов Danio
35. Реклама масла для волос: «И больше никаких проблем с
выпадением»
36.
«Съешьте невозможное»
37. «Трогая него, вы трогаете все, что трогал он» — реклама
антисептического геля для рук Sanitol.
38. UniverCel
39. Самое главное в интерьере комнаты…
40. «Для настойчивой головной боли» — реклама препарата Саридон
41. «Заботьтесь о ваших ушах» — реклама радио
Festival.
42. Социальная реклама от канадской полиции
43. «Новый бизнес класс» — реклама авиакомпании Гонконга Cathay
Pacific
44. Рабочий стол Mac OS X
45. «Подготовьте вашу машину к лету» — реклама сервисного
центра Dodge
46.
Чувствуете себя дискомфортно?
47. «Потому что мы делаем вещи, для которых не созданы» – реклама
лекарственного препарата Вольтарен.
48. Социальная реклама в пользу донорства: «Донорам обязаны жизнью тысячи людей»
49. «Кто откажется увидеть больше?» — реклама клиники,
оказывающей услуги по лазерной хирургии глаза
50. Вы можете помочь найти преступника!
51. Когда они говорят, мы слушаем!
Креативная реклама: примеры и идеи
Почему одна реклама привлекает внимание, а другая нет? Внимание потенциального покупателя или клиента привлекает несколько факторов: любопытство, потребность, полезность, интрига.
Соединить воедино эти «чувства» задача сложная, но решаемая. В результате получается креативная реклама, которая не отталкивает, не раздражает, но привлекает.
Идеи – как получить желаемое и действенное
Талант менеджера по рекламе может заключаться в генерировании идей. По крайней мере, так определяется его цель руководителем. Идей может быть множество, но ни одна из них не срабатывает на результат. Причиной этому может быть одно – незнание потребностей целевой аудитории.
Например, компания производит мягкую мебель. С одной стороны, это предмет обстановки, который нужен любому человеку. С другой – каждый человек старается выбирать мебель «для себя», и немногие покупают диван или кресла просто для «престижа».
Задачей рекламщика будет отделить зерна от плевел и предложить слоганы-призывы для каждой группы потенциальных покупателей. В расчете на клиента нужно изучить район распространения товара – социальный статус, финансовые возможности и возраст будущих покупателей.
Креативная печатная реклама может состоять из нескольких фраз и одной картинки, но и это привлечет внимание. Шикарная мебель или просто удобная и доступная по цене – главное, показать то, что нужно клиенту.
Самая креативная реклама считается таковой потому, что привлекает внимание каждого. Она завораживает, интригует, интересует. Однако, с точки зрения профессионалов, креативные технологии в рекламе подразумевают метаморфозы. Даже самые интересные ролики, мелькающие на каналах телевидения, могут наскучить. С другой стороны, слишком сложные слоганы отталкивают покупателя, в некоторых случаях раздражают, даже отпугивают.
Креативная социальная реклама – яркий пример гармоничного сочетания потребности и полезности. Слоганы в социальных роликах призывают к ответственности, милосердию и вызывают желание «творить добро».
При этом креативная социальная реклама не содержит вызывающих эффектов, резкой музыки и излишне вульгарных персонажей.
Можно назвать истинными талантами режиссеров подобных роликов. Просматривая их по телевизору, мы проникаемся сочувствием и состраданием, ответственностью, и понимаем, что «так оно и должно быть».
Креативная реклама должна быть полной, но не «перебарщивающей».
Например, перебор в музыкальном сопровождении может раздражать, и уже на первых аккордах потенциальный клиент сменит канал. Креатив в наружной рекламе подразумевает яркую картинку, то также без излишеств.
Избыток красок «размоет» внимание зрителя, и наоборот, два-три цвета и объемное изображение привлечет его. Примеры креативной рекламы на билбордах, которые наверняка всех интриговали: МТС с его тарифом «Супер ноль». Помните, сколько версий появлялось на предмет разгадки «Что же это будет?».
Идея менеджера по рекламе должна сочетаться с целью компании, ее имиджем и репутацией. Вульгарность и излишние шумовые эффекты, вызывающие слоганы – подобный креатив в рекламе не привлечет внимание к продвигаемому товару, наоборот, вызовет стойкую неприязнь не только к продукту, но и к производителю. Комфорт для клиента значит много, и раздражение не будет способствовать развитию интереса к товару.
Креативная реклама должна быть простой, но элегантной. Яркой, но комфортной для восприятия.
Краткой, но емкой по содержанию. Идеи менеджера должны генерироваться исходя из интереса рынка, покупателя, но не навязывать ему свое мнение.
Уважение к клиенту, призыв присоединиться к «лучшим из лучших», ведь каждый покупатель стремиться стать лучшим подсознательно, так что в ваших силах помочь ему в этом.
Реклама как искусство – емко, кратко, креативно
Каждый менеджер по рекламе вправе считать себя художником или композитором. Создавая ролик для радио или телевидения, наполняя его нужным содержанием, рекламщик сочетает полезное и приятное. Для будущих клиентов.
Дать людям то, что им нужно – цель рекламного агента. В дополнение к обязанности продвинуть продукт или услугу своей компании. Креативные технологии в рекламе должны использоваться, но в меру.
Используя предварительные аналитические данные по характеру рынка сбыта, можно точно узнать, что требуется вашим потенциальным клиентам в настоящий момент. В ваших силах им это предложить, вопрос в том, как об этом сообщить так, чтобы они поняли, это – то самое.
Креатив в рекламе состоит в возможности рассказать о себе так, что покупателю остается только один выход – прийти за покупками именно к вам. Воспользоваться только вашими услугами, только вашим продуктом.
Креативная социальная реклама и слоганы, которые звучат в ней, вызывают добрые чувства покупателя. Гармоничное сочетание емкости содержания и визуального выражения должна иметь и креативная реклама на транспорте.
Ее цель – вызвать желание покупать, узнать о продукте больше, зайти на сайт или позвонить прямо сейчас с заказом. Транспортом пользуются каждый день – перебор в красках или неподобающие слоганы не украсят рекламное объявление. Старайтесь заинтересовать клиента, а не оттолкнуть.
Краткое, но емкое рекламное объявление – и о вас и вашей компании узнают, заинтересуются в городе, регионе, мире. Достижение цели – продажа товара либо услуги – невозможно без продвижения.
Креатив в рекламе поможет сделать это красиво и элегантно. Внимание потребителя – это эфемерное, с одной стороны, но реальное с другой, чувство.
Вы можете его завоевать, и ваша следующая цель – сделать его постоянным.
Мера и чувство такта
Создавая рекламные шедевры, используя новейшие рекламные технологии, не стоит забывать, что вы создаете это все для людей. Учитывайте их возраст, социальное положение и интересы – тогда ваша реклама будет успешной.
В противном случае репутации компании может быть нанесен значительный ущерб. Используя слоганы, оскорбляющие чувства покупателей (пусть и не нарочно, а из незнания), вы рискуете прослыть грубиянами, не считающими покупателей нужными.
Чувство такта должно присутствовать в каждом объявлении. Например, не стоит заявлять «покупайте у нас, и вы почувствуете себя лучше». Тем самым вы заявляете, что в настоящее время ваш клиент не стоит внимания, он недостоин считаться хорошим. Словами можно выразить любое чувство, просто используйте креатив в рекламе для выражения добра, любви и заботы – все клиенты станут и будут вашими надолго.
youtube.com/embed/-vbBNDzFzhI» frameborder=»0″ allowfullscreen=»»/>
Также может быть интересно:
идеи и технологии в примерах
8 — 2006Ирина Андреева
Рекламный образ «The Marlboro Man»
Кампания «Think Small» для Volkswagen
Кампания «We try harder» для Avis
Рекламный образ «Ronald Mcdonald»
Рекламный образ «The Energizer Bunny»
Young & Rubicam: рекламная кампания «Impact»
Steinway & Sons: рекламная кампания «The Instrument Of The Immortals»
Рекламная кампания «The Absolut Bottle»
Рекламная кампания «A Diamond Is Forever» для De Beers
Заключение
Что делает рекламу оригинальной, запоминающейся? Этот вопрос задавали себе многие из тех, кто работает в рекламном бизнесе. Попробуем разобраться в причинах успеха некоторых самых необычных и эффективных рекламных кампаний прошлого века.
ХХ век не зря называют столетием рекламы. Именно в этот период рекламный бизнес стал той мощной экономической и культурной силой, которая во многом повлияла на формирование современного образа жизни и предопределила сущность современного общества.
Прошлое столетие породило многие выдающиеся образцы рекламы, которые еще не одно десятилетие будут служить своеобразными учебными пособиями для рекламистов и дизайнеров. Некоторое время назад создатели сайта Advertising Age (www.adage.com) подвели итоги прошедшего века рекламы, опубликовав хитпарад самых успешных рекламных кампаний. С этим списком можно согласиться, а можно и поспорить; мы же рассмотрим те рекламные кампании, которые, по оценке специалистов, оказали наиболее существенное воздействие на развитие рекламного творчества и бизнеса.
Каждый из рассмотренных образцов раскрывает свой вариант подхода к созданию новаторской, оригинальной рекламы, начиная с поиска единственно удачной идеи и заканчивая рутиной классических законов и правил построения рекламного сообщения.
Недаром говорят: учись на ошибках и успехах других. Анализ самых удачных рекламных кампаний просто необходим для профессионального роста дизайнера, артдиректора, копирайтера — именно он способствует пробуждению ценного в любой творческой работе вдохновения.
Рекламный образ «The Marlboro Man»
В 1902 году английский производитель сигарет Филип Моррис для реализации своей продукции основал в НьюЙорке компанию и назвал ее по имени улицы в Лондоне, на которой располагалась его фабрика. Так появилась знаменитая марка Marlboro.
Первые рекламные кампании преподносили сигареты Marlboro в качестве исключительно женской марки. В 1924 году компания «Филип Моррис» продвигала свой продукт под девизом «Мягкие, как май» (рис. 1). Последующие кампании также были нацелены преимущественно на женскую аудиторию — примеру в 1926 году вышла новая серия рекламных изображений для Marlboro, которые демонстрировали изящную женскую кисть, держащую сигарету. Позднее даже вышла реклама, в которой дети уверяли своих мам и пап, какой замечательный вкус имеют сигареты Marlboro.
Рис. 1. Изначально сигареты Marlboro позиционировались как женские и преподносились покупателю под девизом «Мягкие, как май» (“Mild as May”)
Однако начиная с 1940х годов положение дел на рынке табачных изделий начало кардинально меняться. В 1942 году в журнале «Reader’s Digest» была опубликована статья под названием «Реклама сигарет: факты и вымыслы», из которой следовало, что, несмотря на разные подходы в рекламе сигарет различных марок, все они, по сути, одинаковы и главное — смертельно опасны. В 1957 году вышла статья, в которой на основе научных фактов доказывалось, что курение вызывает рак легких. В такой ситуации производителям сигарет нужно было срочно и радикально изменять рекламную политику, ведь многие курильщики стали всерьез опасаться за свое здоровье.
Именно тогда руководство «Филип Моррис» пришло к выводу, что необходимо переориентировать товар компании. Было решено сделать в рекламе акцент на то, что Marlboro имеют особый, более безопасный фильтр, что оказалось серьезным козырем, ведь многие курильщики, не в силах отказаться от дурной привычки вследствие никотиновой зависимости, захотели перейти на минимально вредные для здоровья сигареты.
Рекламная кампания, проведенная для «Филип Моррис» агентством Leo Burnett, считается сегодня одной из самых удачных кампаний за всю историю рекламной индустрии. Она радикально преобразила образ сигарет Marlboro — из женственных, «мягких, как май» они превратились в мужские, — потратив на это не годы, а всегонавсего несколько месяцев. Специалисты Leo Burnett создали новый, «мужественный» бренд, который очень скоро принес своему владельцу миллионы.
Ковбой, офицер или летчик с татуировкой на запястье, придающей им некий налет романтизма, на рекламных плакатах доказывали, что сигареты с фильтром не являются исключительно женскими (рис. 2). Результат новой рекламной стратегии был ошеломляющим: в 1955 году Marlboro стали лидером продаж среди сигарет с фильтром в НьюЙорке. Всего за восемь месяцев после начала рекламной кампании продажи Marlboro возросли в 50 раз!
Рис. 2. Новый «мужественный» имидж сигарет Marlboro помог компании «Филип Моррис» не только сохранить за собой прежний сегмент, но и захватить новые рынки, оставив конкурентов далеко позади
Реакция потребителей на предлагаемые им рекламой образы «Marlboro Man» тщательно изучалась в течение нескольких лет после запуска новой рекламной кампании.
В результате образ ковбоя был признан наиболее удачным из всех. И вплоть до настоящего времени именно ковбой предстает перед потребителями в рекламе сигарет Marlboro. Именно он когдато говорил потребителю об особом фильтре Marlboro, о новшествах в упаковке сигарет, предлагал женщинам испробовать сигареты, «созданные для мужчин, которые нравятся женщинам», а также рассказывал о том, что длинный белый пепел на конце сигареты — признак высокого качества. Даже дизайн упаковки сигарет Мальборо, выполненный в красном и белом цветах, сам по себе взывает к независимым, сильным личностям.
В 1964 году компания «Филип Моррис» немного «освежила» образ ковбоя, поселив его в некой мифической стране — Marlboro Country. Постепенно ковбой Marlboro стал безмолвным, так как одно его присутствие было уже залогом узнаваемости и успеха рекламы. В 1972 году Marlboro стали первым в мире полноценным сигаретным брендом.
В 1992 году Financial World вновь поставил Marlboro на первое место в мире среди производителей табачных изделий.
И сегодня Marlboro попрежнему лидируют по объемам продаж в мире. Образ ковбоя, однажды найденный компанией «Филип Моррис», стал залогом долгосрочного коммерческого успеха и стабильности сигарет Marlboro. Рекламные кампании Marlboro подтверждают тот факт, что иногда постоянство, верность однойединственной удачной идее лучше, чем непрерывные преобразования и новшества.
Кампания «Think Small» для Volkswagen
Шестидесятые годы прошлого века для США стали временем обновления — был избран самый молодой за всю историю страны президент, началось освоение космоса… Потребитель 1960х годов был морально готов к появлению новшеств, общество жаждало свежих, провокационных, отражающих новую реальность идей. Старые подходы, старая школа в рекламе к тому времени уже изжили себя.
Новая волна в рекламе принесла новые имена. Ее олицетворением был Уильям Бернбах — человек, чьи работы позднее стали источником вдохновения для целых поколений рекламистов и с чьей помощью состоялась настоящая творческая революция в рекламе.
Все началось с того, что компания Volkswagen заказала ньюйоркскому агентству Doyle Dane Bernbach рекламу для продвижения своего бренда на территории США. В результате была создана кампания «Think Small», которая изменила облик современной рекламы. Подавляющим большинством специалистов она признана лучшей за всю историю рекламы, так, например, «Think Small» занимает первое место в Advertising Age, списке ста лучших кампаний истекшего столетия.
В то время практически все производители автомобилей в США использовали в своей рекламе образ мачо, этакого супергероя. Бернбах избрал для рекламной кампании автомобилей марки Volkswagen принципиально иной подход — создал образ любимого, внушающего доверие, «народного» автомобиля (Volkswagen в пер. с нем. — народный автомобиль).
В рекламе Volkswagen не было даже намека на красавиц или красавцев, не было и нарочито длинного автомобиля, символизирующего роскошь. Вместо них на плакатах появилось неприукрашенное и неотретушированное изображение автомобиля Beetle — «жука», практически всегда представленное в чернобелой гамме.
Успех рекламной кампании «Think Small» доказал, что чем проще аргументы, тем они убедительнее.
Гениальность рекламной кампании «Think Small» заключалась еще и в том, что каждая реклама была неким вызовом потребителю, который должен был тщательно изучить рекламный текст, чтобы понять его смысл. Причем прочтения от него не требовали, скорее интриговали так сильно, что уже невозможно было удержаться от попытки разгадать рекламное сообщение.
Рис. 3. «Think Small» — самая выдающаяся, по мнению многих специалистов, кампания за всю историю рекламной индустрии
Самая первая реклама была озаглавлена «Think Small» (рис. 3). Для американских потребителей, привыкших к изобилию красивых женщин в рекламе автомобилей, вызовом было не только отыскать на плакате фотомодель, но и рассмотреть собственно сам автомобиль. Заголовки, например «Will we ever kill the bug?», «Is the economy trying to tell you something?», «The best kept secret in Washington, D.
C.» (рис. 4), привлекали внимание, создавали интригу, поэтому рекламный текст редко оставался непрочитанным. Рекламные изображения Beetle с успехом манипулировали пустым пространством, не злоупотребляя при этом цветом, — всё это было безусловным новшеством в рекламных технологиях того времени.
