Реклама квестов: 45 идей для продвижения квеста в реальности

Продвижение реалити-квестов в городах-миллионниках и глубинке

В одной из прошлых публикаций был вопрос о том, как «Квест-Хаус» привлекает брони для франчайзи в регионах. Рассказываем.

Долгое время мы в «Квест-Хаусе» использовали универсальный план продвижения для всех филиалов и не делали различий в зависимости от размера города и конкуренции.

Разумеется, прежде чем рекомендовать какие-то рекламные механики другим городам, мы тестируем их в Новосибирске. Но после того, как у нас увеличилось количество филиалов в небольших городах, периодически стали возникать такие ситуации:

— И обязательно добавьтесь в 2ГИС.
— Куда?
— В 2ГИС, справочник организаций в городе.
— У нас нет такого.
— Да быть не может, ща покажу… О, правда нет.

Хочу рассказать о том, как отличается продвижение квестов в разных городах в зависимости от их размера и количества открытых локаций.

Зимой в Сибири световой день длится не более 7-8 часов, поэтому святащаяся вывеска — маст хэв.

Разная реклама до и после открытия локации

В целом все рекламные активности можно разделить на две группы: до открытия и после открытия. Они отличаются каналами рекламы и сообщением, которое мы хотим донести до потенциальных гостей квеста.

Когда в городе открывается новый квест, важно сделать из этого ожидаемое событие и получить предварительные брони.

Когда квест уже открылся, важно запустить сарафанное радио, привлекать новых гостей и работать с имеющейся клиентской базой. Если человек был в одной вашей локации и ему понравилось, то он придёт во вторую — это только вопрос времени.

Соцсети

Мы начинаем продвижение квеста с того момента, когда партнёр определился со сценарием и выбрал помещение. Тематика сценария нужна для того, чтобы публиковать в группе контент по теме. Адрес важен, потому что мы хотим, чтобы люди знали, где именно откроется локация и могли сразу прикинуть, когда они там окажутся (по дороге из университета, во время прогулки в выходной). В квестах примерно 20% броней из серии: «Гуляли, вспомнили, что рядом ваш квест» или «Гуляли, увидели вывеску, зашли».

Мы стараемся не пользоваться платными каналами рекламы до открытия, потому что иногда оно непредсказуемо сдвигается по не зависящим от нас причинам. Если анонсировать жёсткую дату открытия сильно заранее и запустить рекламу, можно облажаться, не открывшись вовремя.

Как я уже сказал, главная идея — начать получать брони ещё до момента открытия, чтобы в тот день, когда квест начнёт работать, сразу пришли гости. Перед стартом платных игр мы обязательно прогоняем несколько фокус-групп. Если люди придут в квест, а там не сработает загадка — это фейл. На фокус-группах становится понятно, какие загадки надо резать, а какие, наоборот, растягивать, чтобы удержать среднее время прохождения локации в пределах одного часа.

Первым делам заводим группу во Вконтакте.

Пока квест строится — обязательно постим в группе контент со стройки:

Кроме того, в соцсетях мы рассказываем интересные факты о локации, общаемся с подписчиками, устраиваем интерактивные конкурсы. Ближе к открытию начинаем разыгрывать места в фокус-группах — за счёт такого конкурса получаем большой охват перед открытием.

Такая схема отлично работает и в крупных и маленьких городах, но есть различия. В больших городах эффект от подобных конкурсов меньше — каждую неделю кто-то открывает (или закрывает, хе-хе) квест, часто это проходит незамеченным. Когда город маленький — там открытия все очень ждут, и оно становится ярким локальным событием. Иногда удаётся анонсировать новый квест в локальных СМИ.

После открытия проводим регулярные конкурсы и розыгрыши в группе во ВКонтакте. Цели в зависимости от размера города разные:

• если город маленький — увеличиваем осведомлённость и ожидаем много реальных броней сразу,
• если город большой — сначала прокачиваем группу, чтобы выше ранжироваться в поиске и занять место в поисковиках, а потом уже собираем много броней.

Если на старте группа маленькая, очень неудобно проводить какие-то активности — мало комментариев, лайков и вопросов. Чтобы ускорить рост, ставим на сайт виджет группы во ВКонтакте. Это даёт постоянный прирост подписчиков — пара человек в день превращается в 1 000 людей через год.

Поисковое продвижение

Когда партнёр определился с адресом, по которому открывает квест и выбрал сценарий, мы, в добавок к соцсетям, сразу создаём страницу квеста на общем сайте. Заводим поддомен, готовим контент и вставляем форму бронирования для строящейся локации. Обычно к моменту открытия в такой форме копится примерно 10-50 телефонных номеров и почт. Это люди, которые ждут открытия и хотят пройти квест. По ним мы обязательно делаем рассылку в момент открытия. С такой рассылки приходит 10–15 команд в первую неделю. Зачастую именно они запускают сарафанное радио.

Продвижение начинаем по основным для города запросам, типа:

квест в реальности %CITYNAME%,
реалити-квесты в %CITYNAME% и т.д.

К моменту, когда квест открыт, у нас уже 50–70 человек в день приходят на страницу города. Партнёр стартует не с нуля.

К сожалению, на нормальное количество броней с этого канала получается расчитывать только в миллионниках. В глубинке спроса нет, через СЕО квесты никто не ищет. В таком случае СЕО — задел на будущее, когда направление начнёт развиваться. У нас будет фора перед конкурентами.

Контекстная реклама

Лучше всего нам удаётся использовать контекстную рекламу в городах с большой конкуренцией. Там уже есть спрос.

Перед стартом проводим экспресс-анализ ситуации в контексте по городу — смотрим ставки и рекламные объявления конкурентов, чтобы спрогнозировать бюджет.

Обычно у только что открывшегося партнёра нет большого бюджета, чтобы залить контекстом весь город, поэтому на старте мы используем разные стратегии:

• много денег, много конкурентов — перебивать ставки в РСЯ и на поиске, крутить рекламу по конкурентам,
• мало денег, много конкурентов — только поиск, с дневными ограничениями, не пытаемся выиграть по ставкам,
• много денег, малая конкуренция — умеренная реклама на поиске и много рекламы в РСЯ (чтобы охватить максимум людей),
• мало денег, малая конкуренция — поисковая реклама.

Очень много квестов собирают рекламные кампании на коленке и не пользуются всеми возможностями — ленятся делать расширения, уточнения, быстрые ссылки. И теряют на этом деньги.

Если говорить об эффективности контекста, то средний ROI держится в районе 400%. При этом важно понимать, что это только на первой продаже, дальше клиент ещё несколько раз приходит в квест при минимальных затратах на его привлечение.

Программа лояльности

Чтобы увеличить повторные продажи, мы договорились с другими компаниями в городе и разработали совместную программу лояльности. При помощи неё гости квеста получают подарки: скидки на кофе и сладости, бесплатную пиццу или подарочный сертификат в скалодром. Всего есть 14 призов: 7 для активного отдыха и 7 для расслабленного чилаута. Сама программа лояльности геймифицирована и похожа на настольную игру:

Программа лояльности похожа на настолку — копишь наклейки, выбираешь, какую ветку прокачивать

Блогеры

В крупных городах мы сейчас проверяем эффективность работы с блогерами. Часть обзоров — прямая реклама, часть — нативная, когда прямых призывов купить или забронировать нет. Одно из самых популярных видео, в которых фигурирует «Квест-Хаус»:

132 000 просмотров и всего одна бронь. При том, что аудитория блогера — из Новосибирска.

Понятно, что для того, чтобы забронировать квест, человек должен хотя бы о нём узнать. Поэтому считаем такие видео вкладом в осведомлённость о компании. Через какое-то время проведём опрос и узнаем, сколько гостей видели это видео. Есть вероятность, что оно влияет на брони косвенно.

Офлайн-реклама

Первое, что приходит в голову — раздача листовок. В 99% случаев это пустая трата денег — листовки выкидывают в ближайшую мусорку. Если мы раздаём печатные материалы, то не всем подряд, а со смыслом. Например, мы можем раздать скидочные сертификаты, выступая в качестве спонсоров на мероприятии в университете. Если это конкурс, то подарком за первое место будет наш полный сертификат.

Скидками стоит пользоваться осторожно — если раздавать их слишком много и всем подряд, то люди перестают ходить на квесты по обычной цене и ждут скидок.

Вторая по популярности идея — поставить на центральной улице города большой баннер. Наших франчайзи регулярно атакуют рекламные агенства с такими предложениями. Из опыта — баннер чаще всего не окупается и в лучшем случае даёт пару игр. Эффективней вложить эти деньги в контекстную рекламу.

Кроме баннеров, новые партнёры любят покупать рекламу на радио, хотя на старте её эффективность её стремится к нулю. Более того, рекламироваться на радио за деньги дорого, поэтому мы придумали, как делать это бесплатно (срабатывает в девяти случаях из десяти).

Договариваемся о розыгрыше подарочных сертификатов в прямом эфире, но при этом дополнительно приглашаем ведущих прийти к нам в квест за день до самого розыгрыша. Можно делать в обратном порядке, но это не должно быть манипуляцией.

Когда ведущие розыгрывают сертификат в квест, который сами вчера прошли, происходит магия — они деляется искренними эмоциями и количество звонков в прямой эфир увеличивается.

Запись с примером розыгрыша на Яндекс-диске (начинается на 13:24):

Биглион

Мы категорически против того, чтобы размещать «здоровые» квесты на Биглионе. Год назад, когда квестов было меньше, он работал нормально. Сейчас в крупных городах Биглион — сигнал, что у квеста всё плохо и это попытка из последних сил отбить аренду.

Тем не менее, Биглион может быть актуален. Мы пользуемся им, когда:

• локация вот-вот закроется и мы хотим прогнать через неё как можно большой людей,
• есть не очень популярная локация среди других по этому адресу,
• когда открываем что-то новое, с чем люди ещё не знакомы — например, виртуальный квест или квест с закрытыми глазами.

Выводы

1. Начинать рекламу необходимо задолго до самого открытия квеста. Само строительство квеста — интересный инфоповод, о нём стоит рассказывать подробно, это интересно людям.
2. СЕО — отличный канал трафика в городах, где уже существует спрос. Но даже если пока его нет, всё-равно стоить прикладывать усилия, потому что в будущем это даст результат и окупится.
3. Конкуренция в контексте — это хорошо. Во-первых, уже есть спрос на реалити-квесты и можно показывать рекламу тем, кто ищет ваших конкурентов. Во-вторых, вы можете обогнать конкурентов хорошими рекламными объявлениями, а не ставками.
4. Программа лояльности — элемент геймификации, который обеспечивает повторные продажи. Если вы ещё её не разработали — стоит потратить на это время.
5. Реклама у блогеров не даёт прямых продаж в реалити-квестах, но хорошо повышает осведомлённость потенциальных клиентов.
6. Раздача флаеров всем подряд — не работает (вот это новость!). Работает раздача скидочных сертификатов на мероприятиях, где собирается ваша потенциальная целевая аудитория.
7. Размещение на Биглионе просто так — для слабаков.

​Реклама квеста — рекламная компания Русмедиа

Заказывайте рекламу квеста в «Русмедиа» и получайте до 25-ти клиентов уже в первый месяц сотрудничества!

