Бренды современные – Бренды женской одежды, какие из производителей наиболее популярны

Каталог лучших брендов мира — StyleTopik

Этот бренд не требует представления, поскольку является одним из ведущих спортивных брендов в мире. Компания, которая появилась в 1948 году, производит обувь, одежду и аксессуары для спорта, а ее продукция продается более чем в 120 странах. Можно сказать, что история PUMA началась еще раньше, когда в 1924 году братья Рудольф и Адольф Дасслеры начали выпуск спортивной обуви и одежды в Германии. Со временем отношения между братьями ухудшились, их взгляды стали расходиться, поэтому в 1948 году компания распалась на два, ныне всемирно известных, бренда PUMA и ADIDAS. Обе компании сейчас по-прежнему базируются в Херцогенаурахе, Германия. PUMA всегда были полны решимости сделать ощутимый вклад в окружающий мир, поддерживая креативность, жизненную энергию и силу, оставаясь верными принципам справедливости, честности и творчества в принятии решений. Этот бренд гармонично сочетает в себе моду и спорт. Основные направления коллекций охватывают такие категории спорта как футбол, бег, мотоспорт, гольф и парусный спорт. Создавая свои модные спортивные образы, PUMA сотрудничали с такими известными дизайнерами как Alexander McQueen и Mihara Yasuhiro. Группа PUMA владеет брендами PUMA, Cobra Golf и Tretorn. PUMA были первыми, кто начал выпускать спортивную обувь, применяя передовые технологии производства. Эта оригинальная методика положила начало тенденции, которой не существовало ранее, обувь бренда стали узнавать по яркому стилю и прочности. PUMA создают свои товары для активных, эксцентричных, смелых и творческих индивидуалистов, которые ценят и восхищаются оригинальностью. Прежде всего, PUMA стремится удивлять своих покупателей, постоянно обеспечивая удобные и неординарные решения, которые продолжают быть определяющими в мире спорта и моды. Компания концентрируется на создании особого дизайна для каждого товара путем слияния спорта, моды и уникальности. Эти важные качества отражают образ жизни покупателей PUMA. Кроме того, инновационные решения, которые бренд предлагает на протяжении многих лет, формирует лояльное отношение у поклонников PUMA.

styletopik.ru

Самые популярные бренды одежды: ТОП-10 :: BusinessMan.ru

В современном мире как никогда раньше актуально выражение «встречают по одежке». Мужская половина общества наравне с женской стремится быть «в тренде». А бренд какого-либо товара или услуги имеет, пожалуй, превалирующее значение даже перед качеством, не говоря уж о цене.

Рассмотрим самые популярные бренды одежды и заключим их в ТОП-10.

Тройка лидеров представляет собой мировые бренды с многолетней историей, завоевавшие любовь модников по всему миру, но доступные далеко не всем. Это компании люкс-класса.

1. «Версаче»

Первое место вполне справедливо можно отдать гиганту в мире моды — «Версаче».

Марка основана в 1978 году Джани Версаче. После его смерти управление империей перешло к его младшей сестре Донателле.

Под эмблемой «Версаче» выпускается не только брендовая одежда для взрослых и детей, но и модные аксессуары, украшения, парфюмерия и косметика, а также товары для дома и быта — посуда, мебель, предметы интерьера и даже отделочные материалы для ремонта.

2. «Гуччи»

Один из самых знаковых и известных брендов – «Гуччи». Основан в 1904 году Гуччо Гуччи. После его смерти модным домом и корпорацией в целом управляли его сыновья, которые позже передали управление в руки своих детей.

Среди огромного количества популярных марок и имен именно «Гуччи» считается символом изысканности, богатства и роскоши. Элитные товары от «Гуччи» являются таковыми, потому что с момента основания компании над каждой вещью трудились и продолжают трудиться только лучшие, опытные и талантливые мастера.

3. «Прада»

Элитная марка «Прада» была основана в 1913 году Марио Прада. Далее правление принадлежало его дочери Луизе, которая передала бренд с руки своей дочери Миучии Прада. Последняя спустя несколько лет открыла еще и собственную марку – «Миу Миу».

Марио Прада начинал свой бизнес с производства сумок и кожаных аксессуаров. Со временем производство разрослось до невероятных размеров. По всему миру известны люксовые аксессуары, а также брендовая одежда марки «Прада». Каждый предмет из коллекций сочетает в себе изысканную элегантность с современными веяниями и прекрасно подходит как звездам шоу-бизнеса, представителям знаменитых фамилий, так и студентам дорогих колледжей, так называемой «золотой молодежи».

Спускаясь ниже по топу, рассмотрим популярные бренды одежды, которые доступны каждому человеку. И их можно купить практически в любом городе, в бутиках или специализированных магазинах торговых марок. Но тем не менее они также носят громкие имена и известны по всему миру своей историей и качеством изделий.

4. «Эскада»

Популярная марка женской одежды основана в 1979 году супругами Вольфганом и Маргарет Лей. Маргарет имела опыт работы моделью на подиуме, а также трудилась дизайнером и швеей при королевском дворе. Ее опыт в сочетании с опытом мужа в финансовых и административных вопросах позволили создать известную линию одежды «Эскада». Свое название бренд получил в честь выигравшей лошади, на которую поставила супружеская пара во время участия в скачках.