Рис. 4. Помимо «Think Small», агентство Doyle Dane Bernbach разработало целую серию других успешных реклам для Volkswagen
Образцы рекламы, созданные Уильямом Бернбахом для Volkswagen, были гениальны в своей простоте, четкой коммерческой подоплеке, способности привлечь внимание и удержать его, убедить и заставить думать. Да что там говорить: многие гораздо лучше запомнили рекламу Volkswagen, чем то, чему их учили в школе!
Кампания «We try harder» для Avis
В 1962 году компанию Avis Rent a Car, Inc., которая в течение предыдущих пятнадцати лет могла похвастаться разве что удивительно стабильными убытками, возглавил новый управляющий — Роберт Таунсхенд.
Он начал свою деятельность с того, что обошел, наверное, с десяток рекламных агентств с одним и тем же предложением: «У меня есть миллион долларов на рекламу, и мне необходимо получить от нее отдачу в пять миллионов». Все только посмеялись над ним. Все, кроме одного — Уильяма Бернбаха из Doyle Dane Bernbach.
Рис. 5. Амбициозная рекламная кампания «We try harder» обеспечила компании Avis не только финансовый успех, но и почетное место во всемирной истории рекламы
Когда агентство Doyle Dane Bernbach запускало ставшую впоследствии знаменитой кампанию «We try harder» («Мы стараемся больше других» — рис. 5), лидером на рынке проката автомобилей была компания Hertz, в то время как Avis являлась одной из многих отстающих фирм. Кампания «We try harder» оказала влияние не только на положение Avis, но и на Hertz: доминирующая позиция на рынке превратилась в недостаток, в то время как для Avis в сознании потребителей сформировались четкие, правдоподобные преимущества.
Действительно, компания, не являющаяся лидером на рынке, должна стараться гораздо сильнее, дабы наилучшим образом удовлетворить потребности своих клиентов — именно на это был сделан основной акцент. В своей рекламе Avis замахнулась на второе место на рынке, позиционируя себя как амбициозное, энергичное, заслуживающее доверия предприятие.
Результаты сотрудничества Avis и Doyle Dane Bernbach превзошли все ожидания. В 1962 году (до того, как была запущена кампания «We try harder») на долю Avis приходилось не более 11% рынка аренды автомобилей в США. После начала кампании «We try harder (because we’re only No. 2)» Avis вскоре действительно стала № 2, а к 1966 году ее доля рынка была
утроена и достигла 35%!
Эта рекламная кампания затронула и предприятие, лидировавшее до тех пор на рынке, — в 1966 году Hertz распрощалась со своим старым рекламным агентством и заключила контракт с новым, поручив ему, не больше и не меньше, разработать кампанию, способную «остановить Avis».
Однако было уже слишком поздно. Hertz к тому времени уже уступила 10% рынка компании Avis, и в заголовке самой первой рекламы из новой «антиAvis»кампании признали, что предприятие, которое в прошлом даже не являлось конкурентом, теперь занимает вторую позицию на рынке.
Следует признать, что подобные ошеломляющие результаты были не только следствием эффективной рекламы. Рекламное агентство тесно сотрудничало с клиентом, стремясь создать мощный бренд. Уильям Бернбах посоветовал руководству Avis пересмотреть свои методы работы с клиентами, обеспечив действительно качественный сервис до того, как будет начата рекламная кампания. «Хорошая реклама плохого продукта — всегда ошибка», — рассуждал Бернбах.
В процессе подготовки кампании сотрудники рекламного агентства три долгих месяца тщательно изучали бизнес, которым занимались в Avis. Для разработки действительно эффективной рекламы сотрудники Doyle Dane Bernbach должны были найти ответ всего на один вопрос, который они и задавали сотрудникам Avis: «Почему человек арендует машину в вашей компании?» Обобщенный ответ, найденный в результате опросов, и стал слоганом рекламной кампании: «Мы стараемся больше других».
Ну и наконец, чтобы вовлечь сотрудников Avis в процесс построения сильного бренда и заручиться их поддержкой в деле внедрения новой философии работы, каждый сотрудник вместе с зарплатой получил в конверте по копии рекламных изображений еще до того, как новая кампания была запущена.
Фраза «Мы стараемся больше других» вошла в историю рекламы как самый «долгоиграющий» слоган — Avis использует его и по сей день. Секрет успеха этого слогана заключается в том, что он превратился в философию бизнеса, которой следует каждый сотрудник Avis и которая находит свое отражение во всех без исключения аспектах работы предприятия. В результате рекламная кампания «We try harder» превратила ранее ничем не примечательную фирму в одну из самых уважаемых в бизнесе.
На одном из webсайтов Avis автору этих строк попалась фраза: «”We try harder” — не только самый знаменитый рекламный слоган всех времен, это обещание сегодня работать лучше, чем вчера».
Рекламный образ «Ronald Mcdonald»
Кто не знает рыжеволосого клоуна, который олицетворяет собой самую крупную в мире сеть ресторанов фастфуд? Без сомнения, Рональда Макдональда (рис.
6) знают все, ведь именно он способствовал тому, что бизнес McDonald’s стал таким, какой он сейчас. Его можно встретить в ресторанах McDonald’s по всему земному шару, он говорит на 25 языках и его сразу узнают 96% детей в США.
Впервые Рональд предстал перед публикой в 1963 году в Вашингтоне. Шло время, и сегодня рекламный образ «Рональд Макдональд» — намного больше, чем просто вечно улыбающийся клоун. Его имя носит крупная благотворительная организация (Фонд Рональда Макдональда), он даже пробовал сниматься в кино.
Рис. 6. Рональд Макдональд — рекламный образ, используемый сетью ресторанов McDonald’s
Рональд Макдональд является ярким примером одного из самых важных качеств успешного и эффективного рекламного образа — он не просто помогает продавать продукцию McDonald’s — он и есть McDonald’s.
Рекламный образ «The Energizer Bunny»
The Energizer Bunny — зайчикэнерджайзер — это рекламный образ и талисман батареек марки Energizer (рис.
7). Розовый заяц в темных очках и голубых сандалиях, который беспрестанно стучит в барабан, вот уже более 17 лет (после своего дебюта в 1989 году) известен среди потребителей по всему миру и вошел в историю рекламы как один из самых успешных рекламных образов.
Рис. 7. Energizer Bunny — рекламный образ, используемый в кампаниях «долгоиграющих» батареек Energizer уже многие годы и вошедший в сотню самых выдающихся образцов рекламы ХХ века
Рис. 8. Duracell Bunny вдохновил рекламистов конкурирующей марки батареек Energizer на создание аналогичного рекламного образа
Специалисты в области рекламы в один голос заявляют, что Energizer Bunny является уникальным примером того, как рекламный образ может подчеркнуть, выразить в себе саму сущность рекламируемого продукта — в данном случае «долгоиграющих» батареек — настолько интересно, свежо, ненавязчиво и незабываемо.
Со временем Energizer Bunny из исключительно рекламного, коммерческого объекта превратился в некий символ долговечности, бесконечного действия. Термин «зайчикэнерджайзер» вошел в разговорный язык и стал использоваться для характеристики людей, отличающихся неиссякаемой энергией и активностью. Даже президент Бушмладший сослался на зайчикаэнерджайзера в своей предвыборной речи!
История образа Energizer Bunny началась с рекламного ролика, в котором сотрудники лаборатории Energizer тестировали свои новые батарейки на розовом игрушечном зайце. Когда игрушка была включена, то никто и ничто уже не могло ее остановить — зайчикэнерджайзер направился к двери и скрылся за ней. С тех пор сбежавший из лаборатории зайчикэнерджайзер продолжает шагать из одной рекламы в другую, обеспечивая батарейкам Energizer популярность и коммерческий успех.
Advertising Age включили Energizer Bunny в сотню самых успешных рекламных кампаний и в пятерку самых выдающихся рекламных образов ХХ века.
Помимо этого Energizer Bunny был удостоен в разное время множества всевозможных наград в области рекламы.
Несмотря на все награды Energizer Bunny, в Европе более известен зайчик Duracell (рис. 8), который «работает» на рекламу соответствующей марки батареек. Хотя Duracell Bunny не завоевал столь лестных отзывов и наград, было бы несправедливо не рассказать о нем, ведь именно он появился первым и послужил прототипом для американского собрата.
В рекламах Duracell несколько зайчиков, работающих на батарейках разных марок, соревнуются друг с другом. Смысл рекламы заключается в том, что зайчик Duracell всегда работает дольше других и всегда выходит победителем.
Неудивительно, что люди зачастую путают эти два рекламных образа: зайчик Energizer и зайчик Duracell. Однако между ними есть значительные отличия. К примеру, розовый заяц в рекламе батареек Energizer всегда только стучит в барабан, тогда как зайцы в рекламе Duracell то играют в футбол, то соревнуются в марафонном беге, причем Duracell Bunny, естественно, оставляет позади всех соперников.
Впрочем, территории активности зайчиков поделены довольно четко: Duracell Bunny не появляется в рекламе в США, а Energizer Bunny — редкий гость в Европе.
Young & Rubicam: рекламная кампания «Impact»
В 1930 году в журнале «Fortune» вышла серия рекламных объявлений агентства Young & Rubicam, которая стала одним из образцов оригинальной и эффективной рекламной кампании. Раймонд Рубикам, как он сам потом признался, ставил при разработке рекламы для своего агентства две задачи: вопервых, убедить читателя в том, что реклама — великолепный инструмент развития бизнеса; вовторых, продемонстрировать потенциал своего агентства в создании истинно творческой, эффективной рекламы.
Рис. 9. Рекламная кампания «Impact» — подтверждение тому, что по-настоящему талантливый рекламист способен создать выдающуюся рекламу и для самого себя
Из всех рекламных блоков, вышедших в «Fortune», самым выигрышным оказался «Impact» (рис.
9), именно он был включен Advertising Age в число наиболее удачных рекламных кампаний ХХ века. Идея этого блока пришла к Раймонду Рубикаму при следующих обстоятельствах. Однажды он показал своему партнеру по бизнесу Джону Янгу печатную рекламу, которая, по его мнению, отличалась исключительным напором. Взглянув на нее, Янг сказал: «It certainly does have impact» («Это действительно имеет воздействие»). Тутто у Рубикама и зародилась идея рекламы для Young & Rubicam.
Агентство потратило много времени и усилий, пытаясь выразить ощущение воздействия. Идея изобразить боксера, получающего удар в челюсть, первоначально была отвергнута. Тем не менее, как нередко случается в творческом процессе, после сравнения десятков других идей, выяснилось, что первая идея была единственно подходящей, дабы донести до читателей смысл воздействия.
Первоначальная идея претерпела лишь незначительные изменения: белые боксеры были заменены на черных, чтобы сделать фотоснимок более контрастным.
Далее Раймонду Рубикаму предстояла нелегкая работа по написанию рекламного текста, который являлся бы логическим продолжением идеи показанного на фото воздействия. В результате рекламная кампания «Impact» агентства Young & Rubicam навсегда оставила свой след в истории мировой рекламы и рекламного дизайна.
Steinway & Sons: рекламная кампания «The Instrument Of The Immortals»
Тот самый Раймонд Рубикам, который впоследствии создал блестящую рекламную кампанию «Impact» для своего собственного агентства Young & Rubicam, прославился как талантливый рекламист, еще будучи работником рекламного агентства N. W. Ayer & Son.
Рубикаму было поручено работать над рекламой для компании Steinway, производящей фортепиано, а точнее — над тремя рекламными блоками для публикации на журнальных полосах. Как настоящий профессионал, Рубикам начал не с ожидания вдохновения и не с перебирания болееменее интересных идей, а с изучения бизнеса клиента, а также просмотра и анализа всех прошлых рекламных кампаний.
К огромному своему удивлению Рубикам выяснил, что многие великие пианисты и композиторы, включая Листа, Вагнера, Рубинштейна и Берлиоза, предпочитали инструменты Steinway, но ни в одной рекламной кампании на это не было и намека! В прошлом в рекламе Steinway с упрямым постоянством изображали милых дам за фортепиано в красивой обстановке.
Рис. 10. Отличный дизайн, талантливо написанный текст, коммерческий успех — вот главные характеристики рекламной кампании Steinway «The Instrument of the Immortals»
На рекламу бренда Steinway ежегодно уходило около 30 тыс. долл., но только с началом разработанной Рубикамом кампании «The instrument
of the Immortals» («Инструмент бессмертных») впервые за многие годы реклама принесла ощутимый коммерческий результат. Хотя 20е годы прошлого века и не были благоприятным временем для производителей музыкальных инструментов, с выходом новой рекламы объем продаж инструментов Steinway вырос на 70%.
Блестящая во всех отношениях рекламная кампания «The Instrument of the Immortals», вероятно, навсегда останется лицом Steinway.
Рекламная кампания «The Absolut Bottle»
История известного водочного бренда Absolut началась в маленьком шведском городке. Возможно, она там же и завершилась бы, если бы не рекламная кампания, которая превратила эту водку в один из самых продаваемых спиртных напитков в мире и породила один из наиболее знаменитых рекламных образов ХХ века. Речь идет о кампании «The Absolut Bottle».
После того как в 1981 году компания Absolut запустила в производство бутылку нового образца, была начата первая крупная рекламная кампания водки Absolut. Источником вдохновения для разработчиков рекламы стала своеобразная, легко узнаваемая форма бутылки. На первых рекламных изображениях фигурировала только бутылка водки, над которой витал нимб. Надпись гласила: «Absolut Perfection» — «Абсолютное совершенство» (рис.
11).
Рис. 11. Краткость — сестра таланта, и рекламная кампания Absolut — лучшее подтверждение этого
Замахнувшись на абсолютное превосходство, компания Absolut, однако, сумела избежать помпезности и напыщенности. Первоначальная идея получила свое дальнейшее развитие в целой серии реклам, в каждой из которых все та же неизменная бутылка дополнялась различными деталями, в зависимости от этого модифицировался слоган: «Абсолютная драгоценность», «Абсолютная элегантность» и т.д. (рис. 12). Каждая из реклам была проста и в то же время незабываема, в каждой оригинальным и ненавязчивым образом подчеркивалась одна из характеристик продукта, в каждой с юмором делалась заявка на абсолютное совершенство.
Рис. 12. Печатная реклама водки Absolut является не только ярчайшим примером талантливого дизайна, но и объектом коллекционирования
Даже сегодня, после того как в течение почти четверти века в свет вышло более полутора тысяч печатных рекламных блоков, навеянных формой водочной бутылки, Absolut не собирается завершать кампанию, которой она обязана своей славой.
Рекламная кампания «A Diamond Is Forever» для De Beers
Думаю, многих удивит тот факт, что вплоть до 30х годов ХХ века традиции украшать обручальные кольца бриллиантами не существовало. Обычно использовались более дешевые камни — опалы, рубины, сапфиры и пр. Всё изменилось с выходом рекламной кампании «A diamond is forever» (рис. 13), которая не только внесла свою лепту в мировую сокровищницу рекламы, но и в корне изменила мировой рынок бриллиантов.
Рис. 13. Одна из журнальных реклам De Beers «A diamond is forever»
Компания De Beers стремилась к тому, чтобы бриллианты стали для покупателя не просто драгоценными камнями, а бесценными символами постоянства и любви. Идея придать бриллианту образ самого «романтичного» камня вылилась в начале
1940х годов в блестящую рекламную кампанию, принесшую не только славу и успех De Beers, но и повлекшую за собой небывалый рост спроса на бриллианты.
В 2000 году кампания «A diamond is forever» («Бриллиант — это навсегда») была названа Advertising Age слоганом столетия. Данная фраза вдохновила дизайнеров на создание целого ряда прекрасных, талантливо выполненных реклам.
Заключение
«Позвольте нам доказать миру, — писал Уильям Бернбах, — что хороший вкус, хорошее искусство могут хорошо продаваться». Выбрать из всего многообразия шедевров сто самых лучших, несомненно, было нелегко. Для этого в Advertising Age рекламу оценивали по следующим критериям:
• рекламная кампания должна была послужить толчком к значительным преобразованиям не только в технологиях рекламы, но и в самой культуре общества;
• реклама должна была быть талантливой с точки зрения дизайна, копирайтинга и прочих рекламных технологий, но вместе с тем коммерчески эффективной, поднимающей рекламируемый бренд на новый уровень;
• рекламная кампания должна была быть незабываемой.
Пусть история рассудит, насколько верным был выбор Advertising Age, ведь только время способно показать, суждено ли той или иной рекламной кампании перерасти масштабы рекламных технологий и превратиться в нечто большее.