Мы предлагаем разместить рекламу квеста в лифтах и подъездах жилых домов, а также в холлах бизнес-центров. Вы получите быстрый приток заказов — от целевой аудитории, которая проживает в многоэтажках или работает в офисных зданиях.

5 причин заказать рекламу квеста в «Русмедиа»

1. Её увидят до 85% жителей. Каждый день представители вашей ЦА спускаются и поднимаются на лифте. Каждый день они разглядывают красочные афиши на информационном стенде и запоминают ваше предложение.

2. Её гарантированно запомнят. В среднем, её увидят от 62 раз ежемесячно. Бренд запомнят, и даже если ваши услуги пока не нужны, к ним обратятся впоследствии.

3. Она сработает. 25 заказов в первый месяц размещения — результат совместной работы квеструма и наших маркетологов. Вы получаете макет, изготовленный специально для стенда: он привлекает внимание и побуждает к действию.

4. «Всё включено». В цену рекламы квеста входят печать объявления, доставка, размещение, а также обязательный фотоотчёт.

5. Легальность. Стенды «Русмедиа» размещаются в лифтах и подъездах по согласованию с управляющими компаниями и ТСЖ.

С нами вы быстро увеличите число клиентов, проинформируете о своих предложениях и акциях, о новых услугах, переезде или открытии филиала, расширите узнаваемость бренда и увеличите лояльность. Отстройтесь от конкурентов уже сегодня — с рекламой квеста от «Русмедиа».

Реклам в лифте нельзя сорвать, заблокировать, выбросить в урну! Вы можете выбрать то место размещения, которое вам нужно: мы работаем во всех районах города.

Примеры макетов рекламы в лифтах

История успеха наших клиентов

Наши клиенты также выбирают:

Закажите продающий макет

заполните форму и наши специалисты свяжутся с Вами для
предоставления полной информации по услугам, стоимости и бонусах

Как создают страшные и развлекательные квесты

Раньше мне казалось, что квесты – это какой-то бред. Головоломок и препятствий мне и в реальной жизни хватает, зачем еще кому-то платить деньги, чтобы оказаться в некомфортных условиях в четырех стенах, где дают невыполнимые задания, если можно просто сходить в редакцию? Но все изменилось, когда совершенно случайно коллеги пригласили меня на хоррор-квест «Одним глазком», созданный «Клаустрофобией». И моя жизнь, если утрировать, разделилась на до и после, потому что теперь у меня есть гениальный и максимально доступный способ эмоциональной разрядки и снятия стресса. Почти бесплатно, почти без регистрации и почти без СМС. 

Теперь, когда я встречаю в городе где-нибудь черную дверь с серебряным старинным ключом, я радуюсь, что, возможно, кто-то прямо сейчас получает огромную порцию удовольствия от прохождения игры. Да, мне нравятся только страшные квесты, причем желательно иммерсивные – с актерами, которые вынуждают каждого участника вовлекаться, забывать о проблемах реального мира, быть частью сюжета и влиять на развязку. Но кому-то достаточно и простых головоломок в формате «эскейп» или слегка страшных игр с парочкой скримеров в виде громких звуков или сваливающейся сверху на голову подушки. 

«Любой квест дает вам возможность прожить короткую и очень яркую историю, с которой вы вряд ли столкнетесь в реальности. Можно быть героем, или маньяком, или шпионом, или детективом. А главное – можно на какое-то время отключиться от реальности, выдохнуть, забыть о своих проблемах. Но кому-то обычные квесты, где нужно просто разгадать головоломку, не помогают. Не получается переключиться самому, не хочется вовлекаться в процесс. А когда вы оказываетесь участником страшного квеста с актерами, вам приходится играть и действовать. Во время квеста вы испытываете очень яркие эмоции, по-новому узнаете своих друзей, вы получаете классный опыт, который хочется обсуждать. Квест – это как фильм Гая Ричи. О нем можно несколько часов говорить. Это источник очень положительных эмоций, по которым вы можете соскучиться и захотеть повторить. Это как увидеть солнце в суперпасмурный, мрачный, серый день. Вам мгновенно становится лучше», – рассказывает о чудодейственной силе квестов Владимир Жиганов, генеральный директор международной сети интерактивных развлечений «Клаустрофобия», и подтверждает мои слова о хоррорах. 

Владимир считает, что фанаты страшилок – это определенные люди, которым нужны суперострые эмоции и чувство опасности и риска, они выбирают всегда экстремальные игры. И «Клаустрофобия», как выяснилось в процессе написания материала, не просто самый популярный оператор таких квестов в России, но еще и один из лучших разработчиков сценариев и локаций в мире. Полагаю, ни в одной стране больше не пользуется такой популярностью возможность умереть от страха за собственные деньги. 

«Клаустрофобия» делает одни из лучших квестов в мире. Заказчики из других стран просят наших специалистов создать игры для них на зарубежных локациях. Или даже обращаются с просьбой повторить за границей уже существующие в Москве квесты. Например, «Одним глазком», на котором вы были, – один из эталонных квестов в Москве. Один из лучших хорроров», – комментирует Жиганов. Меня крайне впечатлило, что участие в «Одним глазком» начинается еще до того, как вы приехали на квест. Представляете, вы сидите себе в офисе, занимаетесь работой, и тут вам звонят с какого-то незнакомого номера. Вы поднимаете трубку и слышите адский скрежет и трескучий, немного ноющий голос бабки, которая пытается прокашляться и что-то там сказать. Вы, конечно, сбрасываете звонок, не будете же вы тратить время на это. Но вам звонят еще раз и уже чуть внятнее все тем же пугающим голосом бабки под жуткие звуки сообщают, что ждут в гости и что жить осталось недолго. Поверьте, я уже ровно в момент этого разговора получила такую долю адреналина, что мне полегчало и рабочая суета перестала так нервировать. 

На самом деле, создание, проработка и обслуживание каждого квеста – это огромный объем работы. Сценаристы и режиссеры тратят очень много времени на придумывание заданий и организацию локации, чтобы нужный ящик эффектно открылся после корректного ввода пароля на каком-нибудь сейфе где-то под столом в дырке в полу. Актеры учатся менять голоса, двигаться в темноте словно духи, анализируют игроков и подбирают правильную тактику взаимодействия и подсказок. Это все огромный труд и очень сложносочиненный процесс, о котором я расспросила создателей игр «Клаустрофобии», чтобы понять, как устроены эти замысловатые развлечения. 

Николай Печенкин, сценарист квестов 

Как вы выбираете темы и сюжеты для квестов?
Раньше проводили опросы, узнавали, в каких квестовых мирах людям интересно было бы оказаться и какие роли на себя примерить. Сейчас есть накопленный опыт и понимание того, какие темы заходят, а какие – нет. Например, хорошо заходят классические темы типа ограбления банка, побега из тюрьмы, детективы, а также квесты по популярным первоисточникам (например, «Гарри Поттер», «Шерлок», «Властелин колец»). Не очень хорошо заходят, как ни странно, квесты на космическую тематику.

Кто и как пишет сюжеты? Реплики, сценарий?
Сценарист квеста. Иногда – в случае перформансов – участвует режиссер. Также корректировки вносятся в процессе записи актеров звукорежиссером.

Как создаются пространства для квестов? Кто и как их проектирует? 
У нас есть команда по производству квестов. В ней есть проектировщик, который составляет план квеста с учетом сценария. Затем дизайнер отрисовывает эскизы квестовых пространств.

Как вы решаете, какие будут задания? 
Стараемся делать задания, которые интересно будет решать всем без ограничений. Они не требуют от игроков никакой подготовки, не повторяются (никогда в рамках одного квеста и очень редко в рамках одного города), разнообразны по механике (логика, ловкость, моторика, командное взаимодействие и так далее). Стараемся делать в каждом квесте минимум одно-два вау-задания, решение которых приведет игроков в восторг.

Кто тестирует квесты? На что во время теста вы обращаете внимание?
Наши сотрудники, наши друзья и партнеры, наши же игроки. У нас есть опытные команды, которые мы приглашаем на тесты. Первое – безопасность, второе – возможные технические проблемы, третье – сложность, четвертое – отдельные конкретные недостатки по заданиям/антуражу.

Когда вы видите негативные отзывы о квесте, как вы реагируете? Как можно улучшить уже существующий квест?
Стараемся, насколько это возможно, исправлять проблемные места, выявляемые по ходу эксплуатации квеста. У нас есть отдел качества, который за этим следит и ежемесячно составляет замечания и рекомендации по всем работающим квестам.

Сколько живет один квест? Через какой период времени вы закрываете конкретную игру или обновляете?
Все зависит от квеста. Есть игры, которые существуют без существенных изменений с 2014 года – то есть с того момента, как квесты начали появляться в Москве. Думаю, что некоторые игры могут существовать условно вечность. При этом, если мы чувствуем, что какой-то квест устарел или потерял актуальность, стараемся проводить реновацию либо перевести квест в другой регион, а на его месте построить новый.

Александр Норс, режиссер квестов 

Как вы выбираете актеров для квестов?

Я работаю режиссером в иммерсивном театре «Москва 2048» и на кастингах в эту игру выделяю три критерия, по которым понимаю, подходит ли актер:

1. Умение импровизировать. Часто бывает, когда на кастинг приходит талантливый театральный или киноактер, но импровизация – не его сильная сторона. Для нас это очень важно, потому что зрители являются частью истории и могут ее изменить. В этом, кстати, сложность проведения таких кастингов. Понять, подходит ли актер на роль, можно только во время самого игрового процесса.

2. Типаж. При виде человека мы сразу составляем впечатление о нем. В квестах и в иммерсивных спектаклях нет возможности показать достаточное количество сцен, чтобы раскрыть персонажа. Поэтому внешне актер должен соответствовать.

3. Горящий глаз. Для меня важно желание актера привносить что-то новое. Казалось бы, обычная вещь, но справляются не все.

Что должны уметь актеры, которые участвуют в играх?

Чувствовать себя свободно и раскованно и быть готовыми к импровизации. Если актеру нравится полное взаимодействие с игроками – все получится. Если он привык работать четко по сценарию – игроки почувствуют фальшь и нереальность происходящего, невозможность на что-то повлиять.

Как они готовятся к ролям, как привыкают к пространству квеста?

Разбор, разбор и еще раз разбор. Изучают весь свой и чужой материал, полностью разбираются во всей истории. Они должны быть готовы к любым вопросам и к любой импровизации. Мы не можем провести полноценную репетицию, так как нам нужны для нее зрители. А они могут спросить и сделать все что угодно.

Актеры сами, кстати, проходят квест?

Если квест или спектакль новый – нет, так как их просто некому проводить. Если же мы вводим человека, то это обязательное условие. Иммерсив пока мало развит в России, и актеры не до конца понимают, с чем им придется столкнуться, пока не окажутся внутри процесса.

Актеры должны уметь чувствовать игроков и понимать, где пределы страха. Как научиться этому?

Конечно, должны. Безопасность прежде всего! У кого-то кровь на лице монстра вызывает смех, а кому-то страшно при выключенном свете. Если актер не чувствует эмоциональный отклик зрителя – ему либо не верят, либо осатаневают от страха всю игру. Актерское внимание должно быть очень острым. Нужно все подмечать, видеть все детали, слышать партнера. А в данном случае партнерами являются игроки.