Со временем марка расширялась, и на данный момент помимо модной одежды «Эскада» выпускает элитную парфюмерию и косметические средства.

5. «Манго»

Относительно молодая, но тем не менее очень известная марка «Манго» была основана в 1984 году. «Манго» так же, как и многие известные бренды одежды, основан родственниками – братьями Айзаком и Нахманом Андик.

Свою популярность бренд «Манго» получил довольно стремительно, и спустя буквально два десятилетия он известен и представлен более чем в 100 странах мира.

Коллекции рассчитаны в основном на современных, прогрессивных и активных женщин и мужчин. Также «Манго» выпускает детскую одежду, аксессуары, нижнее белье и часы.

6. «Бенетон»

Производитель одежды с мировым именем впервые заявил о себе в 1965 году. Свое название марка получила по фамилии семьи основателей.

«Бенетон» специализируется именно на выпуске линий одежды — повседневной, которую можно найти в магазинах, и для модных подиумов и показов.

Помимо выпуска одежды «Бенетон» занимается спонсорской и рекламной деятельностью.

7. «Мекс»

Торговая марка «Мекс» основана в 1980 году индийским торговцем Раттаном Чадхой. Изначально он занимался импортом и продажей одежды из стран Азии, а именно коллекций «Эммануэль» и «Мустач». В 1986 году произошло слияние брендов, и компания обрела известное на сегодняшний день название.

Марка развивалась стремительно.

В начале 90-х годов появилась линия одежды для детей и новорожденных.

В 1997 году произошло много значимых событий, появились линии обуви, носков, сумок, часов и парфюма. Также в 1997 году был открыт первый магазин «Мекс» в России, в Москве. Далее с каждым годом фирменные магазины открывались все в большем количестве городов.

«Мекс», как и некоторые другие современные популярные бренды одежды, легко вышел в массы, и его одежда и аксессуары доступны каждому желающему.

8. «Том Форд»

Помимо торговых марок, которые производят одежду для всей семьи, есть и такие, которые специализируются на определенном контингенте покупателей. Так, например, существуют бренды мужской одежды и женской.

Самым популярным производителем одежды для мужчин является «Том Форд».

До начала своей дизайнерской карьеры Том Форд был популярным и одним из самых высокооплачиваемых арт-директоров в мире моды.

Более 10 лет он работал на Гуччи, после на Ив Сен Лорана и Эсте Лаудер. И в 2006 году основал собственный бренд одежды и парфюмерии.

Мужская одежда «Том Форд» считается самой стильной и изысканной среди мужских брендов.

И, конечно, нельзя обделить вниманием российские бренды одежды. И пусть они занимают последние строчки в ТОПе, но на самом деле они далеко не последние в мире моды.

9. «Твое»

Это российский бренд, выпускающий с 2001 года стильную, модную современную молодежную одежду и аксессуары.

Основные коллекции бренда – повседневная, спортивная, домашняя одежда, нижнее белье, аксессуары и обувь.

Бренд сотрудничает с известными российскими модельерами и дизайнерами одежды, а также его ведут итальянские консультанты.

10. «Код Рэд»

Рассматривая популярные бренды одежды российского производства, невозможно не остановиться на «Код Рэд». Бренд специализируется на производстве спортивной и уличной одежды, а также аксессуаров. Особое внимание уделено линии сумок и рюкзаков. Он хорошо известен и любим среди российских покупателей.

Рассмотрев даже далеко не все известные бренды одежды, можно сделать вывод о многогранности и разнообразии модных тенденций и дизайнерских новинок. Среди них абсолютно каждый желающий может выбрать именно то, что будет ему по душе.

businessman.ru

Виды и модели современной женской одежды: список названий

Доброго времени суток, модницы! На сегодняшний день индустрия моды потрясающе разнообразна: в мире существует огромное количество марок всевозможных вещей. Так, бренды женской одежды, список которых я приведу в этой статье, всегда востребованы модницами всех пяти континентов вне зависимости от доходов.

Кроме того я расскажу, какие современные модели верхней одежды больших и стандартных размеров, а также нарядов на лето являются самыми популярными.

Все марки женской одежды — это список длинной в несколько тысяч наименований, поэтому я приведу лишь несколько самых известных брендов в двух классах: люкс и масс-маркет.

Сюда относятся все самые известные бренды, чья продукция выполняется из очень дорогих и качественных материалов, а лекала конструируются штатом прославленных модных домов. Собственно, это и есть так обожаемая модницами планеты дизайнерская одежда.

Список модных брендов класса люкс ↑

Итак, каков же список самых модных и популярных брендов женской одежды класса люкс сегодня:

• Balenciaga
• Dolce & Gabbana
• Giorgio Armani
• Calvin Klein
• Marc Jacobs
• Alexander
• McQween
• Versace
• Burberry
• Kenzo
• Miu Miu
• Nina Ricci
• Chloe
• Givenchy
• Chanel
• Moschino
• Dior
• Louis Vuitton
• Prada
• Gucci

Конечно, любой вид женской одежды, произведенный такими известными марками, стоит очень дорого — от десятков, до сотен тысяч. Так, например, самый простой твидовый костюм от Chanel в именном бутике обойдется в 100 — 150 т.р.