«Талантливая реклама является талантливой не потому, что служит двигателем торговли… Какимто неведомым образом эти рекламные кампании… сумели раскрыть нашу человеческую сущность. Они приблизились к нам, поняли нас, отразили в себе наши жизни и обогатили их», — так высказался по поводу самых выдающихся рекламных кампаний ХХ века Боб Гарфилд из Advertising Age. Согласитесь: во многом он прав.
КомпьюАрт 8’2006
Реклама — Идеи для бизнеса
Сфера бизнес-идеи: Реклама
В Голландии появился проект Add My Window, позволяющий размещать рекламу на окнах жилых и офисных зданий. Согласно проекту, любой владелец окна, выходящего на…Сфера бизнес-идеи: Реклама
Журнальную рекламу NIVEA Sun Kids можно вырезать и превратить в браслет, который будет оповещать родителей в случае, если их дети отойдут на слишком большое…Сфера бизнес-идеи: Реклама
Во многом желание людей менять свой гардероб зависит от погоды. В жару мы покупаем одежду из легких тканей, в дождливую погоду подумываем о новом стильном плаще и…Сфера бизнес-идеи: Реклама
Прежде, чем начать открывать рекламное агентство, нужно внимательно изучить его форматы, типы, учесть специфику региона. Хорошо организованное рекламное…Сфера бизнес-идеи: Реклама
В любом магазине можно увидеть спички не только в качестве товара, но и в виде сдачи, если в кассе нет мелких денег при расчете с покупателем. Эта традиция появилась…Сфера бизнес-идеи: Реклама
В наше время без рекламы никуда, она звучит по радио, транслируется по телевизору, ты слышишь ее на своем рабочем месте, она преследует тебя на улице, т.е. она везде и…Сфера бизнес-идеи: Реклама
Сегодня в мире бизнеса актуально открытие компаний с узкой направленностью. Провайдеры мобильной рекламы работают именно в таком направлении. Суть этой…Сфера бизнес-идеи: Реклама
Рассмотрим информацию реализации бизнес идеи – гибкий неон, холодный неон, изготовление световой рекламы. Данная бизнес идея является довольно…Сфера бизнес-идеи: Реклама
Одним из популярнейших видов рекламы была и остается в настоящее время – расклейка объявлений на подъездах, заборах, столбах, в метро. Как ни стараются бороться с…Сфера бизнес-идеи: Реклама
Рекламные кампании, проводимые в сети интернет, пользуются сегодня большой популярностью. Однако чтобы такая кампания была эффективной, нужна четкая и…23 креативных рекламных идеи, которые действительно работают
Настоящая жизнь: у меня не было кабельного телевидения до 2015 года. Единственный раз, когда я смотрел телешоу, был на Netflix, Hulu или основных каналах; наличие кабеля было совершенно новым миром. Когда мы получили кабель, после того, как монтажники подробно объяснили, как пользоваться пультом, я смотрел рекламу ЧАСОВ. Потому что это все, что сейчас на кабеле, верно? Почти все рекламные ролики были забавными, вдохновляющими или рекламировали автомобиль — обычно они относятся к отдельному классу.
Согласно отчету SJ Insights за 2014 год, люди видят в среднем 5000 рекламных объявлений и брендов в день. Из этого числа в среднем отмечается только 153 рекламных объявления, и мы взаимодействуем только с примерно 12 рекламными объявлениями. Конкуренция за внимание очень жесткая, и чтобы быть лучшей, ваша реклама должна выделяться из толпы, чтобы ее заметили.
Помня об этом во время бешеного сезона праздничных покупок, я составил список креативных рекламных идей с примерами, которые помогут выделить ваш бренд!
1.Извлеките выгоду из эго с помощью спонсируемой викторины
Кто-то однажды сказал мне, что способ заставить людей полюбить вас — это просто заставить их говорить о себе. Они уйдут от разговора, мало зная о вас, но прекрасно себя чувствуя. Именно это и делают спонсируемые викторины Buzzfeed! Каждый хочет знать, что это за кегля или M&M, как они умрут в «Игре престолов», если они будут хозяином или гостем в «Мире Дикого Запада».
2. Карты города-спонсора
Эта рекламная идея кажется наиболее выгодной для туристических автобусных компаний и сетевых итальянских ресторанов (понятия не имею, почему).Во время похода я полагался на эти удобные бесплатные подарки, которые в основном были доступны на вокзалах или — опять же, не знаю почему — в итальянских ресторанах.
Я везде таскал этих лохов. На картах обычно отмечены крупные туристические достопримечательности и деловые районы. Если вы получили карту в автобусной компании, все автобусные остановки были бы отмечены. Я неизбежно закончил тем, что возвращался в ресторан или находил дорогу к автобусной остановке, когда заблудился, и использовал ее, чтобы найти дорогу в других местах.
3.Создать купонные книги
Когда я рос, мы продавали тесто для печенья, печенье для девочек-скаутов, оберточную бумагу и книжки с купонами. Теперь вы можете найти купоны повсюду: промокоды в Интернете, Groupon, газеты, печатные объявления в метро. Но купонные книжки все еще живы и здоровы. Кажется, что они больше всего приносят пользу туристам, так как предлагают скидки на посещение музеев и популярные достопримечательности, но что может быть лучше для привлечения новых клиентов, чем размещение купонов в путеводителе по открытию города?
>> Улучшите свою игру с помощью нашей БЕСПЛАТНОЙ книги всех звезд по онлайн-рекламе.Получите здесь бесплатно
<<4. Используйте окружающую среду в ваших интересах
Эти креативные экологические объявления НАСТОЛЬКО КЛАССНЫЕ. Они не только лучше скучных рекламных щитов, но и превращают обычное пространство во что-то забавное или интересное в рекламных целях. Мне лично кажется, что эта креативная реклама пришла прямо из головы пятилетнего ребенка.
5. Не бойтесь недоразумений
Секс, как всегда, продает.Это заставляет людей взглянуть дважды и вбивать изображение в их мозг. У Азиза Ансари есть комедия, в которой рассказывается о рекламе Equinox, как показано ниже, и о том, что в ней редко фигурируют люди, занимающиеся спортом или тренажерный зал. Вместо этого Equinox демонстрирует модели в исключительно хорошей форме на компромиссных позициях. Какое это имеет отношение к их бренду или продукту? Почти ничего. Но я могу засвидетельствовать, что я никогда не забуду рекламу ниже, взорванную на стороне здания на 53-й улице и Мэдисон!
6.Ссылка Pop-Culture
Конечно, реклама с участием Ким Кардашьян должна вести к отсылкам в поп-культуре. В зависимости от аудитории, вы можете лукаво сослаться на популярный фильм Мэрилин (а-ля Сникерс) или откровенно высмеять танцевальные движения известной звезды. Ач
7. Будьте смешны
Хорошая и креативная реклама основана на общих знаниях или общем юморе.Это похоже на внутреннюю шутку со своими потенциальными клиентами!
8. Be Pun-ny
Все любят хорошую отцовскую шутку, но эти каламбуры могут быть умной и творческой игрой слов или использовать графику, чтобы рассказать анекдот за вас.
9. Показать милых животных
Если секс продается, то и очаровательные создания — тоже. Вы только посмотрите на Budweiser! Я ненавижу пиво и отправился на экскурсию по пивоварне, чтобы увидеть Клайдесдейлы (к сожалению, щенков не было рядом).Креативная реклама ниже с убитым котенком.
10. Работайте нестандартно
Приятным сюрпризом является то, что рекламные щиты представляют собой не просто скучный прямоугольник на шоссе. Вероятно, наиболее широко известен из Чик-фил-а, где коровы граффити «Ешь Мор Чикин» на белом билборде. Есть много способов сделать ваши объявления трехмерными, как это было сделано ниже.
11. Раздача подарков
Офис сказал мне, что «Swag» означает «Вещи, которые мы все получаем» (спасибо, Майкл!), Но то, что мы все это понимаем, не делает это менее крутым.Я большой сторонник раздачи бесплатных бутылок с водой — спасение планеты от пластика с красивым логотипом, проданным — и здесь, в WordStream, мы также любим раздавать открывалки для бутылок, ручки, футболки, кофты, спортивные ленты.
12. Позвольте другим рекламировать для вас
Это просто. Фактически, это так же просто, как получить фильтр Snapchat или распечатать гигантскую рамку Instagram, чтобы люди могли делать селфи с вашим брендом. Это может быть все, что люди захотят сфотографировать, например произведение искусства.
13. Создайте сетку Instagram
СеткиInstagram предназначены для того, чтобы увидеть более широкую картину. Музыканты обычно делают это с обложками альбомов, или бренды делают это, чтобы анонсировать всплывающие магазины. Хитрость заключается в том, чтобы сделать каждую фотографию привлекательной, а также весь конгломерат. Reynolds Kitchens отлично справляется с этим, демонстрируя отдельные блюда, составляющие гигантский банкетный стол!
(Смотрите лучшие маркетинговые кампании года в Instagram здесь)
14.Посетите Street Art
Это может быть мой любимый вид творческой рекламы. Уличное искусство, которое часто называют «партизанской рекламой», может быть чем угодно, от наклеек до рисунков мелом и граффити. Мне нравится, что уличное искусство заставляет вас остановиться, и может предоставить еще одну возможность, чтобы другие рекламировали вас через Instagram!
15. Инвестируйте в креативные визитки
Хотя вы обычно не рассматриваете визитки как рекламу своего бизнеса, вам следует это сделать! В зависимости от профессии существует масса креативных идей для визиток.Мне лично нравится крошечная терка для сыра — что-то полезное для пикников и рекламы!
16. Попробуйте Jingle
Каким бы раздражающим ни был джингл, когда он застрял в вашей голове, придумывание умного, запоминающегося джингла — отличный способ проявить творческий подход к вашей рекламе.
17. Покажи свою художественную сторону
Есть что-то потрясающее в том, чтобы видеть рекламу, которая настолько креативна, что вы хотите сделать снимок и сделать его обоями на вашем телефоне.Эта реклама Scrabble — всего лишь демонстрация веса «золотой рыбки» и «акулы» в игре.
18. Go Retro
Творческий способ вспомнить плохое ночное телевидение: переделать рекламный ролик о продаже вашего продукта в стиле 1999 года.
19. Вдохновляйте через видео
Вдохновляющие рекламные ролики — это проверенный способ вовлечь людей и поделиться ими. Самый простой способ сделать это — спонсировать благотворительную организацию или поездку.
20. Попробуйте ввести неправильное направление
Объявление ниже креативности привлекает ваше внимание девушкой в бикини, но о неграмотности. Благодаря привлекательной графике можно легко рекламировать любой скучный бренд или тему. Selvera хорошо справляется с этой задачей благодаря медийной рекламе!
21. В прямом эфире на Facebook (или в Periscope)
Facebook Live и Periscope становятся все более популярными, вероятно, потому, что платформы активно учат пользователей вести прямые трансляции и предупреждают их соединения, когда кто-то находится в прямом эфире.Ларри любит перископ! Это отличный способ продемонстрировать культуру компании и транслировать события.
22. Создайте путешествие в Instagram
Я впервые увидел это в Mercedes, и это потрясающе. Кому-то пришлось неустанно трудиться над созданием этого пути настройки Instagram, создавая все виды учетных записей, которые связаны вместе — много ручного труда, — но результат кажется персонализированным и интерактивным.
23. Go Big or Go Home
Мы все видели (или даже принимали участие) в соревнованиях в социальных сетях, таких как Ice Bucket для повышения осведомленности о БАС, модные соревнования с манекенами или соревнования с бегущим человеком.Используйте возможности Интернета во благо! Правило номер один в социальных сетях — взаимодействовать с аудиторией, а творческий способ рекламы вашего бренда — собрать вместе коллег для решения глупой задачи.
27 Бесплатные и малобюджетные маркетинговые идеи для любого бизнеса
Малые предприятия часто имеют ограниченный маркетинговый бюджет, с которым нужно работать, что может затруднить продвижение вашего бизнеса. Хорошая новость в том, что у вас есть множество способов продавать себя своим клиентам, не тратя никаких (или больших) денег.
Теперь, как владелец бизнеса, у вас, вероятно, нет времени на изучение и выявление этих бесплатных маркетинговых идей, поэтому мы позаботились об этом за вас.
В этом посте вы найдете массу бесплатных и малобюджетных способов продвижения вашего бизнеса, разбитых на три категории:
- Бесплатные и быстрые маркетинговые идеи
- Бесплатные маркетинговые идеи, требующие немного больше усилий
- Быстрые маркетинговые идеи, требующие немного большего бюджета
Итак, давайте приступим к этим маркетинговым стратегиям, которые не повлияют на ваш кошелек.
Бесплатные и быстрые маркетинговые идеи
Эти стратегии на 100% бесплатны и не требуют большого количества ресурсов или времени (поскольку мы знаем, что время — деньги).
1. Создайте бесплатную учетную запись Google My Business
В особенности для местных предприятий бизнес-профиль Google стал одной из самых эффективных доступных бесплатных маркетинговых стратегий. Это бесплатное объявление позволяет вашей компании отображаться на Картах Google, в локальном разделе поиска Google и в правой панели знаний для поиска по брендам.
Пример профиля компании Google, доступ к которому осуществляется из Карт Google
Но для того, чтобы ваш бизнес-профиль отображался выше на Картах Google или в местных результатах, вам необходимо оптимизировать свой бизнес-профиль, а для его оптимизации вам необходимо подтвердить право собственности на него, что осуществляется через ваш Google Мой Бизнес аккаунт.
2. Публикация (и участие) в социальных сетях
Повышение активности в социальных сетях и построение сообщества в Интернете — это бесплатный способ развивать свой малый бизнес, выражая индивидуальность своего бренда и укрепляя доверие аудитории.Создавайте бизнес-аккаунты и участвуйте в крупных социальных сетях — Facebook, Instagram, LinkedIn, Twitter, YouTube и других. Это то, что вы можете сделать, когда у вас есть несколько свободных минут.
Вы можете:
- Продвигайте сообщения в блоге, которые увеличивают посещаемость вашего сайта.
- Прямой диалог с подписчиками, чтобы выразить голос вашего бренда и привлечь больше внимания.
- Запускайте опросы и запрашивайте отзывы.
- Берите отрывки из более длинных форм контента и создавайте быстрые и информационные сообщения, которые легче усвоить.
Какой бы ни была ваша мотивация, убедитесь, что вы регулярно активны и проактивны в создаваемых вами учетных записях в социальных сетях. Думайте: последовательность, сообщество, сотрудничество и приверженность.
Для получения дополнительной информации о бесплатном маркетинге в социальных сетях ознакомьтесь с этими публикациями:
3. Отметьте людей (и бренды) в социальных сетях
Добавление тегов к вашим лояльным клиентам, пропагандистам бренда или даже соседним компаниям и поставщикам в социальных сетях может расширить органический охват вашего бизнеса до новой потенциальной аудитории, помочь вам увеличить количество подписчиков и, возможно, даже привлечь больше клиентов.Вы также должны поощрять своих подписчиков отмечать ваш адрес в социальных сетях или местонахождение компании в своих сообщениях. Подробнее о пользовательском контенте здесь.
Вы также можете отмечать счастливых клиентов в своих сообщениях, показывая свою компанию в сети этих клиентов (при условии, что у вас есть их разрешение).
4. Используйте хэштеги!
Еще одна бесплатная маркетинговая тактика, которая может расширить вашу аудиторию, — это включить хэштеги в ваши сообщения в социальных сетях — обязательно в Instagram, Twitter и TikTok, но также и в Facebook и LinkedIn.
Широкие или трендовые хэштеги могут помочь вам укрепить идентичность вашего бренда, но они не должны быть единственными хэштегами, которые вы используете. Более конкретные хэштеги (вроде длинных ключевых слов) подходят, когда вы предоставляете ресурсы или советы. Хэштеги на основе местоположения необходимы, если вы ведете местную компанию. И не забывайте настраиваемые хэштеги! Применяйте в своих сообщениях различные типы хэштегов, чтобы они могли доходить до людей, для которых они предназначены.
5. Не спите в LinkedIn
LinkedIn — крупная социальная сеть, которая часто используется недостаточно.Не просто добавляйте сетевые подключения и выходите из системы; вступайте в диалог со своими связями, делитесь сообщениями и предложениями в блогах, присоединяйтесь и участвуйте в форумах, а также делитесь качественным контентом других.
Позволяя другим профессионалам расти и обучая своих потенциальных клиентов, вы можете создать свой бренд и заслужить доверие и уважение в своей отрасли. Также поощряйте всех своих сотрудников проявлять активность на платформе!