Как подготовиться к взаимодействию с игроками?

Никак. Можно лишь быть полностью в материале и действовать по ситуации – вот и все. Ты не будешь готов никогда. Придет кто угодно – а там уже на месте будешь ориентироваться.

Какие у вас бывали непредвиденные или неприятные ситуации с игроками и как актеры себя вели в этот момент?

Иногда игроки забывают, что действие вокруг них – спектакль. Начинают применять физическую силу. Конечно, это неприятно. Но, с другой стороны, это большой комплимент для актера – ему верят. Актеры, не выходя из образа, объясняют, что так делать не нужно. В самых крайних случаях просят подойти настоящую охрану, которая делает предупреждение или выводит игрока. Спектакль, конечно, продолжают. К счастью, такое случается крайне редко.

Вообще, мы любим непредвиденные ситуации. Каждый мой актер может рассказать несколько десятков таких. К примеру, на одном из спектаклей зритель начал отыгрывать приступ гриппа, который по сценарию является угрозой. Его отправили в игровой госпиталь, лечили, закрыли в изоляторе, пока «не пришел в себя». В такие моменты спектакль оживает. В этом и есть главная особенность иммерсива – все происходит здесь и сейчас и может повернуться как угодно.

Вероятно, вам также будет интересно:

«Солнцестояние» – сюрреалистический кошмар, аналогов которому в современном массовом кино нет

Лучшие (и самые жуткие) хоррор-сериалы на Netflix

«Паразиты» – лучший фильм года. Рассказываем, почему так и должно было случиться

6 способов экстремально провести время в России

---

Фото: «Клаустрофобия»

23 креативных рекламных идеи, которые на самом деле работают

Реальная жизнь: у меня не было кабельного телевидения до 2014 года. Тогда я смотрел только телевизионные шоу на федеральных каналах; появление кабельного телевидения стало совершенно новым миром. После получения и установки кабельного телевидения, подробного объяснения как пользоваться пультом дистанционного управления, я ЧАСАМИ смотрел рекламные ролики. Почти все рекламные ролики были смешными, вдохновляющими или рекламирующими автомобили.

Согласно отчету SJ Insights за 2014 год, в среднем люди ежедневно смотрят 5000 рекламных объявлений и брендов. Из этого числа мы выделяем 153 рекламных объявлений, а взаимодействуем приблизительно с 12 объявлениями. Конкуренция за внимание жестока, и объявления должны выделяться, чтобы их заметили.

Помня об этом во время этого безумного сезона шоппинга, я составил список креативных рекламных идей с примерами, чтобы помочь вашему бренду выделиться!

1. Задействуйте Эго с помощью викторины

Однажды мне рассказали, что трюк, с помощью которого можно понравиться людям,  состоит в том, чтобы просто заставить их говорить о себе. Они уйдут от разговора, мало зная о вас, но с отличным настроением. Это именно то, что делают спонсируемые викторины Buzzfeed! Все хотят знать, какой ты драже Skittle или M&M, как они умрут в “Игре Престолов”, или будут они человеком или андроидом в “Западном мире”. В нашей стране подобные вещи делает, например, портал хорошего настроения Adme.

Спонсируемые викторины — отличный способ привлечь внимание к вашему продукту

2. Спонсорские карты городов

Эта рекламная идея, кажется наиболее выгодной туристическим автобусным компаниям и сетевым ресторанам. Путешествуя по Европе, я полагался на эти удобные бесплатные карты, которые были в основном доступны на вокзалах, в отелях или в специальных информационных киосках.

Я носил их повсюду. На картах обычно обозначены большие туристические достопримечательности и деловые центры. Если вы получили карту в автобусной компании, на ней будут отмечены все автобусные остановки. Когда я терялся, мне приходилось возвращаться в ресторан или искать автобусную остановку, чтобы вновь продолжить свой путь.

Спонсируемые карты городов могут стать отличным рекламным каналом для локального бизнеса.

3. Используйте купонные сервисы

Недавно купоны буквально ворвались в нашу жизнь: вы можете найти их повсюду — онлайн промо-коды, Groupon, купоны в газетах и печатной рекламе в метро.  Использование купонных сервисов позволит получить большое количество клиентов на старте, а также довольно быстро узнать обратную связь о вашем товаре или услуге.

4. Используйте окружающую среду для создания рекламы

Эти творческие объявления действительно классные! Не только потому, что они лучше скучных рекламных щитов, а потому, что они превращают обычное пространство во что-то смешное или интересное для рекламных целей. Мне лично кажется, что эти креативные объявления пришли прямо из мозга пятилетнего ребенка.

5. Не бойтесь намеков

Как всегда, секс продает. Он заставляет людей смотреть дважды и вбивать изображение в их мозг. У Азиза Ансари есть комедийный эпизод, в котором он рассказывает об объявлениях Equinox, подобных приведенным ниже, и о том, как редко они показывают людей в спортзале. Вместо этого, Equinox демонстрирует моделей в исключительно хорошей форме в компрометирующих положениях. Имеет ли это отношение к их бренду или продукту? Практически нет. Но увидев однажды, вы не забудете.

6. Отсылка к поп-культуре

Конечно, реклама с участием Ким Кардашян отсылает нас к поп-культуре. В зависимости от вашей аудитории, вы можете сделать ссылку на Мэрилин (забавная реклама Snikers с актером Уильямом Дефо), популярный фильм или откровенно высмеять танцевальные движения знаменитой звезды.

7. Будьте смешными

Хорошие, креативные объявления основываются на общих интересах и совместном юморе. Юмор, понятный Вам и Вашими потенциальными клиентами!

8. Используйте каламбур

Это может быть творческая игра слов или использование графики, пускай она расскажет за вас шутку!

9. Показывайте симпатичных животных

Так же, как и секс, очаровательные животные тоже круто продают. Только посмотрите на рекламу пива Budweiser! Посмотрите на эту креативную рекламу с котенком от Алка-Зельтиер.

10. Используйте окружающие объекты

Всегда приятно, когда рекламный щиты не просто скучный прямоугольник на шоссе. Наверное, наиболее широко известна рекламная кампания сети ресторанов быстрого питания Chik-fil-a, с коровами агитирующими «Eat Mor Chikin» (Ешь больше курицы) на белом щите. Существует множество способов сделать ваши 3D объявления такими же, как, например, сделали Law & Order.

11. Дарите подарки с вашей символикой

Раздавайте любые предметы с вашей символикой: открывалки для бутылок, ручки, футболки, уютные костюмы и т.д. Это позволит людям проникнуться вашим брендом.

12. Позвольте другим рекламировать вас

Это легко. На самом деле, это так же просто, как пользоваться Instagram. Сделайте декоративное пространство в вашем заведении, чтобы позволить людям фотографировать себя на фоне вашего бренда. Это может быть что угодно, с чем люди хотели бы сфотографироваться, например, с арт-объектом.

13.

Создайте коллаж в Instagram

Коллаж в Instagram — это нестандартный способ опубликовать большое изображение. Музыканты стремятся сделать это с обложками альбомов, а бренды делают это, чтобы объявить об открытии магазина. Трюк состоит в том, чтобы картинки были привлекательными, как в целом, так и по отдельности. Мастером в этом деле является компания Kitchens Reynolds, в своем Instagram они размещают фотографии отдельных блюд, которые сливаются в гигантский банкетный стол!

14. Присмотритесь к уличному искусству

Наверное это мой любимый тип креативной рекламы. Её часто называют «партизанским маркетингом». Уличное искусство может быть любым: от стикеров до рисунков мелками и граффити. Мне нравится, что уличное искусство может заставить вас остановиться, чтобы поближе рассмотреть и понять его. Оно также может предоставить еще одну возможность: позволить случайным людям рекламировать вас через Instagram!

15. Закажите оригинальные визитные карточки

Даже если вы не рассматриваете визитные карточки в качестве рекламы своего бизнеса, всё же стоит уделить этому немного внимания! В зависимости от вашей профессии найдется множество оригинальных идей для визитных карточек. Я лично люблю крошечную терку сыра – полезна как для пикников, так и для рекламы!

16. Используйте музыку

Даже самая раздражающая мелодия, надолго застрявшая в чьей-то голове, может послужить вам отличной рекламой.

17. Покажите, что вы можете создавать шедевры

Есть что-то удивительное в том, что некоторые рекламные объявления настолько круто выглядят, что вы готовы поставить их на заставку своего мобильного телефона. Рекламное объявление Scrabble — именно такое!

18. Ретро-мотивы

Творческий способ ностальгировать о плохом телевидении в ночное время: сделать коммерческую рекламу вашего продукта как в 1999 году.

19. Вдохновляйте через видео

Вдохновляющий рекламный ролик — это проверенный способ привлечь внимание людей. Самый простой способ сделать это — спонсировать благотворительную организацию.

20. Привлекайте внимание

Как показано ниже, ваше внимание привлекается девушкой в бикини, хотя на самом деле в рекламе идет речь о безграмотности.  Привлекательная графика может привлечь внимание даже к самой скучной теме.

21. Выйти в прямой эфир на Facebook (или в Periscope)

Facebook Live и Periscope становятся все более популярными, вероятно, из-за того, что эти  платформы активно обучают пользователей тому, как вести прямую трансляцию в реальном времени и анонсируют разные эфиры. Это отличный способ показать культуру компании и транслировать мероприятия в режиме реального времени.

22. Создайте квест в Instagram

Я впервые видел это в Instagram аккаунте Mercedes-Benz, и это было здорово. Кто-то должен был неустанно трудиться, чтобы можно было кастомизировать свой автомобиль в Instagram. Создать множество учетных записей, связанных между собой – нужно было хорошенько постараться, но результат оказался просто отличным.

23. Используйте силу Интернета

Мы все видели (или даже участвовали) в вызовах в социальных сетях, например, Ice Bucket Challenge  («испытание ведром ледяной воды») для осведомленности о боковом амиотрофическом склерозе, модный вызов Mannequin Challenge («подражание манекену») или Running Man Challenge («бегущий человек»). Используйте силу Интернета! Правило номер один в социальных сетях — взаимодействовать с аудиторией, а креативный способ рекламировать ваш бренд — это заставить своих коллег вместе делать глупый вызов.

Погружение в альтернативную реальность с помощью квестов » Конкретно.

ru

Досуг в современное время может быть разного характера. Появляется все больше сервисов, где можно отдохнуть и развлечься. Для жителей Питера, Москвы и других городов постоянно работают арт-кафе, музеи, выставки и многое другое. Однако с их помощью сложно отвлечься от привычной жизни полностью. Люди выбирают дорогостоящие поездки за город. Подобное нужно только для смены обстановки. Сделать это можно в бюджетном варианте и гораздо быстрее. На сайте kvestinfo.ru легко найти квест по-душе каждому человеку. Вы можете примерить на себя жизнь, о которой могли узнать только из книг или фильмов. Так будет легче абстрагироваться от бытовых и профессиональных дел.