Конечно, не всем по карману приобретать столь дорогостоящие наряды, поэтому существуют бренды женской одежды класса масс-маркет. Качество пошива немногим уступает люксовым маркам, однако цена в сотню раз ниже.

Самыми популярными марками из бюджетных на сегодня являются следующие:

• NAF-NAF
• Esprit
• Morgan
• H&M
• Zara
• OGGI
• Mango
• Sela
• Colin’s
• Topshop
• Reserved
• Guess
• Kira Plastinina
• Mexx

Как видите, есть из чего выбрать, ведь модели даже базовых видов женской одежды вроде прямых брюк, юбки-карандаш или элегантного блейзера, как на фото отличаются между собой не только среди различных брендов, но и в рамках одной и той же марки.

Так, например, у любимых многими Kira Plastinina или Mango существуют несколько видов верхней женской одежды. Это пальто — удлиненные, укороченные, оверсайз или приталенные, куртки — из кожи, текстиля, замши или бархата и даже шубки из искусственного меха.

А среди одного и того же фасона существует размерная сетка, в которой мы встретим наряды и больших размеров, и рассчитанные на совсем миниатюрных женщин.

Об одежде больших размеров, я уже говорила раньше (ссылка на производителей будет ниже).

Не меньше различий мне встретим и среди моделей летней женской одежды.

Современные платья и сарафаны часто шьют из льна, благодаря своей структуре эта ткань идеальна именно для теплого времени года — она хорошо впитывает влагу и при этом позволяет коже дышать. Впрочем, не менее популярны и шелк, и качественный трикотаж, и вискоза.

В последние несколько десятилетий дизайнеры различных марок предлагают нам приобретать модели женской одежды для полных, специально рассчитанные на дам с пышными формами.

Ниже вы найдете список названий брендов для крупных людей.

Список марок женской одежды больших размеров (для полных) ↑

• Elena Miro
• EVA Collection
• Natura
• Fashion Elegant
• Francesca by Sottini
• Bahama Collection
• Beach-B
• Angel Circle
• Gozzip
• GianiForte
• Tricana
• Anita
• Rosme
• Gorsenia
• Pastunette
• X-TWO
• Fashion Active

Подробнее о производителях одежды королевских размеров вы можете почитать в моей отдельной одноименной статье «Список производителей одежды больших размеров».

Даже классические модели у этих марок будут отличаться фасоном и кроем от обычных, рассчитанных на средние показатели фигуры.

Подобрать сегодня красивую женскую одежду в самой разной ценовой категории и для любого размера не составит труда! Изучайте, выбирайте те, что понравятся вам больше всего и отправляйтесь на примерку!

Похожие записи

 

 

frau-madam.com

Современные украинские бренды, их преимущества и особенности

рекомендуем вам почитать

Совершенно новое звучание приобрели слова «сделано в Украине» с недавних пор. Ранее они ассоциировались с не слишком модной продукцией и хенд-мейдом. Сегодня украинские молодые дизайнеры свободно конкурируют с зарубежными марками, предлагая хорошую альтернативу спортивным брендам и коллекциям модных домов.

Постараемся развеять миф о том, что украинские дома моды не способны создавать качественную и конкурентную одежду для мужчин. Далее идет перечень мастерских и компаний, которые специализируются на качественных мужских аксессуарах и одежде.

Строгий и классический Hide

http://vk.com/hidekiev

Создатель бренда — Евгений Бельков

Основатель киевской марки повседневной одежды вдохновился при ее создании стрит-стайл культурой. Основная «фишка» модельного ряда этого бренда заключается в том, что мужчинам предлагают носить строгие брюки, обязательно с четким кроем. Бельков в своих коллекциях использует классические ткани — габардин и бурет. Кроме того, бренд Hide предлагает представителям сильного пола молодежную стильную одежду, которая стилизована под униформу. Если говорить о последних коллекциях Евгения Белькова, то в них присутствует модный нынче стиль милитари — многие уже успели оценить его практичность.

Решение для молодых и активных парней — Zver Kievsportswear

https://vk.com/zversportswear

Создатель —  Антон Борисенко

Бренд Zver Kievsportswear основал в 2011 году киевский графический дизайнер и райтер Антон Борисенко. Он давно задумывался над созданием передового и качественного продукта, которым можно было бы по праву гордиться украинцам. За время существования бренда создано свыше пяти модных коллекций, одежда получила признание среди молодежи, и все чаще можно встретить на улице парней в толстовках и футболках с приметным лого. Каждая коллекция неизменно имеет фирменный знак бренда Zver Kievsportswear — термопечать логотипа компании, выполненную  на различных по цветовой гамме тканях.

Брендовая верхняя одежда для мужчин от 7Mountains

https://vk.com/7mountains

Создатель —  Сергей Сивецкий

Этот украинский бренд еще совсем молодой — он основан в 2014 г модным дизайнером Сергеем Сивецким. 7Mountains — это продукт, который по своим характеристикам полностью соответствует уровню европейской одежды, как по качеству, так и по дизайну. Это один из немногих брендов, который основной уклон делает на плащи и парки — верхнюю мужскую одежду всевозможных расцветок. Кроме того, компания предлагает мужчинам красивые и качественные модели брюк и рубашек. Основной целевой аудиторией этого бренда являются молодые представители жителей мегаполиса, именно на них и ориентирована компания.

