Smo это что: что это такое, чем отличается от SEO и SMM

что это такое, чем отличается от SEO и SMM

SMO – это аббревиатура social media optimization, означающая внутреннюю оптимизацию сайта, онлайн-магазина, портала. Что в неё входит? Это работа с контентом, интерфейсом и юзабилити, изменение дизайна. Для чего? Основное – наладить взаимосвязь ресурса с соцсетями «на удаленке», то есть, не включаясь в саму сеть. Второе – повысить социализацию сайта и сделать его удобным для пользователей.

SMO маркетинг подразумевает под собой мероприятия направленные на привлечение целевого трафика, обычно из соцсетей. Делается это за счет таких инструментов как уникальный контент, подстройка интерфейса под социальные сети.

Например, на сайте с помощью виджетов можно установить отображение участников группы в соцсетях, разместить кнопки для быстрого перехода. Поставив виджет комментарии «как в ВК» под статьей блога, можно повысить вовлеченность пользователей.

Людям нравится общаться в сети и, увидев похожий функционал на сайте, в 90% случаев они оставят комментарий.

Social media optimization стал одной из техник раскрутки сайта на базе социального маркетинга. Американские специалисты Филипп Котлер и Джеральд Зальтман использовали его вначале как инструмент для построения имиджа услуги, товара, бренда в среде пользователей соцсетей. Получив результат, маркетологи соединили принципы SEO SMO для продвижения сайтов.

Чем занимается SMO специалист?

В обязанности сотрудника входит привлечение трафика из соцсетей, удержание посетителей на сайте с помощью актуального, релевантного, интересного контента. Соответственно специалист решает такие задачи:

1. Пишет интересный материал сам или находит авторов, размещает его в сетях. Формат контента может быть самым разным: текст, пост, видео, подкасты (аудио), изображения. В ход идут все «белые» способы выделиться среди конкурентов и сделать услугу, товар, бренд узнаваемым.
2. Работает совместно с маркетологами, дизайнерами над юзабилити ресурса с позиций социального продвижения. Например, продумывает способы комфортного взаимодействия посетителей сайта с соцсетями – кнопки «поделиться», поля для комментариев и прочее.




3. Анализирует метрики привлечения трафика из соцсетей и вовлеченности пользователей в проект. Продумывает программу лояльности для активных участников: поощрения, бонусы, специальные предложения.

К услугам специалистов прибегают компании, бренды, онлайн-магазины, сервисы, агентства – малый и крупный бизнес, которому необходимо продвижение в соцсетях.

Профессионал в SMO должен обладать рядом навыков: знать особенности работы с пабликами, группами, каналами; уметь находить или создавать интересный материал; быть подкованным в рекламе и маркетинге; обладать способностями к эффективному общению.

В чем отличие SEO, SMM и SMO

Принципиальная разница между SEO и SMO заключается в том, что первый инструмент работает на привлечение ЦА из поисковой выдачи Яндекса и Гугла, а второй – из соцсетей. Различаются подходы к оптимизации ресурса: там для роботов ПС, а здесь подстройка под людей.

SMM (Social Media Marketing) рекламирует сайт, товар или услугу в соцсетях различными способами: таргетинг, размещение в пабликах, нативная, вирусная реклама. SMO (Social Media Optimization) не ориентируется на все это – его задача оптимизировать сайт для привлечения большего количества пользователей из соцсетей. Всё. Прямая или замаскированная реклама не входит в функции этого инструмента.

Преимущества SMO

1. Сразу понятно, по какому запросу приходит пользователь из соцсети. Например, в SEO трафик привлекается через поисковые системы и не всегда ясно, за какой информацией приходит посетитель. В SMO больше вариантов конкретизировать то, что хотите донести до аудитории.
2. Используя опции «поделиться», «оставить комментарий» посетители могут публиковать ссылки на контент в своих группах, аккаунтах – это повышает вовлеченность и привлекает больше лояльных пользователей. Подобие вирусного продвижения, но без какой-либо рекламы в соцсетях.



3. Приходя на сайт, пользователи уверены, что найдут необходимую информацию. Работа по модели SMO как раз ориентирована на создание полезного контента, поэтому юзеры охотнее вовлекаются в проект. Это повышает позиции сайта в выдаче. Трафик из SEO в большинстве случаев надо «подогревать», так как человек может не найти нужной информации по запросу, быстро закрыть страницу. Соответственно отказы снижают позиции сайта в ПС.
4. Продвижение видеоконтента лучше всего делать инструментами SMO – вовлеченные участники быстрее распространят информацию через соцсети, чем с помощью других каналов.

Основной минус социализации в Рунете – это недостаток специалистов. Такой вид маркетинга требует хороших навыков из разных сфер, предполагает большие объемы работы. Продвижение обходится дороже.

Как выполнить SMO?

Маркетологи, работающие с соцсетями, рекомендуют следующие варианты социализации сайта:

• Используйте разнообразный контент. Это один из принципов SMO – материал должен быть разным: видео, аудио, текст, изображения, интерактивные элементы и прочее.
• Оформляйте контент «вкусно» и грамотно. Типографика, принципы читабельности, удобство, минимализм в дизайне – всё это повышает комфорт чтения, а значит, увеличивает вовлеченность посетителей.
• SMO продвижение – это и оптимизация интерфейса сайта. Расположите блоки «поделиться», кнопки соцсетей на видных местах страницы, перелинкуйте статьи между собой.
• Добавьте лид формы, чтобы посетитель мог быстро подписаться на рассылку. Оформите их оригинально и заметно.
• Разместите поле «оставить комментарий» под каждой статьей, модерируйте, снижайте количество спама вручную или с помощью плагинов. Отвечайте на вопросы посетителей, то есть ведите себя так, будто общаетесь с друзьями или коллегами в соцсетях.
• Удаляйте или переносите в архив не актуальную информацию, малополезные страницы.

Ошибки в продвижении

Встречается ряд стандартных ошибок, которые совершаются при оптимизации сайта:

1. Тематика сообщества в соцсетях не совпадает с направлением бизнеса, контентом на сайте.
2. Однотипный или плохо оформленный контент.
3. Назойливый пиар, много рекламы.
4. Неинтересные статьи со сложной терминологией.
5. Неправильно выбрано время для публикаций.
6. Игнорирование вопросов посетителей.
7. Плохое взаимодействие с подписчиками.
8. Нет виджетов социализации на сайте – кнопок, участников группы, форм для комментирования.
9. Ошибочный выбор ЦА.

Резюме

Мы выяснили, что SMO продвижение – это привлечение, удержание и налаживание связей между участниками соцсетей и коммерческим сайтом. Эффективная раскрутка, как всегда, это совокупность методов. Поэтому используйте инструменты социального маркетинга, SEO и рекламу сообща.

Что такое SMO: объясняем — Определение

SMO (англ. Social media optimization) — это комплекс мер, направленных на повышение количества упоминаний вашего бренда и ссылок на ваш сайт в соцсетях. SMO призван повысить узнаваемость бренда, эффективность маркетинга в интернете, увеличить конверсии и улучшить качество коммуникации с аудиторией.

В этом видео эксперт компании PromoPult рассказывает о том, что такое SMO и какие его цели.

Давайте рассмотрим основные принципы данного подхода.

5 принципов SMO

Термин «SMO» предложил Рохит Бхаргава, выделив новое самостоятельное ответвление в интернет-маркетинге. Автор представил пять принципов SMO.

1. Создавайте полезный и увлекательный контент. Хорошо, когда ваш контент приносит людям пользу и развлекает их. Это стимулирует желание поделиться с другими, что позволяет привлечь новую аудиторию.
2. Сделайте так, чтобы контентом было легко поделиться в соцсетях. Для этого разместите кнопки с иконками соцсетей, которые позволят отправить публикацию другу в пару кликов.
3. Поощряйте распространение вашего контента в соцсетях. Вы можете отслеживать, кто и где ссылается на ваш сайт в соцсетях. Достаточно своевременно реагировать на это в комментариях в зависимости от контекста публикации. Ваша ответная реакция создаст ощущение, что за вашим брендом стоят живые люди.
4. Обеспечьте удобный экспорт файлов. Если ваш контент насыщен инфографиками и исследованиями, сделайте так, чтобы их можно было легко скачать в популярных форматах, например, в PDF. Таким образом, ваш контент получит еще большее распространение.
5. Поощряйте пользовательский mashup-контент. Mashup — это новый контент, созданный пользователями с использованием уже существующего. Будет очень здорово, если на ваш контент будут снимать реакции, комментарии и обзоры. Это популяризирует бренд и повысит его узнаваемость.

Использование принципов SMO на практике поможет закрепить за вашим брендом образ экспертности, повысить узнаваемость и создать положительный эффект ореола.

Давайте разберемся, в чем отличие SMO от смежных областей маркетинга.

Чем SMO отличается от SMM и SEO?

SMO, как и SEO, подразумевает оптимизацию собственного сайта, только в SEO сайт оптимизируют для поисковых систем, а в SMO — под соцсети. В свою очередь, маркетинг в соцсетях нацелен на построение отношений и коммуникацию с пользователями в соцсетях, их конверсию в лидов и покупателей. Все эти виды маркетинга плавно перетекают из одного в другой, так что разумнее всего будет уделять внимание каждому из них.

Давайте теперь узнаем, как внедрить SMO в вашу маркетинговую стратегию.

Как внедрить SMO

1. Публикуйте разнообразный контент
2. Придерживайтесь принципов читабельности
3. Оптимизируйте интерфейс страницы
4. Удаляйте или обновляйте устаревшие публикации

Чтобы сделать ваш сайт более привлекательным для упоминания в соцсетях, внедряйте следующие улучшения.

1. Публикуйте разнообразный контент. Освещайте темы, которые интересуют вашу целевую аудиторию. Покажите свою экспертность и докажите, что держите руку на пульсе событий, реагируя на новости и изменения в вашей сфере.
2. Придерживайтесь принципов читабельности. Используйте адаптивную верстку сайта, читабельный шрифт, разбивайте текст на небольшие абзацы по несколько предложений, используйте нумерованные и маркированные списки, сделайте навигацию простой и удобной для посетителей сайта.
3. Оптимизируйте интерфейс страницы. Добавьте виджеты для оценки контента и для шеринга в соцсетях — Facebook, Twitter, Instagram, VK и т.д. Набор соцсетей зависит от того, на каких площадках сконцентрирована ваша целевая аудитория. Добавьте поле для комментариев под публикациями, чтобы можно было взаимодействовать с читателями прямо на сайте.
4. Удаляйте или обновляйте устаревшие публикации. Если на сайте есть статьи с устаревшей информацией и на них попадает трафик из поисковых систем, их надо обновить.