Магия в реальности

Вы можете погрузиться в мир магии из серии книг Джоан Роулинг. Эта удивительная писательница создала целую вселенную, в которой бок о бок живут обычные люди и настоящие волшебники. На сайте https://www.kvestinfo.ru/ вы можете забронировать магическую историю и пройти ее с друзьями. Длится такой квест около 75 минут, за это время вам понадобится не дать Грин-де-Вальду захватить власть в свои руки. Каждая из комнат украшена удивительными композициями, некоторых фантастических существ легко спутать с живыми зверьками. Во время квеста вам будет необходимо использовать заклинания и искать артефакты, которые спрятаны на всех локациях. Спасти мир волшебников и маглов могут как взрослые, так и дети.

Триллеры и детективы

Для тех, кто хотел бы попасть в действительно интересную и ужасающую историю в kvestinfo.ru также будет чем заняться. Это могут быть квесты с разными темами, от психбольниц и до таинственных особняков с призраками. Вы можете стать детективом, который расследует загадочное дело доктора Тодеуса Пейна. Положительные отзывы о враче можно найти на каждом углу. Люди хвалят его человеческие и профессиональные качества. Удивительным образом в больнице начинают исчезать люди. Вы молодой и сообразительный детектив, который решается отправиться на место преступления и вывести доктора на чистую воду. Либо вы можете не брать никакой роли. Для квеста «белый шум» это не понадобится. В эзотерике долгие годы ходит слух, что с помощью техники можно услышать голоса с потустороннего пространства. Вы узнаете, что советский ученый смог вывести особый сигнал, через который можно общаться с людьми, что трагически погибли при разных обстоятельствах. Белый шум начал давать свои первые сбои в самом начале эксперимента, когда к нужным людям начали подключаться другие сущности. Они свели с ума ученого и вынудили его заманивать людей в их злодейские сети. Вашей задачей станет разгадка секретов профессора и тайн места.

Многие люди в курсе об истории с чернобыльской атомной станцией. Взрыв и эвакуация сотен жителей надолго осталась в памяти. Квесты от kvestinfo.ru позволяют вам погрузиться во вселенную «Сталкера». Это не только ряд книг, но и целая серия игр. Вы вместе с проводником отправляетесь в заброшенную зону. На вашем пути могут встретиться мутанты и опасные чудовища. Задача компании уничтожить бункер, где зародились все монстры и спасти человечество от погибели. И это далеко не полный список историй, в которые могут погрузиться участники квестов kvestinfo. ru.

Организация детских дней рождений и тематических квестов в ТРЦ Сити-парк «Град» в Воронеже

Квесты для детей в Сити-Парке «Град»! 

Что такое современный детский квест? Обычно это командная игра с заранее запланированным сюжетом. Цель участников: с помощью подсказок раскрыть преступление века, найти формулу антидота или обнаружить секрет потерянной игрушки. Для достижения цели придется постараться! Квесты возникли как компьютерные игры, но сегодня они прочно обосновались в реальном мире, радуя как детей, так и взрослых.

Игра длится обычно от 1 до 1,5 часа. В квесте может принять участие любое количество участников, но наиболее оптимален состав от 5 человек. Кстати, совсем необязательно, чтобы дети были знакомы между собой – так даже интересней.

Сценарии увлекательных квестов для детей в Воронеже разрабатывает наше «Бюро Дней Рождения и Квестов»: опыта и креативности нам не занимать! Мы приготовили квест игры в Воронеже для любых возрастных категорий: от детей 4 лет до старшеклассников.

Где проходят квесты для детей в Воронеже?

Квесты проходят на территории Парка аттракционов, в Океанариуме или в других местах торгово-развлекательного центра в зависимости от сценария.

Почему дети и подростки обожают квесты?

Детские квесты – очень увлекательное занятие. Готовые детские квесты в Воронеже – идеальный выбор! Цена квеста вас приятно порадует: ребенок получит настоящее приключение, о котором еще долго будет вспоминать. Но квест – это не просто забавная и увлекательная игра. Психологи и педагоги считают, что детские квесты помогают подрастающему поколению научиться действовать в команде, проявлять решительность, смекалку. Ребенок или подросток узнает новое, приобретает коммуникативные навыки, развивает сообразительность и логику, умение владеть своими эмоциями.

Детский квест на день рождения

Сделайте вашему ребенку подарок! Квест игры для Воронежа пока что экзотика. Однако динамичность и увлекательность происходящего стоит недорого, а за такой подарок ваш ребенок скажет искреннее спасибо! Детский квест на день рождения можно заказать на сайте нашего Квест Холла, предварительно выбрав квест и удобное для вас время. Цена детского квеста в Воронеже доступна всем желающим!

Контекстная реклама для квестов. Кейс оптимизации

Проект: квест комната

Описание квеста. Квест комната для детей и взрослых. Достаточно технологичная, много оборудования + предоставляется услуга организации праздника под ключ.

Кампании были настроены, необходима была оптимизация действующей рекламы. После первичного анализа сразу были выявлены направления аутсайдеры. Это всё что касается детских праздников, выпускных и т.п. мероприятий. Логика диктовала отключить эти направления, но заказчик настраивал на том, что хочет присутствовать по ним в выдаче. Что ж, пришлось подойти к кампании аккуратно и попытаться убрать весь неконверсионный мусор, сохранив все ключи.

Далее переписал все тексты, т.к. некоторые из них были составлены странно. Например, в выпускных для детского сада упор делался на большое количество оборудования. Мотивы у родителей в этом случае другие — весело, безопасно. Информация об оборудовании может даже отпугнуть, безопасно ли оно если его много и т.д.

13 марта в рекламную кампанию были внесены все изменения. Результаты работы кампании с 1 по 13 марта до внесения изменений:

Здесь важно уточнить что такое конверсия в таблицах. Во всех таблицах в качестве конверсии указан расчёт стоимости квеста на сайте.

Результаты этой же кампании после изменений:

В аккаунте было 2 кампании на поиск. По ним распределили разные запросы. В одной кампании были только квесты, в другой более общие запросы про праздники. Работа второй поисковой кампании до изменений:

Результаты этой же кампании после изменений:

В качестве новой кампании была запущена РСЯ, которая до этого никогда не была задействована. Результаты работы РСЯ сразу после запуска без оптимизации:

Если вам интересно можно ли улучшить результаты вашей рекламной кампании — напишите мне для проведения аудита. Контакты указаны ниже.

Как Quest Nutrition достигла уникальной и актуальной аудитории с помощью OTT

10 ФЕВРАЛЯ 2020 ГОДА

Кэт Василопулос
Старший менеджер по маркетингу продуктов

Quest Nutrition начал с того, что три друга сделали протеиновые батончики на своей кухне и раздали их друзьям и семье . С тех пор бренд расширился от батончиков до коктейлей, печенья, чипсов, пиццы и многого другого. Его миссия: заставить продукты, которые вы жаждете, работать на вас, а не против вас.

Quest Nutrition начала работать с Amazon Advertising над спонсируемыми рекламными кампаниями, и в 2019 году захотела изучить дополнительные способы поделиться своей историей с соответствующей аудиторией. У бренда всегда была глубокая и преданная база последователей, но он хотел найти новых поклонников. Чтобы достичь этого, он смотрел видео поверх (OTT).

Рекламная видеореклама Amazon Advertising — один из лучших способов связаться с нашей аудиторией, которая смотрит их контент по запросу. OTT позволяет нам привлекать уникальные аудитории и доставлять им контент, который для них очень важен. — Сюзанна Гинестро, директор по маркетингу, Quest Nutrition

Благодаря OTT, Quest Nutrition может повысить осведомленность о своем бренде в больших масштабах, при этом охватывая соответствующую аудиторию, основываясь на собственных оценках покупок Amazon.Благодаря инструментам отчетности Amazon Advertising компания Quest Nutrition смогла связать результаты с влиянием на бренд.

С помощью Amazon Advertising мы получаем охват и информацию, но, что наиболее важно, мы получаем инструменты измерения, чтобы мы действительно могли видеть, что наша реклама работает. — Сюзанна Гинестро, директор по маркетингу, Quest Nutrition

OTT была неотъемлемой частью повышения узнаваемости бренда и роста аудитории Quest Nutrition. Во время его OTT-кампании количество запросов на брендированные покупки выросло на 8.5x и количество просмотров страниц с описанием товаров увеличилось на 49% по сравнению с предыдущим месяцем. С помощью рекламы Amazon Quest Nutrition смогла повысить узнаваемость, интерес и внимание к своему бренду, и мы надеемся превратить новых клиентов в лояльных последователей Quest.

Посмотрите видео ниже, чтобы узнать больше об истории Quest Nutrition и о том, как с помощью OTT бренд достиг уникальных и релевантных аудиторий в широком масштабе.

Свяжитесь с нами сегодня, чтобы узнать, как Amazon Advertising может помочь вам в достижении ваших маркетинговых целей.

В поисках создания маркетинговой кампании в социальных сетях

Как владелец бизнеса, вы должны думать о себе как о первопроходце. Первопроходец в поисках ключа к развитию вашего бизнеса. Разработка маркетинговой кампании для социальных сетей может стать вашей дорожной картой к успеху, особенно если вы знаете, что ваша целевая аудитория активна в социальных сетях.

Миллениалы и поколение Y особенно зависят от технологий, поэтому использование социальных сетей для доступа к этой аудитории имеет жизненно важное значение.Однако это не означает, что другие возрастные группы не представлены в социальных сетях. Бэби-бумеры связаны как никогда прежде, и большинство из них живут на Facebook. При этом ваш первый шаг в создании кампании зависит от вашей способности точно определить, с какими каналами ваш целевой рынок взаимодействует больше всего. Как ты можешь это сделать? Проводить некоторые исследования! В конце концов, в Google можно найти практически все, что угодно. Выявите демографические данные конкретных социальных сетей и определите, какие каналы имеют характеристики, аналогичные вашей идеальной клиентской базе.Сначала сконцентрируйтесь только на нескольких из этих сетей. Не стоит слишком раздумывать! Попробуйте начать с двух или трех.

Контент-календари могут выглядеть точно так же, как традиционные календари, но они разработаны, чтобы помочь вам составить карту ваших сообщений в социальных сетях на месяц по всем вашим каналам.

После того, как вы определились, какие сети вы хотите использовать в своей кампании, приступайте к созданию календаря содержания. Календари контента могут выглядеть точно так же, как традиционные календари, но они предназначены для того, чтобы помочь вам составить карту ваших сообщений в социальных сетях за месяц по всем вашим каналам.Это действительно поможет вам оставаться организованным и знать, что нужно публиковать каждый день. Это также обеспечит плавность обмена сообщениями по всем каналам. Существует множество различных шаблонов, но также можно просто создать ежемесячный календарь в Excel и добавлять текст, ссылки или даже идеи для фотографий, которые вы хотите публиковать каждый день. Если вы суперорганизованы, ваш календарь контента станет вашим лучшим другом. Но эти календари подходят почти всем.