Экологическая одежда бренда Ozon

http://www.ozon.com.ua/o-kompanii/

Создатель бренда — Мороз Ирина

Компания Ozon является украинским бредом одежды для молодого и подрастающего поколения. Ирина Мороз в своих коллекциях всегда делает акцент на экологической тематике — она старается привлечь как можно больше внимания молодежи к экологическим проблемам в мире. Абсолютно в каждой коллекции молодого перспективного дизайнера присутствуют принты и слоганы, которые отображают природные ресурсы. Например, лучи солнечного  света, горные вершины, ветки деревьев и пр. Одежда этого бренда удобна и комфортна, отличается многообразием расцветок и тканей. Целевой покупатель этой продукции — молодежь, не равнодушная к окружающей среде.

Модный и востребованный Hoodie

http://vk.com/the_hoodie_shop

Основатель — Владимир Антонюк

Украинский streetwear бренд был основан всего 3 года назад, но особую популярность он приобрел в 2014 г., когда создал коллекции, ставшие в одночасье модными и востребованными среди украинских модников. Самая первая коллекция бренда представляла серию свитшотов. Их отличительной особенностью являлось то, что все они были полностью посвящены ВУЗам страны. Сегодня компания выпускает несколько линий одежды, в которых есть место базовым вещам и наряду с ними арт-колаборациям украинских дизайнеров и художников. В 2013 г. была выпущена коллекция Roots — одежда с принтами коктейлей Молотова. Ее раскупили мгновенно,  и пришлось во второй раз ее перезапускать.

Шоу-рум прогрессивных украинских брендов Хром

http://vk.com/xpom.shop

Создатели Максим Найденко и Ирина Векта

Этот современный, популярный шоу-рум объединил в себе самые прогрессивные бренды украинской одежды. Например, здесь всегда можно приобрести вещи молодых дизайнерских компаний страны, таких как Makov, Ozon, KBDM, Ivanova, Guma  и др. Несколько лет назад Ирина и Максим начали работать в маленьком, подвального типа магазинчике, и вот спустя всего несколько лет они выросли до масштабов полноценного шоу-рума. Хром предлагает модникам различную стильную одежду и аксессуары — кошельки, клатчи, рюкзаки, сумочки, значки, серьги, браслеты, брошки и многое другое. Среди молодежи этот бренд весьма популярен и с каждым годом лишь укрепляет свои позиции в мире моды.

bohenon.com

Брендовые мужские костюмы или бюджетные

Современного человека бренды окружают с пробуждения и до сна. Еда в наших холодильниках, одежда, которую носим, техника, которой пользуемся – все имеет какое-то раскрученное имя (ну просто какая-то «Москва 2017» получается). Покупая очередной кефирчик или даже туалетную бумагу, мы отдаем часть заработанных денег машине маркетинга, даже если нам еще не доводилось видеть рекламу этого продукта и мы считаем, что бренд не раскрученный. Хотя, конечно, бренд бренду рознь. Одно дело – купить стаканчик кофе в модной кофейне или какой-то сыр «Данон», о которых вы через час уже напрочь забудете. А совсем другое – выбрать определенную марку одежды. Если на нас будут надеты фирменные джинсы, или же рубашка, пошитая известным кутюрье, если мы носим только брендовые мужские костюмы – мы незамеченными не останемся, ведь такие вещи создают имидж человека.

Какова роль бренда в гардеробе современного мужчины?

Раньше я могла долго спорить на тему связи определенных марок одежды с разными типами людей. Некоторые фирмы ассоциировались у меня с чем-то несерьезным. Но недавно я пересмотрела свои взгляды, и теперь стараюсь оценивать вкус мужчины по тому, какого цвета и фасона он выбрал костюм, из какого материала тот сделан, модного (или нет) покроя, а не по тому, одет он в молодежную Зару или брендовый Хуго Босс.

Современная брендовая одежда

В последнее время на рынке модной одежды произошло немало сдвигов. Бренды меняют свои рекламные концепции, даже образы отдельных компаний стали другими. Дело в том, что стили и вкусы большинства потребителей изменились, и чтобы конкретный потребитель, придя в магазин купил одежду, обратил внимание именно на их коллекции, производители следуют всем новым веяниям моды, в том числе и ее уличной «сестры» — streetstyle.

Броский брендинг, огромные логотипы понемногу исчезают. Одежда, украшенная наименованием своего создателя понемногу пропадает. Зайдите в любимый интернет-магазин, посетите модные молодежные бутики в Москве – что вы там увидите? Очень взрослые подходы к созданию одежды, классические, базовые вещи – и никакой «аляповатости», несуразного покроя или рисунков на джинсах. Именно такими, универсальными и «всегардеробными», выступают сейчас Superdry, Diesel и G-Star.