Поздравляем, теперь вы знаете, что такое SMO, каковы принципы этого метода и как использовать его в своей практике.

Ресурсы

1. На Википедии вы найдете еще один вариант определения этого понятия.
2. На сайте ashmanov.com вы узнаете об особенностях SMO как вида продвижения.
3. На сайте timeweb.com вы узнаете, каким должен быть сайт, чтобы пользователи хотели делиться вашим контентом в соцсетях.

Обновлено: 01.03.2021

Оценка: 5 / 5 (6)

SMO — что это?

Андрей Батурин, 05 июля, 2018

SMO

— Social Media Optimization. Так называют комплексную работу по оптимизации сайта под аудиторию, приходящую из социальных сетей.

Андрей Батурин

Под SMO подразумевают внутреннюю оптимизацию ресурса, цель которой — подготовить сайт для визита «социальной» публики. Этот комплекс мероприятий направлен на то, чтобы обеспечить взаимосвязь сайта с соцсетями, сделать его комфортным и интересным для посетителей, приходящих с площадок социального общения. Расскажем, почему этим нужно заниматься.

Связь SMO, SMM и SEO

Между этими понятиями много общего, но и разница колоссальна.

Отличие от SEO в направленности оптимизации. Как мы знаем, SEO ориентировано на то, чтобы ресурс нравился поисковым системам. Цель SMO — понравиться аудитории, приходящей не из поискового трафика, а из соцсетей. И не только завоевать ее симпатию, но и превратить в постоянного гостя.

Действие SMM направлено на продвижение и повышение узнаваемости бренда внутри социальных площадок. А SMO не выходит за рамки сайта, хотя и плотно взаимодействует со специфичной ЦА.

В чем значимость SMO?

SEO взаимодействует с поиском, ему важно так адаптировать ресурс под целевые запросы и алгоритмы, чтобы трафик шел потоком. Но в поисковиках люди ищут определенные вещи — товары, услуги, информацию.

Значение SMO в том, чтобы общение с публикой переходило на ресурс. Причем ЦА сравнительно редко хочет что-то купить через соцсети. Им достаточно своих подписок, чтобы читать новости, развлекаться, общаться.

В этом плане у Social Media Optimization задачи посложнее, чем у SEO: людям должны быть интересны представленные на сайте сведения. Посетителю надо дать себя почувствовать настолько комфортно, чтобы ему не захотелось уходить.

Если добиться этого эффекта, человек будет читать статьи блога, знакомиться с описаниями товаров, переходить из одного раздела в другой. Ресурс получит улучшение поведенческих факторов, что очень поможет SEO.

Инструменты SMO

Такая оптимизация помогает:

1. создать своей компании благоприятный имидж,
2. использовать неочевидную рекламу, показывая себя экспертом в профессиональной нише,
3. распространять информацию о бренде.

Естественно, на первый план выступает качество и польза контента. Чтобы люди им делились, он, во-первых, должен быть достоин этого. Во-вторых, аудитории надо предоставить возможность распространять материалы без лишних усилий. Кнопки «поделиться», виджеты соцсетей должны быть удобными и привлекательными. Ни в коем случае не раздражающими!

Были названы самые основные инструменты SMO. Но к их числу также относятся:

• Грамотная внутренняя перелинковка, которая поможет пользователю найти еще более интересный контент. Она же поможет продлить время пребывания на сайте.
• Возможности для общения на сайте: окна для комментариев, возможность быстрой регистрации.
• Размещение разнообразного контента, показывающего преимущества товаров, что становится его рекламой.
• Возможность дать ссылки на смежные ресурсы.

Надо сказать, что техническую оптимизацию сайта, улучшение свойств его юзабилити, логику навигации, дизайн тоже вполне можно отнести к инструментарию социальной оптимизации. Ведь если эти моменты проработаны плохо, одним контентом гостя не удержишь.

Какими методами выполняется SMO-оптимизация сайта

Многие способы привлечения пользователей социальных сетей окажутся нашими давними знакомыми:

• Создание и размещение интересного, разнообразного и содержательного контента.
• Привлекательное оформление материалов на сайте. Это касается не только дизайна страниц и подбора фото-контента, но и читабельности текстов, легкой воспринимаемости шрифтов.
• Расположение подсказок для посетителей. Если для покупателей мы визуально выделяем кнопки призыва к действию, то для аудитории соцсетей важно правильно расположить блоки с важной информацией, анонсы, расставить акценты на лучших публикациях.
• Добавление понятных форм для авторизации на ресурсе, для подписки на почтовые рассылки.
• Использование комментариев в свою пользу.

Если вы создаете такую форму, помните о том, что с отзывами и репликами надо работать, отвечать на вопросы и комментарии.

• Продумайте навигацию для удобного поиска и просмотра материала.
• Все старое, избыточное, неинтересное нужно удалить.

Конечно, это не полный, а лишь самый необходимый перечень мер, которые помогут SMO. Здесь, как и во всем, что связано с интернет-маркетингом, важно правильно определить и изучить свою ЦА.

Действовать надо аккуратно и точно: избегайте длинных и скучных текстов, навязчивой рекламы или откровенного PR. Это раздражает! Дайте ЦА то, что она хочет.

— SMO пока не получило такого широкого распространения, как SEO. К тому же, специалистов в этой отрасли меньше, что влечет более высокую плату за их услуги. Клиентов достаточно сложно убедить в необходимости внедрения Social Media Optimization: часто они считают, что значков соцсетей вполне хватит для взаимосвязи с ними. Однако те, кто уже попробовал, убедились в эффективности SMO. Ведь оно направлено на выстраивание прочных, долгосрочных отношений между пользователями и ресурсом. А это весьма важный фактор!

Понравилась статья? Сохраните у себя в соцсетях и поделитесь с другими!

Обсудить

Другие статьи по тегам

сайты социальные сети продвижение

Понравилось

0

на эту тему

Хлебные крошки: их скрытая важность для сайта Конверсия и методы ее повышения Как техническая сторона сайта влияет на продвижение Отчеты Google Analytics для оптимизации сайта Скорость сайта и методы ее повышения Как проводится комплексный аудит сайта Видимость сайта

Что такое SMO и SMM?

Пользователи Интернет ресурсов еще не успели осмыслить и свыкнуться с тем, значит Веб 2. 0, как возникли еще два новых названия, являющиеся прямым результатом развития данного Веб 2.0.

Не многие различают SMO и SMM, для большинства — это одно и тоже. Вместе с тем, вопрос разделения этих понятий на различные определения является довольно спорным. Можно выразиться так, что SMO представляет собой определенную часть SMM.

Лабораторией Сарафанное Радио – признанного эксперта по социальным сетям, эти два термина условно разделены с целью большего восприятия на тему достижения благополучного продвижения в социальных сетях.

Согласно определению экспертов, SMO (Social media optimization) – это общественная медио оптимизация или оптимизация под социальные медиа.

1. SMO не является работой в социальных сетях. Работа осуществляется на личном сайте. Работа заключается в подготовке сайта к появлению пользователей из различных социальных сетей.
2. SMO представляет собой работу с контентом, размещаемым на своем сайте. В целях сделать его интересным и дружелюбным для пользователей из различных социальных сетей, и сделать их постоянными посетителями и побудить привлечь на сайт друзей и знакомых, давая им ссылку на сайт
3. SMO – это трансформация собственного сайта с целью оптимального соответствия техническим механизмам, используемым в социальных сетях и релевантностью (уместностью) располагаемого на нем контента для всех групп пользователей посетивших сайт.
4. SMO – заключается в создании на сайте атмосферы искренности и дружелюбия, которые должны сочетаться с красочными иллюстрациями и видео материалами. Все это должно привлекать и встречать настроенную лояльно аудиторию из социальных сетей. Ими могут быть посты высокого качества, которые вызовут у пользователя непреодолимое желание добавки ресурса в свои закладки.
5. SMO – это дружелюбие сайта к пользователю, что начинается с удобного и понятного любому интерфейса и юзабилити, и заканчивается дружелюбием в отношении разрешений, подобранными шрифтами и читабельным контентом.
6. SMO – это построенная инфраструктура собственного сайта, наличие исходящих каналов и возможностью легко и оперативно экспортировать контент. Это необходимо для того, чтобы пользователь имел возможность легко перенести выбранный контент в социальную сеть, блогосферу, социальные закладки и РРС-агрегаторы. Это предоставляет возможность подписания на РРС на сайте, добавления сайта в закладки, в iGoogle и Яндекс-ленту, или просто осуществить подписку на е-маил рассылку. Это наличие кнопок для осуществления постинга сообщений новостного характера и анонсов в автоматическом режиме социальные сети. Это предоставление возможности для пользователей создания гаджетов (приложений) на своем сайте и гаджета сайта на блогах пользователя.
7. SMO представляет собой снижение уходов в максимальном размере — это когда пользователь не желает переходить на последующие страницы сайта и покидает ту, на которую пришел. Этого можно достичь, создав яркий список самых наилучших материалов и анонсов расположив его в наиболее видном месте, предоставив пользователю легкий переход по ним. Так же можно призывать к этому.
8. SMO – это возможность открыть на своем сайте возможности обмена мнениями, регулярно и активно поддерживая дискуссии, осуществлять защиту от спама, отмечать, поддерживать и благодарить лучших комментаторов.

Согласно определению тех же экспертов, SMM (Social media marketing) – представляет собой социальный медиа маркетинг или маркетинг в социальных медиа.