Бесплатные маркетинговые идеи, требующие немного больше усилий
Эти стратегии по-прежнему бесплатны, но требуют немного больше времени и / или усилий.Но хорошая новость заключается в том, что обычно чем больше усилий требуется, тем эффективнее стратегия и тем устойчивее успех.
6. Проведите локальную поисковую оптимизацию
Самое лучшее в алгоритме Google состоит в том, что он предназначен для предоставления наиболее точного, высококачественного и релевантного содержания по любому заданному поисковому запросу. Играть не платно, поэтому это уравнивает правила игры и позволяет малому бизнесу конкурировать с крупными конкурентами за недвижимость.
Local SEO бесплатен, но это может занять некоторое время, так что начните сейчас и продолжайте работать; со временем преимущества могут быть огромными.Вот несколько мест, которые нужно обязательно сделать для SEO:
- Добавьте ключевые слова на основе местоположения (например, «Портлендская пекарня») в заголовки, заголовки и основной контент своих основных страниц веб-сайта.
- Включитесь в онлайн-каталоги, чтобы убедиться, что ваша информация идентична на разных платформах.
- Публикуйте страницы или сообщения в блогах, относящиеся к районам, которые вы обслуживаете.
Хороший местный оптимизатор поможет вам найти 3-Pack Google , как показано выше.
7. Разработайте план электронного маркетинга
Электронный маркетинг — отличный способ привлечь новых посетителей к вашему бизнесу, а также поддержать отношения с вашими существующими клиентами. И хотя электронный маркетинг не нов, это по-прежнему один из самых надежных способов добиться высокой окупаемости инвестиций в маркетинг. Вот как это сделать:
- Включайте мысль и творческий подход в тему письма.
- Убедитесь, что в каждом электронном письме есть предложение, которое побуждает ваших читателей сделать следующий шаг.
- Отслеживайте свою эффективность и запускайте A / B-тесты, чтобы увидеть, какие копии и предложения соответствуют вашему списку.
Еще несколько простых идей электронного маркетинга:
- Приглашайте новых посетителей веб-сайта подписаться на вашу рассылку, предлагая бонусный контент или купон / скидку за подписку.
- Медленно поддерживайте своих подписчиков с помощью электронной почты, пока они не будут готовы стать платными клиентами.
- Начните рекламные кампании по электронной почте с помощью бесплатной службы электронного маркетинга, такой как MailChimp.
8. Создание инфографики с большим количеством данных
Инфографика — безумно мощный инструмент маркетинга. Они визуально привлекательны, легко усваиваются, и люди любят делиться ими, поэтому они являются отличным способом увеличения реферального трафика и ссылок.
Найм дизайнера для создания инфографики A + может сильно ударить по вашему кошельку, но вы можете сделать свой собственный по дешевке с бесплатными инструментами, такими как Canva, бесплатные векторные наборы Adobe или наш личный фаворит Visme, которые предоставляют все элементы, необходимые для сделайте умную инфографику, которой можно поделиться.Не уверен, где начать? Посетите Visual.ly для вдохновения. У них есть примеры для начинающих и продвинутых, которые вы можете просмотреть.
Если у вас нет оригинальных собственных данных для использования в инфографике, вы можете найти существующие данные и вдохнуть в них новую жизнь. Правительственные данные можно найти на сайте data.gov или в Бюро переписи населения. Глобальную статистику можно найти через ЮНИСЕФ и Всемирную организацию здравоохранения. В конечном итоге вам нужно будет найти исходные данные, которые относятся к вашей отрасли и интересам аудитории.Но есть масса свободно доступных данных!
9. Получите бесплатные рекламные промо-кредиты
Хотя массовые рекламные кампании могут выходить за рамки вашего бюджета, часто существуют скидки и купоны для Facebook или Google Ads. Некоторые службы веб-хостинга предлагают коды скидок на рекламу как часть предложений членства. Проверьте и посмотрите, есть ли у вас. Конечно, получить промо-рекламу легко, но вы все равно захотите освежить свои навыки контекстной рекламы, чтобы получить наилучшие результаты и понимание аудитории.Ознакомьтесь с учебными ресурсами в Growth Academy, если вы готовы изучить основы.
Чтобы узнать больше о бесплатных рекламных возможностях, перейдите сюда.
10. Подать заявку на получение бизнес-награды
В большинстве отраслей есть бизнес-награды, которые вы можете выиграть, предоставляя вам онлайн-значок, который вы можете разместить на своем веб-сайте. Такие значки могут повысить доверие и, как следствие, увеличить продажи. Вот несколько советов о том, как продать награду и максимально использовать ее.
Если в вашей отрасли нет наград, устраивайте свои! Вы привлечете внимание других отраслевых компаний, которые захотят подать заявку на получение вашей награды, а это означает еще больше связей и больше возможностей для сотрудничества в будущем!
11.Чувствуете себя храбрым? Попробуйте партизанский маркетинг
Партизанский маркетинг ставит креативность выше бюджета, а стратегии часто дешевы и просты в реализации, особенно при локализации. Транслируйте свою ручку Twitter с помощью мелка для тротуаров, используйте заброшенную витрину в качестве холста для уличного искусства или наклейте нестандартные наклейки на городской декор, чтобы те, кто проходил мимо, смотрели дважды.
Здесь масса возможностей для изобретений, и вам не нужен большой бюджет, чтобы добиться успеха.
12. Публикуйте отличный контент
Контент-маркетинг, если он проводится с осторожностью, — это очень эффективная тактика, не требующая огромного бюджета. Это не только демонстрирует ваш авторитет, опыт и искреннее желание принести пользу вашей аудитории; но также Google уделяет приоритетное внимание качественному контенту, который лучше всего отвечает на вопросы пользователей. Таким образом, ваш сайт станет более заметным в Google и привлечет больше бесплатного трафика.
Думаете, письмо — не ваша сильная сторона? Помните, что хороший контент помогает обучать вашу аудиторию простым, легким для понимания языком — не причудливым жаргоном, а скорее терминами, которые ваша аудитория использует для получения ответов на вопросы, связанные с вашими продуктами или услугами.Так что не пытайтесь фантазировать, просто поделитесь своим опытом!
Эта статья LOCALiQ Стефани Хайтман демонстрирует высококачественного контента , отвечая на общий вопрос, задаваемый читателями LOCALiQ.
И помните, что большинство вещей, которые являются вашей второй натурой, часто чужды вашим клиентам. Вы знаток! Ключевым моментом здесь является оригинальный, аутентичный и полезный контент — инструкции, десять лучших списков, сборники советов, лучшие практики, аналитические данные, идеи для руководства и этот список можно продолжить (некоторые из них будут упомянуты позже в этом посте) .
Чтобы получить дополнительную помощь в создании качественного контента, ознакомьтесь с этими 32 бесплатными (и почти бесплатными) инструментами контент-маркетинга.
13. Начать блог
Отличный способ сделать контент регулярной частью ваших маркетинговых усилий — это завести блог.
Малые предприятия используют блоги для привлечения трафика на свой веб-сайт, увеличения вовлеченности пользователей, улучшения своей видимости в Интернете и улучшения общего SEO. Это совершенно бесплатный способ продвижения вашего малого бизнеса в Интернете с помощью рассказов о вашем бизнесе и полезной информации, которую ищут ваши потенциальные клиенты.
Сообщения в блоге не обязательно должны быть длинными и сложными — говорите простыми словами, нацеливайте каждое сообщение на разную тему и естественным образом вставляйте ключевые слова, на которые вы нацеливаете каждое сообщение.
Чтобы получить дополнительную помощь по ведению блогов и поисковой оптимизации, посетите эти ресурсы:
14. Формирование отраслевых партнерств
Объединитесь с бизнесом, связанным с вашей отраслью (но не прямым конкурентом), для совместного проекта. Это можно сделать локально и в автономном режиме через какое-то специальное мероприятие или в Интернете (которое все еще может быть локально) с вебинаром или рекламной раздачей.
Партнерство с другим бизнесом означает вдвое больше внимания и взаимодействия с совершенно новой аудиторией, связанной с вашей нишей.
Отраслевые партнерства — отличная маркетинговая тактика, поскольку они позволяют владельцам малого бизнеса получить доступ к маркетинговым ноу-хау, технологиям и клиентским базам, которых они не смогли бы достичь самостоятельно. Вам нужно тщательно обдумать и приложить усилия, если вы хотите создать выгодное партнерство. Уточняйте ожидания, взаимодействуйте с разными предприятиями и проверяйте их, оценивайте, как вы можете работать вместе, и несколько раз поговорите, прежде чем сделать все официально.
15. Размещайте полезные видео
Видео — очень популярное средство массовой информации для потребителей, и, хотя создание профессионального видео и загрузка его на YouTube может стоить вам очень дорого, вам не нужно нанимать профессионала. Видеомаркетинг своими руками — это просто с современными персональными устройствами и приложениями для социальных сетей, такими как Instagram, Facebook и TikTok.
Видео особенно хороши для демонстрации того, как выполнить задачу, например, сложить подогнанный лист или установить мусоропровод.Но видеомаркетинг работает практически во всех отраслях. Чтобы установить эту жизненно важную связь со своей аудиторией, вы можете создать:
- Обучающие видео и инструкции
- Демонстрации продукта
- Неофициальное освещение того, каково это работать в вашем бизнесе
- Интервью с вашим персоналом или отраслевыми экспертами
- Слайд-шоу с изображениями и подписями
Добавьте фирменное сообщение или личное сообщение, в зависимости от того, что подходит. Будьте прозрачны.Закончите сильным призывом к действию (например, позвоните нам, чтобы назначить встречу! Или разместите заказ на праздничный торт сегодня!), А затем распространите видео на своем веб-сайте, YouTube и других сайтах видеохостинга, каналах социальных сетей и даже в других странах. электронные письма.
16. Превратите сотрудников в послов бренда
Для многих малых предприятий молва — важная маркетинговая стратегия для увеличения продаж. Исследования показывают, что клиенты с большей вероятностью купят продукт или услугу, если узнают о них от незнакомцев; так что представьте эффект от друзей или родственников.
Хорошо относясь к своим сотрудникам и поощряя их становиться послами бренда, вы можете использовать невероятный потенциал их сетей. Ваши сотрудники искренне интересуются вашим бизнесом, так почему бы не использовать их голоса и социальные сети для охвата более широкой аудитории?
Время от времени думайте о проведении эксклюзивных распродаж со скидками, например, акции «Друзья и семья». Узнайте, как использовать Facebook для вашего бизнеса — создайте мероприятие, пригласите сотрудников и попросите своих сотрудников поделиться им со своими личными и профессиональными контактами.Поощряйте их делиться своим статусом и отмечать людей, чтобы увеличить охват вашего мероприятия.
17. Утилизируйте старый контент
Получите максимум от уже проделанной работы. Если у вас есть популярный контент, перепрофилируйте его для других каналов! Превратите успешный вебинар в видеоурок. Превратите группу связанных сообщений блога или другого контента со своего сайта в электронную книгу, которую вы можете продвигать через всплывающие окна сайта или свою программу электронного маркетинга.
Никогда не бойтесь смешивать и повторно продвигать свой старый контент — есть вероятность, что найдется масса людей, которые даже не видели ваши старые вещи, так что это будет свежий, 100% новый контент для большого сегмента. вашей аудитории.
Практически бесплатные маркетинговые идеи
Эти стратегии не требуют большого рекламного бюджета, но вам, вероятно, потребуется вложить в них определенные ресурсы, например, подписавшись на платформу или покупая билеты на мероприятия.
18. Ведущие классы и мероприятия
Запланируйте мероприятие или класс, которые вы проведете, затем распечатайте листовки и разместите их на общественных досках объявлений (в библиотеках, кафе, местных колледжах и центрах обучения для взрослых). Хотя большинство досок объявлений сообщества не позволяют размещать бизнес-рекламу, они часто более чем рады разместить листовки, рекламирующие образовательное мероприятие или курс.
Если вы не можете организовать мероприятие, посетите любые местные мероприятия, которые могут принести пользу вашему бизнесу. Никогда не знаешь, где найдешь своего следующего клиента или делового партнера!
19. Проведите информативные вебинары
Если личное общение с потенциальной аудиторией не похоже на ваше представление о хорошей маркетинговой идее, вы всегда можете организовать веб-семинар. Вебинары — это бесплатный способ продвижения вашего бизнеса путем предоставления полезной информации потенциальным заинтересованным клиентам.
Платформыдля веб-семинаров, такие как Webex и GoToMeeting, позволяют транслировать веб-семинары всего несколькими нажатиями кнопок.Обязательно продвигайте свой веб-семинар в социальных сетях или через информационный бюллетень по электронной почте за одну-две недели до мероприятия и включайте напоминания для зарегистрированных пользователей, чтобы они не пропустили его.
20. Посещайте отраслевые / сетевые мероприятия
Посещение торговых выставок и отраслевых конференций — отличный способ вывести свой малый бизнес на новый уровень. Эти мероприятия объединяют представителей деловых кругов из всех отраслей, которые хотят найти новые маркетинговые стратегии для развития своего бизнеса. Это также способ пообщаться с единомышленниками и установить новые контакты B2B.Кроме того, на этих мероприятиях проводятся эксклюзивные семинары, призванные отточить ваши навыки продаж, социальных сетей, рекламы и других современных способов продвижения вашего малого бизнеса.
21. Проведите конкурс или раздачу подарков в социальных сетях
Проведение конкурса или розыгрыша подарков в социальных сетях — это умная и эффективная маркетинговая стратегия, требующая минимальных ресурсов. Возможно, вам придется раскошелиться на приз или предложить услугу по продукту бесплатно, но количество участников и новых потенциальных клиентов, которые вы получите, окупятся.Действительно ограниченный бюджет? Технически вам не нужен сверхдорогой приз, чтобы привлечь участников. Для некоторых пользователей может быть достаточно даже пары высококачественных бутылок с водой или модных рюкзаков.
Существует ряд различных типов конкурсов в социальных сетях, но основная идея состоит в том, чтобы потребовать от регистрантов ставить лайки, подписываться или отмечать вашу компанию или отмечать кого-то еще в вашем сообщении, чтобы ваше имя стало известным и представило потенциальных клиентов. к вашим услугам.
22.Сделайте в магазине рисунок визитной карточки
Поставьте у вашего предприятия аквариум с табличкой, приглашающей посетителей бросить свои визитки, чтобы получить шанс выиграть что-нибудь у вас. Например, ресторан может предложить бесплатный (социально удаленный, если применимо) обед для всего офиса.
В конце месяца вы собрали тонну визитных карточек, и хотя у вас может быть только один победитель, нет причин, по которым эти визитки должны тратить зря. Используйте предоставленные адреса электронной почты, чтобы сообщить пользователям, что, хотя они и не выиграли на этот раз, они могут присоединиться к вашему списку рассылки, который будет уведомлять их о будущих розыгрышах и специальных предложениях.
23. Настроить реферальную программу для клиентов
Предложите существующим клиентам бесплатный продукт, бесплатный месяц обслуживания или другое вознаграждение за привлечение новых клиентов. Помните, что молва — это мощный инструмент, а клиенты, привлеченные другими клиентами, становятся друзьями, поэтому рассказывать друзьям о вашем бизнесе невероятно ценно. Вот несколько идей, как получить больше рекомендаций от ваших существующих клиентов и клиентов.
Еще немного статистики реферального маркетинга на случай, если вы не уверены в ценности этой малобюджетной маркетинговой тактики:
- 74% потребителей считают, что молва — главный фактор, влияющий на решение о покупке.
- Клиенты, которых порекомендовал друг, в четыре раза чаще совершают покупку.
- 77% потребителей с большей вероятностью купят новый продукт, если его рекомендуют друзья или семья.
- Согласно статистике реферального маркетинга, у привлеченных клиентов показатель удержания клиентов на 37% выше.
24. Участвуйте в местных мероприятиях и конкурсах
Если в городе или городе, в котором вы находитесь, проводятся ежегодные праздники, еженедельные фермерские рынки или другие конкурсы, обязательно посетите эти мероприятия, чтобы познакомиться со своей местной аудиторией.Это лучшая форма исследования рынка. Если возможно, установите стол или будку на мероприятии, станьте спонсором или пожертвуйте свой продукт или услугу в качестве приза в розыгрыше или конкурсе. Это недорогой способ повысить осведомленность о своем бизнесе.
25. Купите классные визитки
Купите себе шикарные визитные карточки и раздайте их каждому, кого встретите. Каждое рукопожатие должно сопровождаться визитной карточкой. Чем больше людей узнают о вашей компании, тем лучше — даже если это всего лишь беглый взгляд на визитную карточку.