Ключевые изменения: Marks & Spencer

Этот революционный переход от смелости и дерзости до чистоты и классики затронул и самых крупных ритейлеров уличной моды. За последние несколько сезонов компания Marks & Spencer полностью преобразилась, и теперь в их коллекциях вещи, достойные дать отпор самым известным и уважаемым брендам мужской одежды.

Обновленный подход к дизайну плюс престижное имя Девида Ганди – в результате получился новый, серьезный игрок в модном деле. Стряхнув с себя имидж «магазина для пап», теперь Marks & Spencer может предложить брендовый костюм, рубашку или джемпер для молодого парня, который в нем не будет ни старомодным, ни скучным. Молодежность – вот главная ставка компании, и она оказалась чертовски выигрышной.

Забытая и бюджетная одежда

В то же время мейнстримные течения стали настоящим шансом для забытых имен в модном бизнесе. Они не просто вернулись, а заняли свое достойное место в авангарде — Ben Sherman, Dr. Martens и другие подчёркнуто — молодёжные создатели легенд.

Бюджетные ритейлеры сейчас тоже на подъеме. Конечно, Next или New Look – это не элитная мужская одежда, но именно из-за доступности и хорошего качества их вещей все больше людей посещают их фирменные бутики, чтобы купить новый костюм или пару брюк. Мы больше неограничены в количестве магазинов – сейчас их становится только больше, а, значит, перед нами открывается огромный выбор как моделей одежды, так и ценовых предложений на любой карман. Причем даже самый бюджетный магазин теперь определенно стоит нашего внимания.

Но конечно, есть и плохие новости. Новая одежда некоторых брендов показала себя не с лучшей стороны, имело место снижение качества тканей, пошива, а также количества моделей в коллекциях. Может быть, виной этому – экономические перепады, а возможно – неумение угодить переменчивой моде…

Современные «Игры престолов» в модном бизнесе – это переход к более зрелой классике, причем сразу по всем направлениям; это альтернативные взгляды на одежду, а также мышление в будущее. Подобно Urban Outfitters, современный магазин одежды должен предлагать удобные уличные вещи, и подобно Topman, расширять границы, предлагая своим клиентам купить «Одежду» с большой буквы.

Влияние современных тенденций на нас

С изменением брендов и стилей, люди, которые приходят, чтобы купить новый костюм, тоже стали неузнаваемы. Очень хорошо измененную позицию потребителей к брендам показывают кроссовки. А конкретнее – тот момент, когда специально разработанная для бега обувь стала достоянием городских модников. Весь интернет завален изображениями хорошо одетых мужчин, обутых не в туфли (хотя обувная мода сейчас не самая экономная, балуя потребителя все новыми моделями, такими, как монки, оксфорды или дерби), а в кроссовки.

Там, где раньше мужчины воротили нос от самой идеи носить New Balance, Nike Air Max или Adidas Gazelles, теперь они же спешат в магазин, чтобы купить «треники» на каждый день. Настоящим маст-хэвом в этом веянии стали Air Max. Эта обувь прошла по-настоящему дикие метаморфозы, став массовой. В таких кроссовках могут ходить сотни людей – и им будет все равно, что в их же компании или офисе кто-то тоже носит идентичную обувь. Огромное количество цветовых решений и принтов сделали Air Max достоянием не только некоторых подозрительных субкультур, но и выбором звезд и отчаянных стиляг. В общем, у бренда Nike можно поучиться: он готов бесконечно менять свой продукт, чтобы угодить переменчивым настроениям людей, а также моде, которую диктуют улица и интернет. Да, некоторые их модели ушли очень далеко от своих корней – но ведь, главное, что сотни людей приходят в магазин, чтобы купить броскую новинку. А ради чего еще существуют модные бренды, как не ради продаж и выгоды?

Одни вещи можно купить на главных улицах города. Другие же бренды (в основном новые и развивающиеся) ищут для себя иные, более интересные адреса. Причем эти новые модные имена уже не экономят на качестве своих вещей – современный человек лучше переплатит за костюм, но пусть этот костюм будет качественным. Так что, увидев в маленьком проулке незнакомый магазин, можете смело заходить внутрь: скорее всего, тут получится купить вещи, пошитые из качественных тканей и фурнитуры, причем со всей возможной тщательностью – но не за «три копейки».

Размышления о прошлом модных брендов

Какова цель любого шопера? Разве это ярко выраженная фирменная одежда, разукрашенная товарными знаками, причем самых причудливых покроев «на один сезон»? Конечно же, нет! Загляните в интернет, что советуют нам именитые кутюрье? Любой толковый гардероб должен составляться из простой одежды. То есть, идеальный гардероб должен быть капсульным: купили костюм – и к нему должны подходить ваши рубашки и туфли, выбрали брюки – а их уже дожидаются в вашем шкафу свитера или тенниски. Но не путайте капсульный гардероб с базовым. Первый состоит из модных вещей, второй – из вневременных.

Я думаю, что бренд не стоит отбрасывать только потому, что вам он не подходит по стилю, или же просто не понравилась их коллекция. У каждого модного дома есть свое предназначение и строго отведенная «точка» на модном рынке, но, конечно, это не значит, что раз вам подошел тот или иной костюм, то теперь нужно покупать только одежду этой марки.