1. SMM не является работой на собственном сайте. SMM заключается в работе на принадлежащих другим Веб 2.0 сайтах или специально созданных своих, в любой из социальных сетей, на форумах и блогах, в любом из мест общения пользователей Интернета, а также на сервисах мгновенных сообщений.
2. SMM представляет собой комплекс мероприятий направленных на продвижение сайта, различного товара и предлагаемых услуг в любой из социальных сетей. И привлечения на главный сайт заинтересованных пользователей из социальных сетей.
3. SMM предусматривается ненавязчиво размещать или поощрять размещение в социальных ресурсах, форумах и блогах соответствующей тематики ссылок на разделы своего сайта или сам сайт.
4. SMM служит инструментом доставки занимательной для пользователя информации о продукте, содержащемся на главном сайте, который ей интересуется с отзывами о нем других пользователей и непременной поддержкой возникшего обмена мнениями.
5. SMM предусматривается наличие ярких, громких, провокационных заголовков направленных на пробуждение интереса у пользователя и желание ознакомиться с материалом.
6. SMM направлено на то, чтобы слиться и объединится с аудиторией. Эта аудитория не желает рекламы о товарах и услугах. Она не желает видеть не промоутера, но хочет эксперта. Ей необходимо общение! И в обмен на внимание, готова выслушать ряд полезных советов и рекомендаций, авторитетных, достоверных и проверенных.

Статья по материалам: лаборатории Сарафанное радио

Что такое SMO что это такое — определение термина, как использовать в маркетинге

Рассказываем о SMO: что это такое, чем эта стратегия отличается от SEO и какие инструменты для раскрутки сайта можно использовать.

Что такое SMO

Social Media Optimization (SMO) – это адаптация информационного ресурса (блога, лендинга, рассылки и т. п.) для распространения контента в социальных сетях, таких как Facebook, Instagram, Twitter, Reddit, YouTube, “Вконтакте” и др. Таким образом, основная цель SMO – это получение органических ссылок в социальных сетях, генерация трафика, привлечение потенциальных клиентов из соцсетей и их удержание.

Преимущества SMO

• SMO работает как вирусный маркетинг: интересный контент распространяется в соцсетях, постоянно привлекая оттуда новых потенциальных клиентов.
• Повышается узнаваемость бренда, формируется его репутация, укрепляется целостность.
• Лайки и обратные ссылки существенно улучшают позиции сайта в поисковой выдаче.

SEO и SMO: отличия и сходства

Поисковая оптимизация (SEO) – это набор стратегий для привлечения новых пользователей на сайт за счет повышения его рейтинга в поисковых системах. Оптимизация сайта для социальных сетей (SMO) может быть одной из составляющих SEO-стратегии, они взаимосвязаны. Веб-страницы или ссылки, которыми поделились и которые лайкнули в социальных сетях, помогают повысить рейтинг сайта в поисковой выдаче. Поэтому как SEO, так и SMO используются для увеличения трафика, улучшения рейтинга и повышения популярности сайта. Но есть и ряд отличий:

• SEO привлекает ЦА из поисковой выдачи Yandex и Google, а SMO – из социальных сетей.
• SEO фокусируется на контенте для поисковых алгоритмов, SMO же ориентирована на людей.
• SEO прежде всего нужна для увеличения трафика на сайте, в то время как SMO больше нацелена на привлечение и удержание новых лидов.
• Результаты применения SEO проявляются со временем, а эффект от внедрения SMO виден быстрее.

Таким образом, Social Media Optimization может стать одним из инструментов для раскрутки сайта, но функции и возможности этой стратегии шире.
SMM и SMO: отличия и сходства

Главное отличие между этими двумя направлениями диджитал-маркетинга заключается в их задачах. Задача SMM – продвижение бренда, товаров или услуг в соцсетях с помощью таргетинга, вирусной или нативной рекламы и т. п. инструментов. Задача SMO – расширение аудитории сайта за счет лидов из социальных сетей. Сходство заключается в том, что и SMM, и SMO работают с аудиторией соцсетей.

Способы оптимизации

Главная цель SMO-продвижения – сделать контент сайта привлекательным для пользователей соцсетей. Для этого нужно решить такие задачи:

• наполнить ресурс уникальным тематическим контентом;
• регулярно обновлять его;
• использовать больше иллюстративного материала: инфографику, видео, рисунки и фото;
• обеспечить юзабилити сайта;
• позволить пользователям лайкать, добавлять комментарии и обсуждать публикации;
• предлагать вознаграждение за шеринг;
• интегрировать соцсети, рассылки и сайт;
• предоставить пользователям возможность авторизоваться через соцсети на сайте.

Инструменты для SMO

Для оптимизации сайта под социальные сети существуют такие инструменты:

1. Кнопки соцсетей – с их помощью пользователи смогут оценивать материалы сайта, делиться ими в разных соцсетях и подписываться на обновления.
2. Виджеты – бывают нескольких типов:

• виджеты сообществ – обособленный блок на сайте с названием группы, количеством участников и т. п. информацией;
• виджеты с новостями – блок, в котором отображается лента новостей сообщества;
• виджеты с комментариями – позволяют неавторизованным пользователям оставлять комментарии на сайте;
• виджеты комментариев в ленту – позволяют пользователям непосредственно с сайта отправлять заметки в ленту сообщества;
• виджеты опросов – помогает узнать реальные боли посетителей сайта.

SMO для емейл-рассылок

Рассылки также могут способствовать распространению контента в соцсетях и генерации трафика на сайт. Поэтому мы можем говорить и об оптимизации рассылок для социальных сетей. О том, как организовать этот процесс, вы можете прочесть в наших статьях:

1. Работа с блоком «Социальные сети» – инструкция, как добавить в письмо привлекательные иконки соцсетей, по которым получатели рассылки будут переходить на страницы бренда.
2. Используем социальные сети в email-рассылке грамотно – статья о том, как использовать отзывы из соцсетей в рассылках и как привлекать подписчиков на YouTube-канал.
3. Как связать прямую рассылку, сайт и социальные сети – 5 советов по реюзу контента в соцсетях, рассылках и на сайте.
4. Синергия электронного маркетинга – о том, как объединить в одну систему Facebook, сайт, email-, SMS- и push-рассылки.
5. Email маркетинг и соцсети. Как правильно сочетать – в статье рассмотрены 10 способов развивать соцсети с помощью емейл-маркетинга.
6. Интегрируем email-рассылки и социальные сети – 14 советов по оптимизации рассылки для социальных сетей.

Также вы можете познакомиться с подборкой вдохновляющих примеров писем-приглашений в соцсети.

Что такое SMO? Чем отличается от SMM и практические советы по внедрению

Люди, имеющие сайт стремятся к тому, чтобы он был максимально посещаемым, что особенно актуально для владельцев интернет-магазинов и сайтов крупных компаний. В большинстве случаев для продвижения сайта выбирают SEO, абсолютно забывая о том, что в наше время являются очень популярными социальные сети, откуда можно получить огромное количество трафика. С помощью соцсетей намного легче привлечь целевую аудиторию. Для того чтобы пользователи «Вконтакте», «Facebook», «Twitter», «Одноклассников» и других социальных сетей, в которых Вы желаете продвигаться, начали активно посещать Ваш ресурс, необходимо заняться оптимизацией своего сайта под социальные медиа, что и является основной задачей SMO.

Что такое SEO, SMO, SEM, SEA, SMM?

В процессе развития интернет-маркетинга появилось много аббревиатур, которые со временем «перекочевали» на территорию нашей страны и путают молодых оптимизаторов. Чтобы не возникало неразберихи необходимо знать, что означают сокращения, которые применяют в интернет-маркетинге.

SEO (Search Engine Optimization) – это совокупность действий, с помощью которых в поисковых системах ресурс поднимается в выдаче. Благодаря этому увеличивается посещаемость сайта.

SMO (Social media optimization) – это комплекс работ, которые проводятся на сайте с целью его продвижения в соцсетях, например, устанавливаются виджеты и плагины, которые помогают взаимодействовать с читателями сайта, а на самых видных местах размещаются блоки кнопок «Поделиться», «Мне нравится» и т. д.

SEA (Search Engine Advertising) – это рекламные блоки, которые пользователи видят на посещаемых ими ресурсах, а также в выдаче поисковиков. Благодаря контекстной рекламе Вы сможете привлечь целевую аудиторию на свой ресурс.

SMM (Social media marketing) – это продвижение Вашего ресурса в соцсетях, блогах, на форумах и т.д. Раскрутка сайтов реализуется с помощью непрерывной коммуникации с посетителями, предоставления им качественного контента, полезной и актуальной информации.

В чем заключается SMO продвижение?

SMO заключается в оптимизации интернет-ресурсов для привлечения пользователей социальных сетей, форумов, блогов, а также в постоянной поддержке связи с ними.

Как осуществить SMO оптимизацию ресурса?

Во время оптимизации сайта под социальные сети необходимо сделать несколько основных шагов:

1. Установить на самом видном месте (в боковой панели или в начале и/или конце статей) кнопки «Мне нравится»/«Поделиться» от социальных сетей, в которых Вы хотите продвигаться.
2. Для того чтобы посетители сайта могли добавить Вас в друзья, подписаться на обновления группы или публичной страницы необходимо добавить кнопки соцсетей с переходом в официальные группы/аккаунты компании.
3. Чтобы рассказать посетителям о том, что Вы есть в соцсетях, сгенерируйте и установите соответствующий виджет.
4. Пользователи социальных сетей любят общаться и комментировать. Не стоит отбирать у них это удовольствие, а стоит разместить у себя на сайте виджет «Комментарии», воспользовавшись такими плагинами, как Disqus, Hypercomments, Cackle.
5. Размещайте у себя на сайте только полезный контент, который будет стимулировать читателей делиться им с друзьями, комментировать.
6. Контент на Вашем ресурсе всегда должен быть уникальным, интересным и сопровождаться фотографиями, видео и другими интерактивными элементами.
7. Для того чтобы взаимосвязь с читателями стала более простой, стоит воспользоваться специальными инструментами, например, плагинами подписки на комментарии (Subscribe to Comments или Comment Notice для WP, JComments, RScomments для Joomla).
8. Нельзя допускать, чтобы на Вашем сайте была устаревшая информация или нерабочие ссылки. Проверить сайт на битые ссылки Вам поможет программа Xenu’s Link Sleuth.
9. Добавить возможность зарегистрироваться с помощью социальных сетей. В этом Вам помогут такие плагины для WP, как Social Login, Super Socializer, WordPress Social Login.
10. Для более активного расшаривания контента можно использовать «социальный замок», подробнее о плагине Вы можете почитать здесь.
11. Давать возможность скачивать полезный материал (электронный книги, исследования и пр.) за Tweet. В этом Вам поможет сервис — Pay with a Tweet.
12. Геймифицируйте Ваш сайт интегрируя его с социальными сетями. Например, сервис magictab позволяет давать персональные ссылки на Ваш сайт для расшаривания в социальных сетях. За эти действия Ваши читатели получают бонусы, которые потом могут обменять на что-то полезное.
13. Добавив разметку Open Graph Ваш сайт будут более активно расшаривать. В социальные сети будет подтягиваться название статьи, описание и картинка, а не просто ссылка.