26. Поставить магниты на служебную машину
Прикрепите магнитный знак к машине своей компании и вуаля, у вас есть кампания по повышению осведомленности о бренде на колесах, которая распространяется по всему миру по всему городу (только соблюдайте правила дорожного движения). Наклейки на бампер и наклейки на окна также подходят для этого метода, и их изготовление, как правило, не требует больших затрат.
27. Проведите кампанию в Facebook
Если у вас совсем небольшой рекламный бюджет, его все равно может хватить для показа рекламы на Facebook! Стоимость клика для рекламы в Facebook может быть очень низкой.
Вот несколько ресурсов, которые помогут вам начать свою первую рекламную кампанию в Facebook, в зависимости от того, какой у вас бизнес:
Бесплатные и малобюджетные маркетинговые идеи для малого бизнеса [резюме]
Вот все 27 бесплатных и малобюджетных идей для продвижения вашего малого бизнеса:
- Оптимизация Google My Business
- Публикация и взаимодействие в социальных сетях
- Теги социальных сетей
- Хэштеги
- Местное SEO
- Электронный маркетинг
- Инфографика
- Бесплатные рекламные промо-кредиты
- Бизнес-награды
- Партизанский маркетинг
- Контент-маркетинг
- Ведение блога
- Отраслевые партнерства
- Видеомаркетинг
- Послы бренда
- Маркетинг в LinkedIn
- Классы и мероприятия
- Вебинары
- Отраслевые сетевые мероприятия
- Конкурсы / розыгрыши в социальных сетях
- Рисунки визиток в магазине
- Реферальные программы для клиентов
- Местные мероприятия или конкурсы
- Классные визитки
- Автомобильные магниты для служебного автомобиля
- Вторичная переработка контента
- Facebook реклама
Какие из любимых тактик низкобюджетного маркетинга мы упустили? Что работает для вашего бизнеса без ущерба для банка?
10 лучших способов улучшить локальное SEO прямо сейчас
Локальное SEO необходимо для малых предприятий, которые работают на региональном, а не на национальном уровне.В то время как национальная поисковая оптимизация больше ориентирована на ранжирование в результатах поиска по всей стране, местная поисковая оптимизация отдает предпочтение появлению в результатах поиска в определенном месте. Эта стратегия основана на маркетинге вашего бренда, продуктов и услуг среди местных лидеров и клиентов.
Оптимизация местного SEO означает увеличение посещаемости веб-сайта, потенциальных клиентов и конверсий, поскольку эта стратегия более актуальна для вашей базы местных клиентов. Думайте об этой целенаправленной стратегии как о способе помочь вам более эффективно конкурировать с крупными национальными брендами, у которых есть неограниченные ресурсы, которые можно тратить.Сосредоточившись на конкретных местных задачах SEO, вы можете нейтрализовать преимущество более крупных брендов, которые регулярно оптимизируются для более широких ключевых слов и полагаются на узнаваемость бренда, а не на ценностные предложения, для привлечения трафика.
Кроме того, согласно оценке исследования ReviewTrackers, проведенного в 2017 году, 35% всего поискового трафика является локальным. Без локального SEO ваш бизнес может потерять значительный объем трафика.
Вот 10 лучших способов добиться успеха в локальном SEO.Примечание: если вы ищете советы по SEO, относящиеся к пандемии, обратитесь к 13 стратегиям SEO для малого и среднего бизнеса во время COVID-19.
1. Создайте учетную запись Google My Business
Оптимизация вашего объявления в Google (также известного как профиль вашей компании), пожалуй, самый эффективный способ повысить рейтинг на Картах Google, а также повысить видимость в местных результатах поиска Google. Однако, чтобы получить доступ к вашему бизнес-профилю для выполнения этих оптимизаций, вам понадобится учетная запись Google My Business, связанная с этим профилем.После того, как вы предоставите всю запрашиваемую информацию на панели управления учетной записи Google Мой бизнес, вся эта информация будет добавлена в профиль вашей компании, который появится в локальных результатах поиска Google, в панели знаний Google Поиска и на Картах Google.
Изображение из Google My Business
Чтобы оптимизировать профиль своей компании в Google, убедитесь, что вы:
- Создайте аккаунт в Google My Business и подтвердите право собственности на компанию
- Предоставлять точную и актуальную информацию
- Включите ваш логотип, часы работы, приемлемые способы оплаты, продукт или услугу, которые вы продаете, и множество изображений
- Поощряйте клиентов оставлять отзывы о вашей компании в Интернете
- Искренне отвечать на отзывы покупателей
- Публикуйте сообщения (объявления о продуктах, событиях и специальных предложениях) в профиле своей компании с помощью панели управления Google Мой бизнес.
2. Получайте регулярные отзывы от счастливых клиентов
Привлечение клиентов к написанию восторженных отзывов о вашем бизнесе не только оптимизирует ваше присутствие в сервисе «Google Мой бизнес»; это также побуждает больше местных клиентов покупать у вас. Опрос местных потребителей, проведенный BrightLocal в 2017 году, показывает, что 85% клиентов верят онлайн-отзывам не меньше, чем личным рекомендациям.
Изображение из Yola
Вот несколько советов, которые побудят клиентов оставлять отзывы:
- Попросите отзыв лично после закрытия продажи
- Отправьте электронное письмо или текстовое сообщение после покупки с просьбой к клиентам написать отзыв (но только после того, как вы проверили их с помощью внутреннего опроса, чтобы убедиться, что вы не обращаетесь к недовольным клиентам)
- Отвечайте на существующие отзывы профессионально, благодарите рецензентов и рассматривая жалобы в не очень благоприятных обзорах
Примечание. Google утверждает, что можно просить клиентов оставлять отзывы, в то время как Yelp активно отговаривает их.
3. Оптимизация для голосового поиска
Голосовой поиск будет быстро расти в ближайшие годы. Таким образом, в локальном SEO жизненно важно оптимизировать то, как люди задают вопросы, когда они разговаривают с устройствами, а не то, как они вводят свои запросы.
По сути, ваши клиенты используют более длинные ключевые слова при голосовом поиске по сравнению с обычным поиском. Из-за этого вам также придется настроить SEO вашего контента, чтобы он соответствовал более разговорному тону говорящего.Например, вы захотите учесть традиционные вопросы, которые задают (кто, что, когда, где, почему и как).
Также крайне важно учитывать намерения пользователя при оптимизации для голосовой связи, поскольку такие поисковые запросы чаще всего выполняются, когда пользователю требуется определенная часть информации. Если они запекают и просят Алексу превратить столовые ложки в чашки, они ждут быстрого и полезного ответа. Если потенциальный клиент использует голосовой поиск, чтобы узнать, сколько часов ваше рабочее время, эта информация также должна быть легко доступна
4.Создавайте контент на основе местных новостей или событий
Нет ничего лучше, чем создание контента, который напрямую связан с местной проблемой, чтобы привлечь внимание ваших местных клиентов.
Некоторые стратегии включают:
- Написание сообщений в блогах о местных новостях, мероприятиях или событиях
- Создание видеороликов о местных благотворительных организациях или мероприятиях, которые поддерживает ваш бизнес
- Настройка веб-страниц для конкретного местоположения на вашем веб-сайте с высококачественным местным содержанием, если вы обслуживаете разные части региона
Изображение из Кинан Констанс
Допустим, вы занимаетесь недвижимостью.Вы можете создавать разные страницы, по одной для каждого вашего местоположения, где вы можете размещать гиперлокальный контент, связанный с новостями или изменениями на местном рынке недвижимости. Эта стратегия также может помочь вам получить рейтинг в каждом конкретном месте.
5. Оптимизируйте свой веб-сайт для мобильных устройств
Исследование Stone Temple, проведенное в 2018 году, в котором изучались тенденции мобильных и настольных компьютеров в 2017 году, показало, что переход на мобильные устройства происходит быстрее, чем ожидалось. Посещения веб-сайтов с мобильных устройств выросли с 57% в 2016 году до 63% в 2017 году, а общее количество посещений веб-сайтов с компьютеров сократилось с 43% в 2016 году до всего 37% в 2017 году.
Другое исследование, проведенное Acquisio в 2017 году, показало, что трафик от локальных поисковых запросов может быть особенно прибыльным: примечательные 75% всех мобильных поисковых запросов, которые демонстрируют местные намерения, на самом деле вызывают посещения магазинов в автономном режиме в течение 24 часов.
Это подтверждает, что вам необходимо оптимизировать свой веб-сайт для мобильных устройств, чтобы быть игроком в локальном SEO (и, действительно, в течение хорошего периода SEO).
Изображение от Юры Фреш
Вот несколько советов, как этого добиться:
- Обеспечьте быструю загрузку вашего сайта (не более трех секунд)
- Используйте более крупный шрифт, который легко читать
- Используйте изображения и копируйте экономно, передавая только ту информацию, которая вам нужна (на экране мобильного телефона нет места для заполнения!)
- Обеспечьте интуитивно понятный интерфейс для отличного UX
6.Оттачивайте ключевые слова в местном масштабе
Ваши ключевые слова должны быть актуальны для местных клиентов. В этом есть только смысл, не так ли?
Планировщик ключевых слов Google позволяет фильтровать поисковые запросы по ключевым словам в зависимости от местоположения, чтобы вы имели представление о популярных поисковых запросах для данного региона. Это позволяет вам создать список локально релевантных ключевых слов для таргетинга. Как только они у вас появятся, они должны появиться в мета-контенте, тексте и URL-адресах вашего сайта.
Изображение из змей
Кроме того, включите в свой контент упоминания о местных достопримечательностях и горячих точках.Например, если в вашем местном ресторане подают ужин в центре Сиэтла, включите на свой сайт ссылки на «обеды у космической иглы» или «в нескольких шагах от космической иглы».
7. Используйте страницы местоположения или страницу «О нас» для конкретного местоположения.
Страницы местоположения необходимы, если у вашей компании более одного филиала в одном районе. Эти страницы должны содержать как минимум следующее:
- Часы работы магазина
- Имя, адрес и номер телефона
- Индивидуальные описания
- Отзывы
- Акции
- Наличие парковки
- Карты Google, прикрепленные к каждой странице местоположения
Будьте осторожны, когда у вас несколько местоположений, потому что вам нужно создать уникальный контент для каждой страницы.
Изображение из Crazy Egg
Если у вас есть только одно место, создание страницы «О нас», посвященной местной актуальной информации, имеет важное значение. Например, если у вас есть цветочный магазин, ваша страница «О нас» — идеальное место, чтобы упомянуть об участии вашего магазина в поставках цветов для любых парадов в вашем городе.
8. Воспользуйтесь преимуществами бизнес-каталогов в Интернете
Бизнес-каталоги— это такие веб-сайты, как Yelp, Foursquare, MapQuest и YellowPages, и это лишь некоторые из них.Есть еще много других.
Внесение в эти каталоги названия вашей компании, адреса и номера телефона не только улучшит узнаваемость, но и повысит эффективность вашего местного SEO.
Изображение из ProgrammableWeb
Список вашей компании должен включать следующие основные сведения:
- Точное название компании, адрес и номер телефона во всех каталогах
- Обратная ссылка на ваш сайт
- Подробное описание вашего бизнеса
9.Сосредоточьтесь на сигналах ссылок (получите качественные обратные ссылки)
Согласно исследованию Moz, проведенному в 2017 году Local Search Ranking Factors, сигналы ссылок являются первым и вторым по важности факторами для результатов локальной упаковки (или упаковки закусок) и для локализованных органических результатов соответственно. Сигналы ссылки — это обратные ссылки, указывающие на ваш сайт.
Очень важно получать ссылки для повышения вашего местного SEO, но важно их качество.
Вот несколько советов по получению качественных обратных ссылок:
- Создавайте качественный контент на своем сайте, чтобы другие хотели ссылаться на ваш контент
- Гостевой блог на авторитетных сайтах с высоким авторитетом домена
- Взаимодействуйте с местными влиятельными лицами в социальных сетях или по электронной почте, чтобы заставить их ссылаться на вас
10.Создайте специальную веб-страницу для каждого продукта / услуги, которые вы предлагаете
Может показаться заманчивым просто объединить все ваши продукты или услуги на одной большой странице, но воздержитесь от этого. Вместо этого посвятите одну страницу каждому уникальному продукту или услуге, которые вы предлагаете.
Ваш местный SEO-ресурс не будет таким мощным, если вы поместите все в одну страницу, потому что поисковые системы, как правило, не рассматривают ваш бренд как авторитет в одной конкретной области. Это снижает ваши возможности ранжирования.
Если у вас нет различных продуктов или услуг, но у вас есть разные местоположения, просто используйте копию на основе местоположения для каждой страницы.Например, «стоматологический маркетинг» превратится в «стоматологический маркетинг в Нью-Йорке» или «стоматологический маркетинг в Буффало».
Локальное SEO: важнее, чем когда-либо
SEO меняется довольно быстро. Вы никогда не знаете, когда Google представит новые функции в своей поисковой выдаче для локального поиска, но вы можете рассчитывать на эти изменения. Вот почему так важно всегда оставаться на вершине местного SEO. Реализуя эти 10 действенных элементов, вы убедитесь, что ваш бизнес не только воспользуется выгодным локальным поиском, но и получит прочную основу при внедрении новых функций SEO.И если у вас нет пропускной способности для внесения этих корректировок, вы можете обратиться к поставщику услуг SEO для малого бизнеса.
20+ потрясающих примеров партизанского маркетинга
Когда классические стратегии не работают, вы отправляете партизан. Это сверхспециальные силы — те, которые реализуют убийственные стратегии, чтобы переломить ситуацию и победить врага.
Партизанский маркетинг — отличная альтернатива традиционному маркетингу. Он основан на оригинальном мышлении и творчестве, тогда как воображение и изобретательность превзойдут большие бюджеты.
Партизанский маркетинг, как правило, дешевле, чем традиционный маркетинг, поскольку он полагается на более мелкие, более локализованные кирпичные и минометные стратегии, такие как:
Граффити: Маркетинг граффити использует городские улицы и переулки как гигантское полотно. В то время как более мелкие, более секретные операции будут оставлять свой след там, где они хотят, для большинства предприятий рекомендуется получить разрешение от владельца собственности, прежде чем наносить Моне стены своего заведения.
Партизанский маркетинг в стиле граффити
Трафаретное граффити: Трафаретное граффити использует трафареты для создания повторяющихся произведений уличного искусства.Преимущество трафаретов в том, что вы можете создать несколько экземпляров своего искусства в разных местах за короткий период времени. Трафареты, как правило, имеют небольшой размер (в отличие от панно во всю стену) и состоят из простых рисунков.
Обратное граффити: Обратное граффити — это когда, вместо того, чтобы добавлять поверхность, маркетологи удаляют грязь и сажу с улицы или стены, чтобы создать естественную маркировку. Просто положите трафарет на тротуар, а затем промойте открытые участки!
Реклама на тротуаре с обратным граффити
Наклейки: Креативное использование наклеек — еще одна замечательная тактика партизанского маркетинга, которая может быть очень успешной при правильной реализации.
Тайный маркетинг: Также известный как «скрытый маркетинг», маркетологи маскируются под свою целевую аудиторию под коллег. Одним из примеров является кампания Sony в 2002 году, когда актеров нанимали, чтобы они бродили по городам и просили незнакомцев сфотографировать их. Во время взаимодействия актеры восхищались своим классным новым телефоном, хвастаясь его функциями и возможностями.
Флэш-мобы: Флэш-мобы включают в себя организацию группы людей для выполнения определенного действия или задачи в заранее определенном месте и в заранее определенное время.В некоторых случаях участники — это нанятые актеры, в других случаях они просто члены сообщества, которым нравится случайность флешмобов!
Рекламные трюки: Рекламные трюки включают особые трюки трепета и изумления, обычно спонсируемые или в партнерстве с брендом. Red Bull очень искусны в этой практике, о чем свидетельствует их рекорд по прыжкам с парашютом 2012 года в рамках их проекта Stratos. Red Bull отправил австрийского спортсмена-экстремального спортсмена Феликса Баумгартнера над стратосферой, установив мировой рекорд в прыжках с парашютом на высоту более 128000 футов над землей.Проект Red Bull Stratos, возможно, намного больше, чем просто трюк, установил множество мировых рекордов и был просмотрен в прямом эфире на YouTube более чем 9,5 миллионами пользователей (установив еще один рекорд).
Охота за сокровищами: Создание индивидуализированной высококачественной охоты за сокровищами — еще одна крутая тактика партизанского маркетинга, которая может вдохновить аудиторию. Партизанская охота за сокровищами часто связана с размещением в Интернете подсказок к скрытым предметам, разбросанным по одному или нескольким городам. Победители награждаются цифровыми кодами, призами или подсказкой для следующего уровня охоты за сокровищами.
Городская среда: Наиболее успешные стратегии партизанского маркетинга широко используют пространство вокруг них. Городская среда предоставляет множество возможностей для реализации умных маркетинговых стратегий.