Важные события, которые следует включать в календари содержания социальных сетей:

• Праздники
• Запуск нового продукта
• Продажа
• Розыгрыши и конкурсы
• Актуальные новости
• Ближайшие события или партнерства

Конкурсы и розыгрыши в социальных сетях

Один из лучших способов создать ажиотаж и повысить узнаваемость вашего бренда — это организовать конкурс или раздачу подарков.В зависимости от вашей прибыли и вашего инвентаря, раздача одного из самых популярных продуктов может стать отличным способом заинтересовать ваших подписчиков и поклонников в социальных сетях, заинтересовать их и задуматься о вашем бренде. Это также отличный способ разместить на вашей странице отзывы или положительные сообщения клиентов.

Только помните, в каждой сети есть определенные ограничения для акций.

Если у вас очень активная аудитория на Facebook, возможно, попросите их прислать фотографию, чтобы получить шанс на победу.Если у вас есть отличные фотографии или забавные изображения с недавнего мероприятия, попробуйте конкурс подписей к фотографиям!

Популярные виды конкурсов:

• Как выиграть
• Комментарий к победе
• Отправьте фото, чтобы выиграть (только Facebook)
• Создайте подпись, чтобы выиграть
• Конкурс «Заполните пустое поле»
• Конкурс викторин с несколькими вариантами ответов
• Приколите его, чтобы выиграть (только Pinterest)

Только помните, в каждой сети есть определенные ограничения для акций.Facebook, например, запрещает компаниям просить фанатов делиться сообщениями в их личных хрониках, чтобы что-то выиграть. Если вас интересуют другие ограничения для Facebook, ознакомьтесь с полным списком здесь и прокрутите вниз до раздела «Промоакции».

Запуск рекламы в Facebook Настройка рекламы в социальных сетях — последняя часть вашего пути к созданию успешной кампании! Поскольку органический охват в социальных сетях, особенно в Facebook, продолжает стремительно падать, мы настоятельно рекомендуем выделить часть вашего бюджета на рекламу в Facebook.Это лучший способ добиться узнаваемости бренда, привлечь квалифицированный трафик на свой веб-сайт и продвигать свои продажи или товары. Рекламные объявления или сообщения с ускорением всегда должны запускаться вместе с вашими конкурсами, розыгрышами или специальными предложениями.

Социальная реклама позволяет вам ориентироваться на людей, наиболее важных для вашего бренда, и повышает вашу заметность в социальных сетях.

Социальная реклама позволяет вам ориентироваться на людей, наиболее важных для вашего бренда, и повышает вашу заметность в социальных сетях.Для получения дополнительной информации ознакомьтесь с нашим отличным подробным руководством по рекламе в Facebook!

Мониторинг вашей кампании Поиски первопроходца никогда не заканчиваются, как и управление вашими кампаниями в социальных сетях. Эффективность рекламы и публикаций следует проверять еженедельно. Посмотрите, что находит отклик у вашей аудитории, по рейтингу кликов и вовлеченности. Низкие числа отражают неэффективность обмена сообщениями, образы или отсутствие интереса к общей теме. Измените свои стратегии, основываясь на том, что вы узнаете, когда копаетесь в Facebook Insights, Pinterest Analytics или даже в Google Analytics.

Однако, если вы воспользуетесь некоторыми из наших советов (и календарем контента), вы наверняка будете на пути к созданию успешной кампании в социальных сетях для своего бизнеса электронной коммерции!

У вас есть животрепещущие вопросы в социальных сетях? Задайте их в комментариях! Social

О Саманте Руперт

Саманта — менеджер по маркетингу в Volusion и имеет более чем семилетний опыт создания успешных омниканальных маркетинговых кампаний для малых и крупных брендов.

Посмотреть другие статьи Саманты Руперт

Директор по маркетингу Ник Робинсон рассказывает, как Quest Nutrition выросла более чем на 57000%

Сегодня мы беседуем с Ником Робинсоном, директором по маркетингу Quest Nutrition. У Ника есть что рассказать о своем опыте в области построения онлайн-сообщества, маркетинга, о том, каково это продвигать удивительные продукты и как сохранить свою компанию в качестве сотрудника, проявляя эгоизм.

Как надоедливый рекрутер изменил будущее Ника

Когда Ник переехал в Лос-Анджелес в 2006 году, он нашел работу в новой компании Майкла Эйснера (бывший генеральный директор Disney) Vuguru. Целью Майкла в компании было создание контента для онлайн-аудитории. Компания создала серию под названием Prom Queen , которая стала настолько популярной, что была размещена на домашней странице MySpace.

На своей должности в Vuguru Ник мог исследовать настоящую страсть к объединению сообщества, повествования и технологий — чем он занимался со школы, когда создал веб-сайт для автолюбителей в штате Мэн.

Дела в Вугуру шли отлично, и Ник предполагал, что всегда будет работать, пока не уйдет, чтобы заняться своим делом.

Но затем рекрутер начал приставать его к встрече с парнями, которые хотели создать протеиновый батончик. Он засмеялся над ней, но она была безжалостна и не приняла ответа «нет». Когда она просто не переставала звонить каждый божий день, Ник уступил и наконец согласился встретиться с тремя парнями, стоящими за этим бизнесом по производству протеиновых батончиков.

Когда встреча закончилась, Ник знал две вещи: либо эта компания собиралась изменить его жизнь, либо это была сплошная афера.

Поскольку 75% из него считали, что это не афера, он пошел на второе собеседование, выбрал образцы и рассказал, как построить бренд, развивая действительно большое сообщество и предоставляя ценный контент.

Излишне говорить, что его наняли, и за первые три года для получения награды Inc. 500 компания выросла на 57 000%.

Сегодня батончики Quest составляют от 75% до 80% всех батончиков, продаваемых в спортивном питании.

Настоящее изменение правил игры для компании: тесто для печенья с шоколадной крошкой

Quest Bars стали популярными, потому что они были с высоким содержанием белка, без добавления сахара, с низким содержанием углеводов и очень мало ингредиентов.

И, кроме того, вкусные.

Две самые большие клиентские базы

Quest — это люди, которые в высшей степени сосредоточены на науке о питании и том, что происходит, когда вы едите, и профессиональных бодибилдерах, которые считают каждую калорию и выживают, питаясь мягкими куриными грудками и брокколи.

По словам Ника, тесто для печенья с шоколадной крошкой было первым ароматом, который они выделили, заставив людей сказать: «Вау, это реально?!?»

Это изменило их игру, потому что в первые полтора года своего бизнеса они думали, что занимаются бодибилдингом.Но с выпуском плитки из теста для печенья с шоколадной крошкой они поняли, что являются компанией, производящей чистую и вкусную еду.

Путь от 4 до 600 сотрудников

Ник говорит, что когда в Quest Nutrition было всего 4 человека, которые находились всего в нескольких дюймах друг от друга в офисе и бокс-барах между работой, корпоративную культуру было действительно легко развить.

Но теперь, когда количество сотрудников выросло до 600, он говорит, что им действительно нужно сосредоточиться и много говорить о сохранении своей культуры.По его словам, как и в любые отношения, в них нужно вкладывать энергию, чтобы они стали полезными для всех.

Он также отмечает, что ходить на работу — это только развлечение, и оно того стоит, если вы делаете это из эгоистичных соображений.

Он говорит, что лучшие люди приходят в первую очередь для того, чтобы добиться успеха, а не для того, чтобы сделать Quest большим благодаря своей работе. По его словам, лучший способ получить талант A-level — создать место, где люди могут совершать ошибки и расти.

Ник говорит, что, будучи первым сотрудником компании, он добивался успеха в Quest на протяжении всех периодов роста благодаря своей сосредоточенности на собственном личном развитии.Когда он начинал, он знал, что основатели особенные, потому что они были там, где он хотел быть через 5-10 лет, поэтому он видел в них идеальных наставников.

Приступаем к маркетингу: подавление слухов о SEO

В Интернете ходят слухи о том, что ребята из Quest Bar являются экспертами по поисковой оптимизации, но Ник говорит, что это неправда.

Он не занимается поисковой оптимизацией и не занимается поисковой оптимизацией. Фактически, единственный раз, когда они открыли SEO, был переход с QuestProteinBar.com на QuestNutrition.com при редизайне своего веб-сайта. В то время они сотрудничали с фирмой SEO, чтобы убедиться, что они не потеряли свои позиции в рейтинге.

В остальном Quest выполняет только пассивное SEO — создает ценный контент, в котором есть ключевые слова … но они никогда не писали контент вокруг ключевых слов.

Создание онлайн-сообщества с нуля

На данный момент онлайн-сообщество Quest Nutrition насчитывает около 1,5 миллиона человек в Facebook, Twitter, Instagram и YouTube.

Когда они начали работу в январе 2011 года, их первое внимание было сосредоточено на Facebook. Они знали, что это отличное место для начала, потому что они хотели создать сообщество вокруг контента, а Twitter в данный момент был для них недолговечным.

По словам Ника, построение сообщества с нуля означало быть последовательным, предлагать ценность и помнить имена людей.

Что нужно для создания контента мирового класса

С первой недели, когда Instagram выпустил видео-функции, Quest Nutrition предлагает своей аудитории 15-секундные рецепты.

Хотя в их первых видеороликах нечего было хвастаться, он сказал, что исследование этой области показало им, что эта возможность возможна и особенная.

Теперь им требуется 3 дня и тысячи долларов, чтобы создать 15-секундный видео-рецепт:

• День 1. Команда шеф-поваров Quest Nutrition разрабатывает рецепт.
• День 2. Команда по созданию контента снимает видео
• День 3: Команда постпродакшена добавляет графику, звуки и другие мелкие детали, чтобы сделать видео особенным.

Номер 1 KPI: мнение поклонников

Хотя маркетинговая команда Quest, безусловно, проверяет другие показатели и получает удовольствие, оптимизируя конверсии и побивая свои рекорды, это номер один, на котором они сосредотачиваются в том, как их поклонники относятся к их продуктам.

Ник говорит, что, поскольку вы действительно можете иметь только и наивысшим приоритетом, если бы они сделали продажу большего количества слитков своим приоритетом, это привило бы другой образ мышления в том, как они работают.

Фактически, их маркетинговый план на 2015 год почти полностью сосредоточен на том, кем являются их сообщества и что они собираются для них сделать. И от этого, говорит Ник, они будут продавать больше слитков на .

Отдел продаж и доступ к розничным магазинам

Ник говорит, что цель номер один для отдела продаж — иметь возможность зайти в любое очевидное место и купить Quest Bar.

Цель отдела продаж — просто открыть двери и поставить свою продукцию на полку. Отсюда Ник говорит, что продукт продается сам по себе, и они быстро становятся самыми продаваемыми барами.

Но прежде чем вы привлечете к этой работе команду продаж, Ник говорит, что первый шаг — это прямой путь к потребителю. Вам нужно создать свою аудиторию и свою клиентскую базу, чтобы у вас были настоящие, восторженные поклонники вашего продукта.

Когда Quest Nutrition впервые сформировала свою клиентскую базу в Интернете, прошло всего несколько месяцев, прежде чем фанаты зашли в свои местные магазины и попросили владельцев нести батончики.После этого, как говорит Ник, покупатели звонят вам, желая отнести вашу продукцию.

Отсюда вы можете использовать кредитное плечо, чтобы прийти к выгодным для всех условиям. (В конце концов, если вы — новый продукт, пытающийся попасть в GNC, у вас будут ужасные условия.)