Кнопки социальных сетей

Для эффективной оптимизации ресурса необходимо разместить несколько кнопок соцсетей, которые очень неудобно устанавливать отдельно. Чтобы упростить эту задачу, можно воспользоваться сторонними сервисами. Например, одним из самых популярных сервисов для установки блока кнопок является «Поделиться» от Яндекс. Также можно воспользоваться такими сервисами, как:

Если Ваш сайт сделан на платформе WordPress, то для размещения блока кнопок можно воспользоваться предназначенными для этого плагинами, например «Easy Social Share Buttons», «GetSocial», «Social Warfare», «SumoMe» и т.д.

Отличия SMO от SMM

Очень часто начинающие оптимизаторы путаются в понятиях SMO и SMM, потому что они являются достаточно близкими. Именно поэтому стоит разобраться в том, чем отличается Social media optimization от Social media marketing.

SMO – это полная интеграция сайта с социальными сетями: возможность зарегистрироваться с помощью соцсетей, использование «социального замка», кнопки поделиться, Open Graph и пр.

SMM – это совокупность действий, направленных на то, чтобы привлечь пользователей на ваш ресурс: ведение групп в социальных сетях, кросс-постинг с другими группами для увеличения вовлеченности, проведение акций и конкурсов в соцсетях, ответы на вопросы и т.д.

Чем отличается SMM от SEO?

SMM	SEO
Максимально точный охват аудитории	Точный охват аудитории
Нерекламный формат
Отсрочка результата
Нет гарантий
Черный PR	Черное SEO
Сложность оценки бюджета	Дорого
Не подходит для b2b, промышленных товаров	Подходит для всех

SMM имеет ряд преимуществ над SEO:

• На Ваш сайт привлекается целевая аудитория, что повышает качество трафика и конверсии.
• Благодаря правильно подобранному контенту пользователи сами помогут Вам сделать сайт популярным, делясь информацией со своими друзьями и подписчиками.
• Аудитория, привлеченная из соцсетей, любит читать новую информацию, потому они будут проводить больше времени на Вашем сайте, тем самым улучшат поведенческие факторы, которые в свою очередь положительно скажутся на SEO.
• SMM дешевле, нежели SEO.

Поэтому, если Вы решили заняться раскруткой своего интернет ресурса, не нужно зацикливаться только на SEO, а стоит заняться также SMM.

4.3 / 5 ( 16 голосов )

Что такое SMM и SMO? – интернет-реклама — SEO STORM

Такие понятия, как SMM и SMO – это что-то новенькое для жителей сети интернет. Многие встречали эти аббревиатуры, но вовсе не знают, что они означают, а другие воспринимают SMM и SMO, как одно и то же. Много чего общего, конечно же, есть между этими понятиями, но это разные направления, и здесь попробуем разобраться с тем, что же такое SMM и что такое SMO.

SMO – Social media optimization

Итак, начнём с SMO – Social media optimization. Если быть кратким, то SMO является методикой оптимизации сайта под социальные медиа. Это специфическая работа на личном сайте, цель которой – своеобразная подготовка сайта к появлению пользователей из всевозможных социальных сетей и различных сообществ. Под SMO следует понимать работу с контентом сайта, который необходимо сделать дружелюбным и интересным для пользователей из социальных сетей. Главная задача – привлекая пользователей на сайт, сделать их постоянными посетителями.

Технология SMO – это построенние инфраструктуры web-сайта с наличием исходящих каналов и имеющейся возможностью безпроблемно и оперативно экспортировать контент. Такое условие необходимо для того, чтобы посетители имели возможность перенести контент в социальные сети, социальные закладки, блогосферу и т.д. SMO – это открытие возможности на сайте обмена мнениями, регулярное и активное поддерживание дискуссии, осуществление защиты от спама и т.п.

SMM – Social media marketing

Перейдём к SMM – Social Media Marketing. Это технология социального медиа маркетинга, либо же маркетинга в социальных медиа. SMM никак не является работой на сайте, а заключается в специальной работе на принадлежащих другим сайтах, в социальных сетях, на блогах и форумах, в любом месте общения пользователей сети.

SMM – это комплекс специальных мероприятий, направленных на продвижение в интернет-паутине бренда, сайта, товара или услуги с помощью социальных медиа, а также привлечения на основной сайт заинтересованных пользователей. Эта технология предусматривает ненавязчивое размещение, или же поощрение к размещению ссылок на форумах, блогах и в социальных сетях.

SMM направлено, прежде всего, на то, чтоб слиться и объединится с аудиторией, которая не желает видеть рекламы. Аудитория не хочет рекламы, но хочет видеть эксперта и нуждается в общении, и в обмен на внимание пользователи готовы выслушать полезные советы и рекомендации экспертов.

Оптимизация социальных сетей (SMO) SEO: 7 ключевых шагов

Оптимизация социальных сетей (SMO) изначально была разработана для привлечения трафика с сайтов социальных сетей, таких как сайты закладок и социальные сети. Тем не менее, SMO теперь значительно важнее, и не только потому, что социальные сети выросли, но и потому, что SMO также улучшает эффективность SEO. Хороший SMO будет привлекать трафик из и прямых переходов из социальных сетей и из поисковых систем.

Происхождение SMO

Оптимизация для социальных сетей (SMO) была впервые использована в 2006 году Рохитом Бхаргавой в его статье «5 правил оптимизации для социальных сетей».В то время основное внимание уделялось привлечению трафика на веб-сайты из социальных сетей.

Это остается основной целью SMO, как указано в Википедии: «SMO похожа на поисковую оптимизацию в том смысле, что цель состоит в том, чтобы генерировать трафик и повысить осведомленность о веб-сайте. В целом, оптимизация социальных сетей относится к оптимизации веб-сайта и его контента в условия обмена через социальные сети и сетевые сайты».

The SEO Shift

В первой статье Рохита основное внимание SMO уделялось возможности ссылок, переносимому контенту и простоте создания закладок. Это изменилось с годами, поскольку изменились социальные сети, а также по мере того, как поисковые системы обращались к социальным сигналам, чтобы помочь ранжировать контент. Википедия говорит, что «оптимизация социальных сетей становится все более важной для поисковой оптимизации, поскольку поисковые системы все чаще используют рекомендации пользователей социальных сетей, таких как Facebook, Twitter и Google+, для ранжирования страниц на страницах результатов поисковой системы».

Возможно, традиционная поисковая оптимизация была сосредоточена на технической структуре веб-сайтов, а не на пользовательском опыте или даже на качестве самого контента.SMO очень заботится о качестве контента, авторитете автора и пользовательском опыте взаимодействия с контентом и автором. Эти аспекты SMO могут помочь повысить эффективность SEO, поскольку поисковые системы все чаще ищут социальные сигналы для повышения рейтинга страниц.

Это было очень ясно подчеркнуто Джошуа Бергом и Марком Трафагеном в недавней видеовстрече Google+, посвященной SMO и SEO. Джошуа и Марк — два самых знающих человека в этой области, и оба отметили растущую важность социальной сети для поисковых систем.Джошуа Берг прокомментировал, что «социальные сигналы обеспечивают гораздо лучший способ отфильтровать шум и улучшить качество результатов поиска», а Марк Трафаген согласился, что «по мере появления социальной сети она предоставляет лучший набор сигналов о том, что является ценным в сети. .»

Дастин Стаут подкрепил это сообщение на прошлой неделе. Он заключает, что «социальное доказательство теперь учитывается при ранжировании в поисковых системах. Были проведены различные исследования по этому поводу, но все они согласны с тем, что чем больше репостов на веб-сайте или в блоге в социальных сетях, тем выше вероятность его ранжирования.»

Социальные сигналы могут быть не такими простыми, как количество акций или размер сети человека. Например, размер сети может быть менее важным, чем кто находится в сети и кто взаимодействует с контентом пользователя. Социальные сети предоставляют обширные объемы данных, которые можно анализировать для выявления закономерностей и коллективных предпочтений. Машинное обучение, построение систем, которые могут учиться на данных, все чаще применяется к этим данным для разработки новых идей, поэтому поисковые системы, вероятно, будут использовать что-то более сложное, чем просто количество акций.

Предупреждение: чрезмерное удаление ссылок не является SMO

У вас может возникнуть соблазн подумать, что один из способов SMO вашего контента — это присоединиться к каждой группе LinkedIn, сообществу Google Plus и т. д. и делиться ссылками на ваш контент. поиск акций или комментариев. Вы ошибаетесь, очень ошибаетесь.

Такое поведение не только раздражает других пользователей, но и приводит к обратным результатам. Во-первых, настоящие пользователи могут отписаться от вас, скрыть ваши сообщения в Google Plus или даже сообщить о вашем контенте как о спаме.Еще хуже обстоят дела с машинным обучением. Если нет взаимодействия с вашими сообщениями и ссылками, такого как обмен, комментирование или лайк, то это будет означать, что любая машина, пытающаяся узнать из данных, что ваш контент не представляет ценности. Таким образом, чем больше вы публикуете, тем больше ваш контент может рассматриваться как недооцененный или авторитетный.

Гораздо лучше было бы сосредоточиться на конкретных сообществах и по-настоящему взаимодействовать с соответствующей аудиторией и авторитетными экспертами.