В то время как сегодня мы в основном показываем физические, визуальные примеры партизанского маркетинга, в Интернете есть множество примеров. Кампании партизанского маркетинга в Интернете часто имеют следующий вид:
- Вирусные ролики
- Конкурсы пользовательского контента
- Креативные целевые страницы
Плюсы и минусы партизанского маркетинга
Партизанский маркетинг имеет свои преимущества и недостатки.Примите во внимание и то, и другое, прежде чем решите продолжить кампанию.
Плюсы партизанского маркетинга
- Дешево в исполнении. Используется ли простой трафарет или гигантская наклейка, партизанский маркетинг, как правило, намного дешевле классической рекламы.
- Позволяет творчески мыслить. В партизанском маркетинге воображение важнее бюджета.
- Растет из уст в уста . Партизанский маркетинг в значительной степени полагается на сарафанный маркетинг, который многие считают одним из самых мощных орудий в арсенале маркетологов.Нет ничего лучше, чем заставить людей говорить о вашей кампании по собственному желанию.
- Публичность может снежный ком . Некоторые особо примечательные или уникальные партизанские маркетинговые кампании будут подхвачены местными (и даже национальными) источниками новостей, что приведет к такому эффекту, который заставит маркетологов восторгаться.
Минусы партизанского маркетинга
- Загадочные сообщения могут быть неправильно поняты. В партизанских маркетинговых кампаниях часто присутствует атмосфера таинственности, и хотя именно это чувство тайны часто может привлечь внимание и внимание кампании, отсутствие ясности также может исказить интерпретацию аудитории.
Путаница, связанная с партизанскими маркетинговыми кампаниями, может иметь крайне серьезные последствия, например, в 2007 году, когда в Бостоне были незаметно установлены световые платы, рекламирующие новый мультсериал, Aqua Teen Hunger Force . Эти объекты были ошибочно приняты за взрывные устройства, что вызвало панику в городе, когда были введены саперы для проверки и удаления неизвестных устройств.
Нанятые монтажники были даже арестованы за установку «мошеннических устройств», но позже были отпущены.Хотя было бы легко назвать эту кампанию катастрофой, эту историю подхватили основные СМИ по всей стране, поэтому, несмотря на все испытания, некоторые, вероятно, сочли бы ее успешной.
- Вмешательство властей. Некоторые формы партизанского маркетинга, такие как запрещенные уличные граффити, могут вызвать напряженность в отношениях с властями.
- Непредвиденные препятствия. Многие тактики партизанского маркетинга чувствительны к плохой погоде, выбрасываемым моментам и другим мелким случаям, которые легко могут поставить под угрозу всю кампанию.
- Возможный люфт. Сообразительная аудитория может обратиться к компаниям, которые проводят партизанские маркетинговые кампании, которые они не одобряют. Это особенно верно в отношении тайных маркетинговых кампаний — если вас поймают, приготовьтесь встретить гнев.
Нет сомнений в том, что партизанский маркетинг может дать фантастические результаты, позволяя маркетологам проявлять творческий потенциал уникальным способом, но он работает только для предприятий, которые не боятся идти на риск.
20 реальных примеров партизанского маркетинга
Axe Body Spray использует специальные наклейки, прикрепленные к классическим знакам «выходящего человека», которые так часто встречаются в заведениях повсюду. Добавленные наклейки создают историю о знакомом выходящем человеке — и если подумать, все это время мы думали, что он убегает из пожара!
Партизанские маркетинговые наклейки Axe изображают женщин, преследующих мужчин на знаках «Выход»
Guinness добавляет небольшие индивидуальные обертки к киям в барах, предлагая умное напоминание игрокам в пул, чтобы они захватили варево.Эта стратегия партизанского маркетинга не только восхитительна — она также отлично справляется с задачей нацеливания на ключевую аудиторию Guinness за счет отработки существующей атрибутики бара.
Бильярдный кий Гиннесса, партизанский маркетинговый ход
Discovery Channel напоминает любителям пляжей о предстоящей Неделе акул, размещая надкушенные доски вдоль пляжей.
Доска партизанского маркетинга «Неделя акул»
Эти необычные полотенца служат не очень тонким предупреждением тем, кто загорает на пляже.
Пляжные полотенца в форме гроба повышают осведомленность о раке кожи
Партизанский маркетинг можно найти не только в городских условиях, но и в печати. Эта реклама журнала Weight Watchers меняет форму, когда пользователи удаляют перфорированные детали.
Умный контекстный маркетинг от Weight Watchers
Эта наклейка была размещена на полу лифтов, давая райдерам почувствовать вкус швейцарского прыжка с парашютом.
Неожиданный маркетинг на этаже лифта
Организация, занимающаяся повышением осведомленности о болезни Альцгеймера, разработала гениальную маркетинговую стратегию с использованием карт города. Эти бесплатные карты города Гамбурга раздавали в туристических киосках. Когда пользователи открывали карту, они видели только беспорядок немаркированных, немаркированных дорог, отражая путаницу и чувство неправильного местоположения, связанное с болезнью Альцгеймера.
Повышение осведомленности о болезни Альцгеймера с помощью скрытого маркетинга
В мире нет недостатка в лестницах, и многие гениальные тактики партизанского маркетинга используют лестницы для собственной выгоды.Эта реклама ИКЕА напоминает пользователям о том, как мебель ИКЕА экономит место в вашем доме.
Партизанский маркетинг на общественной лестнице
В этой партизанской маркетинговой кампании King Kong 3D люди делали фотографии и делились своим опытом в социальных сетях.
Партизанский маркетинг для King Kong 3D на пляже
Подобно рекламе лифта выше, в этой рекламе книжной серии Maximum Ride край наружной лестницы используется как инструмент оптической иллюзии.
Надеюсь, вы не боитесь высоты!
Пешеходные переходы — еще одно городское сооружение, часто используемое партизанами. В этом примере мистер Клин демонстрирует свои чистящие способности на пешеходном переходе.
Мистер Клин устраивает отличную партизанскую маркетинговую шутку на городском пешеходном переходе
National Geographic напоминает пользователям, как сложно сделать идеальный снимок.
Эта реклама в музее Nat Geo также продает журнал
Beau Rivage Resort Casino использует багажные ремни в аэропорту, чтобы привлечь внимание пользователей, ожидающих своего багажа.Это еще один отличный пример таргетинга на аудиторию, поскольку люди, которые могут позволить себе путешествовать, являются хорошими потенциальными клиентами для курортного казино.
Реклама казино и курортов в аэропорту предназначена для частых путешественников
Пиво «Тыские» превращает обычную дверную ручку в призыв к холодному пиву.
Ручки дверцы переделанные для пивных кружек
Unicef напоминает горожанам о миллионах людей во всем мире, у которых нет доступа к чистой питьевой воде.
Еще одна отличная партизанская маркетинговая кампания от некоммерческой организации
Duracell размещает плакаты с фонариками на освещенных участках, напоминая пользователям о мощи Duracell.
Контекстная реклама Duracell использует существующие источники света
Cover Girl умело использует городской турникет, чтобы имитировать расческу для нанесения туши Lash Blast Mascara. (Этот пример должен быть моим любимым!)
Девушка с обложки блестяще использовала турникет, чтобы имитировать тушь для ресниц!
Burn 60 творчески использует сумку на шнурке в этом физическом образе партизанского маркетинга.В индустрии, наполненной ложными обещаниями и громкими разговорами, простота этого дизайна отличает его от других разносчиков таблеток для здоровья и похудения.
Еще одно умное использование маркетинга для продажи продуктов для похудения
Зоопарк Копенгагена прикрывает местный автобус нестандартного дизайна, который привлекает внимание во всем городе.
Потрясающе привлекательный маркетинг в городском автобусе
Colgate создает деревянные палочки для мороженого в форме зубной щетки, которые вставляются в батончики мороженого, напоминая детям (и взрослым) о важности чистки зубов.Предположительно важность чистки с помощью Colgate.
Палочки для мороженого в форме зубной щетки: сюрприз!
Эта тревожная (но эффективная) стратегия партизанского маркетинга от Campaign Against Landmines использует пакеты с ресторанным кетчупом, чтобы донести до дома ужасы наземных мин и ранения невинных жертв в раздираемых войной странах.
Эти пакеты с кетчупом скрывают мощное маркетинговое сообщение
Примечание: изображения в этом посте были заимствованы из Creative Guerrilla Marketing, Creative Pool, Guerilla Freelancing и Prosar.Ознакомьтесь с ними, чтобы увидеть еще больше примеров.
Когда вы сегодня идете домой, посмотрите на свое окружение и попытайтесь выбрать обстановку для вашей партизанской маркетинговой кампании — лестницы, скамейки и углы улиц могут стать вашим маркетинговым шедевром.
Есть ли у вас какие-нибудь любимые примеры партизанского маркетинга, которые мы пропустили? Поделитесь своими мыслями в комментариях ниже!
50 рекламных идей для малого бизнеса
Если вы покупаете что-то по нашим ссылкам, мы можем зарабатывать деньги на наших аффилированных партнерах.Учить больше.
Сегодняшние предприниматели имеют больше возможностей, чем когда-либо, когда речь идет о рекламных идеях для малого бизнеса. Таким образом, даже если вы не можете позволить себе национальную телерекламу или разворот на всю страницу в Vogue в этом месяце, вы все равно можете донести свое сообщение до заинтересованных клиентов, не расходуя весь свой бюджет.
Большой список рекламных идей для малого бизнеса
В этом разделе мы рассматриваем рекламные идеи для малого бизнеса, в том числе:
- Идеи традиционной рекламы
- Идеи интернет-рекламы
- Идеи рекламы в социальных сетях
- Идеи местной рекламы
- Идеи наружной рекламы
Если вы ищете рекламные идеи для малого бизнеса с ограниченным бюджетом или даже несколько бесплатных рекламных идей, вот их 50.
Традиционные рекламные идеи
Спонсируйте радиоконкурс или раздачу подарков
Один из способов донести свое сообщение до радиослушателей — спонсировать конкурс. Предложите один из своих продуктов в качестве приза или спонсируйте специальный приз, например круиз, в обмен на станцию, кредитующую ваш бизнес.
Найдите правильный формат для газеты Объявление
Газеты отлично подходят для охвата местных клиентов. Рестораны, бары и кафе могут быть нацелены на развлекательную секцию выходного дня.Поставщики услуг могут сосредоточиться на тематических объявлениях, которые особенно рентабельны. Некоторые газеты предлагают варианты рекламы, которые позволяют предприятиям спонсировать письменный контент для ознакомления с решением.
Create the Magazine Ad
Журнальные объявления предлагают отличный формат для предприятий, которые уделяют большое внимание визуальным эффектам. Торговые журналы ценны для предприятий, которые обслуживают нишевую аудиторию или специфические отрасли.
Получите радиостанции для прямой трансляции из вашего бизнеса
Радиолюбители любят открывать магазины в местных компаниях, которые время от времени проводят мероприятия или другие специальные предложения.Если вы можете заставить их прийти в ваш бизнес, вы можете попросить их рассказать обо всех развлечениях, которые получают ваши клиенты.
Создание рекламы на кабельном или местном телевидении
Телевизионные рекламные ролики предлагают другой традиционный формат рекламы. Забудьте о национальных сетях. Для малого бизнеса ориентируйтесь на местные новостные станции или кабельное телевидение в соответствии с вашим бюджетом.
Рекламируйте в местных кинотеатрах
Дайте свое сообщение гипер-местным покупателям, когда они, скорее всего, обратят внимание: как раз перед началом просмотра фильма! Театры предлагают местным предприятиям рекламные возможности для показа перед просмотром фильмов.
Спонсируйте торговую выставку или отраслевое мероприятие
Что делать, если ваш бизнес ориентирован на конкретную отрасль или нишу, а не на географический регион? Участие в торговых выставках или спонсорство отраслевых мероприятий создано специально для вас.
Идеи интернет-рекламы
Настройка страницы Google My Business
Google извлекает информацию о местных компаниях прямо из списков «Google My Business». Объявление бесплатное. Добавьте название вашей компании, веб-сайт и часы работы, чтобы вас было проще найти в Интернете.Обманите свое объявление заманчивыми изображениями, чтобы привлечь внимание и привлечь внимание.
Покупка рекламы в поисковой сети
Google AdWords или Bing Ads привлекают покупателей, которые активно ищут определенные товары. Эти объявления помогут вашему бизнесу занять видное место, когда люди будут искать релевантные фразы, на которые вы делаете ставки.
Используйте ретаргетинговую рекламу
Повысьте коэффициент закрытия сделки (коэффициент конверсии) за счет ретаргетинга. Рекламы с ретаргетингом появляются после того, как люди покидают ваш сайт, и напоминают им, например, вернуться на ваш сайт электронной торговли и приобрести тот товар, который они просматривали.
Контент статьи спонсора
Делитесь передовым контентом, работая с блогами или онлайн-публикациями, чтобы публиковать возможности спонсируемого контента, связанные с вашей отраслью.
Разместите баннерную рекламу на местном или отраслевом веб-сайте
Создайте визуально ориентированную онлайн-рекламу, такую как рекламные баннеры или боковые панели, а затем разместите их на сайтах, имеющих отношение к вашему бизнесу. Обычно они продаются по фиксированной цене или по ставке за показ, например 10 долларов за тысячу показов.
Не забывайте о компаниях
Размещение вашей компании в соответствующих онлайн-каталогах может быть большим преимуществом.Некоторые каталоги бесплатны, но могут также предлагать платные опции для повышения видимости.
Спонсорские продукты на платформах электронной торговли
Если вы продаете товары на крупных платформах электронной коммерции, таких как Amazon, eBay или Etsy, вы можете заплатить, чтобы повысить видимость предложений, чтобы они с большей вероятностью попадали в поисковые запросы клиентов.
Привлекайте с помощью нативной интернет-рекламы
Нативные интернет-объявления — это объявления, которые соответствуют стилю и функциональности остального содержания веб-сайта, на котором они представлены.Например, если вы хотите разместить рекламу на сайте, предлагающем видеоконтент, вы можете создать короткое видеообъявление, которое органично впишется в дизайн сайта.
Спонсируйте онлайн-конкурс или раздачу подарков
Некоторые онлайн-издания или влиятельные лица предлагают своим подписчикам раздачи или аналогичные конкурсы. Предложите продукт или внесите свой вклад в специальный приз, например, новейший популярный смартфон, чтобы привлечь внимание к вашему бизнесу. Стоимость может составлять всего несколько сотен долларов.
Обменяйте пространство на веб-сайте с другими малыми предприятиями
Если у вас мало денег для рекламы в Интернете, возможно, вы могли бы обменять часть места на собственном веб-сайте или в электронной рассылке новостей с другим бизнесом, у которого есть частично совпадающий целевой рынок.
Начать рассылку новостей по электронной почте
Рассылка рекламных материалов клиентам по электронной почте. Заставьте своих клиентов подписаться на обновления, предлагая эксклюзивные скидки, ранний доступ или другие стимулы.
Рекламные идеи в социальных сетях
Рекламируйте в Facebook
Facebook — самая популярная платформа социальных сетей с более чем 1,4 миллиарда пользователей в день. Варианты рекламы для малого бизнеса варьируются от увеличения охвата поста до размещения рекламы, продвигающей ваш продукт, — от 10 долларов.00. Хотя для больших результатов вам придется потратить более 10 долларов, дело в том, что рекламные кампании Facebook могут уместиться в небольшой бюджет.
Используйте рекламу в Messenger
Если вы хотите начать общение с клиентами, платформа Facebook Messenger предлагает вариант рекламы, чтобы клиенты могли легко связаться с вами.
Создание видеорекламы на YouTube
YouTube предлагает варианты коротких рекламных видеороликов, которые воспроизводятся перед видеороликами на сайте и в приложении. Даже дешевле, создавайте отличный видеоконтент и хорошо его оптимизируйте или увеличивайте его, чтобы сделать его более заметным.Это хороший вариант для предприятий сферы услуг с информационным содержанием, поскольку видео с инструкциями по просмотру — вторая по популярности категория на YouTube.
Используйте рекламу в LinkedIn
Для компаний, которые нацелены на профессионалов или другие предприятия, ознакомьтесь с рекламой LinkedIn. Хотя реклама LinkedIn дороже, чем другие социальные платформы, она может быть более таргетированной. Для предприятий B2B они могут того стоить.
Продвигайте сообщения в социальных сетях для поощрения органического обмена
Платформы социальных сетей, включая Twitter, Instagram и Pinterest, предлагают варианты рекламы для повышения видимости сообщений.Эти параметры могут ускорить взаимодействие, естественным образом приведя к большему распространению вашего контента.