Также ошибочно составлять мнение о марке, рассматривая людей, которые носят эту одежду. Неправильно, не вовремя одевшись, или не так скомбинировав вещи, они могут испохабить даже самую приличную марку! Возьмем, например, Burberry – модный дом с мировым именем, настоящий символ статуса. А стал бы он таким, если бы все обращали внимание на английских футбольных фанатов, которые с 2000 года носят «фирменные» клетчатые вещи, а главное – дерутся и всячески бесчинствуют, позоря свои кепки и тех, что их создал?

В общем, то, как вы носите одежду, намного важнее того, кто именно ее пошил. Важнее брендинга – фирменный стиль, с которым ассоциируется та или иная компания. Не смотрите на логотипы или этикетки – смотрите на возможности, которые предоставляют вам те или иные вещи. Даже коллекции из магазинов, которые вы раньше обходили стороной.

Заключение

Бренды – неизбежная часть нашей жизни. Они во всем и везде. За последние несколько лет многие модные имена перенесли много трансформаций, став интересными для нас.

Предлагаю обсудить:

• Как вы думаете, бренды с «главных улиц» сильно изменились за последние несколько лет?
• Все ли изменения были позитивными?
• А на вас это повлияло – все ли новые вещи вы покупаете и носите? Или вы намерены избегать новых коллекций/брендов?
• А может вы впервые задумались об этом, только читая данную статью?

Мне будет интересно прочесть любое ваше мнение в комментах ниже!

style4man.com

Современные тенденции брендинга

В современном обществе кардинальным образом изменились вза­имоотношения субъектов рынка. Усилилась роль потребителей в си­стеме рыночных взаимоотношений и активизировалось давление со стороны частных марок торговых посредников. Доминирование по­требителей в системе рыночных взаимоотношений меняет приори­теты маркетинговой деятельности фирм, расставляет новые акценты в организации брендинга.

В современных условиях конкуренции качество и надежность товаров больше не являются ключевыми факторами потребительско­го предпочтения. Это обусловлено тем, что в результате ориентации на инновации и совершенствование производственных технологий фирмы постоянно увеличивают предложение высококачественных технологичных товаров на рынке. Предложение высоких стандартов качества воспринимается потребителями как естественный процесс и необходимое условие для появления товара на рынке, что лишает производителей конкурентных преимуществ, основанных на каче­стве.

Более того, практика показывает, что современные потребители ак­тивно сопротивляются техническим усовершенствованиям и новинкам, сложным в эксплуатации, поэтому все чаще отдают предпочтение бо­лее простым в использовании устройствам и моделям. Такая тенден­ция связана с излишней функциональностью продукции, что требует от потребителей внимательного изучения инструкции и приобретения оп­ределенных навыков, нередко даже профессиональных.

Вследствие таких перемен существенно сокращается период кон­курентного преимущества компаний на основе инновационного пред­ложения. Сроки внедрения на рынок новых изделий и услуг умень­шаются, одновременно растет значимость серьезных маркетинговых проработок и экономической обоснованности.

Рост инвестиций в процесс маркетинговых коммуникаций способ­ствует усилению контроля за эффективностью рекламно-информаци­онной деятельности. Соответственно, в равной степени учитываются как осязаемые, так и неосязаемые факторы воздействия на потребитель­скую аудиторию. Дифференциация товаров все чаще осуществляется на основе мифологизированных качеств и характеристик. Усиление сим­волического восприятия и рост эмоциональной и духовной составляю­щих в общественной жизни развивают нематериальные категории цен­ностей и приобщают потребителей к покупке брендов, а не товаров. В результате профессиональный брендинг стал одним из ключевых фак­торов успешного внедрения товаров на рынок.

В системе рыночных взаимоотношений наступил период актив­ного развития «brainwave» — компаний, для которых нематериаль­ные активы являются приоритетным направлением развития бизнеса.

Многолетний эффективный процесс бренд-менеджмента в транс­национальных корпорациях (ТНК) способствовал превращению брен­дов в ценные нематериальные активы, стоимость которых исчисля­ется миллиардами долларов.

Традиционно американские бренды лидируют на рынке товаров повседневного потребления, компьютерной техники и финансовых услуг. Однако на рынке автомобилей, где американские фирмы тра­диционно занимали ведущие позиции, по данным Interbrand, евро­пейские и азиатские автомобильные бренды начинают теснить американские даже в самих США. Это происходит во многом потому, что автомобили из Азии и Европы превосходят американские по ка­честву, а продаются зачастую по более низким ценам.

Вместе с тем на стоимость брендов оказывают влияние факто­ры неэкономического характера. Повсеместные запреты на курение в общественных местах и антипропаганда курения нанесли урон сто­имости брендов табачных компаний. Из них в рейтинге 100 самых дорогих удерживается только Marlboro. Данные тенденции связаны с тем, что потребители стали более внимательно относиться к событиям и действиям компаний на рын­ке. Корпоративные скандалы негативно сказались на стоимости та­ких брендов, как JPMorgan, Merrill Lynch и Morgan Stanley.

Ценность бренда сегодня во многом определяется политикой компаний за пределами традиционных для них рынков, особенно на быстрорастущих рынках Азии, в частности, в Индии или Китае. В этом смысле показательны примеры Coca—Coca, Pepsi и McDonald‘s, успешно использующих национальную специфику для достижения узнаваемости своих товаров.