7 шагов к улучшению SMO

Джошуа Берг — один из ведущих сторонников SMO.Он продвигал семиэтапную модель REALSMO, а именно:

• Репутация — создайте свою репутацию надежного квалифицированного источника
• Взаимодействие — поощрение большего участия, обмена информацией и взаимности
• Авторитет — станьте заметным авторитетом в своей области знаний
• Лидерство — используйте оригинальность и креативность, будьте идейным лидером
• Социальные сети — общайтесь, находите и привлекайте общительных экспертов в своей области
• Медиа — знайте свои платформы социальных сетей, чтобы максимизировать влияние
• Оптимизация — улучшайте технические аспекты для повышения оптимизации

Эти семь шагов представляют собой хороший ориентир, по которому вы можете оценить и спланировать свою текущую деятельность SMO.

Если бы мне позволили стоять на плечах гиганта, я бы добавил свои мысли к каждому из этих семи шагов следующим образом:

1. Репутация эксперт или вы выступаете в роли куратора-эксперта. Это означает проведение тщательного исследования и создание оригинального контента или выбор качественного контента. Это сделает вас уважаемым и квалифицированным источником.

Ваша репутация также зависит от того, как вы привлекаете и поддерживаете людей.Ваша репутация улучшится, если вы открыто поделитесь своим контентом и опытом, в том числе контентом, который вам не принадлежит, взаимодействуете с другими посредством дискуссий и комментариев, а также если вы дружелюбны и помогаете людям.

Я думаю, что в основном ваша репутация улучшается просто за то, что вы помогаете людям.

2. Взаимодействие

Вам необходимо активно взаимодействовать со своей аудиторией. Это может включать комментарии, упоминания, акции, лайки и плюсы. Никто не так умен, как все, поэтому делитесь контентом других людей и обеспечьте хороший пользовательский опыт, предоставляя отзывы и комментарии.

Вам необходимо ориентироваться на сети, с которыми можно взаимодействовать, и упростить взаимодействие людей. Возможно, люди будут взаимодействовать с контентом на вашем сайте, но вы можете найти гораздо большее количество людей, желающих взаимодействовать в своих существующих сообществах, таких как сообщества Google+ и группы LinkedIn. Вы можете комбинировать их, используя комментарии Google+ в своем блоге. Если вы попросите пользователей создать учетные записи на вашем сайте, пользователи не будут оставлять комментарии, поэтому используйте существующие социальные сети, такие как LinkedIn, или такие инструменты, как Disqus.

Вы также можете поощрять людей к участию с призывом к действию, например, если вы считаете эту статью полезной, поделитесь ею. Если вы считаете, что я что-то упустил, пожалуйста, добавьте свои комментарии ниже.

3. Власть

Власть имеет много аспектов. Поисковые системы заинтересованы в том, чтобы выяснить, какие люди и бренды считаются авторитетными и пользуются доверием реальных людей в Интернете. Самый очевидный пример движения в этом направлении — Google Authorship .Настройка Google Authorship может помочь вам зарекомендовать себя как эксперта и показать ваш профиль на видном месте в результатах поиска. Например. Я провел много лет, исследуя рынок электронного обучения и пишу ежемесячные обзоры рынка. Таким образом, когда вы ищете «рынок электронного обучения», вы, надеюсь, увидите мой результат (изображение ниже) с моей фотографией и ссылкой на мой профиль.

Вы также можете повысить свой авторитет и ценность контента с помощью социального подтверждения . По сути, чем больше вашим контентом делятся через плюсы, ретвиты, закладки или лайки, тем больше это указывает на ценность и полезность вашего контента.Это также может побудить других прочитать ваш контент. Например, мой недавний пост в Google+ и SEO получил более 2500 плюс один и тысячу ретвитов. Надеюсь, это означает, что достаточное количество людей нашли статью полезной и полезной. Я уверен, что это также помогает поисковой оптимизации, как если бы вы искали «google+ SEO», статья была на момент написания выше на первой странице страницы результатов.

4. Лидерство

Для меня лидерство — это высококачественные исследования, мышление и производство оригинального контента.

Лидер исследует все, что может, в своей области и делится важными выводами, которые повысят ценность вашей аудитории. Контент низкого качества будет восприниматься как таковой и, как следствие, не будет распространяться.

Как лидер, вы также можете создавать ценность для своей аудитории посредством курирования контента. Это означает добавление ценности контенту путем предоставления сводки, добавления контекста или перспективы к контенту, которым вы делитесь.

5. Социальные сети

Вам также необходимо создавать высококачественные сети, качество потенциально важнее количества.Ищите экспертов в своей области, читайте, что они говорят, вовлекайте их в дебаты и делитесь своими идеями.

6. Медиа-платформы

Важно, чтобы вы сосредоточились на правильных платформах и сообществах

Где тусуется ваша аудитория? Найдите и сосредоточьтесь на платформах, сообществах и группах, где тусуется ваша аудитория.

Некоторые платформы намного эффективнее улучшают SEO-преимущества SMO, чем другие. На мой взгляд, наиболее эффективной платформой является Google Plus по многим причинам, изложенным в упомянутой мной статье о том, почему Google Plus улучшит ваше SEO.

Это было подкреплено в последние дни постом, о котором я упоминал, от Дастина Стаута в социальных сетях и Google+. Его исследование привело его к выводу, что Google подсчитывает всю активность от всех сообщений Google+ до исходного сообщения в блоге. Таким образом, по мнению Дастина, «Google очень старается дать вашим общим ссылкам всю социальную оценку, которую они заслуживают».

7. Оптимизация

Ниже приведены некоторые из моих мыслей о практических и технических аспектах оптимизации SMO.

Кнопки «Поделиться» — упростите пользователям доступ к контенту, добавив кнопки «Поделиться». Вы также должны показать количество акций, чтобы продемонстрировать социальное доказательство.

Социальные значки — группируйте и отображайте свои социальные значки на видном месте на вашем сайте.

Варианты подписки — сгруппируйте варианты подписки, такие как электронная почта, RSS и информационные бюллетени.

Контент, которым можно поделиться — некоторым контентом легче поделиться, например, инфографикой или статьями с 5 главными советами.Я думаю, это отчасти потому, что оно короткое и легко сканируемое. Тем не менее, я надеюсь и верю, что более длинный, но хорошо написанный контент также будет опубликован.

Вход через социальные сети — используйте параметры входа через социальные сети, чтобы пользователям было легко оставлять комментарии.

Расширенные сниппеты — социальные сети используют расширенные сниппеты, данные, предназначенные для обобщения содержания страницы. Они очень полезны для пользователей. Различные социальные сети извлекают эти данные по-разному. Facebook использует OpenGraph, Twitter использует Twitter Cards, а Google Plus будет использовать значения из OpenGraph, вам просто нужно настроить свой авторский профиль, чтобы ваш тег rel=»author» работал правильно.Если вы используете WordPress, вы можете использовать плагин Yoast для управления и оптимизации этих расширенных фрагментов

Теги заголовков — Оптимизируйте теги заголовков для публикации, особенно в Твиттере, где существует ограничение на количество символов, и включите свое имя.

Изображения — они действительно говорят больше, чем тысяча слов. Включите изображения, которые добавляют ценность, и включите изображение, которое можно использовать в качестве миниатюры для вашего контента.

Еще раз спасибо Джошуа Бергу за его структуру Real SMO и за работу Дастина Стаута и Марка Трафагена.Я надеюсь, что благодаря своим размышлениям и дополнениям я добавил некоторую ценность тому, как вы думаете и подходите к SMO вашего SEO.

В чем разница и почему вас это должно волновать?

Интернет-маркетинг основан на осведомленности и наглядности. В большинстве случаев люди находят ваш малый бизнес в Интернете одним из трех способов:

.

• Ваша компания занимает первые места в результатах поиска,
• Вас упомянул или порекомендовал другой человек или веб-сайт, который они посещают, или
• Они уже знают о вашей компании и ищут вас

Поисковая оптимизация (SEO) — это набор стратегий, общей целью которых является привлечение большего числа людей на ваш сайт в первую очередь за счет повышения вашего рейтинга в поисковых системах.Оптимизация в социальных сетях (SMO) может быть частью SEO, но она также способствует всем трем способам, которыми люди находят вас в Интернете.

---

Очевидно, что SMO имеет отношение к социальным сетям и их растущему значению для бизнеса. Этот аспект оптимизации связан с усилением присутствия вашей компании и онлайн-репутации с помощью интерактивных сообществ — не только Facebook и Twitter, но также блогов, форумов и других мест, где ваш бизнес упоминается или упоминается в социальных сетях.

Работа с SMO может помочь вам укрепить свой бренд и повысить узнаваемость, а также привлечь потенциальных клиентов и увеличить продажи.Оптимизация ваших социальных сетей создает знакомство с вашим бизнесом и доверие к нему, потому что потребители увидят, что вас не только упоминают, но и рекомендуют другие.

Что SMO не является

---

Если вы хотите улучшить SMO, важно помнить, что наличие огромного количества ссылок на ваш сайт, разбросанных по социальным сетям, не является оптимизацией. Присоединение к каждой отраслевой странице Facebook, сообществу Google+ и группе LinkedIn только для того, чтобы разместить ссылки на ваш контент, на самом деле контрпродуктивно как для SMO, так и для SEO.

Репосты в социальных сетях имеют гораздо больший вес, когда они исходят от кого-то другого. Кроме того, неразборчивое распространение ссылок без вовлечения и участия приведет к тому, что вы потеряете подписку в своих социальных сетях, что, в свою очередь, снизит ваш авторитет.

Чтобы улучшить SMO для вашего малого бизнеса, вы должны сосредоточиться на взаимодействии с соответствующей социальной аудиторией, участвовать в обсуждениях и публиковать собственные доли авторитетного контента для вашей отрасли.

Google Hummingbird: зачем вам SMO

---

Где-то в прошлом месяце Google незаметно запустил капитальный ремонт своего поискового алгоритма.Новый алгоритм, получивший название Hummingbird из-за своей скорости и точности, меняет способ интерпретации поисковых запросов Google и изменяет вес некоторых факторов, влияющих на ранжирование в поиске.

Социальные сети сейчас более важны для расчета рейтинга, и в ближайшем будущем они могут внести еще больший вклад. Алгоритм Hummingbird ценит качественный контент, актуальный, авторитетный и общедоступный. Таким образом, чем больше вашим контентом делятся в социальных сетях, тем выше его воспринимаемое качество и тем выше ваш рейтинг в Google.