Создайте спонсируемую линзу Snapchat или фильтр
Если ваш бизнес особенно популярен среди молодежи и творческих людей, вы можете воспользоваться некоторыми вариантами рекламы Snapchat, включая возможность спонсировать линзы или фильтры, которые продвигают ваш бизнес.
Работа с влиятельными лицами в кампании
Работа с влиятельными лицами, имеющими отношение к вашему целевому рынку, для распространения информации о конкретной кампании.Найдите влиятельных лиц с настоящими подписчиками и побудите их поделиться своим опытом с вашим продуктом. Обязательно раскрывайте информацию в соответствии с правилами FTC, если это необходимо.
Спонсируйте подкаст
Другой аудиоформат, получивший популярность в последние годы, — это аудиоподкасты. Многие подкастеры были бы рады иметь спонсора. Они прочитают короткое сообщение о вашей компании за определенную плату. См. Этот список лучших бизнес-подкастов.
Создать партнерскую программу
Создать партнерскую программу.В этом виде программы вы компенсируете онлайн-издателям или влиятельным лицам продажи, которые они ведут на ваш веб-сайт, на основе ссылок отслеживания, которые вы установили.
Идеи местной рекламы
Максимально используйте визитки
Визитные карточки могут использоваться в качестве малобюджетной рекламы. Прикрепите код скидки на обратной стороне карты и положите стопку на стойку регистрации или кассу. Люди будут их скупать, если будет стимул. Или раздайте каждому довольному покупателю несколько своих карточек (с кодом скидки или без него), чтобы они могли раздать их соседям и друзьям.Это хороший способ поощрить рефералов.
Спонсируйте местное мероприятие
Внесите финансовый вклад в местные благотворительные или общественные мероприятия или сделайте пожертвование в натуральной форме. Скорее всего, вы получите вывески или иным образом расскажете о своем бизнесе участникам. И вы получите удовлетворение, поддерживая общественное дело.
Создайте парадный поплавок
Не забудьте принять участие в Дне Святого Патрика или параде 4 июля! Выступая в качестве спонсора парада и создавая групповые мероприятия или выступления, которые являются частью шоу, вы получаете ценную известность в своем местном сообществе.
Рекламируйте в вашей местной торговой палате
Некоторые местные торговые палаты предлагают партнерские рекламные отношения. Это поможет вам донести ваше послание разными способами, от местных камерных мероприятий до веб-сайта. Они особенно хороши для предприятий B2B (т.е. тех, которые продают товары или услуги другим предприятиям).
Разместите свой бизнес в желтых страницах
Печатные желтые страницы могут исчезнуть, но они не исчезли. Они переходят в онлайн-мир.Чтобы добиться наглядности, получите бесплатный листинг, а затем рассмотрите возможность тестирования большего количества листингов.
Предлагайте местные предложения или купоны
Воспользуйтесь ограниченным по времени рекламным предложением с помощью таких сервисов, как Groupon. Предложите скидку, чтобы привлечь больше клиентов, чтобы открыть для себя вашу компанию и посетить ее. Другой вариант — включить купоны или специальные предложения в местные книги купонов, такие как Clipper Magazine, или в почтовые рассылки, такие как ValPak.
Разместите на рекламных щитах сообщества
Осмотрите свое местное сообщество, чтобы найти предприятия или достопримечательности, на которых есть доски объявлений, позволяющие размещать открытые сообщения.Затем создайте отрывные листовки или вывески. Это бесплатно, если не считать беготни, чернил и бумаги для цветного офисного принтера.
Рассылка рекламных листовок по почте
Для местных предприятий прямая почтовая рассылка продолжает оставаться жизнеспособной рекламной стратегией. Создайте небольшой флаер или включите свое коммерческое предложение в формате письма и отправьте его бывшим клиентам или всем в определенном районе. Программа Почтовой службы США Every Door Direct является экономичной и частично автоматизированной, что позволяет экономить время.
Создание и распространение брошюр
Раздайте стопки бумажных брошюр или открыток центрам для посетителей или местным предприятиям, например кафе, где это разрешено. Найдите популярные места. Это тот случай, когда хорошо быть среди конкурентов. Чем больше листовок или открыток, тем больше вероятность того, что потребители будут искать их там.
Привлекайте клиентов с помощью магнитов
Распечатайте небольшие предметы, такие как магниты и ручки, с названием вашей компании, логотипом и контактной информацией, чтобы раздать клиентам на местных мероприятиях или когда вы посещаете их дома для оказания услуг.Они служат напоминанием, когда в следующий раз кому-то понадобится ваш продукт или услуга.
Разместите объявление в церковном бюллетене или бюллетене сообщества
Гипер-местные предприятия могут получить хорошую рентабельность инвестиций, разместив небольшие объявления в церковных бюллетенях. Или посмотрите информационный бюллетень ассоциации домовладельцев. И есть сайты местных сообществ, такие как Nextdoor, которые также предлагают спонсируемые сообщения для местных предприятий.
Спонсируйте местную спортивную команду
Сделайте пожертвование в обмен на футболки с названием вашей компании и логотипом.Найдите небольшую лигу, среднюю школу или другую молодежную спортивную команду. Некоторые команды разрешат вывески для вашего бизнеса на местном поле.
Отправить открытки с благодарностью
Это не совсем реклама, но это ценный прием. После того, как вы начнете работать с клиентом, отправьте рукописное письмо с благодарностью. Это кажется таким простым, но шокирующе немногие на самом деле это делают. Вы будете выделяться.
Создание рекламных акций «Пригласи друга»
Если вы отправляете клиентам регулярные счета, приложите небольшую листовку или карточку, предлагающую бонус тем, кто направляет новых клиентов.Вы также можете включать рекламные акции в почтовые рассылки и информационные бюллетени или на свой веб-сайт.
Открыть магазин на местном фестивале
Если в вашем районе есть местные ярмарки или фестивали, на которых предприятия могут покупать киоски, вы можете открыть там магазин и встретиться с местными потребителями или даже предложить образцы продукции.
Создать футболки компании
Вы также можете создать футболки с названием и логотипом вашей компании или даже с коротким слоганом. Они служат своего рода носимой рекламой. Носите их на местных мероприятиях или даже раздайте клиентам, чтобы они тоже могли поучаствовать.
Предлагайте подарочные карты «Plus A Bonus»
Предоставьте покупателям подарочные карты возможность получить дополнительную ценность. Например, дайте им бесплатный бонус на подарочную карту в размере 10 долларов, когда они приобретут подарочную карту на 100 долларов. Разместите вывески вокруг своего бизнеса и разместите на своих страницах в социальных сетях сообщения, привлекающие внимание к этой акции. Слухи о твоей сделке разойдутся.
Идеи для наружной рекламы
Добавьте вывески к своему местоположению
Территория рядом с вашим магазином или бизнесом очень ценится.Обязательно соблюдайте все местные правила зонирования, а затем добавьте хорошо освещенный и видимый знак, который выгодно рекламирует ваш бизнес.
Используйте человеческие рекламные щиты
Чтобы привлечь внимание к вашему бизнесу с угла улицы, возьмите напрокат человеческий рекламный щит или службу прядильщиков вывесок, например AArrow Sign Spinners. Вывески-прядильщики — это люди, которые стоят на углу с табличкой и обычно получают почасовую оплату. Ознакомьтесь с местными постановлениями, чтобы узнать, что допустимо.
Приобрести место для рекламных щитов
Чтобы донести свое сообщение до местных клиентов, вы можете приобрести место на местном рекламном щите.Это особенно актуально для предприятий, которые проезжают мимо, например ресторанов или магазинов.
Рекламируйте с помощью цифровых наружных вывесок
В некоторых городах или популярных достопримечательностях есть указатели с вращающимися цифровыми рекламными сообщениями. Добавьте целевой эффект с помощью рекламы рядом с конвенциями или мероприятиями, которые привлекают вашу целевую аудиторию.
Обертка для вашего автомобиля
Если у вашего предприятия есть автомобили, которые отвезут вас на прием, например, сантехника или грузовики с системой отопления, вентиляции и кондиционирования воздуха, вы можете купить автомобильную пленку, которая превратит ваш вид транспорта в мобильную рекламу.А еще лучше припаркуйте упакованный автомобиль на видном месте перед местом работы, когда он не используется.
Реклама в нестандартных местах
Наконец, ни один сборник рекламных идей для малого бизнеса не будет полным без того, о чем вы обычно не думаете. Так что подумайте о физической рекламе в необычных местах. Это может включать рекламу внутри лифтов или возле эскалаторов. Вы даже можете купить рекламу на тележках в общественном продуктовом магазине.
Прочтите полное руководство по рекламе для малого бизнеса:
Фото через Shutterstock
Подробнее в: Реклама, Популярные статьи
17 лучших креативных рекламных идей со всего мира
Сегодня нас засыпают таким количеством непримечательной рекламы, что мы забываем, насколько креативной может быть реклама.В защиту креативщиков это понятно. Простая реклама часто делает свою работу так же, как и что-то более дорогое, трудоемкое и продуманное. Когда ресурсов мало, а кампаний много, главная цель копирайтеров и дизайнеров — эффективно донести УТП.
Но есть — это команды, у которых есть немного лишнего: немного дополнительного времени, немного дополнительного бюджета, немного дополнительных творческих сил. Из них рождаются креативные рекламные идеи, которые могут вызвать эмоции и изменить восприятие — даже заставить вас забыть, что вы смотрите на рекламу.
Что такое креативная реклама?
Для многих креативная реклама — это умная реклама или забавная реклама. Но это не может быть единственным критерием, по которому мы судим. Если объявление не связано с товаром или брендом, который его продает, оно неэффективно. Сколько раз вы слышали, как кто-то сказал: «Эта действительно забавная реклама Суперкубка с ребенком и обезьяной / говорящей птицей / бабушкой, играющей в футбол… для чего это снова было?»
Если люди запоминают объявление, но не для чего оно предназначено, вероятно, оно было креативным, но не эффективным.Когда мы ищем креативные рекламные кампании, мы не можем говорить о креативности, не говоря о рекламе.
Создавайте целевые страницы с помощью Instapage ➔Почему важна креативная реклама?
Сегодня креативная реклама важна как никогда, потому что нас засыпают в основном тусклой рекламой. Онлайн, офлайн, мы отключаем их.
Когда в последний раз вы не нажимали кнопку «Пропустить» в видеорекламе в начале ролика? Вы больше, чем видели печатную рекламу в журнале в последнее время?
Если это правда, что мы видим тысячи объявлений в день, мы должны помнить хотя бы несколько приличных объявлений ночью.Но, скорее всего, вы не можете вспомнить даже пять особенно креативных объявлений, которые видели на этой неделе.
И это, вероятно, причина, по которой многие отключаются: упор на количество важнее качества. По словам Ховарда Госсейджа, «Люди не читают рекламу. Они читают то, что их интересует, а иногда это реклама ». Ниже приведены креативные рекламные объявления во всех средах и отраслях.
Креативные рекламные идеи
Blendtec
Как продемонстрировать эффективность блендера, не утомляя аудиторию, пока они не захотят сунуть голову в один? Легкий.Вы собираете такие вещи, как видеокамеры, MP3-плееры, цыплят-гриль, бросаете их в блендер и смотрите, что происходит. Сериал Will It Blend был номинирован на премию YouTube за лучший сериал, а его ведущий, Том Диксон, появился на Tonight Show вместе с Джеем Лено за свою роль. Излишне говорить, что кампания имела большой успех для Blendtec.
Канал GoPro
Когда дело доходит до того, чтобы ваши клиенты занимались маркетингом за вас, никто не может предложить это лучше, чем GoPro.Компания с радостью тонет в великолепных видеороликах от собственных пользователей. Несколько лет назад GoPro в партнерстве с ныне несуществующей Virgin America Airlines создала бортовой брендированный канал, чтобы показывать эти видео даже большей аудитории, чем подписчики видеоплатформы в Интернете. В то время любой пассажир в полете мог настроиться на то, чтобы смотреть непрерывные видеоматериалы GoPro о жизни людей (и даже животных) по всему миру.
Государственный музей архитектуры им. Щусова
Каждый день мы ходим по городам, совершенно не обращая внимания на историю каждого здания.Можно сказать, что архитекторы — художники, которых больше всего недооценивают. В рекламе Государственного музея архитектуры им. А.В. Щусова обыгрывается тот факт, что здания, которые мы видим, — лишь верхушка айсберга. А остальную часть истории вы можете узнать в этом музее.
Создавайте целевые страницы с помощью Instapage ➔Zoho
Когда ваш самый крупный конкурент устраивает одну из крупнейших маркетинговых конференций в мире, вы можете создать свою собственную вечеринку или сорвать их. Именно это и сделал здесь Зохо, наняв пять пилотов, чтобы они произнесли «Зохо.com / outmart »в небе во время конференции Dreamforce от Salesforce. URL-адрес ведет к целевой странице CRM с заголовком «Перехитри Эйнштейна с помощью более умной CRM». Хотя мы не уверены, что Эйнштейн имеет отношение к управлению взаимоотношениями с клиентами, этот трюк, несомненно, был творческим способом привлечь трафик на целевую страницу после клика.
Телескопы Орион
Вот отличная реклама, демонстрирующая продукт на трех фотографиях. С телескопом Орион вы не просто увидите на нем луну или американский флаг.Вы увидите надпись «Сделано в Китае» на самой ткани. Демонстрации продуктов не должны быть скучными или затяжными. Это показывает, что продукт может сделать всего за несколько секунд.
FedEx
Нет, это не очередная гонка грузовиков с доставкой, чтобы обогнать FedEx до следующей остановки. Это дерзкая раскраска, придуманная двумя студентами Miami Ad School в Гамбурге, Германия. Сообщение здесь легко понять, и оно связано с ценностным предложением компании: FedEx всегда на первом месте.
Kielo Travel
Если вы собираетесь эффективно связаться со своим клиентом, вы должны поставить себя на его место … или, в данном случае, сидеть: до смерти надоедает с открытой папкой на столе. В большинстве рекламных объявлений о каникулах используются красивые изображения гамаков на берегу океана между пальмами, но это связано с тем, что мы все регулярно мечтаем об отпуске. Если вы жаждете уединения, даже кольца для папок могут выглядеть как ручка лестницы для бассейна.
Создавайте целевые страницы с помощью Instapage ➔Апотек
Некоторые из лучших рекламных объявлений — это те, которые вас удивляют.Они ударили вас чем-то, чего вы не ожидали. Именно это сделала эта реклама новой линейки средств для волос пассажирам метро в Швеции.
На железнодорожных платформах цифровые экраны с изображениями моделей от шеи до головы были оснащены «ультразвуковыми датчиками». Когда прибыл поезд, эти датчики зафиксировали его, и в результате возникло впечатление, будто волосы моделей развеваются. Результат — открывающая глаза иллюзия, о которой пассажиры не скоро забудут.
Помощь в кризисных ситуациях
Смысл этой печатной рекламы Crisis Relief прост, но действенен.Когда вы нажимаете кнопку «Нравится» на изображении людей, находящихся в кризисной ситуации, это не помогает. С другой стороны, волонтерство поможет. «Будьте волонтером. Измени жизнь », — заключает объявление перед тем, как призывать зрителя к действию с помощью URL-адреса.
Лего Фильм
Ни один список «креативной рекламы» не будет полным без упоминания франшизы LEGO. Компания, производящая строительные блоки, благодаря творческому гению каким-то образом убедила людей ПЛАТИТЬ за просмотр рекламы LEGO. Фильмы, видеоигры — это все виды рекламы Mr.Госседж имел в виду, когда сказал: «Люди читают то, что им интересно». Только сегодня поклонники LEGO не просто читают. Они смотрят и играют, а главное — покупают.
Весонаблюдатели
Эта печатная реклама от Weight Watchers выглядит немного вызывающей, но она превосходно передает ценностное предложение. Пройдите через большую дверь, выйдите через меньшую.
Постная кухня
Худшее, что вы можете сделать, рекламируя такой продукт, как Lean Cuisine, — это сообщить зрителю: «Вам нужно похудеть».Чтобы показать публике, что Lean Cuisine означает бодипозитив, они запустили кампанию WeighThis, в ходе которой женщины рассказали, как они бы предпочли, чтобы их взвешивали. Примеры включают такие вещи, как «насколько я люблю своих детей». Затем эти примеры были написаны художником на досках и вывешены на общественной стене для всеобщего обозрения. В этой кампании Lean Cuisine эффективно сказала: «Эй, вес — это еще не все. Ты такой же классный. Но если вы когда-нибудь захотите поправиться, мы готовы помочь вам ».