Стратегии интернет-маркетинга Quest Nutrition

На данный момент Quest проводит около 5% офлайн-маркетинга через несколько рекламных объявлений в журналах своих розничных продавцов, а остальные 95% — в Интернете.

Online, Ник выделяет несколько ключевых стратегий, которые действительно работают:

• CPC — По словам Ника, реклама, купленная в Google, MSN и Yahoo, — это хорошо потраченные деньги.Он говорит, что когда вы можете вложить 1 доллар, чтобы получить от 2 до 5 долларов, вы также можете продолжать вкладывать больше денег.
• Etailers — Quest Nutrition имеет партнерские сайты, которые также продают свои батончики. Ник говорит, что до тех пор, пока у клиента есть хороший опыт покупки Quest Bars, ему все равно, где они их покупают. Фактически, им обходится дороже, если клиенты покупают на их сайте.
• Facebook тратит. Поскольку Facebook существует для сбора и продажи личных данных рекламодателям, Ник говорит, что вам нужно понимать игру, в которую вы играете, с обеих сторон.Но поскольку реклама будет всегда, он считает, что Facebook — это место, где можно представить и принять актуальную и качественную рекламу.

С другой стороны, Quest Nutrition планирует многое сделать с розничным опытом в 2015 году. Они понимают, что, в конце концов, людям нравится покупать еду в магазинах, поэтому они хотят получить отличный опыт с компания там тоже.

Обеспечение повторных заказов

Чтобы убедиться, что их клиенты повторно заказывают свои батончики, когда они закончатся, Quest Nutrition использует ретаргетинг в Интернете и маркетинговую стратегию по электронной почте, чтобы отправить электронное письмо с напоминанием о покупках, когда у кого-то, возможно, заканчивается их последний заказ.

Но самое главное — привлечь людей в свою онлайн-экосистему, чтобы они могли видеть и взаимодействовать с их контентом, чтобы панели квестов оставались в центре внимания.

На грани отказа

Ник говорит, что компания была близка к провалу в первые дни, когда основатели рискнули купить свое самое первое оборудование, которое выглядело так, как будто оно было произведено в Советской России. В первые несколько недель производственная линия могла обрабатывать только 100 слитков в день… они могли делать больше вручную.

В довершение всего, эта вещь стоила столько же, сколько дом, поэтому основатель и финансовый директор взяли к ней паяльную лампу, чтобы «починить» ее.

Совет 25-летнему себе

«Продолжайте читать», — говорит Ник. «Уилл Смит лучше всех сказал:« Все, что ты хочешь знать, написано в книгах »».

Один инструмент повышения производительности

Ник рекомендует заранее планировать свой день с интервалом в 30 минут.

За последние шесть месяцев его дни стали настолько плотными и полными дел, что он должен жить и умереть по своему календарю.Планируется каждая минута (даже его время простоя), и он всегда знает, над каким проектом он работает.

Одна книга, которую необходимо прочитать

Ник рекомендует книгу, которую он читал во время интервью — The Rise of Superman Стивена Колтера.

Он говорит, что он отслеживает, как спортсмены достигают состояний потока и как нормальные люди могут их достичь. В нем рассказывается о росте экстремальных видов спорта и о том, как люди заставляют себя и друг друга делать невозможное.

Ресурсов из этого эпизода:

Оставить отзыв:

Связаться с Эриком Сиу:

Маркетинг виртуальной реальности во времена Oculus Quest

В 2015–2017 годах кампаний в области виртуальной реальности (VR) были горячей тенденцией, с которой бренды экспериментировали, но VR в маркетинге быстро застопорилась. В основном считается, что причиной является более низкий, чем ожидалось, уровень принятия оборудования VR среди потребителей.В этом году в маркетинге начали искать возможности VR, поскольку технология стала более удобной и доступной с появлением в мае гарнитуры Oculus Quest. Маркетологам стоит задуматься над большим вопросом, останется ли VR здесь надолго, и если да, то как его можно использовать для стимулирования взаимодействия и переоценки моделей взаимодействия с клиентом.

«То, что вы видели в виртуальной реальности, происходит с каждой новой технологией. [Термин] «цикл шумихи» прекрасно иллюстрирует, как развивающиеся технологии развиваются с течением времени », — объясняет Нильс Волльни, соучредитель и генеральный директор holoride, стартапа, занимающегося автомобильной виртуальной реальностью.«Обычно вокруг новых технологий возникает большой ажиотаж, поэтому все бросаются на них, а затем возникает разрыв разочарования, когда все говорят:« Хорошо, эта замечательная новая технология не оправдывает ожиданий ». И затем [технология ] достигает плато производительности и становится частью нашей общей жизни. Именно это произошло с VR, но это обычное явление для любой новой технологии. Каждая новая технология должна пройти через этот [процесс] ».

Еще в прошлом году аналитики скептически относились к использованию технологий виртуальной реальности среди потребителей.В отчете «Пользователи виртуальной и дополненной реальности 2019» исследователи eMarketer ожидали, что в этом году только 42,9 миллиона человек будут использовать VR, а 68,7 миллиона будут использовать AR хотя бы раз в месяц, прогнозируя, что VR замедлится по мере развития AR. Другой опрос, проведенный Perkins Coie, показал, что 41 процент респондентов считают, что наиболее ощутимым препятствием, препятствующим массовому внедрению виртуальной реальности, являются проблемы с пользовательским интерфейсом, такие как неудобное оборудование или технические сбои.

Однако прогнозы экспертов VR / AR на 2019 год были более оптимистичными.В январе Рикардо Юстус, генеральный директор Arvore Immersive Experiences, сообщил AList , что его ожидания в отношении виртуальной реальности в 2019 году заключались в «стабильном росте пространства для домашнего использования, новых впечатляющих возможностях на основе местоположения и анонсе новых и удивительных устройств».

Сегодня бренды из разных секторов действительно используют эту технологию более творчески.

Google недавно стал партнером Версальского дворца и теперь приглашает пользователей виртуальной реальности в частную экскурсию по французской королевской резиденции.Модные компании включили влиятельных лиц VR в свои маркетинговые инициативы: Chanel, Prada, Vans и Fenty Beauty Рианны в настоящее время возглавляют группу авторитетных компаний, которые повышают узнаваемость бренда с помощью персонажей VR. Balmain даже создал целую «виртуальную армию» на влиятельных лицах.

В мире автомобилей компания Porsche представила технологию виртуальной реальности, а Land Rover поразил публику новым опытом Defender VR на автосалоне во Франкфурте в сентябре.

Воллни отмечает, что VR-маркетинг занимает важное место в играх и развлечениях.Ранее в этом году DreamWorks сотрудничал с Walmart для продвижения How To Train Your Dragon: The Hidden World и позволил фанатам окунуться в мир кино прямо на избранных стоянках Walmart во время продвижения фильма. Кроме того, Universal Studios в партнерстве с Ford участвовала в кампании, которая началась 14 октября в Universal CityWalk в Голливуде, где люди могли запрыгнуть в Ford Explorer и получить впечатления, вдохновленные серией Bride of Frankenstein .

Вполне возможно, что бренды, осваивающие VR в ближайшие годы, будут наиболее успешными в использовании творческого потенциала среды.Однако этим брендам необходимо помнить, что, хотя полностью иммерсивный опыт, закрывающий физический мир, является отличным инструментом для передачи сообщения компании, успешная маркетинговая кампания VR, прежде всего, удовлетворяет желание клиента к персонализации и обеспечивает действительно исключительный опыт, который потребители не могут найти в другом месте.

Итак, каково будущее VR-маркетинга? По мнению экспертов, скоро мы увидим плато продуктивности виртуальной реальности в действии, а это значит, что эта технология станет более актуальной в повседневной жизни клиентов.

«Мы уже видим, что с такими устройствами, как Oculus Quest, которое является доступным автономным устройством виртуальной реальности, VR в ближайшие месяцы окажет большее влияние на повседневную жизнь клиентов, открывая новые возможности для маркетинга. У брендов также есть прекрасная возможность создавать истории для интерактивного взаимодействия, которые не похожи на рекламу или рекламную кампанию, но [предлагают] бесконечные миры, на которых можно опираться и предлагать новые впечатления. Мы также увидим такие вещи, как продакт плейсмент, но более умным способом, чем продакт плейсмент в фильме, например, потому что продукт или бренд могут быть частью истории, с которой взаимодействуют люди, что кажется более естественным, чем просто размещение чего-либо где-то. и запечатлейте это на камеру », — сказал Волльни.

Путешествие покупателя превратится в поиски покупателя

Последовательности, этапы, пути, путешествия и другие ярлыки, предполагающие некоторую форму линейного мышления, десятилетиями доминировали в маркетинге и продажах. Таким образом, в эти представления встроены понятия осведомленности, оценки, рассмотрения и решения о покупке. В действительности, какие бы ярлыки ни применялись, сходств больше, чем различий.

По мере того, как дальновидные лидеры в области маркетинга и продаж готовятся к непрерывному цифровому прорыву, пришло время изменить это мышление.

В последние несколько лет в моде идея о том, что путь покупателя — лучший способ увидеть, как покупатель принимает решение. Составление карты такого пути очень полезно и может показать, какие шаги и процессы проходит покупатель.

Верный ли путь покупателя?

Понятие «путешествие» вошло в сознательный поток бизнеса примерно в то время, когда в конце 1990-х было введено понятие «клиентский опыт». Предшественником клиентского опыта была концепция построения диаграмм процессов, введенная У.Э. Деминг в 1980-х годах, когда впервые было введено всеобщее управление качеством (TQM).

Я говорю об этом, потому что идея анализа точек соприкосновения и картирования путешествий существует уже несколько десятилетий. Возможно, потребовалось время, чтобы наверстать упущенное, маркетингу и продажам.

С момента появления карты путешествий многое изменилось.

Мы должны задать серьезный вопрос: путь покупателя — правильная перспектива и образ мышления в эпоху цифровых революций ?

Часть ответа может заключаться в простом определении слова «путешествие.«Если мы посмотрим на любой из доступных словарных источников, то простое определение будет — акт путешествия из одного места в другое . Обычно с определением «путешествия» связан элемент времени, такой как — путешествие из одного места в другое, обычно занимающее довольно много времени .

Наше собственное мышление о слове путешествие убаюкивает нас и заставляет задуматься о долгом методическом подходе, который используют покупатели. Часто используется изображение человека с рюкзаком, идущего в поход.

Тонна маркетинговых советов в пути

Концепция путешествия породила массу ориентированного на маркетинг контента, связанного с этапами и временем. Например, сколько статей было опубликовано около статей, «приводящих контент в соответствие с этапами пути покупателя» за последние несколько лет? Если бы мы угадали в миллионах, мы будем рядом.

В эпоху цифровых потрясений и приближающегося постпандемического мира, образ мышления «путешествие из одного места в другое занимает довольно много времени» может привести к тому, что организации будут значительно не синхронизированы со своими покупателями и клиентами. .Самая большая опасность, с которой может столкнуться бизнес, — это быть застигнутыми врасплох, поскольку покупатели переходят к еще более быстрым и новым способам взаимодействия при поиске решения проблемы или удовлетворения потребности.