Как вы включаете SMO в свою стратегию онлайн-маркетинга?

П. С. Приложения Wishpond для конкурса Facebook позволяют легко создавать лотереи, фотоконкурсы, конкурсы хэштегов в Instagram и многое другое. Ищете вдохновение? Ознакомьтесь с 25 творческими идеями конкурса Facebook, которые вы можете использовать сегодня.

Оптимизация в социальных сетях: SMO — это новое SEO — часть 1

Первоначально опубликовано в информационном бюллетене Shutterstock в виде серии из двух частей… Часть I

Чтобы не усложнять ситуацию, я не стал менять заголовок.Однако для того, чтобы читать этот пост в контексте, SMO должен быть частью общей стратегии SEO (SEO + SMO = расширенная возможность поиска в традиционной и социальной сети)

Для бренда, издателя, дизайнера, фотографа, художника или режиссера социальная сеть — это ваш новый канал распространения, а также ваш портфель интеллектуальных активов. Независимо от того, занимаетесь ли вы созданием, маркетингом, продажей или распространением медиа, социальная сеть — это невероятная среда, с помощью которой можно создать бренд, повысить узнаваемость и создать спрос — и все это без активного продвижения. Речь идет о том, чтобы позволить вашему опыту или работе продавать себя через практику социализированной формы входящего маркетинга, которая помогает сделать контент доступным для поиска при поиске.

Это может показаться вам немного знакомым; в конце концов, это и есть цель поисковой оптимизации (SEO), верно? Мы знаем, что люди используют поисковые системы, такие как Google и Yahoo, для поиска релевантного контента, и поэтому мы оптимизируем нашу работу, чтобы она была обнаружена на страницах результатов поисковых систем (SERP).

Однако технические аспекты, связанные с проводкой SEO, отличаются от процессов, необходимых для повышения видимости в социальных сетях, таких как Facebook, MySpace, YouTube и Twitter.И именно в таких социальных сетях люди все больше времени проводят за общением, находят актуальный и интересный контент и делятся им со своими знакомыми. Так что теперь, в дополнение к SEO, мы должны внедрить и управлять программой оптимизации социальных сетей (SMO) вокруг нашего контента, чтобы повысить его видимость в этих новых средах.

Невыполнение этого требования может стать огромной потерей. Каждый день люди заходят в социальные сети, чтобы открывать для себя новый контент в своем социальном графе и вокруг него.Согласно недавнему исследованию Nielsen, на сайты социальных сетей, такие как Википедия, блоги и социальные сети, приходится 18% мест, где начинаются поисковые запросы, что превосходит сайты, предназначенные для публикации информации специально для того, чтобы помочь людям найти более глубокий анализ и детали. Это тенденция, которая только сейчас набирает обороты; как отмечает Нильсен, «социальные сети становятся основным каналом исследования продукта».

Это важное изменение в поведении представляет собой возможность связать вашу ценность и понимание с теми, кто может извлечь из этого пользу.

Я не профессиональный фотограф, но вы не знаете, откуда взялись мои изображения. Благодаря усердному размещению фотографий на Flickr и Facebook мои фотографии в конечном итоге привлекли внимание Голливуда, журналов, газет, блогов и организаторов мероприятий. Однако не уникальное качество снимков, кадрирование каждого снимка, художественные взгляды или драматические композиции моих героев заслужили известность. Это просто делало изображения доступными для тех, кто ищет похожий контент.То же самое относится ко многим статьям и документам, которые я написал и опубликовал в контентных сетях, таких как Scribd и Docstoc.

SMO определяется распределением социальных объектов и их способностью подниматься на вершину любого связанного поискового запроса, где и когда он выполняется.

В центре любой успешной программы SMO находятся социальные объекты. Социальные объекты представляют контент, который мы создаем в социальных сетях, включая изображения, видео, сообщения в блогах, комментарии, обновления статуса, сообщения на стене и все другие социальные действия, которые вызывают потенциал для онлайн-разговоров.Таким образом, цель SMO состоит в том, чтобы повысить видимость социальных объектов как средство связи с людьми, которые активно ищут дополнительную информацию и указания.

Выступая в качестве центров общения, эти социальные объекты олицетворяются фотографиями, которые мы публикуем на Flickr, видеороликами, которые мы загружаем на YouTube, событиями, публикуемыми на Upcoming.org, сообщениями на стене в Facebook, твитами, которые летают по Twitter, ссылками закладки в Delicious, голоса, поданные в Digg, места, которые мы проверяем на Foursquare, документы, опубликованные в Docstoc, обзоры, опубликованные в Yelp, сообщества, созданные вокруг тем в Ning, мысль, которой поделились в блоге или комментарии в блоге, и т. д.Для социальных сетей они то же, что веб-объекты, страницы и сайты для традиционной сети. Так как SEO помогает повысить видимость контента, например, в Google и Yahoo, SMO помогает навести необходимые мосты между социальными объектами и людьми, выполняющими поиск для поиска релевантного контента.

Социальные объекты также являются катализаторами разговоров и событий — онлайн и в реальной жизни — и они влияют на поведение в соответствующих обществах. Вы когда-нибудь задумывались, как YouTube рекомендует похожие видео или как контент в социальных сетях связан с ключевыми словами, которые вы используете в поиске? Результаты поиска в социальных сетях определяются элементами, встроенными в каждый социальный объект, который обычно называют метаданными.По сути, метаданные — это данные, которые определяют другие данные.

Социальная паутина опирается на метаданные, используя «толпы» для классификации и организации объемов пользовательского контента, загружаемого в социальные сети и блоги повсюду. В некотором смысле мы стали библиотекарями в сети, проиндексировав объемы полезных социальных объектов, чтобы помочь другим быстро и легко их обнаружить.

По крайней мере, социальные объекты контекстуализируются с помощью ключевых слов, заголовков, описаний и/или тегов.Понимание этих атрибутов социальных объектов, о чем я расскажу в следующем месяце, является одним из наиболее важных аспектов успешного плана оптимизации социальных сетей.

Перейти ко второй части

Связаться с Брайаном Солисом: Twitter, LinkedIn, Tumblr, Facebook
—
Оформить предзаказ на следующую книгу, Задействовать !

—
Щелкните изображение ниже , чтобы получить текущую книгу, постер или приложение для iPhone :

—
Изображение предоставлено Shutterstock

Оптимизация в социальных сетях: SMO — это новый SEO — часть 2

Первоначально опубликовано в информационном бюллетене Shutterstock в виде серии из двух частей… Часть I / Часть II

Чтобы не усложнять ситуацию, я не стал менять заголовок.Однако для того, чтобы читать этот пост в контексте, SMO должен быть частью общей стратегии SEO (SEO + SMO = расширенная возможность поиска в традиционной и социальной сети)

В предыдущем посте я обсуждал важность социальных объектов (изображений, видео, сообщений в блогах, комментариев, обновлений статуса, сообщений на стене и т. д.) в кампании по оптимизации социальных сетей. В этом месяце я собираюсь исследовать пять основных способов контекстуализации этих социальных объектов: ключевые слова, заголовки, описания, теги и/или ссылки.

Ключевые слова

Ключевые слова — это термины, которые люди используют для поиска релевантной информации при поиске. При выборе ключевых слов для ваших социальных объектов важно помнить, что ключевые слова, используемые клиентами и влиятельными лицами, не всегда являются такими, как вы думаете. Чтобы помочь, я предлагаю посетить Google Adwords, чтобы сгенерировать варианты ключевых слов:

https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal

Также важно использовать веб-аналитику на своем веб-сайте или в блоге, чтобы увидеть, как люди формулируют поисковые запросы, чтобы попасть на ваш сайт.Это позволяет вам соответствующим образом откалибровать ключевые слова.

Титулы

Заголовки относятся к официальному обозначению или названию вашего контента. Вместо того, чтобы сосредотачиваться на сенсационном или спорном заголовке, как в других формах маркетинга, заголовки в социальных сетях должны заранее содержать теги заголовков и ключевые слова. В социальных сетях ваш заголовок должен содержать ключевые слова, которые явно соответствуют шаблонам поиска людей, которых вы надеетесь охватить.

Описание

Описания дополнительно уточняют контекст вашего социального объекта, чтобы побудить посетителей просматривать и распространять ваш контент в своем социальном графе.

Поле описания — это ваш шанс обрамить объект, чтобы еще больше убедить зрителя кликнуть на него. Хорошее эмпирическое правило при написании описаний состоит в том, чтобы убедиться, что ваша копия включает как минимум три ключевых слова, связанных с вашим бизнесом/брендом и целевыми зрителями, не читая текст, явно написанный для манипулирования результатами поиска.

Метки

Теги — это ключевые слова, которые дополнительно группируют и организуют ваш социальный объект в социальной сети.

Теги

основаны на фольксономии, системе классификации, основанной на практике совместного создания тегов и управления ими для аннотирования и категоризации контента в определенных сетях. Чтобы убедиться, что ваши теги классифицированы наиболее эффективно, убедитесь, что они включают ключевые слова, связанные с брендингом и маркетингом вашего продукта, а также с его конкуренцией.

Ссылки

Ссылки являются валютой Интернета и служат основной составляющей поисковой оптимизации.Как и в SEO, ссылки помогают увеличить трафик (измеряемый в просмотрах) к вашему социальному объекту и способствуют вашему рейтингу в первоначальных результатах поиска. Ссылки приравниваются к авторитету, и, накапливая обширную инфраструктуру входящих ссылок, видимость вашего социального объекта может вызвать значительную инерцию. Это, в свою очередь, позволяет ему переходить от резидентных поисковых запросов в социальных сетях к сопоставлению результатов в традиционных поисковых системах, таких как Google и Yahoo.

Например, размещение ссылки в Twitter и Facebook, которая указывает на видео на YouTube, расширяет охват видео для людей на одном или нескольких форумах, потенциально связывая их с вашим контентом.Если люди в этих внешних социальных сетях решат поделиться видео в своих социальных графах, мы еще больше расширим видимость и авторитет каждого объекта.