Вместе с тем ценность бренда может увеличиваться и в пределах одной страны, о чем говорит пример компании Starbucks, стоимость которой за год выросла в результате роста продаж на территории США. Успех этой компании на местном рынке контрастирует с убы­точностью всех без исключения 1600 ее торговых предприятий за рубежом. Волна антиамериканских настроений в различных частях мира вызывает спонтанные протесты потребителей, которые не же­лают покупать продукцию американских компаний.

С другой стороны, в сознании массового потребителя мировые брен­ды постепенно теряют свою изначальную национальную принадлеж­ность. Это подтверждается опросами потребителей, многие из которых считают Heineken немецкой компанией, a Nokia — японской.

Глобализация мировой экономической системы способствует раз­витию глобальной конкуренции на международных рынках, основны­ми трендами которой являются «гомогенизация» потребления, глобаль­ная экспансия мегабрендов и развитие глобальных розничных сетей.

Анализ тенденций последних десятилетий позволяет сделать вы­вод о глобализации брендинга. В условиях глобализации политичес­ких, экономических и социальных систем потребители чувствуют себя малыми частицами мира и через приобщение к культуре и ценнос­тям глобальных брендов стараются осознать свою роль в современ­ном обществе.

Специалисты американского исследовательского агентства A.C.Nielsen проанализировали 200 товарных брендов, на долю кото­рых приходится порядка 90% мирового рынка. Это бренды, представ­ленные на основных международных рынках Европы, Америки, Азии и Африки, чьи продажи превысили 1 млрд долл. и не менее 5% продаж которых приходилось на экспорт. В итоговый рейтинг крупнейших гло­бальных брендов вошли шесть брендов компании PepsiCo, по пять брен­дов от Procter&Gamble и Philip Morris, четыре — от Coca—Cola, а также отдельные бренды из портфелей Kimberly—Clark, Gillette, Mars, Nestle.

Массированная экспансия товаров ТНК на мировой рынок, кото­рый характеризуется наличием многочисленных потребительских аудиторий, имеющих свои социально-демографические (культурные, религиозные и т.д.) особенности, способствует развитию технологии мегабрендинга. А это, в свою очередь, ведет к существенной эконо­мии средств в процессе рекламно-информационной деятельности.

В то же время глобализации брендов противостоит тенденция укрепления позиций национальных брендов, поскольку они в большей степени отвечают ожиданиям потребителей. Индивидуализм, харак­терный для западного общества, позволяет развивать концепцию са­мобытности посредством потребления материальных благ.

В новой парадигме социально-общественного развития бренды становятся своеобразной религией, наполняющей смыслом жизнь и дающей энергию. Проведенное организацией Henley Center в 1999 г. исследование показало, что в Великобритании бренды Kellogg’s, Heinz и Marks&Spencer пользуются у населения гораздо большей популяр­ностью и вызывают большее доверие, чем такие институты, как пар­ламент, полиция и правовая система. Полученные результаты наглядно иллюстрируют важность взаимоотношений между потребителями и брендами, которые в последние годы существенно усилили свои по­зиции. Такое положение дел еще раз доказывает силу потребительс­кой культуры и свободной, либеральной, рыночной социально ори­ентированной экономики нового типа.

Аналогичные изменения происходят и в сфере корпоративной идентификации, также потребовавшей глобального подхода. Корпо­ративные бренды становятся более значимыми для потребителей, предпочитающих бренды, которые они знают и которым доверяют. Особенно успешными в ближайшей перспективе будут бренды, ос­нованные на сильных идеях, своеобразные «символы веры» – Calvin Klein, Ikea, Microsoft, Nike, Sony и др.

Изменения затронули и рекламные сообщения, их форму и содер­жание. Все чаще доверие потребителей завоевывается нестандартны­ми методами коммуникативного воздействия. Если традиционно рек­лама основывалась на положительных образах — счастье, любви, друж­бе, домашнем уюте, то сейчас в ней нередко присутствуют мотивы, вызывающие противоположные чувства — страх, возмущение, отвра­щение. Примером такого подхода является глобальная рекламная кам­пания итальянского концерна Benetton. С начала 90-х годов XX в. Benetton широко использует «провокационные» сюжеты в бренд-коммуникаци­ях: солдатские кладбища, образы людей, больных СПИДом, фотогра­фии осужденных на смертную казнь и интервью с ними.

Интерес рекламодателей к «провокационным» сюжетам связан с общей тенденцией отказа от идеальных образов и желанием использо­вать запрещенные темы, выйти за рамки морали. Провокационная рек­лама преимущественно обращена к молодежи, поскольку молодое по­коление склонно нарушать правила и жить «экстремально». Это обус­ловлено общей тенденцией омоложения потребительских аудиторий.

По этой же причине многие компании активизируют ребрендинг традиционных марок с тем, чтобы эмоционально приблизить их к потребителям.