Новое определение пути покупателя

Покупательское поведение меняется так быстро, что мы вынуждены пересматривать концепцию путешествия. Создание статического представления о пути покупателя становится проблематичным. Одна из важных причин заключается в том, что мы обнаруживаем, что нет двух одинаковых путей покупателя — даже в пределах одного рынка, сегмента или отрасли.

Это стало заметно в нескольких проектах по изучению личности покупателей за последние три года. Мы находим множество точек зрения на то, как покупатели принимают решения и делают свой выбор. С большими различиями в том, как люди и организации совершают покупки. В результате получается несколько персон покупателя с несколькими просмотрами покупательского опыта.

В этом случае универсальный статический или моментальный снимок пути покупателя может быть ошибочным. Принуждение отделов маркетинга и продаж к ошибочному выбору способов взаимодействия с покупателями и клиентами.

Покупатели в поиске

Собеседования из первых рук показывают, что мышление покупателя меняется в зависимости от предполагаемой точки зрения на поездку. Вот пример:

«Когда я пытаюсь решить проблему, я выполняю миссию, так сказать. Ищем пути решения. Компания просто не понимала этого ». — Вице-президент по операциям

Я слышал подобные комментарии много раз. Это не было мышлением о том, чтобы готовиться к долгому путешествию и делать остановки на многих этапах.

На что это больше похоже? Вот один из респондентов, участвовавших в исследовании личности покупателя, который дал ключ к разгадке:

«Я искал ответ. Также вовлечение команды. Для нас это было срочно, потому что мы обнаружили, что не справляемся с поддержкой клиентов. Вот почему нам нужно было как можно скорее найти кого-нибудь еще «. — Директор службы поддержки клиентов

Выделился термин квест . Когда мы ищем простое определение «поиск» в нескольких словарях, мы находим следующее: акт поиска и преследования чего-либо; искать что-то .

Это определение также соответствует значительному изменению покупательского поведения за последнее десятилетие. Независимо от того, идет ли речь о рынках B2B или потребительских рынках, покупатели теперь имеют самые большие возможности для поиска, которые когда-либо были. Цифровой сбой, вызванный устройствами и доступом к информации в любое время и в любом месте, привел к тому, что все мы стали похожими на квест .

Сегодняшние покупатели ведут себя больше похоже на поиски знаний. В поисках ответа. В поисках способа решения проблемы или неотложной проблемы.По мере того, как состояние цифровых разрушений ускоряется, это похожее на квест поведение также будет ускоряться во всем спектре покупок с низкими и высокими ставками.

Какие шаги могут предпринять предприятия, чтобы подготовиться к поиску покупателя?

Полезность пути покупателя никуда не денется. Компании должны будут адаптироваться к тому, что поиски покупателя могут включать в себя путешествие, а могут и не включать его. То, что с помощью Buyer’s Quest будет возможно несколько форм путешествий.Это значительный сдвиг в мышлении в отношении покупательского поведения, к которому организации могут адаптироваться следующими способами:

Стремитесь понять Поиски покупателей : Прежде чем углубляться в понимание путешествий, предприятиям необходимо сначала глубоко погрузиться в полное понимание поисков, которые предпринимают покупатели. Слишком часто упражнения в маркетинге и продажах проводились с предполагаемыми идеями о том, что искали покупатели и клиенты.

Согласовать понимание Quest с намерением и сигналами : Было много разговоров о понимании намерения и сигналов с точки зрения путешествия.Недостаточно понимания намерений и взаимодействий с точки зрения того, к чему стремится покупатель.

Не существует такого понятия, как «средний» покупатель. : Покупатели отвечают организациям, которые получают «квест», к которому они стремятся. Чем больше вы сможете быть актуальными с помощью своего бренда и различных средств массовой информации, тем более отзывчивыми будут покупатели. Исследование и создание целевых и ориентированных на поиски персонажей покупателя может иметь большое значение с точки зрения понимания того, что актуально для покупателей сегодня, а не вчера.

Дайте «AI» другое значение : Аббревиатура AI означает «искусственный интеллект». Что, если мы изменим мышление на Вспомогательное взаимодействие ? Ускоренные пандемией, покупатели будут ожидать, что вы поймете, чего они хотят, и подадите их, когда они им понадобятся. Они будут рассчитывать на помощь посредством автоматизации и цифровых технологий в их поисках знаний о том, как решить или достичь важной для них цели. Организации должны будут инвестировать в вспомогательный интеллект и автоматизацию.

Что такое поиски покупателя

Многим организациям необходимо будет изменить свое мышление в соответствии с перспективой поиска покупателя. Таким образом, путь покупателя рассматривается как часть общего поиска покупателей. Это вместо того, чтобы рассматривать путь покупателя как самоцель. Поведение покупателей при выполнении квеста — поиск чего-то и поиск знаний — будет продолжать развиваться ускоренными темпами из-за пандемии.Это означает, что организации должны ускорить свой темп понимания покупателей и quest , на котором они находятся.

Обзор настольной ролевой игры

: «Квест или смерть» в ролевой игре «Вперед», вдохновленной «Квестами былых времен»

Когда в прошлом году вышел фильм Onward , он сразу же стал одним из моих любимых фильмов Pixar. Всей нашей семье это понравилось, особенно потому, что мы с мужем были частью одной настольной игровой группы более пятнадцати лет. Поэтому, когда Опера анонсировала привязанную версию Quest of Yore RPG , которая была так любима Барли, я знал, что мы должны ее проверить, тем более что она была разработана для наших детей, чтобы они могли играть.Оперативник недавно прислал мне мою копию книги «Квесты прошлого: издание ячменя» для ознакомления.

«Квесты прошлого»: Barley’s Edition »- это адаптация ролевой игры« Квесты прошлого » из серии « Вперед »компании Pixar. Он рассчитан на 5 игроков (включая мастера квестов) в возрасте 8+ и занимает около 90+ минут. Его рекомендованная розничная цена составляет 49,99 долларов США, и он будет выпущен 12 мая, но его можно предварительно заказать прямо сейчас на сайте Op.

Компоненты для игры «Квесты прошлого: издание Барли». Фото Элизабет МакЭндрю.

Квесты былых времен: издание Барли Содержит следующее:

• 1 Руководство игрока для опытных пользователей
• 1 фолиант квестов
• 151 Силы, заклинания и карты предметов
• 8 карт союзников
• 1 Карта таверны Мантикоры
• 24 шестигранных плитки
• 4 жетона воли льва
• 32 жетона Огня Сердца
• 32 жетона зернистости
• 10 жетонов противника
• Жетоны хода для 4 игроков
• 1 Щит мастера квестов
• 4 предварительно сгенерированных ролевых листа
• 5 пустых ролей
• 3 набора многогранных игральных костей
• 1 Руническое колесо (d20)
• 6 миниатюр

В целом, это довольно неплохая конфигурация для своего ценового диапазона.«Руководство для опытных игроков» и «Фолиант квестов» — это книги в мягкой обложке, которые приятно открываются для быстрого поиска во время игры. Руководство для опытных игроков — это 80 страниц с подробным описанием того, как играть и ориентироваться в различных игровых ситуациях, и включает раздел для мастеров квестов, которые также хотят создавать врагов. Фолиант квестов содержит в общей сложности 12 готовых приключений, предназначенных для прохождения игроков через различные уровни репутации.

Загляните за Щит Мастера Квестов. Фото Элизабет МакЭндрю.

The Quest Master Shield — это типичный гибкий картон большинства Game Master Shield, который я видел раньше, и он прекрасно систематизирует наиболее распространенные фрагменты информации, к которым должен обращаться Quest Master.

Посмотрите на подборку карт. Фото Элизабет МакЭндрю.

Различные карты имеют типичную толщину игровых карт, которую я ожидал, и имеют красивую обложку, которая определенно должна понравиться поклонникам Onward . Мне действительно очень нравится использование карт силы, заклинаний и предметов для отслеживания этой статистики.Очень легко передать карточку Мастеру Квестов, чтобы он быстро справился с ней, а не пролистывал кучу страниц в книге в поисках нужных вещей. Я действительно чувствую, что мне нужно сделать набор из них для себя для кампании Pathfinder , которую мы проводим в нашей еженедельной группе.

Жетоны и плитки — это толстый картон с очень красивыми изображениями. Hex Tiles используются вместо игрового коврика, и я чувствую, что с их большим размером моим детям было намного легче работать.Поскольку бывают ситуации, когда персонажи могут занимать один и тот же гекс, это оставляет достаточно места для более чем одной фигуры.

Миниатюры для игры без краски. Фото Элизабет МакЭндрю.

Шесть неокрашенных пластиковых миниатюр также идут в комплекте с игрой. С помощью этих параметров невозможно представить все возможные символы, но есть числа, которые соответствуют заранее созданным таблицам символов. Для людей, которым нравится раскрашивать собственные мини, это не слишком много. У них тоже есть приличное количество деталей.

Различные кубики бывают разных цветов для облегчения определения, какой кубик использовать в какой ситуации, и являются теми же многогранными кубиками, которые вы видите в других подобных играх.

В игре также есть полный набор пустых листов персонажей, а также набор заранее сгенерированных персонажей. Информация хорошо организована и ее можно быстро найти.

В целом, это хороший набор компонентов, в котором действительно есть все необходимое, чтобы начать играть.

Я хотел бы отметить, что, хотя большинство игроков учатся во время игры, квест-мастеру, вероятно, следует выделить время, чтобы прочитать как Руководство для опытных игроков перед запуском сеанса, так и какое-либо приключение из Фолианта квестов, которое группа будет выполнять до этого. игровая сессия.

Лист персонажа, ожидающий заполнения. Фото Элизабет МакЭндрю.

Создание персонажа

Создание персонажа на самом деле хорошо упрощено. Вы можете использовать заранее сгенерированные персонажи, но это совсем не заняло много времени, чтобы заставить наших детей, в том числе первоклассника, создать персонажа. Характеристики персонажа не включают спасброски других систем или отдельный набор характеристик атаки / защиты. В отличие от систем, основанных на d20, эта система построена на более высоких характеристиках, равных более ценным кубикам в вашем пуле кубиков.Броски для игроков — это комбинация подходящего подхода и техники (эквивалентных атрибутам и навыкам в других системах). Подходы включают: смело, умно, терпеливо, быстро и социально. Методы включают в себя прицеливание, драку, сотворение, отвлечение, усилие, драку, расследование, добычу, исправление, сеть, переговоры, отзыв, скрытность, угощение и владение. Крепкость заменяет очки жизни, а Heart’s Fire позволяет игрокам выполнять более сложные задачи, например, активировать Силы или произносить заклинания. Есть еще Lion’s Will для действительно исключительных действий.