Ни один бренд не является островом. Поскольку многие онлайн-действия начинаются с поиска, создание и развертывание стратегических информационных маяков в целевых социальных сетях создает дороги и мосты к вам или бренду, который вы представляете. Эта «входящая» форма немаркетинга, обогащенная стратегическим SMO, помогает нам донести нашу ценность и нашу историю до тех, кто уже ищет решения и рекомендации.Мы либо являемся частью результатов, либо, к сожалению, отсутствуем в дальнейшем рассмотрении.

Хотя мы не можем быть везде и всегда в социальных сетях, социальные объекты могут служить нашими представителями, чтобы инициировать содержательные разговоры сейчас и в будущем.

Связаться с Брайаном Солисом: Twitter, LinkedIn, Tumblr, Facebook
—
Оформить предзаказ на следующую книгу, Задействовать !

—
Щелкните изображение ниже , чтобы получить текущую книгу, постер или приложение для iPhone :

—
Изображение предоставлено Shutterstock

SMM и SMO ​​- разница

SMM и SMO ​​были двумя увлекательными темами для обсуждения в цифровой сфере.Хотя оба они являются двумя основными столпами того, что мы называем миром цифрового маркетинга, у людей все еще много путаницы в отношении каждого из них — их значения, цели и воздействия. Поэтому давайте выясним значение и точки различия между двумя терминами.

Будучи передовой отраслью, интернет-маркетинг претерпевает непрерывную эволюцию, и его по-прежнему невозможно остановить. С таким большим количеством изменений и улучшений существует множество способов продвижения бизнеса, бренда или продукта среди миллионов потребителей в короткие сроки.

Среди различных средств SMO и SMM являются двумя эффективными маркетинговыми источниками, основанными на множестве инструментов и стратегий, которые сильно отличаются друг от друга.

Хотя эти два термина кажутся такими идентичными друг другу, их истинное значение и цель сильно противоречат друг другу.

Узнайте больше об этих методах цифрового маркетинга, которые изменили облик всей индустрии интернет-маркетинга.

Оптимизация социальных сетей

Оптимизация социальных сетей или SMO ​​относится к процессу рационализации или оптимизации веб-сайта, чтобы его можно было отображать в Интернете на различных каналах социальных сетей. Этот процесс может включать любые действия, выполняемые «на странице», такие как усовершенствование интерфейса и удобства использования сайта, чтобы он стал более привлекательным для посетителей, чтобы помочь им поделиться им через различные сайты социальных сетей.

Изображение предоставлено: http://dotmappers. in/wp-content/uploads/2013/12/Social-Media-Optimization.jpg

Типы социальных сетей включают сайты социальных сетей, такие как Facebook, Twitter, сайты видео и блогов, а также сайты социальных новостей и закладок.В целом под оптимизацией социальных сетей понимается создание жизнеспособного веб-сайта и его контента, оптимизированного для совместного использования в социальных сетях и сетевых сайтах.

Короче говоря, SMO — это привлечение вашей аудитории с помощью «оптимизированного» веб-сайта и поощрение их к распространению вашего контента без каких-либо усилий с вашей стороны.

Маркетинг в социальных сетях

Изображение предоставлено: http://pjsgroup.co.uk/wp-content/uploads/2015/12/Social_Media_Marketing.jpg

С другой стороны,

SMM — это следующий шаг к SMO.Как только вы оптимизируете свой веб-сайт, пришло время поделиться им и опубликовать его в Интернете на различных каналах социальных сетей, чтобы люди узнали о вашем бренде, его продуктах и ​​услугах и проявили к ним интерес . Он играет более активную роль, ссылаясь на создание и обмен контентом и другими сообщениями через социальную сеть с помощью вирусного маркетинга. Это могут быть рекламные объявления, блоги, изображения и видео, описывающие ваши услуги и продукты. Например, создание убедительного контента, который добавляется в закладки, распространение вирусного видео путем размещения его на YouTube и других сайтах социальных сетей подпадает под SMM.

SMM относится к действиям, которые выполняются за пределами офиса, например, , участие в онлайн-сообществах для прямого взаимодействия с вашими клиентами является активной частью SMM.

Заключение

Очевидная разница между ними заключается в следующем: SMO относится к изменениям на странице вашего веб-сайта, тогда как SMM относится к действиям, происходящим за пределами вашего веб-сайта (на некоторых других каналах) . Короче говоря, SMO можно рассматривать как способ поощрения SMM-активности посетителей вашего сайта.

Ищете специализированный сервис SMO и SMM для вашего бизнеса? Свяжитесь с профессиональной командой KVR Webtech, чтобы привлечь больше трафика и бизнеса с помощью наших проверенных стратегий в социальных сетях

SMM и SMO ​​– разница | SMO против SMM
от Диши Сингха

Об авторе

Восторженное Человеческое Существо, стремящееся выразить словами как можно больше… и Блоги дали ей возможность выражать и делиться своими знаниями.Писал для известных блогов и областей, таких как социальные сети, интернет-маркетинг, технологии, стиль жизни (татуировки, боди-арт, мода и т. д.), политика, и этот список продолжает расти.

6 простых стратегий оптимизации социальных сетей, которые стоит попробовать

Оптимизация не должна быть пугающим словом в цифровом маркетинге.

Возможно, этот термин наводит вас на мысли о поисковой оптимизации (SEO) и жестких, ограничительных требованиях к ключевым словам.

Или, может быть, вы связываете оптимизацию с лишением вашего маркетинга всякой креативности.

А в реальности? Оптимизация для социальных сетей (SMO) — это совершенно другая игра.

Потому что, хотя компании в целом используют социальные сети, многие из них не вносят простых изменений, которые могли бы значительно повысить их эффективность.

Хорошей новостью является то, что оптимизация вашего присутствия в социальных сетях не означает принесения в жертву голоса и креативности вашего бренда.В этом руководстве мы рассмотрим несколько простых методов социальной оптимизации для больших и малых брендов.

«Но какой смысл в оптимизации для социальных сетей?»

Короче говоря, оптимизация социальных сетей (SMO) побуждает компании анализировать, проверять и вносить коррективы как в свой контент, так и в учетные записи, чтобы соответствовать лучшим практикам социальных сетей.

Концепция SMO довольно проста. Так же, как SEO или CRO (оптимизация коэффициента конверсии) требует настройки и тестирования, так же и SMO.

Так зачем беспокоиться? Хотя многие бренды делают свои социальные усилия кажущимися легкими, реальность такова, что самые эффективные аккаунты не игнорируют мелкие детали оптимизации. Преимущества оптимизации социальных сетей тройные:

1. Увеличьте видимость и охват вашего контента, что приведет к большей вовлеченности (клики, трафик и т. д.)
2. Оцените общую рентабельность инвестиций и результаты вашего социального маркетинга (например, продажи, узнаваемость бренда)
3. . Разработайте последовательный процесс создания контента, который будет хорошо работать (относительно вашего бренда)
.

Мы своими глазами видели, как все больше и больше маркетологов несут ответственность, когда речь идет об эффективности социальных сетей.С помощью оптимизации вы увеличиваете вероятность достижения своих KPI и упрощаете свою работу, создавая процесс тонкой настройки вашего контента.

6 стратегий оптимизации социальных сетей, которые вы обязательно должны попробовать

Теперь о хорошем! Ниже приведены шесть аспектов оптимизации социальных сетей, на которые предприятиям следует обратить пристальное внимание.

1. Оптимизация аккаунта

Прежде всего: вам необходимо убедиться, что учетные записи вашего бренда соответствуют вашему бизнесу и его целям.Это требует общего аудита ваших социальных профилей с акцентом на брендинг и маркетинговые сообщения.

Например, некоторые детали, которые следует учитывать при оптимизации учетной записи, включают:

Думайте о своем присутствии в социальных сетях как о своего рода воротах к вашим продуктам и бренду. Предполагая, что это первая встреча кого-то с вашим бизнесом, постоянство имеет значение, чтобы удерживать клиентов и не сбивать их с толку.

Например, зайдите на домашнюю страницу Oatly…

…и то, как их Twitter и Instagram отражают похожие сообщения, креативы и брендинг.Эти аккаунты с первого взгляда кажутся принадлежащими Oatly.

Благодаря оптимизации учетной записи вы гарантируете, что ваши лиды никогда не потеряются, независимо от того, как они вас найдут.

В качестве примечания: у вас могут быть немного разные ссылки, рекламные акции и биографические данные в разных сетях. Это нормально! Просто убедитесь, что вы придерживаетесь правильных размеров изображений в социальных сетях, чтобы каждая учетная запись выглядела четко.

2. Оптимизация возможностей социального поиска

Выяснение того, как оптимизировать социальные сети для поиска, должно быть главным приоритетом для брендов сегодня.

Мы наблюдаем растущую тенденцию к увеличению числа социальных профилей, которые появляются в результатах поиска Google. Недавние обновления, такие как обновленные функции поиска в Instagram, также подчеркивают, что бренды должны следить за тем, как они используют ключевые слова в своих сообщениях и аккаунтах.

Но не волнуйтесь: вам не нужно добавлять ключевые слова в свои посты, чтобы повысить их поисковую способность в социальных сетях. Начните с исследования ключевых слов для отрасли и ключевых слов, специфичных для бренда, которые вы можете использовать в своем социальном контенте. Затем внедрите некоторые ключевые методы оптимизации социальных сетей, связанные с поиском, например:

.

• Включение релевантных ключевых слов (и ключевых слов #хэштеги) в ваши социальные биографии
• Убедитесь, что ключевые данные вашей компании, такие как @username, адрес и контактные данные, одинаковы для всех учетных записей
• Полностью заполните разделы «Биография» и «О нас» для любой социальной сети

Давайте рассмотрим пример оптимизации возможностей поиска в социальных сетях в действии.Если мы ищем «веганский уход за волосами» в Instagram, мы встречаемся с сочетанием учетных записей потребителей, влиятельных лиц и брендов.

Пролистнув, мы можем понять, почему сообщение от oVertone находится в центре внимания. Они не только оптимизировали свою биографию для веганских и безжалостных терминов, но и свои хэштеги.

Видишь, как это работает? Ненавязчивое использование ключевых слов и хэштегов может помочь повысить видимость любого фрагмента контента, поэтому не позволяйте подписям или биопространствам пропадать зря.

3.

Оптимизация контент-стратегии

Компании избалованы выбором того, что они могут публиковать в социальных сетях.