Эффективным инструментом брендинга становится Интернет, пред­лагающий принципиально новые возможности для развития брендов.

studfiles.net

Современные тенденции в создании бренда

 

Канули в лету времена, когда человечество пребывало в состоянии первобытного общества, где критерий успеха определялся добычливостью конкретного охотника, осталась позади и аграрная эпоха с ее приоритетом освоения целины. Затем человечество вступило в индустриальную эру, которое характеризовалась небывалым ростом производственных мощностей. А что же сейчас?

В современном мире огромное количество брендов

А сейчас мы с вами находимся примерно на границе общества постиндустриального и общества информационного, и все больше и больше движемся в сторону информационного общества. Ну, а что же ценится превыше всего в информационном обществе? Ответ кроется в названии – информация. Именно поставив информацию во главу угла сейчас добиваются успеха, как мелкие предприниматели, так и огромные корпорации.

С развитием сети интернет потребителю стала доступна практически любая информация в любое время дня и ночи, да и возможности подключиться к интернету, сейчас нет только разве, что у калькулятора.

Современный брендинг

Так как же мы можем самую информацию использовать, да еще и извлекать из нее максимальную прибыль? Сегодня мы расскажем о таком явлении как бренд.

Вообще в современном брендинге существуют три ключевых понятия — это товарный знак, бренд и торговая марка. Отличаются эти понятия между собой областью применения, но цель данной статьи познакомить вас с одним из этих понятий – с брендом.

У любой развивающейся компании есть своя торговая марка. Чем же бренд отличается от торговой марки? А отличие его состоит в том, что бренд – это уже торговая марка высшего уровня, когда она уже завоевала определенную часть целевой аудитории, пользуется популярностью и говорит, что называется, сама за себя. Высший пилотаж – это когда стоимость товара возрастает в разы, если он выпускается под определенным брендом и потребитель разницу в цене воспринимает как должное, так как у него уже на уровне подсознания прописано, что этот бренд является эталонный стандартом данной продукции.

Каждый стремится сделать свой собственный бренд — торговую марку

Так как же добиться такого эффекта, чтобы покупатель, выбирая из тысяч разных торговых марок, выбирал всегда именно ваш товар, даже если цена на него будет выше, чем на остальные? Только лишь практическая рекламная информация типа – «наши холодильники отлично морозят» — уже давно не в состоянии выдвинуть вас из ряда безликих конкурентов. Что же тогда нужно?

А чтобы понять, что нужно продавать современному человеку, нужно обратиться к психологии и вспомнить, а что же заставляет людей делать нечто такое, что другие не делают или даже осуждают? Какой фактор поднимает революция и совершает великие открытия? Конечно же, это мечта! Именно движение к мечте из века в век стимулирует человечество на подвиги. И этот принцип в полную силу применяется в создании бренда. Нужно рассказать так о своей продукции, чтобы человек понял – вот оно! Это то, что мне нужно для движения к мечте! И реализации данной мечты могут помочь в компании tomatdesign.ru

Планируем собственный бренд

А что еще может содержать в себе бренд, кроме мечты?

Он может содержать легенду. Например, красное густое вино в ресторане будет продаваться гораздо лучше, если официант упомянет, что это вино обожал пить граф Дракула! Сразу хочется попробовать, верно?

Делаем свой бренд — несколько советов

Это может быть не только привязка к известным личностям и событиям – это может быть своя собственная отдельная увлекательная история! Главное – расскажите ее потенциальным покупателям! Удивительная история обязательно запомнится и в следующий раз человек первым делом вспомнит именно о вашей продукции. Рассказывайте свою историю, даже если человек в данный момент вашей продукцией не интересуется, так как ему обязательно она или понадобится в будущем или понадобится его знакомым.

И напоследок несколько советов по созданию собственного бренда:

•  На этапе разработки фирменного логотипа постарайтесь, чтобы это было что запоминающееся и лаконичное. Можно также увязать название, с каким то ценным качеством данного продукта, в сознании потребителя это повысит его оценку.
•  Как говорят, нельзя сделать конфетку сами знаете из чего. Поэтому ваша продукция обязательно должна работать, так как нужно и должна быть максимально качественной.
•  Хорошо если ваш бренд будет привязан к каким-то простым и понятным событиям, убеждениям, страхам и т.д.
• Во время раскрутки бренда используйте некую провокацию, старайтесь пробудить эмоцию – ведь все, что нашло отклик в эмоциональной сфере, запоминается очень надолго, порою и на всю жизнь.
•  Цена не должна быть слишком низкой. Пусть у человека возникнет ощущение, что покупая данный продукт, он балует себя любимого, устраивает себе праздник.
•  И фактор последний по перечислению, но отнюдь не последний по важности – это сервисное сопровождение. Если это сфера услуг, то персонал должен быть приветлив и понимать, что клиент всегда прав. Если это техника, то пусть сервисное обслуживание будет на высшем уровне и т.д. и т.п.

Если вы убедите человека в исключительности вашей продукции, он и сам будет верить в мир, который вы ему открыли, и пригласит туда своих знакомых!

Предлагаем ознакомиться с несколькими дополнительными статьями:

Успеха вам и пусть ваша мечта помогает вам дарить мечту окружающим!

 

---

Понравился пост? Поделись с друзьями и оцени публикацию. Тебе не трудно, а автору приятно. Спасибо.

 

« Предыдущая запись Следующая запись »

www.markint.ru