Чтобы создать персонажа, игроки делают следующие шаги:

1. Выберите фон : эквивалентно классу персонажа, фоны включают компаньона, защитника, саванта, бродяги и стража. У каждого фона также есть ряд дополнительных вариантов. Как только вы выберете это, вы будете направлены на то, какие подходы и методы вы можете использовать.
2. Выбор снаряжения : Каждый игрок может выбрать количество предметов снаряжения и карт силы, соответствующее их уровню репутации.Игроки могут выбрать их самостоятельно или использовать предварительно сгенерированные рекомендуемые варианты.
3. Выберите вид : десять видов на выбор: Кентавр, Циклоп, Эльф, Гном, Гоблин, Мантикора, Мерфолк, Сатир, Спрайт и Тролль. У каждого есть особые способности, которые следует записать. Как и в случае с фоном, игрокам будет предложено выставить очки за подходы и методы в зависимости от того, какой вид они выбрали.
4. Подумайте о репликах : Игрокам будет предложено придумывать реплики для игры своего персонажа, такие как внешний вид, темперамент, привычки или важные жизненные события.Во время вашего первого сеанса игрокам также будет предложено создать связи или впечатления / связи с другими персонажами игроков.

В целом процесс довольно быстрый и простой. Я признаю, что, хотя мои игроки выбирали свои собственные комбинации фона и видов, мы для простоты использовали предложенные комбинации Снаряжения / Силовых карт.

Система действий

Для стандартных действий имеет место следующее:

1. Расскажите о действии : Игрок описывает действие, которое он попытается выполнить.Это называется биржей.
2. Установите цель : Мастер квестов устанавливает целевое число для успеха и решает, является ли действие стандартным или рискованным.
3. Соберите пул действий : Мастер квестов объявляет, какие Подход (синий кубик), Техника (красный кубик) и любые вспомогательные кубики (зеленый кубик) необходимы.
4. Бросьте пул действий : Игрок бросает кости и складывает результат.
5. Проверить цель : Мастер квеста сравнил бросок с числом цели.
6. Расскажите о результате : Мастер квестов описывает результаты на основе броска и числа цели.
7. Ресурсы расходуются : Огонь и выдержка сердца расходуются по мере необходимости. Если разрешено, делаются смягчающие броски.

Игроки также могут сделать бросок в поддержку или использовать предмет, чтобы добавить кубик или сдвинуть кубик. Мастер квестов также может изменить уровень кубика, если на действие влияют дополнительные обстоятельства.

Для наших игроков вот-вот начнется испытание.Фото Элизабет МакЭндрю.

Испытания — это ситуации, когда необходимо отслеживать ходы, и они могут включать бой. Жетоны хода игрока и жетоны противника переворачиваются, чтобы отслеживать, у кого есть ход, а у кого нет. Броска на инициативу нет. Мастер квестов определяет, кто идет первым, а последний, у кого был ход, выбирает, кто идет следующим.

Краш брошен Быстро нацельтесь на противника в пределах 3-х длин сетки. При таком высоком броске Крэш, скорее всего, получит бонус удачи. Фото Элизабет МакЭндрю.

В ход сущность может выбрать 2 из следующих действий:

• Атака : один раз за ход, макс. Это попытка причинить физический, эмоциональный или магический вред другому человеку.
• Взаимодействовать : Управление объектами или окружающей средой безопасными способами.
• Поддержка : завершите действие поддержки.
• Путешествие : переместите до 2 тайлов местности, если не указано иное.
• Использование : Включает использование заклинаний или умений.

Самое важное, что нужно помнить, это то, что большую часть кубиков бросают игроки. Если что-то происходит случайно, Мастер бросает Руническое Колесо (d20), чтобы определить результат. В противном случае характеристики, которые используют противники, не требуют бросков.

Противники имеют статистику защиты в зависимости от стиля атаки. Игрокам необходимо побить это число с помощью соответствующей комбинации Подхода и Техники. Разница между броском игрока и целью сравнивается с таблицей рискованных действий.Достаточно плохой бросок может привести к тому, что игрок потеряет стойкость. Некоторые противники могут делать бросок, чтобы уменьшить урон.

Когда противник атакует, он использует статический стат для соответствующего типа атаки. Однако игрок делает бросок на защиту. Результат игрока также сравнивается с таблицей рискованных действий. Опять же, обе стороны могут катиться, чтобы уменьшить урон.

Результаты рискованного действия приведены ниже и сравниваются с целевым числом.

• -5 от цели : разрушение и потеря песка для искателя приключений
• -3 от цели : авантюрист теряет 2 зерна
• -1 от цели : авантюрист теряет 1 зернистость
• 0 от цели : авантюрист и противник теряют 1 зернистость
• +1 от цели : противник теряет 1 зернистость
• +3 от Target : Противник теряет 2 Grit
• +5 от цели : удача для авантюриста и потеря выдержки для противника

Удача и Руины — это очень плохие или очень хорошие вещи, которые находятся на усмотрении Мастера Квестов и могут повлиять на Крепость, Огонь Сердца, Сдвиг кубиков вверх или вниз и т. Д.

Если все Персонажи истощены (у них закончилась выдержка) к концу Квеста, Квест считается проваленным, и они должны повторить его. В противном случае они завершили квест. Затем игроки получают ячейку репутации и могут добавить очко к технике (однако нет техники выше d8 для новичков и странников). Если они поднимутся до новой репутации, они могут добавить к подходу и выбрать получение 1 огня сердца и 2 стойкости или 1 стойкости и 2 огня сердца. Также могут появиться дополнительные варианты снаряжения.

В целом, это отличная ролевая игра для семей, особенно с детьми, а также прекрасная дань уважения исходному материалу.Мы прошли пролог, который позволил мне протестировать кампанию после того, как я так долго был только игроком. Это также дало возможность двум моим сыновьям (7 и 10 лет) получить свой первый солидный опыт ролевой игры. Они должны были взять на себя социальную ситуацию, ловушку и боевую ситуацию. Фолиант квестов дал мне несколько хороших указаний как начинающего квест-мастера.

Компоненты действительно хороши, и мне нравится, когда все готово к игре в коробке. Эти две книги также хорошо объяснили мне все.Мне потребовалось немного времени, чтобы осмыслить природу механики «Мастер квестов редко перекатывает», но я добрался до цели. Создание персонажа было действительно легким делом, и мой 7-летний сын предложил возраст игрока 8+ легко снизить из-за кооперативного характера игры. Хотя, наверное, я бы не стал назначать 8-летнего квест-мастером. Мне действительно пришлось втянуть весь этот опыт в качестве бывшего театрального деятеля, чтобы озвучивать голоса и в качестве мастера квестов. Мои дети изо всех сил пытались создать персонажей для своих персонажей, но со временем они начали приспосабливаться, а у моего 10-летнего сына теперь даже есть боевой клич для своего Смотрителя.

Моим любимым аспектом, наверное, были карты для предметов, способностей и заклинаний. Дети могли передать его, если мне нужно было проверить, как он работает, а не копаться в книгах, и мне это нравилось. Возможно, мне придется адаптировать его для других настольных ролевых игр, в которые мы играем.

Если семья хочет сделать свою первую попытку поиграть в настольную ролевую игру, возможно, начать с нее будет легче, чем с большинством. Если вы хотите познакомить детей с настольными ролевыми играми, я думаю, что это хороший вариант, который достаточно увлекателен для толпы дошкольников и старших школьников, но не слишком пугает для детей младшего школьного возраста при некоторой поддержке.

«Квесты былых времен»: Barley’s Edition официально выйдет 12 мая, но вы можете сделать предварительный заказ копии через Опера здесь за 49,99 долларов.

Понравилось? Найдите секунду, чтобы поддержать GeekMom и GeekDad на Patreon!

Связанные

Квестов Trailhead | Изучите новые навыки. Выигрывайте веселые призы.

Общие условия лотереи для квестов Trailhead

* Покупка не требуется. Недействительно там, где это запрещено.См. Официальные правила: английский | Français | Deutsch | Español |日本語 | हिन्दी | Lietuvių | Мадьяр | Нидерланды | Норск | Українська | Ελληνικά | Latviešu valoda

Изучите официальные правила квеста MOAR Summer ’21 Quest

¹ Покупка не требуется. Недействительно там, где это запрещено. Розыгрыш розыгрыша проводится с 12:00 17 мая 2021 г. по тихоокеанскому времени 31 июля 2021 г. до 23:59 по тихоокеанскому времени. Открыт для законных резидентов США (включая округ Колумбия), Австрии, Канады (кроме Квебека), Кипра, Франции, Германии, Греции, Венгрии, Индии, Ирландии, Японии, Латвии, Люксембурга, Нидерландов, Новой Зеландии, Норвегии, Испании, Швейцария, Украина и США.K. Должно быть 18+ (20+ в Японии). См. Официальные правила: английский | Français | Deutsch | Español |日本語 | हिन्दी | Lietuvių | Мадьяр | Нидерланды | Норск | Українська | Ελληνικά | Latviešu valoda

Официальные правила квеста для начинающих

² Покупка не требуется. Недействительно там, где это запрещено. Розыгрыши проводятся с 01.05.2021 с 12:01 по тихоокеанскому времени по 31.05.2021 в 23:59 по тихоокеанскому времени. Открыт для законных жителей 50 Соединенных Штатов и округа Колумбия, Австрии, Канады (за исключением Квебека), Кипра, Франция, Германия, Греция, Венгрия, Индия, Ирландия, Япония, Латвия, Литва, Люксембург, Нидерланды, Новая Зеландия, Норвегия, Испания, Швейцария, Украина и Великобритания.Должен быть 18+ (20+ в Японии). Страна проживания и другие ограничения. См. Официальные правила: английский | Français | Deutsch | Español |日本語 | हिन्दी | Lietuvių | Мадьяр | Нидерланды | Норск | Українська | Ελληνικά | Latviešu valoda

Будьте супер, получите официальные правила квеста

³ Покупка не требуется. Недействительно там, где это запрещено. Розыгрыш розыгрыша проводится с 01.05.2021 с 12:01 по тихоокеанскому времени по 31.05.2021 в 23:59 по тихоокеанскому времени. Открыт для легальных резидентов 50 Соединенных Штатов и округа Колумбия, Австрии, Канады (за исключением Квебека), Кипра, Франции, Германии, Греции, Венгрии, Индии, Ирландии, Японии, Литвы, Латвии, Люксембурга, Нидерландов, Новой Зеландии, Норвегии , Испания, Швейцария, Украина и Великобритания.Должен быть 18+ (20+ в Японии). Страна проживания и другие ограничения. См. Официальные правила: английский | Français | Deutsch | Español |日本語 | हिन्दी | Lietuvių | Мадьяр | Нидерланды | Норск | Українська | Ελληνικά | Latviešu valoda

Официальные правила квеста Road to Ranger Quest

⁴ Покупка не требуется. Недействительно там, где это запрещено. Розыгрыш розыгрыша проводится с 01.05.2021 с 12:01 по тихоокеанскому времени по 31.05.2021 в 23:59 по тихоокеанскому времени. Открыт для легальных жителей 50 Соединенных Штатов и округа Колумбия, Австрии, Канады (за исключением Квебека), Кипра, Франции, Германии, Греции, Венгрии, Индии, Ирландии, Японии, Латвии, Литвы, Люксембурга, Нидерландов, Новой Зеландии, Норвегии. , Испания, Швейцария, Украина и Великобритания.Должен быть 18+ (20+ в Японии). Страна проживания и другие ограничения. См. Официальные правила: английский | Français | Deutsch | Español |日本語 | हिन्दी | Lietuvių | Мадьяр | Нидерланды | Норск | Українська | Ελληνικά | Latviešu valoda

.