Тем не менее, ваша контент-стратегия не должна быть общедоступной. Чем раньше вы придумаете организованную стратегию, тем легче вам будет генерировать идеи или посты. Оптимизация вашей контент-стратегии начинается, когда вы:

• Установить постоянную частоту и объем публикаций (в том числе, как часто публиковать, когда публиковать, сколько необходимо контента в неделю)
• Определите, какие ресурсы вам нужны для заполнения расписания (текстовые сообщения, изображения, видео)
• Выясните, какие сообщения можно публиковать в сетях, а какие сообщения являются автономными для каждой платформы

Имейте в виду, что время оптимизации контентной стратегии должно быть точно настроено.Основываясь на вашей аналитике, вы можете обнаружить, что вам нужно увеличить или уменьшить масштабы. Тем не менее, базовый уровень, основанный на приведенных выше пунктах, может помочь вам начать.

Возможно, важнее всего то, что вы не публикуете на лету.

Именно здесь пригодится такой инструмент, как Sprout Social, позволяющий отслеживать каждый фрагмент контента, который вы публикуете в каждой сети. Благодаря комплексному просмотру календаря контента и всех ваших творческих ресурсов в одном месте вы можете выявить пробелы в своем расписании и найти возможности для быстрого кросспостинга контента.

4. Индивидуальная оптимизация постов

После разработки общей стратегии контента подумайте, как вы можете оптимизировать публикации в социальных сетях на индивидуальном уровне.

Некоторые сообщения требуют большей оптимизации, чем другие. Например, посты, являющиеся частью кампании влияния, потребуют большей доработки, чем мем или утреннее приветствие вашим подписчикам.

Для постов с по , требующих особого внимания, вот несколько моментов, которые следует учитывать при оптимизации:

• Напишите подписи, отражающие текущие акции и инициативы вашего бизнеса
• Включите соответствующие хэштеги, ключевые слова и призывы к действию для каждого сообщения
• Поддерживайте четкий тон и голос бренда во всех кампаниях, находя баланс между продвижением и индивидуальностью

Узнайте, как Razer удается регулярно запускать разнообразные кампании и соответствующим образом адаптировать каждую публикацию. Например, это экологически чистое рекламное видео создает предвкушение их предстоящего запуска с помощью хэштега для конкретной кампании:

.

Между тем, вот простой, но эффективный пост с раздачей (посмотрите на уровень вовлеченности).

Чтобы отпраздновать запуск открытой бета-версии #MagicLegends на ПК, мы объединились с @BeAMagicLegend для эксклюзивного розыгрыша, который поможет вам начать свое путешествие в Magic Multiverse. Участвуйте, чтобы получить шанс выиграть 1 из 3 призовых пакетов.

✅ Нравится
✅ Подпишитесь на
✅ Комментарий с изображением вашего любимого персонажа.twitter.com/oypGovs2PJ

— R Λ Z Ξ R (@Razer) 25 марта 2021 г.

А вот и UGC (кампания пользовательского контента), основанная на партнерстве бренда с 5 Gum.

Этот аспект оптимизации социальных сетей просто гарантирует, что цели вашего бизнеса достигаются на уровне пост за постом.

А с помощью тестирования в социальных сетях вы можете определить, какие типы сообщений, подписей, призывов к действию и рекламных акций находят отклик у вашей аудитории. Это позволит вам со временем усовершенствовать свою контент-стратегию.

5. Оптимизация ссылок

Вот аспект оптимизации для социальных сетей, который часто остается незамеченным.

Компании в социальных сетях не должны просто размещать ссылки наугад. Благодаря оптимизации ссылок вам будет проще отслеживать поведение ваших клиентов, когда они нажимают на ссылку, и определять наиболее эффективный социальный контент. Проще говоря, вы должны стремиться к:

• Установите параметры UTM для ваших социальных ссылок, чтобы отслеживать атрибуцию кликов
• Оцените, какие ссылки получают больше всего кликов (подумайте: к каким кампаниям они привязаны, какие CTA использовались)
• Убедитесь, что вы отправляете людей на соответствующие ссылки и целевые страницы (в идеале не только на домашнюю страницу)

Оптимизация ссылок является ключом к оценке рентабельности ваших отдельных сообщений и социальных усилий в целом. Ниже приведен пример сокращения и отслеживания ссылок в Sprout, который позволяет настраивать параметры UTM и создавать собственные брендированные ссылки всего за пару кликов.

6. Оптимизация производительности

Конечная цель оптимизации — повысить эффективность вашего бренда в социальных сетях.

Для большинства компаний это означает изменение ключевых показателей, связанных с вовлеченностью аудитории, осведомленностью и долей голоса. Больше кликов, трафика, конверсий и так далее.

Повышение производительности начинается с аналитики, когда вы отслеживаете, что работает (а что нет) с точки зрения вашего социального контента.Для начала укажите:

• Определите наиболее эффективный контент вашего бренда на основе ваших KPI
• Мониторинг упоминаний и понимание доли голоса вашего бренда по сравнению с конкурентами
• Выявите общие темы между вашими наиболее активными сообщениями и ссылками

Инструменты оптимизации социальных сетей, такие как Sprout, жизненно важны для мониторинга и повышения вашей общей социальной эффективности. Наша платформа охватывает все вышеперечисленные пункты и позволяет вам постоянно держать руку на пульсе ваших самых важных чисел.

 

Ваши номера не работают? Возможно, пришло время для некоторых изменений. Вы видите всплеск взаимодействия? Продолжайте делать то, что вы делаете.

В любом случае  вы можете принимать маркетинговые решения с большей уверенностью, когда ваша аналитика точна.

Как ваш бизнес подходит к оптимизации социальных сетей?

Думайте о шагах, описанных выше, как о создании основы для улучшения вашего присутствия в социальных сетях.

Чем больше этих шагов вы предпримете, тем эффективнее вы сможете создавать и масштабировать свои кампании в будущем.Эта тактика (в сочетании с такими инструментами, как Sprout) гарантирует, что вы проактивно подходите к социальным сетям и обращаете внимание на цифры, которые имеют значение.

Все еще не знаете, что делать со своими социальными данными? Не парься. Просто не забудьте захватить наш набор инструментов для социальных сетей, который включает в себя массу шаблонов и руководств, чтобы ускорить процесс оптимизации.

В чем разница между SEO, SEA, SEM, SMO, SMA и SMM?

Цифровой маркетинг / Интернет-маркетинг:

Цифровой маркетинг – один из крупнейших и экономически эффективных цифровых носителей информации, доступных во всем мире.это маркетинг или продвижение брендов, продуктов, услуг потребителям с использованием Интернета в качестве цифровой среды.

Цифровой маркетинг = Маркетинг в поисковых системах + Маркетинг в социальных сетях + Электронный маркетинг + Реферальный маркетинг + Контент-маркетинг + Дизайн …

Поисковый маркетинг (SEM):

Маркетинг в поисковых системах (SEM) — это, по сути, наука и искусство получения целевого трафика (бесплатного и платного) на ваш сайт из таких поисковых систем, как Google, Yahoo, Bing или других сетей поисковых систем.

Маркетинг в поисковых системах можно также определить как форму интернет-маркетинга, которая включает в себя продвижение веб-сайтов путем повышения их видимости в сетях поисковых систем за счет всех действий, которые обеспечивают бесплатный целевой трафик из сетей поисковых систем (поисковая оптимизация) и все деятельность, которая приносит платный целевой трафик из сетей поисковых систем (реклама в поисковых системах)

Маркетинг в поисковых системах (SEM) = оптимизация в поисковых системах (SEO) + реклама в поисковых системах (SEA)

Поисковая оптимизация (SEO):

Всякий раз, когда вы вводите запрос (ключевое слово) в любой поисковой системе и нажимаете кнопку «Поиск», вы получаете список результатов веб-поиска, называемых обычными (неоплачиваемыми, естественными, бесплатными или алгоритмическими) результатами поиска, которые содержат этот термин запроса. Обычно пользователи чаще посещают веб-сайты, находящиеся вверху списка.

Поисковая оптимизация (SEO) = Действия, приносящие бесплатный трафик из поисковых систем

Поисковая реклама (SEA):

Реклама в поисковых системах (SEA) означает рекламу через поисковые системы. У вас есть два варианта размещения рекламы через поисковые системы. Первый вариант – разместить ваше объявление на страницах результатов поисковых систем (SERP), а второй – разместить ваше объявление в контекстно-медийной сети поисковых систем.

Реклама в поисковых системах (SEA) = действия, приносящие платный трафик из поисковых систем

Маркетинг в социальных сетях (SMM):

Маркетинг в социальных сетях (SMM) — это получение целевого трафика (бесплатного и платного) на ваш сайт из Facebook, Twitter, LinkedIn, YouTube, Google+ или других социальных сетей.

Продвижение веб-сайтов путем увеличения их видимости в социальных сетях за счет всех действий, приносящих бесплатный целевой трафик из социальных сетей (оптимизация в социальных сетях), и всех действий, приносящих платный целевой трафик из социальных сетей (социальные сети). Реклама).

Маркетинг в социальных сетях (SMM) = Оптимизация в социальных сетях (SMO) + Реклама в социальных сетях (SMA)

Оптимизация социальных сетей (SMO):

Оптимизация социальных сетей (SMO) — это получение бесплатного целевого трафика на ваш веб-сайт из Facebook, Twitter, LinkedIn, YouTube, Google+ или других сетей социальных сетей с помощью различных социальных действий, таких как ведение блогов, публикация обновлений статуса в профилях социальных сетей, участие в дискуссионных группах, социальные сети. закладки, вирусы, управление онлайн-репутацией, рейтинг пользователей/опросы, отзывы пользователей, RSS-каналы, кнопки обмена, использование сайтов обмена видео/фото и многое другое.

Оптимизация социальных сетей (SMO) = действия, которые обеспечивают бесплатный трафик из социальных сетей

Реклама в социальных сетях (SMA):

Реклама в социальных сетях (SMA) означает рекламу через социальные сети. Наличие рекламы, которая появляется на Facebook, Twitter, LinkedIn, YouTube и других сайтах социальных сетей, продвигающих какой-либо бренд, продукт или услугу.