Создавайте целевые страницы с помощью Instapage ➔Procter & Gamble
Ни одна реклама не может по-настоящему запечатлеть поддержку родителей на протяжении всего олимпийского пути их ребенка, но этот рекламный ролик Procter & Gamble близок к этому.Ролик продолжительностью две с половиной минуты объединяет в себе монтаж падений, травм и неудач с видеоклипами ободрения от мамы, а завершается триумфальным снимком спортсменов, соревнующихся за олимпийское золото. Установленный на вдохновляющую мелодию «Oltremare» Людовико Эйнауди, этого достаточно, чтобы тронуть даже тех, кто не фанат зимних игр.
Air Jordan
Когда вы думаете о великих спортсменах всех времен, первое, что приходит на ум, это Майкл Джордан. Тем не менее, в этой рекламе он изображен совсем не так: «За свою карьеру я пропустил более 9000 бросков», — говорит Майкл за кадром, — «Я проиграл более 300 игр»… Если вы его не видели, финал не разглашаем. Но мы скажем, что это одна из тех объявлений, которые меняют восприятие. Он завершается снимком логотипа Air Jordan, который стал одним из самых узнаваемых во всем мире, во многом благодаря подобной рекламе.
Фонд ANAR
В этой креативной рекламе используется разница в росте между детьми и их обидчиками, чтобы передать то, что может быть спасительным посланием. При просмотре среднестатистического десятилетнего ребенка в рекламе отображается номер телефона, по которому дети, подвергшиеся насилию, могут позвонить, и который полностью невидим для сопровождающего их обидчика.Линзовидная технология позволяет рекламодателям брать средний рост ребенка и взрослого, чтобы передать каждому по два отдельных сообщения.
Мамы требуют действий
«Мы не пускаем Красную Шапочку в школы из-за бутылки вина в ее корзине. Почему не штурмовое оружие? » Кампания Moms Demand Action выдвинула на первый план гораздо менее опасные вещи, которые мы запретили, такие как вышибалы и Красная Шапочка, прежде чем запретить штурмовое оружие. Послание само по себе мощное, но образ двух девушек, держащих книгу и винтовку соответственно, действительно впечатляет.
Создавайте целевые страницы с помощью Instapage ➔Nike
Майкл Джордан, Леброн Джеймс, Роджер Федерер… Спортсмены, надевшие галочку, не новички в мире массового спорта, за исключением, может быть, кенийского бегуна на длинные дистанции Элиуда Кипчоге.
Несколько лет назад Кипчоге едва не стал первым человеком, превысившим 2 часа марафона, когда компания Nike организовала свою попытку под названием «Breaking 2» с пейсерами на гоночной трассе формулы 1. Перейдя черту за 2 часа 25 секунд, Кипчоге и Nike едва не смогли сделать то, что можно было бы назвать самым впечатляющим фирменным трюком всех времен.Тем не менее, 13 миллионов человек настроились на Twitter, чтобы посмотреть попытку, а видео на YouTube было просмотрено в общей сложности 2 миллиона раз.
Требуется больше, чем креативная реклама
Помните, креативное видео, изображение или событие, которые нравятся людям и которые запоминаются, — это здорово. Но если они не связывают ваш бренд с этим опытом, это неэффективная реклама. Креативная реклама невозможна без рекламы.
В какой-то момент это объявление должно способствовать восприятию, эмоциям или логическому пониманию, которое заставляет их нажимать кнопку «Купить» на вашей целевой странице после клика.Начните создавать целевые страницы после клика для своих креативных объявлений с помощью самого надежного на сегодняшний день решения для целевой страницы после клика.
50 отличных рекламных идей для вас, чтобы вдохновиться
11 минут на прочтениеВы ищете рекламных идей для следующей кампании ?
Вам действительно повезло, потому что именно об этом мы сегодня и говорим. Вдохновитесь нашим списком из 50 примеров рекламы и включите их в свою маркетинговую стратегию сегодня.
Если что-то приходит и уходит из нашей жизни (помимо денег, удачи и людей), то это, несомненно, вдохновение. Мы знаем, как сложно найти то, чего раньше не делали, но, к счастью, никто никогда не пострадал от вдохновения друг от друга. Вот почему в этой статье мы привлекаем внимание к 50 отличным рекламным идеям, в которых вы можете почерпнуть вдохновение.
Начнем с самого начала. Что такое реклама? Краткое и простое рекламное определение этого широкого термина:
То, что демонстрируется или представляется публике, чтобы помочь продать продукт или сделать объявление.
Конечно, это сокращенное определение всего, что представляет собой реклама, но оно показывает самую важную причину, по которой люди ее практикуют. Продам!
Какие типы рекламы существуют?Если бы мы жили в 1950 году, вы, вероятно, читали бы эту статью в газете или журнале. В начале рекламных кампаний в объявлениях было много текста. Основной рекламный метод подтвердил подлинность продуктов, представленных в рекламе, путем упоминания врачей и профессоров, которые могли поручиться за продукты.В этой главе, если бы мы были в 1950 году, я бы говорил с вами только о печатной рекламе, радио и, если вам повезет, немного о телевидении. В наши дни с помощью технологий существует так много видов рекламы, что маркетологи и рекламодатели не могут устоять перед ними. Более того, существует больше типов, классифицируемых по различным критериям, таким как канал или цель.
Мы собрали коллекцию из 50 рекламных идей, чтобы дать волю вашим творческим способностям и начать отличную маркетинговую кампанию. Для начала просто зайдите в наш онлайн-конструктор рекламы и создайте свою следующую отличную инновационную рекламу.
Отличные рекламные идеи Creative Billboard Ads Рекламные щиты— это классический способ продвижения вашего продукта, но, проявив творческий подход и используя правильный конструктор баннеров, они могут стать отличным способом привлечь внимание.
Узнайте, как такие компании, как Bic, Prestige или DHL, использовали форму своей продукции в виде рекламных щитов, чтобы привлечь внимание.
1. Рекламный щит Prestige Strong HandlesКак продемонстрировать преимущества продукта? Вот креативный способ сделать это с помощью рекламного щита.
2. Идея рекламного щита Bic CreativeКлассический рекламный щит на все времена, вдохновленный Bic, где газон и контекст говорят больше, чем сам рекламный щит.
3. Творческое использование прозрачности рекламного щита — Koleston NaturalsИспользуйте цвета природы, чтобы рассказать о продукте, который вы продвигаете. Проявив немного творчества, вы можете создать такой шедевр, как этот креативный рекламный щит от Koleston Naturals.
4. DHL Billboard PackagingПочему бы не упаковать свой рекламный щит? Это забавный и творческий способ напомнить клиентам, что вы делаете.
5. Используйте цвет небаТворческий способ продвижения вашего продукта — использование рекламного щита для демонстрации преимуществ вашего продукта. Вы можете использовать цвет неба, птиц или просто сам рекламный щит в своей рекламе.
6.Креативные рекламные щиты, имитирующие природу — NestleЕсли вы ищете креативность, не обязательно придерживаться классической прямоугольной формы. Вдохновитесь этим рекламным щитом Nestle.
7. Зубная паста Formula — Уникальная идея рекламного щита 8. Очистить поры — очистить рекламный щит 9. Рекламный щит с логотипом McDonald’s Light УMcDonald’s возникла действительно творческая идея, чтобы продвигать тот факт, что они открываются ночью: использование двух лампочек для воссоздания их логотипа, безусловно, привлекло всеобщее внимание.
Реклама в автобусах — творческие примерыАвтобусы и грузовики отлично работают как рекламные щиты, и, поскольку они всегда в движении, видимость продвигаемого ими продукта увеличивается с каждым днем. Некоторые бренды нашли невероятно креативные способы привлечь всеобщее внимание огромными универсальными принтами, в то время как другие использовали форму шины для улучшения некоторых функций, таких как новая зубная щетка Dr. Best Flexible.
10. Creative Bus Ads — Гибкая зубная щетка Dr.BestЧто общего у зубной щетки и автобуса? Гибкость.Вот отличный пример правильной рекламы в автобусах.
11. Mars Truck Size ChocolateМарс сделал этот великолепный рекламный ролик о грузовике для продвижения своего нового шоколада размером с грузовик. Выглядит так привлекательно.
12. Автобус AbsolutВ рамках своей кампании «В абсолютном мире» известный бренд напитков продемонстрировал лимузин вместо автобуса, чтобы изобразить идеальный мир.
13. Реклама в забавном автобусе для весонаблюдателейДругие бренды, такие как Weight Watchers, нашли творческие способы подшутить над своей продукцией…
14.Автобусные объявления FedExFedEx нашла уникальный и тонкий способ подшутить над конкурентами с помощью креативной рекламы автобусов.
Идеи рекламы автобусной остановкиНекоторые бренды нашли творческие способы использовать места, где люди проводят время, превращая их в уникальные и незабываемые впечатления. Автобусные станции превратились в подъемники, аквариумы или зарядные устройства для мобильных телефонов в видении некоторых действительно креативных рекламодателей.
15.Автобусная остановка Ski LiftПочему бы не спланировать свой следующий отпуск, ожидая автобуса? Вот креативный пример рекламы автобусной остановки.
16. Рекламный щит автобусной остановки «Аквариум»Как сказать, что ваши продукты всегда свежие? Вот как компания Fisch Franke решила показать, что их рыба настолько свежа, насколько это возможно…
17. Маркетинг автобусной остановки IBM Smart CitiesИдея создания действительно полезного рекламного щита блестяще реализована IBM с помощью этой крутой концепции.
18. Зарядитесь витамином AquaУзнайте, как Vitamin Aqua нашла способ быть полезной, но в то же время укрепила свой бренд. Они предложили место, где вы можете зарядить свой телефон, чтобы напомнить вам, как получить энергию от их напитка.
Примеры внешней рекламы
Внешняя реклама не имеет границ, когда дело касается привлечения внимания людей, и часто она находит способ использовать недостатки окружающей среды, чтобы продемонстрировать полезность продукта.
19. Наружная реклама кондиционера RejoiceВот отличный пример от Лео Бернетта о кондиционерах Rejoice из Бангкока. Сообщение на гребне гласит: «Путаницы? Переключитесь на кондиционер Rejoice! »
20. Креативная наружная реклама McDonald’s
Еще один креативный образец был создан TBWA для McDonald’s в Швейцарии во время выставки Zurifest. Здесь пешеходный переход был превращен в культовый картофель фри, чтобы привлечь внимание людей.
21. Adidas Creative Pop-up StoreВ Амстердаме компания Adidas создала всплывающий магазин, похожий на гигантскую коробку из-под обуви. Все дело в деталях. В магазине даже есть торчащие шнурки большого размера.
22. Oldtimer All You Can EatКреативные рекламные идеи для бизнеса всегда остаются в головах людей. Постарайтесь представить свой продукт уникальным образом и не забывайте мыслить нестандартно.
Когда вы в дороге и проголодаетесь, вы действительно не можете пропустить эту огромную вывеску Oldtimer All You Can Eat Rest у входа в туннель.
Статьи по теме:
Эволюция видеорекламы: от телевизионной рекламы к эпохе мобильных устройств
11 примеров эмоциональной рекламы, наиболее часто используемых брендами
12 примеров креативной карусельной рекламы в Facebook + шаблоны
Примеры нетрадиционной рекламы Маркетинговые кампанииGuerilla — это творчество и поиск нестандартных пространств для размещения вашей рекламы и привлечения внимания.
23.Жизнь слишком коротка для неправильной работыJobsintown.de, немецкий сайт по найму онлайн, провел оригинальную рекламную кампанию, чтобы вдохновить людей на поиск лучшей работы.
На нем были показаны люди, выполняющие работу на станках, и он действительно заставляет задуматься о том, как будет выглядеть работа в следующее десятилетие и какова ваша роль в вашей карьере.
24. Работа кофеварки — неправильная кампания по трудоустройствуНе соглашайтесь на работу, которая вам не подходит.Это послание этой творческой кампании; здесь вы можете увидеть внутреннюю часть кофемашины.
25. Работа стиральной машины — Кампания неверной работыКлассическая кампания «Партизанский маркетинг» продолжилась с новыми примерами ужасных работ; представьте, как это будет работать в стиральной машине.
26. Работник АЗС — неправильная кампания по трудоустройствуКогда вы выполняете неправильную работу, вы можете почувствовать себя этим персонажем: выполняете бесполезную работу, которая вам не нравится, и это может быть сделано с помощью машины.Это блестящий способ кампании заставить вас стремиться к лучшей работе, показывая вам худшие работы.
Креативная упаковка, реклама
Реклама на продуктах и креативный дизайн упаковки — новые тенденции в наши дни.
27. Y + Yoga Center — Гибкость и креативностьВот креативная реклама на трубочке для питья, продвигающая Y + Yoga Center, также сделанная Лео Бернеттом.
28. Идея рекламной упаковки для спортзала YKMВот еще один отличный пример того, как продвигать тренажерный зал с креативной и уникальной идеей упаковки.
29. Bon Vivant — Рекламная идея для визитокВот визитка, которая действительно пригодится, так что вы не потеряете ее где-нибудь в кошельке.
30. Mondo Pasta — Идея рекламы продуктаВот интригующий и креативный пример рекламы продукта: все дело в макаронах.
31. Реклама автобуса — Безалкогольное пиво Indus PrideНе всегда легко создать полезную и одновременно наводящую на размышления рекламу, но Indus Pride отлично справилась с этими подставками для пива.
Идеи для рекламы торгового центраЧто может быть лучше торгового центра, чтобы вдохновиться совершить еще несколько покупок? Вот несколько действительно креативных примеров, когда лестницы, лифты или пол в торговых центрах используются разумно, чтобы привлечь внимание.
32. Реклама новых фильмов в торговом центреПосмотрите, как герои фильмов оживают в торговом центре, и как можно скорее захотите купить билеты в кино. Это то, что мы называем креативной маркетинговой кампанией.
33. Наружная реклама — СимпсоныВ некоторых случаях креативная реклама означает привлечение внимания самым игривым образом. Иногда изображение стоит 1000 слов… или это были пончики?
34. Идея рекламы лифта для клиники пластической хирургии: «Родись снова»Концепция смелая и в то же время наводящая на размышления, в ней использована одна из самых известных картин всех времен.
35.Creative Frontline AdЭтот отличный пример рекламы от Frontline полностью виден только сверху, но он очень наводит на размышления. Интересная реклама, подобная этой, заставляет на время остановиться и улыбнуться.
Печатные объявления — творческие примеры, которые вдохновят вас
Когда у вас нет вдохновения, вы можете пойти дальше и проверить несколько креативных визуальных объявлений для печати и в Интернете.
Здесь нет предела тому, что вы можете показать. В некоторых из приведенных ниже замечательных примеров используются умные, необычные ассоциации и словесные игры, чтобы прояснить мысль, в то время как другие просто забавны.
36. Рекламное объявление 3M Lint RollerВот отличная рекламная идея, которую поймут только владельцы домашних животных.
37. Kiello Travel Holliday AdvertisingВот креативная реклама, которая заставит вас мечтать о своем следующем отпуске…
38. Spiderman Raid Объявление
Иногда можно посмеяться над собственным продуктом. Вот забавное объявление о рейде, которое гарантированно запомнится.
39.Протяни руку дикой природеВот вдохновляющий рекламный плакат о дикой природе и о том, как мы все можем изменить мир к лучшему.
40. Горячая линия по макаронным изделиямКреативная и веселая реклама от Eatalica, известная как горячая линия по продаже макаронных изделий.
41. Cemex — быстросохнущий бетонКреативная реклама в лучшем виде, или как проиллюстрировать преимущества вашего продукта несколькими словами.
42.Nivea Advertising InspirationNivea всегда была примером креативности и вдохновляющей рекламы, и эта реклама не является исключением.
43. Объявление Creative Online Dating AdНе знаете, как рассказать историю, используя творческую аналогию? Вот отличный пример: классная печатная реклама для Parship.com.
44. Леса — легкие ЗемлиЭта креативная реклама показывает, как леса — легкие земли.
45. Keloptic — Реклама, вдохновленная творческим искусствомИскусство всегда оказывает огромное влияние, поэтому все, что вдохновлено искусством, может произвести большое впечатление. Вот реклама, которая действительно наводит на размышления.
46. Harley Davidson AdvertisingПрекратите мечтать и начните кататься — вот идея этого креативного рекламного примера. Печатная реклама, ставшая такой же легендарной, как и сама мотоциклетная компания.
47. «Соседи» по рекламе FedExОтличный способ продемонстрировать, как исчезают границы с помощью правильной рекламы.
48. Дорога — лучший подарокЭтот крутой рекламный ролик Mazda говорит сам за себя. Он был создан Saatchi & Saatchi для Mazda 6, и это классная фотоманипуляция и источник вдохновения.